LAGO AGRIO • MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
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MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA
CONTENIDO
PAPELERÍA Hoja / Sobre Oficio / Tarjeta Arte Tarjeta / Sobre Oficio / Hoja / Sobre Bolsa
INTRODUCCIÓN Contexto General de la marca
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Carpeta Oficio APLICACIÓN EN VEHÍCULOS
RACIONAL CREATIVO Justificativo Insignia Paleta Cromática Componenete Lingüístico
6 7 8 10
MODELO DE PARED DE OFICINA
12
Backing De Destino
Relaciones de Composición y Estructura
Versiones de Roll Up
Área de Seguridad / Tamaño Mínimo
Stand de feria Pendones de Exteriores
VERSIONES INSTITUCIONALES
40 41
GIGANTOGRAFÍAS Backing Institucional
LOGO NORMADO
34 36 38
42 43 44 45 46
16 SOUVENIRS
VERSIONES APLICADAS DE LOGO
20
Cubo de Papel / Jarro
Logo en un color
Aplicaciones monocroma / llavero de metal
Logo en Blanco sobre fondo
Calendario / Separadores
47 48 50
Color sobre color - Paleta Cromática TEXTILES PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Alteraciones de Elementos Distorsiones y Elongaciones Colorizados Erróneos
Boslsos de Nylon
51 52 53 54 55
SUSTRATOS CRUDOS
56
USO EN PUBLICACIÓN
58
Canguro / Sombrero y chaleco safari
27 28 29
Camiseta Polo / Botón Camiseta de Algodón Bolsos de Lona
APLICACIÓN DE LOGO SOBRE IMAGEN
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Versiones monocroma de logo Versiones en blnaco sobre fondo Versinoes en blanco marca de agua
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INTRODUCCIÓN
En el competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de la
identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando como pieza central a la marca. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación y promoción.
En el presente documento se detallan las características particulares de la marca Mindo-Los Bancos, así
como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.
Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente
planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación, por lo que se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no estén expreados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.
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Contexto General de la Marca
Como consecuencia del desarrollo de las tecnologías de la información, las ciudades y los territorios se
encuentran en un entorno cada vez más competitivo. Sin embargo, como indica Benko (2000), a medida que las ciudades se modernizan se parecen cada vez más unas a otras, de manera que se vuelve complejo que logren distinguirse, sobre todo como un polo de atracción de recursos. El desarrollo de una identidad competitiva es entonces una exigencia que deriva de la necesidad de escapar de esta tendencia hacia la homogeneización de las ciudades como resultado la imitación de modelos Es socialmente Establece una visiónde dedesarrollo. la realidad común construída y compartida a un grupo social o cultural determinado.
Tiene un n práctico de organización y orientación de la comunicación
Una MARCA-DESTINO es el signo institucional más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica.
Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica para proyectarse al exterior
De otro lado, para que una ciudad esté en mejores condiciones de posicionarse fuera de sus límites de manera positiva y así obtener unde posicionamiento meercado. Es socialmente Establece una visión la realidad común ideal dentro Tiene undel n práctico de organización geográficos, se hace necesario que sea percibida de acuerdo con su identidad y su visión de futuro. En la medida construída y compartida a un grupo social o cultural determinado. y orientación de la comunicación en que cuente con estas premisas resueltas, es posible desarrollar una marca ciudad que le permita ubicarse
Unaglobal MARCA-DESTINO es el signo institucional dentro de un contexto y lograr un posicionamiento adecuado. más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica.
Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica para proyectarse al exterior de manera positiva y así obtener un posicionamiento ideal dentro del meercado.
Una propuesta de marca de ciudad debe tener un enfoque de sostenibilidad, planificado y ejecutado de
forma participativa, a aprtir de una profunda reflexión en relación a su forma de gestión, identificando los factores que inciden en su desarrollo.
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Como diferenciadores visuales de los destinos que representan, las marcas CIUDAD-DESTINO llevan consigo
los atributos que las distinguen y que responden además a una estrategia de posicionamiento determinada; sobre cada soporte que se coloquen, cumplen la función de ser vehículos comunicativos o portadores de mensaje específicos. Por ello deben responder a un marco conceptual que deriva de un proceso para su concepción.
