ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
НАЗВАНИЕ
АВТОР
НОВЫЕ ИМЕНА
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
EAT ME MAGAZINE #3
10
1
EAT ME MAGAZINE #3
2
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Содержание:
4 8 10 16 18 22
Ziq&Yoni
Liza Odinokikh
24 28
Pirosmani
Таруса
Гоша Рубчинский
Спутник 1985
ZDDZ
Волчок
3
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Дуэт дизайнеров, Георгия Яшина и Маскима Дмитриева, промышляет одеждой, которую по достоинству оценят поклонники современного белого хип-хопа, в особенности артиста Янг Лина. Основной идеей марки мы решили сделать объединение всех уличных субкультур. «Чувство вкуса — это главное в модной индустрии, еще своеобразное чутье и немного удачи — этого будет вполне достаточно. Но мы довольно быстро определили желаемый путь развития и серьезно подошли к этой работе» 4
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Ziq&Yoni
5
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Часть коллекции мы отшиваем в Москве, другую часть — в Китае. Некоторые модели из нашего ассортимента просто невозможно произвести в России. Поэтому мы решили избежать сомнительных экспериментов, пользующихся популярностью у местных DIY-проектов, и доверить производство профессионалам. В России сегмент уличной моды последние несколько лет начал потихоньку шевелиться, жаль, что немного
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
не в нужном направлении, но движение идет. Мы стараемся не пропускать европейские выставки моды и всегда держим связь с нашими американскими коллегами. Конечно, мы не упустили из виду яркий и заметный тренд стрит-гот. Все модные тренды цикличны и повторяются через определенный промежуток времени.
«Вокруг нашего названия всегда было много вопросов — этого мы и добивались. Придумали мы его совершенно случайно — мы просто придумывали несуществующие слова, играли с буквами, пытались создать что-то нестандартное и запоминающееся» 6
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Одним из самых значимых событий для российской индустрии уличной одежды в данный момент безусловно можно считать совместную работу известного бруклинского бренда МИШКА и отечественного бренда ZIQ & YONI.
7
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
LIZA ODINOKIKH
8
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
«С детских лет я очень любила рисовать, правда, мои наклонности почему-то никто не замечал: я занималась художественной гимнастикой, ходила на бальные танцы... Но то было не мое. Я просто любила одевать своих кукол. Сначала это были такие картонные фигурки, мы вместе с мамой что-то рисовали на бумаге, а потом наряжали кукол, ну, знаешь, такие прикольные штуки на заклепках» Liza Odinokikh — это молодой бренд женской одежды, созданый в 2012 году. Дизайнер и глава бренда — Лиза Одиноких. В ноябре 2012 года дизайнер удостоилась награды «Easy match»
в конкурсе Jeansation, в Монте Карло. Героиня бренда современна, умна и избирательна. Она интеллектуальная и самодостаточная, а в душе еще ребенок.
9
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
ГОША РУБЧИНСКИЙ
10
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Гоша родился в Москве, окончив художественную школу, он работал стилистом и помощником русских дизайнеров, пока не представил собственную марку в 2008 году. «Подростки в искусстве — это вообще классическая тема. Ее использовали еще художники Ренессанса, самые знаменитые статуи и картины воспевают красоту юношеского тела. Мне кажется, что нам не хватает идеи, в которую бы поверила молодежь. Я вижу, что новое поколение не понимает свою страну.
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Мы не хотим относиться к масс-маркету. Мы не хотим быть фирмой, у которой в каждом торговом центре есть свой магазин. Мы хотим быть доступными для этого среза людей, для этого поколения, но ты всегда должен затратить какую-то долю усилия, чтобы получить то, что хочешь». Успех за рубежом и покровительство дома Comme des Garçons — еще не повод уезжать из России, уверяет молодой дизайнер.
В моем детстве ведь было полно всяких кружков, дети могли с раннего возраста выбрать, что им нравится: пойти рисовать, заняться музыкой, записаться в спортивную секцию. Мне хотелось бы остаться здесь, чтобы на своем примере доказать, что и у нас можно что-то делать. Надеюсь, в будущем я смогу производить свою одежду в России.
11
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Символами дебютной коллекции «Империя зла» стали медведь и двуглавый орел с автоматами, а источником идей — 90-е — детские впечатления Рубчинского. Простые толстовки, футболки и спортивные штаны на непрофессиональных моделях — мальчиках-скейтерах 17-18 лет, ностальгический саундтрек и концепция — «урок физкультуры» с романтическим финалом — все это отличалось от привычных показов. Гоша Рубчинский весной 2009 года представил свою вторую коллекцию «Растем и развиваемся». Когда мы работали над новой коллекцией, был такой настрой — что мы делаем — мы растем и развиваемся.
На вопрос: «Ну, что нового? как у вас дела? — все отвечали — растем и развиваемся!» После выпуска в 2010 году третьей коллекции «Рассвет не за горами», презентация, которой прошла в свойственной для Рубчинского манере — тренажерный зал, парни с окраин качают пресс и общаются между собой, дела пошли в гору.
