Manual de Identidad gráfica

MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA PIZZERÍA Zorelly Melguizo Ramirez - 2012

PIZZERÍA

Manual de Identidad Gráfica

Presentación 1. La Marca 1.1 Evolución de la marca 1.2 Elementos corporativos 2. Construcción del distintivo visual 2.1 Distintivo visual 2.2 Isotipo / Símbolo 2.3 Logotipo 2.4 Planimetría 2.5 Área de protección 2.6 Tamaño mínimo 2.7 Tipografía 2.7.1 Principal 2.7.2 Complementaria 2.8 Color 2.9 Sistema visual 2.10 Usos adecuados 2.11 Usos inadecuados

ÍNDICE

4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 15 15 16 17 19 20

3. Aplicaciones del distintivo visual 3.1 Papelería 3.2 Carpeta 3.3 Arquitectura 3.4 Empaque- Embalaje 3.5 Uniforme 3.6 Transporte 3.7 Señalización 3.8 Medios publicitarios - Impresos 3.9 Medios publicitarios - Exterior 3.10 Sitio web 3.11 P.O.P 3.12 Souvenir Glosario

22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

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Manual de Identidad Gráfica

Este manual es un documento de carácter normativo que presentará, describirá y explicará los signos que definen la identidad corporativa de la empresa.

El objetivo de este manual es presentar a la compañía y velar por la coherencia de la imagen y de la marca a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta las distintas situaciones posibles al aplicar la marca visual.

Este manual debe ser consultado por todos aquellos que tengan la responsabilidad de aplicar la imagen de la empresa.

Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.

PRESENTACIÓN

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1. LA MARCA

Manual de Identidad Gráfica

2006 - 2012

El distintivo actual se creó bajo el concepto de el ambiente del lugar, debido a que se trata de un bar donde prima la música anglo, por ello se utilizan los colores de la bandera de Inglaterra, de donde también se toma el nombre, por su capital Londres - London.

2012

El logotipo viene acompañado de un símbolo, un pizzero, ya que en el negocio se venden también pizzas, lasagnas , entre otros.

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

1.1 Evolución de la marca

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Misión: Es una entidad con ánimo de lucro, con la cual se busca con que subsistir.

Visión: Con el tiempo se espera llegar a abrir más locales, para que continúe el amor hacia esta música que ya no suena tanto como antes.

Valores corporativos: El ambiente, la constancia y la atención.

1.2 Elementos corporativos

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2. CONSTRUCCIÓN DEL DISTINTIVO VISUAL

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Aquí se presenta el distintivo completo, en su proporción real, sus colores y tipografías; como también su logotipo y símbolo.

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

2.1 Distintivo visual

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El símbolo es la forma gráfica que actúa como emblema y cuya visualización debe ser suficiente para el reconocimiento de la marca.

Está compuesto por un pizzero con una botella en la mano, ya que el local aparte de ser una pizzería, es un bar.

2.2 Isotipo / Símbolo

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El logotipo es un importante elemento porque ayuda a que la marca sea identificada fácilmente, reconocida rápidamente y dependiendo el caso, relacionada mentalmente con algo con lo que existe cierta analogía.

La tipografía utilizada para el nombre “London Bar” fue creada especialmente para esta marca; y en el referente y el eslogan se usó la tipografía Adobe Caslon Pro, ya que su diseño tenía cierta relación con la marca.

2.3 Logotipo

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Comodidad y satisfacción al alcance de todos

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Mediante la planimetría es posible mantener las proporciones geómetricas de los elementos de la identidad visual.

2X X

X

Como unidad de medida se ha tomado la x que equivale a una de las vocales de la tipografía principal, en este caso la O; esta medida permite evitar distorsiones incorrectas al momento de utilizar el logotipo, manteniendo su proporcionalidad independientemente del tamaño de uso o medio de reproducción.

X

PIZZERÍA

0,5 X

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

0,25 X

X

2.4 Planimetría

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Al momento de utilizar el logosímbolo se deben mantener unos espacios mínimos a su alrededor, que en este caso equivalen a la letra O de la palabra London.

Dicha área debe ser respetada por elementos gráficos, textos, imágenes, etc.

X

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos X X

2.5 Área de protección

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PIZZERÍA Este es el tamaño mínimo permitido en impresiones litográficas.

