BURBERRY PRORSUM SPRING 2013 LONDON FASHION WEEK 64
fashionshow
Как организовать сatwalk show FASHION SHOW ВСЕГДА ЗАВОРАЖИВАЕТ КРАСОТОЙ И КРЕАТИВОМ, ЗАСТАВЛЯЯ ЗРИТЕЛЕЙ ЗАДОЛГО ДО ЕГО НАЧАЛА ПРЕДВКУШАТЬ КРАСОТУ И НА ОДНОМ ДЫХАНИИ СЛЕДИТЬ ЗА ПРОЦЕССОМ ДЕФИЛЕ, НО УГЛУБЛЯЯСЬ В ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ САМОГО ШОУ, ПОНИМАЕШЬ, НАСКОЛЬКО СЛОЖНО СТРОИТСЯ ЕГО СТРУКТУРА. СЕГОДНЯ МЫ ПРИОТКРЫВАЕМ ЗАНАВЕСУ ТАЙНЫ О ПОДГОТОВКЕ К CATWALK SHOW.
Feedback
Н
ачинать подготовку к шоу всегда лучше с конца, учитывая все цели и задачи, которые должен выполнить показ вашей коллекции – т.е. вы изначально должны понимать, какой feedback вы хотите получить. Задолго до начала репетиций Вы должны понимать, каких гостей вы хотите видеть в зале, какая пресса должна о вас писать и из каких источников все они узнают о вашем мероприятии. Исходя из этих целей, формируется бюджет шоу – в Украине зачастую происходит все наоборот. Есть два основных варианта проведения
показов: в рамках участия в неделе моды или крупном fashion-мероприятии или автономный моно - показ. В первом случае вы фиксированной суммой оплачиваете организацию показа: локацию, моделей, услуги визажистов-парикмахеров, pr-поддержку и post-production, во втором – вы и заказчик и организатор в одном лице - расходы контролируете только вы. Форматов же представления вашего бренда гораздо больше: от групповых показов и участия в конкурсах до презентаций и catwalk. Система финансовых взаимосвязей 4
fashionshow
в fashion-индустрии часто строится на взаимных бартерах, спонсорских акциях и дружеских связях, поэтому наверняка утверждать, какой вариант постановки шоу окажется наименее затратным, нельзя – все зависит от вашей целеустремленности и находчивости. Мы детальнее рассмотрим вариант подготовки к catwalk show в рамках недели моды, потому что это наиболее популярный, масштабный и энергозатратный формат. Порой дизайнеры уверены, что отшив коллекцию и заплатив за участие в неделе моды, их работа закончена, но зачастую, работа только начинается.
тивно и не предвзято, что сложно для дизайнера. Конечно, стилистом и режиссером вполне может быть и сам дизайнер, однако общаться с потенциальными клиентами и другими гостями показа задолго до шоу и после него, контролировать происходящее за кулисами, быть режиссером и стилистом одновременно трудно, но у некоторых со временем получается. Составьте список задач и бизнес-план, сформируйте команду, у каждого члена которой будут свои четкие обязанности!
Dream team
Прежде чем приступать к постановке шоу проведите мониторинг ближайших конкурентов, мероприятий и показов. Вы должны четко знать, что сейчас в тренде, в каком формате вы хотите представить свою коллекцию, как это делают в вашем городе, в стране, в мире последние несколько сезонов. Важным моментом может стать выбор локации. Организаторы любой крупной недели моды всегда имеют основную локацию для показов, но вы всегда вправе выбрать свою альтернативную локацию (школа, дворик музея, галерея) в рамках недели моды, при этом организаторам вы платите только за pr вашего показа, но все расходы по организации берете на себя. Такой вариант отдельного шоу в рамках недели моды набирает популярность, особенно если есть возможность договориться об аренде локации на лояльных условиях.
