20minutos Valencia 24 de enero de 2025

VALENCIA, VIERNES, 24 DE ENERO DE 2025. AÑO XXV , Nº 5701 | WWW.20MINUTOS.ES

ENCUESTA DYM

El 70% de españoles ven «inoportuno» conmemorar la muerte de Franco

Casi dos de cada tres ciudadanos opinan que los actos organizados por el Gobierno «contribuyen a la división social». Pág. 6

Conmemoración de la muerte de Franco OPORTUNIDAD DE LA CONMEMORACIÓN

POLÍTICA

Moncloa dividirá el decreto ómnibus para aprobar las medidas

PSOE y PP se culpan mutuamente del fracaso de la iniciativa. Sánchez acusa a la oposición de provocar «dolor social» y Feijóo dice que el Gobierno usa a los pensionistas como «escudo humano». Pág. 4

LA ESPAÑOLA KARLA SOFÍA GASCÓN, PRIMERA MUJER TRANS NOMINADA A LOS ÓSCAR COMO MEJOR ACTRIZ Pág. 12

k FOGONAZO POR RAÚL R. VEGA

Todos contra todos. En el fondo, uno termina por acostumbrarse a todo, sea bueno o malo. Y así, no fue sorpresa el esperpento de ayer, con cada partido repartiendo culpas por lo del miércoles, ese decreto Frankenstein llamado ómnibus desparramado por el suelo. Como en aquel estribillo que se cantaba al fondo del autobús durante cada excursión infantil, PSOE, PP y Junts, entonaron el «yo no fui, fue el otro». Los socialistas se rasgaron las vestiduras y clamaron contra Feijóo y –con la boca pequeña–, contra el ‘otro’, el de Waterloo. El líder popular recordó al presidente que él ya le había avisado: «Cuando Puigdemont le falle, no me busque». Y Junts, parecido, que se acabó «el pirateo» y «el trilerismo» de Sánchez. Pues eso, un patio de colegio. Ya nos fastidiamos nosotros, tranquilos.

RECONSTRUCCIÓN TRAS LAS RIADAS

Sánchez anuncia 1.350 millones de euros más para los municipios de la DANA

INFRAESTRUCTURAS El Gobierno eleva del 50% al 100% su aportación para reconstruir equipamientos locales y también se hará cargo del ciclo integral del agua VISITA El presidente se reúne en Valencia ciudad con alcaldes, que le reprochan la «tardanza» de las ayudas, pero no acude a las localidades afectadas. Pág. 2

Laia Sanz PILOTO

«Las mujeres tienen cada vez papeles más importantes en el equipo»

Durante 14 años, Laia Sanz logró completar el Rally Dakar, convirtiéndose en una pionera en esta prueba. La buena racha se rompió en esta edición, cuando tuvo que abandonar a la primera de cambio. Pág. 11

TENIS

Badosa, impotente ante el mazo de su amiga Sabalenka, se queda sin final de Australia

La tenista bielorrusa, número uno mundial, derrotó ayer a la española Paula Badosa por 6-4 y 6-2 tras desplegar durante una hora y 26 minutos un juego imperial en la primera de las semifinales del Abierto de Australia. Pág. 11

Pilar Bernabé y Pedro Sánchez, ayer, en la comparecencia del presidente en Valencia.

RECONSTRUCCIÓN TRAS LA CATÁSTROFE DEL 29-O

VALENCIA

Sánchez anuncia 1.350 millones más para infraestructuras municipales y de agua

EL GOBIERNO amplía del 50% al 100% su aportación para centros, escuelas infantiles o bibliotecas

J. L. OBRADOR

jlobrador@20minutos.es / @jlobrador

El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, anunció ayer en Valencia una nueva inyección económica de 1.350 millones de euros adicional a la ya comprometida de 16.600 millones para la reconstrucción de los municipios afectados por la DANA que arrasó parte de la provincia el pasado 29 de octubre y que ha dejado 224 muertos, tres desaparecidos e ingentes daños materiales. Tras reunirse en la sede de la Delegación del Gobierno en la Comunitat con los alcaldes de los 28 municipios que siguen en nivel 2 de emergencia, el más alto, detalló las dos líneas. La primera será la elevación del 50% al 100% el coste de reconstrucción de las infraestructuras municipales dañadas, con lo que abonará 1.700 millones de euros tras la peritación llevada a cabo por Tragsa. Se trata de cerca de 100 centros administrativos, 45 escuelas infantiles, 58 bibliotecas, 55 polideportivos, 40 centros de día, 16 mercados y lonjas, lo que libera a los ayuntamientos de la obligación de aportar el otro 50% (850 millones de euros). La segunda supondrá el pago también del 100% de los costes de reconstrucción de las infraes-

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RECIBE en Valencia a los agentes sociales y visita a los militares, pero no acude a las localidades afectadas

tructuras de abastecimiento, saneamiento y depuración de agua en todos los municipios damnificados, una reivindicación repetida por parte de los ayuntamientos, que se elevará a 500 millones de euros.

De este modo, la nueva inversión comprometida por el Ejecutivo central será la parte no contemplada inicialmente del primer bloque (850 millones de euros) y la del segundo, lo que arroja una cifra total de 1.350 millones.

Sin visita a la zona cero Sánchez inició su jornada en Valencia sin acudir a la zona cero tras los incidentes que vivió en Paiporta en noviembre. Su agenda comenzó con una reunión de la comisión interministerial, con nutrida presencia de ministros, a la que fueron invitados los alcaldes de las localidades más afectadas, que representan a medio millón de habitantes de la provincia de Valencia y a los que agradeció su «labor titánica» y su «tono realista y constructivo». Posteriormente recibió a los líderes de la patronal CEV y de los sindicatos CCOO-PV y UGT-PV para abordar las necesidades de empresarios y trabajadores en las zonas golpeadas por las riadas y que van desde los ERTE a la reconstrucción de los polígonos y del tejido económico. El último punto de su recorrido fue el Cuartel General Terrestre de Alta Disponibilidad de Bétera, donde visitó a las unidades militares que prestan apoyo en las zonas damnificadas. ●

Los alcaldes reprochan la «tardanza» de las ayudas y Mazón haber sido excluido

La «tardanza» en la llegada de las ayudas y compensaciones a los damnificados por las inundaciones fue uno de los aspectos que trasladaron ayer los alcaldes de las 28 localidades más afectadas por la DANA a Pedro Sánchez durante la reunión que mantuvieron en la sede de la Delegación del Gobierno en Va-

lencia. Además, le pidieron que tengan prioridad los vecinos que han perdido sus viviendas. No obstante, tras el encuentro quedó patente la división política al calificarlo los ediles del PP como «marketing político», mientras los de PSOE afirmaron que la reunión había sido «muy productiva». Por su parte, el pre-

sidente de la Generalitat, Carlos Mazón, tachó de «descoordinación institucional de primer orden» no haber sido invitado a la cita con el jefe del Ejecutivo central, que por su parte dijo que estará «encantado» de reunirse con el jefe del Consell en próximas visitas a la Comunitat. «Tomamos buena nota y vamos a actuar en consecuencia. Somos conscientes de las dudas e incertidumbres», dijo Sánchez, que justificó su ausencia en los pueblos: «No es momento de fotos, sino de gestión». ● J. L. O.

La importancia de los gestos

LLa Generalitat va a poner en marcha un bono viaje denominado Recuperem Turisme destinado a los vecinos residentes en los municipios afectados por las riadas. Según explicó ayer en el día de la Comunitat Valenciana en Fitur el jefe del Consell, Carlos Mazón, esta línea «cuenta con un presupuesto de 5,1 millones de euros para 17.000

bonos», de los que podrán beneficiarse más de 34.000 personas de las localidades damnificadas por la DANA del 29 de octubre. «Se trata de un bono de 300 euros que podrá ser utilizado durante 2025 en hoteles, campings y otros establecimientos adheridos al listado de empresas turísticas de la Comunitat Valenciana», detalló.

