MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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Ministerio de Turismo del Ecuador Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar, Quito - Ecuador Telfs.: (593-2) 2507555 / 2507559 Fax: (593-2) 2229330 / 2507565 www.turismo.gob.ec Derechos Reservados Ministerio de Turismo del Ecuador Diciembre de 2010
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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Contenido Introducción 8 Antecedentes 10 ¿Por qué un cambio de marca? 12 Hacia la arquitectura de una nueva marca 14 Ecuador, el centro del mundo y origen de la vida 17 Ecuador, un país de texturas 19 La identidad multicolor 21 Referentes tangibles de un legado ancestral 23 Secuencia conceptual de la construcción del isotipo 30 Hasta donde hemos llegado y hacia donde nos dirigimos 32 El valor ancestral de los colores 36 Paleta cromática 38 El mensaje 40 Concepto paraguas 42 La tipografía 44 Relaciones de proporción 46 Relaciones constructivas 47 Construcción de la marca 48 La marca 50 Analogía cromática 51 Área de seguridad 52 Tamaño mínimo 53 Versiones - Positivo 54 Versiones - Negativo 55 Caso Especial - Monocroma Positivo/Negativo 56 Guía de aplicación sobre escala de grises 57 Variantes Isotipo/Logoletras 58 Variante Expandida 60 Variante Expandida Positivo/Negativo 62 Variante Expandida Aplicada a Mundos – Español Ingés 64 Rotación de la marca 66 Distorsiones y elongaciones 68 Desmembraciones isotipo – logoletras 70 Alteraciones del logoletras 72 Sombras y Bordes 74 Alteraciones de color 76 Aplicaciones sobre fondos y tramas 77 Cromática de Mundos 78 Composiciones con el isotipo 80
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Transparencias del isotipo 81 Uso seccionado del isotipo 82 Corte y enmascaramiento 84 Supresión de módulos 86 Imagen de fondo 87 Macromódulos - Relaciones proporcionales 88 Macromódulos - Ubicación de logo 89 Plantillas para presentación ppt 90 Cobranding afiches 92 Afiches con viñeta a color / Afiches logo 94 Campaña Realismo Mágico 96 Campaña afiches Fortaleza Turística 98 Manuales Institucionales 100 Folletos 102 Packaging para CD´s 106 Invitaciones / Papelería / Gafetes 108 Invitaciones / Papelería - Otros ejemplos 110 Calendario / Libretas 112 Shopping bags de papel 114 Separadores / Libreta de notas / Cubo / Esferos 116 Reproducciones pequeñas 118 Serigrafías: Toma todos / Jarros / Vasos térmicos 120 Bordado de chaleco / Camiseta Polo / Gorras / Canguros 122 Estampado en camisetas 124 Estampado en bolsos de playa 126 Bolso / Freesbees / Tabla de Surf 128 Modelo de Tienda Ecuador / Aplicación de productos 130 Infraestructuras - Torre salvavidas / Punto de surf 132 Infraestructuras - Ecorotulación / Senderos / Panelería interpretativa 133 Aplicaciones para ferias - Backing / Mesa 134 Aplicaciones para aeropuertos 136 Aplicaciones sobre aviones 138 Aplicaciones sobre stands y pabellones (ferias) 139 Aplicaciones sobre buses 140 Aplicaciones para vehículos 141 Anexo 1 - 50 años de la Helvética 142 Anexo 2 - Trabajo de imágenes 145 Sugerencias de Producción 147
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Introducción
El mundo de hoy exige estrategias orien-
tadas a mercados específicos y el turismo no es la excepción, siendo uno de los puntales del posicionamiento de un destino, una correcta y bien difundida marca turística. A través de ella, el sector público moviliza e invierte recursos para su promoción, lo cual representa un importante apoyo a la gestión de operadores privados, quienes a su vez, utilizan ampliamente la marca en el material promocional de los servicios que ofertan.
Una década atrás, el Ecuador ya se había
empeñado en la tarea de lograr una marca turística que represente las bondades y atractivos del país. Luego del proceso iniciado entonces, nace en el año 2003 la marca La Vida en Estado Puro, con la cual el país ha trabajado hasta 2010 en la promoción turística del Ecuador.
El dinamismo y especialización de los
mercados receptores, sumados a la oferta de nuevos destinos, requieren una clara sintonía con todo ello, siendo esta una de las razones principales para una actualización de la marca turística del Ecuador para la década que inicia.
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Esta responde a un natural proceso evolu-
jo y consulta para los diferentes actores claves
tivo de marca, donde se han considerado los cri-
del turismo, principalmente a aquellos involucra-
terios más acertados de la marca anterior como
dos en las actividades de promoción.
punto de partida, como son la megadiversidad y la referencia directa a la vida que esta hace en su
Aquí se detallan las características par-
mensaje.
ticulares de la marca, así como los parámetros
para su reproducción sobre diferentes soportes; Con un gran esfuerzo y entusiasmo, el
planteados de manera clara y didáctica, esta-
Ministerio de Turismo del Ecuador pone hoy a
bleciendo límites y posibilidades de aplicación
disposición de todo el sector y del país en ge-
en sus diversas instancias, a fin de que ésta no
neral, la nueva marca turística Ecuador “Ama la
pierda sus características originales durante los
Vida”, e invita a todos y cada uno de los ecuato-
procesos.
rianos al empoderamiento de la misma.
Sin embargo, cabe indicar que el diario
En la primera parte del presente docu-
acontecer, siempre presentará otros desafíos,
mento se detalla el riguroso proceso creativo
que precisarán de un correcto criterio al momen-
realizado llevado a cabo, dentro del cual se han
to de tomar decisiones de aplicación. Se sugiere
actualizado conceptos a partir de una nueva vi-
una detallada observación y análisis de los usos
sión que incorpora aquellos valores intangibles
recomendados en el presente manual para pro-
que también forman parte importante de nuestro
yectar acertadas soluciones.
hermoso país.
Por delante está la responsabilidad de
El Manual de Uso y Aplicación de Marca,
cada uno de comprender este cambio, asumirlo
dicta el adecuado manejo de la misma, por lo
y llevarlo adelante, esperando que este manual
que constituye una herramienta básica de traba-
logre el objetivo para el cual fue creado.
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Antecedentes
En el año 2001, el estado ecuatoriano
Al poco tiempo, a inicios del 2002, sur-
realiza un primer esfuerzo, desarrollando y pu-
ge la iniciativa de parte de la cartera de turismo
blicando la primera marca país en la historia del
de entonces, de contar con una marca propia
Ecuador, tomando como punto de partida, una
para la promoción turística del Ecuador; nace así
visión del sol equinoccial con basamento en el
un primer logo letras Ecuador. Fuerte pero algo
estilo gráfico de Guayasamín, en cuyo centro se
inexpresivo, este serviría como punto de partida
encuentra implícita una letra “E”; el logo letras de
para la marca turística en su versión inmediata
la palabra Ecuador está atravesado de modo ho-
anterior de “La Vida en Estado Puro”.
rizontal, lo que simbolizaría el equinoccio. Esta marca se aplicaría tanto para los
se logra elaborar material para la promoción país,
productos de exportación como para la promo-
con una imagen clara y coherente. La organiza-
ción turística, sin embargo fue muy poco utiliza-
ción del territorio en clusters que dictaba el Plan
da. A criterio de muchos, mostraba cierto grado
Integral de Marketing Turístico del Ecuador, es
de agresividad, siendo finalmente desechada por
otra novedad que desde entonces se incorpora
su falta de peso y consistencia.
a la promoción del Ecuador como destino.
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A partir de esta marca, por primera vez
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Entre los principales avances del Plan In-
También se hizo una actualización del
tegral de Marketing Turístico están, el concepto
material producido hasta entonces por la matriz
de los Cuatro Mundos del Ecuador y el Decálogo
del MINTUR. Cada dirección regional y subse-
Turístico; este último resume en 10, las principa-
cretaría asumió la competencia de desarrollar
les fortalezas turísticas del país. Este fue el crite-
su material promocional según sus necesidades
rio base que se utilizó para el diseño de la marca,
propias, pero siempre bajo los parámetros que
“La Vida en Estado Puro”, junto a su slogan y
dictaba el Manual de Marca.
mensaje central.
Con la creación en el año 2004 del Fondo
El sistema de marcas desarrollado a par-
Mixto de Promoción Turística, hoy Fondo de Pro-
tir de este logo, incluiría las marcas de los Cuatro
moción, importantes inversiones dieron paso al
Mundos, y posteriormente dio lugar a la crea-
desarrollo de campañas de posicionamiento del
ción de los logos del Fondo Mixto de Promoción,
destino Ecuador, tanto a nivel interno como en
PLANDETUR 2020, y a los de las distintas rutas y
distintos países, a través de medios masivos y en
productos turísticos que se incorporaron en ins-
reconocidas ferias mundiales de turismo, siem-
tancias posteriores.
pre con una destacada presencia de la marca.
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¿Por qué un cambio de marca?
A mediados de junio del 2010 el Ministro
Se realizó entonces la encuesta base
de Turismo, convocó a las más representativas
del estudio, a 4.271 turistas no residentes en el
agencias de publicidad del país a fin de estruc-
Ecuador en aeropuertos internacionales del país;
turar una estrategia comunicacional que permita
enfocada en un solo aspecto, la recordación de
generar un sentido de pertenencia y de sensibili-
la marca turística. Dentro de este estudio el visi-
zación en el ecuatoriano y los residentes extran-
tante extranjero fue encuestado con las siguien-
jeros, respecto al objetivo principal del gobierno
tes preguntas de evaluación de la marca:
de convertir al Ecuador en una potencia turística,
1. ¿Antes de la visita recuerda una imagen o lo-
fortaleciendo el turismo interno y receptivo, con
gotipo de Ecuador? 61,84% de los visitantes no
réditos que superen en el mediano plazo a los
lo recuerda.
generados por la explotación petrolera.
2. ¿Después de la visita recuerda haber visto esta imagen (marca turística)? 75,73% de los
En este contexto, surge por iniciativa de
visitantes no recuerda haber visto la marca.
los representantes de las agencias de publicidad del sector privado, la necesidad de actualizar la
En tal virtud, el Ministerio de Turismo,
marca; esto, en plena concordancia con lo es-
acogiendo dichas sugerencias, emite por inter-
tablecido en el numeral 8.4.1 del Plan Integral
medio de su autoridad máxima la RESOLUCIÓN
del Marketing Turístico del Ecuador 2010-2014.
No. 20100025, de fecha 6 de agosto del 2010,
Dentro de esta presentación, las agencias coin-
en donde se establece lo siguiente: Art2. “Dis-
cidieron en la necesidad de actualizar la marca y
poner al Subsecretario de Mercadeo Turístico,
reforzar su mensaje permanente.
estructure una nueva campaña comunicacional, revolucionaria que promueva esencialmente la
Con el objetivo de respaldar esta iniciati-
va, el Ministerio de Turismo, a través de la Direc-
vida, el sentido de pertenencia y sensibilización del ecuatoriano y residente”.
ción de Inteligencia de Mercados de la Subse-
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cretaría de Promoción, con fecha julio de 2010,
A nivel interno, adicionalmente y de modo
generó el “Estudio de Marca y hábitos del turista
simultáneo se realizó un análisis cualitativo de la
no residente del Ecuador 2010”.
marca vigente dentro de un contexto actual.
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La Vida en Estado Puro, ha logrado cierto
Referirse a la vida ha sido un gran acierto
nivel de posicionado dentro de la industria turís-
y algo digno de rescatar; pero la megadiversidad
tica nacional y extranjera, además obtuvo impor-
del Ecuador, principal argumento de La Vida en
tantes reconocimientos a su gestión por parte de
Estado Puro, no es exclusivo de nuestro país,
la industria a nivel internacional. Sin embargo,
pues algunos países pueden tener megadiver-
luego de 7 años, no ha logrado ubicarse en el
sidad o características que se acerquen a las
“top of mind” de los consumidores finales.
nuestras. Se ha observado que, desde que fue creada la marca turística del Ecuador, “La Vida
Su mejor momento se dio en la amplia
en Estado Puro”, muchos países han adoptado,
exposición lograda durante el Mundial de Fútbol
de un modo u otro, este mensaje de protección a
en Alemania 2006, gracias a una importante in-
la naturaleza, y más de 80 naciones en el mundo
versión con motivo de la campaña desarrollada
hoy consideran sus riquezas naturales como las
para el evento y reforzada con la presencia y gran
únicas y mejores del mundo.
desempeño de la selección nacional.
Finalmente La Vida en Estado Puro, evi-
La Vida en Estado Puro es una marca
dencia un deterioro debido al mal uso, aplica-
con un buen discurso visual, pese a lo comple-
ción, saturación y contaminación visual de la que
jo que resulta lograr una síntesis gráfica de las
ha sido objeto reiteradamente por parte de mu-
bondades del Ecuador; pero la intención que en-
chos de los actores la industria local, hecho que
cierra, la convierte en una marca recargada de
aceleró considerablemente su ciclo de vida.
elementos, de difícil recordación y bajo impacto.
