Mi Cafecito Express by Zhino Design

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA Zhino Design

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

INTRODUCCIÓN

MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARCA

En el globalizado y competitivo mundo actual, todo producto o servicio requiere del diseño y aplicación de la identidad corportativa para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando como pieza central a la marca. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación y promoción. En el presente documento se detallan las características particulares de la marca Mi Cafecito Express, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a ﬁn de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos. Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo, seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación; se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a ﬁn de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no estén expreados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.

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BRAND DRIVER

El gráfico logrado es una abstración del referente mencionado cuya construcción puede ser expresada mendiante el más simple y universal de las unidades visuales como es el círculo; las relaciones de constructivas y de proporción se detallan el la gráfica superior,.

Tomando la taza como referente para el diseño de la marca MI CAFECITO EXPRESS, y consierando adicionalmente que se trata una una versión actualizada del concepto gráfico, interior basado en el mismo elemento taza.

TYPOGRAFÍAS - Marca

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Logo-letras: LACTOSA Regular - Fuente tilizada en el logo letras Mi Cafecito

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 67 8 9 0 & Complementaria 1 : COOPER PALTE GOTHIC Bold - Fuente complementaria en el logo

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &

EL LOGO NORMADO Relaciones de Composición y estructura

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Se porponen dos versiones de la marca, una horizontal y otra vetical dado que, regularmente se requiere de ambas según el caso se presente; cabe indicar que en todos los elementos en las mismas proporciones para ambas versiones se detalla la retícula aplicada en la construcción de las mismas, así como el área de seguridad.

MODULACIÓN - Sin área de seguridad Versión Vertical : 10 x 8 *Versión Horizontal : 16 x 5

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TYPOGRAFÍAS - CONMPLEMENTARIA 2 Para usos editoriales en publicaciones y folletería en general GOTHAM - Ligth

GOTHAM - Black

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 &

GOTHAM - Medium

GOTHAM - Medium Italic

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 &

GOTHAM - Bold

GOTHAM - Bold Italic

ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 &

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LOGO VERTICAL

PANTONE 732 C

PANTONE 485 C

Esta versión, con los colores primarios de la paleta corportativa se conoce como Logo Master.

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LOGO HORIZONTAL

PANTONE 732 C

PANTONE 485 C

Esta versión, con los colores primarios de la paleta corportativa se conoce como Logo Master.

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TAMAÑO MÍNIMO

TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN

3.6 cm

Versión Vertical - en cm. 3 cm de alto x 3.6 cm de ancho El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.

TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN Versión Horizontal en cm 1.5 cm de alto x 6.3 cm de ancho El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.

3 cm

6.3 cm

1.5 cm

ÁREA DE SEGURIDAD Aquella que no puede ser intervenida por ninún otro elemento a ﬁn de que la marca no se contamine de elementos ajenos a ella y pueda gozar de un respiro visual, este mínimo espacio se ha determinado de dos módulos, según las relaciones de construcción derterminadas y ha sido sombreado en la gráﬁca inferior para ambos casos. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado lo indicado.

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COLOR CORPORATIVO PRIMARIO

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Se establece como los colores corporativos primarios o principales al Rojo (Pantone 845 C) y Café (Pantone 732 C), ambos refuerzan el nombre MI CAFECITO y van en función de ese concepto y de lo establecido en el diseño anterior, pero además van en relación a la actividad central del negocio:: la cafetería. El ejemplo muestra la aplicación neutral del blanco sobre color corporativo primario, en tres acentos distintos.

BLANCO 100%

BLANCO 75%

BLANCO 50% - Ideal

BLANCO 100%

BLANCO 75%

BLANCO 50% - Ideal

COLORES COMPLEMENTARIOS

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Dado que el requerimeinto para el rediseño de la marca, era expresar adicionalmente en ella los otros servicios bajo el paraguas de la marca Mi Cafecito Express, se establece como los colores complementarios al naranja (Pantone 144 C) y Vino (Pantone 228 C), elresultado es una paleta corporativa a 4 colores, que representa el abanico de servicios de la maca MI CAFECITO EXPRESS. El ejemplo muestra la aplicación neutral del blanco sobre color corporativo primario, en tres acentos distintos.

