РУКОВОДСТВО по фирменному стилю
всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России»
МАЙ 2013
Содержание Файлы, где их брать?............................................................................................................................................................................................................................................................................... 03 Логотип: основная версия.........................................................................................................................................................................................................................................................................04 упрощенная версия...................................................................................................................................................................................................................................................................05 монохромная версия.................................................................................................................................................................................................................................................................06 свободное пространство вокруг логотипа......................................................................................................................................................................................................................... 07 логотип на фоне.......................................................................................................................................................................................................................................................................... 08 недопустимые модификации логотипа............................................................................................................................................................................................................................... 09 Фирменная палитра................................................................................................................................................................................................................................................................................ 10 Шрифты...................................................................................................................................................................................................................................................................................................... 11 Стилеобразующие элементы: основное имиджевое изображение..................................................................................................................................................................................................................................... 12 упрощенный вид основного имиджевого изображения................................................................................................................................................................................................ 13 дополнтельный графический элемент................................................................................................................................................................................................................................ 15 Элементы фирменного стиля: визитка.......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 16 бланк А4........................................................................................................................................................................................................................................................................................ 17 бланк А4 для факсимильной связи........................................................................................................................................................................................................................................ 19 конверт.......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 21 папка для документов............................................................................................................................................................................................................................................................... 22 блокнот А5-го формата на пружине......................................................................................................................................................................................................................................23 календарь карманный.............................................................................................................................................................................................................................................................. 24 рекламный макет А5.................................................................................................................................................................................................................................................................. 25 X-стойка......................................................................................................................................................................................................................................................................................... 26 бедж............................................................................................................................................................................................................................................................................................... 28 диплом........................................................................................................................................................................................................................................................................................... 29 плакетка........................................................................................................................................................................................................................................................................................30 программа мероприятия......................................................................................................................................................................................................................................................... 31 интернет-баннеры..................................................................................................................................................................................................................................................................... 33
03
Файлы, где их брать? Все необходимые файлы фирменного стиля (логотип, паттерн и т.п.) прилагаются к данному руководству в архиве формата zip. Следует использовать готовые файлы, не отрисовывая ничего заново. Ссылки, расположенные рядом с иконкой , указывают на соответствующий файл. Если архив отсутствует, то необходимые файлы можно запросить по электронной почте: info.molpred@gmail.com
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/gradient/...
04
Основная версия логотипа
Версия для малых форматов:
В последующем, для смены года в логотипе, используйте шрифт Fontin Sans CR SC (который прикладывается к данному руководству)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/color/...
05
Упрощенная версия логотипа При ситуации, когда использование градиентой (основной) версии невозможно, предлагается упрощенный вариант.
Версия для малых форматов:
В последующем, для смены года в логотипе, используйте шрифт Fontin Sans CR SC (который прикладывается к данному руководству)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
logo/black-&-white/...
06
Монохромная версия логотипа
Версия для малых форматов:
В последующем, для смены года в логотипе, используйте шрифт Fontin Sans CR SC (который прикладывается к данному руководству)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
07
Свободное пространство вокруг логотипа «Воздух», окружающий логотип, обеспечивает его наилучшее восприятие. В этом пространстве не должно располагаться никаких элементов дизайна, если эти элементы не являются фоном.
Бывают исключения, в которых оправдано уменьшение охранного поля. Но в остальных случаях стоит придерживаться этой схемы.
В качестве единицы измерения используется буква «и» из надписи «Молодой предприниматель России»
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
08
Логотип на фоне При размещении логотипа на фоне отличным от белого, для уверенности, следует ставить монохромную версию или лого на белой подложке (размерами не менее «свободного пространства»). Монохромную версию можно красить в белый, черный, или цвета из фирменной палитры. Возможен вариант, что на каком-то фоне логотип будет «читаться» и без подложки.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
09
Недопустимые модификации логотипа Непропорциональное трансформирование
Произвольное перекрашивание
Смена шрифта текстовых блоков
Стандартные спецэффекты графических программ
Следует упомянуть о некоторых распространенных ошибках при использовании логотипа. Здесь представлены примеры для горизонтальной версии, но это так же распространяется и на вертикальную версию. Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, следует избегать этих ошибок и, в целом, адекватно работать с графическим знаком.
Взаиморасположение элементов логотипа
(например, тень или контурная обводка)
Изменение пропорций элементов логотипа относительно друг друга
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
10
Фирменная палитра
CMYK: 0 / 0 / 0 / 60 RGB: 130 / 130 / 132
CMYK: 0 / 100 / 100 / 30 RGB: 175 / 0 / 0
CMYK: 0 / 100 / 100 / 0 RGB: 230 / 0 / 0
CMYK: 100 / 80 / 0 / 25 RGB: 0 / 50 / 125
CMYK: 100 / 10 / 0 / 0 RGB: 0 / 155 / 225
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 0 / 0 / 0
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
fonts/...