No logra sintetizar al Ecuador en otras
dimensiones, pues solamente hace referencia a valores tangibles y mesurables, basados en la diversidad de ecosistemas, características geográficas y patrimonios arquitectónicos; es simplemente descriptiva por lo tanto, limitada.
Ejemplo de aplicación errónea de marca. Sacachún, Provincia de Santa Elena - Sep. 2010
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Hacia la arquitectura de una nueva marca
Hoy, a casi diez años del inicio de esfuer-
En la actualidad, la real diferenciación a
zos por lograr una identidad visual, el Ecuador se
nivel internacional, se logra otorgando personali-
encuentra viviendo un momento de real trascen-
dad diferenciadora a un país, invocando a aque-
dencia, que se presenta oportuno para actualizar
llo que realmente lo hace único.
la marca y alinearla con los objetivos nacionales.
Ella debe expresar una postura país anclada a
la realidad ecuatoriana de hoy, y orientada a las
cambio radical del sistema de identidad visual
demandas de consumo a nivel internacional.
del Ecuador, tomando como punto de partida la
Para la nueva marca, proponemos un
referencia de valor que se hace a la Vida dentro La nueva constitución de la República
del mensaje en la marca última, pero sobretodo
aprobada en Montecristi, plantea por primera
con un nuevo enfoque al tema de la diversidad,
vez en la historia del país una constitución para
hacia una visión que trascienda al de los valores
el hombre, que consagra al “Sumak Kawsay” o
y patrimonios tangibles.
buen vivir como su máximo propósito; propone
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la preservación del medioambiente y de los re-
Una vez planetado esto, definimos las
cursos no renovables, pero además incorpora
cuatro vertientes creativas escogidas para el de-
los patrimonios intangibles como la cultura, las
sarrollo del racional de la marca: 1. El país ubi-
tradiciones, los valores intrínsicos de nuestra
cado en el centro del mundo; 2. Las texturas y
identidad, así como la alegría y el deseo de paz
diversidad; 3. La identidad multicolor; y 4. El le-
que nos caracteriza.
gado gráfico de las culturas ancestrales.
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La propuesta de actualización de la marca vigente y todo su discurso gráfico constituye un verdadero, profundo y radical cambio, que va de un sistema estático a uno totalmente dinámico y lleno de color, hacia una capacidad máxima de síntesis formal en lugar de una simplificación de elementos, capaz de representar al Ecuador en su totalidad, pero incorporando además a todos aquellos valores intangibles que hoy reconocemos como el principal atractivo de este país y que caracterizan a nuestra gente.
Vertiente Creativa 1
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Ecuador el centro del mundo y origen de la vida
País del Equinoccio, desde donde todo
Dentro de una parcela ubicada en la
fluye en abundancia y se irradia desde su centro
Reserva Faunística Cuyabeno, en la Amazonía
hacia el infinito, eclosionando de manera armóni-
ecuatoriana, se ha registrado el record mundial
ca y sostenida. Nuestro omnipresente Sol, cual
de número de especies por una unidad de área:
Dios, ha dado lugar a tanta vida y diversidad.
400 especies de árboles, 449 especies de arbustos, 92 especies de lianas, 96 de hierbas y
En nuestro territorio se ha desarrollado
22 de palmas.
la vida desde su origen. Y la mejor muestra de ello se puede apreciar dentro de las Islas Galápa-
En cuanto a la riqueza florística, el Ecua-
gos, por todos conocidas como El Laboratorio
dor es considerado como el país con mayor can-
Natural del Planeta, donde el naturalista inglés
tidad de especies de plantas por unidad de área
Charles Darwin realizara las investigaciones que
en América del Sur. La flora del Ecuador com-
dieron sustento a su “Teoría del Origen de las Es-
prende aproximadamente entre 20.000 y 25.000
pecies”, publicada en 1859.
especies de plantas. En los bosques montañosos existe mayor diversidad de arbustos epifitos.
Ecuador alberga dentro de su pequeño
territorio, la mayor biodiversidad biológica del
La diversidad faunística es igualmente
planeta por unidad de metro cuadrado, con un
espectacular, hasta el momento se han registra-
altísimo nivel de endemismo, siendo en los bos-
do 402 especies de anfibios, 380 especies de
ques montañosos donde se halla mayormente
reptiles, 1.642 especies de aves, 4.500 varieda-
concentrada.
des de mariposas y 324 especies de mamíferos.
f.: Ecuador su realidad. Fundación José Peralta. Edición 2005. http://www.turismoaustro.gov.ec/index.php/es/mundos/310
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Vertiente Creativa 2
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Ecuador ...un país de texturas
En toda la capa vegetal del territorio se
La confección de sombreros de paja to-
puede apreciar diversidad de texturas. En una
quilla ocupa un importante sitial de reconocimien-
visión de sobrevuelo impresiona el extenso man-
to a nivel mundial por la calidad del tejido y su ex-
to de la selva amazónica y los bosques montaño-
quisito acabado, siendo las provincias de Manabí,
sos de la costa; ya dentro de la espesura amazó-
Santa Elena y Azuay las dedicadas a la confección
nica, se descubren formas de vida con patrones
de estos sombreros. Los tejidos otavaleños tam-
asombrosos y toda la belleza que contienen.
bién gozan de la preferencia de nacionales y extranjeros que visitan las ferias artesanales donde
Áreas silvestres se alternan con espacios
se exhiben y venden.
cultivables, destacando las grandes extensiones de banano y los arrozales en el litoral, así como
De los hallazgos arqueológicos corres-
las plantaciones de flores y las pintorescas par-
pondientes a las culturas precolombinas se resca-
celas agrícolas de los valles andinos.
tan las formas y texturas de los sellos de cerámica con la que decoraban sus cuerpos los nativos de
Entre lo más representativo de las iglesias
la costa, a lo cual dedicamos especial atención en
patrimoniales se pueden apreciar las texturas del
el presente trabajo. También se encuentran las
exquisito arte barroco de sus altares y fachadas
piedras talladas de las monumentales edificacio-
en piedra, a lo que se suma toda una impresio-
nes del período incaico, en lo que conocemos hoy
nante colección de bordados de extrema finura
como El Camino del Inca, que se extiende de sur
de la indumentaria utilizada por los sacerdotes en
a norte a lo largo del callejón interandino en la par-
sus oficios religiosos.
te austral del país principalmente.
La amplia gama de tejidos artesanales
Todos estos patrones formales menciona-
realizada con infinidad de materiales constituye
dos, cada uno con su historia y su razón de ser,
toda una expresión artística en las hábiles manos
son el testimonio de un modo de vida que hacen
de mujeres y hombres de las comunidades rura-
de este un país de texturas, y que hoy son un im-
les a lo largo y ancho de todo el Ecuador.
portante referente para este trabajo.
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Vertiente Creativa 3
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
La identidad multicolor
Una vez más, la diversidad se pone de
La devoción a los santos no termina allí,
manifiesto en el colorido del Ecuador, y desbor-
se halla plasmada también de las más diversas
da a primera vista en su prodigiosa naturaleza.
maneras, hasta en vehículos de transporte públi-
Mares, bosques, nevados, valles y selvas son el
co, siendo esta una de las más auténticas expre-
hábitat de una rica fauna, en donde deslumbran
siones del folklore popular.
los vivos colores de la inmensa variedad de aves que los habitan.
Las fiestas populares van además acom-
pañadas del derroche de color y sabor de la
A esta paleta natural se suman los ma-
confitería y la comida típica preparada para cada
tices de todo el conglomerado social, fundido
ocasión.
La variedad de frutas complementa
en una amalgama de razas que convive dentro
esta extensa gama de colores que se pueden
de este pequeño territorio. Así, negros, cholos,
oler y saborear en cada rincón de nuestros gene-
anglo descendientes, mestizos y más de 17 na-
roso país.
cionalidades indígenas, junto a migrantes de los 5 continentes, cada grupo con sus particularida-
Tejidos realizados en fibras teñidas, de
des, conforman este mosaico étnico social del
origen animal y vegetal, artesanías en cerámica,
Ecuador de hoy.
tallados en semillas vegetales, e infinidad de utilitarios exquisitamente pintados por hábiles ma-
Las creencias populares y las manifesta-
nos, hablan no solo del buen gusto de artesanas
ciones religiosas ostentan una colorida manera
y artesanos, sino también de la alegría de sus
de expresarse, que se pone de manifiesto en
corazones.
toda festividad o celebración de cada localidad del país. Durante las procesiones en honor a
Son en realidad infinitas las manifestacio-
sus santos y patronos, los fieles devotos tradi-
nes propias de nuestra cultura, expresadas ge-
cionalmente visten coloridos atuendos y disfra-
nerosamente a través del color. Somos un país
ces, acompañados de las retretas y bandas de
de gente alegre y pacífica, que manifiesta tam-
pueblo. Una experiencia que se puede disfrutar
bién su amor por la vida a través de su identidad,
principalmente en las poblaciones andinas.
una identidad multicolor.
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Vertiente Creativa 4
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Referentes tangibles de un legado ancestral
Los hallazgos arqueológicos en Ecuador
Aprendió de los ciclos reproductivos de
evidencian un pasado lleno de magia y misti-
las plantas, seleccionó semillas y las aprovechó,
cismo. Objetos y utilitarios de cerámica, joyas
ya no tuvo que andar tras búsqueda de nuevas
elaboradas con oro, conchas y otros materiales,
tierras; nacía así el hombre sedentario. Supo ob-
forman parte de un importante legado ancestral
servar el suelo por donde transitaba y reconoció
donde se puede apreciar las primeras manifes-
sus huellas en el barro, el cual luego aprendió a
taciones del arte ecuatoriano.
moldear, y que junto a su conocimiento del fue-
Estos referentes
tangibles, con infinidad de formas claras y muy
go, diera posteriormente origen a la cerámica.
bien logradas, son hoy un aporte imprescindible para el desarrollo gráfico de la nueva marca.
A falta de escritura, muchos pueblos
plasmaron sus mensajes y significados, a través Desde los albores de nuestra civilización
de diseños pintados o tallados en alto y bajos
el hombre ha dejado su innegable impronta sobre
relieves, siendo en la cerámica donde encuentra
todo el planeta, legada a través de sus manifesta-
uno de sus mejores medios de expresión y una
ciones artísticas, reflejando una cosmovisión rela-
de las evidencias materiales más importantes le-
cionada tanto con lo material como con lo espiri-
gada por el hombre de la antigüedad.
tual, siempre condicionando sus limitaciones con lo desconocido. Esto se ve plasmado en todas
En el caso del Ecuador, podemos apre-
sus creaciones a lo largo de la historia.
ciar e interpretar sobre infinidad de objetos que perduran hasta hoy, representaciones del
Lleno de expresividad en su deseo de
modo de vida y entorno en varios milenios de
manifestarse, el hombre primitivo supo transmitir
ocupación continua, narrada y descrita, con
sus gustos y sentimientos, para lo cual empezó a
una impresionante riqueza formal. Entre estas
conocer y a emplear lo que la naturaleza le daba,
valiosas piezas, destacan los objetos de cerá-
utilizó piedras para confeccionar sus primeras
mica iridiscente de la cultura Valdivia (3500 -
herramientas que le sirvieron para cazar y sumar
1800 a.C), así como la riqueza gráfica de los
proteína animal en su dieta, basada en un princi-
trabajos de Cultura Bahía (500 a.C. – 500†)
pio de frutos silvestres.
y la Cultura Jama Coaque I y II (500 a.C. – 1530†).
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Sello cilíndrico. Encuentro de Jerarquías. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)
LAS IMÁGENES DEL PASADO
Alfareros, talladores y orfebres, represen-
taron a hombres y mujeres inicialmente desnuPosterior al desarrollo de las técnicas de
dos y luego con toda su indumentaria. También
la cerámica, y del trabajo con valvas de conchas,
modelaron maquetas de sus viviendas y repre-
caracoles, huesos de animales, piedras y otros
sentaciones de sus quehaceres cotidianos.
materiales primarios, vendría el de la manipula-
ción de los metales, dando lugar a la elaboración
de nuevos objetos y adornos tanto de uso diario
mentos para decorar sus prendas de vestir y su
como ritualista.
cuerpo, así como para decorar sus objetos, con
El hombre generó una serie de instru-
diseños que van desde las más sencillas hasta De este modo, el hombre del pasado
las más complejas formas; la técnica del pastilla-
creó vasijas, platos, botellas, ralladores, instru-
je fue importante en el desarrollo de estas herra-
mentos musicales, adornos y sellos para mejo-
mientas. Destacan los ornamentos hechos en
rar su apariencia, pero además se representó así
las estatuas antropomorfas y los diseños en los
mismo, en estatuas hechas de cerámica, piedra,
sellos dejados por las culturas de los períodos:
toba volcánica y hueso.