PIZZERÍA

2 cms PIZZ IZZERÍA

2.6 Tamaño mínimo

2 cms

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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Adobe Caslon Pro - Bold ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! “”$ % / ( ) = ¿ ? .,- ;

En el logosímbolo, la tipografía principal ha sido creada especialmente para esta marca; en el referente y el eslogan la tipografía utilizada es Adobe Caslon Pro. Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas gráficas: web, presentaciones o campañas de comunicación se recomienda utilizar la familia tipográfica Bookman Old Style.

Adobe Caslon Pro - Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ¡ ! “”$ % / ( ) = ¿ ? .,- ; TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Bookman Old Style ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 89 ¡!“”$%/()=¿?.,-; Bookman Old Style - Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 89 ¡!“”$%/()=¿?.,-;

2.7 Tipografía

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C: 0% M: 94% Y: 91% K: 0% R: 228 G: 37 B: 31 PANTONE: E42521

El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa.

La aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible.

PIZZERÍA

C: 99% M: 89% Y: 32% K: 24% R: 37 G: 46 B: 92 PANTONE: 252E5C

C: 91% M: 79% Y: 62% K: 97% R: 0 G: 0 B: 0 PANTONE: 000000

2.8 Color

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1)Grises: Aplicación utilizada para facturas, fotocopias, etc.

1

2)Líneas de contorno: Esta aplicación sirve para los sellos de la empresa.

3)Alto contraste: Sirve para impresiones a una tinta.

2

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

3

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

4

4)Positivo full color: Es la más utilizada, fondo blanco y con los colores correspondientes a cada parte del logosímbolo.

5)Monocromía en tonos: Útil cuando necesitamos hacer impresiones a una sola tinta, para mayor economía. Como su nombre lo indica es a un solo color, pero en distintas tonalidades.

6)Monocromía color plano:Al igual que la monocromía en tonos es un solo color, pero en este caso es plano, sin ninguna tonalidad.

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

5

6

PIZZERÍA

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2.9 Sistema visual

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

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PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

Negativos: El logotipo se podrá utilizar con los fondos de los colores corporativos, cambiando el color blanco por alguno de los otros colores, y haciendo un buen contraste entre ellos, como se muestra a continuación.

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

2.9 Sistema visual

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

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1

1. Logosímbolo acompañado del referente.

PIZZERÍA

2. Símbolo situado al lado derecho del logotipo.

3. Símbolo solo, sin logotipo, ni referente.

2

3

2.10 Usos adecuados

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Manual de Identidad Gráfica

2

1

LONDON BAR

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

1. No ubicar el símbolo abajo del logotipo.

2. No cambiar la tipografía definida para el logotipo.

3. No aplicar sombras.

4. Evitar cualquier tipo de deformación, achatamiento o estiramiento.

5. No ubicar el logotipo sobre una imagen o fondo que impida su visibilidad.

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

3

4

PIZZERÍA PIZZERÍA

Comodidad Comodidad yy satisfacción satisfacción al al alcance alcance de de todos todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

5

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

2.11 Usos inadecuados

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Manual de Identidad Gráfica

7

6

ÍA de todos ce ZER PIZ acción al alcan

6. No rotar de ninguna forma el logosímbolo.

7. Cuando se utiliza fondo negro, no utilizar el azul en las letras, ya que se impide la correcta lectura.

didad Como

PIZZERÍA

sf

y sati

8

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

9

8. No utilizar el logotipo solo, sin símbolo.

9. No aplicar ningún tipo de degradado.

10. No utilizar mayúscula sostenida en el eslogan de la marca.

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

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PIZZERÍA

COMODIDAD Y SATISFACCION AL ALCANCE DE TODOS

2.11 Usos inadecuados

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3. APLICACIONES DEL DISTINTIVO VISUAL

Manual de Identidad Gráfica

PIZZERÍA

PIZZERÍA Calle 44 N 23-56 Machado-Copacabana | 482-65-78 | 312-523-4895

Sobre carta 23.5 X 11.5 cm

PIZZERÍA de todos ción al alcance

Comodidad y satisfac

Calle 44 N 23-56 Machado-Copacabana | 482-65-78 | 312-523-4895

Hoja carta 22 X 28 cm

PIZZERÍA Camilo A. Londoño B. Gerente 4826578 Calle 44 N 23-56 Machado-Copacabana

Tarjeta personal 5 X 9 cm

3.1 Papelería

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Misión

Es una entidad con animo de lucro , con la cual se busca con que subsistir.

PIZZERÍA

Visión Con el tiempo se espera llegar a abrir mas locales, para que se continue con el amor hacia esta musica que no suena tanto como antes.

