ZINKFO WHITE PAPER
guía seo para blogs
EVA DIZ & ROCÍO GUTIÉRREZ Social SEO Strategists
ZINKFO - CONTENT MARKETING AGENCY
we are Zinkfo es una agencia de comunicación online dedicada al marketing de contenidos. Integrada por un equipo de profesionales del periodismo, el marketing online, el sector audiovisual y el mundo del diseño gráfico y web, todos nuestros proyectos están orientados a mejorar el posicionamiento en buscadores (SEO) de nuestros clientes, su imagen de marca y su reputación online de forma fácil, eficaz y económica. Nuestro objetivo es abrir tu negocio al mundo, ampliar sus horizontes y alcanzar nuevas metas. Para conseguirlo, nos convertimos en una parte más de tu equipo, ofreciéndote soluciones integrales desde el minuto uno. Contamos con todas las claves para mejorar tu reputación online y conseguir más clientes. Nuestra especialidad es el entorno digital y nuestro gran reto es hacer que todos y cada uno de nuestros clientes crezcan dentro y fuera de la red con una imagen totalmente renovada, unos textos de calidad y un posicionamiento excelente en buscadores. Generamos contenidos multimedia para redes y páginas web y ofrecemos proyectos de marketing de contenidos a la carta.
WE'RE A PASSIONATE AGENCY FILLED WITH PASSIONATE INDIVIDUALS
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SI TIENES UN BLOG, TIENES UN TESORO El blog de una web es un elemento clave en cualquier estrategia de posicionamiento y redes sociales. Es económico, versátil y tiene un largo recorrido. Su versatilidad brinda la posibilidad de mantener siempre viva la web y generar contenido diferente, útil y único que no tiene cabida en el resto de páginas. Además, con su contenido se pueden nutrir los perfiles sociales y atraer ese tráfico que está en plataformas de terceros (Facebook, Twitter, Instagram) a lo que realmente interesa: la web. Estas ventajas permiten abrir puertas que, sin el blog, no se podrían abrir. Al menos no de forma tan sencilla.
Sin embargo, ese preciado valor no lo aporta únicamente el blog en sí, sino aquel que lo trabaja. Es más que frecuente tener un blog actualizado y que no reporte los resultados esperados (ni de tráfico ni de reputación). Por eso, antes de lanzarse a activar un blog en una web es necesario aprender a manejarlo y sacarle partido, alinearlo con los objetivos de la marca e integrarlo en el resto de acciones de marketing. Eso no significa tener que actualizar el blog cada día. Ni volverse locos buscando temáticas para rellenar. Se trata de analizar, planificar y medir. ¿Cómo? Ahora os lo contamos.
EN ESTE WHITE PAPER... Claves del SEO para blogs Palabras clave Elementos básicos de SEO Imágenes Ordena la información Ponle un poco de color
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CLAVES DEL SEO para blogs
"ANALIZA TODAS LAS BÚSQUEDAS PARA LAS QUE TU WEB NO APARECE Y CÉNTRATE EN ELLAS"
Lo primero que se debe tener en cuenta para utilizar un blog como herramienta de SEO es que los contenidos que generemos deben estar pensados para las búsquedas. ¿Cómo nos busca nuestro potencial lector (cliente)? ¿Qué productos busca? ¿Qué dudas tiene que le podamos resolver? E incluso ir más allá: ¿qué le va a interesar dentro de un mes? Este ejercicio de preguntarse qué se preguntan nuestros clientes es el paso más importante a la hora de diseñar el plan editorial del blog. Para hacerlo bien, podemos echar mano de Google Trends y de las búsquedas relacionadas que ofrece el propio buscador.
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A la hora de hacer este análisis de tendencias debemos estudiar el volumen de búsquedas. Para ello, podemos obtener algunos datos interesantes de la herramienta gratuita de Adwords Keyword Planner. Otra cuestión clave es ver la cantidad de competencia que existe. Es decir, comprobar que el tema no está demasiado trillado. A partir de aquí, el siguiente paso será alinear esas tendencias de búsqueda y temáticas con nuestros productos o servicios. Y, por supuesto, con las páginas de nuestra web que tratan sobre ellos. Ésas serán las páginas a las que enlacemos internamente.
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diseña un plan a medida DETECTA TEMÁTICAS CLAVE Y VE A POR ELLAS
Cuando hablamos de planificar un blog nos referimos a la necesidad de crear un plan editorial en el que se definan las temáticas clave del negocio/marca. Además de esos temas principales sobre los que tratará el blog (que serían, por decirlo de algún modo, sus categorías temáticas), el plan editorial debe calendarizarse (no es lo mismo lanzar unas reseñas de productos de regalo antes de Navidad que en junio). Además, todas esas temáticas principales deberán dividirse en temáticas secundarias que, a su vez, han de ir ligadas a unas palabras clave específicas y a unas páginas de la web determinadas. Tras tener claros los temas y las keywords, es el momento en el que se podrán definir los títulos de los post o artículos que se redactarán para el blog. Ten en cuenta siempre que este plan editorial debe ser flexible y hay que revisarlo cada cierto tiempo, especialmente si se producen situaciones que puedan cambiar las necesidades y comportamiento de búsqueda del potencial lector.