Desarrollo Regional e Integración.
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Sello cilíndrico, diseño en S invertida. Cultura Jama Coaque I (500 a.C. – 500 †)
LOS SÍMBOLOS
tan además en diversidad de adornos, peinados,
En la cultura Jama-Coaque, los diseños
plasmados en sellos planos -circulares y trape-
Las imágenes antropomorfas se presen-
artes, collares, clavos faciales, pero también tatuadas y pintadas sobres sus cuerpos y rostros.
zoidales- o cilíndricos -sólidos y huecos-, y en otros más que inclusive siguen el contorno del
cuerpo, comprenden una exquisita y amplia va-
clinada o invertida, desde la época del la cultura
riedad de representaciones, que pueden cata-
Chorrera (500 a.C.) hasta la llegada de los espa-
logarse entre geométricas, fitomorfas, antropo-
ñoles; fue también empleada posteriormente tan-
morfas, zoomorfas y de motivos compuestos.
to por los grupos étnicos Neguas, Paches, Guan-
La figura de S empezó a emplearse, in-
cavilcas y Chonos de la costa.
Entre los ornamentos y diseños de este
rico discurso visual, se cuentan formas escalona-
das, triángulos, círculos, círculos concéntricos,
cados en conjunto, generando un lenguaje de be-
volutas, y líneas sinuosas, todas ellas expresadas
lleza, de simbolismo, de relación tierra-hombre-
con el valor ambiguo de figura-fondo.
cosmos.
Estos diseños algunas eran a veces apli-
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EL SIMBOLISMO DE LAS FORMAS BÁSICAS
1. Sello cilíndrico. Cuadrados en damero. Cultura Jama Coaque I (500 a.C. – 500 †)
2. Sello cilíndrico. El ordenamiento del cosmos y los principios fundamentales del hombre. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)
Hemos indicado que el hombre de la an-
tigüedad generó una diversidad de diseños, en
3. Sello Plano. Ausencia del tiempo. Cultura Bahía (500 a.C. – 500 †)
unos casos estilizando la fauna y flora de su entorno, y en otros, plasmando su propia imagen
4. Sello cilíndrico. El inicio de una nueva vida. Cultura jama Coaque II (500 – 1530 †)
asociada a elementos de la naturaleza. Predo-
5. Sello cilíndrico. Los grados del ser y las jerarquías. Cultura jama Coaque II (500 – 1530 †)
minan las formas básicas que expresan armonía y perfección, en triángulos, círculos y cuadrados.
EL CUADRADRO
Los cuadrados concéntricos representan
un principio fundamental, un ordenamiento que El cuadrado conteniendo a otros cua-
nuestros antepasados nos legaron desde hace
drados más pequeños en forma de damero,
más de dos mil años. Expresan un orden del
representa un ordenamiento armónico donde el
mundo en todas sus jerarquías, donde el hombre
hombre es la parte esencial; en ellos están los
simnboliza la unidad y relaciones entre ellos y las
continentes y dentro de ellos los países, los pue-
regiones. Estas representaciones fueron descri-
blos o grupos humanos, y también la naturaleza.
tas en las crónicas del siglo XVI y XVII.
1.
2.
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3.
EL CÍRCULO
El círculo simboliza el cielo, la perfección,
la homogeneidad; es la antítesis de la destrucción, es la edificación, el tiempo, la maravilla celestial, es un emblema solar. Los círculos concéntricos a diferencia de los cuadrados, indican los grados del ser, las jerarquías creadas, un viaje donde el tiempo se detiene, un tiempo sin tiempo.
4.
5.
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LO MÁGICO
La cultura material no es la única que es-
6. Sello plano. Manos sin tiempo que guían. Cultura Bahía (500 a.C. – 500 †)
tuvo junto al hombre, también estaba esa otra
7. Sello plano. Las manos del felino. El poder puro (felino) hacia lo espiritual. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)
manifestación poco conocida, la que despierta curiosidad por lo oculto, aquella que se no ha-
8. Sello plano. Las manos del chamán. El poder terrenal en contacto a lo espiritual. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)
lla reflejada en la cultura material pero sí muchas veces se insinúa, creencias que más bien forman
9. Sello plano. Las manos que sanan. Transmisión de poder espiritual de luz hacia lo material. Cultura Jama Coaque II (500 – 1530 †)
parte de la magia que relaciona al hombre con aquellas fuerzas desconocidas para la mayoría de los pobladores, y que sin embargo son del dominio de muy pocos.
28
Son estos pocos “iluminados” los que
Ellos profesan y mantienen estas relacio-
entienden las fuerzas del mundo ignoto, estos
nes entre el mundo terrenal y el espiritual, actúan
iniciados que luego son los sabios de la tribus,
como puentes y son los intermediarios entre el
que rigen sus prácticas mágico-religiosas, son los
hombre y las fuerzas sobrenaturales, entre el
guías de la comunidad, aquellos a quienes llama-
hombre y sus antepasados; este chamán apren-
mos chamanes. En el caso de nuestros pobla-
de del bien y del mal para proteger a su pueblo
dores Tsáchilas, son conocidos como Poné.
contra malos espíritus.
Mientras las representaciones del mundo
Sin embargo, para las culturas ancestra-
material se basan en estilizaciones de elemen-
les, cabe hacer una distinción entre los chamanes
tos de la cotidianidad del hombre, las del mundo
y los llamados brujos que sólo hacen e imparten
espiritual indican lo que fueron e hicieron estos
maleficios; o de los hechiceros que pueden hacer
hombres escogidos y dotados de este poder
tanto el bien como el mal, y de aquellos que de
mágico-religioso, en beneficio de sus semejan-
varias maneras dan remedio a los males del cuer-
tes, carentes de estos poderes divinos.
po, a quienes se les conoce como curanderos.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
6.
7.
8.
9.
29
Secuencia conceptual de la construcción del isotipo
30
Partimos desde el concepto de Ecuador como
desde donde todo irradia hacia el infinito. El equi-
país equinoccial, ubicado en el centro del mundo
noccio es el eje base, que gira a 6 grados.
Un círculo inicial trazado representa a la diversi-
Se expande en círculos que crecen en sucesivo a
dad del mundo concentrada en su centro.
ritmo uniforme y progresivo con un factor de 124%.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Los módulos segmentados del primer aro se
Se segrega alternativamente 2 módulos por cada
crean por la intersección de radios y círculos.
1 de la secuencia hasta lograr 20 positivos.
Aplicación combinada de progresión sucesiva de
Hasta logar los 7 aros que conforman el isotipo
anillos a 124% y rotación a -6 grados.
final, para un total de 140 módulos.
31
Hasta donde hemos llegado y hacia donde nos dirigimos
32
Resulta evidente, tanto en positivo como
Las dos ideas que inspiran este movi-
negativo, la misma fuerza y unidad que encon-
miento, tal como en la construcción del isotipo,
tramos en los sellos precolombinos descritos an-
son las de rotación más dilatación, o crecimiento
teriormente, hemos cumplido con nuestro primer
aditivo autosemajante con enrollamiento; un as-
objetivo, obtener un producto gráfico contem-
pecto observado en la naturaleza por Leonardo
poráneo a partir de los referentes mencionados,
Fibonnacci (1170-1240) o Leonardo de Pisa,
pero además se observa el movimiento logrado
quien lo determinara en una progresión numérica
en el sentido horario dentro de la unidad formal.
conocida como La Secuencia Fobonacci.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
De algún modo, esta es la fórmula que
Un aspecto notorio en todos estos ejem-
organiza el universo. La observamos desde lo
plos es la presencia implícita de una curva espi-
más micro en el reino vegetal determinando el
ral, que se forma al seguir su algoritmo o patrón
crecimiento de las plantas, hasta en la formación
de formación. Desde las primeras civilizaciones
de huracanes y galaxias. El ejemplo más visual-
como Sumeria y Grecia, la figura del espiral ha
mente representativo es la concha del nautilo
fascinado por su belleza, y ha despertado la cu-
(Nautilus pompilius, f. Nautilidae), explica cómo
riosidad e interés de matemáticos, científicos y
esta puede crecer siendo siempre igual a sí mis-
artistas; destacados personajes como Aristóte-
ma, es la mejor manera que el organismo garan-
les, Arquímides, Durero y Da Vinci, han formula-
tiza su crecimeinto con máxima eficiencia.
do variados patrones de construcción.
34
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
2 1
1
2 1
2 1 2
Todos estas fórmulas planteadas desde
1
2 1 2
La espiral aúrea, es una curva compues-
la antigüedad se hallan muy relacionadas entre
ta por una sucesión de cuartos de circunferencia
sí. De este modo observamos que, los cuocien-
tangentes a cuadrados cuyos lados están en ra-
tes obtenidos entre los números vecinos de la
zón áurea por estar construídos a partir de los
Secuencia Fibonacci, se aproximan progresiva-
rectángulos de Da Vinci. Se la llama también es-
mente al número o sección de oro de Pitágoras
piral geométrica, donde el radio vector crece en
(1,61803...), que inspirara toda la arquitectura
progresión geométrica mientras el ángulo polar
greco-romana, y los posteriores tratados sobre
es una constante en progresión aritmética.
las proporciones del cuerpo humano de Leonardo Da Vincci, en la llamada Sección Aúrea o Pro-
Este es el principio constructivo de nues-
porción Divina.
tro isotipo, cuyo algoritmo determinamos como el crecimiento en progresión contínua a 124%,
Por demás interesante, resulta también
más rotación constante a -6 grados; pero es
observar patrones formales similares en las copas
además, la razón lógica de alternancia que utili-
de los sombreros tejidos por nuestros artesanos.
zaremos para dar color al mismo.
35
El valor ancestral de los colores
Desde el año 3.800 a.C. se emplearon
Ya en tiempos del incario, es en la Wipha-
los diseños policromos; el primer pigmento utili-
la donde se resume la expresión del pensamien-
zado fue el rojo; posteriormente los colores ver-
to filosófico andino. En su contenido manifiesta
de, blanco, amarillo, azul, negro y las derivacio-
el desarrollo de la ciencia, la tecnología y el arte,
nes que de ellos pudieran lograr.
expresa poder, sabiduría, igualdad y justicia. Es también la expresión dialéctica del Pacha-kama
La pintura jugó un papel importante para
y Pacha-mama, la imagen de organización, de
indicar el material de cada adorno en las repre-
armonía, hermandad y reciprocidad en los an-
sentaciones antropomorfas de nuestras culturas
des, que busca el equilibrio cósmico.
ancestrales. Así encontramos el color amarillo pintando aretes, narigueras, pectorales y pezo-
neras, indicando que el metal empleado en los
como elemento de una iconografía amplia de
adornos faciales y corporales era el oro; el color
los movimientos proindígenas, sobre todo de los
verde o rojo en los collares, pulseras y ajorcas,
pueblos quechuas en Ecuador, Perú, Bolivia, Ar-
indica el uso de la concha Spondylus y la piedra
gentina y Chile principalmente.
Recientemente viene siendo acogida
serpentina; el color blanco en los aretes o pectorales, el uso de la plata o platino.
La Wiphala se asemeja por su forma a
un tablero de ajedrez con cuatro lados armóni
36
Para nuestros antesapados, los colores
camente iguales, cada lado con 7 colores. Cada
tenían su significado. El color rojo representaba
color ocupa una casilla del tablero distribuidos
la victoria o la furia y el fuego, pero también el
en forma diagonal; observamos que el blanco en
amor; el color verde, el comienzo de una nueva
la línea diagonal central que divide a la Wiphala
vida, la esperanza; el color amarillo, la riqueza; el
y representa la luz infinita que se proyecta en el
color azul, ligado al aspecto cósmico, estaba re-
tiempo y el espacio.
lacionado a la fidelidad, y era usado en rarísimas
los colores y forma de la Wiphala sirve también
estatuas de gran tamaño de la cultura Bahía; fi-
como instrumento educativo, por su comproba-
nalmente y el color negro estaba relacionado con
do contenido de matemática básica, álgebra y
el Infra mundo.
trigonometría.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
La aplicación estética de
Los seis colores de la Whipala del cen-
Al menos 3 variantes por cada color dispuestos
tro de la página constituye el referente base para
a modo de transición, confomarían las distintas
nuestra paleta cromática.
gamas de la misma.
La paleta cromática para la marca se compone de todos los colores en que la luz del sol se puede fragmentar, toda la gama de colores que el ojo puede percibir e interpretar. 37
Paleta cromática
20 son los tonos de nuestra paleta cro-
mática, repesentando a todo el colorido existente en todas las regiones el país, sus paisajes, su gente, etnias, artesanías, gastronomía y expresiones culturales de todo tipo.
Las gamas de amarilos, rojos, lilas, azu-
les y verdes, se suceden una detrás de otra, con colores de trancisión entre cada gama, y se disponen dentro de los 7 círculos según el patrón justificado anteriormente.