Este proceso involucra de manera transversal los aspectos más relevantes de un entramado social que
se desenvuelve dentro de diversas dimensiones como sus formas de producción, de gobierno y organización, su entorno natural y medio ambiente, su cultura y patrimonio, entre otros.
Es socialmente construída y compartida
Establece una visión de la realidad común a un grupo social o cultural determinado.
Tiene un n práctico de organización y orientación de la comunicación
Una MARCA-DESTINO es el signo institucional más alto, un paraguas que respalda, sella, legitima y pretigia todo quello que rubrica. La propuesta de marca ciudad apoyada en la identidad local, se plasma como resultante en el diseño de
un iso-logotipo, empleado de manera sistemática y recurrente comopara una proyectarse herramientaaloexterior insumo que determina la Una MARCA-DESTINO es una representación gráfica positiva y asílograr obtener un posicionamiento ideal dentro meercado.tanto las acciones estrategia visual de de manera comunicación para el posicionamiento deseado, la cualdel comprende de comunicación interna dirigidas a los residentes de la ciudad locales, como las de comunicación externa orientadas hacia el exterior. En este orden de ideas, se presenta al Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón LAGO AGRIO la siguiente propuesta de marca ciudad/destino.
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RACIONAL CREATIVO
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Justificativo de insignia
Es importante identificar la fuente o vertiente creativa
para el desarrollo de la insignia de marca. El patrimonio natural, dada el contexto geográfico del territorio del cantón Lago Agrio es un aspecto que no se puede desconocer en absoluto por lo que representa una vertiente creativa importante. Cabe indicar que en el proceso se analizaron y discutieron diversas vertientes creativas, entre ellas un desarrollo en función del patrimonio cultural del cantón,
Para este caso se ha trabajado una insignia en función
del plumaje de las de aves, en representación de la diversidad de avifuana de la región amazónica; no se puede pasar por alto
Otra asociación importante dentro de la propuesta
el hecho de el aviturismo representa un importante segmento
creativa lograda se encuentra en la corona de plumas empleada
del mercado a nivel mundial y que la amazonía es un importante
en los atuendos que distinguen a importantes personalidades
motivador para este grupo, el cantón Lago Agrio debe plantearse
dentro de la nacionalidad Cofán que habitan dentro del territorio
una estrategia el desarrollo de esta modalidad de turismo e
del cantón. Esta referencia, además de justificar el hecho de
incorporarla a su oferta de destino.
haber escogido el elemento plumas para el diseño de la insigna, incorpora del algún modo el componente cultural dentro de la
Es notorio que una de las especies representativas de
marca, además de abrir un abanico para la posterior aplicación
la zona y que se puede hallar muy fácilmente en el sector es el
cromática a la insignia, dado el colorido del elemento tomado
Hoatzhín (Ophisthocomus hoazin), de corona muy característica.
como referente.
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Insignia - Paleta Cromática
La paleta cromática de la insignia de la marca
En la página contigua se expresa como se descomponen
consta de once de colores, en alusión a la diversidad de la
todos y cada uno de los colores según los códigos y fórmulas
selva amazónica, uno de los cuáles, el Azul Oscuro, ha sido
de composición bajo los códigos estándar utilizados por la
seleccionado como color corporativo y será utilizado además
industria gráfica, las imprentas, video y el internet.
para la parte del logo letras.
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C : 18% M : 100% Y : 2% K : 1%
C : 0% M : 85% Y : 85% K : 0%
C : 0% M : 68% Y : 100% K : 0%
C : 0% M : 39% Y : 100% K : 0%
C : 50% M : 0% Y : 100% K : 0%
C : 59% M : 21% Y : 100% K : 5%
C : 85% M : 0% Y : 87% K : 0%
C : 87% M : 39% Y : 89% K : 39%
C : 98% M : 26% Y : 44% K : 15%
C : 90% M : 0% Y : 24% K : 0%
C : 100% M : 100% Y : 39% K : 41%
RGB son corresponde a los paramétros color en su composción luz, bajo los que se rige el mundo del video, las cantidades indicadas corresponden a la descomposción de los de los colores pantone.