Мonitoring
Не секрет, что ни одно дело не может быть успешным без грамотной команды, объединенной одной целью – и поиск команды, которая в последствии, будет работать на вас и с вами, вероятно, наиважнейший процесс в этой подготовке. Друзья, родственники и знакомые – это важные и нужные люди, которые будут вам помогать в зоне backstage и поддерживать в первом ряду, но среди них, скорее всего, нет стилиста и режиссера-постановщика. Это представители тех профессий, которых вам не выделят даже в рамках проведения недели моды, режиссер, конечно, присутствует, но в его обязанности не входит постановка уникального дефиле, он контролирует стандартный проход моделей по подиуму. Для создания чего-то действительно интересного на подиуме, для грамотного выстраивания концепции шоу, продуманного света, звука, очередности выхода моделей нужен режиссер-постановщик. То же самое касается и стилистов: абсолютное большинство дизайнеров убеждены, что стилисты на шоу вообще не нужны, дизайнеры ревностно оберегают свою коллекцию от критического взгляда стилиста, который может предложить убрать несколько единиц одежды из коллекции для соблюдения ее целостности. Стилисты, как правило, занимаются подбором обуви и аксессуаров, созданием комплектов одежды, продумывают образы моделей и очередность их выхода, иногда работают режиссером, но самое главное, они смотрят на весь процесс подготовки объек-
Music
ДЖИДЖИ ХАДИД, BACKSTAGE, BALMAIN X H&M RUNWAY SHOW
Пожалуй, одна из самых главных ошибок, которые допускают молодые дизайнеры при подготовке к шоу, это выбор музыки. Казалось бы, этот пункт довольно простой, нужно лишь выбрать музыку, подходящую по стилю и динамике коллекции, но давно прошли те времена, когда мы бесплатно могли пользоваться музыкой в интернете, особенно при публичном ее воспроизведении. На публичное использование любого музыкального произведения под охраной авторского права у вас должно быть разрешение от его правообладателя. Зачастую имущественным правообладателем музыки является не сам музыкант, а лейб или компания, которой музыкант передал исключительные или имущественные права. Сегодня процесс защиты авторских прав на музыкальные произведения и сотрудничества с правообладателями музыкальных произведений в Украине не до конца понятен и прозрачен. Международные модные мероприятия и недели моды зачастую контролируют процесс отбора музыки и не позволяют дизайнерам воспроизводить на показах ту музыку, которая не имеет разрешения от ее правообладателя, ведь впоследствии все видео с показами под такой аудио ряд в интернете, а главное на канале You Tube, будут з аблокированы. Но не все организаторы успевают это проконтролировать, поэтому задача вашей команды решить все вопросы с музыкой до шоу, а не после него, когда видео с показа откажутся транслировать на телеканалах и в интернете. Чтобы избежать проблем с музыкой, необходимо заранее проверить, является ли музыкальное произведение запрещенным для использования его в вашем шоу (при помощи той же фонотеки на YouTube) и каким образом можно договориться с его правообладателем, например, 5
fashionshow
ыкупив лицензию «Royalty free». Как правило, вся комв мерчески успешная музыка запрещена для использования в подобных мероприятиях, поэтому вам надо искать произведения с лицензиями Creative Commons, которые имеют несколько вариантов использования и несколько слоев лицензии. Многие молодые музыканты передают своим произведениям лицензии «Attribution», которые позволяют распространять, редактировать, поправлять и брать за основу их музыку, даже коммерчески, до тех пор, пока указывают их авторство. Вот основные сайты, где можно найти музыку, которую вы сможете использовать в показах: Jamendo, SoundCloud, Audionautix, FreeMusicArchive, FreeSound, Musopen, iBeat и пр. Есть вариант музыки, на которую не распространяется защита авторских прав: это произведения без указания авторства (фольклор) или произведения, авторы которых умерли более 70 лет назад. Но не забывайте, что защита имущественных прав не распространяется лишь на сами произведения, исполнения их певцом или оркестром подпадает под защиту смежных прав, которое тоже охраняется. Очень часто для постановки шоу дизайнеры и режиссеры привлекают ди-джеев, которые создают оригинальное произведение, учитывая задумку шоу и коллекции, и передают исключительные права на произведение дизайнеру либо разрешают использование своей музыки за вознаграждение или бесплатно, ведь это хороший пиар-ход для обоих.
