РУКОВОДСТВО
по фирменному стилю
Агентства по привлечению инвестиций Республики Башкортостан
ДЕКАБРЬ 2013
Содержание Файлы, где их брать?............................................................................................................................................................................................................................................................................... 03 Логотип: основная версия.........................................................................................................................................................................................................................................................................04 блок-версия..................................................................................................................................................................................................................................................................................06 аббревиатурная версия...........................................................................................................................................................................................................................................................08 свободное пространство вокруг логотипа......................................................................................................................................................................................................................... 09 логотип на фоне.......................................................................................................................................................................................................................................................................... 10 недопустимые модификации логотипа............................................................................................................................................................................................................................... 11 Фирменная палитра................................................................................................................................................................................................................................................................................ 12 Шрифты...................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 13 Стилеобразующие элементы: два модуля.................................................................................................................................................................................................................................................................................... 14 имиджевые иллюстрации........................................................................................................................................................................................................................................................ 15 о типографике............................................................................................................................................................................................................................................................................. 21 слоган............................................................................................................................................................................................................................................................................................ 22 рамка.............................................................................................................................................................................................................................................................................................. 24 Элементы фирменного стиля: визитка.......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 25 бланк А4........................................................................................................................................................................................................................................................................................ 26 бланк А4 с адресной частью.................................................................................................................................................................................................................................................... 27 бланк А4 для факсимильной связи........................................................................................................................................................................................................................................ 28 конверты....................................................................................................................................................................................................................................................................................... 29 брендирование письменных принадлежностей.............................................................................................................................................................................................................. 32 картонная папка для бумаг......................................................................................................................................................................................................................................................35 компакт-диск................................................................................................................................................................................................................................................................................ 36 подпись в электронном письме............................................................................................................................................................................................................................................. 37 шаблоны презентации.............................................................................................................................................................................................................................................................. 39
3
Файлы, где их брать? Все необходимые файлы фирменного стиля (логотип, документация и т.п.) прилагаются к данному руководству в архивах формата zip. В архивах рабочие файлы в формате программы Adobe Illustrator (версии CS2 и 8) и Adobe Photoshop. Следует использовать готовые файлы, не отрисовывая ничего заново. Ссылки, расположенные рядом с иконкой , в данном руководстве, указывают на соответствующий файл, или папку в которой необходимый файл находится. Если архив отсутствует, то необходимые файлы можно запросить по электронной почте: info@bashkortostan.ru.
! Перед серийным изготовлением фирменной продукции рекомендуется сделать пробную копию продукта.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/eng/...
4
Основная версия логотипа ЛАТИНИЦА:
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
При необходимости, можно использовать отдельно графический символ или текстовую часть.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/rus/...
5
КИРИЛЛИЦА:
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
При необходимости, можно использовать отдельно графический символ или текстовую часть.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/eng/...
6
Блок-версия логотипа ЛАТИНИЦА:
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
Эту версию рекомендуется использовать при размещении в ряде других логотипов (например, при перечислении участников проекта)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/rus/...
7
КИРИЛЛИЦА:
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
Эту версию рекомендуется использовать при размещении в ряде других логотипов (например, при перечислении участников проекта)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/eng/...
8
Аббревиатурная версия логотипа
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
Эту версию рекомендуется использовать при размещении на малых площадях
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
9
Свободное пространство вокруг логотипа «Воздух», окружающий логотип, обеспечивает его наилучшее восприятие. В этом пространстве не должно располагаться никаких элементов дизайна, если эти элементы не являются фоном.
В качестве единицы измерения используется высота строки текстовой части логотипа.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
10
Логотип на фоне При размещении логотипа на фоне отличным от белого, для уверенности, следует ставить монохромную версию или лого на белой подложке (учитывая минимальное «свободное пространство»). Монохромную версию можно красить в белый, черный, или цвета из фирменной палитры. Возможен вариант, что на каком-то фоне логотип будет «читаться» и без подложки.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
11
Недопустимые модификации логотипа Непропорциональное трансформирование
Произвольное перекрашивание
Смена шрифта текстовых блоков
Стандартные спецэффекты графических программ
Следует упомянуть о некоторых распространенных ошибках при использовании логотипа. Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, следует избегать этих ошибок.