38
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
39
El mensaje Desde el final de la década de los ochen-
si se logra una apropiada relectura a los límites
tas, muchos países comprendieron que la marca
de los demás y partimos desde una visión co-
representa un importante activo para el posicio-
rrecta, y un claro enfoque.
namiento dentro del contexto mundial; y al momento actual, la mayoría de estos países ya han
La vida en estado puro, como lo men-
actualizado su imagen, algunos inclusive hasta
cionamos anteriormente, sólo se centra en un
en dos ocasiones.
enfoque descriptivo de lo tangible que la vuelve limitada. ej: es como decir, tengo ojos negros.
La desventaja de ser un país que de al-
Buscamos extender este enfoque hacia una nue-
gún modo aún no ha logrado un poderoso po-
va y más amplia visión, que nos permita decir
sicionamiento dentro del concierto internacio-
además, qué piensa esa cabeza donde están
nal deberá ser convertida en una oportunidad,
esos ojos.
40
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Reconocemos el gran acierto de referirse
Por otro, los preceptos incorporados
a la vida, como un aspecto que debemos res-
en la nueva constitución dictada en Montecristi
catar de la marca anterior para el nuevo mensa-
y aprobada por la mayoría de los ecuatorianos
je. Pero en esta ocasión deseamos ir más allá,
en septiembre de 2008, que resumen la postura
planteamos la necesidad de incorporar un con-
país dentro de nuestra realidad actual. Por pri-
cepto/eslogan de verdadera trascendencia, para
mera vez en la historia, la naturaleza se considera
que la marca realmente se llene de vida.
como sujeto de derecho, manifestando además en su todo su contenido que el Ecuador ha ele-
Como valores básicos del concepto/es-
gido un camino humanista, donde se privilegia al
logan, por un lado, destaca nuestro amor por la
hombre sobre el capital. Estos aspectos definen
paz que define en primera instancia nuestra per-
el profundo amor por la vida que caracteriza al
sonalidad como país.
Ecuador en general.
41
CONCEPTO PARAGUAS
Debe ser trasversal además a los ciu-
dadanos, el estado, el continente, el mundo, al Se requiere de un concepto paraguas,
tiempo; debe de ser atemporal. El concepto re-
trasversal a todos los aspectos del país, en lo
novado que cumple con estas premisas dentro
turístico, social, económico, gubernamental, em-
de una postura país y define mejor al Ecuador es
presarial, etc.
AMA LA VIDA.
Rompe con el pasado. No define únicamente las características físicas del país sino además una postura hacia esos atributos o riquezas. Es irrebatible y universal, positivo, moderno, y sobre todo amplio. La Paz es el concepto con el cual más se identifica el ecuatoriano, sólo quien ama la paz, ama la vida. Crea reputación internacional, al presentarnos como un país digno a los ojos del mundo. También es un llamado a la acción, una invitación abierta a ser humanos, viajar es la acción por excelencia de amor a la vida. Localmente invita a cuidar el medio ambiente, ser mejores ciudadanos, y a recorrer el país. Puede ser parte del discurso nacional, desde el Presidente, Ministros de todas las áreas y ciudadanía en general. Es una razón de ser. En la submarca país de producción, exportación, calidad, expresa el concepto fair trade. 42
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
43
27 Ultra Light Condensed
25 Ultra Light
2
27 Ultra Light Condensed Oblique
26 Ultra Light Italic
2
37 Thin Condensed
35 Thin
3
37 Thin Condensed Oblique
36 Thin Italic
3
47 Light Condensed
45 Light
4
47 Light Condensed Oblique
46 Light Italic
4
57 Condensed Una tipografía neutra y con personalidad, Helvética Neue 57 Condensed Oblique versátil y de fácil lectura, encontramos dentro de 27 Ultra Light Condensed 67 Medium Condensed 25 Ultra Light la familia Helvética Neue. Apropiada tanto para 67 Medium Condensed Oblique26 Ultra Light Italic 27 Ultra Light Condensed Oblique la palabra Ecuador, como para el mensaje. 77 Bold Condensed 37 Thin Condensed 35 Thin
55 Roman
5
56 Italic
5
37 Thin Condensed Oblique 77 Bold Condensed Oblique 36 Thin Italic 47 Light ParaCondensed la palabra Ecuador hemos escogido 87 Heavy Condensed 45 Light la Helvética Neue Medium, y para mensaje laOblique46 Light Italic HeavyelCondensed 47 Light Condensed Oblique87
76 Bold Italic 33 Thin Extended Ob7
Helvética Neue 53 Extended. Se manejan rela97 Black Condensed 57 Condensed
95 Black 53 Extended
La tipografía
55 Roman
Condensed Oblique56 Italic ciones de proporción entre 97 lasBlack dos aplicaciones. 57 Condensed Oblique
65 Medium 6 23 Ultra Light Extende
66 Medium 6 23 Italic Ultra Light Extende 75 Bold 33 Thin Extended
85 Heavy 43 Light Extended 8
86 Heavy 8 43Italic Light Extended O
9
96 Black 9 53Italic Extended Obliqu
67 Medium Condensed 107 Extra Black Condensed 65 Medium
63 Medium Exten
107 Extra Black Condensed Oblique 67 Medium Condensed Oblique 66 Medium Italic
63 Medium Exten
Fuente para palabra Fuente para palabra “ecuador” “ecuador” :: Helvética Helvética Neue Neue Medium Medium75 Bold 77 Bold Condensed
73 Bold Extende
abcdefghijkl mnoprstuvwxyz
77 Bold Condensed Oblique
76 Bold Italic
73 Bold Extende
87 Heavy Condensed
85 Heavy
83 Heavy Exten
87 Heavy Condensed Oblique
86 Heavy Italic
83 Heavy Exten
97 Black Condensed
95 Black
93 Black Exten
97 Black Condensed Oblique
96 Black Italic
93 Black Exten
107 Extra Black Condensed
107 Extra Black Condensed Oblique
Fuente Fuente para para frase frase “ama “ama la la vida” vida” :: Helvética Helvética Neue Neue 53 53 Extended Extended
abcdefghijkl mnoprstuvwxyz
44
7
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Esta además nos da amplias variantes de
uso, especialmente para fines editoriales, gracias a la gran cantidad de variantes con que cuenta.
En la parte inferior están enunciadas las
modalidades Condensed y Extended. Aconsejamos el uso de un progama administrador de fuentes para un adecuado manejo de las variantes.
Helvética Neue Condensed
Helvética Neue Extended
ed
27 Ultra Light Condensed 25 Ultra Light
25 Ultra Light 23 Ultra Light Extended
ed Oblique
27 Ultra Light Condensed 26 Oblique Ultra Light Italic
26 Light ItalicExtended Oblique 23Ultra Ultra Light 23 Ultra Light Extended O
37 Thin Condensed
blique
37 Thin Condensed Oblique 36 Thin Italic 47 Light Condensed
Oblique
35 Thin 45 Light
47 Light Condensed Oblique 46 Light Italic 57 Condensed
55 Roman
35 33Thin Thin Extended
23 Ultra Light Extended 33 Thin Extended
36 33Thin ThinItalic Extended Oblique 33 Thin Extended Oblique 45 Light 43 Light Extended
43 Light Extended
46 Light Italic 43 Light Extended Oblique43 Light Extended Obliq 55 53Roman Extended
53 Extended 53 Extended Oblique
ue
57 Condensed Oblique56 Italic
56 Italic 53 Extended Oblique
sed
67 Medium Condensed 65 Medium
65 63Medium Medium Extended 63 Medium Extended
sed Oblique
67 Medium Condensed 66Oblique Medium Italic
66 Italic 63Medium Medium Extended Oblique 63 Medium Extended
77 Bold Condensed 75 Bold
75 Bold 73 Bold Extended
Oblique
77 Bold Condensed Oblique 76 Bold Italic
76 Bold Italic 73 Bold Extended Oblique 73 Bold Extended O
ed
87 Heavy Condensed85 Heavy
85 Heavy 83 Heavy Extended 83 Heavy Extended
ed Oblique
87 Heavy Condensed86 Oblique Heavy Italic
86 Heavy ItalicExtended 83 83 Heavy Oblique Heavy Extended
ed
97 Black Condensed95 Black
95 Black 93 Black Extended93 Black Extende
ed Oblique
97 Black Condensed96 Oblique Black Italic
96 Black ItalicExtended93 93 Black Oblique Black Extende
ondensed
107 Extra Black Condensed
ondensed Oblique 107 Extra Black Condensed Oblique
73 Bold Extended
A este pack de fuentes también pertenece la variante 75 Helvética Neue Bold Outline, no colocada en este muestrario ya que estas variantes pueden ser generadas a partir de las demás.
45
Relaciones de proporción
Son importantes las relaciones generales de proporcionalidad para evitar distorsiones del lo-
gotipo. Estas relaciones de proporcionalidad se mantienen a lo largo de todas las versiones y en cualquier aplicación.
ecuador ecuador ama la vida ama la vida
love life love life
46
Criterio Base Fuente : Helvética Neue Medium Size : 60 pt. Tracking : -60 Ajuste manual en curvas Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 30 pt. Tracking : -60 Ajuste manual en curvas Fuente : Helvética Neue 53 Extended Size : 45 pt. Tracking : -60 Ajuste manual en curva
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Relaciones constructivas
A continuación se detalla las guías de construcción generales, márgenes, espacios y propor-
ciones para la relación entre el isotipo y el logoletras, en disposición horizontal y vertical, como base de origen para todas las versiones a generarse.
47
Construcción de la marca
48
La palabra Ecuador en su aplicación
En cuanto a la aplicación horizontal, las
vertical debe tener el mismo ancho del isotipo,
palabras están alineadas hacia la izquierda, y
centrados junto a la frase Ama la Vida en la par-
centradas horizontalmente con respecto al lo-
te inferior; el espacio entre el isotipo, la palabra
goletras. La distancia entre el isotipo y el logo-
Ecuador y la frase Ama la Vida, es la del módulo
letras es de 3 módulos, tal y como se muestra
más pequeño de la guía constructiva.
en el gráfico.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
49
La marca
50
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Analogía cromática
PALETA CROMATICA
CMYK
PANTONE
RBG
R 245 G 128 B 37
R 253 G 185 B 19
R 255 G 210 B 0
R 238 G 49 B 36
R 255 G 239 B 0
R 196 G 18 B 48 7
R 214 G 224 B 61
R 225 G 19 B 79
R 141 G 198 B 63
R 238 G 43 B 116
R 84 G 185 B 72 R 156 G 0 B 89
R 0 G 136 B 82 R 146 G 39 B 143 R 0 G 172 B 161
R 106 G 44 B 145 R 19 G 181 B 234
R 2 G 108 B 182
R 39 G 54 B 145
R 29 G 17 B 96
51
Área de seguridad
La marca deberá tener un área que no podrá ser invadida por ningún otro elemento externo,
para su mejor lectura. El área de seguridad ha sido determinada en función de la proyección modular (8 módulos) de la guía constructiva descrita en páginas anteriores, tal y como se muestra en el gráfico.
52
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Tamaño mínimo de legibilidad
Se recomienda reducir el logo hasta un
En caso de requerir mayores reduccio-
mínmo de 2 cm de altura en su aplicación verti-
nes, se deberán hacer pruebas de impresión
cal, y hasta 1.5 cm en su aplicación horizontal.
para verificar su óptima legibilidad y nitidez.
2 cm
1.5 cm
53
Versiones - Positivo
54
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Versiones - Negativo
55
Caso especial Monocroma Positivo-Negativo
56
La norma principal de aplicación cromáti-
son casos excepcionales; por ejemplo, cuando
ca de la marca es a full color o escala de grises.
la técnica de aplicación y el sustrato no permitan
Sin embargo, se ha considerado posibles aplica-
la aplicación a full color y se hará siempre bajo la
ciones de la marca a monocroma. Estas aplica-
autorización expresa de la Dirección de Merca-
ciones, tanto para positivo como para negativo,
deo del MINTUR.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Guía de aplicación full color sobre escala de grises
Observar que en la aplicación de la mar-
Esta misma consideración se aplica en
ca a full color sobre grises, a partir de determina-
caso de que el fondo no sea gris si no un color
do porcentaje, las palabras se colocan en color
específico, se pide observar el valor de tono del
blanco.
mismo con respecto al logo fiull color.
K 20%
K 60%
K 30%
K 70%
K 40%
K 80%
K 50%
K 90%
57
Variantes Isotipo/Logoletras Aplicación Corportativa
58
Se permite achicar la palabra Ecuador
En el ejemplo de la parte inferior, obsér-
hasta límites que permitan legibilidad, pero ade-
verse que además se coloca el logo sobre áreas
más respetando un área de seguridad lo sufi-
de color relativamente uniforme, sin mayores
cientemente limpia y grande que garantize pro-
contrastes. Ideal colocar esta aplicación sobre
tagonismo a la marca, asegurando su lectura.