в нем уже разбиты на группы по пять-десять человек и дизайнер НЕ ИМЕЕТ ПРАВА выбирать девушек из разных групп, он может отобрать предварительно две-три группы моделей, в зависимости от того, какое количество ему предоставляют организаторы для проведения одного показа. Во время самого кастинга и примерки обычно делают поляроидные фотографии каждой модели в тех нарядах, в которых она должна выходить на подиум. Дизайнер и стилист определяют, в каком костюме, в какой обуви и с какими аксессуарами девушке выходить. Затем пробные фотографии для наглядности крепятся к магнитной доске (для удобства перестановки моделей) в нужной последовательности. На кастинге проводится обязательная примерка, подгонка одежды, записываются параметры и имена девушек, обычно до шоу проводится несколько репетиций. Во время репетиций девушки знакомятся с локацией и схемой показа. Как правило, перед подиумом размещают эскизы проходки моделей, когда на подиуме одновременно работает несколько моделей, если модели должны менять последовательность движения, делать остановки, повороты, «змейки», «чесы» и другие элементы движения.
Backstage
Casting
Бэкстэйдж – это дом для вашей коллекции на несколько часов, поэтому вы должны постараться обеспечить в нем порядок и комфорт. Постарайтесь в зоне backstage не пользоваться духами, туалетной водой, ароматизированными дезодорантами, следите, чтобы возле одежды никто не ел, не курил, не распылял лаки для волос. Никогда не оставляйте свою коллекцию без присмотра, за ней всегда должен следить человек из вашей команды, несмотря на то, что за кулисами присутствуют волонтеры и «одевальщики», предоставленные организаторами, но даже они могут что-то упустить. В вашей команде должен быть человек, который полностью отвечает за backstage: он должен знать, где именно и когда будут переодеваться модели, участвующие в вашем показе, сколько времени им понадобится, чтобы дойти до вашего места, какое расстояние между этим местом и выходом на подиум, он должен знать, как надевается каждый элемент одежды и как снимается, он контролирует моделей, чтобы они не помяли одежду до выхода и не покидали помещение в одежде модельера, он подготавливает одежду и ее детали, отпаривает, подшивает, гладит. Повторимся, за кулисами всегда будут присутствовать волонтеры, помогающие дизайнеру, но они никогда не будут лучше вас и вашей команды знать все нюансы подготовки коллекции к показу.
Непосредственная подготовка к шоу начинается с кастинга моделей за одну-две недели до показа. К этому моменту команда дизайнера должна четко представлять, какой образ девушки или парня она хочет видеть на подиуме. Если придерживаться правил проведения международных показов, то в день кастинга модель, выбранная дизайнером, прикрепляется за ним до проведения шоу и не может меняться ни организатором, ни дизайнером, ни модельным агентством. На практике, к сожалению, редко удается соблюдать это правило всеми сторонами, поэтому ваша команда должна быть готова к любому форс-мажору. Также зачастую перед кастингом у дизайнеров есть возможность предварительно отобрать моделей по электронному каталогу, созданному организаторами недели моды, все модели ???
Непосредственно перед показом следует убедиться, что модель легко и свободно двигается по подиуму в той обуви, в которой ей предстоит дефилировать. Если подиум отличается скользким покрытием, щелями или ступеньками, вам нужно заранее продумать, как избежать возможных неприятностей. Если обувь и аксессуары для шоу предоставлены вашими партнерами или партнерами организатора, то вы должны гарантировать 6
fashionshow
их сохранность после шоу: проконтролировать наличие защитного скотча на подошве обуви, наличие бирок и упаковок для аксессуаров и пр. Пропишите последовательностью выходов на подиум в виде таблицы и знайте приблизительное количество времени, которое у вас будет, для того чтобы переодеть моделей и подправить макияж между выходами, если их будет несколько. За неделю до начала шоу вы должны прислать организаторам не только музыку показа, но и фотографии образов, которые вы желаете получить на шоу, поэтому перед дефиле возле вашего стенда с одеждой должны быть и примеры укладки и макияжа, также они должны быть у специалистов, обеспечивающих создание beauty-образов для моделей. Учитывайте тот факт, что модели участвуют приблизительно в трех шоу в день – и меняют каждый раз при этом прическу и make up как до вашего показа, так и после, поэтому в интересах всех дизайнеров - участников предлагать оригинальные идеи с минимальными вмешательствами в образы по времени и перевоплощениям.