12
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Молодой бренд московского дизайнера уже несколько лет подряд громко заявляет о себе на международной арене. Можно сказать, что за рубежом марка «Gosha Rubchinskiy» известна даже больше, чем на родине. Во многом этот дизайнер стал транслятором отечественной молодежной культуры на Западе, и именно по образам Гоши модная публика других стран силится понять Россию.
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Цветовая палитра варьируется от черного и белого до ярчайших оттенков розового и желтого. И показ, и про-русская эстетика марки большинством были отмечены как успешные.
Первым в своей истории шоу в рамках Парижской недели мужской моды марка представила коллекцию «Арктида» сезона весна-лето 2015.
13
EAT ME MAGAZINE #3
14
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
15
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
Спутник 1985 Основал марку Сергей Пахотин, приехавший из Белоруссии в поисках своей панк-мечты. Потом Сергей решил научиться чему-то новому, и его выбор пал на шелкографию. Позже Сергей договорился со швейной фабрикой, что, конечно изменило производство футболок. Как он сам рассказывал в интервью, сейчас футболки для «Спутник 1985» он печатает небольшими тиражами, а если они все продаются, то выполняет работы по предзаказу. Кроме того, в ассортименте «Спутник 1985» можно найти толстовки, ветровки и сумки на пояс.
16
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
«Я вырос на хуторе в Беларуси и жил там до 20 лет. Выходил из дома, когда дочитывал книгу, чтобы украсть новую, заодно воровал еду, возвращался домой и опять читал. Я развозил капканы, десять килограмм капканов усатым мужикам и картечь для женщин, которые опаснее всякого усача. На вырученные средства купил набор для шелкографии и в домашних условиях начал ее осваивать» 17
EAT ME MAGAZINE #3
18
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Даша Сельянова создает одежду, вдохновленную уличной модой российских городов. «На протяжении учебы в «Британке» рядом были подруги Зоя и Маша. Вместе учились, вместе переехали в Лондон, стажировались и запустили марку одежды». Название ZDDZ составлено из букв имен Даша и Зоя. Потом я осталась одна. ZDDZ сотрудничают с агентством неформатных моделей Lumpen, а также ищут моделей в инстаграме — для презентации новой коллекции там устроили кастинг с хэштегом #zddzcasting; откликнулось несколько сотен человек.
«Одежда — это медиа, а не способ поднять самооценку» 19
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Один из основных элементов коллекции — это фирменные для ZDDZ вещи: объемные парки и бомберы и удлиненные прямые рубашки. Все нарочито объемные, грубоватые вещи кажутся своеобразной броней, как бывают броней и агрессивный макияж, и кричащая сексуальность. Последняя коллекция ZDDZ родом из 1990-х. Главным героем коллекции помимо потерянного подростка становится вымышленный антидепрессант Zonax. А слоганы на футболках, для ZDDZ обязательные, — Sleep Better Live Better, Love Your Nervous System и другие — позаимствованы из рекламных кампаний американских антидепрессан-
20
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
тов уже настоящих, из 70-х. Тогда таблетки еще только начали набирать популярность и казались панацеей от всех бед. Главный посыл, тем не менее, совершенно противоположный: не стоит полагаться на препараты в решении внутренних проблем — единственный человек, который может тебе помочь, это ты сам.
«Меня интересуют подростки как социальная прослойка. Когда тебе 17–20 лет, ты не всегда понимаешь, что с тобой происходит и как с этим справляться»
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
21
EAT ME MAGAZINE #3
22
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
«Я взял свой Canon 60d, объектив и комплект света, продал, а вырученные деньги вложил в первую партию футболок и маек. Денег хватило на тираж в 200 шт. Первым принтом была Юность»
Основал марку Василий Волчок, в прошлом телережиссер на телеканале «2х2».
этот посыл становится элементом модного российского ретро-образа.
Секрет популярности принта «Юность» достаточно прост. Он отсылает нас частично к популярным на момент создания вещам марки «BOY LONDON», но рисунки и шрифты Василия оказались гораздо глубже.
Последовало еще несколько коллекций толстовок и футболок, а также ряд принтов. Волчок остается верен своему монохромному стилю. Волчок начинает продаваться по всей стране в более чем десятке различных магазинов дистрибьютеров.
Ведь сама надпись юность олицетворяет собой ретро-посыл. Для многих в ней видятся отголоски советского детства, а для тех, кто в силу возраста ностальгировать не может,
23
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
PIROSMANI
24
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Pirosmani — один из самых ярких и загадочных брендов Петербурга. В стиле Pirosmani сложные асимметричные формы, изящные драпировки, острый европейский и свободный восточный крой. Евгения Малыгина, руководитель и дизайнер Модного Дома Pirosmani, окончила Санкт-Петербургскую художе-
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
ственно-промышленную академию им. Мухиной с красным дипломом. Начиная с 2004 года Pirosmani регулярно демонстрирует сезонные коллекции на Петербургской неделе моды «Дефиле на Неве», а также на Russian Fashion Week.