áreas grandes de blanco o negro.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Esta variante del logotipo se la detalla en
el pรกgina 71 en la parte de prohibiciones (Desmembraciones del Isotipo - logoletras)
59
Variante Expandida
60
En esta aplicación expandida, en versio-
Se permite alternar la colocación del
nes español e inglés, el isotipo va ubicado entre
mensaje a la derecha o izquierzda del isotipo,
la palabra Ecuador y el mensaje, la distancia a la
duplicando el tamaño del mismo con la alinea-
que se deben colocar las palabras, es de 3 mó-
ción vertical centrada. Se deben considerar los
dulos pequeños de la guía constructiva (p.48), tal
parámetros de aplicación en negativo descritos
como se muestra en el gráfico.
anteriormente.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
El tamaño de los mensajes, se unifica
tomando de referencia el criterio base de relación de tamaños del mensaje en inglés descrita anteriormente. Es decir, que para la versión expandida de la marca., “love life” y “ama la vida”. quedan en igual tamaño.
61
Variante Expandida Positivo - Negativo
62
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
63
Variante Expandida Aplicada a Mundos
Igual que en casos anteriormente mos-
trados, se permite la variación de ubicación horizontal entre el mensaje y palabra Ecuador.
Español
64
Inglés
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
IMPORTANTE : ESTAS VERSIONES NO PUEDEN SER CONSIDERADAS MARCAS DE MUNDO BAJO NINGÚN CONCEPTO, SON SENCILLAMENTE VARIANTES QUE LA MARCA PERMITE. ESTA OPCIÓN PODRÁ APLICARSE ÚNICAMENTE EN PIEZAS DE CONTENIDO GENERAL DEL ECUADOR PERO NUNCA EN PIEZAS REGIONALES.
Español
Inglés
65
Rotaciรณn de la marca
66
Sรณlo se permite rotar la marca en cojun-
Se recomienda un cuidado especial en
to, mas no sus elementos por separado, mante-
caso de rotar en รกngulos diferentes al cuadrante
niendo el eje original.
perpendicular de 90 grados.
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
La rotación de los elementos de modo
En los ejemplos de la parte inferior, ob-
independiente no está permitida, esto altera el
sérvese cómo cambia la posición del módulo
sentido del logo en conjunto.
amarillo con respecto al eje.
67
Prohibiciones Distorsiones y elongaciones
68
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
69
Prohibiciones Desmembraciones del Isotipo - logoletras
Se debe tener especial cuidado con las
desmembraciones isotipo - logoletras.
70
de sus aplicaciones, horizontal o vertical; se ob-
No se
servarán las ya determinadas. Se permiten des-
debe alterar la ubicación de ninguno de sus ele-
membraciones alterarando las relaciones de pro-
mentos bajo ninguna justificación y en ninguna
porción respetando las guías de ubicación.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Esta es la única aplicación en la cual se
observar un ejemplo en el que se ha colocado la
desmembra al logo ubicándolo proporcionalmen-
palabra Ecuador con el mensaje en su versión
te en la parte central del isotipo, alineándolo en
monocromática, vaciada a blanco sobre color.
el centro del mismo. En la parte inferior se puede
71
Prohibiciones Alteraciones del logoletras
72
No se permite ningún tipo de distorsión
No se puede cambiar ni invertir los colo-
del logoletras en todas sus versiones, incluyendo
res de la tipografía, interpretar o cambiar el tipo
alteraciones de orden, tal como se muestra en
de letra, ni mover o modificar el orden de las pa-
los ejemplos de la parte inferior.
labras. Ejemplos en página contigua.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
73
Prohibiciones Sombras y bordes
No aplicar sombras a sus elementos o
conjunto, en cualquiera de sus versiones (horizontal o vertical).
74
MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA
Se debe evitar aplicar bordes, ya sea con
Esta es una muletilla en la que suelen in-
fines decorativos, o de destacar el logo de algĂşn
currir algunos diseĂąadores, lo correcto es lograr el
fondo o color.
adecuado contraste entre fondo y logotipo.
75
Prohibiciones Alteraciones de color
No se puede: alterar la paleta de color,
aplicar degradados, aplicar colores texturizados o tramados, o aplicarlo con contornos.
76
MANUAL DE USO Y APLICACIĂ“N DE MARCA
Prohibiciones Aplicaciones sobre fondos y tramas
No se debe aplicar la marca sobre: fon-
oscuros o circunscrito dentro de un rectĂĄngulo
dos que no otorgen suficiente nivel de contraste,
blanco. El uso sobre fotografĂas se hace obser-
sobre fondos con degradado, fondos tramados,
vando un buen nivel de contraste.
77
Cromática de Mundos
Se mantiene el concepto de colores re-
presentativos para cada mundo, rescatando el criterio de la primera asignación cromática aplicado en la imagen turística creada en 2002, en la cual se justificaba Galápagos en rojo, Costa en azul y Amazonía en verde.
El criterio de clusters utilizado de enton-
ces dictaba que el mundo Andes, como hoy lo conocemos, estuviera dividido en Andes y Austro, por lo cual contaba con dos gamas que, con la marca “La vida en estado puro”, fueron unificadas en el color púrpura, y mercadeadas bajo el paraguas de Andes.
El mundo Costa,
que últimamente fuera representado por el color amarillo, vuelve a la gama original de azules mecionado anteiormente.
Los colores asignados por mundo, van
acorde a gamas dispuestas en secuencia dentro del isotipo, y se muestran en la lámina adjunta.
78
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
79
Amazonía
Andes
Costa
Galápagos
Composiciones con el isotipo
80
El isotipo como tal, presta amplias
Así mismo, debemos tener en cuenta
facilidades para infinidad de aplicaciones. El caso
que no toda idea que se concibe resulta exitosa
que se presenta en la composición en la parte
al término de su desarrollo. En la parte inferior,
inferior tiene una fiel lectura de lo que representa,
tenemos una composición de correcta lectura,
está construido en base de una imagen real
sin embargo la fuente original, es decir el isotipo,
dentro de cuyo contorno se ha texturizado su
se perdió en gran parte. Esto quiere decir que la
contenido con el isotipo en distintos tamaños.
desmenbración del isotipo en ese sentido no es
Es una idea correctamente lograda.
aplicable ni recomendable.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Transparencias del isotipo
Está
permitida
la
utilización
de
transparencias en el isotipo, en composiciones en las que éste se superponga uno sobre otro, como vemos en el caso que mostramos en la parte inferior, siempre y cuando el logotipo no se vea invadido. Este tipo de composiciones pueden aplicarse en papelerías, sobres, hojas o carpetas.
81
Uso seccionado de Isotipo Resulta evidente que la progresiรณn constructiva del isotipo puede llevar a expandirlo en sucesivo de modo ilimitado, sin que este se vea alterado, permitiendo infinitas posiblidades de aplicaciรณn.
82
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
83
Corte y enmascaramiento Aplicaciones combinadas
No se permite el corte o fraccionamiento
En la página contigua se muestran
A pesar de ello, los
enmascaramientos donde se marcan y evidencian
enmascaramientos del mismo poseen riqueza
los límites de la máscara. También se puede
y valor estético si son bien utilizados, dando
apreciar, un caso especial de desmembramiento
prolongación al isotipo más allá del marco de la
de la marca sobre negativo (horizontal), en el que
máscara, por ello estos límites deberán siempre
se ha colocado la palabra Ecuador y el mensaje
estar evidenciados, pues la ausencia de estos
dentro del espacio central del isotipo y otra de
límites, dan la idea de que el gráfico estuviera
aplicación de la marca en monocroma, vaciada a
flotando, desmejorando la aplicación.
blanco sobre color (vertical).
tipo pizza del isotipo.
84
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
85
Supresión de Módulos Supresiones aleatorias - Aplicaciones combinadas
La supresión aleatoria de módulos es
es otra de las posiblidades que suma carga
un campo abierto a la creatividad que permite
estética, principalmente a las aplicaciones
aplicaciones dinámicas, donde la única regla
editoriales. La consideración en estos casos es
a seguir es mantener la unidad de la retícula
buscar el sentido de armonía cromática entre
modular que lo sostiene.
las imágenes utilizadas, cuidando que haya una
La utilización de
imágenes enmascaradas dentro de los módulos
86
adecuada lectura dentro de los módulos.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Imagen de fondo Corte / supresión y transparencia de módulos En el anexo número 2 en la página 145 se detalla el tratamiento que se le debería dar a las imágenes que vayan a ser utilizadas para cualquier diseño o aplicación requerida.
87
Macromódulos Relaciones proporcionales
88
El macromódulo es un módulo tomado
El plano de imagen considerado es el de
del mismo isotipo y escalado a fin de delimitar
la proporción armónica, relación 2/3, que es el
viñetas o ventanas para infinidad de aplicaciones,
estandarizado en el formato INEN. En la parte
principalmente para colocar o destacar la marca,
inferior se muestran los mínimos y máximos del
segregándola del resto del contenido del plano
ancho de viñeta permitida, para dispoción vertical
de imagen.
y apaisada (horizontal).
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Macromódulos Ubicación de logo
Por norma general, la marca siempre se
La norma de aplicación en este caso es
aplicará sobre el área mayor de la viñeta, ya sea
la utilización de la versión de la marca acorde
que esté sola o con respecto a otras marcas.
a la viñeta. La consideración de tamaño se da observando el área de seguridad, a fin de que
Debido a que las viñetas se pueden
utilizar tanto como para la colocación de textos
la marca quede lo suficientemente oxigenada visualmente.
o para cobranding y otros usos, siempre se debe buscar privilegiar el protagonismo de la
Para la viñeta horizontal, siempre se
marca; por tal motivo, la marca Ecuador deberá
utilizará la versión horizontal, mientras que para
colocarse a mayor tamaño en relación a las otras
para la versión vertical de viñeta, se puede aplicar
marcas.
ambas versiones indistintamente.
89
Aplicaciones Plantilla para presentaciรณn ppt
90
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
91
Aplicaciones Cobranding Afiches
Cuando el logotipo sea aplicado junto
con otras marcas en cualquier material impreso (revistas, afiches, banners, etc), siempre debe estar colocado al lado derecho del diseño y con mayor presencia. Cuando se lo utilice sobre productos, como una etiqueta, deberá estar
Elemento de protección
enmarcado por un elemento que lo proteja,
logo horizontal
el cual variará dependiendo de su aplicación (horizontal o vertical) y según el fondo, deberá ser blanco o negro. Elemento de protección logo vertical
92
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
93
Aplicaciones Afiches con viñeta a color / Afiches logo
94
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
95
Aplicaciones Campaña Realismo Mágico
96
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
97
Aplicaciones Campaña afiches Fortaleza Turísticas
98
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
99
Aplicaciones Manuales institucionales
100
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
101
Aplicaciones Folletos
102
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Colombia
Reserva Manglares Cayapas-Mataje La Tola Olmedo
Manglares de Majagual
Esmeraldas Ensenada de Atacames
Vuelta Larga Atacames
Punta Galera
Reserva Ecológica Mache-Chindul
Cojimíes
Juananú
E-25
Sto. Domingo
Para disfrutar mejor de la playa, sol y el mar, debemos tomar en cuenta algunos consejos, precauciones y normas de seguridad para evitar accidentes o situaciones que puedan afectar su salud o integridad física que le impidan disfrutar de mejor manera del descanso y las vacaciones, para lo cual le presentamos las siguientes recomendaciones, recordando siempre que las playas son sitios públicos de los cuales todos tenemos derecho a disfrutar.