Взаиморасположение элементов логотипа
(например, тень или контурная обводка)
Изменение пропорций элементов логотипа относительно друг друга
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
12
Фирменная палитра CMYK: 100 / 34 / 0 / 2
RGB: 0 / 124 / 196
PANTONE 3005 C
CMYK: 69 / 0 / 100 / 0
RGB: 100 / 175 / 30
PANTONE 361 C
Дополнительные цвета:
CMYK: 0 / 10 / 100 / 0
RGB: 255 / 220 / 0
CMYK: 50 / 25 / 35 / 85
RGB: 28 / 40 / 40
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
fonts/...
Шрифты
13
Для оформления различных имиджевых материалов рекомендуется использовать следующий набор шрифтов.
Museo Cyrl 500 A Б В ГД Е Ж З И Й К Л И М Н О П Р С Т УФХ ЦЧ Ш ЩЪ Ы Ь Э Ю Я абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 « » „” ! ? @ * # № $ & % ( )
Verdana Bold AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
Verdana Regular AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
Verdana Italic AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
14
Стилеобразующие элементы 2 составляющие фирменного стиля:
A
A
Модуль «полоса».
Модуль «узор».
Над полосой и под ней изображения размещаются по тому же принципу как на игральных картах. Используемое изображение может быть любым, что дает большие возможности в вариативности имиджевых иллюстраций.
Узор, состоящий из стрелок, отображает идею роста/развития. Стилистика оформления узора может меняться, что так же дает возможности в вариативности представления имиджевых иллюстраций.
Смысл такого подхода — показать идею роста, а так же получение от этого прибыли инвесторам. Дополнительную аналогию можно провести с растущим деревом. Верх — дерево. Центр (BIPA) является грунтом, основой, Низ (зона инвестора) — корни, дающие питание дереву.
Один из приемов, которые следует использовать в оформлении узора — принцип калейдоскопа. Что показывает многоранность Республики.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/...
15
Имиджевые иллюстрации. Совмещая 2 модуля (линия и узор), можно создавать тематические иллюстрации. В файлах есть 2 шаблона:
А
B
Узор формируется 1/8 частью
Узор формируется 1/2 частью
Размер шаблонов: 5000х5000 пикселей
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
16
Работа с шаблонами
1
Открыть шаблон в программе Adobe Photoshop.
2
Для создания узора необходимо дважды «кликнуть» на смарт-слое «PATTERN CONTAINER» в палитре слоев. Палитра слоев открывается/скрывается клавишей F7.
3
В открывшемся окне разместить требуемое изображение.
4
Сохранить изменения (сохранить файл) и закрыть. Узор сформируется автоматически.
5
Для размещения центральной иллюстрации необходимо дважды «кликнуть» на смарт-слое «CENTRAL IMAGE» в палитре слоев.
6
В открывшемся окне разместить требуемое изображение.
7
Сохранить изменения (сохранить файл) и закрыть.
8
Для замены латинской текстовой части логотипа на кириллическую необходимо отключить видимость (иконка «глаз») слоя «LOGO TEXT ENG». Затем включить видимость слоя «LOGO TEXT RUS».
Примечание: При необходимости центральное изображение можно увеличить (имеется запас увеличения в 2 раза)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
21
Так же в фирменном стиле заложена крупная типографика. Это обусловлено «длинным» названием агентства. Для того, чтобы название агентства не «терялось» следут размещать его крупно.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
Logo/eng/...