BLANCO 100%

BLANCO 75%

BLANCO 50% - Ideal

BLANCO 100%

BLANCO 75%

BLANCO 50% - Ideal

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GRADACIONES El uso en combinación directa de la paleta corporativa puede producir lecturas incorrectas de la marca; la norma es privilegiar la lectura mediante un buen nivel de contraste. Se recomienda observar los distintos niveles de contraste en el caso presente y evitar las apliciones inconvenientes.

PANTONE 732 C

PANTONE 485 C

PANTONE 144 C

PANTONE 228 C

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PROHIBICIONES Y RSTRICCIONES Sentido de orientación de íciono + elmento El ícono taza siempre llevará su elmento complementario en la parte superor, su omisión una aplicación incorrecta

Nunca deberá cambiarse el sentdo de lectura del ícono taza, la oreja a la derecha es la manera correcta de aplicar.

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PROHIBICIONES Y RE`STRICCIONES Relaciones internas de proporción - Disposición de elementos

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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Distorisiones y elongaciones

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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Texturas, / Bordes / Rellenos / Gradiientes

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PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Uso de bordes externos Para caso de colocar el logo sin fondo sólido, no se admite la colocación de bordes al logo con el ﬁn de “ayudar a su lectura”; estos recursos, lejos de ayudar, sólo logran sobrecargar la imagen y distorsionar el logo; lo recomendable siempre es buscar la verisón adecuada y la mejor ubicación posible que garanticen su adecuada lectura en función de un buen nievel de contraste entre el logo y el fondo donde se coloca. Más adelante se muestran algunos ejemplos para distintas versiones propuestas

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LOGO FOLDER

Dentro del mismo se encuentran todas las combinaciones aplicadas del logo según la paleta corporativa determinada, para ambas versiones del mismo, tanto vertical como horizontal, en tres resoluciones diferntes (Alta: 300 DPI - Media: 150 DPI - Baja: 72 DPI), y en los formatos digitales requeidos regularmente, con el ﬁn de cubrir todos los casos posibles de uso que se presenten. Así mismo cuenta con una carpeta de logos editables o carpeta “logo master”, para casos especíﬁcos que requiera.

LOGO FOLDER Versiones Verticales El principio de aplica para las versiones de logo, ya sea en horizontal o vertical se basa en la paleta cromática corporativa propuesta y establece las combinaciones siguientes: SOBRE FONDO BLANCO O SIN FONDO Logo Master (Rojo + Café) SIN FONDO Logo Blanco en Trasnparencia SOBRE FONDO BLANCO O SIN FONDO MONOCOLOR : En Rojo / Café / Naranja / Vino LOGO MONOCOLOR BLANCO Sobre Fondo Rojo Sobre Fondo Café Sobre Fondo Naranja Sobre Fondo Vino COMBINACIÓN MONOCOLOR SOBRE FONDO Vino sobre Rojo Naranja sobre Café Vino sobre Naranja Naranja sobre vino Otras combinaciones son posibles, siempre que estén dentro de la paleta cromática propuesta; así mosmo, no se descartan monocroma en grises o dorados.

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LOGO FOLDER Versiones Horizontales

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LOGO FOLDER - Ícono

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO A continuación se muestran distintos casos de aplicación de logo en las versiones propuestas; se muestran fotográfias verticales y horizontales sobre las cuales se aplica el logo en varios colores ya sea en Master o monocroma, según la imagen convenga el uso. a fin de apreciar como se comportan las distintas versiones de apliación de color al logo Se debe siempre observar como privilegiar la correcta lectura del logo sobre la imagen, esto lo determina el nivel de contraste que se presenta entre el logo y la imagen; se muestra así mismo el logo aplicado en combinaciones de fondo. A pesar de que las fotos verticales privilegian la versión vertical del logo y en el caso de fotos horizontales ocurre lo propio, esto no resulta determinante y si se da el caso es posible romper la norma. En los ejemplos presentes, también es posible apreciar la aplisación de tipografía complementaria.

