РУКОВОДСТВО по фирменному стилю федеральной программы «Ты — предприниматель»
АПРЕЛЬ 2013
Содержание Файлы, где их брать?............................................................................................................................................................................................................................................................................... 03 Логотип: основная версия.........................................................................................................................................................................................................................................................................04 упрощенная версия...................................................................................................................................................................................................................................................................05 монохромная версия.................................................................................................................................................................................................................................................................06 модификация для регионов.................................................................................................................................................................................................................................................... 07 свободное пространство вокруг логотипа.........................................................................................................................................................................................................................08 логотип на фоне.......................................................................................................................................................................................................................................................................... 09 недопустимые модификации логотипа............................................................................................................................................................................................................................... 10 Фирменная палитра................................................................................................................................................................................................................................................................................ 11 Шрифты...................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 12 Стилеобразующие элементы: динамичные линии.................................................................................................................................................................................................................................................................... 13 основное имиджевое изображение..................................................................................................................................................................................................................................... 14 дополнтельный графический элемент................................................................................................................................................................................................................................ 16 псевдообъемные блоки............................................................................................................................................................................................................................................................ 17 слоган............................................................................................................................................................................................................................................................................................ 18 Элементы фирменного стиля: визитка.......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 19 бланк А4........................................................................................................................................................................................................................................................................................ 20 бланк А4 для факсимильной связи........................................................................................................................................................................................................................................ 22 конверт.......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 24 папка для документов............................................................................................................................................................................................................................................................... 25 блокнот А5-го формата на пружине...................................................................................................................................................................................................................................... 26 календарь карманный.............................................................................................................................................................................................................................................................. 28 календарь квартальный...........................................................................................................................................................................................................................................................29 рекламный макет А5..................................................................................................................................................................................................................................................................30 буклет А5....................................................................................................................................................................................................................................................................................... 31 X-стойка.........................................................................................................................................................................................................................................................................................34 мобильный стенд....................................................................................................................................................................................................................................................................... 35 USB-флеш...................................................................................................................................................................................................................................................................................... 37 интернет-баннеры.....................................................................................................................................................................................................................................................................38 фоны для презентаций.............................................................................................................................................................................................................................................................39
03
Файлы, где их брать? Все необходимые файлы фирменного стиля (логотип, паттерн и т.п.) прилагаются к данному руководству в архиве формата zip. Следует использовать готовые файлы, не отрисовывая ничего заново. Ссылки, расположенные рядом с иконкой , указывают на соответствующий файл. Если архив отсутствует, то необходимые файлы можно запросить по электронной почте: info.molpred@gmail.com
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/gradient/...
04
Основная версия логотипа Горизонтальный блок:
Вертикальный блок:
Горизонтальное исполнение является предпочтительным. По возможности, используйте эту версию.
При необходимости, можно применять отдельно графический символ или текстовую часть.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/color/...
05
Упрощенная версия логотипа При ситуации, когда использование градиентой (основной) версии невозможно, предлагается упрощенный вариант.
Горизонтальный блок:
Вертикальный блок:
Горизонтальное исполнение является предпочтительным. По возможности, используйте эту версию.
При необходимости, можно применять отдельно графический символ или текстовую часть.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/black-&-white/...
06
Монохромная версия логотипа Горизонтальный блок:
Вертикальный блок:
Горизонтальное исполнение является предпочтительным. По возможности, используйте эту версию.
При необходимости, можно применять отдельно графический символ или текстовую часть.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
07
Модификация лого для регионов На региональном уровне к логотипу снизу добавляется наименование региона по следующему принципу:
Горизонтальный блок:
Вертикальный блок:
Наименование региона
Наименование региона Шрифт для обозначение региона следует использовать фирменный — Open Sans Regular. Кегль должен быть таким, чтобы высота строчной буквы была примерно 1/2 высоты слова “ПРОГРАММА“. Толщина линии над наименованием равна толщине контура букв названия региона. Длина равна ширине надписи.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
08
Свободное пространство вокруг логотипа
Бывают исключения, в которых оправдано уменьшение охранного поля. Но в остальных случаях стоит придерживаться этих схем.
«Воздух», окружающий логотип, обеспечивает его наилучшее восприятие. В этом пространстве не должно располагаться никаких элементов дизайна, если эти элементы не являются фоном. В качестве единицы измерения используется буква «И».
