IBILLBOARD

The Internet Media Ecosystem

1

The Internet Media Ecosystem

Spis treści O Nas O RTB iBILLBOARD RTB Ad Market iBILLBOARD Ad Platform iBILLBOARD Ad Server iBILLBOARD Ad Mobile Partnerzy, Klienci, Certyfikaty Akademia RTB Kontakt

4 6 8 12 16 18 20 22 23

3

The Internet Media Ecosystem

Pełen zakres usług! iBILLBOARD tworzy w pełni zautomatyzowany system przeznaczony dla Reklamodawców oraz Wydawców. Kompletne zaplecze technologiczne zapewnia jednym i drugim zestaw narzędzi, który zlokalizowany w jednym miejscu tworzy idealne środowisko do zarządzania kampaniami w modelu Real-Time Bidding (i nie tylko).

Pod marką parasolową iBILLBOARD wyróżniamy następujące produkty: • iBILLBOARD RTB (Ad Market) • iBILLBOARD Ad Platform • iBILLBOARD Ad Server • iBILLBOARD Mobile

Z całą gamą produktów iBILLBOARD tworzy największy rynek, na którym Wydawcy mogą sprzedać 100% swojej powierzchni reklamowej, a Reklamodawcy są w stanie samodzielnie kupić swoją obecność na topowych stronach polskiego Internetu za wynegocjowaną przez siebie stawkę. Dzięki RTB reklama internetowa staje się finansowo dostępna dla szerokiego grona podmiotów. iBILLBOARD zwiększa zarówno podaż, jak i popyt na rynku reklamy, co sprawia, że z roku na rok liczba Klientów oraz rynków, na których marka się pojawia gwałtownie rośnie.

RTB jest przyszłością reklamy online, a iBILLBOARD umożliwia firmom korzystanie z tej technologii na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej.

4

Uznana marka podbija nowe rynki Spółka Internet Billboard SA. powstała w 1999 roku w Czechach, gdzie szybko została wiodącym providerem usług IT, rozwiązań i technologii na rynku reklamy internetowej, a działania biznesowe zostały podzielone pomiędzy 2 marki: BBelements i BillBoard.

Marki zyskały międzynarodowe uznanie i zarządzały powierzchniami reklamowymi w Internecie, które generowały łącznie 20 mld wyświetleń w takich krajach jak Polska, Czechy, Słowacja, Rumunia, Węgry, Turcja, Łotwa, Estonia, Rosja i Litwa. Po rozwinięciu modułu Real-Time Bidding część udziałów w firmie wykupiła międzynarodowa spółka Ballroom International, której głównym udziałowcem jest Enterprise Investors. Zaowocowało to ekspansją produktów pod marką iBILLBOARD na kraje Europy Środkowo-Wschodniej, a wkrótce debiutem na polskiej giełdzie. W tym momencie spółka ma swoje lokalne oddziały ziałyy w Czechach, ch Polsce Pols Po lsce ce i w Turcji, a planuje otworzyć kolejne jn ne - na n n Węgrzech, W Węg ę ęgrzech, grze zecc , w Ros Rosji Rosjiji i w Dubaju.

PL CZ

TR

5

Saving Through Buying

O Real-Time Bidding Określenie Real-Time Bidding na polskim rynku pojawiło się na początku 2012 roku. W chwili obecnej jest to jeden z najprężniej rozwijających się trendów na rynku reklamy internetowej. Jesteśmy niejako świadkami renesansu online marketingu.

Ale czym właściwie jest RTB? I dlaczego nazywane jest innowacyjnym? Specjaliści z tego zakresu mówiąc RTB, myślą rewolucja.

Kreowanie zindywidualizowanego przekazu reklamowego i precyzyjne dostarczenie go do odbiorcy potwierdza zasadność tego określenia.

Czym jest RTB ?

Tradycyjny model display zakłada zakup u Wydawcy lub pośrednika określonej liczby odsłon bądź klików za konkretną kwotę.