R : 200 G:1 B : 125
R : 232 G : 65 B : 45
R : 237 G : 108 B:5
R : 245 G : 168 B:0
R : 148 G : 193 B : 31
R : 120 G : 153 B : 43
R:0 G : 180 B : 79
R : 26 G : 87 B : 51
R:0 G : 177 B : 129
R:0 G : 171 B : 199
R : 35 G : 30 B : 70
El código WEB SAFE Ayuda a una reproducción de los colores en internet, sirve para el trabajo web
C8017D
E8412D
ED6C05
F5A800
94C11F
78992B
00A252
1A5733
007581
00A4C2
231E46
e Pa
nt
on nt Pa
on
e
31
27
25
5C
C
C e
Pa
nt
on nt Pa
on
e
77
35
14
7C
C 81 74 e on
Pa
nt
on nt Pa
Pa
nt
on
e
e
37
37
7C
5C
0 13 e
Pa
nt
on
e Pa
nt
on
on nt Pa
C
5C 15
ri e
B
23 e on nt Pa
0
gt
3C
h
R
ed
C
CMYK son los 4 colores básicos con los que trabaja el proceso la industria gáfica; los porcentajes dados corresponden a la descomposción de los de los colores indicados bajo los códigos pantone.
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AZUL OSCURO
CELESTE
AQUAMARINA
VERDE BOSQUE
VERDE
VERDE ACEITUNA
VERDE LIMÓN
AMARILLO
NARANJA
ROJO
FUCSIA
COLOR CORPORATIVO Se ha colocado una denominación estándar para el mejor manejo de colores dentro de la paleta. El Azul Oscuro corresponde al color base coroporativo y debe ser considerado como principal opción de aplicación.
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El componente lingüístico - Tipografía de marca
Se ha buscado compoener el logo letras a partir de
una fuente de “palo seco” (sin serifas), pues la tendencia visual actual opera en ese sentido, hecho principalmente determinado por los ecosistemas digitales; basta con una rápida revisión dentro del internet para corroborar lo indicado.
Se ha decidido constriur el logoletras de la marca a
partir de la tipografía Nexa en su verisón Bold, fuente que será
LAGO AGRIO: Nexa Bold
abcdefghijklm opqrstuvwxyz
de uso exclusivo para la palabra Lago Agrio. La disposción de lectura de la propuesta a una sola línea.
En la composción del logoletras no se ha contemplado
el uso de letras capitulares o mayúsculas, debido a que en el caso presente, con la letras “L” y “A” presenta vacios visuales, mientras que, al aplicar todas las letras en minúsculas, la conjugación circular de las letras “o”, “a” y “g”, que comprenden casi el 75% del logo-letras, logra una armonía geométrica en la composición que refuerza la unidad en el logoletras.
Adicionalmente, para complementar la armonía visual
de la composición, se ha intervenido las letras “l”, “g”, “i” y “r” al extermo de segmentos, curvándolos de maner que conjuguen con el resto de conjunto. Finalmente se hizo el ajuste respectivo entre las letras y engrosamiento para optimizar la lectura.
Uso limitado y exclusivo para la marca
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Tipografías complementarias
LAGO AGRIO: Nexa Bold
ABCDEFGHIJKLM OPQRSTUVWXYZ
El mensaje de la marca: Myriad Pro - Bold Italic
abcdefghijklm opqrstuvwxyz
abcdefghijklm opqrstuvwxyz tierra de colores Uso limitado y exclusivo para el mensaje de la marca
Usos nominativos institucionales - Usos editoriales
La versión fina o “Light” de la tipografía principal se
“Tierra de colores” es el mensaje complementario a la
sugiere como complementaria para los casos en los que haya
marca, será expresado en la tipografía arriba indicada, éste
que armar los deniminativos institucionales como en el caso
también deberá ir en minúsculas y acompañar siempre a la
de las difrentes direcciones que coonforman la insitución
marca, se ubicará debajo de “lago agrio”. Se establece una
o la mima alcaldía; la norma aplicativa se detalla en páginas
estructura de relación entre los componentes de la marca
posterores. Esta fuente también es ideal usar para cuerpos de
se indica a continuación. Además el color empleado para el
textos en las publicaciones institucionales.
mensaje siempre deberá apliacarse igual al del logoletras.