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Palabras clave en tu blog: cómo busca el lector Entramos en uno de los apartados más complejos de un blog: encontrar las palabras clave alrededor de las cuales se deben articular los contenidos. Lo primero es no obsesionarse con las "keywords" porque eso no nos llevará a ninguna parte. El SEO y el estudio de palabras clave es puro sentido común (y tiempo). Así que toca ponerse en la piel del potencial lector/cliente de ese blog y analizar sus necesidades. Una vez se han identificado esas necesidades/gustos/inquietudes hay que valorar lo que nuestra marca o empresa le puede ofrecer. Por ejemplo: si tengo una empresa de pintura y sé que muchos de mis clientes suelen buscar pintura lavable, por lo tanto, sería interesante escribir sobre los tipos de pintura lavable que hay. O señalar las ventajas y desventajas de este tipo de pinturas, orientando al potencial comprador, señalándole incluso productos que puedan ser una mejor opción para su necesidad. Este tipo de texto no sólo nos permitirá combinar diferentes palabras clave relevantes para nuestro negocio sino que, además, nos facilitará introducir nuestros productos, explicaciones sobre los mismos y enlace directo a la página de ese producto en nuestra web. Intenta que todas las palabras clave que introduzcas en tu artículo tengan una relación natural y directa con el tema que se trata. No sirve de nada forzarlas: los buscadores se darán cuenta.
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"ELIGE UNA KEYWORD GENÉRICA POR POST Y AÑADE VARIAS ESPECÍFICAS" Cada uno de los artículos debe estar orientado a una palabra genérica y luego aderezar el texto con varias palabras específicas o secundarias. Es decir: apostamos por "Pintura lavable" como palabra genérica y construimos nuestro artículo con otras como "tipos de pintura lavable" "mejor pintura lavable" "marca de pintura lavable" "precio de pintura lavable" "pintura lavable Leroy Merlin"... Sí, podemos jugar incluso con palabras clave que incluyan otras marcas. Por ejemplo, si hacemos una comparativa de productos o precios. Un tipo de post que, de hecho, suele funcionar muy bien. Entre las herramientas gratuitas que pueden ayudarnos a obtener ideas para nuestra red de palabras clave puedes probar Google Keyword Planner. Te dará ideas nuevas y datos de su volumen de búsquedas mensual.
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"LA RECETA MÁGICA NO EXISTE, PERO SÍ HAY INGREDIENTES QUE NO PUEDEN FALTAR SI QUIERES QUE TU BLOG POSICIONE"
ELEMENTOS BÁSICOS DE SEO Cada entrada del blog, como cualquier página en un sitio web, tiene una serie de elementos que pueden ser optimizados para que los buscadores los lean e indexen mejor. Si estamos correctamente indexados en los buscadores tendremos una buena visibilidad para las búsquedas que nos interesan. Para ello, empezaremos por lo básico: la calidad, originalidad, estructura y longitud del texto de nuestro artículo. También hay que revisar los enlaces internos (al menos uno) y externos (con uno basta). Y, por último, dos aspectos clave: la URL y las meta etiquetas con las que se publicará el post.
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Para entendernos, la URL y las meta etiquetas son el DNI de cada una de las páginas que integran una web. Así que siempre deben ser únicas y diferentes. La URL debe ser lo más corta posible, debe contener palabras legibles para el usuario y evitar los números y otros parámetros. El Title debe ser único y enfocado a una palabra clave principal. Mejor directo y conciso, lo más parecido a la forma en que hemos visto que los lectores nos buscan. La meta Description puede ser más larga, debe contener la palabra clave principal y complementar al title,
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Lo importante es aportar TU BLOG DEBE SER INTERESANTE Y ÚTIL Vivimos en un momento en el que el problema no es la falta de información sino el exceso. Por eso, si quieres conseguir que tu blog no se pierda en ese ruido, hay que trabajar 2 cuestiones: el interés y la utilidad. El interés puede venir dado por el tema en sí o por el momento en el que vayamos a publicar el post. Hay temas que, de pronto se ponen de moda por determinadas circunstancias, otros cuyo interés es estacional (un post de cómo preparar la piel para el verano, por ejemplo) y otros que siempre tienen interés (al menos para un grupo X de personas).
