Diseño
depende de la durabilidad del producto, y esta a su vez, del la posibilidad de reemplazo de sus múltiples partes. “La sostenibilidad es como la moral: Hay que vivirla y no hablar mucho al respecto. Nuestras raíces en el diseño de la modernidad facilitan el primer paso: productos que carecen de elementos y son de larga duración”. – Rolf Fehlbaum, Presidente de Vitra Esta filosofía es una parte importante de Vitra. Para la prestigiosa marca, la medida más eficaz para evitar basura se basa en asegurar una durabilidad extraordinaria, tanto física como estética, ya que la fabricación, utilización o deshecho de sus productos, no deben desembocar en ningún perjuicio para el usuario. Este concepto forma parte del valor de uso y de la utilidad de una pieza de mobiliario. En 1986 y tiempo antes de que se controlaran por primera vez los impactos en el medio ambiente por parte de una entidad externa, Vitra ya había formado un equipo de sostenibilidad llamado “Vitra y el Medioambiente“ que analiza, comenta e implementa todos los aspectos relacionados con la protección del medio ambiente. Para la marca danesa Fritz Hansen, la sustentabilidad, la calidad y el diseño exclusivo, son todos parte de una misma solución. La marca es extremadamente meticulosa en el diseño y la producción, al igual que lo son sus expertos profesionales que no sólo controlan personalmente la calidad, sino que además terminan las piezas a mano incluso luego de un proceso automatizado, un verdadero detalle de lujo para los tiempos que corren.
El valor de uso también se da en Fritz Hansen a través de la lógica y esperable reducción de emisiones de CO2, químicos tóxicos y la estricta contratación de proveedores que cumplan con los mismos estándares éticos, sociales y medioambientales, pero además y más importante, en el desarrollo de productos que estén caracterizados por un diseño y una calidad que los hagan perdurables en el tiempo. Para Fritz Hansen, enfocarse en la ecología requiere simplemente sentido común. Y eso es lo que han estado aplicando desde 1872, más de 100 años en la industria del mobiliario. “En Fritz Hansen tenemos control total del ambiente de trabajo de todas las fases de producción, manteniendo los más altos estándares éticos y morales a lo largo de todo el proceso de producción. Definitivamente no se puede estar seguro de esto con una copia”. – Jacob Holm, CEO de Fritz Hansen Sólo la calidad en el diseño, en los materiales empleados y en la fabricación, permiten que una pieza de mobiliario se preserve en buenas condiciones por más de 10, 15 o incluso 20 años, en los que el producto envejecerá de la manera perfecta: con gran dignidad. Además de que en muchos casos la piel natural luce aún más atractiva con el uso y el paso del tiempo, el producto de alta calidad evita el reemplazo total del producto hasta que sea realmente necesario y conveniente. El eje central de una cultura industrial sensata es evitar
Especialista de Fritz Hansen trabajando en la terminación a mano de un Swan en piel natural, en Allerød, Dinamarca. Fotografía: Cortesía de Fritz Hansen A/S.
Autoría de Herzog & de Meuron, VitraHaus es un gigantezco showroom en el Vitra Campus situado en Weil am Rhein, Baden-Württemberg (Alemania). Vitra Campus alberga además, las plantas de producción de Vitra, sus oficinas administrativas y el Vitra Design Museum, siendo esta locación un destino obligado de arquitectos, diseñadores y amantes del diseño de vanguardia. Fotografía: Cortesía de Vitra AG.
El Diseño Sustentable por Cinthia Castelo
La responsabilidad ecológica no parece ser una conducta moral motivada por la responsabilidad propia de profesionales, sino por una norma. O incluso por un objetivo de marketing. En lugar de percibir la sustentabilidad como una obligación, las marcas más influyentes en la industria de mobiliario, la incluyen seriamente como parte del proceso mismo de diseño. Después de todo, la inteligencia y eficacia del diseño debe colaborar en la resolución de un problema y no en la generación de uno nuevo. En Europa, la conciencia medioambientalista comenzó a formar parte de la cultura 112
empresarial a principios de los años 80, pero las marcas líderes han estado interesadas en el tema desde mucho tiempo atrás. Aunque en los años 60 no se manejaban aún términos como “impacto medioambiental” o “ecología”, Charles y Ray Eames –quienes han mantenido una cercana y fructífera relación con Vitra– diseñaban teniendo en cuenta el contexto ético y social, poniendo productos de gran calidad al alcance del máximo número de personas a cambio de un precio lo más bajo posible. Para los Eames, y para muchos grandes diseñadores, esta gran calidad Arte & Diseño #246 / Agosto 2013
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