Línea Ecuatorial 0º 0’ 0’’
Coaque
E-15 Jama
El Carmen
Sto. Domingo / Quito
Cabo Pasado San Isidro
Canoa
Ciclismo
Puertos
Cabalgata
Rafting
Surf
Kayac
Parapente
Velerismo
Pesca deportiva
Buceo
Aeropuerto
Patrimonio Cultural
Observación de aves
Petroglifo
Agroturismo
Playa
Observación de ballenas
Iglesia
Observación de delfines
Sitios arqueológicos
Lagunas
Humedal de La Segua Charapotó (Japotó)
Crucita
San Mateo Manta La Tiñoza Sta. Marianita Cabo San Lorenzo Ligüique Montecristi Pile Las Piñas La Pila
Rocafuerte
Puerto Cayo
Los Frailes
Pto. López
Artesanías
Capital de provincia
Termas
Capital principal
Observación de flora
Ciudad principal
Vinces
Paján
Baños de San Vicente
Ancón Chanduy
E-40
El Morro
Engabao
Gral. Villamil (Playas)
o
rr
o
Puná
d
e
l
M
Reserva Manglares de Churute
de
l
na
Océano Atlántico
269 --238 37 630 213 252 520 316 242 432 219 225 409 407 333 404 217 649 445 412 645 306 664
220 238 --275 392 83 121 445 267 440 427 427 216 281 246 298 304 182 584 207 377 580 504 599
306 37 275 --667 250 289 557 353 205 395 231 188 446 444 370 442 254 686 482 449 682 269 700
390 630 392 667 --472 489 433 343 832 819 620 608 442 407 491 318 442 562 185 497 558 896 579
288 213 83 250 472 --204 535 335 415 402 432 191 196 194 349 420 233 664 287 428 660 481 679
99 252 121 289 489 204 --350 146 494 684 305 337 402 367 176 235 61 479 328 255 475 558 496
47 316 267 353 343 335 146 204 --558 748 277 429 355 320 148 89 99 323 158 227 329 622 350
511 242 440 205 832 415 494 762 558 --190 436 235 611 609 519 647 459 891 647 598 887 64 904
701 432 427 395 819 402 684 952 748 190 --626 222 598 596 709 837 649 1081 634 778 1077 254 1084
230 219 427 231 620 432 305 479 277 436 626 --419 628 626 129 366 245 608 435 208 604 326 456
382 225 216 188 608 191 337 633 429 235 222 419 --387 385 444 518 328 762 423 523 758 299 766
404 409 281 446 442 196 402 505 355 611 598 628 387 --35 505 390 456 634 257 584 630 675 649
369 407 246 444 407 194 367 470 320 609 596 626 385 35 --470 355 427 599 222 549 595 675 614
101 333 298 370 491 349 176 350 148 519 709 129 444 505 470 --237 116 479 306 79 475 455 327
136 405 304 442 318 420 235 115 89 647 837 366 518 390 355 237 --188 244 133 186 240 711 259
52 380 205 217 649 445 182 584 207 254 686 482 442 562 185 233 664 287 61 479 328 303 129 248 99 323 158 459 891 647 649 1081 634 245 608 435 328 762 424 456 634 257 427 599 222 116 479 306 188 244 133 --432 257 432 --377 257 377 --195 400 312 428 4 373 523 955 711 440 492 394
Tena
Lago Agrio
Zamora
Tulcán
Sto. Domingo
Rumichaca
Riobamba
Quito
Puyo
Portoviejo
Manta
Machala
Macas
Macará
Loja
Ibarra 251 520 455 557 433 535 350 --204 762 952 479 633 505 470 350 115 303 129 248 271 125 826 365
Latacunga
Guaranda
Guayaquil
Esmeraldas
Cuenca
Babahoyo
Azogues
Ambato --269 220 306 390 288 99 251 47 511 701 230 382 404 369 101 136 52 380 205 180 367 575 397
180 376 575 397 412 645 306 664 377 580 504 599 449 682 269 700 497 558 896 579 428 660 481 679 255 475 558 496 271 125 826 365 227 329 622 350 598 887 64 904 788 1077 254 1084 208 604 326 456 523 758 299 766 584 630 675 649 549 595 675 614 475 455 327 79 186 240 711 259 195 428 523 440 400 4 955 492 312 373 711 394 396 534 248 ----396 951 488 534 951 --781 248 488 781 ---
E-25
Alamor
• Evite tiempos prolongados de conducción, procure realizar paradas o descansos cada 200 Km. o cada 2 o 3 horas aproximadamente. • Mantenga el vehículo en buen estado, revise el estado de los neumáticos, presión de aire, alineación y balanceo, correcto funcionamiento de los limpia parabrisas, guías y luces del automotor. • En caso de lluvia, incremente al doble de lo normal la distancia de seguridad y reduzca un 20% la velocidad del vehículo.
MOVIMIENTOS TEL⁄ RICOS O TSUNAMI • En caso de movimientos sísmicos o terremotos evite el pánico y correr fuera de control. • Protéjase bajo una mesa, escritorio, marco de puertas, o uniones entre columnas y vigas. • Procure buscar un sitio adecuado para utilizar la técnica del triángulo de la vida. • Evite colocarse junto o cerca de ventanales de vidrio u otros objetos corto-punzantes. • Busque sitios despejados libres de postes eléctricos, arboles, o edificaciones que pudieran desplomarse y causarle daño. • Si siente un movimiento telúrico, o si existe una alerta, de maremoto o tsunami y se encuentra en la playa, aléjese del perfil costero y busque zonas altas y seguras, evite las cercanías a ríos y esteros. • No espere por una alerta oficial de tsunami.
Seguridad Vial • Observe con atención las señales de tránsito, respete a los peatones y demás conductores. • Los conductores de motos, bicicletas, cuadrones, deben usar ropa visible y adecuada, además de los reflectivos, y sus respectivos cascos de seguridad. • Sea responsable en la capacidad de ocupantes del vehículo y conducir en las vías asignadas para su circulación. • Utilice siempre y exija a los suyos el cinturón de seguridad, este puede salvarle la vida. Los niños deben viajar en el asiento de atrás.
Piñas
Zapotillo
Saraguro
San Lucas
Zaruma
El Pangui Zumbi
Portovelo
Loja
E-50
Catamayo
E-35
Macará
Gualaquiza / Méndez
San Felipe de Oña
Vilcabamba
E-25
Perú
QU… HACER EN CASO DE ACCIDENTES • Pida ayuda al personal de salvamento y seguridad de la zona. • Solicite apoyo a través de los números telefónicos de emergencia, e informe de forma clara lo sucedido y la situación.
DISFRUTE DEL SOL DE LA MEJOR MANERA • Evite quemaduras solares y sus consecuencias. Utilice un bloqueador solar adecuado a su piel, recuerde que aunque esté nublado los rayos UV, son nocivos para la piel. La mayoría de productos para protección solar tienen tablas indicativas del grado de protección del producto acorde al tipo de piel. • Aplique bloqueador cada 2 horas, o luego de bañarse • No se exponga al sol especialmente entre las 11:00Hrs. y las 16:00Hrs. (3:00pm), ya que la radiación es más intensa en este horario, use parasoles, sombreros y gorras. • Mantenga a los niños pequeños bajo sombra, sobre todo a menores de 2 o 3 años.
Gualaquiza
Santa Rosa Arenillas
TABLA DE DISTANCIAS DE LAS PRINCIPALES CIUDADES DEL ECUADOR
SEGURIDAD ALIMENTARIA • Tenga ciudado con los alimentos y bebidas de venta ambulante y sitios en los que la manipulación de los mismos sea visiblemente inadecuada, ya que las altas temperaturas descomponen los alimentos con mayor rapidez, evite así problemas gastro-intestinales. • Verifique la fecha de caducidad de los productos empacados.
EVITE ACCIDENTES • Báñese en las zonas destinadas para ello y vigile siempre a los niños en el agua. • Preste atención a las banderas de advertencia: Roja: no ingresar al mar / Amarilla: puede ingresar a una profundidad no mayor a la cintura. / Verde: Puede bañarse sin riesgo. • Evite ingresar al mar luego de ingerir alimento pues existe el riesgo de sufrir contracciones o calambres de fatales consecuencias. • No bote desechos y mucho menos botellas latas u otros que puedan causar cortes o accidentes, a más de ensuciar la playa. • Nade en sentido paralelo a la playa, evite internarse mar adentro, aún cuando, esté en botes o bollas inflables, la corriente podría arrastrarlo. • Manténgase alerta con la pleamar y luego de esta, pues se producen corrientes de resaca. • Evite ingerir bebidas alcohólicas en exceso, ya que con las altas temperaturas, pueden inducir al sueño u otras reacciones y provocar accidentes.
Cuenca
E-35
Huaquillas
Piedras
Ambato Azogues Babahoyo Cuenca Esmeraldas Guayaquil Guaranda Ibarra Latacunga Loja Macará Macas Machala Manta Portoviejo Puyo Quito Riobamba Rumichaca Sto. Domingo Tena Tulcán Zamora Lago Agrio
Baños
NORMAS DE BUEN COMPORTAMIENTO • No ingresar vehículos a la playa. • Al practicar deportes, hacerlo en sitios dispuestos para ellos, respetando así el espacio y derecho de las demás personas. • Utilice fundas para la recolección de desperdicios que usted genera, de preferencia ecológicas o biodegradables, y deposítelos en lugares adecuados, evitando así, contaminar la playa y el mar. • Respete y cuide las infraestructuras turísticas, ya que son para el uso de todos los turistas. • Respete las normas básicas de higiene, educación y buenas costumbres. • Reporte a la autoridad cualquier tipo de explotación a niños y adolecentes, así como a quienes destruyen y atentan contra el patrimonio turístico, cultural y del medio ambiente.
Azogues
Laguna de Culebrillas
Parque Nacional El Cajas
Machala
Bosque Petrificado Puyango
Perú
Parque Arqueológico Ingapirca
E-40
a
Puerto Bolívar Jambelí
I. Santa Clara Archipiélago de Jambelí
Perú
Naranjal E-25
Puná Viejo C
Sudamérica Océano Pacífico
La Troncal Puerto Inca
al
Ca
I. Puná
Cauchiche
Riobamba
El Triunfo
n
Colombia
Reserva Faunística El Salado
Gómez Rendón (Progreso)
Pallatanga / Riobamba
(Bucay)
Cerro Blanco
Santa Elena
Golfo de Guayaquil
Ecuador
Catarama
Palestina Salango Pto. Rico Las Tunas Guaranda Ayampe General Vernaza La Entrada Las Núñez Babahoyo Montañita / Olón Daule Salitre Dos Mangas Manglaralto Libertador Bolívar / Cadeate Montalvo / Barcelona San Pedro Bosque Protector Nobol Valdivia Guaranda Sinchal Loma Alta Ayangue Samborondón Playa Rosada Colonche Palmar Punta San Pablo Sta. Elena Milagro Gral. Elizalde BosqueProtector Guayaquil Ballenita
Manglares
E-25
Abras de Mantequilla
Parque Nacional Machalilla
Agua Blanca
I. Salango Islote Los Ahorcados
Salinas La Libertad
Mirador
Quevedo
Poza Honda
Santa Ana de Vuelta Larga
Jipijapa
Machalilla
Latacunga
El Empalme
E-30
Portoviejo
E-15
Ensenada Cayo
EVITE SITUACIONES MOLESTAS Y DESAGRADABLES • Nunca recoja extraños en el trayecto. • Procure aparcar su vehículo en lugares seguros y evite dejar visible objetos de valor en el interior. • Evite ir a playas alejadas o solitarias ya que por buscar privacidad, podría ser objeto de la delincuencia, o accidentes sin poder recibir la ayuda adecuada y pertinente. • Procure prestar atención a sus objetos personales, recuerde que los delincuentes suelen confundirse con las personas dentro del entorno. • Evite llevar objetos de valor innecesarios como joyas u otro tipo de artículos que puedan extraviarse.
Chone
La Boca
I. de La Plata
E-25
I. Corazón
Chirije
elí
Camping
Cuevas de La Dibujada
Río Muchacho
San Vicente
Bahía de Caráquez
mb
Caminata
Ja
Snorkeling
Escalada
E-50
Zamora
Laguna Los Compadres Cerro Ahuca
Parque Nacional Podocarpus
Zumba
Lagunas Negras de Jimbura
Perú
Nangaritza
www.ecuador.travel
Simbología Deportes acuáticos
Las playas son sitios públicos, de los cuales todos tenemos derecho a disfrutar
Reserva Cotacachi - Cayapas
Centro Chachi Balzar
Pedernales
Disfrute de las playas de manera segura
Ibarra / Quito
Laguna de Cube
Mompiche
Mataje
E-15
E-10 Tachina
E-15
Refugio de Vida Silvestre Estuario del Río Muisne
Océano Pacífico
San Lorenzo
La Tolita
Las Peñas
• Conduzca siempre por el carril derecho, use el izquierdo solo para rebasar, el conducir por el carril izquierdo genera situaciones de peligro y caos vehicular. • En casos de neblina utilice las luces de corto alcance, y las marcas en la vía como guías. • En casos de accidentes, al prestar ayuda, sitúe su vehículo en un lugar seguro y con luces de emergencia, no olvide colocar los triángulos de seguridad unos 50 m delante y detrás del accidente. • Desactive el switch, procure desconectar la batería y verifique posibles derrames de combustible y aceite, y tome las debidas precauciones. • Procure evacuar a las victimas con mucho cuidado para no agravar la situación de la víctima y solicite ayuda capacitada, lo más pronto que le sea posible.
RECOMENDACIONES DE SEGURIDAD SUBSECRETARÕ A DE TURISMO DEL LITORAL Av. Francisco de Orellana, Edificio Gobierno del Litoral, 8vo. Piso. Teléfonos (593 04) 2684274 / 2683973 www.turismo.gov.ec • Guayaquil - Ecuador
www.ecuador.travel
• No ingiera medicamentos como analgésicos, tranquilizantes, barbitúricos o antihistamínicos, ya que pueden producir sueño, mareos, cansancio o falta de reflejos durante la conducción. • Por ningún motivo ingiera bebidas alcohólicas, ni haga uso de estupefacientes o sustancias psicotrópicas, son las causantes del mayor número de accidentes. • Concentre su atención en la conducción, evite distraerse en acciones como sintonizar la radio, colocar CDs, encender un cigarrillo o revisar la secreta. • No utilice el teléfono celular mientras conduce, esto provoca desconcentración al conductor, parquee a un lado el vehículo para utilizarlo.
