IKEA Catalogue - Dossier de presse 2015

Dossier de Presse Catalogue IKEA 2015 Un monde se rĂŠveille

Un monde se réveille.

Lancement du nouveau catalogue IKEA. Le nouveau catalogue IKEA arrive ! Ouvrage le plus édité et lu au monde, découvrez les coulisses de sa réalisation.

Avec 50 ans de savoir-faire et d’expérience sur les façons de vivre des citoyens du monde, chaque catalogue est conçu sur 2 bases de travail IKEA : ● des études menées auprès des consommateurs et ● des tendances fortes identifiées.

Le nouveau catalogue IKEA est un condensé de sujets de société forts et de solutions proposées pour y faire face. À partir du 14 août 2014, disponible également sur smartphone, tablette, et en version digitale. Téléchargez gratuitement l’application Catalogue IKEA : www.ikea.com/ms/fr_FR/france/appli_catalogue_2014.html

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Life At Home Report IKEA au cœur de la vie des gens

IKEA mène depuis plusieurs années des ENQUÊTES réelles en se déplaçant chez les gens dans différentes villes du monde.

L’OBJECTIF : répondre au mieux aux attentes de chacun en observant leur façon de vivre et d’évoluer, en étudiant leurs habitudes, en écoutant leurs rêves et leurs besoins.

u La dernière étude réalisée – Un monde se réveille – explore les comportements des gens le matin au cœur de 8 villes : Berlin, Londres, Moscou, Mumbaï, New York, Paris, Shanghai, Stockholm.

Environ 1 000 personnes par ville, âgées de 18 à 60 ans, aux cultures et rythmes divers, ont ouvert leurs portes à IKEA.

1. Life At Home Report

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Pour la 1ère fois, cette étude est visible auprès de tous, de manière ludique et participative : c’est le

Data Mixing Board

http://lifeathome.ikea.com/dmb

u D’après cette étude, les parisiens ont un rapport assez particulier avec le commencement de la journée :

57% des parisiens ne se considèrent pas « du matin »

Les gens du « soir » sont en fait plus créatifs le matin mais seulement 20% d’entre eux le sont à l’aube.

En général, les parisiens ne se sentent pas être des personnes du matin et se lèvent plus tard que la moyenne : pas de honte, il s’avèrerait que la créativité se révèle dans les moments où nous sommes les moins réveillés.

44% des gens « du soir » ratent leur potentiel créatif en se réveillant trop vite.

1. Life At Home Report

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Les parisiens sont les plus attentifs sur la préparation : douche, maquillage, choix des vêtements. Suivre la mode parisienne ne serait donc pas aussi simple tous les jours, le look et l’apparence peuvent se transformer en véritable source de stress.

60%

Moyenne du temps passé à faire sa toilette

des parisiens prennent une douche ou un bain et ces derniers se lavent en moyenne pendant 12 minutes

12 min.

% des gens se souciant de leur apparence en partant le matin de chez soi en semaine : âge

18-29 30-39 40-49 50-60

16 min.

1. Life At Home Report 11

56% des parisiens qui engagent la conversation pendant le petit-déjeuner parlent de leurs préoccupations.

81% affichent un signe d’affection le matin envers la personne avec laquelle ils partagent leur vie

Le petit déjeuner n’est pas une priorité, il est souvent pris rapidement et peu sujet à la conversation. Les quelques sujets abordés sont souvent liés à des préoccupations.

Les couples parisiens sont assez peu enclins à l’échange le matin, le temps passé sur les portables ou ordinateurs en sont souvent la cause.

Activités matinales que les parisiens considèrent importantes mais pas prioritaires Embrasser leur conjoint

30% 77% Faire du sport

7% 33% Prendre une douche/un bain

60% 83% Jouer avec leur enfant (>12 ans)

13% 71% Regarder/lire les infos

35% 59%

accomplissent cette activité régulièrement le matin en semaine

considèrent cette activité importante pour leur bien-être personnel le matin en semaine

De ces résultats - croisés avec d’autres études et avis de leaders d’opinion découlent le thème majeur du nouveau catalogue IKEA :

« commencer ses journées en douceur »

1. Life At Home Report 13

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Commencer ses journĂŠes en douceur

Cette année, le thème du catalogue est un sujet universel : comment nous nous levons et nous couchons chaque jour.

Ce qui est propre à chacun, c’est la manière de le faire.

u La plus grande partie de la population vit en ville, sur un rythme animé voire frénétique, incitant à recréer chez soi un univers à part, calme et ressourçant.

