ยกEL COLOR Sร IMPORTA!
02
Carta del editor
03
¡Qué es la psicología del color?
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Clasificación de los colores
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¿Cómo el color puede impactar en los espectadores?
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Color Rojo
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Color Naranja
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Color Amarillo
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Color Azul
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Color Rosa
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Color Oro
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Color Blanco
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Color Gris
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Color Morado
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Color Café
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Color Verde
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Color Negro
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¡EL COLOR SÍ IMPORTA!
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CARTA DEL EDITOR Así como la tipografía resulta fundamental para el diseño del logotipo y demás elementos gráficos de una marca, igual importancia tiene el uso del color. El hablar de los colores es algo de suma importancia en el ámbito del diseño gráfico ya que ellos son los que de alguna manera nos facilitan la transmisión y captación de los mensajes pues siempre están presentes, no hay diseño en el cual no esté involucrado el color, es decir, van de la mano, no podemos hablar de diseño gráfico sin mencionar el color. Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera decisiva en nuestra percepción de la realidad. Colores primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni subestimar la decisión de un diseñador de emplear un color específico a la hora de crear la identidad corporativa e imagen de una marca.
Artículo
¿Qué es la psicología del color? ¿Sabías que los colores de tu alrededor pueden estar influenciando tus emociones y tu estado mental? ¿Sabías que ciertas tonalidades pueden irritarte o, por el contrario, relajarte y calmarte? Pues debes saber que los colores que te rodean sí pueden tener un efecto en ti. PALABRAS DE KARINA GARRIDO
La psicología del color es un campo
En Europa los alquimistas
Aristóteles, agregando el blanco
de estudio que está dirigido a
relacionaban los colores con
como receptor de todos los demás
analizar el efecto del color en la
características de los materiales
colores y el negro -la oscuridad-
percepción y la conducta humana.
que utilizaban, por ejemplo rojo
como su ausencia.
para el azufre, blanco para el Desde el punto de vista
mercurio y verde para ácidos o
Recién empezado el siglo XVIII,
estrictamente médico, todavía es
disolventes.
Isaac Newton plantearía los
una ciencia inmadura en la
fundamentos de la teoría lumínica
corriente principal de la psicología
Uno de los primeros estudiosos que
del color, base del desarrollo
contemporánea, teniendo en
analizó las propiedades del color
científico posterior.
cuenta que muchas técnicas
fue Aristóteles, que describió los
adscritas a este campo pueden
“colores básicos” relacionados con
De todas formas, el precursor de la
categorizarse dentro del ámbito de
la tierra, el agua, el cielo y el fuego.
psicología del color fue el poeta y
la medicina alternativa.
científico alemán Johann Wolfgang Plinio el viejo abordó el tema del
von Goethe (1749-1832) que en su
Sin embargo, en un sentido más
color en el libro 35 de Historia
tratado “Teoría del color” se opuso
amplio, el estudio de la percepción
Naturalis, que constituye un
a la visión meramente física de
de los colores constituye una
conjunto que puede considerarse el
Newton, proponiendo que el color
consideración habitual en el diseño
tratado de historia del arte más
en realidad depende también de
arquitectónico, la moda, las señales
antiguo que ha llegado hasta
nuestra percepción, en la que se
y el arte publicitario.
nosotros.
halla involucrado el cerebro y los
Si bien la psicología del color tuvo
En el siglo XIII Sir Roger Bacon
incidencia en la psicología humana
registró sus observaciones sobre los
De acuerdo con la teoría de
desde tiempos remotos,
colores de un prisma atravesado
Goethe, lo que vemos de un objeto
circunstancia que se expresaba y
por la luz, atribuyendo el fenómeno
no depende solamente de la
sintetizaba simbólicamente.
a las propiedades de la materia.
materia; tampoco de la luz de
Con posterioridad a éste, entre los
acuerdo a Newton, sino que
Entre muchos ejemplos, en la
siglos XIV y XV, Cennino Cennini
involucra también a una tercera
antigua China los puntos cardinales
escribe el que sería el más famoso
condición que es nuestra
eran representados por los colores
tratado de técnicas artísticas en las
percepción del objeto.
azul, rojo, blanco y negro,
que hace cuidadosas observaciones
reservando el amarillo para el
acerca de los colores.
mecanismos del sentido de la vista.
centro. De igual forma, los mayas
De aquí en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad
de América central relacionaban
Más tarde Leonardo da Vinci
implícita en este concepto
Este, Sur, Oeste y Norte con los
clasificó como colores básicos al
novedoso.
colores rojo, amarillo, negro y
amarillo, verde, azul y rojo de
blanco respectivamente.
acuerdo a aquellas categorías de
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FOTOS POR ALEJANDRA TORRES
Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz, dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.
