Bureau 17 by Pavel Zumkin

STYLE GUIDE

BUREAU17 Кто мы Что нас характеризует Структура проекта БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ Знак Пропорции Инверсия Логотип для электронных носителей Логотип на плашке Недопустимое использование логотипа Типографика Типографика Для электронных носителей Сетка Цвет Орнамент ОСНОВНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ НОСИТЕЛИ Написание в тексте Адресный блок Конверт евро стандарт Корпоративная визитная карта Именная визитная карта Корпоративный бейдж Значки Бланк для факса Корпоративный бланк Вертикальный рекламный модуль Горизонтальный рекламный модуль СУВЕНИРЫ И ОДЕЖДА Письменные принадлежности Блокнот Пакеты Корпоративная одежда НАРУЖНОЕ оформление Мобильный баннер Мобильный стенд Наружная реклама Световое оформление

В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.

Логотип и фирменная надпись Логотип BUREAU 17 — это сочетание яркого графического знака и фирменной надписи. Текстовая часть состоит из названия компании BUREAU 17. Минимальный размер логотипа Для того чтобы мелкие детали в знаке оставались различимыми, его не следует делать меньше 3 мм в высоту.

Логотип

Минимальный размер текстового логотипа Для того чтобы мелкие детали в знаке оставались различимыми, его не следует делать меньше 5 мм в высоту — при основном построении и 26 мм в ширину.

Фирменная надпись

Основные элементы Принципы построения символа

Символ BUREAU 17 лежит в основе создания идентификации. Этот символ представляет все виды деятельности бюро. Символ разработан для использования в качестве самостоятельного элемента. Крайне важно соблюдать целостность символа: его нельзя дорисовывать или вносить другие изменения. При воспроизведении символа разрешается использовать только оригинальные мастер-копии. Неправильные оригиналы должны быть уничтожены. При разработке символа BUREAU 17 ширина линии бралась в качестве постоянного размера. Эта величина обозначается как «Х», и все размеры логотипа основаны на этом значении. Во всех вариантах символа фигурирует так называемое «свободное поле», где недопустимо использование посторонних элементов. Это облегчает правильное использование логотипа и контроль за ним. Приведенные примеры иллюстрируют использование символа в негативе и позитиве.

5.2 x

Свободное поле

Символ внутри закрытой зоны (свободного поля)

Использование логотипа Черно-белое построение логотипа. Выворотка

Пример оптического различия.

Обращаем ваше внимание, что логотип может быть использован как в монохромном черно-белом варианте, так и в виде выворотки (т.е. белым) на контрастном фоне. При размещении логотипа вывороткой важно учитывать особенности оптического восприятия и свойства затекания краски в мелких деталях. В случае выворотки видно, что белый логотип на черном фоне оптически выглядит больше, поэтому рекомендуется логотип делать чуть меньше.

Категорически не допускается: •

Разделение логотипа на какие-либо части.

•

Использование цветовых сочетаний, мешающих цельному восприятию логотипа.

•

Искажение пропорций логотипа.

•

Использование отдельных частей логотипа.

•

Растровое изображение логотипа с низким разрешением.

•

Применение к логотипу фильтров и эффектов.

•

Контурная обводка логотипа.

Базовые требования Правомерное цветовое использование логотипа Основное использование логотипа допустимо на белом фоне либо на плашках дополнительных цветов, указанных в данном руководстве. В случае необходимости использования логотипа на цветных плашках, как и на черном фоне, логотип печатается вывороткой. На неоднородном фоне либо при использовании логотипа на подложках пастельных цветов логотип всегда ставится с белой или черной внутренней плашкой.

70%

50%

30%

10%

При печати краской в один цвет или применении знака на фоне фирменного паттерна допускается изменеие цвета знака с белой плашкой.

Использование фирменной надписи Черно-белое построение фирменной надписи. Выворотка

Название Наше название следует писать — BUREAU 17,

без кавычек и переносов. Название всегда пишется заглавными буквами. Это правило написания применимо как для русского, так и для английского языка.

Категорически не допускается: •

Разделение фирменной надписи на какие-либо части.

•

Использование цветовых сочетаний, мешающих цельному восприятию фирменной надписи.

•

Искажение пропорций фирменной надписи.

•

Использование отдельных частей логотипа.

•

Растровое изображение логотипа с низким

При печати краской в один цвет или применении знака на фоне фирменного

разрешением. •

паттерна допускается изменеие цвета знака с белой плашкой.

Применение к фирменной надписи фильтров и эффектов.

•

Контурная обводка фирменной надписи.

Расположение и нанесение логотипа BUREAU 17 является символом качества и наносится на модифицированную продукцию совместно с иными знаками тестов и сертификаций. При нанесени символа BUREAU 17 ширина сушествующих знаков тестов и сертифекаций берётся за основу в качестве постоянного размера. Эта величина обозначаетсякак «Х», все размеры и отступы основаны на этом значении.

x 3,5 x

На металических поверхностях без нанесения следует делать гравировку.