IKEA prône le confort personnel. Vivant seul ou en couple, en famille ou entre amis, chacun doit y trouver son espace pour se ressourcer.

Pour « commencer ses journées en douceur », IKEA se focalise sur deux lieux de passage obligés : la chambre et la salle de bain.

2. Commencer ses journées en douceur 15

La chambre La chambre doit réunir plusieurs fonctionnalités : repos, rangements, dressings, espace de jeu, bureau...

Autre paramètre de taille, les schémas familiaux sont en pleine révolution, la chambre doit parfois être partagée à plusieurs et accueillir différents espaces propres à chacun. IKEA a exploré de nouvelles idées pour adapter ce lieu de vie incontournable à tous ces changements.

2. Commencer ses journĂŠes en douceur 17

La salle de bain La salle de bain est à la fois l’endroit le plus privé et le plus public de la maison.

Souvent étroite et petite, elle doit pourtant être partagée. IKEA offre des solutions pour optimiser cet espace.

2. Commencer ses journées en douceur 19

De la collection annuelle aux collections limitées, tout se coordonne sous ces deux thèmes, croisés avec les tendances fortes identifiées par IKEA, pour apporter des solutions facilitant le quotidien de chacun. IKEA concentre les astuces pour maximiser les volumes, rendre son intérieur agréable à vivre, gagner du temps et de l’argent, agir pour le respect de l’environnement.

Si chacun peut commencer et finir sa journée dans un environnement le plus harmonieux possible, imaginez les effets sur la vie en général.

2. Commencer ses journĂŠes en douceur 21

Trend Report Les grandes tendances IKEA

Le Trend Report de IKEA, réalisé deux fois par an, est une étude pointilleuse des tendances de vie dans le monde.

Identifiées puis croisées avec l’étude Life At Home Report, ces données reflètent la société, ses problématiques et ses souhaits.

u Fil rouge du catalogue, le Trend Report définit trois grandes tendances selon lesquelles les collections pour la chambre et la salle de bain se déclinent :

Being Well

bien-être, relaxation, énergie

Urbanisation & Smart Space Living

la vie dans des petits espaces

DIY

créativité et personnalisation

3. Trend Report 23

Being Well, le bien-être Le bien-être peut avoir différentes significations selon les personnes. Subjectif, certains le trouvent dans le sommeil, le regain d’énergie, ou en cultivant son potager, d’autres dans le fait de se déconnecter et de méditer, ou encore dans les relations sociales…

Quelque soit la méthode, la quête du bien-être n’a jamais été autant au cœur de nos préoccupations.

IKEA y répond à travers la chambre et la salle de bain pour retrouver un peu de sérénité.

3. Trend Report 25

Urbanisation & Smart Space Living : la vie dans des petits espaces La démographie actuelle se concentre de plus en plus en ville et dans moins de 20 ans, 70% de la population mondiale sera citadine. Cette réalité engendre un impact considérable sur nos façons de vivre.

La notion de ce qui est grand ou petit est redéfinie, le principal est de trouver des solutions adaptées.

Créer de l’espace grâce à une bonne organisation, donner plusieurs vies et fonctionnalités à une même pièce, délimiter des zones pour concevoir divers univers : IKEA propose des solutions ludiques et intelligentes pour faire de cette forme de fatalité une liberté retrouvée.

3. Trend Report 27

DIY : créativité et personnalisation Dans un environnement de plus en plus virtuel et robotisé, imaginer, créer et réaliser par soimême permet d’exprimer sa personnalité. La décoration en est le terrain idéal.

Dès la rentrée, IKEA proposera un corner regorgeant de papiers cadeaux, masking tapes, carnets de notes, crayons et autres accessoires.

En parallèle, IKEA a repéré le grand retour de la couleur qui apporte originalité et ambiance positive à un esthétisme lisse et épuré longtemps encensé. Déclinaison de bleus au pouvoir évadant, pointes d’orange chaleureuses, notes de jaune pour la lumière et le pep’s, matières naturelles reposantes, palette de verts en écho à la nature, élégance et douceur du noir et du gris, touches de rose du plus flashy au plus pastel… Tout un nuancier pour créer un univers qui nous ressemble.

3. Trend Report 29

Un monde se réveille.

Nouveau catalogue IKEA disponible à partir du mois d’août 2014.

Contact Presse ZMIROV COMMUNICATION Marie Voisin marie.voisin@livingroom.fr T. 01 55 34 37 60

TÉLÉCHARGER LE DOSSIER DE PRESSE ET LES VISUELS HD : http://www.zmirov.com/media/ikea/catalogue/visuels_1415.zip