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO

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APLICACIONES DE VERSIONES DE LOGO

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RECURSOS VISUALES DE APOYO

PALETA CROMÁTICA EN FRANJAS Puede ser un recurso que utilizado en recurrencia, llegue a formar parte de la identidad visual; nótese que se ha utilizado como recurso editorial en el presente manual, del mismo modo en la papelería. TEXTURA Y GRADACIÓN DE FONDO Propuesto para la papelería

DAMERO CON ÍCONO En base a la palera cromática corporativa se proponen dos versiones de cuadrícula en damero, una con ícono en blanco al 50% y otra en combinaciones. Esta propuesta se apliaca principalmente para merchandiginfería

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Folleto General

La propuesta consiste en un díptico extendido folleto donde una de las caras cierra a modo de solapa. Tamaño Cerrado: 16.8 s 21 cm Tamaño Abierto: 42 x 21 cm Solapa de Cierre: 8.4 x 21

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Solapa de cierre

16.8 cm

8.4 cm

21v cm

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Papelería

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ARTES HOJA A4 - Tarjetas

098 868 3400 • PBX: 2683791 info@micafecitoexpress.ec

www.micafecitoexpress.ec

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ARTES Sobre Bolsa

098 868 3400 • PBX: 2683791 info@micafecitoexpress.ec

www.micafecitoexpress.ec

ARTES

Carpeta

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PROPORCIÓN DE APLICACIÓN DE LA PALETA CROMÁTICA A MERCHANDISING

CLAVES DE POSICIONAMIENTO DE MARCA EN BASE A RECURSOS VISUALES Y CROMÁTICO RECURRENCIA. - Consiste en el uso de los mismos elementos de apoyo como los indicados, así como de los colores y tipografías. ALCANCE..- Sumario de items sobre los que se aplica la marca. FRECUENCIA.- Unidades producidas por Item con aplicación de marca.

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MONOCROMA Aplicación en • Dorado • Plateado • Escala Gris

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MERCHANDISING Libreta de notas - Esferos

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MERCHANDISING Packaging Café

MERCHANDISING Fundas de Papel

EL PAPEL KRAFT COMO SUSTRATO SUELE OSCURECER LOS COLORES DEBIDO A SU ALTO NIVEL DE ABSORCIÓN DE TINTA, SE RECOMIENDA PRUEBAS PREVIAS DE IMPRESIÓN.

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MERCHANDISING Bolsas de Tela - Apliación Monocroma Blanco / Color

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CAMISETA POLO Recomendación de uso para jefes departamentales

CAMISETA CUELLO REDONDO Recomendación de uso para empleados de diario

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APLICACIÓN VOLUMÉTRICA DE LOGO 1

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APLICACIÓN VOLUMÉTRICA DE LOGO 2

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SEÑAL

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APLICACIÓN CORPORATIVA DE INGRESO

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APLICACIÓN CORPORATIVA VEHÍCULO

85 cm de ancho x 20 de alto - Aprox.

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170 cm de ancho x 40 de alto - Aprox. Amoldado a carrocería - Evitando letras cortadas

Vinyl microperforado blanco Logo en 100 cm de ancho x 20 de alto - Aprox. BANDA DE COLORES La altura del la guía posterior determina la altura de la banda lateral de colores que corre horizontalmente hasta el faldón del faro delantero sin sobrepasar la base de la ventana en su parte superior. El PBX y el correo, van en la proporción y ubicación indicada en la imagen, es peciso privilegiar la lectura por lo que deben evitarse cortes bruscos en letras. info@micafecitoexpress.ec

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