Manual de Uso y Aplicaciรณn de Marca
Manual de Uso y AplicaciĂłn de Marca
DiseĂąo : Luis Flores Burgos Zhino Design
Manual de Uso y Aplicación de Marca
INTRODUCCIÓN En el competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de una identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando a la marcacomo pieza central. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación y promoción. En el presente documento se detallan las características particulares de la marca Jipijapa, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos. Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de solucionarlos, por lo que se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no estén expreados en el presente documento. Esperamos que propósito para el cual fue creado.
este manual logre el
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BRAND DRIVER
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LA MARCA - Versiรณn Estรกndar
PANTONE 3025 C
PANTONE 7710 C
PANTONE 185 C
PROCESS BLUE C
PANTONE 361 C
PANTONE 1585 C
PANTONE 2995 C
PANTONE 375 C
PANTONE 144 C
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LA MARCA Versión Estándar
Marca : 9 módulos de ancho / 4 modulos de alto Logo letras : 9 módulos de ancho / 1.5 modulo de alto Insignia : 9 módulos de ancho / 2 modulo de alto Área de seguridad : 1 módulo
1
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN 2
3
Versión Vertical - en cm. 1.59 cm de alto x 3.6 cm de ancho El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.
4
3.6 cm 6
1,59 cm 6
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Esta versión extendida aplica para formatos verticales como el caso de Roll Up, garantizando su colocación a gran formato para mejor visibilidad.
LA MARCA Versión Vertical (extendida)
Marca : 7 módulos de ancho / 4 modulos de alto Logo letras : 7 módulos de ancho / 4 1/3 moduloS de alto Insignia : 7 módulos de ancho / 1 2/3 modulo de alto Área de seguridad : 1 módulo
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN Versión Vertical - en cm. 3.26 cm de alto x 3.6 cm de ancho El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.
3.6 cm
1,59 cm
1
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6
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11
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LA MARCA - Versión Horizontal: Esta versión extendida aplica para pies editoriales o encabezados como en el caso de del header de sitio web, posibilita ser colocada a buen tamaño sin necesidad de sacrificar áreas importantes de la platinlla.
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN Versión Horizontal en cm 0.6 cm de alto x 6.3 cm de ancho El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado. 6.3 cm 0.6 cm
Marca : 7 módulos de ancho / 4 modulos de alto Logo letras : 12 módulos de ancho / 2 modulo de alto Insignia : 8 módulos de ancho / 2 modulos de alto Área de seguridad : 1 módulo
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LA MARCA - Tipografías La tipografía del vocablo Jipijapa es construída, es decir, no corresponde a familia tipográfica alguna. Sin embargo se propone la familia Gotham para usos complementarios editoriales. De la familia GOTHAM existen 4 versiones: • Gotham Light • Gotham Medium • Gotham Bold • Gotham Black
Complementaria 1 : GOTHAM
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 & Complementaria 1 : GOTHAM
Para el caso del Slogan existe una fuente diferente, que se aplicará única y exclusivamente con ese propósito. Uso discerecional.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 &
Complementaria 1 : GOTHAM
Complementaria 1 : GOTHAM
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 &
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 &
Cada una de ellas cuenta consi versión en Itálica, ampliando el rango de uso dentro de las apliaciones editoriales.
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LA MARCA - Tipografías Complementaria Slogan : Jrhand
ABCD EFGHIJKLMN OPQRSTU VWXYZ
abcde fghijklmn opq rstuvwxyz
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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Orden de elementos / Alteraciรณn de relaciones de proporciรณn entre elementos
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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Distorsiones / Elongaciones
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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Prohibido el uso de bordes externos
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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Orden de elementos / desmembarción / color Reserva perfilada sobre color
aire
fuego
agua
tierra
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PALETA AGUA / AIRE Azul Corporativo y 2 tonos de celeste
Se establece como el color corporativo primario o principal al Azul (Pantone 3025 C), refuerza el nombre JIPIJAPA y va en función de ese concepto agua/aire y de lo establecido en el diseño, y colores complementarios de apoyo como son el celeste Pantone Process Bue C y el celeste claro Pantone 2995 C , ambos con base en la paleta cromática de la marca. El ejemplo muestra la aplicación de la marca en blanco en tres acentos distintos.
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
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PALETA TIERRA Turquesa de trancisión y 2 tonos de Verde
Con base en la paleta cromática de la marca y en función del concepto tierra desde el criterio de la producción agrícola, se escoge para trancisión al color turquesa Pantone 7710 C, y como complementarios el verde oscuro Pantone 361 C y el verde claro Pantone 375 C. El ejemplo muestra la aplicación de la marca en blanco en tres acentos distintos.
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
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PALETA FUEGO Tonos cálidos de rojo a naranjas
Con base en la paleta cromática de la marca y en función del concepto fuego, para reforzar el criterio gastronómico se escoge una grama de cálidos que compenden: el rojo Pantone 185 C, el naranja 1585 C y el naranja claro Pantone 144 C. El ejemplo muestra la aplicación de la marca en blanco en tres acentos distintos.
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
BLANCO 100%
BLANCO 75%
BLANCO 50% - Ideal
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PUBLICACIONES / CD
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CUBO DE PAPEL LLAVERO JARRO
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TEXTILES: CAMISETAS POLO
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TEXTILES: CAMISETAS ESTAMPDAS
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OUTDOORS TEXTILES BORDADOS SOMBRERO / CHALECO CANGURO / TERMO
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TEXTILES: TELA CRUDA BOLDOS
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Papel Craft : Bolsos / Fundas Los sustratos de papel crudo como el papel craft absorven gran cantidad de tinta, tendiendo a opacar los colores.
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Libreta / Pluma Material reciclado
Bolso de Cabuya
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Bolsos Cambrella / Nylon La tela cambrella tanbiĂŠn tiende a opacar el color. En el caso de los bolsos en colores llanos, la mejor opciĂłn es estampar el logo en monocroma blanco, exceptuando si el material es blanco.
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VOLUMร TRICO DE MURO PRINCIPAL
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OďŹ cina / Pared Separador
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Vehículo
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