CIFRA 5,1

millones es el presupuesto de esta medida que podría beneficiar a más de 34.000 personas de las localidades afectadas por la DANA

Esta iniciativa sigue el camino marcado por el Bono Viaje, que en 2024 «ha obtenido unos resultados extraordinarios» con 120.000 beneficiarios y 125.000 pernoctaciones, que representan un 60% más que en 2023. «La recuperación también tiene que ser anímica y relacionada con la felicidad que merecen los afectados» por la catástrofe, añadió Mazón. Durante su intervención, el presidente valenciano apuntó a la recuperación tras la DANA como principal ob-

jetivo de la Generalitat, algo que relaciona con la estrategia turística Recuperem València dotada con 36,1 millones de euros. Dentro de esta cantidad, resaltó que 21 millones se pondrán a disposición de los afectados del sector turístico mediante ayudas en materia de eficiencia energética. La tramitación de estas prestaciones se va a «simplificar al máximo» e irán de la mano de «un plan de sostenibilidad turística para todos los municipios afectados», añadió. ●

os gestos tienen su importancia. Tenemos dos buenos ejemplos en estos últimos días. En primer lugar, el del presidente del Gobierno, que volvió por fin a Valencia. Sánchez se reunió con alcaldes de municipios damnificados para anunciar nuevas ayudas. Su gesto es importante porque no acudió a la zona cero, ni contó con Carlos Mazón ni con María José Catalá. Es una pena que no trabaje por la unidad de las administraciones, que es lo que necesitan los valencianos y los españoles. La agenda de Sánchez es de pura confrontación. Mazón, desde Fitur y visiblemente molesto, entró en el juego que desea Sánchez. El president ha recibido dos rejonazos con el viaje sorpresa del líder socialista y la marcha del Banco Sabadell. El segundo ejemplo tiene por protagonista a Salvador Illa. El president catalán se ha apuntado un buen tanto con el regreso del Sabadell. Dejando de lado la opa del BBVA y el interés de Moncloa, el trabajo de Illa en este último año va dando frutos. Es lo que tiene no olvidar que un político cuando ocupa un cargo no representa a un partido, que es a lo que nos ha acostumbrado el presidente del Gobierno. Los encuentros con el rey y su presencia en la conferencia de presidentes y en la Pascua Militar generan un marco de confianza necesario para la convivencia. No tiene los presupuestos asegurados ni se ha bajado del «concierto catalán», pero sus gestos son muy diferentes a los de Sánchez. ●

El presidente y los ministros, ayer, en el encuentro con los alcaldes de la DANA. MANUEL BRUQUE / EFE

Por Elías Durán de Porras Periodista

ANÁLISIS

VALENCIA

Catalá habilita fondos para reconstruir las pedanías tras la DANA

20MINUTOS

zona20valencia@20minutos.es / @20mValencia

Las tres pedanías de Valencia golpeadas por la DANA del 29 de octubre recibirán 25 millones de euros para contratos de emergencia e inversiones por parte del Ayuntamiento. El Gobierno local, presidido por María José Catalá y formado por PP y Vox, aprobó ayer la primera modificación

Los 25 millones de euros sufragarán obras de emergencia y varias inversiones en Castellar, la Torre y Forn d’Alcedo

del Presupuesto municipal de este año para reconstruir los núcleos de la Torre, Castellarl’Oliveral y el Forn d’Alcedo.

«En la aprobación del Presupuesto de 2025 me comprometí, a la mayor brevedad, a hacer la primera modificación para generar mayor crédito» y «habrá más», afirmó ayer Catalá en la comparecencia posterior en la que dio cuenta de los acuerdos.

«Dijimos que nos íbamos a adelantar y que no íbamos a esperar a nadie», añadió res-

pecto a las ayudas del Gobierno central por las riadas. «No podemos esperar a las decisiones de Sánchez» y «al tacticismo político», manifestó. Esos 25 millones de euros proceden de los 10 millones del fondo DANA adicional que se ha incluido en el Presupuesto municipal y de otros 15 millones de «un préstamo puente» que el Ayuntamiento afrontará a lo largo del año. Catalá detalló que ese global se dirigirá a «financiar contratos de emergencia ya aprobados (el 31 de octubre de 2024)» y a «abordar nuevas inversiones» con las que «reparar daños de la catástrofe».

En concreto, 9,9 de esos 25 millones se destinarán a financiar los contratos de emergencia mencionados (8,7 para retirada de residuos y restos vegetales en la Albufera, así como para el servicio de apoyo a la emergencia para la búsqueda de desaparecidos en este entorno), 40.147 euros a reparación de torres de vigilancia en las playas del sur y 1,2 millones a limpieza, reparación y acondicionamiento de espacios ajardinados.

Los otros 15 millones, los del préstamo puente, se invertirán en la reparación de daños a través de varias delegaciones: 6,4 millones desde el Ciclo Integral del Agua; 2,9 desde Deportes; 4,3 por medio de Obras y Mantenimiento de Infraestructuras; desde los Servicios Centrales Técnicos. 673.049 euros; por parte de Cultura 116.000; y desde Limpieza y Recogida de Basuras,

500.000 para renovar contenedores. Catalá dijo que el nuevo crédito «no subirá el nivel de endeudamiento» del Ayuntamiento porque se tiene «una situación financiera muy saneada».

Respecto a las tasas, Catalá comentó que se cumple con el acuerdo para no cobrar la de utilización privativa o aprovechamiento especial del dominio público de vados, mesas y sillas, instalación de quioscos en la vía pública, mercados extraordinarios, mercadillos, rastros y cualquier otro tipo de venta no sedentaria por el tiempo en que la ocupación no se haya podido producir como

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consecuencia de la DANA. Asimismo, informó que «para favorecer la recuperación» se ha decidido «prolongar esta medida durante todo 2025, aun cuando la ocupación ya se pueda producir». Desde la oposición, Compromís afirmó que la modificación presupuestaria «debería haber llegado mucho antes» y calificó de «pírrico 2%» el porcentaje sobre el total de las Cuentas de 2025. El PSPV, por su parte, criticó que la medida «no contempla ayudas para las personas afectadas y contiene obras que han pasado al Gobierno de España para que las pague». ●

La Generalitat mantiene las bonificaciones en el transporte hasta el 30 junio

El conseller de Infraestructuras, Vicente Martínez Mus, explicó ayer que la Generalitat «mantiene la hoja de ruta marcada» y extenderá hasta el 30 de junio la rebaja general del 50% del transporte público autonómico y la gratuidad para jóvenes, incluso si el Gobierno central deja de cofinanciar la medida tras decaer el decreto ónmibus en el Congreso. El conseller señaló que el Gobierno valenciano tomó la decisión de prorrogar la gratuidad y las rebajas en el transporte y mantiene su previsión de llevarlas al pleno del Consell el próximo martes, «prorrogar las medidas hasta el 30 de junio y después ya marcar un rumbo para la continuidad de cómo tenía que ser a partir del día 1 de julio». Asimismo, instó al Ejecutivo central a hacer «lo que tiene que hacer, que es sacar un decreto separado en las ayudas de transporte, aprobarlo rápidamente y continuar todos en la línea de trabajo que llevábamos».

Por su parte, la alcaldesa de Valencia, María José Catalá, aseguró que el Ayuntamiento de la ciudad mantendrá su aportación del 20% para los descuentos a los usuarios de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) «más allá del 31 de enero». ●

La alcaldesa, ayer, tras la Junta de Gobierno extraordinaria. AYTO. VLC

El Gobierno plantea «desmenuzar» el decreto para sacar adelante las medidas

ESTUDIA cuáles tendrían más consenso, mientras acusa a PP y Junts de provocar «dolor social» FEIJÓO le reprocha que use a los pensionistas como «rehenes» y sus aliados le urgen a solucionar el asunto

A. M. / M. M. / B. S. / D. R. actualidad@20minutos.es / @20m

El Gobierno está dispuesto a reconducir el desastre que supuso el rechazo a su decreto ómnibus en el Congreso de los Diputados el pasado miércoles, con los votos en contra de PP, Junts y Vox. Y lo haría «desmenuzando» el texto para sacar adelante las medidas que «sean necesarias», según explicó ayer la vicepresidenta y ministra de Hacienda, María Jesús Montero. Es algo que el Ejecutivo está estudiando, aunque no dio más detalles. El presidente, Pedro Sánchez, por su parte, se limitó a culpar de lo ocurrido al principal partido de la oposición por causar «dolor social». «Las explosiones y las excusas de la oposición no convencen a nadie», afirmó Montero desde la feria Fitur, en Madrid. Acusó a los populares y a «otros grupos» de usar a los ciudadanos «como rehenes» con el fin de «infligir» una «derrota» al Gobierno; añadió que su voto no tuvo sentido «si estaban de acuerdo con las pensiones». La ministra avanzó que el Ejecutivo analizará qué iniciativas del decreto son las «de mayor consenso y cuáles no» para solucionar el asunto y que la oposición tenga «difícil» decir no. «Hay que pedir a estos grupos que abandonen la oposición

gHISTORIAS CON FOTO

Feijóo critica el «populismo» de Sánchez por criminalizar el turismo

destructiva. El Gobierno ha hecho su tarea, proponer un escudo social. ¿Los ciudadanos les votaron para que no se revalorizaran las pensiones, que no llegaran las entregas a cuenta a las CCAA, que no hubiera descuentos en el transporte?», añadió Sánchez en esta línea en una rueda de prensa en Valencia. El presidente no mencionó la posible maniobra de su Gobierno para trocear el decreto y dejó la pelota en el tejado de PP, Junts y Vox: «La convalidación la tienen que hacer ellos».

