RUTA PARALELO CERO - MANUAL DE MARCA - Zhino Design

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MANUAL DE USO APLICACIÓN DE MARCA


El Telégrafo E7-58 entre El Tiempo y Av. De los Shyris Quito - Ecuador Teléfono: 3-999-333

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MANUAL DE USO APLICACIÓN DE MARCA

Introducción

Todo producto turístico requiere del desarrollo

Sin embargo, cabe indicar que el diario acontecer,

de campañas y piezas promocionales, soportadas por

seguramente presentará otros retos, que precisarán de

una marca capaz de sintetizar graficamente la promesa

un correcto criterio al momento de tomar decisiones de

y beneficio mismo. Una vez lograda dicha marca, es

aplicación, se sugiere una detallada observación de los

procedente la elaboración del Manual de Uso de Marca.

usos sugeridos en el presente manual para proyectar soluciones adecuadas a casos especiales.

El Manual de Uso de Marca, dicta el adecuado

manejo de la misma, por lo que constituye una herramienta

básica de consulta para los diferentes actores claves del

hacer del él una fuente confiable de consulta, esperando

turismo involucrados en las actividades de promoción.

así, que logre el objetivo para el cual fue creado.

Aquí se detallan las características particulares de

la marca, así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.

Le invitamos a hacer uso del presente manual, a


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Enfoque

Nos encontramos ante la necesidad de elaborar

Determinados los principales puntos y atractivos

un concepto gráfico que logre evocar la idea de una ruta

destacados que conforman los distintos circuitos de la

turística que atraviesa horizontalmente todo el territorio

ruta, nos planteamos el desafío de lograr una unidad

ecuatoriano contienental, en una franja que se extiende a

gráfica que la represente, una marca que además de ser

lo ancho del Ecuador y hacia ambos lados y del paralelo

muy única, tenga relación directa con la actual marca

cero, dentro un rango que abarca 30 km arriba y abajo

turística “ama la vida”.

respectivamente.

La ruta combina atractivos naturales y culturales

En la marca “ama la vida” destaca su riqueza

cromática, como referencia directa a la diversidad,

que destacan dentro cada una de las tres regiones por

como la característica principal del Ecuador.

Y esta

las que la ruta atraviesa y se encuentra organizada por

carácterística no resulta excepcional dentro de los

clusters y circuitos para su mejor interpretación.

clusters que comprenden la Ruta Paralelo Cero, siendo además que este conjunto de atractivos, representan

Cabe recalcar que el conjunto de atractivos

un compendio de la totalidad del Ecuador en cuanto a

que conforman la Ruta Paralelo Cero, corresponden

diversidad cultural y natural, lo cual justifica que se tome

unicamente a la parte continental del Ecuador, es decir

en cuenta para este desarrollo, los criterios base de la

que no se incluye al Archipiélago de Galápagos, a

marca “ama la vida”. Con este mismo enfoque resulta

pesar de que la línea ecuatorial también atraviesa por su

oportuno considerar la síntesis formal de la construción

territorio.

de la insignia de dicha marca.


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Desarrollo Conceptual

El arco de la tierra, aquel cuya medición realizara

la MIsión Geodésica de Alexander Von Humboldt inciada en Coaque, provincia de Manabí en 1736; y que entreo otros logros cinetíficos, determinara entonces con precisión, la ubicación el Paralelo Cero dentro del territorio ecuatoriano, por lo cual se conoce al nuestro como “el país de la mitad del mundo”.

El concepto de “arco o curvatura” de la tierra,

observado también en la línea de horizonte es otro de los elementos gráficos escogidos para el desarrollo conceptual de la marca.

Vemos que además lo

encontramos en la forma del múdulo base utilizado en la construcción de la marca ecuador “ama la vida”

Por tal motivo, determinamos como a éste

módulo base como uno de los principales referentes de partida para el desarrollo conceptual y morfológico en la construcción de la marca Ruta Paralelo Cero.


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Dado que el requerimiento conceptual es para

las tres regiones que atraviesa la ruta, nos valdríamos de la utilización de 3 módulos de igual tamaño en representación de cada una de ellas. Para los ángulos de rotación se utiliza el factor planteado en el manual de marca “ama la vida” hasta obtener una disposición simétrica y equidistante del conjunto creado; se efectua una superposición de los mismos para evocar el tema de transcisión entre regiones, ubicando al módulo central (Andes) a una altura superior a fin de representar la diferencia de alturas con respecto a Costa y Amazonía.

COSTA

ANDES

AMAZONÍA


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Abstracción formal y Cromática

Dado que requerimos de máximo nivel de

simplicidad es preciso escoger un atractivo destacado por región de la ruta lo suficientemente significavo para representar a cada.

Para el caso de Costa es el mar

representado en una ola, en Andes es volcán -en este caso y como atractivo de la ruta, el Cayambe- y para Amazonía la sinuosidad caracteríatica de sus innumerables ríos.

Estos elementos se conjugan en un solo trazo que

refuerza el concepto de ruta contínua, evitando de este modo cargar el logo con elementos por separado. Este se conjugaria luego con la unidad modular planteada.