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Aplicaciones Folletos
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
105
Aplicaciones Packaging para CD´s
106
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
107
Aplicación de imagen en conjunto Invitaciones / Papelería / Gafetes
La muestra presente, da una idea del
manejo de imagen en conjunto, aplicable a necesidades puntuales, como puede ser el caso de un evento; todas las piezas deben tener unidad gráfica o de conjunto. Aunque se presentan 2 ejemplos de invitación, el formato de esta no se halla limitado y puede variar acorde al caso. El uso del isotipo en transparencias superpuestas es una posibilidad de aplicación de marca. El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la
Semana de Ecuador en Perú.
Lugar: Hotel Country Club. Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú
El Ministerio de Turismo del Ecuador tiene el agrado de invitar a usted al acto de inauguración del primer encuentro turístico, cultural y comercial, en el marco de la
Semana de Ecuador en Perú. Lugar: Hotel Country Club. Fecha: 21 de octubre de 2010 Hora: 19:30 Lima - Perú R.S.V.P 512 2900
108
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
109
Aplicación de imagen Invitaciones / Papelería - otros ejemplos
110
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
CARPETA CORPORATIVA MINTUR A4 - TIRO
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Quito - Ecuador. PBX: + 593 2 2507555 promocion@turismo.gob.ec
www.ecuador.travel
www.ecuador.travel
CARPETA CORPORATIVA MINTUR A4 - TIRO
Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar. Quito - Ecuador. PBX: + 593 2 3999 333 promocion@turismo.gob.ec
www.ecuador.travel
www.ecuador.travel
111
Aplicaciones Calendario / Libretas de notas
112
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Aplicaciones Libretas
113
Aplicaciones Shopping bags de papel
Las Shopping bags de papel, permiten
una amplia variedad de aplicaciones, desde el uso de logo e isotipo, enmascarรกndolo tal como lo hemos mostrado en ejemplos anteriores, hasta la colocaciรณn de mensajes. Son muy llamativos los fuelles en colores vivos.
Se debe tener especial cuidado en el
gramaje del papel, no puede ser demasiado ligero; de preferencia mate y sin recubrimiento brillante. El papel kraft (reciclado) opaca los colores.
114
MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
En el caso de diseño con imágenes, se
Se recomienda tener especial cuidado
recomienda trabajar con una sola buena imagen
tanto con la calidad, como con la resolución
ocupando una de las caras de la funda por
digital de la foto, esta deberá ser 300 dpi (puntos
completo, y evitar los collages o composiciones.
por pulgada), al 100% del tamaño.
115
Aplicaciones Separadores / libreta de notas / cubo / esferos
116
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Sentido de lectura de logotipo
Sentido de la pluma
Para la aplicación en esferos, se utiliza el
logo en versión expandida, y se debe mantener el sentido de la lectura del mismo, contrario al sentido del bolígrafo, tal como indica la figura.
Es sumamente importante asegurarse
que el proveedor pueda realizar la impresión en colores, lo más fiel al logo original, pues las posiblidades de impresión de la mayoría de poveedores locales es limitada. Se permite la aplicación monocroma del logo como muestra la imagen de la parte inferior.
117
Aplicaciones Reproducciones pequeñas
La impresión de utilitarios generalmente
La imprenta offset no presenta esas
se realiza en laser, tampografía, serigrafía,
limitaciones por lo que son infnitas las posibilidades
inclusive mediante la aplicación de transfers
de diseño, sin embargo, hay que garantizar la
térmicos, dependiendo siempre del sustrato.
lectura correcta de la marca en cuanto a tamaño
Sin embargo en cuanto a tamaños reducidos
mínimo; una impresión laser previa nos indica
estas técnicas tienen limitaciones, principalmente
con bastante certeza el resultado final.
de cantidad de colores por lo que la marca
118
Ecuador siempre va a requerir de un cuidadoso
Las cintas impresas para sombreros,
tratamiento al momento de elaborar este tipo de
pulseras y otros artículos pequeños
pueden
artículos, por lo que se recomienda solicitar al
trabajarse
siempre
proveedor pruebas sobre el sustrato escogido
asegurándose que tenga un fondo previo a fin de
para garantizar resultados.
que los colores no se opaquen.
en
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
impresión
transfer,
En el caso de calado laser, se ha solicitado
al proveedor una muestra previa sobre tagua, en este ejercicio, se logró determinar un tamaño mínimo de reproducción sin que la marca sufra alteraciones, se observa que a un tamaño menor al indicado, la marca pierde su lectura como se muestra en la imagen inferior.
Flash drives, encendedores, llaveros,
esferos y otros artículos pequeños también requieren de pruebas.
Se pueden considerar
aplicaciones monocroma, como se ha indicado.
119
Aplicaciones Serigrafías: Toma todos / jarros / vasos térmicos
La impresión de vasos térmicos o toma
todos, se puede realizar mediante serigrafía; una vez más la recomendación es la realización de pruebas de impresión para asegurar la fidelidad cromática.
También se puede optar
por la aplicación monocroma en cuyo caso se recomienda que el color del vaso sea fuerte y llamativo. El jarro de cerámica presenta una alternativa para trabajar con transfer térmico.
No existe restricción de tamaño en la
aplicación, sin embargo se debe seguir la norma de seguridad alrededor de la marca, que reserva el espacio alrededor de ella, para que se pueda apreciar correctamente.
120
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Espaciado para visibilidad
Sentido de lectura de logotipo
Espaciado para visibilidad
Espaciado para visibilidad
Sentido de lectura de logotipo
121
Aplicaciones Textiles Bordado de Chaleco / Camiseta Polo
Así mismo, el bordado del logo sobre
textiles presenta también un tamaño mínimo para trabajarse y este es de 7 cm de altura incluyendo isotipo y logo-letras en la versión vertical de la marca.
De utilizarse la versión horizontal, se
tomará el tamaño correspondiente a la altura del isotipo aplicado verticalmente.
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Bordado de Gorras / Canguros
La técnica de bordado que permite lograr
todos los colores del logo mediante el tramado de hilos, se llama “Urdido”; muy pocos proveedores tienen la capacidad técnica para trabajarla. La marca Ecuador cuenta con 20 colores.
Para bordado de gorras y canguros,
el tamaño sugerido resulta muy grande con respecto a la pieza y el resultado final tiende a desmejorar el logo. Se recomienda la aplicación tipográfica de la marca.
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Aplicaciones Textiles Estampado en camisetas
124
Técnicas de impresión: 1. La serigrafía;
Existe también la opción de transfer
esta requiere de especial cuidado por la cantidad
expandible, que se utiliza sobre lycra.
de colores. 2. El transfer térmico logra la variedad
reproducción tiene muy buen color, aunque su
de colores siempre que tenga un fondo blanco
costo resulta relativamente elevado con respecto
en el área del transfer.
a las otras posibilidades.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Esta
Tanto para la aplicaciĂłn de la marca, como
para el diseĂąo de camiseta, existen variedad de alternativas y calidades de algodĂłn, en el mercado se puede elegir a gusto y conveniencia de presupuesto.
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Aplicaciones Textiles Estampado en bolsos de playa
Insistimos en el especial cuidado en el
caso de la impresión serigráfica.
La muestra
a la izquierda corresponde a una prueba de impresión la cual obviamente está muy lejos del resultado ideal. Esto se debe a que la impresión serigráfica es a base de 4 mallas, además el sustrato de trama abierto de la tela no permite registrar con precisión los elementos. Una vez más, una buena alternativa es la impresión monocroma, pero siempre sobre colores fuertes para mantener el caracter de la marca.
126
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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Aplicaciones Bolso / Freesbees / Tabla de Surf
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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Modelo de gestiรณn de marca Modelo Tienda Ecuador / Aplicaciรณn a Productos
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MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
El proyecto Tiendas Ecuador es una
través de souvenirs y etiquetado de productos
estrategia para disfusión de marca y mensaje a
ecuatorianos que tradicionalmente se exportan a todo el mundo. Es una campo de aplicación amplio que incluye letrero, decoración de la tienda, packaging, stickers troquelados y mucho más.
Este modelo de gestión de marca es
aplicable a nivel nacional e internacional, pero siempre bajo la supervisión y autorización de la matriz del Ministerio de Turismo del Ecuador. Cuando se trate de un ámbito fuera del turístico se deberá recurrir al Comité de Marcas.
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Infraestructuras Torre salvavidas / punto de surf
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En el caso de aplicación sobre paredes
Las paredes deben estar muy bien
de cemento, se recomienda imprimir e instalar
enlucidas previa a la instalación. Las superficies
sobre “Floor Graphic”, un vinyl sumamente
de madera, no presentan las mejores condiciones
resistente, para alta circulación que se emplea
para instalación de este material, en cuyo caso la
para publicidad en pisos de centros comerciales
recomendación es hacer preparar una paleta con
y supermercados.
los colores en látex acrílico.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Infraestructuras Ecorotulación / senderos / panelería interpretativa
Los letreros sobre madera, se pueden
calar digitalmente y posteriormente pintar, se debe tener especial cuidado con la madera a utilzarse, pues no todo tipo de madera responde bien a esta técnica. Otra opción es rotular en ploter de corte o imprimir sobre vinyl transparente.
Sendero / Trail
El Chorrillo
Zona de Vida: Bosque Seco Tropical, Bosque H˙ medo Tropical o MonzÛn, Bosque Sub-h˙ medo Tropical. Longitud: 11.520 m. Tiempo de recorrido: aproximadamente 7 horas 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
Bosque Lodge Lepidoctario Bambusario Mirador Bosque Lodge Lepidoctario Bambusario Mirador
Life zone: Tropical dry broadleaf forest, tropical or monsoon moist broadleaf forest, tropical sub-humid broadleaf forest Length: 11.520 m Time: approximately 7 hours
Laguna Grande Laguna Grande es un sistema lacustre formado por la condensación de agua proveniente de la parte alta del bosque tropical La Cascada. De junio a diciembre disminuye notablemente su nivel, el que se incrementa durante la época de invierno. El sistema provee de agua al cañaveral es donde presenta su mayot profundidad, que es de 3 metros.
Sendero El Chorrillo
Comuna Loma Alta
Loma Alta
SINCHAL Y EL MAR Leyendas y Tradiciones de la zona El Tintín.- Es un personaje mítico que al
El Tintín persigue y asecha a las mujeres
parecer procede o del dios Puná de la fecun-
casadas o no, para poseerlas carnalmente rillo l
nc rro rro enano, Ce con una gran cabeza y sombrero, Ce u Tin. Se lo describe como ltun o didad llamado El J A
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Sendero Sinchal io
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Leyendas y Tradiciones de la zona El Tintín.- Es un personaje mítico que al
El Tintín persigue y asecha a las mujeres
parecer procede del dios Puná de la fecun-
casadas o no, para poseerlas carnalmente
didad llamado Tin. Se lo describe como un
en el monte a donde las lleva luego de
enano, con una gran cabeza y sombrero,
sumirlas en un trance hipnótico. Cuando se
que vaga por los campos produciendo un
enamora de una mujer sale por las noches
que vaga por los campos produciendo un
enamora de una mujer sale por las noches
silbido lúgubre y ululante.
de los huecos donde vive, llevando una
silbido lúgubre y ululante.
de los huecos donde vive, llevando una
piedra imán en un mate, la cual coloca
piedra imán en un mate, la cual coloca
debajo de las escaleras de la casa, a fin de
debajo de las escaleras de la casa, a fin de
dormir a todos sus habitantes y cumplir su
dormir a todos sus habitantes y cumplir su
cometido.
cometido.
Las mujeres víctimas del Tintín no recuer-
Las mujeres víctimas del Tintín no recuer-
dan
dan
nada,
solamente
amanecen
con
moretones y cardenillos en el cuerpo. Sólo
Comuna Loma Altalas
mujeres
casadas
pueden
las
mujeres
solamente casadas
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con
quedar
embarazadas del Tintín, cuando así sucede
embarazadas del Tintín, cuando así sucede
dan a luz por lo general niños de apariencia
dan a luz por lo general niños de apariencia
normal, pero sin esqueleto, por lo que
normal, pero sin esqueleto, por lo que
pronto fallecen. Los hijos del Tintín que
pronto fallecen. Los hijos del Tintín que
sobreviven, se vuelven seductores natos.