El presidente del PP, Alberto Núñez Feijóo, visitó ayer la Feria Internacional de Turismo (Fitur), en Madrid, donde permaneció largo rato junto al presidente valenciano, Carlos Mazón, en el estand de Comunitat. El dirigente popular criticó desde allí al Gobierno y a

Tanto populares como postconvergentes han mostrado ahora su disposición a aprobar algunas de las medidas concretas que decayeron el miércoles, como la subida de pensiones con el IPC o los descuentos en el transporte público. De hecho, Montero les reprochó que podrían haber enmendado el decreto durante su tramitación y que ahora los «tiempos» jugarán en contra de los ciudadanos, las «víctimas». Sin embargo, afirmó que el Ejecutivo seguirá dialogando con todos.

Los sindicatos convocan movilizaciones el 2 de febrero tras la caída de las ayudas

Los principales sindicatos del país convocaron ayer movilizaciones para el domingo 2 de febrero en las principales capitales de provincia para protestar contra la no convalidación del decreto ómnibus del Gobierno. Un revés parlamentario para el Gobierno que ha provocado la supresión de la financiación de las ayudas al transport y el frenazo a las ayudas por la DANA y a la subida de las pensiones, entre otras medidas. En un comunicado di-

sus socios por su «populismo» e «irresponsabilidad» al criminalizar el turismo, mientras no combate la ocupación ilegal, «que sí es un problema para España». Y anunció que su partido propondrá el reconocimiento de este sector como Industria Estratégica Nacional

y una Ley de Turismo. Por otro lado, Feijóo reprochó que el jefe del Ejecutivo, Pedro Sánchez, viajara ayer a Valencia sin verse con Mazón, y fue más allá: «Ha sido excluido de la visita del señor Sánchez». Lo consideró una «falta de respeto institucional». ●

Turull prepara su propia propuesta

●●● El secretario general de Junts, Jordi Turull, anunció ayer que su partido presentará una propuesta para la revalorización de las pensiones y ayudas al transporte público si el Gobierno «en las próximas horas» no aprueba un nuevo decreto para impulsar estas medidas. «Si no lo hace el PSOE, ya lo haremos nosotros», sentenció, después de justificar su voto – «estaban avisados»– y de señalar que su partido no tiene «vocación de ser muleta» del PSOE.

Por otro lado. el presidente del PP, Alberto Núñez Feijóo, justificó desde Madrid su posición asegurando que el Gobierno «está utilizando a los pensionis-

fundido ayer, UGT y CCOO manifestaron su «rechazo absoluto» a lo que calificaron como un «ejercicio de oportunismo político» que, dicen, tiene «elevadísimos costes sobre las espaldas de la ciudadanía». «Hablamos de una agresión sin precedente a la mayoría social y especialmente a personas vulnerables, clase trabajadora y clases populares en general», prosigue el texto. Los sindicatos exigen al Gobierno que apruebe un nuevo decreto ley para recuperar las medidas que decayeron y demandan a los grupos parlamentarios que convaliden los textos en el Congreso,

tas como escudos humanos». «Para nosotros, las pensiones y los pensionistas son sagrados. Utilizarlos de rehenes es inadmisible», valoró, evitando ha-

«evitando tomar a la población con mayores necesidades como rehén de este juego de oportunismo donde se vota en contra de medidas necesarias, muchas que ya han sido acordadas previamente, incluso con el voto favorable de quienes ahora han provocado esta anulación».

El decreto en ciernes, que el Congreso estaba llamado a convalidar el miércoles, fue rechazado con los votos en contra de PP, Junts y Vox, quienes justificaron su decisión en que el decreto incluía también otras medidas con las que no están de acuerdo. Por lo pronto, el Gobierno todavía no ha comu-

blar sobre la repercusión electoral que podría tener el voto en contra de su grupo. El dirigente dijo que si el Ejecutivo hubiera llevado las medidas por separado, habría obtenido apoyos. «Sí a la subida de las pensiones, no a regalar privilegios e inmuebles a sus aliados nacionalistas; sí a la bonificación del transporte público y no a la subida del IVA la luz y los alimentos; sí a las ayudas a Valencia y no a la okupación ilegal de las viviendas», añadió, tildando el ómnibus de «decreto trampa». Los aliados del Gobierno en el Congreso le urgieron a que presente cuanto antes otro u otros decretos que solventen la situación y advirtieron de que no admitirán recortes en ellos. Así, EH Bildu dijo en un comunicado que su compromiso es «trabajar sin descanso para que todas y cada una las medidas del decreto se aprueben lo antes posible», sobre todo las del «escudo social». «Las condiciones idénticas que PP y Junts están imponiendo para intentar eximir y tapar su irresponsabilidad» no son «aceptables si dejan fuera el resto de medidas sociales», añadieron. En la misma línea, Podemos reclamó al Gobierno «que no ceda ante el chantaje de quienes quieren criminalizar a las personas más vulnerables de nuestra sociedad». Pero no solo eso: los morados, además, exigieron que «el Consejo de Ministros apruebe un único decreto», no varios con las medidas separadas, «que contemple la prórroga de los descuentos al transporte público, la prórroga por un año de la suspensión de los desahucios de personas vulnerables por impago de alquiler y la suspensión inmediata de los desahucios en precario, que se aprobaron a iniciativa del PNV». En cuanto a Junts, solo se ha comprometido a apoyar la reactivación de las ayudas al transporte público y la subida de las pensiones. Y ya avisó ayer, por ejemplo, de que no comulga con las «medidas que retrasan el desalojo de los okupas». ●

nicado si va a llevar de nuevo estas medidas al Consejo de Ministros en el corto plazo. La caída del decreto tiene varias consecuencias. Una de ellas es que, en teoría, el salario mínimo ha quedado suspendido en España. La prórroga del SMI de 2024 a 2025 quedó derogada, por lo que el Ministerio de Trabajo va a plantear una pauta interpretativa para dar cobertura normativa hasta que se solucione la situación. No obstante, el ministerio ha dejado claro que cuando se apruebe la nueva subida –actualmente en negociación– tendrá efectos retroactivos. ● JORGE MILLÁN

El presidente del PP, Alberto Núñez Feijóo y el presidente de la Generalitat, Carlos Mazón, ayer en Fitur. EDUARDO PARRA / EP

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ENCUESTA DYM ACTUALIDAD

Dos de cada tres ciudadanos

ven «inoportuno y divisorio» celebrar la muerte de Franco

EL 65% de los votantes de Sumar y casi la mitad de los del PSOE rechazan el centenar de actos anunciados LA MITAD dice que el fin es «beneficiar» al Gobierno de Sánchez en vez de «reforzar la democracia»

MARTA MORENO

marta.amoreno@20minutos.es / @martaamoreno

El 69,7% de los ciudadanos consideran que los actos por la muerte del dictador Francisco Franco organizados por el Gobierno son «inoportunos» y un 64,4% creen que contribuyen a la división social. La última Encuesta DYM realizada para 20minutos constata el rechazo mayoritario a la celebración de un centenar de iniciativas anunciadas por Pedro Sánchez a lo largo de 2025 para celebrar el cincuentenario de la muerte del dictador.