Catwalk Show Во время самого дефиле дизайнеры предпочитают быть за кулисами и самостоятельно контролировать выход моделей на подиум, иногда они находятся в зале, особо суеверные не смотрят показ вообще; но обычно все дизайнеры выходят вместе с моделями на подиум в финальной части показа. Из-за кулис не видно, что происходит на подиуме, поэтому режиссер-постановщик находится либо в зале, либо за пультом оператора и по радиосвязи передает команды выпускающему за кулисы. В последнее время практикуются мониторы, установленные за кулисами с трансляцией картинки из зала – таким образом, не выглядывая из-за кулис, можно видеть, в каком месте находится каждая модель, в каком направлении она двигается, и сколько секунд осталось до выхода следующей. Фиксация модели в конце подиума, на фотоколле, для фотографа означает, что у него есть секунда или две, пока девушка будет стоять в нужной позе, чтобы сделать удачные кадры для look book.
EVA SENDZITSKAYA SS 2016
???
Закулисная инфраструктура обычно ограниченна по площади, плотно заселена и имеет стандартную планировку. Одежда развешена на кронштейнах, на которых размещается коллекция одного дизайнера. К каждому луку прилагается «бирка» с фамилией или именем манекенщицы, а также ее фотография в одежде. Рядом на листах бумаги или в открытых коробках расположены обувь и аксессуары, предназначенные для определенного костюма с именем манекенщицы, которая должна в них выходить. Перед выходом на подиум с каждой стороны кулис висит так называемая «простыня» – большой лист бумаги со списком фамилий моделей с учетом последовательности их выходов либо магнитная доска с фотографиями моделей в одежде. Перед выходом на подиум часто установлено зеркало в полный рост, экран с трансляцией шоу на подиуме для того, чтобы режиссер или дизайнер четко знал, когда выпускать следующую манекенщицу. Дизайнер или его доверенное лицо лично отправляют манекенщиц на подиум, последними проверяют прическу, убеждаются, что все детали на месте, а одежда сидит идеально. Не забывайте, что правильно организованный backstage – это половина успеха шоу!
Именно в этот момент выясняется, насколько качественно прошли репетиции, как отработал режиссер-постановщик и модели это дефиле. Подиум – не фото студия, здесь дублей не бывает – любая ошибка модели будет зафиксирована и уйдет в фото галерею. Вот почему важно, чтобы перед выходом каждой модели дизайнер или режиссер напоминал ей, в каком именно образе она должна предстать перед зрителями и фотографами. Не отказывайтесь от услуг начинающих фотографов и видео операторов – чем больше людей будет снимать подготовку шоу и сам показ, тем лучше у вас всегда будет из чего выбирать, а одному фотографу отснять качественно все луки не всегда позволяет время. Также продумайте программу вечера. Дефиле длится 10-15 минут, перед ним и после него всегда есть время до следующих показов: предложите музыкальной группе выступить перед вашим шоу, привлеките ведущего, проведите розыгрыш оригинальных призов, пригласите гостей на after-party – постарайтесь сделать, так, чтобы ваш показ запомнился не только отличной одеждой, но и качественной организацией мероприятия! Анастасия Сацюк 7
NEW LOOK! new style! new life! ВЫПУСКНИКИ КУРСА «СТИЛИСТ-ИМИДЖМЕЙКЕР» ТРАДИЦИОННО ЗАЩИЩАЮТ СВОЮ КВАЛИ ФИКАЦИЮ В ПРОГРАММЕ NEW LOOK! NEW STYLE! NEW LIFE! НА ODESSA FASHION CHANNEL, ГДЕ ОНИ РАБОТАЮТ С ИМИДЖЕМ РЕАЛЬНЫХ КЛИЕНТОВ, ПОДБИРАЯ ДЛЯ НИХ ТРИ ОРИГИНАЛЬНЫХ МОДНЫХ ОБРАЗА ДЛЯ ФОТОСЕССИИ, РЕЗУЛЬТАТАМИ КОТОРОЙ МЫ РАДЫ С ВАМИ ПОДЕЛИТЬСЯ.