2 TAGUA
nada,
moretones y cardenillos en el cuerpo. Sólo
quedar
Día de los difuntos.- Esta celebración se
Voces en el bosque.-
practica en diversas partes del mundo y
recorren solos estos senderos, sea por
tiene su origen en el mundo prehispánico
placer, sea para sacar sus cosechas,
como la festividad de las cosechas, que
cuentan que a veces se escucha una voz
Caminantes que
sobreviven, se vuelven seductores natos. Día de los difuntos.- Esta celebración se
Voces en el bosque.-
practica en diversas partes del mundo y
recorren solos estos senderos, sea por
tiene su origen en el mundo prehispánico
placer, sea para sacar sus cosechas,
llamándolos por su nombre, los Familia: PALMACEAE (familia de las ¿quién palmas) llama? …¡y por su nombre! Dicen que quién Nombre Científico: Phytelephas los llama es la maldad,macrocarpa y que por ningún motivo debe voltearte a ver o contestarle, Nombre Común: Palma de Tagua, Cade, Marfil Vegetal Representa una de las principales tradiciode lo contrario no regresarás… construcción, alimenticia nes deUso: la culturaartesanías, popular costa.
como la festividad de las cosechas, que
cuentan que a veces se escucha una voz
celebraba la abundancia de los dones de la
celebraba la abundancia de los dones de la
llamándolos por su nombre, ¿quién los
tierra, y que luego, con la llegada de los
tierra, y que luego, con la llegada de los
llama? …¡y por su nombre! Dicen que quién
españoles se fusionara con la celebración
españoles se fusionara con la celebración
los llama es la maldad, y que por ningún
católica del día de Todos los Santos.
católica del día de Todos los Santos.
motivo debe voltearte a ver o contestarle,
Representa una de las principales tradicio-
de lo contrario no regresarás…
La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de
La memoria de los Fieles Difuntos del 2 de
Sendero La Entrada
Esta palma sólo se encuentra en la costa ecuatoriana (endémica), hasta los 1.500 msnm. Da unos racimos de cocos pequeños, que cuando están tiernos se puede beber de ellos (bueno para los riñones), y cuando maduran y se endureEsta es la parte fundamental de la cen son colectados para la elaboración de artesanías (como aretes y collares); celebración del día de muertos a estos frutos se les llama tagua. Sus hojas son colectadas periódicamente La noche anterior al día de los difuntos, en El Pájaro Brujo.- Existe una creencia sobre para ser secadas y utilizadas en la elaboración de tejados para casas y cabañas; cada casa dejan la mesa servida con los este pájaro basada en que si nos encontraplatoseste de comida favoritos del difunto. Así,techo mos con la ave de frente y tenemos la es el popular de cade. durante la noche los familiares, degustarán oportunidad de ver su pecho rojo, significa ¿Sabías que a diferencia de otras plantas, la palma de tagua no tiene los 2 sexos una vez más de sus recetas favoritas, y al buena suerte para el espectador; si por el día siguiente habitantes de flor, la casa ysino contrario esta ave nos daun su espalda signifi-macho y uno hembra? ¿Sabes si la en lalos misma que hay árbol algunos invitados podrán disfrutar del cará que nos está pronosticando mala palma que tienes en suerte frente es macho o hembra? resto del peculiar festín gastronómico. en nuestro futuro próximo. noviembre, es una fiesta, donde ese día se espera la visita de los adultos fallecidos,
que llegaría atraídos por el altar y la mesa preparada en su nombre por sus familias.
Comuna Loma Alta Comuna Dos Mangas
Caminantes que
nes de la cultura popular costa.
noviembre, es una fiesta, donde ese día se espera la visita de los adultos fallecidos, que llegaría atraídos por el altar y la mesa preparada en su nombre por sus familias. Esta es la parte fundamental de la celebración del día de muertos La noche anterior al día de los difuntos, en
El Pájaro Brujo.- Existe una creencia sobre
cada casa dejan la mesa servida con los
este pájaro basada en que si nos encontra-
platos de comida favoritos del difunto. Así,
mos con la ave de frente y tenemos la
durante la noche los familiares, degustarán
oportunidad de ver su pecho rojo, significa
una vez más de sus recetas favoritas, y al
buena suerte para el espectador; si por el
día siguiente los habitantes de la casa y
contrario esta ave nos da su espalda signifi-
algunos invitados podrán disfrutar del
cará que nos está pronosticando mala
resto del peculiar festín gastronómico.
suerte en nuestro futuro próximo.
Comuna Dos Mangas
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Exposiciรณn de marca Aplicaciones para ferias - Backing
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MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
Backing / Mesa
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Exposiciรณn de marca Aplicaciones para aeropuertos
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MANUAL DE USO Y APLICACIร N DE MARCA
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Aplicaciones sobre aviones
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Exposiciรณn de marca Aplicaciones en stands y pabellones (ferias)
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Aplicaciones sobre buses
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Aplicaciones para vehĂculos
141
Anexo 1 50 años de la Helvética Helvética (también conocida como Neue Haas
diseño de Miedinger, pero en el momento en el
Grotesk, Helvética y ulteriormente expandida a
cual la Fundición Stempel adquiere la Fundición
Neue Helvética) es una tipografía desarrollada
Haas (junto con los derechos de los diseños origi-
por Max Miedinger en 1957 para la fundición
nales), los nuevos dueños (particularmente Wal-
de tipografías Haas’sche Schriftgießerei (tam-
ter Cunz) deciden desarrollar una serie completa
bién conocida como “Haas” de Basilea, Suiza).
de pesos, y de renombrarla como “Helvética” (en
Su diseño está basado en una anterior tipografía
latín, “suiza”, adjetivo). La Fundición Stempel lo
llamada Berthold Akzidenz Grotesk que data de
lanza comercialmente para las máquinas Lino-
1896. La tipografía, originalmente titulada Neue
type, y en poco tiempo, ayudada de su nuevo
Haas Grotesk, es de estilo sencillo y del tipo sans
nombre y de un “boom” de la exportación del di-
serif o sin remates (Clasif. Vox: Lineale B Neo-
seño objetivo (inicialmente suizo, luego conocido
Grotesque). Se volvió inmensamente popular a
como Estilo Tipográfico Internacional), Helvética
fines de los años 1960 y durante los años 1970,
se posiciona entre las tipografías más usadas de
debido a su enorme influencia dentro del llamado
la historia.
“Estilo Tipográfico Internacional” (particularmente en Identidades Corporativas), una de las más
Helvética es un tipo eficaz para uso cotidiano,
importantes corrientes modernistas del sig. XX.
especialmente para titulares (y menos para cuerpo de texto); su éxito se debe a su estupenda es-
Marco Histórico:
calabilidad en todo tipo de situaciones así como
En 1956 Max Miedinger recibe un encargo de
a la profusión con que fue usada durante el pe-
Edouard Hoffmann (Fundición Haas) de moderni-
ríodo en que la corriente del estilo internacional
zar el estilo del tipo sans-serif de esta casa tipo-
marcó la pauta del grafismo (durante los años
gráfica. El tipo era Haas Grotesk y se basaba en
1950 y años 1960).
el Akzidenz Grotesk de la Fundición Berthold de finales del siglo XIX. Miedinger rediseñó la tipo-
El epítome de la precisión minimizada es atribui-
grafía, convirtiéndola en el “Neue Haas Grotesk”.
do a la apelación de negocios deseando comunicar una incisiva y seria identidad corporativa. La
De 1957 a 1961 el tipo conserva el nombre del
142
adaptación de las tipografías que no eran latinas
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
a la estética de Helvética y el amplio rango de
CARACTERÍSTICAS:
lenguaje específico para cartas y acentos convirtieron a Helvética en la tipografía corporativa más
Kerning/Interletrado:
famosa de los 60’s y 70’s. Sin embargo al llamar-
Helvética es una tipografía que, aún después de
la tipografía del capitalismo hará que pierda su
más de 40 años de uso y desarrollo, sigue pre-
marca. Si hay que mencionar ideologías, tendría-
sentando serios problemas en su tabla de ker-
mos que asociar Helvética con el socialismo: que
ning (o interletrado). Es recomendable que su
es accesible para todos.
uso a tamaños apreciables (titulares, logotipos etc.) se haga usando no un interletrado automá-
El gran salto que el desarrollo tecnológico ha te-
tico, sino uno “manual” (acomodando letra por
nido y la introducción de la computadora perso-
letra la secuencia de caracteres, preservando la
nal en 1984 revolucionó el mundo del diseño: se
fluidez óptica).
democratiza la accesibilidad a las herramientas del diseño y para el año 1986 Adobe había lan-
Justificación
zado una colección de tipografías que contenía
Helvética (y casi todas las familias neolineales,
más de mil tipos, incluyendo la Helvética Neue.
particularmente las “Grotesk” y las geométricas)
El efecto del uso de esta tipografía era obvio. La
no se comportan bien en alineamiento justificado,
aparición de una nueva tecnología y una supues-
generando los conocidos “ríos” (la acumulación
ta liberación de las antes indispensables habili-
de espacios en el movimiento vertical, de línea a
dades básicas de diseño, nos introducen en la
línea) que fragmentan el color tipográfico del texto.
caída de las reglas que gobiernan el diseño tipográfico modernista.
Legibilidad: Aunque varios expertos mantienen una posición
A finales de los años 1980, el virus postmodernista
neutra sobre la cuestión de legibilidad de Helvé-
ataca a todo poder: la escena había sido denomi-
tica, ubicándola a la mitad de la escala entre los
nada por un crecimiento desenfrenado y un caos
tipos humanistas y los tipos ultra-geométricos,
estilístico - a cada diseñador su propia tipografía.
no podemos dejar de criticar el aspecto de su legibilidad. A tamaños pequeños, la tipografía se
143
comporta de manera defectuosa, fragmentando
tica, como tipografía-manifiesto del movimiento
ópticamente los ejes de lectura. Varios grandes
modernista, y Arial, una tipografía omnipresente
diseñadores han defendido la Helvética sólo para
hoy en día en las computadoras personales de
el uso en titulares y a gran tamaño (entre ellos
todo el mundo.
Wolfgang Weingart y Paul Rand). Arial es un clon de Helvética hecho en 1990 por Espacio:
Robin Nicholas y Patricia Saunders de la Fundición
Helvética (como muchos de los neolineales) ne-
Monotype (al parecer el diseño fue basado en un
cesita cantidades suplementales de leading (in-
predecesor llamado Monotype Grotesque 215).
terlineado) y amplios márgenes en su uso. Los
Microsoft, en la primera mitad de los años 1990,
pesos 25 a 45 se comportan relativamente mejor
empezó a incluir Arial en un paquete básico de ti-
que los pesos de 55 en adelante.
pografías True Type para internet y en el paquete Microsoft Office, y de ahí su actual penetración.
Combinación tipográfica con tipos con remates: Emparejar Helvética con una tipografía con re-
FUENTES
mates puede volverse problemático: estructural-
http://blogvecindad.com/helvetica-cumple-
mente, Helvética se acerca de los tipos Claren-
50-anos-y-la-acompanan-infinidad-de-lo-
don del siglo XIX, sin embargo, casi nadie usa
gos/2007/06/14
esta combinación. Las demás combinaciones
http://es.wikipedia.org/wiki/Helv%C3%A9tica
presentes en el mercado, no toman generalmen-
http://elburlador.blogspot.com/2007/07/50-aos-
te en cuenta ni los aspectos ópticos, ni las si-
de-la-helvtica-en-psters.html
militudes arquitectónicas de las letras, ni mucho menos aspectos históricos. Esto hace que Helvética sea una fuente mucho más solitaria de lo que parece.
Uno de los tópicos más activos en el mundo tipográfico es la tensión existente entre Helvé-
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Anexo 2 Trabajo de imágenes ¿CÓMO CORTAR UNA IMAGEN? Para cortar una imagen hay que mantener la relación de relevancia dentro de la composición.
ESPECTACULARIDAD Imágenes que no son comunes en el día a día (acercamientos); imágenes que tengan elementos de relación y proporción muy marcados (tomas
aéreas); imágenes que parecen imposibles y dramáticas (contrapicados, tonos de contraste); imágenes con acento (enfoque en un objeto clave).
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LA SECUENCIA Imágenes que juntas cuentan una acción o relatan una historia.
LA UNICIDAD Imágenes que son únicas, representan y son distintivas de un lugar.
LA TEXTURA La utilización de texturas de elementos u objetos propios que nos identifican.
LA HISTORIA Toda imagen tiene una historia que contar y más si es un legado cultural.
EL SENTIDO Una imagen siempre es más comoda cuando tiene una dirección de izquierda a derecha.
LA ELECCIÓN Tener criterio para saber elegir entre imágenes que pueden parecer iguales.
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
Sugerencias de Producción 1. Más es Menos A mayor cantidad de elementos, menor efectividad en la comunicación
2. Trazar y analizar objetivos Tener metas fijas con resultados prácticos y palpables
3. Controlar Procesos Ser partícipes y no descuidar los pasos a seguir para obtener resultados
4. Asesorarse: zapatero a tus zapatos Profesionales calificados o con experiencia, en cada una de sus ramas
5. Testear Poner a prueba lo elaborado
6. Evaluar Determinar el valor y la importancia de lo diseñado
7. Siempre buscar Innovar
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Ministerio de Turismo del Ecuador Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar, Quito - Ecuador Telfs.: (593-2) 250755 / 250779 Fax: (593-2) 2229330 / 2507565 www.turismo.gob.ec