cu o vechime de 20 de ani”… � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � � �

Povestiți-ne un pic cum ați ajuns să dezvoltați acest brand și cine sunt oamenii din spatele lui�

Fondatorii sunt o familie de arhitecți, care au dezvoltat Brandul Format Lady imediat după ce au terminat facultatea. Erau tineri, visători și cu dorința de a reuși. Cu alte cuvinte, ei au crescut împreună cu acest brand.

FORMAT LADY

brandul de haine feminine și moderne, cu o vechime de 20 de ani

Prin ce se deosebește Format Lady de restul brandurilor de îmbrăcăminte de pe piață?

În primul rând, produsele Format Lady sunt 100% produse românești. Acum 20 de ani, toate ingredientele, acestea însemnând țesături, accesorii etc., le achiziționam din

România. Erau fabricile de lână Carpatex din Brașov sau de țesături din in, de la Zefirul din București, unde găseam tot ce ne doream pentru producția noastră. Acum, țesătura o luăm în mare parte din UE, dar designul și manopera sunt românești. Produsele noastre cred că se deosebesc de restul produselor de pe piață prin faptul că sunt autentice, originale și au mult suflet. Tot ceea ce am realizat ca și modele este ceea ce noi am purta sau am admira.

Care au fost cele mai mari piedici în dezvoltarea acestei afaceri?

Fiind o afacere de familie, piedicile sau, mai degrabă, le-aș numi „mici coborâșuri”, au avut legătură cu viața personală. Mai exact, timpul liber a fost aproape inexistent. Bineînțeles, în ultimii 2 ani au avut legătură cu pandemia. Deși avem site și vindem online, nu a fost același lucru ca atunci când o persoană intră în magazin, admiră, probează și alege să cumpere sau nu.

Format Lady s-a născut din dorința fondatorilor Timur Mihăilescu și Magda Mihăilescu, ambii absolvenți ai Universității de Arhitectură și Urbanism „Ion Mincu” din București, de a aduce în atenția femeilor din România ținute moderne și elegante, promovând conceptul de „produs românesc”. Brandul a fost dezvoltat în 2011 și tot atunci s-a deschis și primul magazin în București, dar în următorii ani s-a extins și în Brașov, și Cluj. De altfel, designerul brandului este co-fondatoarea Magda Mihăilescu, care se inspiră constant din tradiția românească și dorește ca prin fiecare colecție să îmbine tradiționalul cu modernul. Ea este și cea care ne-a răspuns la întrebări.

Ce ne puteți spune de materialele cu care lucrați?

Țesăturile cu care lucrăm sunt în mare parte țesături naturale: bumbac și in, pentru colecțiile de primăvară-vară; lână, vâscoză și tricoturi groase pentru colecția de toamnă-iarnă. Cum am spus, le comandăm din UE, din Italia, Franța sau Olanda. Totuși, recunoaștem, ne este dor de perioada în care achiziționam țesăturile de la fabrici din România. În felul acela simțeam că totul este al casei, românesc.

Cum arată în momentul de față Format Lady în cifre?

Arată puțin mai bine și sperăm la și mai bine. Ne-am revenit greu după perioada de lockdown, am avut o perioadă de creștere în vara lui 2020. Practic, comerțul a fost dictat de ceea ce pandemia a permis sau a restricționat. În acești doi ani, noi am alternat, au scăzut vânzările în perioade de restricții și asa-zisele „valuri” ale pandemiei, apoi au crescut în perioadele de relaxare ale restricțiilor. Ceea ce este firesc! Au fost și momente dureroase, am închis magazinele din Brașov și Cluj. Însă, am reușit, cu efort, să păstrăm magazinele din București. De asemenea, am menținut deschis magazinul din Fashion Outlet Militari și am deschis Magazinul din Fashion Outlet Pallady, de pe A2 București – Constanța. Cumva, ne-am adaptat la cerere, la pandemie, la oameni. Ne-am transformat, în același timp păstrându-ne principiile, valorile, creațiile, oamenii. Am avut noroc de echipe bune, de echipe umane, cu care am mers prin vremuri tulburi.