22
Слоган:
Полноцветный вариант
Монохромный вариант
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
23
Пример использования:
Один из вариантов использования — дублирование слогана по горизонтали в стык, что сформирует горизонтальную неприрывную линию.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/frame.ai
24
Рамка: В файле представлены 3 варианта — квадратная и 2 прямоугольные (книжная и альбомная ориентация) пропорционально габаритам листа А4.
Примечание: Настоятельно рекомендуется масштабировать рамку пропорционально.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
bc/BIPA_business-card.ai
25
Элементы фирменного стиля Именная визитка. (двухсторонняя, полноцветная печать)
Примечание: Исходя из требований делопроизводства, для разных случаем применяется разное чередование ФИО, ИОФ. Так, например, в заголовке письма (адресат/адресант) пишется ФИО. В расшифровке подписи же пишется ИОФ. В данном случае, на визитке, уместней писать ИОФ.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/...
26
Фирменный бланк А4.
Первая страница
Последующие страницы
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/...
27
Фирменный бланк А4 с адресатом.
Первая страница
Последующие страницы
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/...
28
Фирменный бланк А4 для факсимильной связи.
Первая страница
Последующие страницы
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
envelopes/...
29
Конверт С4
К брендбуку прикладывается файл как с латинским написанием названия агентства, так и с кириллическим. Блок имени/наименования и адреса доставки может быть распечатан на черно-белом принтере и наклеен поверх готового конверта на отмеченной области. Файл с шаблоном этого блока в формате doc так же прилагается к брендбуку.
Примечание: Развертка конверта в файлах примерная и может отличаться от реальной.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
envelopes/...
30
Конверт С5
К брендбуку прикладывается файл как с латинским написанием названия агентства, так и с кириллическим. Блок имени/наименования и адреса доставки может быть распечатан на черно-белом принтере и наклеен поверх готового конверта на отмеченной области. Файл с шаблоном этого блока в формате doc так же прилагается к брендбуку.
Примечание: Развертка конверта в файлах примерная и может отличаться от реальной.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
envelopes/...
31
Конверт Е65
К брендбуку прикладывается файл как с латинским написанием названия агентства, так и с кириллическим. Блок имени/наименования и адреса доставки может быть распечатан на черно-белом принтере поверх готового конверта.
Примечание: Развертка конверта в файлах примерная и может отличаться от реальной.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
pen/BIPA_pen_template_eng.ai
32
Брендирование письменных принадлежностей
Ручка. Печать в 3 краски
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
pen/BIPA_pen_template_eng.ai
33
Ручка. Одноцветная печать.
Примечание: Цвет ручки может быть любым, как и цвет печати. Но желательное сочетание — черно-белое.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
pen/BIPA_pencil_template.ai
34
Карандаш.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
folder/...
35
Картонная папка для бумаг формата А4
К брендбуку прикладывается файл как с латинским написанием названия агентства, так и с кириллическим. Развертка
— контур изображения — контур вырубки — контур биговки
Лицевая сторона
Оборотная сторона
Внутренняя часть
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
CD/...
36
Компакт-диск и бумажный конверт для него К брендбуку прикладывается файл как с латинским написанием названия агентства, так и с кириллическим.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
signature/...
37
Подпись в электронном письме Версия на английском
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
signature/...
38
Версия на русском
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
presentation/...
39
Шаблоны презентации
для создания презентаций в формате программы Microsoft Power Point (версия не ниже 2010)
Открывающий слайд презентации с заголовком
— зона заголовка
К брендбуку прикладывается как английская версия, так и русская версия шаблонов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
40
Открывающий слайд презентации без заголовка
К брендбуку прикладывается как английская версия, так и русская версия шаблонов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
41
Слайд подзаголовка
— зона подзаголовка
К брендбуку прикладывается как английская версия, так и русская версия шаблонов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
42
Внутренний слайд
— зона для размещения информации
К брендбуку прикладывается как английская версия, так и русская версия шаблонов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
43
Закрывающий слайд
К брендбуку прикладывается как английская версия, так и русская версия шаблонов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
2013
www.sumtsov.com | roman@sumtsov.com