La encuesta se realizó entre los días 16 y 20 de enero, es decir, después del primero de los 100 actos anunciados. Según se desprende del sondeo, los votantes del PP y de Vox son los más críticos con estos actos –un 86,6% de votantes del PP y un 81,1% de Vox los rechazan–, aunque también la mayoría de votantes de Sumar, un 69,5%, los consideran inoportunos,

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Conmemoración de la muerte de Franco OPORTUNIDAD DE LA CONMEMORACIÓN REPERCUSIÓN POLÍTICA Y SOCIAL

POR PARTIDO VOTADO EN LAS ÚLTIMAS ELECCIONES GENERALES

Fuente: DYM

junto con un 50,7% de los simpatizantes del PSOE. Además, un porcentaje mayoritario considera que contribuye a la división social. En concreto, el 65% de los votantes de Sumar lo ve así y casi la mitad de los socialistas (49,5%). En cuanto a los electores de PP y Vox, una amplísima generalidad sostiene esta tesis: un 83,8% de los populares y un 70,9% de los del partido de Abascal.

de la mitad

de

españoles,

preocupados por el regreso de Trump

La llegada de Donald Trump a la presidencia de EEUU ha supuesto un auténtico terremoto político y así lo refleja la última encuesta DYM para 20minutos, que arroja que el 54,6% de los ciudadanos están muy preocupados o más bien preocupados por la nueva situación. El sondeo, realizado los días previos a la investidura, muestra cómo los españoles mantienen un alto grado de inquietud sobre la llegada del nuevo presidente. Solo el 12,4% se muestra esperanzado o muy esperanzado en las implicaciones de lo que supone su presidencia.

En la misma línea, más de la mitad de los encuestados (50,4%) indican que el objetivo de estos actos es «beneficiar» al Ejecutivo en vez de «reforzar la democracia en su conjunto», una consideración que se extiende entre los votantes de centro y de derecha. Los votantes del PSOE se dividen casi a partes iguales entre los que opinan que pretenden beneficiar a su partido (31,3%) y los que defienden

EL GRÁFICO

Gráfico: Henar de Pedro

FICHA TÉCNICA

Muestra y metodología: 1.014 entrevistas online aleatorias, aplicando cuotas específicas por sexo, edad, hábitat, región y ocupación. Error: el margen de error total es de un +/- 3,1% para un nivel de confianza del 95.5% en la hipótesis más desfavorable. Target: Población con 18 años o más. Trabajo de campo: realizado los días 16 y 20 de enero.

Opiniones sobre el debate

¿Cómo se siente en relación con la presidencia de Donald Trump?

Dentro de las tendencias políticas que ven con más preocupación su llegada están Sumar (45,2%) y los votantes del PSOE (31,2%). En el otro extremo están los seguidores del PP (17,8%) y los de Vox (4,9%). Y es que la formación de Abascal se ha mostrado en todo momento a favor de las tesis de Trump, que van desde la lucha contra la inmigración hasta el proteccionismo económico. Preguntados sobre cómo creen que influirá el Gobierno de Trump en diversos asuntos, las respuestas arrojan que los aspectos que reciben una influencia más positiva son la economía de EEUU (44,5%), el conflicto entre Israel y Palestina (31,1%) y la guerra en Ucrania (29,7%). Los españoles creen que la influencia más negativa se verá en la economía mundial (58,5%) y el

que el fin es reforzar la democracia (38,6%). También hay división en Sumar, aunque esta parte de la coalición se decanta más por la opinión de que intentan beneficiar al PSOE (39,8%) frente a los que no lo ven así (36,2%). Son mayoría (51,9%) los que sostienen que el centenar de iniciativas afectan «negativamente» al espíritu de la Transición democrática. Los que creen que tienen una influencia positiva se reducen a un 14,3%, y los que valoran que estos actos no afectarían a la Transición son un 19,1%. Los votantes del PP son los más afianzados con la idea de que celebrar estos actos afecta de manera negativa al espíritu de la Transición (72,7%), así como los de Vox (70,7%). Las opiniones a la izquierda son más dispares, aunque son más los votantes de Sumar con una opinión negativa (37,8%) que los que creen que no tienen ningún tipo de afectación (34,6%). En cambio, los simpatizantes de la coalición de Yolanda Díaz que ven una repercusión positiva tan solo representan un 19,5%. Lo mismo ocurre con los socialistas. Una mayoría del 39,2% estiman que la conmemoración es perjudicial para el espíritu de la Transición frente al 28,5% que sostienen lo contrario. La encuesta se llevó a cabo una semana después del primer acto por los 50 años de la muerte de Franco, al que asistió el Gobierno de coalición al completo. En cambio, no hubo ningún representante del PP, que cuestiona que en 2025 se celebren los 50 años de democracia, ya que las primeras elecciones democráticas no fueron hasta 1977 y la Constitución data de 1978. El Gobierno, por su parte, defiende que 1975 fue el año en el que se pusieron los cimientos para construir la democracia. ●

La deuda de los inquilinos con impagos crece un 4% hasta los 7.960 euros

Los inquilinos con deudas pendientes acumularon de media un impago de cerca de 8.000 euros en 2024. Según un estudio sobre la Situación de la Morosidad en el Alquiler publicado ayer por el Observatorio del Alquiler e impulsado por la Fundación Alquiler Seguro y la Universidad Rey Juan Carlos, la cuantía media de la deuda creció el año pasado un 4,23% hasta los 7.957,6 euros, unos 350 euros más que en 2023. Este monto equivale de media a siete meses de alquiler, ya que la renta media supera los 1.100 euros, según el observatorio, que apunta que este aumento en la morosidad está «estrechamente» ligado con el alza de precios. Santa Cruz de Tenerife (8,2%) y Valencia (7,9%) son las provincias donde más se incrementaron los impagos. Por el contrario, en Cuenca, Teruel, Soria y Ourense se redujeron. Cataluña es la comunidad con la deuda media más alta (10.996,76 euros), seguida de Baleares (10.234) y Madrid (9.813) En Andalucía fue de 7.278 euros y en la Comunidad Valenciana, de 6.600. ● I. FUENTES

El

precio

de los carburantes sigue al alza y complica la cuesta de enero

Gráfico: Henar de Pedro

papel de Rusia en el mundo (58,3%). La encuesta ha preguntado sobre el apoyo a las críticas o reparos del Gobierno de España respecto a Trump. La opinión sobre estas declaraciones está bastante polarizada: un 40% de los entrevistados las respalda y un 35,9% no las aprueba. Pese a ello, los encuestados afirman con un 64% que estas críticas perjudicarán a los intereses de nuestro país. ● C. PALOMINO

El precio de los carburantes en España parece no tocar techo y complica la cuesta de enero después de volver a subir en la última semana. El precio medio del litro de gasolina se sitúa en los 1,571 euros, un 1,29% más y tocando un nuevo máximo desde mediados de agosto. En el caso del diésel, ha subido un 1,9% respecto a la semana anterior hasta los 1,499 euros, según el Boletín Petrolero de la Unión Europea publicado ayer. Ambos carburantes mantienen en este arranque de 2025 la tendencia alcista con la que despidieron el 2024 y suman un encarecimiento del 4,67%, para el diésel, y del 3,76%, para la gasolina, desde antes de Navidades. Hasta mediados de octubre, los carburantes habían llegado a sumar un abaratamiento del 8,9%, en el caso de la gasolina, y del 9,2%, para el diésel. Con los precios actuales, llenar un depósito medio de 55 litros de diésel cuesta 82,44 euros, 0,82 euros más que hace un año. Si es de gasolina, hay que desembolsar 86,4 euros (1,98 más que hace un año). ● P. Z.