11
Шрифты Для оформления различных имиджевых материалов рекомендуется использовать следующий набор шрифтов. Все они являются легальными, бесплатными шрифтами.
Open Sans Light Open Sans Regular Fontin Sans CR SC
Если нет возможности использовать данные шрифты (например текст электронного письма), то можно заменить их на системные: Tahoma (Regular, Bold) из системного набора «Виндоус»
Lucida Grande из системного набора «МакОС»
AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
AБВГДЕЖЗИЙКЛИМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890«»„”!?@*#№$&%()
Данный шрифт лучше применять для небольших текстовых блоков. Для наборного текста он не подходит.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/grophic’s_lines_blur.psd
12
Стилеобразующие элементы Основное имиджевое изображение В основе визуального решения заложен восходящий график (как символ правильных бизнес решений) и горный хребет (как символ достижения новых вершин)
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/graphic’s_lines_var1.eps
13
Упрощенный вид основного имиджевого изображения Если нет возможности использовать растровое изображение, или основное имиджевое изображение излишне перегружает макет, то рекомендуется использовать один из предложенных ниже вариантов.
В монохромном исполнении:
ВАРИАНТ №1
elements/graphic’s_lines_var2.eps
В монохромном исполнении:
14
ВАРИАНТ №2
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
elements/frame.eps
15
Дополнительный графический элемент
Примеры использования приведены далее в разделе «Элементы фирменного стиля»
В качестве еще одной идентификационной детали служит рамка синего фирменного цвета
ПЕРЕЙТИ К РАЗДЕЛУ
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
business card/...
16
Элементы фирменного стиля Именная визитка. (односторонняя, полноцветная печать)
3 мм 7 мм
27 мм
9 мм
40 мм
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/MPR_blank_A4.doc
17
Фирменный бланк А4.
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
ПОСЛЕДУЮЩИЕ СТРАНИЦЫ
18
Расположение элементов фирменного бланка А4 относительно листа. (499) 922-40-25
Данная схема приведена для случая утери исходного файла. Она также применима как для первого листа, так и для последующих.
107045, Россия, г. Москва, Рождественский бульвар, 9, стр. 1 www.molpr.ru
____________________ №__________________ из №________________ от_________________
Здравствуйте. Искусство написания писем ценилось нашими предками, как бесценный дар. В эпоху, когда общение на расстоянии было возможно только посредством писем, целые романы были созданы в эпистолярном жанре. Сегодня, во времена телефонов, сотовой связи и электронной почты составление писем для дружеской переписки или общения с родными перестало подчиняться жестким требованиям. Однако, осталась сфера, в которой написание писем все еще необходимо, речь идет о деловой переписке. Сегодня мало кто точно знает, как правильно написать письмо близкому другу, пожилому родственнику или малознакомому человеку. В этом просто нет необходимости. Но делопроизводство любой компании включает письма, и поэтому деловая переписка по-прежнему остается важнейшей частью взаимоотношений между партнерами, клиентами и заказчиками, работодателями и работниками. Необходимо четко знать, как правильно написать письмо, чем отличается деловое письмо от личного, что должно включать в себя оформление письма, как писать письма для разных ситуаций. Отношения между компаниями начинаются и развиваются, базируясь на переписке. От того, были ли соблюдены правила написания писем, были ли произведено должное оформление официального письма, зависит успех этих отношений. Что делать, если требуется активная деловая переписка, а вопрос о том, как писать письма, остается открытым? Что, если написание писем превращается в долгий и сложный процесс, а правильное оформление письма остается тайной? Многие пытаются в данном случае найти хорошие образцы писем, на которые можно ориентироваться. Взяв за основу одно бизнес письмо, нельзя постичь до конца правила написания деловых писем. Деловая переписка включает множество видов писем, поэтому единичный пример оформления письма не может удовлетворить все нужды компании. Однако, идея взять за основу образцы писем неплоха. Но лучше, если под рукой имеются многочисленные шаблоны писем, каждый из которых подходит под кон-
СТРАНИЦА
1 ИЗ 2
Шаг сетки: 10х14,35 мм + 5 мм по периметру
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
blank/MPR_blank_A4_fax.doc
19
Фирменный бланк А4 для факсимильной связи
ПЕРВАЯ СТРАНИЦА
ПОСЛЕДУЮЩИЕ СТРАНИЦЫ
20
Расположение элементов фирменного бланка А4 для факсимильной связи относительно листа. (499) 922-40-25 107045, Россия, г. Москва, Рождественский бульвар, 9, стр. 1
Данная схема приведена для случая утери исходного файла. Она также применима как для первого листа, так и для последующих.