Dotychczas był to najbardziej popularny model biznesowy, jednak sytuacja zmieniła się w momencie pojawienia się RTB (Real-Time Bidding). Platforma RTB to przede wszystkim technologia, a dopiero w drugiej kolejności model biznesowy. Głównymi zaletami tej technologii są: jej transparentność cenowa oraz ogólnodostępność wraz z możliwością zakupu powierzchni Premium. Umożliwia ona także dotarcie z konkretnym przekazem reklamowym dokładnie do użytkownika, który jest nim zainteresowany. Platformy RTB, zbierają informacje o użytkownikach Internetu w czasie rzeczywistym, dzięki temu mogą precyzyjnie określić odbiorcę

6

danej treści reklamowej. W tym modelu widzimy niejako przewartościowanie. Teraz istotnym stało się dotarcie do właściwego odbiorcy z precyzyjnym przekazem, a nie jak to było poprzednio, na jakim serwisie reklama się wyświetliła. Dzięki tej innowacyjnej technologii, mamy pewność, że nasz przekaz trafia „pod odpowiedni adres”.

„Reklamodawcy zyskują możliwość „odszukania” swoich grup docelowych, co jest kluczowe w czasach coraz większej fragmentaryzacji audytorium. Nie bez znaczenia są również inne korzyści tego modelu sprzedaży, m.in. możliwość szybkiego zakupu powierzchni, wglądu we „wszystko w jednym miejscu”, czy wreszcie ustalania na bieżąco ceny, jaką Reklamodawca jest skłonny zapłacić za dotarcie do internauty o założonej charakterystyce.”

Marta Lech-Maciejewska Country Manager, iBILLBOARD

7

Saving Through Buying iBILLBOARD RTB Ad Market umożliwia Reklamodawcom dostęp do zróżnicowanej przestrzeni reklamowej zgromadzonej w jednym miejscu, w doskonałej cenie. Ta w pełni zautomatyzowana platforma wykorzystująca technologie Real-Time Bidding, umożliwia precyzyjne dotarcie do grupy docelowej oraz zakup wybranej ilości wyświetleń, klików czy leadów na topowych site`ach polskiego Internetu, za wynegocjowaną przez siebie cenę, bez pośredników, czy zbędnych formalności.

Główne korzyści dla Reklamodawców Niższy koszt zakupu Dzięki pełnej automatyzacji iBILLBOARD RTB Ad Market, koszt zakupu powierzchni reklamowej jest niższy w porównaniu z tradycyjnymi kanałami sprzedażowymi. Korzystanie z tej samoobsługowej platformy (self-service), jest porównywalne do zwykłych zakupów w sklepie internetowym.

Możliwość zakupu przestrzeni Premium iBILLBOARD RTB Ad Market daje Reklamodawcy unikatową możliwość zautomatyzowanego zakupu przestrzeni reklamowej Premium, dokładnie na wybranych przez niego stronach internetowych. Reklamodawcy mają również wgląd do informacji o przestrzeni reklamowej dostępnej w danym momencie, niezależnie od tego czy są zainteresowani realizacją kampanii.

W ramach iBILLBOARD RTB Ad Market można kupować kampanie w modelach ROC (Run of Category) i RON (Run of Network).

8

Zniżki oparte na wolumenie zakupowym Kiedy Reklamodawca przekroczy wspólnie ustalony poziom wolumenu kupowanej powierzchni, nabywa prawo do dodatkowych zniżek przy kolejnych zakupach.

Intuicyjne korzystanie z bardzo zaawansowanej technologii Reklamodawcy są w stanie osiągnąć znacznie wyższy poziom konwersji dzięki optymalizacji wskaźnika eCPM. Co więcej, iBILLBOARD RTB Ad Market sprawia, że planowanie i uruchomienie kampanii jest bardzo szybkie i łatwe. Dodatkowo Reklamodawcy mają ciągły dostęp do szczegółowych statystyk kampanii w czasie rzeczywistym. Wszystkie działania w ramach kampanii są transparentne i monitorowane.

Zaawansowane targetowanie iBILLBOARD RTB Ad Market daje Reklamodawcom możliwość targetowania kampanii m.in. w oparciu o parametry demograficzne, takie jak płeć czy wiek, dzięki czemu Reklamodawca może dostarczyć komunikat marketingowy do swoich grup docelowych w bardziej efektywny sposób. W systemie można także ustawić parametry dla geotargetowania, z dokładnością co do dzielnicy w dużych miastach.

9

Przy zakupie bezpośrednim, Reklamodawca dostaje z góry ustaloną cenę, którą moşe negocjować, jednak, jeśli zainteresowanie powierzchnią reklamową jest większe, cena rośnie. Ostateczną cenę ustala popyt na daną powierzchnię reklamową ustalany na normalnych rynkowych zasadach. Koszt eCPM dla Reklamodawcy jest podwyşszony o prowizje pośredników.