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EL LOGO NORMADO Relaciones de Composición y Estructura
ESTRUCTURA - MALLA BASE El logo se forma en una estructura modular de 12 módulos de ancho por 7 módulos de alto. Corresponden a la malla de color fucsia.
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado. 2,4 cm
1,4 cm
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Área de Seguridad
El Área de Seguridad es aquella que no puede ser intervenida por ningún otro elemento ajeno a la marca, a fin de que no se contamine visualmente y pueda gozar de una lectura óptima
Este mínimo espacio se ha determinado alrededor de sus límites, según las relaciones de construcción determinadas y ha sido sombreada en la gráfica en color celeste. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado lo indicado.
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EL LOGO Versión Positiva
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EL LOGO Versión Negativa
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VERSIONES INSTITUCIONALES
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Normado
En las versiones insitucionales para la papelería oficial y
Todas las rotulaciones denominativas se marginán hacia
las rotulaciones departamentales, se coloca el logo Lago Agrio
la izquierda, a “bandera”, y el margen referencial donde incia
con su respectiva insignia tal como es la versión general del
es la misma distancia entre la barra separadora y el extermo
logo, omitiendo el mesaje “tierra de colores”. Hacia la derecha
derecho del logo, quedando dicha barra equidistante entre
se coloca el denominativo de la dirección correspondiente, en
éste y el margen del incio rótulo. En el caso de ALCALDÍA,
mayúsculas, empleando la tipografía oficial de la marca, Nexa.
esta palabra va centrada en caja contigua y centrada con
Dependiendo de la extensión del denominativo, éste se
repecto a la caja, bajo las mismas proporciones base del logo
colocará a dos líneas.
y la separación entre letras es abierta para este caso.
Carril superior de escritura
OBRAS PÚBLICAS x
x
Carril superior de escritura
Sentido de alineación
ALCALDÍA Sentido de alineación
Interletrado abierto
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ALCALDÍA
EMPALA
JUSTICIA Y VIGILANCIA
GESTIÓN AMBIENTAL
UNIDAD DE OBRAS PÚBLICAS
ACCIÓN SOCIAL
UNIDAD DE SERVICIOS PÚBLICOS
DESARROLLO SUSTENTABLE
EDUCACIÓN CULTURA
UNIDAD DE
DEPORTES Y RECREACIÓN
DESARROLLO TURÍSTICO
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CASO ESPECIAL - ALCALDÍA
Se permite colocar la palabra alcaldía debajo de la marca en casos especiales, cuando se encuentre haciendo
referencia a la máxima autoridad insititucional, la alcaldía, siempre que se encuentre sola y no exista referencia a otro departamento o institución; ej: rotulación principal Alcaldía.
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VERISIONES Logo en un color - Paleta Cromática
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VERSIONES Logo en un balnco - Fondo en colores de Paleta Cromática
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El uso en combinación directa de la paleta de colores propuesta puede producir resultados interesantes o lecturas incorrectas de la marca; la norma es privilegiar un buen nivel de contraste. Se debe observar los distintos niveles de contraste para evitar las aplicaciones inconvenientes.
BUNE NIVEL DE CONTRASTE - RECOMENDABLE
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VERSIONES DE APLICACIÓN DE LOGO
Manejo de niveles de contrastes
BAJO NIVEL DE CONTRASTE - NO RECOMENDABLE
x
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No se puede hacer ningún colorizado ajeno a la paleta propuesta
Cambio en sentido de elemento
Filo exterior
Vaciado de logo
Área de reserva circundante
Pintado en degradé
Color errado
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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Queda prohibido realizar alteraciones de orden y de proporciones entre elementos que conforman la marca
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Se prohibe por ningún motivo hacer distorsiones y elongaciones de la marca
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APLICACIÓN DE LOGO SOBRE IMAGEN Versiones monocroma en colores de paleta Casos donde se puede apreciar como se comportan las distintas versiones de aplicación directa del logo a un color. Se debe siempre cuidar el privilegiar la correcta lectura del logo sobre la imagen, esto lo determina el nivel de contraste que el caso aplicado presenta. Las imágenes verticales privilegian la versión vertical del logo y en el caso de fotos horizontales ocurre lo correspondiente, sin embargo, esto no resulta determinante al momento de qué versión del logo aplicar, si es posible romper la norma.