Del

mismo

modo

escogemos

los

colores

representativos por cada región, tomando esta vez el discurso cromático del logo “ama la vida”, logrando una conjugación armónica de contraste y fuerza. Los colores escogidos representan una buena muestra que sintetiza a 6 los colores de la gama de la marca “ama la vida”


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Costa

Andes


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Conjugaciรณn de elementos


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Logoletras (Typografía)

La tipografía escogida para la marca Ruta Paralelo

Cero es la utilizada en el slogan “ama la vida : de la

Familia de variantes de Helvética Neue Extended Considerese para usos editoriales.

familia Helvética Neuve. De igual manera determinamos 27 Ultra Light Condensed 25 Ultra Light

23 Ultra Light Extended

variantes de tamaño entre dentro del logoletras, a finItalic de 27 Ultra Light Condensed Oblique 26 Ultra Light

23 Ultra Light Extended Oblique

37 Thin Condensedproporción ritmo, acento que logre destacar 35 Thinla palabra

33 Thin Extended

“Cero”. Las relaciones de proporción en la construcción

37 Thin Condensed Oblique

36 Thin Italic

33 Thin Extended Oblique

47 Light Condensed

45 Light

43 Light Extended

47 Light Condensed Oblique

46 Light Italic

43 Light Extended Oblique

57 Condensed

55 Roman

53 Extended

56 Italic

53 Extended Oblique

67 Medium Condensed

65 Medium

63 Medium Extended

67 Medium Condensed Oblique

66 Medium Italic

63 Medium Extended Oblique

77 Bold Condensed

75 Bold

73 Bold Extended

77 Bold Condensed Oblique

76 Bold Italic

73 Bold Extended Oblique

87 Heavy Condensed

85 Heavy

83 Heavy Extended

87 Heavy Condensed Oblique

86 Heavy Italic

83 Heavy Extended Oblique

97 Black Condensed

95 Black

93 Black Extended

97 Black Condensed Oblique

96 Black Italic

93 Black Extended Oblique

del logoletras es de 8 puntos para el tamaño mínimo y 22 para el máximo tamaño.

57 Condensed

Fuente del catálogo tipográfico de la marca “ecuador ama la vida”: Oblique Helvética Neue Extended - 53

107 Extra Black Condensed 107 Extra Black Condensed Oblique


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LA MARCA Relaciones Constructivas

Para completar la marca se incorporan dos colores

adicionalmente para el logo-letras, igualmente tomados del discurso cromático de la marca ecuador “ama la vida.


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LA MARCA Paleta Cromรกtica

PANTONE 130 C

PANTONE 158 C

PANTONE 213 C

PANTONE 527 C

PANTONE 348 C

PANTONE 376 C

PANTONE 2735 C

PANTONE 660 C


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LA MARCA


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LA MARCA Versiรณn Horizontal


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Versión vertical Área de seguridad / Tamaño mínimo

2,2 cm


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Versión Horizontal Área de seguridad / Tamaño mínimo

1,1 cm


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Logo sobre fondo negro


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Logo escala de grises

Considerar que en la aplicaciรณn a negro o monocroma

(un sรณlo color) debe trabajarse en funciรณn de los valores de escala de grises que el logo da. No aplica negro entero.


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Prohiciones y Restricciones

cero

ruta paralel o


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cero

ruta paralel o


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Agendas /Bolígrafos / Esferos /Lápices /Pen drives /Cubo de notas / Llavero


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Jarros / Jarros Térmicos Tomatodos / Termo


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Gorras /Camisetas /Canguros


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Bolsos / Cinta Sombrero / Fressbee

Asegurarse con los proveedores que sus trabajos soportan un tamaño

mínimo donde se garantiza la lectura de la marca, tanto para bordados, serigradías y otras técnicas de reproducción. Recomendamos solicitar pruebas.


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Funda Bolsa de Papel


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Quito

Colonial

La ciudadde “San Francis co de Quito” se fundópor orden de la CoronaEspañola el6 de Diciemb re de 1.534 y selaconstru ye bajoun estilo denominadoespaño l,elcualse basaen dos características importantes:suscalles sontrazadas bajolacuadrícula romana,o sea que estasse constru ye paralelame nte unas a otras, en ambas direccione s, y en segundoluga r, laciudaddebe teneruna plaza m ayoro principa l,lacualseencuentra ubicada más o menos en la mitad y que hoy se la conoce como la <<Plaza de la Independencia>>, porque en sucentro seencuentra elmonume nto queconmemo ra la independencia Ecuado del r. Elpaisaje que seencuentra pintadoalrededor,nossi rve para cerro elPanecillo y en sucimaseencuentra ubicada laest atuade la <<Virgen de Quito>>,...al ladoopuesto estáelnorte y podemos observaren elcerro de San Juan: la<<Basílica delVoto Nacional>>, de estilo Góti co y detrás de éstase encuentra el <<Quito M oderno>>.Detrás delParque delTejarse encuentra eloeste,en donde podemos observarelgiga ntesco volcánPichincha y que en susfaldas seencuentra asentadalaciudad de Quito... alladoopuesto seencuentra eleste y podemos verelmo nte Itchimbía y detrásde este losnevadosque rodean a laciudad; alnorte elCayambe,al centro el Antisana y alsurelCotopaxi, conside rado como elvolcán acti vo más tal o del mund o.


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San Rafael

el salto de agua mรกs grande del Ecuador


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Rótulo Fotográfico

Se observará especial cuidado al colocar el logo sobre foto, buscando un máximo nivel de lectura. El formato presentado puede usarse en paleta publcitaria o rótulo vertical

Cayambe

Mindo

Mitad del Mundo



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