Mosposuda brandbook by Ruslan Kalyuzhny

Р УК О В О Д С Т ВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Оглавление Построение логотипа ....................................................................................................... 2 Минимальное «свободное поле» логотипа ....................................................................... 3 Цветовые вариации логотипа ........................................................................................... 4 Таблица контрастности логотипа ..................................................................................... 5 Цветовая палитра «MOSPOSUDA» .................................................................................. 6 Фирменный шрифт ........................................................................................................... 7 Построение графических объектов ................................................................................. 8 Введение в визуальный стиль .......................................................................................... 9 Форменная одежда .......................................................................................................... 15 Пример оформления выставочных стендов ..................................................................... 17 Сувенирные материалы .................................................................................................... 21 Навигация ........................................................................................................................ 22 Сайт компании ................................................................................................................. 25

Уникальность логотипа заключается в простом и лаконичном использовании начертания шрифта. Это открытый европейский шрифт, выполненный в стиле «гротеск». Выбор данного шрифта обусловлен стремлением Компании быть активной и открытой с учетом имеющихся современных тенденций. Логотип состоит из трех частей: графического начертания «MOSPOSUDA», точки внутри буквы «О» в качестве акцента, линии и года основания, которые символизируют устойчивую позицию Компании на рынке и многолетний опыт.

Построение логотипа Логотип MOSPOSUDA является основой фирменного стиля и главным элементом визуальной идентификации. Его применение на материалах, используемых во всех видах маркетинговых коммуникаций, носит обязательный характер. Логотип имеет установленный размер и пропорции.

20x

4x 2,4x

Рекомендуемый минимальный размер логотипа для полиграфической печати 25 мм. Для воспроизведения логотипа в меньшем размере стоит пользоваться дополнительной версией.

Доп. версия:

Минимальное «свободное поле» логотипа Минимальное «охранное поле» логотипа равняется двум буквам “M”. Использование посторонних элементов внутри «охранного поля» недопустимо. Это обеспечивает его наилучшее визуальное восприятие рядом с другими логотипами и прочими графическими элементами.

Основным принципом размещения текстового блока под логотипом является отступ в одну букву «M». При необходимости в подписи можно использовать шрифт двух начертаний. 2. Helvetica Neue Light

1. Helvetica Neue Ultra Light

ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ

ДЛЯ РЕСТОРАНОВ, БАРОВ И КАФЕ

ОБОРУДОВАНИЕ И ПОСУДА

Цветовые вариации При использовании логотипа стоит руководствоваться принципом контрастности логотипа и фона.

Таблица контрастности Воспроизведение логотипа на черном фоне и градациях серого цвета.

black=100

black=80

black=60

black=50

black=40

black=30

black=10 © ЗАО Фирма “МОСПОСУДА-1” 2014

Цветовая палитра «MOSPOSUDA» Цвета логотипа

Желтый

PANTONE: 116 C CMYK: 0/14/100/0 RGB: 254/203/0 HEX: FECB00

Красный

PANTONE: 485 C CMYK: 0/96/100/0 RGB: 213/43/30 HEX: D52B1E

Черный

PANTONE: Pro Black C CMYK: 0/0/0/100 RGB: 30/30/30 HEX: 1E1E1E

Основным корпоративным цветом компании является 1 цвет: желтый. Использование установленных цветов позволит достичь единого образа бренда и отличаться от конкурентов. Произвольная замена цветов не допускается. Для обычных целей цветовая палитра компании состоит из цветов: желтый и черный. Благодаря использованию лишь ограниченного набора цветов, компания MOSPOSUDA способна придать всем своим маркетинговым материалам выразительный и контрастный визуальный стиль.

Фирменный цвет компании

Желтый

Красный

Черный

PANTONE: 116 C CMYK: 0/14/100/0 RGB: 254/203/0 HEX: FECB00

PANTONE: 485 C CMYK: 0/96/100/0 RGB: 213/43/30 HEX: D52B1E

PANTONE: Pro Black C CMYK: 0/0/0/100 RGB: 30/30/30 HEX: 1E1E1E

Фирменный шрифт Helvetica Neue Ultra Light

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvetica Neue Light

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890!@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz © ЗАО Фирма “МОСПОСУДА-1” 2014

Построение графических объектов Графические объекты следует строить максимально упрощенно. Они не должны быть объемными.

Введение в визуальный стиль Принцип построения титульных листов

Принцип построения разворота ОБОРУДОВАНИЕ

Принцип построения разворота ПОСУДА

Примеры брендирования офисных принадлежностей

Вид корпоративной визитной карточки