«Я отправилась учиться в 27 лет, когда у меня уже был ребенок, я была бухгалтером, продолжала работать дворником, а еще я шила. Для меня это был побег от других работ, забот и так далее. Приоритет, одним словом. Никогда живопись не пропускала» 25
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
Моя мама шила вещи на заказ для клиентов, и на меня времени у нее никогда не хватало, поэтому себя я одевала сама. Чаще всего перешивала: например, из старого пальто делала модную куртку. Увижу на ком-нибудь фирменную вещь, смастерю за ночь подобную, а с утра иду в школу показывать — все пищали от восторга. К вечеру она разваливалась, но об этом я уже никому не сообщала. В начале 1990-х, я зарабатывала себе на жизнь рисованием: писала для туристов на Невском проспекте незатейливые виды Петропавловской крепости
26
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
с пламенеющим закатом, буренок с березками. Чтобы нас не поймали за руку в момент совершения незаконной валютной операции, нужно было, чтобы иностранцы не отдавали доллары прямо в руки, а запихивали их в завиток забора Екатерининского сада.
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Было и исключение из «живописной» карьеры: в 1995 году мы со знакомой организовали турфирму, меня зачем-то сделали главбухом, и я часами рыдала над балансом. Я быстро старею, когда впадаю в уныние. А когда влюблена, я часто дышу, кровь приливает к лицу — отсюда и румянец, и разглаженные морщинки. Вот бы еще волосы завивались и грудь увеличивалась.
27
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Таруса шие отражение в полотнах живописца Виктора Поленова и творчестве известных поэтов того времени.
Основали марку подруги Виктория Леонова, в прошлом дизайнер интерьера, и Дарья Парамонова, менеджер в небольшой фирме. Виктория рассказывает: «Марка одежды Таруса возник достаточно неожиданно. Как-то раз, вдвоем с подругой Дашей, мы решили отправиться за вдохновением подальше от шумного мегаполиса, в места не столь посещаемые туристами, но весьма живописные и популярные среди интеллигенции лет сто тому назад и нашед28
Я отправилась в Тарусу в силу своей профессиональной принадлежности к прекрасному и созидательному, в поисках вдохновения и идей, а Даша в поисках позитива и просто насладиться прекрасным и отдохнуть. Прекрасного и интересного в Тарусе, как выяснилось оказалось достаточно много, что в последствии и дало развитие моему творческому потенциалу и предпринимательским способностям Даши. Если по порядку, Таруса — это древний город, раскинувшийся на берегу Оки, стал центром притяжения творческой богемы. Его удивительные по красоте виды с конца XIX века привлекали известных в России художников.
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
Тихая провинциальная жизнь подарила им не только отдых, но и вдохновение. Здесь бывали Цветаевы, Поленовы — практически весь цвет русской интеллигенции и этот город стал «гнездом» художников и поэтов.
увлеченных прекрасным, ценящих историю и традиции, энтузиастов, воплотившиеся в современной линии одежды под новой маркой, впитавшей в себе традиции и дух Тарусы. Так родилась линия одежды под маркой Таруса».
Не случайно, что Таруса стала одним из центров развития декоративно-художественных промыслов, таких как керамика и вышивка. В городе и по сей день продолжает работать фабрика, выпускающая одежду и аксессуары для дома с элементами декора в виде знаменитой вышивки. Эта фабрика и явилась объектом нашего неподдельно интереса, источником всевозможных творческих и деловых идей.
Виктория упоминает о фабрике «Тарусская вышивка». Она была основана как артель вышивальщиц, крупным специалистом по народным художественным промыслам Н. Я. Давыдовой при активном участии М. Н. Гумилевской, которая в 1924 году официально зарегистрировала артель. В 1930 году число членов артели достигло 300 человек. В артель влились колхозницы деревень Тарусского района.
Так были объединены усилия дизайнера и менеджера, двух
«Мы жили в советское время, поэтому не очень интересовались народными промыслами и нашими корнями» 29
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
В 1970 году коллектив фабрики насчитывал 497 человек работающих. До 1992 года фабрика выпускала уникальные изделия выставочного характера, сувенирные изделия, изделия массового производства, товары народного потребления. 26 февраля 2002 года фабрика была преобразована в ООО НХП «Тарусская вышивка».
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
Отличительной особенностью изделий под этой маркой — простота и ясность линий кроя, натуральность материалов, природная колористка, геометричность декора, перекликающаяся с традициями вышивки и отзвуки той эпохи в современном видении.
«Конечно, в будущем намерены расти и укреплять позиции, но всему свой час. Главное, в погоне за перспективами не потерять себя»
30
НОВЫЕ ИМЕНА
EAT ME MAGAZINE #3
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА
31
EAT ME MAGAZINE #3
32
ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО РОССИИ
ПАВЛЕНКО ЗОЯ
НОВЫЕ ИМЕНА