El rey Felipe VI (2i), ayer en Barcelona, junto a la presidenta del CGPJ, Isabel Perelló, el president, Salvador Illa, el ministro Félix Bolaños, el delegado del Gobierno, Carlos Prieto; el alcalde, Jaume Collboni, y el fiscal general, Álvaro G.ªOrtiz (de izda. a dcha.). EP

El rey defiende la Justicia como

pilar de la democracia y pide a los nuevos jueces «independencia»

FELIPE VI señala que las normas «nunca se deben quebrar» para poder vivir en un «sistema equilibrado de poderes»

LA PRESIDENTA del CGPJ apoya el actual acceso a la carrera

PEDRO BUENAVENTURA

pedro.albornozarias@20minutos.es / @PBAlbornoz

El rey Felipe VI trasladó ayer un mensaje en defensa de la Justicia durante el reparto de los despachos de la 73.ª promoción de la carrera judicial. En su discurso, el monarca recordó que las normas «nunca se deben quebrar», especialmente si se quiere «seguir viviendo en un sistema sereno y equilibrado de poderes que emanan del pueblo, de la soberanía popular». Casi al término de su interven-

ción, el rey lanzó un guiño al expresidente del Tribunal Constitucional Francisco Tomás y Valiente, al señalar que «las instituciones ganan o pierden prestigio por lo que hacen, pero también por lo que con ellas se hace».

En definitiva, a la par que pidió a los miembros de la nueva promoción de la carrera judicial que actúen con «rectitud» e «independencia», teniendo «como única guía la ley», Felipe VI reivindicó que la

Tres detenidos por robar el portátil de la abogada de la pareja de Ayuso

La Guardia Civil detuvo ayer a tres personas en el puerto de Algeciras cuando intentaban cruzar en ferry a Tánger con un ordenador robado en Guardamar del Segura (Alicante), que resultó ser el de Guadalupe Sánchez, la abogada de Alberto González Amador, pareja de Isabel Díaz Ayuso. Según fuentes de la Guardia Civil, los arrestados son dos mujeres de 20 y 66 años y un hombre de 42, de nacionalidad marroquí, y la investigación es-

tá a cargo de la Unidad Orgánica de Policía Judicial de Alicante. Los agentes tratan de determinar si los detenidos son delincuentes habituales o están vinculados a una red criminal. Las tres personas continuaban al cierre de esta edición (23.30 h) a la espera de pasar a disposición judicial. Fuentes de la investigación señalaron que habían sustraído más dispositivos. Guadalupe Sánchez comunicó a la Guardia Civil que en uno

legitimidad de las instituciones requiere mantener «un compromiso por parte de todos», no solo de los jueces. Así lo expresó el jefe del Estado en un acto en Barcelona al que también asistió la presidenta del Consejo General del Poder Judicial (CGPJ) y del Tribunal Supremo, Isabel Perelló; el ministro de Justicia, Félix Bolaños; y el fiscal general del Estado, Álvaro García Ortiz. También asistió el president de la Generalitat, Salvador Illa, después de años en

de los ordenadores que le robaron había «información sensible». La Guardia Civil investiga además el allanamiento en la vivienda de otro de los abogados de la pareja de Ayuso. Las denuncias de ambos se suman a una interpuesta por el arquitecto que reformó el ático donde vive la presidenta madrileña por una entrada en su vivienda, y a otra de González Amador por una entrada en su vehículo. Sánchez informó ayer que tenía localizado el portátil por la señal GPS, cuya ubicación compartió de forma regular con la Guardia Civil. Y recordó que las cámaras de seguridad de su casa grabaron a los tres asaltantes, que iban con la cara cubierta. ●

que los presidentes independentistas no habían acudido. El monarca ensalzó «la soberanía popular» que quedó consagrada en la Constitución y que es «la auténtica clave de la estabilidad y prosperidad de nuestro país». Y así, a los nuevos miembros del Poder Judicial les instó a mantener «un compromiso inquebrantable con toda la sociedad», a ejercer su profesión «desde la más estricta independencia y teniendo como única guía la ley» y desenvolverse siempre «bajo unas estrictas exigencias éticas», convirtiendo su desempeño profesional «en un constante ejercicio de rectitud».

Además, Felipe VI se acordó de los 12 jueces de la nueva promoción que provienen de la Comunidad Valenciana, a quienes dedicó «un especial mensaje de ánimo y cariño» tras la DANA.

Carretero pedirá amparo tras las quejas por su interrogatorio a Elisa Mouliaá

EL APUNTE Perelló lamenta las críticas

La presidenta del CGPJ denunció también los discursos de quienes atribuyen «intenciones ocultas» a las decisiones judiciales «que son inconvenientes para ciertos intereses». «Están totalmente fuera de lugar», dijo Perelló, quien lamentó las «críticas infundadas» al ejercicio de los jueces que «socavan la confianza de los ciudadanos» en las instituciones.

Antes de que interviniera el rey lo hizo la presidenta del CGPJ, quien dijo a los nuevos jueces que el Consejo que dirige estará «siempre» de su lado «para salvaguardar la independencia frente a posible injerencias». Isabel Perelló aprovechó también para defender el vigente sistema de acceso a la carrera judicial, que «es democrático, en cuanto garantiza que cualquier persona, de cualquier procedencia y origen social y cualquiera que sea su ideología, puede competir en igualdad de condiciones». Una defensa cargada de un sentido especial si se tiene en cuenta que Bolaños presentó el martes una reforma del sistema de acceso para «democratizar» la carrera, en la que se facilita la entrada de juristas sin oposición. Para la presidenta del CGPJ, la carrera judicial ya es plural y «representativa del avance» en materia de igualdad, como revela que las mujeres sean casi el 70% de los miembros de la nueva promoción o que más del 34% proceda de una familia en la que los padres carecen de estudios superiores. ●

La fiscal jefe de Madrid desmiente a García Ortiz ante el Tribunal Supremo

La fiscal superior de Madrid, Almudena Lastra, afirmó el pasado jueves ante el juez del Tribunal Supremo, Ángel Hurtado, que no existe «ninguna pauta» que indique cómo deben tratar los fiscales con las comunicaciones de sus teléfonos. Sin embargo, el fiscal general del Estado, Álvaro García Ortiz, tras deshacerse de su antiguo teléfono una semana después de ser imputado, justificó el cambio remitiéndose a una instruc-

ción de la Fiscalía sobre protección de datos.En este sentido, Lastra señaló que esa normativa sobre protección de datos se refiere a «información contenida en los ficheros», «a los registros», pero no a las «comunicaciones de teléfonos».

Ahora, Hurtado trata de averiguar si la maniobra del fiscal general del Estado está justificada, ya que ese móvil podría ser clave para determinar si se cometió el delito.

El juez Adolfo Carretero, que investiga al exportavoz de Sumar Íñigo Errejón por un presunto delito de agresión sexual, pedirá amparo al Consejo General del Poder Judicial (CGPJ) a raíz de las críticas por el tono utilizado en su interrogatorio a la denunciante, la actriz Elisa Mouliaá. Fuentes jurídicas confirmaron ayer a Europa Press que el instructor también solicitará a la Fiscalía que se investigue la filtración a los medios de los vídeos de las declaraciones de Errejón y Mouliaá, que comparecieron el 16 de enero. Esta decisión del magistrado llega después de que el órgano de gobierno de los jueces informase de que el promotor de la Acción Disciplinaria, Ricardo

20M.ES/IGUALDAD

Toda la actualidad del caso Errejón y más noticias sobre igualdad en nuestra web 20minutos.es

Conde, abrió una diligencia informativa por la actuación del juez tras recibir más de 900 quejas y denuncias. Es el paso previo a decidir si abre o no expediente disciplinario. Varios miembros del Gobierno tacharon de «machista» la actitud del juez instructor. Durante el interrogatorio a la actriz, el juez Carretero cuestionó en numerosas ocasiones la versión ofrecida por Mouliaá de lo ocurrido la noche de septiembre de 2021 en la que presuntamente se produjo la agresión sexual por parte de Errejón. También llegó a reprochar a Mouliaá que no incluyese en la denuncia que esa noche estaba muy borracha y le preguntó cuestiones como si Errejón «le intentó bajar las bragas» o «cuánto tiempo le estuvo chupando las tetas». ●

El juez recibió la encomienda de investigar si Álvaro García Ortiz era responsable de filtraciones sobre presuntos fraudes de Alberto González Amador, por lo que comenzó sus pesquisas buscando en los dispositivos de los presuntos implicados. En este sentido, ayer –después de una semana de la declaración de Lastra– dictó un auto en el que pedía a la Fiscalía una copia de la normativa interna sobre el uso de móviles y correos electrónicos. Además, solicitó a la Fiscalía que aclare si los dispositivos de García Ortiz fueron formateados y que se le envíen los teléfonos que haya entregado a la institución desde el 7 de marzo del año pasado. ● P. B.