С
реди представителей профессий fashion-индустрии стилист-имиджмейкер должен обладать самыми обширными знаниями и при этом использовать их на практике в сжатые сроки при любых обстоятельствах – это своего рода режиссер мира моды. Поэтому идеальный конспект выпускника курса «стилист-имиджмейкер», по мнению преподавателя Анастасии Сацюк, должен представлять собой миниатюрную энциклопедию моды, в которой собраны знания по истории костюма от первобытнообщинного строя до наших дней, истории моды с акцентом на XX веке, в нем обязательно присутствует теория сложной, но необходимой колористики, типологии фигуры и ее коррекции, цветотипов внешности, базового гардероба и капсул. Этот конспект не обойдется без классификации многообразия современных стилей одежды, прогнозирования трендов и словаря терминов. И только после теоретической образовательной части начинается практическая, которая включает в себя психологию работы с клиентом, шоппинг-консультирование, разбор гардероба, создание уникальных образов с помощью мудбордов, разработку анкеты для клиентов, pr-продвижение своих услуг и многое другое. Выпускники UKRAINIAN FASHION ACADEMY имеют уникальную возможность в рамках обучения пройти практику на профессиональной неделе моды ODESSA FASHION WEEK, где они консультируют гостей показов по стилю и имиджу, также они работают в зоне backstage на fashion-фотосессиях журнала UKRAINIAN FASHION ACADEMY сначала ассистентами преподавателя, а потом и в роли fashion-стилиста. И конечно, оригинальная дипломная работа, 8
fashionprofession
Героиней программы NEW LOOK! NEW STYLE! NEW LIFE! может стать любая модница – для этого написать нам письмо и отправить на почту: info@ufa.in.ua – и, возможно, именно Вас выберет команда UKRAINIAN FASHION ACADEMY. Мы предлагаем Вам подробный репортаж дипломной работы выпускницы курса «стилист-имиджмейкер» Анны Чечулиной, которая преобразовывала стиль и образ клиента Екатерины Кравченко.
ветотипы внешности и типы фигуры, научились самоц стоятельно создавать мудборды по стилю для людей с разными типами фигур и цветотипом внешности. Также мне понравилось присутствовать на фотосессиях для журнала Ukrainian Fashion Academy, на практике я увидела, как работают дизайнер, стилист, фотограф и модели в фотостудии. Своей дипломной работой я довольна, потому что в результате мы получили именно тот образ, который я планировала создать для Екатерины: романтичный с некой дерзостью, которая является «изюминкой» стиля Екатерины. Я очень довольна и благодарна Екатерине за смелость, а Ukrainian Fashion Academy за возможность реализации своей задумки!»
Анна Чечулина, выпускница курса «стилист-имиджмейкер» в Ukrainian Fashion Academy
Анна и ее подопечная Екатерина встретились в студии Ukrainian Fashion Academy, чтобы обсудить поставленные цели и задачи, заполнить анкету для составления
оторую выпускники защищают на глазах зрителей к проекта NEW LOOK! NEW STYLE! NEW LIFE! для телеканала ODESSA FASHION, позволяет будущему стилисту-имиджмейкеру получить необходимую практику работы с реальным клиентом.