Цвет Корпоративные цвета Цветовая палитра BUREAU 17 состоит из четырёх цветов: голубой, платиновый, оранжевый и черный. Приведенная здесь цветовая таблица показывает правильные значения для корпоративных цветов. При использовании платинового предпочтительными является цвет Pantone 7543 C. При печати материалов с использованием полноцветных изображений рекомендуется воспроизводить изображение в четырехцветной палитре (CMYK). Простые варианты цвета Pantone, CMYK, RAL, HEX и RGB применяются на материалах, в экранных изображениях. При использовании цветовой палитры крайне важно точное отображение цветов на готовых материалах.

Чёрный Pantone Black C RAL 9005

Голубой Cyan Magenta Yellow Black

0 0 0 0

HEX 0A0A0A 0 0 0

Платиновый

RAL 7046

100 43 0 0

Red Green Blue

0 135 205

Оранжевый Cyan 6 Magenta 0 Yellow 0 Black 34

HEX BBC2C6

Pantone 7543 C RAL 2008

Cyan 6 Magenta 0 Yellow 0 Black 34

HEX EF7B10 Red Green Blue

RAL 5015

Cyan Magenta Yellow Black

HEX 007AC2 Red Green Blue

Pantone 7543 C

Pantone 3005 C

182 187 190

Red Green Blue

182 187 190

Паттерн Для поддержания образа технологичности и точности в макетах и носителях используются фирменные паттерны. Существуют несколько их видов, основным является паттерн классическог голубово цвета и два вспомогательных платиновый и оранжевый. В приложенных файлах узоры размещены для всех стандартных бумажных форматов нчиная с А0. При работе с паттернами следует обращать внимание на толщину линий, то есть не стоит как либо масштабировать паттерн. ГОСТ 334-73 Бумага масштабно-координатная. Настоящий стандарт распространяется на масштабно-координатную бумагу, предназначенную для выполнения чертежных и графических работ Дата издания: 11.02.1974 Дата последнего изменения: 20.07.2010

Использование паттерна Используя паттерн на форматах не представленных в данном руководстве, следует оставлять поля ≈5 мм, а также округлять границы паттерна до сантимерового или пяти милиметрового деления. Край паттерна всегда обрамляется ракой тогоже цвета шираной 1 pt. Дополнительные цвета паттерна

Типографика Корпоративные шрифты являются неотъемлемым элементом корпоративной идентификации BUREAU 17. Систематическое использование этих шрифтов способствует узнаваемости бюро и достижению простоты и ясности в общении с клиентами. Набор корпоративных шрифтов условно делится на два вида — основной и дополнительный. Дополнительный начертания шрифта на данной странице, отличается простотой и ясностью. Сжатые пропорциисимволов хорошо дополняют и логотип, и основной шрифт, а также позволяют более эффективное использование пространства, давая возможность разместить гораздо больше информации на небольшом участке. В основном, дополнительный шрифт следует использовать в длинных текстах. Для заголовков и презентационных материалов рекомендуется использовать основные начертания шрифта Myriad Pro.

Основные Regular Italic Bold Bold Italic Semibold Semibold Italic Дополнительные Condensed Condensed Italic Bold Condensed Bold Condensed Italic

Основные Regular

Italic

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт

Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu

Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

Bold

Bold Italic

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр

Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

Semibold

Semibold Italic

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс

Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt

Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

Дополнительные

Condensed

Condensed Italic

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш

Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

1234567890—–.,«»@#№!”’%

Bold Condensed

Bold Condensed Italic

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц

Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

Zz 1234567890—–.,«»@#№!”’%

1234567890—–.,«»@#№!”’%

Оформление текста Таблица стилей верстки материалов с большим количеством текста в простом и четком стиле. Введение основного шрифта для заголовков, подзаголовков, цитат и подписей разделяет длинные части текста для удобства чтения.

Название Myriad Pro Regular 36 pt 38 pt Align Left 0 mm

Выделениый фрагмент Myriad Pro Italic 36 pt 48 pt Align Left 0 mm

Заголовок 1 Myriad Pro Bold 18 pt 20 pt Align Left 0 mm

Заголовок 2 Myriad Pro Bold 16 pt 18 pt Align Left 0 mm

Заголовок 3

Цитата

Myriad Pro Bold 10 pt 14 pt Align Left 20 mm

Абзац списка Myriad Pro Bold 10 pt 14 pt Align Left 5 mm 1.

Список

Список также может оформлятся буллитами,

Myriad Pro Bold 14 pt 16 pt Align Left 0 mm

Myriad Pro Regular 10 pt 14 pt Align Left 5 mm

Подзоголовок

Обычный

Myriad Pro Italic 10 pt 14 pt Align Left 0 mm

Myriad Pro Regular 10 pt 14 pt Align Left 0 mm

Слабо выделеный фрагмент

Интерактивная ссылка

Myriad Pro Italic 36 pt 48 pt Align Left 0 mm

Myriad Pro Regular 10 pt 14 pt Align Left 0 mm

латинскими буквами или римскими цифрами.

Адресный блок Согласно современным правилам реквизиты почтового адреса пишутся в следующем порядке: • фамилия и имя адресата (если есть); • должность в компании; • название компании (если есть); • название улицы, номер дома, корпус, строение, владение, номер квартиры или офиса; • название населенного пункта (города, поселка, деревни и т. п.); • название района; • название республики, края, области, автономного округа или автономной области; • почтовый индекс; • название страны (для международной корреспонденции,отдельной строкой).