SOCIEDAD

El 25% de los adolescentes ha sufrido violencia en el entorno familiar

Unicef alerta de que ellas se ven más afectadas que ellos; los progenitores son los agresores en el 20,9% de los casos

ELENA OMEDES

elena.omedes@20minutos.es / @ElenaOmedes

Ya sea con gritos, humillaciones y amenazas, maltrato físico o sexual, uno de cada cuatro adolescentes dice haber sufrido violencia en el ámbito familiar durante el último año. Así lo revela Unicef tras entrevistar a más de 4.000 menores de 14 a 17 años para conocer la realidad actual de la violencia hacia la infancia en España.

La investigación, presentada ayer, señala además que las chi-

cas tienen casi el doble de posibilidades de sufrir violencia por parte de su padre, madre o cuidador principal, un 32,9% frente al 18,6% de ellos.

La violencia más reportada fue la dirigida directamente por parte de progenitores o figuras cuidadoras (20,9%), siendo la violencia psicológica o emocional (gritos, humillaciones y amenazas) la más común (16,9%), seguida de la violencia física (7%). La violencia directa menos frecuente, según el estudio, es la sexual (0,9% por tocamientos y 0,2% por sexo oral/penetración).

Otro de los maltratos identificados es la negligencia física, que define el descuido, por parte de los cuidadores, de las necesidades de alimentación, salud o seguridad del adolescente, y que muestra una prevalencia del 3,3%. En una misma proporción aparece la llamada «interferencia parental» (3%), que son aquellas que contemplan los supuestos en los que el menor es apartado de la otra figura parental en caso de conflicto.

Por otro lado está la violencia indirecta, es decir, menores que han estado expuestos a algún tipo de violencia física o verbal entre progenitores, hermanos, abuelos, etc. En este caso, la prevalencia es del 14,2%.

La investigación identifica igualmente varios factores de riesgo para sufrir violencia familiar: ser chica, de edades más jóvenes, perteneciente a una minoría sexual, a un grupo étnico minoritario o haber nacido fuera de España disparan las posibilidades de ser víctima de violencia o estar expuesta a ella. En definitiva, cualquier variable socioeconómica que aumente la vulnerabilidad de las familias. De ahí que la organización incida también en la necesidad de impulsar más políticas de empleo, de vivienda y de protec-

20M.ES/NACIONAL

Más información sobre el informe de Unicef y toda la actualidad nacional en nuestra web 20minutos.es

ción social que garanticen el acceso a servicios de calidad y no precarios para las familias que más lo necesiten. También piden crear entornos seguros, pues menos de un 10% de esta violencia se denuncia.

Las consecuencias de sufrir estas violencias varían mucho y pueden ir desde la disociación causada por el hecho de que la misma persona que cuida al adolescente sea quien le maltrata a una afectación directa al cerebro y al desarrollo. ●

La epidemia de gripe llega a su pico: la curva de infecciones se doblega

La epidemia de gripe sigue el guion previsto por los expertos y esta semana ha comenzado a doblegarse la curva de contagios y a bajar la de los ingresos hospitalarios. Según los datos publicados ayer por el Instituto de Salud Carlos III (ISCIII), relativos a la semana del 13 al 19 de enero, la tasa de incidencia de la gripe se mantuvo prácticamente estable, pasando de los 120,8 casos por cada 100.000 habitantes de la semana previa a los 123,9. Un ligero incremento que contrasta con el registrado la semana anterior, cuando casi se dobló la incidencia, saltando desde los 64 casos.

Los epidemiólogos esperaban el pico para la segunda quincena de enero y este parece que podría haberse alcanzado ya. Aun así, habrá que esperar a los datos de la próxima semana para confirmarlo. Cabe recordar que en temporadas anteriores, como la de hace dos años, la gripe dibujó una gráfica con dos picos, por lo que no se podría descartar un nuevo pico en unas tres o cuatro semanas. ● LOLITA BELENGUER

Un vigilante de seguridad mata a tiros a su exsuegra en

Murcia

Una mujer de 78 años falleció el pasado martes en Torreagüera (Murcia) tiroteada presuntamente por la expareja de su hija. El suceso tuvo lugar sobre las 20.25 horas en el número 80 de la calle Mayor, en un local de restauración que iba a ser inaugurado. Según relataron varios testigos a algunos medios de comunicación, un hombre de unos 50 años acudió al local con un arma de fuego con la intención de disparar a su expareja. Cuando el individuo se disponía a tirotearla, se interpuso entre ambos la madre de ella para defenderla. A pesar los intentos de reanimación, la mujer falleció. Al lugar acudió la Guardia Civil, que se ha hecho cargo de la investigación, y la Policía Local de Murcia, que detuvo al presunto agresor, de nacionalidad española y de profesión vigilante de seguridad, según el diario La Verdad, que también apunta que tenía una orden de alejamiento de la hija de la víctima. De confirmarse la naturaleza machista del crimen, sería el primero en España de este 2025. ●

Las adolescentes sufren más violencia que ellos. GETTY

ESPECIAL DÍA DE LA PUBLICIDAD

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VIERNES, 24 DE ENERO DE 2025 | LOS ESPECIALES DE 20MINUTOS

DÍA DE LA PUBLICIDAD PANORAMA

en digital. ISTOCK

EL SECTOR CRECE EN ESPAÑA, SOBRE TODO EN DIGITAL

La inversión en publicidad sigue en ascenso, después de un periodo de desafíos económicos pospandemia que ya se ha superado

En 2024 se ha confirmado un punto de inflexión para el sector publicitario en España, destacando un notable incremento en la inversión tras años de contracción derivados de los retos económicos globales. Este repunte ha tenido efectos visibles en áreas clave, como el empleo, con un aumento tanto en activos como en ocupados. Sin embargo, pese a estos avances, el impacto del sector en el PIB continúa en descenso. Se sitúa en un 1,21%, en línea con la tendencia de otros servicios, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). El volumen de negocio del sector exclusivamente publicitario creció en 2023 un 7,99%, alcanzando los 18.775 millones de euros, aunque con una reducción del 5,1% en el número de empresas activas (que ahora ascienden a 45.641), según el Observatorio

de la publicidad en España 2024 publicado en noviembre, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA). En lo relativo a la inversión, se mantuvo su recuperación con un incremento de 488,1 millones de euros con respecto al año anterior. Si la publicidad continúa en esta línea, a falta de conocer las cifras de 2024, se habría superado el bache pospandemia y se dibuja un horizonte de crecimiento. El año pasado la inversión se concentró principalmente en el mercado digital, destacando las campañas ATL o campañas de publicidad en masa, reconocidas por su capacidad de innovación y alto alcance. La televisión se mantuvo como el segundo medio con mayor penetración. Aunque la inversión publicitaria en este soporte descendió durante los dos últimos años, en 2024 consiguió

un ligero crecimiento de un 1,6% (según datos del último estudio de Dentsu Global Ad Spend Forecasts).

TENDENCIAS EN 2024

El 2024 estuvo marcado por tendencias que han redefinido la industria publicitaria. La irrupción de la inteligencia artificial (IA) transformó la forma de medir y analizar los resultados, permitiendo nuevas metodologías que rompieron con los modelos tradicionales. Inicialmente vista con escepticismo, la IA

EMPLEO EN PUBLICIDAD

ganó aceptación y optimismo dentro del sector.

La construcción de una sólida imagen de marca se consolidó como un eje estratégico. Las empresas se centraron en desarrollar campañas a medio y largo plazo que reforzaran el branding para luchar por la permanencia en el mercado. Paralelamente, la búsqueda de la omnicanalidad se convirtió en prioridad, para superar la fragmentación de los canales de comunicación y garantizar una conexión eficaz entre empresa y cliente.

El Observatorio de la publicidad en España 2024 de la AEA recoge algunos datos curiosos del sector:

■ Pocos asalariados. 7 de cada 10 empresas de publicidad no tiene asalariados, y el 99,2% tiene menos de 20.