ДЖИДЖИ ХАДИД, BACKSTAGE, BALMAIN X H&M RUNWAY SHOW
«Идея пойти на курсы «стилист-имиджмейкер» возникла у меня после того, как моя подруга рассказала об Ukrainian Fashion Academy, дала положительный отзыв – и я решила записаться. Т.к. я работаю в офисе, то каждый день мне предстоит составлять луки в официально-деловом стиле – я же хотела привнести в эти образы долю оригинальности и свежего взгляда, стремилась грамотно распределять силы на шоппинге, покупать только то, что нужно, а также помогать другим справляться с созданием первоклассных образов из собственного гардероба и из ассортимента в любом магазине. В результате я получила намного больше, я узнала много нового и интересного: начинали мы обучение с истории моды и костюма, проходили
персональной карточки клиента и для разбора гардероба. Екатерина представила пять любимых образов из личного гардероба для обсуждения со своим стилистом. В процессе разбора гардероба Анна объяснила Екатерине, как лучше компоновать имеющиеся в ее гардеробе элементы одежды между собой, как корректировать фигуру при помощи цвета и аксессуаров и многое другое. Итогом работы стилиста с клиентом должна стать фотосессия, в которой клиент преобразится внешне и внутренне и предстанет перед зрителями в трех уникальных образах. Для осуществления идей стилиста работала целая команда профессионалов, п редставленных 9
fashionprofession
нашими партнерами. Для начала будущий стилист остановила свой выбор на магазине женской одежды KRIZA. ТМ KRIZA – это динамичная команда дизайнеров, которая успешно развивается на протяжении 20-ти лет не только в Украине, но и за ее пределами. Индивидуальный стиль просматривается не только в коллекциях, но и в оформлении самих магазинов.
Далее команда UKRAINIAN FASHION ACADEMY и ODESSA FASHION CHANNEL направилась в торговый дом обуви европейского качества украинского происхождения GRAND STYLE, где стилист подобрала своему клиенту лучшие пары обуви и аксессуары. Это было несложно, ведь GRAND STYLE – это европейское качество, цветовая гамма и широкий модельный ряд, что позволяет создать уникальный образ, учитывая мировые тенденции моды. И завершающим этапом подготовки к фотосессии стало внешнее преображение клиентов с помощью укладки и профессионального макияжа. Инна Бакович, стилист-парикмахер салона красоты «Шагги», отметила, что на короткой стрижке Екатерины нужно демонстрировать объем и пышность волос, но чтобы в итоге не получилось слишком помпезно, ведь прическа должна быть стильной, молодежной, даже озорной, а также подходить и для романтического ужина, и для деловой встречи.
10
fashionprofession
Высокая квалификация мастеров, широкий спектр услуг и высокий уровень качества сервиса, которые лежат в основе многолетней работы салона « Шагги», подтверждают его статус салона класса «люкс». Василиса Маслова, визажист салона «Аурум», предложила нашей героине –блондинке с короткой стрижкой – выделить глаза в стиле smoky, а под вечернее платье сделать губы яркого, насыщенного оттенка. Салон красоты «Аурум», в котором представлен широкий спектр парикмахерских и косметических услуг открыт для каждого, кто хочет измениться!
Екатерина Кравченко, участница проекта, врач-косметолог, 44 года. «Я люблю экспериментировать, потому пришла поучаствовать в проекте New look! New life! New style! – и очень этому рада! Я хотела найти для себя новые образы, хотела определить свой цветотип – в итоге Анна создала мою персональную карточку, в которой была указана цветовая палитра, которая мне подходит, и варианты капсул, которые лучше всего подходят моему типу фигуры. Вся команда проявила себя очень профессионально: в магазинах, где мы выбирали одежду и обувь, нас обслуживали очень здорово, – и я обязательно вернусь в них за покупками; девушки, которые отвечали за beauty-образы, сработали хорошо, фотограф провел замечательную съемку и, конечно, Анна очень ответственно подготовилась к проекту, с ней было комфортно работать, не было ни давления, ни волнения. Благодарю Ukrainian Fashion Academy за новый опыт в моей жизни!»
Стилист-имиджмейкер Анна Чечулина успешно защитила свою квалификацию, ее работу высоко оценили и клиент, и преподаватель Анастасия Сацюк. Профессия «стилист-имиджмейкер» становится все более востребованной во всем мире, в том числе и в Украине. Каждый, кто чувствует в себе потенциал и желание преображать других, должен знать, что с UKRAINIAN FASHION ACADEMY вы сможете реализовать свои возможности! Анастасия Сацюк
UKRAINIAN FASHION ACADEMY – открывает новые имена в fashion-индустрии! 11
«ПРОФЕССИЯ «СТИЛИСТ-ИМИДЖМЕЙКЕР» СТАНОВИТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАННОЙ ВО ВСЕМ МИРЕ, В ТОМ ЧИСЛЕ И В УКРАИНЕ.»