Como comentamos al inicio, el plan editorial ha de ser flexible para poder adaptarse. En el caso de la utilidad, este criterio es más estable en el tiempo. Sin embargo, un texto útil suele exigir más esfuerzo. Hay varias formas de abordarlo y lo ideal es que busques antes en internet si ya hay mucha literatura sobre lo que vas a contar: si es que sí, entonces tu post no será útil. Para aportar con un post se puede tratar de resolver dudas sobre productos de manejo complejo, ofrecer una análisis comparativo de productos, contar trucos para sacarle partido o hacer una recopilación (las jerarquías funcionan muy bien: los 5 mejores, los 5 primeros, los más vendidos...).
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Díselo con imágenes CREA CONTENIDOS VISUALES PARA TU BLOG Hoy por hoy es imposible concebir un blog que no sea multiformato. Las fotos, el vídeo, las infografías son tipos de contenidos muy atractivos y con los que se puede aportar mucho. Todo lo que sea gráfico y visual debe ser bienvenido a tu blog si quieres que te dé los resultados esperados. Se consume más y el mensaje se recuerda mejor. Por otro lado, recuerda que hay un buscador de imágenes que mucha más gente de la que crees utiliza y, sí, también te llegará tráfico desde ahí. Además, si generas contenido audiovisual de calidad, te estarás abriendo las puertas de Youtube, el segundo buscador más usado del mundo después de Google. Pero lo bueno no acaba aquí: las infografías son de los contenidos más valorados, más compartidos y que más enlaces naturales de calidad generan hacia las web. Eso sí, ten en cuenta que los buscadores no ven las imágenes, así que rellena toda la información de las mismas que puedas: su atributo ALT, su título y cuida los enlaces que colocas en ellas, Para que no pesen y lastren la velocidad de tu web, optimízalas a formatos como .jpeg o .jpg.
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Ordena la información "LA LEGIBILIDAD ES UN PLUS. ESTRUCTURA BIEN TU TEXTO Y VENCERÁS"
Los buscadores nos piden artículos largos, que nos permitan profundizar en los temas y aportar algo nuevo a la comunidad de usuarios. Pero, seamos serios, esos posts de más de 1.000 palabras no se los traga nadie si no le echamos un cable. Por muy interesado que esté en ese contenido. Aquí nace el concepto (y la costumbre) de la lectura diagonal. Es decir, cuando redactemos un contenido para ser leído online debemos trabajar los subtítulos, los títulos secundarios y lo que en prensa se llaman "ladillos". Distribuir el contenido bajo diferentes apartados con títulos descriptivos ayudará al lector a hacerse una idea global y rápida de lo que le ofrecemos en ese artículo. Y si solo le interesa una parte concreta de ese contenido, podrá ir directamente allí.
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El elemento crucial en este apartado si hablamos de un blog será, por tanto, un índice dinámico con todos los bloques de información que ofrecemos en el post tras el primer o primeros párrafos de introducción. Este índice, por un lado, permitirá al lector navegar rápidamente por el texto que le brindamos. Por otro, mejorará tus posiciones en buscadores, porque a sus robots rastreadores les ayudará mucho a entender de forma inmediata de qué va tu artículo. Pero ese índice solo funcionará si su estructura es coherente: de más a menos importancia, de más genérico a más concreto... Y si está optimizado: usa en los encabezados las palabras clave seleccionadas para ese post, combínalas de manera natural y apuesta por su variedad.
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Ponle un poco de color Para ayudar aún más a mejorar la legibilidad de los posts de tu blog, trabaja con colores, negritas y subrayados. Cuando utilizamos alguno de esos formatos sobre un texto concreto, el lector lo visualizará como destacado sobre el resto y el buscador lo interpretará como que esas palabras son más importantes que el resto. De este modo, usando las negritas -sin abusar- (e incluso jugando con colores para hacerlo más divertido) podemos darle a los usuarios una guía visual de lectura y a los buscadores un resumen pertinente del contenido que ofrecemos a lo largo de todo nuestro artículo.
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"NO ABUSES DE LAS NEGRITAS. DEBEN ELEGIRSE CON SENTIDO"
"LOS COLORES TAMBIÉN AYUDAN A LA LECTURA DIAGONAL"
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Meet the team PEOPLE BEHIND THE BRAND
ROCÍO
VICKY
DAVID
EVA
En Zinkfo sabemos que la formación es un pilar básico para poder afrontar nuevos retos y dar soluciones eficaces a un mundo en cambio permanente. Innovar, cuestionarse constantemente las cosas, profundizar, aprender, siempre. Por eso, en nuestra agencia encontrarás siempre profesionales formados dispuestos a ayudar, especializados en periodismo, marketing, audiovisuales, diseño gráfico, web y seo. Pero también somos muy conscientes de que la experiencia es un grado y ése es uno de los principales atractivos de nuestro equipo: personas que llevan más de una década trabajando para todas esas personas que hay detrás de las empresas y sus marcas. Cada día es una oportunidad de seguir creciendo. Juntos. Gracias por estar.
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