■ Menos matriculaciones. El interés por cursar estudios de Publicidad y Relaciones Públicas sigue disminuyendo, con un descenso del 3% en el curso 2023-2024, alcanzando un total de 26.986 matriculados. Esta tendencia podría impactar en el futuro del sector, limitando la entrada de nuevos profesionales.

■ Más hombres que mujeres. Por primera vez desde 2018, el número de hombres (62.500) ocupados supera al de mujeres (61.200). Aunque es al contrario en el estrato de asalariadas, 44.700 mujeres frente a 38.800 hombres.

k ANÁLISIS

Tecnología al servicio de las personas

El sector de la comunicación

No obstante, el sector enfrentó desafíos internos, como la necesidad de equilibrar talento estratégico con perfiles junior, en un contexto laboral marcado por la inestabilidad. Además, el fenómeno del greenwashing siguió afectando a la reputación de las marcas y su compromiso real con el cuidado del planeta.

LA PUBLICIDAD EN 2025

El informe más reciente de la Asociación Española de Anunciantes, de enero de este mismo año, apunta las corrientes que marcarán 2025. La inteligencia artificial seguirá siendo el motor de cambio, facilitando experiencias hiperpersonalizadas mediante tecnologías como chatbots y modelos de interacción individualizada. Desde una perspectiva social, la transparencia será clave. Las empresas deberán abordar con mayor claridad cuestiones vinculadas a la sostenibilidad, la responsabilidad social y la diversidad, aspectos considerados esenciales para el crecimiento del sector publicitario. En cuanto a lo que se espera en el contexto económico, como recoge el último estudio de Dentsu Global Ad Spend Forecasts se prevé un crecimiento del 3,6% en el mercado publicitario español para 2025. Las industrias donde se espera un aumento de anunciantes en el mercado global son la financiera, con un 6,4%, y la farmacéutica, con un 5,8%. Por el contrario, se prevé una caída del 14,1% en el sector institucional. ●

2025 con retos conocidos, pero en un entorno más complejo. La tecnología, como la IA o el machine learning, nos ofrece herramientas poderosas para segmentar de forma precisa las audiencias y optimizar las decisiones en tiempo real. Sin embargo, el verdadero cambio está en cómo anunciantes y agencias utilizamos todas estas soluciones para conectar con las personas de manera más auténtica. El equilibrio entre tecnología y humanismo es lo que marcará la diferencia. En un ecosistema multimedia fragmentado, la creatividad y la innovación responsable serán imprescindibles para responder a consumidores cada vez más exigentes. El crecimiento de los medios digitales, en especialidades como Retail Media, Marketing de Influencia, Publicidad Digital Exterior o Connected TV, junto a una televisión estabilizada, refleja un panorama lleno de oportunidades. Además, la medición crossmedia y la personalización en tiempo real se posicionan como pilares clave en el sector ya que permiten anticipar expectativas tanto de consumidores como de marcas, maximizando el impacto de las campañas en cada punto de contacto. En este contexto, la clave será un liderazgo que combine visión tecnológica con sensibilidad humana, potenciando el talento y construyendo relaciones basadas en la confianza. Porque, en el fondo, las campañas más eficaces no son las más avanzadas, sino las que logran emocionar y conectar. ●

CARLOS CARDENAL

La inversión en publicidad sigue creciendo, especialmente

Manuel García Meroño Managing Director of Trading de IPG Mediabrands España

encara

DÍA DE LA PUBLICIDAD TENDENCIAS

EN BUSCA DE LA CONEXIÓN EMOCIONAL CON LOS USUARIOS

La estrategia de las marcas en 2025 estará fuertemente supeditada a la personalización y a la hipersegmentación

MANU CARRERO

La industria publicitaria se transforma, evoluciona y crece a pasos muy veloces. Cada vez son más las aplicaciones, recursos y formatos que manejan y ponen en práctica los profesionales de publicidad para diferenciarse del resto.

El negocio digital y el sector online cuentan, más que nunca, con un amplísimo abanico de posibilidades para conectar con los consumidores. En un mercado muy saturado de propuestas publicitarias y campañas de diversa índole, acertar con la estrategia a la hora de procurar una conexión con los usuarios ya es determinante y lo seguirá siendo durante todo el año.

La versatilidad del videopódcast es una gran aliada tanto para las marcas como para los creadores de contenido. ISTOCK

CONTENIDOS PERSONALIZADOS

La interacción con el consumidor tenderá a ser más personalizada. El análisis de datos, cada vez más exhaustivo y aplicado por marcas y anunciantes, permite una personalización a gran escala más afín a cada usuario. Las herramientas y las diferentes aplicaciones de la inteligencia artificial (IA) automatizan procesos, mejoran la toma de decisiones y optimizan la gestión de estos datos.

La personalización a gran escala y la adaptabilidad cada vez más eficaz de las campañas permiten que la escalabilidad de las mismas sea más accesible que nunca, máxime cuando potentes herramientas de IA y gestión

de datos se han democratizado. Con todo, la hipersegmentación será otra de las estrategias de marketing que cobrarán más relevancia en 2025. Basados en personalizar mensajes publicitarios según datos demográficos, intereses, ubicación y otros parámetros, aseguran ser relevantes para el receptor.

CAPTAR LA ATENCIÓN

Retener y atraer al usuario es el reto sempiterno de marcas y agencias. La estrategia para alcanzar tal objetivo se centra como nunca antes en equilibrar la creatividad y la medición de las emociones a la hora de plantear una campaña. En el informe Top tendencias 2025 elaborado por IAB Spain se apunta que «las marcas invertirán en medir el impacto emocional de sus creaciones para optimizar sus estrategias y así generar un mayor engagement»

La disponibilidad de los productos o servicios o la presencia de la propia marca en el imaginario colectivo se reforzarán con la aplicación de algoritmos que permitan personalizar las campañas y hacerlas más eficientes según el público objetivo. Por ello, se prevé una fuerte apuesta por parte de las empresas en diseñar sus propios algoritmos para potenciar el alcance de las campañas.

EL VIDEOPÓDCAST, AL ALZA

En un entorno con múltiples opciones para comunicar y conectar con la audiencia, algunos de los formatos audiovisuales se postulan como los idóneos para multitud de campañas. En concreto, el mencionado estudio destaca al videopódcast por facilitar «la construcción de una marca más sólida y memorable», por su capacidad para conectar con las emociones y los valores de la audiencia y por su versatilidad al poder integrarse de forma natural en «acciones de marketing en redes sociales». Así, la generación de videopódcast es una de las tendencias más claras en branded content, ofreciendo al oportunidad de «contar historias cautivadoras» a través de contenidos concisos. Asimismo, los influencers y creadores de contenido encuentran en este formato la forma ideal de alargar la vida útil de sus contenidos.

El crecimiento del formato vídeo se extiende más allá del videopódcast. Aproximadamente la mitad de los usuarios ven la televisión en streaming. Según el informe Kantar Media Reactions, un 8% de los profesionales del marketing piensa en reducir la inversión en televisión tradicional, mientras que un 55% planea aumentar la inversión en TV en streaming

Sostenibilidad de la atención

EADAPTACIÓN A LA REGULACIÓN

Crear un entorno seguro en el que compartir datos sin menoscabar la privacidad de los mismos marcará las tendencias en publicidad. Las marcas hacen uso de las data clean rooms para combinar información de forma anónima y segura, evitando el intercambio directo de datos. La evolución de la normativa marcará el devenir de las campañas. La adaptación a cambios en las regulaciones europeas sobre el uso de la IA y en materia ambiental será clave para seguir desmarcándose del resto. ●

EN CIFRAS

8%

de directivos de marketing prevén reducir la inversión en TV tradicional.

55%

de responsables en marketing planean aumentar la inversión en TV por streaming, consolidando el alza del formato vídeo en 2025. Fuente: Informe Kantar Media Reactions.

l gran número de estímulos que recibimos cada día, la infinidad de opciones disponibles y una hiperproductividad basada en el multitasking están reduciendo nuestra capacidad de atención focalizada. La atención de las personas es nuestra materia prima y cada vez es más escasa. Esto ha llevado a la ya conocida ‘batalla por la atención’, en la que todos estamos enfocados en luchar por ser vistos. Pero la pregunta ahora es: ¿tendremos atención por la que luchar en el futuro si no empezamos a cuidarla ahora?