Hoy en día el estudio mas famoso basado en la teoría de los colores de Goethe es Psicología del color, de Eva Heller.
Este libro aborda la relación de los colores con nuestros sentimientos y demuestra cómo ambos no se combinan de manera accidental, pues sus asociaciones no son meras cuestiones de gusto, sino experiencias universales que están profundamente enraizadas en nuestro lenguaje y en nuestro pensamiento. Organizado en 13 capítulos que corresponden a 13 colores distintos, el volumen poporciona una gran cantidad y variedad de información sobre los colores: desde dichos y saberes populares, hasta su utilización en el diseño de productos, los diferentes tests que se basan en colores, la curación por medio de ellos, la manipulación de las personas, los nombres y apellidos relacionados con colores, etc.
La diversidad de este enfoque convierte a la obra de Eva Heller en una herramienta fundamental para todas aquellas personas que trabajan con colores: artistas, terapeutas, diseñadores
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gráficos e industriales, interioristas, arquitectos, diseñadores de moda, publicistas, entre otros.
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CLASIFICACIÓN DE LOS COLORES COLORES PRIMARIOS Los colores primarios son aquellos colores que no pueden obtenerse mediante la mezcla de ningún otro, por lo que se consideran únicos. Tres son los colores que cumplen estas características: amarillo, magenta y cyan. Para el estudio de artes plásticas son el rojo fuego, azul ultramar y amarillo, aunque este último es impreciso al momento de querer hacer una impresión de calidad, es solo aplicado a las artes. Modelo RGB = Color Luz Azul + Verde = Cyan Verde + Rojo = Amarillo Azul + Rojo = Magenta Modelo CMYK = Color Pigmento Amarillo + Cyan = Verde Amarillo + Magenta = Rojo Magenta + Cyan = Azul Modelo RYB = Color Pigmento Amarillo + Rojo = Naranja Rojo + Azul = Violeta Azul + Amarillo = Verde COLORES SECUNDARIOS Los colores secundarios (verde, naranja y violeta o púrpura) son la combinación de dos colores primarios mezclados en partes iguales. Esto hace los colores secundarios más complejos y versátiles que los primarios. Funcionan bien cuando se usan uno con otro o en combinación con los primarios. Debido a su intensidad, los colores secundarios se usan frecuentemente para acentuar, especialmente con colores neutrales.
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Los colores según su posición frío-calor actúan directamente sobre el sentimiento,y no por convención. Los colores fríos expresan distanciamiento, transfiguración.Los cálidos expresan aproximación, recogimiento, intimidad, estrechez personal. Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento.
COLORES INTERMEDIOS Los colores intermedios o terciarios, son los que se obtienen mediante la unión de un color primario con uno secundario, por ejemplo, el color resultante de la mezcla del amarillo (color primario) con el verde (color secundario). El color resultante será considerado un color intermedio, y estará compuesto por pigmento amarillo y verde a partes iguales. En la denominación de estos colores intervienen los dos colores utilizados en su composición. Primero citaremos el color primario, y a continuación el secundario. Por ejemplo: Amarillo-verdoso, Rojoanaranjado, etc. COLORES CÁLIDOS Y FRÍOS Los colores están agrupados en dos grandes familias: los cálidos y los fríos. Un color frío y uno cálido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto.
LOS COLORES SON MÁS QUE UN PROCESO FÍSICO: SON UTILIZADOS COMO FUENTE DE INFORMACIÓN QUE NOS AYUDA A DECODIFICAR EL MUNDO QUE NOS RODEA.