Z\E´U PLHMVFD reklamowego Z NRQNUHWQHM ZLWU\QLH

VSU]HGDIJ EH]SRđUHGQLD

XVWDORQD FHQD UHNODP\

â‚Ź10

lub

FHQD :\GDZF\ SURZL]MD

Z\E´U NDQDÝX WHPDW\F]QHJR L JUXS\ GRFHORZHM

ZDUXQHN GR VSHĂťQLHQLD

aukcja

›₏6

ReklamodawcĂłw â‚Ź1 â‚Ź6 â‚Ź12 â‚Ź4 â‚Ź7 â‚Ź3

FHQD :\GDZF\ SURZL]MD

â‚Ź6 â‚Ź7 GUXJLH PLHMVFH

W modelu zakupowym Real-Time Bidding Wydawca ustala warunek (floor price) informujÄ…cy, poniĹźej jakiej ceny nie sprzeda powierzchni reklamowej.

10

FHQD Z SU]\SDGNX ZLHOX FKĂ˜WQ\FK

â‚Ź10

â‚Ź14

â‚Ź13

â‚Ź11

DXNFMD SRPLĂ˜G]\ 5HNODPRGDZFDPL Ÿ FHQD PLQLPDOQD

â‚Ź14 RVWDWHF]Q\ H&30

NDONXODFMD FHQ\ NRýFRZHM

â‚Ź12 ]Z\FLĂ˜]FD

Ÿ Ÿ GUXJD QDMZ\IJV]D FHQD RSÝDWD VWDÝD

Ÿ RVWDWHF]Q\ H&30

Następnie Reklamodawcy ustalają ile są w stanie zapłacić za daną powierzchnię reklamową. Zwycięzca płaci mniej niş zaoferował (system aukcyjny Vickreya), dzieki czemu ostateczny eCPM dla Reklamodawcy jest o wiele nişszy niş w modelu tradycyjnym.

11

Profit Delivery Systems

Główne korzyści dla Wydawców Najwyższe zyski Wydawcy mogą zwiększyć swoje zyski dzięki możliwościom, jakie daje w pełni zautomatyzowana platforma. Dodatkowo nie generuje ona dodatkowych kosztów, takich jak: pracownicy obsługi klienta, działu handlowego czy prowizja dla pośrednika. iBILLBOARD Ad Platform pozwala zredukować do minimum posiadane nadwyżki przestrzeni reklamowej (remnant inventory).

Co więcej, daje Wydawcy natychmiastowy dostęp do nieznanych „rynków zbytu” – całkiem nowych Reklamodawców i kampanii.

Dzięki iBILLBOARD Ad Platform (tj. integracji adservera z funkcjonalnością SSP/RTB), Wydawcy stale zwiększają wartość eCPM swojego inventory. Dodatkowo, funkcja Dynamic Floor Pricing w trakcie trwania aukcji automatycznie podnosi wartość sprzedawanej powierzchni, jeśli tylko wzrasta na nią popyt.

Intuicyjne korzystanie z zaawansowanej technologii Maksymalna intuicyjność iBILLBOARD sprawia, że sprzedaż powierzchni reklamowej za jej pośrednictwem jest banalnie prosta i nie wymaga ze strony Wydawcy poświęcania dodatkowego czasu.

Przejrzystość Cena ustawiona przez Wydawcę w iBILLBOARD Ad Platform jest ceną gwarantowaną w momencie sprzedaży jego przestrzeni. To eliminuje ryzyko kampanii prowadzonych w modelu CPM, poniżej minimalnej ceny ustanowionej przez Wydawcę.

12

Możliwość dostosowania narzędzi do własnych potrzeb Wynagrodzenie Wydawcy może być rozliczane w zdefiniowanej wcześniej walucie. Również podatek VAT jest automatycznie naliczany zgodnie z lokalnie obowiązującymi przepisami.

Platforma zautomatyzowanej sprzedaży iBILLBOARD Ad Platform zapewnia możliwość połączenia technologii SSP z technologią adserverową dzięki iBILLBOARD Ad Server, który jest kompatybilny z protokołem RTB 2.0 oraz ma w sobie moduł do optymizacji powierzchni reklamowej.