Valores corporativos El ambiente, la constancia y la atención

PIZZERÍA

Calle 44 N 23-56 Machado-Copacabana | 482-65-78 | 312-523-4895

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

PIZZERÍA

Comodidad y satisfacción al alcance de todos

Tiro: Portada y contraportada

Retiro: Interior Izquierdo-Derecho

Carpeta 29.5 X 23.5 cm Carpeta abierta 47 cm

Interior izquierdo: Misión, Visión, Valores corporativos Interior derecho: Bolsillo cerrado

3.2 Carpeta

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Manual de Identidad Grรกfica

PIZZERร A

3.3 Arquitectura

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Manual de Identidad Gráfica

Aquí se presentan distintas alternativas de empaques y embalajes para los distintos productos que se venden en la empresa.

RÍA ZE

PIZ

3.4 Empaque - Embalaje

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Manual de Identidad Gráfica

PIZZERÍA

El uniforme en este caso se compone de camiseta y gorra; delantal en el caso de la persona encargada de cocinar las pizzas.

PIZZERÍA

Hay dos alternativas para los trabajadores, blanco o negro, tanto para la camisa, como para la gorra.

Se pueden variar para los distintos días de trabajo, ya que no hay establecidos casos especiales para utilizarlos.

PIZZERÍA

PIZZERÍA

PIZZERÍA

3.5 Uniforme

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Manual de Identidad Grรกfica

PIZZERร A

3.6 Transporte

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Se trata de los signos, marcas o medios que informan, avisan o advierten algo. Estos avisos permiten dar a conocer una información, realizar una advertencia o constituirse como un recordatorio.

Estas señales obedecen a ciertas características, para que puedan ser reconocidas por la mayor cantidad de gente posible y deben ser ubicadas en lugares visibles para estar en condiciones de llamar la atención.

3.7 Señalización

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Área de diseño

Dentro de las piezas publicitarias se utilizará una pestaña o franja de cualquiera de los colores corporativos, siempre y cuando haya un buen contraste y unidad entre todos los componentes de la pieza, en esta pestaña irá ubicado el logo de la empresa y de ser necesario la página web o los demas datos importantes de la marca.

A continuación se muestra donde irá ubicada esta franja o pestaña en algunas de las piezas impresas o utilizadas en exteriores.

PIZZERÍA

Afiche vertical 35 X 50 cm

Área de diseño

PIZZERÍA

Volante horizontal 21 X 14 cm

3.8 Medios publicitarios - Impresos

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Manual de Identidad Gráfica

Área de diseño

PIZZERÍA

Valla 12 X 4 m

3.9 Medios publicitarios - Exterior

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Manual de Identidad Gráfica

London Bar

INICIO

HISTORIA

G A LERÍ A

M EN Ú

En London Bar tú eres el actor mas importante, buscamos darte una buena atención, servicio y productos de excelente calidad.

EVENTOS ESPECIALES

CONTACTO

PIZZERÍA London Bar

3.10 Sitio web

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Manual de Identidad Gráfica

PI Z

1. Vaso 2. Servilleta 3. Lápiz 4. Porta-Vasos 5. Copa

ÍA R ZE

2

1

3 PIZZE RÍA

PIZZERÍA

4

5 PIZZERÍA

PIZZE RÍA

3.11 P.O.P

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Manual de Identidad Gráfica

1

3

2 PIZZERÍA

1. Botón 2. Llavero 3. Calcomanía / Sticker 4. Manilla 5. Lápiz 6. Mugs

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5 6

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3.12 Souvenir

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Manual de Identidad Gráfica

CMYK: Cyan, Magenta, Amarillo y Negro. Los distintos colores de tinta del proceso de impresión a cuatro colores.

Isotipo: Esta parte del logo carece de tipografía y se crea únicamente con un ícono o símbolo.

Logosímbolo: Es la combinación de un logotipo y un isotipo, es decir, que tiene tanto tipografía como símbolo.

Logotipo: Esta parte del logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de ícono o símbolo.

Señalética: Estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas.

Souvenirs: Son regalos publicitarios cuyo fin principal es generar sentido de pertenencia en las personas que lo reciben.

Tiro: Cara frontal de una pieza publicitaria.

Planimetría: Es una cuadricula mediante la cual se pueden mantener las proporciones geómetricas de los elementos de la identidad visual.

Retiro: Cara posterior de una pieza publicitaria.

RGB: Rojo, Verde y Azul. Iniciales en ingles de los colores primarios aditivos.

GLOSARIO

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