LABFRESH

’S WERELDS MEEST GEAVA

“We kunnen Tesla’s de ruimte in schieten met gigantische raketten, maar kleding wordt al sinds de jaren 50 op dezelfde manier gemaakt. Waarom is dat?” Die vraag stond centraal toen het Nederlands-Deense stel Lotte Vink en Kasper Brandi Petersen in 2017 herenmode merk LABFRESH oprichtten. Ze begonnen hun eigen technologische stoffen te ontwikkelen in Zwitserland en vier jaar later heeft het Amsterdamse merk klanten in 98 landen. Vorig jaar pitchte LABFRESH nog met succes in tv-programma Dragons’ Den. Dit jaar openden ze hun allereerste flagship store aan de Van Baerlestraat.

MEER DAN EEN WINKEL

De gloednieuwe flagship store is niet zomaar een winkel, want om de verbouwing van het pand, dat gelegen is pal tegenover het Conservatorium Hotel, te financieren werd 400.000 euro van 232 LABFRESHklanten opgehaald. Andere bijzonderheden zijn onder meer een test-station waar door middel van rode wijn de vlekwerende technologie wordt gedemonstreerd en de geurwerende technologie wordt uitgelegd, en ook is er een minibar aanwezig bij de paskamers. Het LABFRESH-team houdt bovendien kantoor boven in de winkel, zodat de ontwerpers, oprichters en marketeers dagelijks kunnen leren van de klanten.

FRISSE KIJK OP DUURZAAMHEID

Duurzaamheid is een terechte trend in de kledingindustrie. Als je het aan Lotte vraagt begint grote verandering met kleine keuzes: “Onze missie is om de manier waarop kleding wordt geconsumeerd blijvend te veranderen. Wij zetten de consument in zijn kracht: dankzij de FreshCore™ technologie die wij hebben ontwikkeld, was je met LABFRESH een stuk minder”. Gemiddeld draagt een LABFRESH-klant zijn overhemd of t-shirt 3,5 dag voor het

Kasper Brandi Petersen & Lotte Vink

NCEERDE HERENKLEDING

gewassen hoeft te worden. Dat je een stuk minder hoeft te wassen scheelt behoorlijk veel water en stroom, en je verlengt de levensduur van je kleding met zo’n drie keer.

VAN ONLINE NAAR OFFLINE

Veel merken verschoven afgelopen jaar – veelal noodgedwongen – de focus van offline naar online. “Online ging het gelukkig heel goed en onze omzet komt voor 95% nog altijd van onze eigen website. Wij hadden echter sterk het idee dat retail niet dood was, maar in winterslaap”, aldus Vink. “Dus waagden we de sprong en maakten we van ons merk een omnichannel. Door onze offline aanwezigheid kunnen we nog meer bouwen aan de band met onze klanten.”

COMMUNITY STAAT CENTRAAL

Dagelijks trekt de winkel bezoekers vanuit het hele land. Recent werd het eerste Covid-proof LABFRESHevenement georganiseerd samen met ex-schaatser en ondernemer Mark Tuitert. Voor dat evenement werden de investeerders van de winkel en de beste klanten uit Amsterdam uitgenodigd. Zodra de maatregelen het toelaten staan er nog een boel evenementen op de planning, van een wijnproeverij tot netwerkavonden.

ERVAAR HET ZELF

Momenteel verkoopt LABFRESH verschillende soorten overhemden, t-shirts, polo’s, broeken, sokken en meer. Shoppen kan online, op labfresh.eu, of in de gloednieuwe winkel. Ga langs voor een persoonlijke passessie, een praatje met de oprichters Lotte en Kasper, of een drankje in de tuin.

LABFRESH

Van Baerlestraat 32 hello@labfresh.eu www.labfresh.eu