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
09
Логотип на фоне При размещении логотипа на фоне отличным от белого, для уверенности, следует ставить монохромную версию или лого на белой подложке (размерами не менее «свободного пространства»). Монохромную версию можно красить в белый, черный, или цвета из фирменной палитры. Возможен вариант, что на каком-то фоне логотип будет «читаться» и без подложки.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
10
Недопустимые модификации логотипа Непропорциональное трансформирование
Произвольное перекрашивание
Смена шрифта текстовых блоков
Стандартные спецэффекты графических программ
Следует упомянуть о некоторых распространенных ошибках при использовании логотипа. Здесь представлены примеры для горизонтальной версии, но это так же распространяется и на вертикальную версию. Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, следует избегать этих ошибок и, в целом, адекватно работать с графическим знаком.
Взаиморасположение элементов логотипа
(например, тень или контурная обводка)
ПРОГРАММА «ТЫ - ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ» Изменение пропорций элементов логотипа относительно друг друга
ПРОГРАММА
«ТЫ - ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ»
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
11
Фирменная палитра
CMYK: 0 / 100 / 100 / 30 RGB: 175 / 0 / 0
CMYK: 0 / 100 / 100 / 0 RGB: 230 / 0 / 0
CMYK: 100 / 80 / 0 / 25 RGB: 0 / 50 / 125
CMYK: 100 / 10 / 0 / 0 RGB: 0 / 155 / 225
CMYK: 35 / 4 / 0 / 94 RGB: 10 / 25 / 40
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
fonts/...
12
Шрифты Для оформления различных имиджевых материалов рекомендуется использовать следующий набор шрифтов. Все они являются легальными, бесплатными шрифтами.
Если нет возможности использовать данные шрифты (например текст электронного письма), то можно заменить их на системные: Tahoma (Regular, Bold) из системного набора «Виндоус»
Open Sans Light
AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
Open Sans Regular
AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
Intro
A Б В ГД Е Ж З И Й К Л И М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890!?&
Lucida Grande из системного набора «МакОС»
Данный шрифт лучше применять для небольших текстовых блоков. Для наборного текста, или длинных заголовков он не подходит.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
13
Стилеобразующие элементы
Для придания динамичности, поддержки направления движения графического символа логотипа, в макетах рекомендуется использовать, в качестве фона, косые линии вариативной толщины.
Примеры использования приведены далее в разделе «Элементы фирменного стиля»
ПЕРЕЙТИ К РАЗДЕЛУ
Как правило, по углам макета располагаются треугольники, а между ними может размещаться любое количество линий. Размеры как треугольников, так и линий не фиксированы. Все зависит от вида конкретного макета.
УГОЛ НАКЛОНА
36°
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/white-pixels-closeup_10000x6566px.psd
Основное имиджевое изображение (в основном для использования в качестве фона).
14
elements/rus-pixels-closeup_10000x6566px.psd
15
Основное имиджевое изображение в цветах российского флага:
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/arrow_8310x4644px.psd
16
Дополнительный графический элемент в виде стрелки.
Из хаоса рождается определенность.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/blocks.eps
17
Псевдообъемные блоки. (подойдут для мелкого акцента)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/tagline.eps
18
Слоган программы:
Слоган программы в одноцветном исполнении:
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
business card/...
19
Элементы фирменного стиля Именная визитка. (односторонняя, полноцветная печать)
5 мм
ПО ЦЕНТРУ ВИЗИТКИ
5 мм 15 мм
45 мм
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/PTP_blank_A4.doc
20
Фирменный бланк А4.
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
ПОСЛЕДУЮЩИЕ СТРАНИЦЫ
21
Расположение элементов фирменного бланка А4 относительно листа. Данная схема приведена для случая утери исходного файла. Она также применима как для первого листа, так и для последующих.
Шаг сетки: 10х14,35 мм + 5 мм по периметру
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/PTP_blank_A4_fax.doc
22
Фирменный бланк А4 для факсимильной связи
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
ПОСЛЕДУЮЩИЕ СТРАНИЦЫ
23
Расположение элементов фирменного бланка А4 для факсимильной связи относительно листа. Данная схема приведена для случая утери исходного файла. Она также применима как для первого листа, так и для последующих.
Шаг сетки: 10х14,35 мм + 5 мм по периметру
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
envelope/...