Cum ați ales să vă promovați brandul?

Nu suntem adepții unei promovări agresive. Când promovăm anumite discounturi pe care le facem în magazine, nu mărim prețurile înainte. Nu ne păcălim clientele. Nu suntem un business care dispare în 2 ani, avem o poveste în spate, o credibilitate pe care am construit-o în ani și ani, de 20 de ani, mai exact. Pentru promovare folosim rețelele de socializare, am investit acum doi ani într-un nou site, dar mai mult nu am făcut în această zonă. Noi avem clientele noastre, cele care ne iubesc hainele, care ne caută. Pentru ele vrem să rămânem la „înălțime”. E drept că dorim și cliente noi, însă nu poți face performanță instantaneu. E nevoie de timp, să te cunoască, să poarte hainele, să simtă ceea ce ele transmit. Ulterior, ne vor căuta. În magazine! Mizăm pe natural, pe starea de bine, pe confort, pe stimă de sine crescută, sentimente pe care hainele noastre au darul să le transmită.

Cine cumpără mai mult de la Format Lady, care este publicul vostru țină?

Cumpară de la noi cliente cu venituri medii, din anumite domenii de activitate: învățământ, sanitar, bancar, medical. De asemenea, o serie de prezentatoare de la diverse posturi TV sau anumite invitate au apărut în ținutele noastre, fără ca noi să sponsorizăm acele emisiuni. Partea cea mai frumoasă a poveștii este atunci când vedem produsele noastre purtate pe stradă, în restaurant etc. Ei bine, atunci suntem mândri și fericiți că sunt apreciate.

Cum prevedeți evoluția brandului Format Lady pentru următorii ani?

Din păcate, tot vom traversa o perioadă dificilă în 2022, de aceea am și decis să închidem anumite magazine. Totuși, sperăm și ne luptăm să revenim la producția și, evident, la vânzarea din anii de dinainte ca pandemia să ne schimbe pe noi toți.

MARTIE ROŞIE

Trăim vremuri excentrice. Mulţi le-ar numi tragice. Ceea ce, altădată, era un simbol al dragostei şi renaşterii, ROŞUL, asociat albului de 1 Martie şi inimilor de 8 Martie, poate să devină acum şi un simbol al renaşterii umanităţii. Mai întâi, ca sezon - primăvara este o reîntoarcere la speranţa de după iarnă - apoi, al sărbătorilor ultrapozitive, ce marchează din timpuri imemoriale această trecere, iar mai nou, a speranţei ieşirii dintr-una din cele mai noi şi ample drame ale umanităţii: pandemia din 2020 până azi şi, mult mai recent, escaladarea anti-umanismului unui război în plin secol XXI. ROŞUL devine un simbol al umanului în recuperarea de sine: individuală - socială - globală. În modă, martie 2022 reprezintă sărbătorirea principalei ţinte a domeniului - femeia - cea mai complexă, sensibilă, rezistentă, bogată sufleteşte şi respectabilă fiinţă de pe pămant. Eu am o admiraţie de 1000%. Ne sunt clar superioare în majoritatea domeniilor sensibile şi de nuanţă. Mă înclin. Apoi ieşirea, cumva „oficială”, din pandemie aduce după ea o explozie de recuperări ale bucuriei de înfrumuseţare, de selecţie estetică, de alegeri inspirate din lumea atât de complexă a modei şi lifestyle-ului. Aceasta e însoţită de o mulţime de evenimente ataşate acestei reveniri la normal, primul mare eveniment de fashion din 2022 urmând să aibă loc pe 29 martie, ca în ultimii aproape 15 ani, în Le Diplomat din Athenee Palace Hilton Bucureşti. Tema acestui mare show este „THIERRY MUGLER WORLD" şi reprezintă a 28-a ediţie a SOIREES DE LA MODE, evenimentul meu de suflet!