Написание в печатном тексте: BUREAU 17

Пример адресного блока: BUREAU 17 Варшавское шоссе дом 9, строение 1, Москва, 117105 (495) 786-81-17 i@17.ru 17.ru

Пример адресного блока на английском языке: 9/1, Varshavskoye shosse, Moscow, 117105 +7 495 786-81-17 i@17.ru

Телефонные номера должны оформляться в соответствии с примерами, приведенными ниже.

17.ru

Пример адресного блока: Обычные городские номера: 123-45-67, 12-34-56

Александр Волков Генеральный директор BUREAU 17

Номера с кодом города (если код набирается не всегда, он стоит в скобках): (123) 123-45-67, (1234) 12-34-56

Варшавское шоссе дом 9, строение 1, Москва, 117105 (495) 786-81-17 a@17.ru

Номера мобильных телефонов: 8 123 123-45-67 Обозначение российских телефонных номеров за рубежом: +7 123 123-45-67, +7 1234 12-34-56

17.ru

Пример адресного блока для сотрудника на английском языке: Alexandr Volkov CEO

Если номер телефона и факса один и тот же, перед номером пишется «Тел., факс» (через запятую). Если необходимо указать несколько телефонных номеров, они пишутся в одну строчку, через запятую. Общий для всех номеров код города указывается один раз перед первым номером.

9/1, Varshavskoye shosse, Moscow, 117105 +7 495 786-81-17 a@17.ru 17.ru

Адрес сайта и адрес электронной почты распознаются без дополнительных обозначений. Не следует писать: E-mail: i@17.ru, Сайт: www.17.ru

QR код с контактами компании:

Визитная карта именная

Визитная карта корпоративная

Размер 85x54 мм Имя сотрудника Шрифт: Myriad Pro Bold Кегль: 10 п. Интерлиньяж: 12 п. Должность Шрифт: Mirta Regular Кегль: 7 п. Контактная информация Шрифт: Mirta Regular Кегль: 6 п.

Размер 85x54 мм Контактная информация Шрифт: Mirta Regular Кегль: 6 п.

Письменные принадлежности

Rotring Rapid Pro S0949330 Ballpoint pen

Rotring Rapid Pro Mechanical pencils 0.5 & 0.7 mm

Штангенциркуль

SimaPhone Основным авторским акцентом телефона SimaPhone Classic стал дизайн задней панели, которая декорирована классической фирменной хохломой DENIS SIMACHЁV. Цветовую палитру составляют классические цвета: красный, черный и золотой.

Упаковка

SimaPhone Задняя панель телефона SimaPhone RAVE декорирована фирменным хохломским узором DENIS SIMACHЁV, который исполнен в необычной для этого традиционного исконно русского узора цветовой гамме — флуоресцентного розового и зеленого. SimaPhone RAVE светится в ультрафиолетовом свете.

SimaPhone Задняя панель SimaPhone Moscow орнаментирована черно-синим тесненым хохломским узором. Цвет отдельных элементов узора меняется в зависимости от освещения и варьируется от синего до черного.

SimaPhone Белоснежный SimaPhone. SimaPhone стал первым белоснежным аппаратом от Apple.Такого белого смартфона нет даже у Стива Джобса!

SimaPad 2 BUREAU17 представляет SimaPad 2. Новое устройство тоньше и легче, поэтому его ещё приятней держать в руках и удобно носить с собой повсюду каждый день.Эксклюзивный SimaPad 2

Улучшенные технические возможности устройства позволяют намного эффективней работать и проводить время в Сети. SimaPad 2 оснащен более мощной графической системой, двумя HD-камерами, гироскопом и компасом. При этом заряда батареи хватает на 10 часов активной работы.

По установившейся традиции специалисты из BUREAU17 разработали для задней панели SimaPad 2 специальную светодиодную подсветку, которая выделяет фирменное яблоко, не влияя на энергорасход батареи. Такую технологию применяет только BUREAU17. Также по желанию клиента на место светодиодного яблока можно поставить любой символ: инициалы, имя, логотип компании или грушу. Все заказы по тюнингу рассматриваются индивидуально.

SimaPad 2 выходит в нескольких вариантах. Задняя панель выполнена в расцветках, зарекомендовавших себя в прошлой ипостаси SimаPad:

Упаковка SimaPad 2

Креативные силы DENIS SIMACHЁV одели культовое устройство в стильные русские узоры - символы бренда, сплетающиеся в особый акцент, который выделяет SimaPad 2 на рынке новейших устройств и разоблачает продвинутый вкус тех, кто выбирает именно этот девайс.

, народный формат — традиционная красно–золотая хохлома; , дерзкая кислотная реверсия классической хохломы в розово-салатовом цвете; , узор-хамелеон на элегантном темном фоне меняется от синего к черному.

SimaCover

MagicMouse

Leica M9

SimaPod nano

Нож Victorinox

SimaBoard

PlayStation 3