„iBILLBOARD Ad Platform, dzięki połączeniu technologii adserwerowej oraz modułu RTB (Real Time Bidding), daje możliwość sprzedaży 100% powierzchni Wydawców, ale przede wszystkim sukcesywne podnosi stawki eCPM. Dodatkowo udostępnia narzędzia do efektywnego zarządzania „inventory” (czyli powierzchni reklamowej będącej w posiadaniu danego Wydawcy) oraz oferuje najlepsze w danym momencie ceny.”

Tomáš Horák Sales Director Czech and Slovak Republic Internet BillBoard a.s.

13

& Sieci Reklamowe

Wydawcy

Zalety GRVWDUF]D U´IJQH İU´GûD SRS\WX QD SRZLHU]FKQLØ UHNODPRZÆ

GRNûDGQLH VSUDZG]D ZDUWRđÈ SRZLHU]FKQL reklamowej

]DSHZQLD ]XSHûQÆ NRQWUROØ QDG W\P kto i w jakiej cenie ]DNXSXMH SRZLHU]FKQLØ

)XQNFMRQDOQRđÈ 663

]DXWRPDW\]RZDQD platforma reklamowa =LQWHJURZDQ\ L EDUG]R SURVW\ Z REVûXG]H V\VWHP ]DU]ÆG]DQLD SRZLHU]FKQLÆ dla Wydawców oraz sieci reklamowych.

14

Ad Server

Integracja ] U´IJQ\PL 663

Z SHûQL ]DXWRPDW\]RZDQD SODWIRUPD ]DNXSRZD

PRIJOLZRđÈ targetowania

GRVNRQDû\ SRGJOÆG RIHURZDQ\FK powierzchni reklamowych

raporty w czasie rzeczywistym

PRIJOLZRđÈ samodzielnego XVWDZLHQLD FHQ\ oraz miejsca Z\đZLHWODQLD UHNODP\

& Domy Mediowe

optymalizacja w czasie rzeczywistym

Reklamodawcy

iBILLBOARD

The Internet Media Ecosystem 15

iBILLBOARD Ad Server to system zarządzania reklamą posiadający bardzo szeroką gamę możliwości, które mogą zostać wykorzystane przez różnych użytkowników. iBILLBOARD Ad Server został zaprojektowany tak, aby zarządzał kampaniami reklamowymi, oferując przy tym najwięcej narzędzi i zaawansowanych technologii, które są w stanie usprawnić sprzedaż powierzchni reklamowej.

Platforma idealnie zarządza sprzedażą i emisją różnych formatów reklam na stronach Wydawców oraz ich Partnerów.

Dedykowani Wydawcy, agencje reklamowe, domy mediowe, wszystkie podmioty mogą skorzystać z różnych funkcjonalności iBILLBOARD Ad Server, aby efektywnie administrować wszelkimi przeprowadzanymi kampaniami. System wyróżnia się szerokim spektrum możliwości, oferuje narzędzia, dzięki którym można znaleźć dostępne miejsca reklamowe (aby oferować je reklamodawcom) łącznie z ich rezerwacją w systemie, prowadzić kampanie o różnych porach dnia, raportować i alarmować w trakcie trwania kampanii, generować statystyki i różne raporty, jak również przygotowywać płatności.

16

iBILLBOARD Ad Server gwarantuje: • • • • • • • •

najlepszą możliwą monetyzację powierzchni reklamowej ciągłe usprawnianie produktu, aby dostosować go do zmian rynkowych statystyki w czasie rzeczywistym zmiany prowadzonej kampanii w czasie rzeczywistym wiele możliwości targetowania kampanii zapewnione wsparcie przy prowadzeniu kampanii możliwość sprzedaży w różnych modelach (CPC, CPM, CPA, CPL) możliwość developmentu dodatkowych funkcjonalności na życzenie Klienta

iBILLBOARD Ad Server stwarza możliwości efektywnego administrowania i analizy wszelkich przeprowadzanych kampanii za pomocą dodatkowych funkcjonalności, które są w stanie zmaksymalizować korzyści osiągane z używania platformy. Korzystając z naszej platformy użytkownik ma dodatkowe możliwości wyprobowania w pełni zintegrowanej funkcjonalności jaką jest emisja reklamy w modelu Real-Time Bidding. Dodatkowo stworzonym modułem jest również Money Booster, który analizując kampanie, szuka rozwiązań, mających na celu zwiększenie wartości eCPM. iBILLBOARD Ad Server zarządza zarówno tradycyjnymi jak i niestandardowymi formatami reklam, aby jak najlepiej dostosować się do wymagań klienta.