www.molpr.ru
____________________ №__________________ из №________________ от_________________
Здравствуйте. Искусство написания писем ценилось нашими предками, как бесценный дар. В эпоху, когда общение на расстоянии было возможно только посредством писем, целые романы были созданы в эпистолярном жанре. Сегодня, во времена телефонов, сотовой связи и электронной почты составление писем для дружеской переписки или общения с родными перестало подчиняться жестким требованиям. Однако, осталась сфера, в которой написание писем все еще необходимо, речь идет о деловой переписке. Сегодня мало кто точно знает, как правильно написать письмо близкому другу, пожилому родственнику или малознакомому человеку. В этом просто нет необходимости. Но делопроизводство любой компании включает письма, и поэтому деловая переписка по-прежнему остается важнейшей частью взаимоотношений между партнерами, клиентами и заказчиками, работодателями и работниками. Необходимо четко знать, как правильно написать письмо, чем отличается деловое письмо от личного, что должно включать в себя оформление письма, как писать письма для разных ситуаций. Отношения между компаниями начинаются и развиваются, базируясь на переписке. От того, были ли соблюдены правила написания писем, были ли произведено должное оформление официального письма, зависит успех этих отношений. Что делать, если требуется активная деловая переписка, а вопрос о том, как писать письма, остается открытым? Что, если написание писем превращается в долгий и сложный процесс, а правильное оформление письма остается тайной? Многие пытаются в данном случае найти хорошие образцы писем, на которые можно ориентироваться. Взяв за основу одно бизнес письмо, нельзя постичь до конца правила написания деловых писем. Деловая переписка включает множество видов писем, поэтому единичный пример оформления письма не может удовлетворить все нужды компании. Однако, идея взять за основу образцы писем неплоха. Но лучше, если под рукой имеются многочисленные шаблоны писем, каждый из которых подходит под кон-
СТРАНИЦА
1 ИЗ 2
Шаг сетки: 10х14,35 мм + 5 мм по периметру
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
envelope/...
21
Конверт Е65
60 мм 15 мм
15 мм 30 мм
80 мм
15 мм
Блок адресата (адрес, имя получателя и индекс) печатается впоследствии отправителем. Шаблон для заполнения полей: shablon.docx
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
folder/...
22
Папка картонная для документов
РАЗВЕРТКА:
ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА
ОБОРОТНАЯ СТОРОНА
ПАПКА В РАСКРЫТОМ ВИДЕ
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
notepad/...
23
Блокнот А5-го формата на пружине
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
calendar/...
24
Календарь карманный
ЛИЦЕВАЯ СТОРОНА
ОБОРОТНАЯ СТОРОНА
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
A5/...
25
Рекламный макет А5
Модуль для правой полосы
Модуль для левой полосы
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
x-rack/...
26
Х-стойка Исходный макет в размерах 1200х2000 мм.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
badge/...
Бедж
27
Подберезовиков
Подберезовиков
Подберезовиков
Подберезовиков
Подберезовиков
28
Карточки кодированы цветом для более наглядного представления, какую группу представляет тот или иной человек.
Примерные габариты поля, отведенного под лого партнера
Шрифт Open Sans Regular 18 pt
Именные беджи
Александр Подберезовиков
Александр Подберезовиков
Александр Подберезовиков
Александр Подберезовиков
Александр Подберезовиков
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
diplom/...
29
Диплом формата А4
Open Sans Regular 32pt BLACK 100%
Open Sans Italic 10pt BLACK 70%
Open Sans Regular 14pt BLACK 100%
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
plaquette/...
30
Плакетка
Шрифт Open Sans Regular 50 pt
Шрифт даты: Fontin Sans CR SC 15 pt Шрифт подписи: Fontin Sans CR SC 8 pt
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
programm A4/...
Программа мероприятия формата А5
31
32
Желательно, чтобы блоки с диапазоном времени не попадали в габаритные зоны друг друга
Типовой текстовый блок: Заголовок — Open Sans Regular 8pt Цвет: BLACK 100%
Имя и фамилия лектора — Open Sans Bold 8pt Цвет: BLACK 100%
«МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ» — Fontin Sans CR SC 6pt Цвет: BLACK 60%
Наименование места — Open Sans Regular 10pt Цвет: BLACK 60%
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
e-bunners/...
33
Интернет-баннеры
СТАТИЧНЫЕ
100x100 px
С АНИМАЦИЕЙ
200x100 px
100x200 px
100x100 px
200x100 px
100x200 px
Мала вероятность, что требуемые размеры будут аналогичны шаблонным. Поэтому с файлами статичных баннеров так же идут исходные файлы в формате psd со смартобъектами (имеется запас в сторону увеличения габаритов объектов). Используя их, можно менять размеры и соотношения сторон.
Для отображения в данном брендбуке, анимационные баннеры представленны flash-анимацией. Прикладываемые же файлы формата gif.
НАЗАД К СОДЕРЖАНИЮ
www.sumtsov.com roman@sumtsov.com 2013