P A X A При разработке дизайна упаковки я учел, что марка Paxa только выходит на рынок, и нам нужно представить ее как бренд с историей, а также выгодно позиционировать на фоне конкурентов. Бутылка должна стать самым заметным продуктом на полке, чтобы привелч внимание покупателей от привычного выбора. Для презентации продукта важен не только дизайн этикетки, но единый концептуальный подход ко всем элементам упаковки: в нашем случае это бутылка, пробка и этикетка. Через форму, цвет и визуальные элементы нужно доносить до потенциального покупателя одну общую идею, чтобы создать единый, узнаваемый и запоминающийся стиль. В моем варианте я выразил идею наследия культуры этрусков, заложившими традиции итальянского виноделия. Я решил стилизовать название Paxa — имя этрусского бога вина и веселья, предтечи бога Вакха. Этрусский алфавит считается главной загадкой этой древней итальянской культуры. В Римской империи слово «этрусский» стало идиомой, означающей «нечитаемый». Поэтому название на этикетке оформлено как ребус и в то же время он легко читаемо. Основным цветом я выбрал бронзовый, так как один из самых узнаваемых символов этрусской культуры — это бронзовые зеркала. В одном варианте бронзовым напылением покрывается вся бутылка, во втором — цвет используется только на этикетке. Для маркировки сорта вина я использовал цвета древних этрусских фресок — зеленый, красный, синий. Для того, чтобы наиболее ярко позиционировать марку, я предлагаю два варианта упаковки: Первый — премиальный и второй — стандартный.
Премиальный вариант дороже в производстве, но будет выделяться на полке. Стандартный вариант — проще и дешевле, но сохраняет уникальность стиля и маркировку сортов вина. Он может быть использован после того, как марка приобретет необходимую узнаваемость. Я решил не использовать на этикетке образ лошади, посчитав использование этого элемента этрусского орнамента неоправданным. Орнаменты с колесницами, найденные в жилищах этрусков, сохранившихся до наших дней, были использованы на этикетке не совсем верно. На этикетке мы видим две колесницы, которые едут в разных направлениях, а на древних фресках все элементы писались слева направо. Также, изображение лошади не связано с именем бога, использованным в названии. По мифологии этрусков, Paxa был богом веселья и виноделия и не ездил на колеснице. Надеюсь, что даже при отказе от использования изображения лошади, моё решение как можно точнее выражает идею, которая вдохновила создателей марки и выгодно отличает упаковку от конкурентов.