Kampanie, którymi możecie zarządzać sami, albo zdać się na naszych specjalistów, którzy pomogą sprawować nadzór nad kampaniami reklamowymi.

17

iBILLBOARD Mobile Ad Server umożliwia zaprojektowanie i przeprowadzenie idealnie targetowanej kampanii reklamowej w kanale mobile. Dzięki wykorzystaniu technologii RTB (Real-Time Bidding), mamy możliwość zaprezentowania kreacji adekwatnie do zainteresowań odbiorców. Jednym słowem iBILLBOARD Mobile to uproszczony sposób planowania kampanii mobile wykorzystujący precyzyjne targetowanie wśród jej użytkowników.

Korzyści dla Wydawców • • • • • • • • • •

18

Integracja z platformą RTB Formaty mobilne zgodne z MMA i IAB Mobile Technologia szablonów oparta o standard MRAID Targetowanie po typie urządzenia, systemach operacyjnych i rozdzielczościach Integracja kampanii mobile z kampaniami display Mobilne formaty video Możliwość developmentu dodatkowych funkcjonalności na życzenie Klienta Statystyki w czasie rzeczywistym Zaawansowane raporty dostępne na życzenie WKRÓTCE! Autorskie SDK dla wiodących mobilnych OS

„Jesteśmy świadkami początków nowej ery - ery mobile.

To dzięki tak szybko rosnącej penetracji smartphone’ów i tabletów w Polsce mamy stały dostęp do najlepszej, najbardziej produktywnej i najdroższej grupy docelowej: średniej i wyższej klasy mieszkańców miast – głównej sile nabywczej większości produktów i usług w naszym kraju.

Dodatkowo rośnie nam nowe pokolenie Polaków, którzy swoją przygodę z internetem rozpoczęli od ekranu tabletu.”

Jakub Oleksy Managing Director, iBILLBOARD

19

iBILLBOARD Brand Orbit PARTNERZY marketing automation

KLIENCI

20

„Najważniejszym punktem w naszej strategii jest osiągnięcie pozycji lidera w regionach Środkowo-Wschodniej Europy, Północnej Afryki oraz na Bliskim Wschodzie. Aby zrealizować nasz cel współpracujemy z najlepszymi światowymi markami.”

Karel Pavlíček CEO Internet BillBoard a.s.

CERTYFIKATY

S I LV E R M E M B E R

21

RealTime Bidding

ACADEMY

RTB Academy, czyli uruchamiany w 2013 roku projekt, którego najważniejszym celem jest szkolenie specjalistów z branży reklamowej, jak również zainteresowanych tematyką RTB oraz reklamą internetową. Grono ekspertów z dziedziny Real- Time Bidding, która stawia coraz odważniejsze kroki w Europie środkowo-wschodniej stworzy wykfalifikowaną kadrę szkoleniową otwartą na potrzeby uczestników.

RTBacademy.com będzie bogatym źródłem materiałów oraz case studies związanych tematycznie właśnie z Real-Time Bidding.

Dzięki odpowiedniej segregacji i intuicyjnej budowie strony każdy będzie mógł znaleźć potrzebne materiały, jak np. statystyki, efekty działań, rozwój RTB na innych rynkach etc.

Webinaria oraz archiwum szkoleń przeprowadzonych przez specjalistów iBILLBOARD pozwolą na łatwiejsze i przyjemniejsze przyswajanie wiedzy związanej z technologią RTB. Dodatkowo będą atrakcyjną alternatywą dla szkoleń bezpośrednich. Wszyscy zainteresowani tematyką będą mieli możliwość wyboru z szerokiego wachlarza szkoleń realizowanych przez specjalistów RTB Academy, podczas których będą mieli możliwość przetestowania oferowanych technologii sprzedaży reklamy internetowej.

22

tel. +48 22 101 79 13 e-mail: info@ibillboard.pl

Polska Biuro w Warszawie ul. Bukowińska 22/9 02-703 Warszawa

Biuro w Krakowie ul. Mogilska 65, IVp. 31-545 Kraków

Centrala Beethovenova 2, 746 01 Opava, Czech Republic

Turcja Maslak Windowist Tower Eski Büyükdere Cad.No:26 34467 Istanbul. Turkey

Zapraszamy!

Skontaktuj się z Nami!

23

www.ibillboard.com

24