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Versiones en blanco sobre viñeta en colores de paleta En el caso del uso del logo en blanco sobre viñeta de color, el único criterio a observar la adecuada combinación entre el color de la viñeta y la imagen; se puede emplear cualquiera de los colores de la paleta propuesta colocando el logo en blanco o a un color como se ha indicado en ejemplos anteriores, respetando la recomendación del nivel de contraste entre el logo y la viñeta, incluso se puede usar la viñeta en blanco con el logo en colores. El empleo de viñeta es recomendado en alineación con los bordes de la imagen y con una ligera sombra que lo destaque de la imagen. Las viñetas corresponden al logo incluyendo su área de seguridad; es indistinto si se usa la versión horizontal o vertical del mismo.
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Blanco marca de agua
El uso del logo en blanco marca de agua permite apreciar mejor la imagen sobre la que se coloque, es muy aconsejable si se está trabajando con fotos de buena calidad de composición y color. Para ello debe observarse primeramente el área sobre la que se va a colocar el logo en marca de agua, de preferencia se deben escoger los sectores de la imagen que sean más homogéneos y sin contrastes marcados que compliquen la lectura; segundo, es aconsejable que el nivel de transparencia que se utilice para blanco en marca de agua oscile dentro de un rango del 75% al 40%. No es aconsejable el uso de la marca de agua del logo directo en color, para eso es preferible utilizar viñetas y así mismo escoger una transparencia apropiada. La página anterior muestra escalas del logo blanco sobre viñeta de color. Logo en Blanco al 50%
Logo en Blanco al 75%
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PAPELERÍA Hoja / Sobre / Tarjetas
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Arte Sobre Oficio / Hoja
Calle 12 de Febrero y Cofanes. Teléfonos: 062 830 612 - 062 830 144 Fax: 062830559 - Email: info@lagoagrio.gob.ec
Calle 12 de Febrero y Cofanes. Teléfonos: 062 830 612 - 062 830 144 Fax: 062830559 - Email: info@lagoagrio.gob.ec
Ing. Abraham Freire Paz www.lagoagrio.gob.ec
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Arte Sobre Bolsa
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Carpeta Oficio
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APLICACIÓN A VEHÍCULO
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Backing de Institucional
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Backing de Destino
Arte Backing (360 de acho x 180 de alto) - Escalado 25%
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Pendones - Vía Pública
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Cubo de Papel / Jarro
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MONOCROMÍAS Negro / Gris
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Dorado / Llavero Metal
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SOUVENIRS FOTOGRÁFICOS Calendario / Separadores
Los calendarios al igual que los separadores son excelentes medios para la promoción de atractivos de un destino; se debe ciudar la calidad de las fotografías, así como la impresión. Los separadores de libros resultan ideales para distribuir masivamente en ferias y eventos por su bajo costo de producción; pero además posibilita llevar una campaña y mostrar el abanico de atractivos o de las modalidades turísticas del destino. Ambos lados de esta pieza son aprovechables, en el anverso se puede colocar la imagen, y en el reverso la referencia o descripción del atractivo que se está presentando. Se pueden incluir además las direcciones web y de redes sociales. Es preciso contar con un banco de imágenes de calidad para su producción.
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TEXTILES
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Camisetas de Algodón
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Bolsos de Lona
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Bolsos Cambrella / Nylon
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SUSTRATOS CRUDOS
Sobre los sustratos crudos como madera, yute, papel kratf u otros, el color siempre tiende a opacarse debido al color del mismo que en este caso sirve de fondo, pero además que el sustrato absorve gran cantidad de tinta.
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8 REGLAS DE ORO PARA LA PRODUCCIÓN DE MATERIAL DE COMUNICACIÓN 1. Trazar y analizar objetivos 2. Asesorarse con los expertos 3. Aplicar el sentido común 4. Aplicar el principio “Menos es más” 5. Controlar procesos 6. Testear el producto 7. Evaluar resultados 8. Siempre buscar Innovar
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