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EL IMPACTO DE LOS COLORES
¿Cómo es que el color puede impactar a los espectadores? El color compone un elemento vital dentro de la creatividad publicitaria y por tanto es base fundamental en la utilización de los medios publicitarios. Es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegara expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño. Al causar distintas emociones en los espectadores, los colores pueden llegar a persuadir al consumidor y en ocasiones el diseño y los colores
son los elementos que en realidad se venden y ya no el producto en sí; el hecho de ocupar colores en los diseños es bastante benéfico pues es lo que llamará la atención hacia el producto. Dichos colores deben ser utilizados equilibrada y originalmente para que el consumidor recuerde el nuevo producto y no lo confunda con los de la competencia. Los principales objetivos del color en la publicidad son los de captar la atención delos consumidores de una forma inmediata, lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores y la de poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.
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ROJO ACCIÓN, AVENTURA, AGRESIVIDAD, SANGRE, PELIGRO, ENERGÍA, EMOCIÓN, AMOR, PASIÓN, FUERZA, VIGOR El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre. "RED BULL" Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.
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NARANJA Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil El naranja es un color cálido, vibrante, extravagante y juvenil. Transmite energía combinada con diversión, es el color de las personas que toman riesgos y son extrovertidas y desinhibidas. Significa aventura, optimismo, confianza en sí mismo, sociabilidad y salud. También sugiere placer, alegría, paciencia, generosidad y ambición. El color naranja hace que un producto caro parezca más accesible. "NICKELODEON"
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo naranja y una tipografía juguetona.
"McDonald's"
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s, la paleta de colores es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.
AMARILLO Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez. PÁGINA 10
AZUL AUTORIDAD, CALMA, CONFIDENCIA, DIGNIDAD, CONSOLIDACIÓN, LEALTAD, PODER, ÉXITO, SEGURIDAD, CONFIANZA
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, etc.
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.
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ROSA APRECIO, DELICADEZA, FEMENINO, FLORAL, GRATITUD, INOCENCIA, ROMÁNTICO, SUAVE, TRANQUILO El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos. El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.
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GRIS FUERZA, EDAD, DURABILIDAD, SOFISTICACIÓN, DUREZA, PROFESIONALIDAD, ELEGANCIA, SOLIDEZ El color gris es una fusión de alegrías y penas, del bien y del mal. Da la impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia. Es el producto de la mezcla del negro y el blanco. Simboliza la neutralidad, la indecisión y la ausencia de energía. Muchas veces, también expresa tristeza, duda y melancolía. PÁGINA 15
MORADO LUJO, REALIZA, SABIDURÍA, DIGNIDAD, MISTERIO, ESPIRITUALIDAD.
Este color está relacionado a la imaginación y la espiritualidad. Estimula la imaginación e inspira altos ideales. Es un color introspectivo que nos permite entrar en contacto con nuestros pensamientos más profundos. El morado ayuda a aquellos que buscan el sentido de la vida o satisfacción espiritual, expande nuestra conciencia del entorno y nos conecta con una conciencia más elevada. Por esta razón está asociado con el alma y los filósofos a menudo se sienten atraídos por él.
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Café Masculino, rural, natural, tierra, simplicidad, rústico. Es un color masculino, severo y confortable, evoca el otoño y da la impresión de gravedad y equilibrio. Representa salubridad y rehabilitación, es un color estable y puede ser asociado con experiencia y comodidad. Es realista por ser el de la tierra. De manera negativa puede representar lo corriente y necio. se considera el color de lo feo y antipático, pereza, necedad, acogedor, de lo corriente y anticuado, Es el color de los sabores fuertes e intensos, de la matería robusta, de los pobres. El color del secreto amor, el ideal de la belleza bronceada..
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V E R D E NATURALEZA, ÉTICA, CRECIMIENTO, FRESCURA, SERENIDAD, ORGÁNICO
El verde representa la juventud, la esperanza y la nueva vida, pero también representa la acción y lo ecológico. Normalmente, este color es utilizado por empresas que quieren demostrar que son’’sustentables. Así, podremos apreciar este’color en una gran cantidad de organizaciones que están a favor del medio ambiente, al igual que partidos políticos,etc. Por otro lado, y de manera negativa, la mala aplicación del verde puede traer consigo ciertas desventajas. El verde es sinómino de asco y lo monstruoso.
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NEGRO El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.
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