24
Конверт Е65
60 мм 20 мм
20 мм
15 мм 30 мм
80 мм
15 мм
Блок адресата (адрес, имя получателя и индекс) печатается впоследствии отправителем. Шаблон для заполнения полей: shablon.docx
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
folder/PTP_folder.ai
25
Папка картонная для документов
РАЗВЕРТКА:
www.molpred.ru
ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА
ОБОРОТНАЯ СТОРОНА
ПАПКА В РАСКРЫТОМ ВИДЕ
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
notepad/ PTP_notepad_var1.ai
Блокнот А5-го формата на пружине (вариант 1)
26
notepad/ PTP_notepad_var2.ai
27
Блокнот А5-го формата на пружине (вариант 2)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
calendar/...
28
Календарь карманный
ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА
ОБОРОТНАЯ СТОРОНА
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
calendar/quarterly/...
29
Календарь квартальный Для смены изображения в шапке достаточно поместить в смарт-объект (в файле top_image.psd) «put your illustration here» необходимое изображение. В файле top_block_(bleed-5mm).ai есть слой выборочной лакировки — spot varnishing, с отключенной видимостью.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
A5/...
30
Рекламный макет А5
В макетах используются образы мечтающих молодых людей. Оба модуля могут быть использованны в одном издании на разных страницах, или в периодическом издании попеременно, от номера к номеру.
Данное решение можно попробовать развить и на других рекламных площадках, показывая разные мечты путем эскизных набросков маркером вокруг молодого человека.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
booklet/...
31
Буклет А5
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
32
Типовая внутренняя страница:
— вылеты за поля.
Размещение какой-либо информации не допустимо
— сквозные элементы буклета. Размещение какой-либо информации не желательно
— «воздух».
Размещение какой-либо информации возможно, при необходимости
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ
— Данный текстовый блок предназначен для обозначения раздела, если этот раздел занимает несколько разворотов. Например раздел «Жюри» занимает 4 разворота. В этом случае здесь размещается заголовок «Жюри» на 2-4 разворотах. Так же здесь можно размещать название буклета, если нет больших разделов.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
33
В файле-шаблоне содержится:
1-я обложка (master page: B-cover)
Внутренний разворот (master page: A-pages inside)
4-я обложка (master page: B-cover)
логотипы Программы и Росмолодежи
фирменные ромбы, шрифт и кегль заголовка, шрифт и кегль основного текстового блока
QR-код и ссылки на соцсети Программы
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
x-rack/ PTP_x-rack_1200x2000.psd
34
Х-стойка Исходный макет в размерах 1200х2000 мм.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
mobile_stend/...
35
Мобильный стенд POP-UP 4х3
1800 мм средний рост человека
1200 мм высота стойки
mobile_stend/...
36
Модификация мобильного стенда в регионах
Правила модификации лого для регионов можно посмотреть здесь
Дополнительные логотипы партнеров распологаются вертикально во второй колонке (до 3-х штук).
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
flash/...
37
USB-флеш Габаритными размерами он равен банковской карте
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
e-bunners/...
38
Интернет-баннеры
СТАТИЧНЫЕ
100x100 px
С АНИМАЦИЕЙ
200x100 px
100x200 px
100x100 px
200x100 px
100x200 px
Мала вероятность, что требуемые размеры будут аналогичны шаблонным. Поэтому с файлами статичных баннеров так же идут исходные файлы в формате psd со смартобъектами (имеется запас в сторону увеличения габаритов объектов). Используя их, можно менять размеры и соотношения сторон.
Для отображения в данном брендбуке, анимационные баннеры представленны flash-анимацией. Прикладываемые же файлы формата gif.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
prezentation/...
39
Фоны для презентаций
Первая страница презентации без заголовка.
prezentation/...
40
Фоны для презентаций
Первая страница с заголовком.
prezentation/...
41
Фоны для презентаций
Если есть необходимость, на странице можно размещать изображение.
prezentation/...
42
Фоны для презентаций
Вид фона для внутренних страниц презентаций.
prezentation/...
43
Фоны для презентаций
Дополнительный вариант фона для внутренних страниц презентаций.
prezentation/...
44
Разметка первой страницы
Шрифт даты: Intro Regular 10pt
Шрифт заголовка: Open Sans Light 50pt (кегль шрифта может варьироваться в зависимости от длинны заголовка)
prezentation/...
45
Разметка внутренней страницы
Х/2
Х
ПОЛЕ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Х
Х/2
№ СТР.
prezentation/...
46
Фоны для презентаций
Закрывающий слайд.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
2013
www.sumtsov.com | roman@sumtsov.com