El sector se ha centrado en entender cómo capturar y medir la atención: qué puntos de contacto, formatos, posiciones… Esto ayuda sobremanera, pero quizás ha llegado el momento de pararnos a entender cómo podemos generar más de ese bien tan escaso en lugar de pelearnos por las migajas. En Havas Media Network llevamos tiempo hablando de la necesidad de cuidar la atención de las personas. Recientemente, y para enfatizar aún más ese compromiso, lanzamos Attention Hub, un aglutinador de todos los proyectos del grupo enfocados a entender qué es la atención, cómo funciona, cómo la viven las personas, y qué podemos hacer como agencias para construirla y medirla de forma más responsable y sostenible. Lograr esto implica una transformación, no solo de las agencias, sino de toda la industria. Es complicado, pero la supervivencia del sector depende de que lo logremos. ●

Susana Almeida Strategy Director Havas Media

ANA P. ECHAVARRÍA

En los últimos años la inteligencia artificial (IA) ha pasado de ser un término propio de la ciencia ficción a una realidad presente en nuestro día a día. Si 2023 fue el año en el que esta tecnología dio un paso adelante, el 2024 es cuando se ha consolidado.

El Observatorio de la publicidad 2024, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), refleja que el discurso inicial de resignación y aceptación crítica ante la inteligencia artificial ha evolucionado a una visión más optimista y cercana hacia la misma, centrándose en sus beneficios y en aprovecharla para mejorar procesos y resultados.

El director del posgrado de Inteligencia Artificial (IA) para Marketing de la Universidad Europea de Valencia (UEV), Lucas Aguilera, explica que la clave está en que estas herramientas se han democratizado. «Ahora cualquiera puede utilizarlas y acceder desde un smartphone», argumenta, incidiendo en que la reducción de barreras de entrada ha facilitado su rápida popularización.

Asimismo, continúa desgranando cómo en el último año y medio los profesionales de la publicidad han ido encontrando la manera de sacarle el

ANÁLISISPERSONALIZACIÓN, Y CREACIÓN: CLAVES DE LA IA EN 2025

La inteligencia artificial se ha convertido ya en una compañera inseparable de la publicidad. A los profesionales del sector les preocupa cómo sacarle el máximo partido y algunas consideraciones éticas

máximo partido a esta tecnología, tanto en su vertiente de inteligencia artificial generativa (IAG) como en su faceta de análisis de datos.

GENERACIÓN Y ANÁLISIS

Como se ha mencionado, las dos variantes principales de la inteligencia artificial que ayudan a los publicistas son, por un lado, la generación de contenido, que permite la creación de imágenes, textos y contenidos audiovisuales. Y, por otro, el análisis de datos, para simplificar procesos complejos y hacer estudios rápidos y precisos. Sin embargo, el director del posgrado de IA para Marketing advierte: «La inteligencia artificial sigue necesitando al ser humano para trabajar». En este sentido, incide en que el valor diferencial son los conocimientos de base del publicista, por lo que siempre recuerda a sus alumnos la im-

«Tenemos que tener herramientas para proteger a las personas menos formadas o informadas sobre la inteligencia artificial»

La personalización que permite la IA es uno de los beneficios que más valoran los publicistas

portancia de la formación para sacarle el máximo partido a esta herramienta.

OBJETIVO: PERSONALIZACIÓN Si hay un término que se repite constantemente en todos los informes sobre inteligencia artificial es ‘personalización’. El amplio abanico de oportunidades que ofrece a este respecto ha conquistado a los expertos, que la ponen en valor como una de sus mayores ventajas.

El informe Top tendencias 2025 de IAB resalta precisamente esta característica, mencionando, por ejemplo, el uso de la IA para analizar el comportamiento de la audiencia. Sumado a la geolocalización, ofrece la posibilidad de lanzar campañas en el momento y lugar precisos para maximizar el impacto y la relevancia de cada interacción que se haya conseguido. Del mismo modo, destaca el papel de los chatbots para transformar la publicidad en una conversación bidireccional. «Los chatbots nos sirven para retener al usuario en nuestra web», aporta Aguilera. «Se trata de una atención ininterrumpida y, si está bien entrenado y ofrece una experiencia personalizada, puede conseguir vender».

El informe de IAB también señala que las sinergias de la IA con otras aplicaciones, así como la tendencia a utilizar-

k ANÁLISIS

Comprender para conectar

La inteligencia artificial (IA) está llevando la interpretación del lenguaje a niveles nunca vistos, revolucionando sectores como la publicidad digital. Su capacidad para comprender no solo palabras, sino también el contexto y las emociones, se asemeja a las habilidades humanas más complejas. Por ejemplo, puede identificar si ‘carrera’ se refiere a un evento deportivo o a una trayectoria profesional, e incluso detectar valores como la superación personal.

la como motor de búsqueda y su capacidad de predicción de rendimiento son territorios a explorar en 2025.

CUESTIONES ÉTICAS

La Unión Europea ha aprobado ya un reglamento referente a la IA, pero que sigue en proceso de aplicación y no se hará totalmente efectivo hasta 2026. El sector espera, a su vez, guías y directrices de las autoridades competentes. La transparencia y el uso de los datos, tal como explica Lucas Aguilera, lleva un tiempo siendo una preocupación de los usuarios, a la que ahora se suma el peligro de no poder distinguir qué contenidos están hechos con IA y cuáles no. «Tenemos que tener herramientas para proteger a las personas menos formadas o informadas», defiende. Sin embargo, concluye: «Al final, como profesional, a la IA te subes o te subes». ●

Esta interpretación permite desarrollar publicidad contextual, donde los anuncios se adaptan en tiempo real al contenido que el usuario consume. Si lees una receta, verás utensilios de cocina; si el tema es tecnología, gadgets innovadores. Esta precisión permite a las marcas conectar emocionalmente con sus audiencias, ofreciendo mensajes relevantes y personalizados.

Además, la publicidad contextual basada en IA es respetuosa con la privacidad. Al analizar únicamente el contenido, evita rastrear datos personales, lo que mejora la experiencia del usuario y refuerza la confianza en los anunciantes. En Smartclip, transformamos esta capacidad en soluciones innovadoras que combinan tecnología, creatividad y ética. Interpretar el contexto como un humano, pero con la velocidad de la IA, está redefiniendo la forma en que las marcas se comunican en el mundo digital. ●

ISTOCK

Carlos García Amo Director de Marketing Smartclip Spain

DÍA DE LA PUBLICIDAD ESTRATEGIA

LOS SECRETOS DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE ÉXITO

La saturación de campañas propone complejos retos a las marcas para destacar en el mercado publicitario

MANU CARRERO

La infinidad de campañas publicitarias provoca que las marcas y a las agencias de marketing y publicidad innoven y arriesguen sin descanso para diferenciarse y captar la atención. Por ello, las estrategias de comunicación no se centran únicamente en detectar cuál es el público de valor para su producto o servicio, también hacen énfasis en qué mensajes deben comunicarse y se enfocan en acertar con el canal y en el momento de emisión. Una correcta estrategia de comunicación cumple objetivos activando las áreas de actuación idóneas para potenciar y amplificar el mensaje. En ese sentido, la directora de estrategia de la agencia Sra. Rushmore, Raquel Espantaleón, considera que la estrategia es vital para «dar una solución al problema al que se enfrente una compañía de forma eficaz y eficiente».

EL ARTE DE LA RENUNCIA

Atender a las demandas específicas de cada cliente es crucial a la hora de establecer un plan de comunicación eficaz. Para ser fructífera, una estrategia debe amoldarse al momento, conocer los objetivos que se quieren alcanzar y saber a qué problemas se enfrenta: «La comunicación sin estrategia es una ocurrencia y la estrategia es el arte de la renuncia», explica Espantaleón. En esa línea, defiende la importancia de priorizar los objetivos y tener en cuenta que «una campaña no puede solucionar todos los problemas de una marca a la vez». Para saber a qué renunciar y qué potenciar, las agencias de publicidad y las marcas deben trabajar de la mano en un análisis preliminar profundo del entorno político, económico, social y cultural para averiguar qué factores afectan realmente al consumidor. Posterior-

mente, se profundiza en la categoría del servicio o del producto y se investiga a la competencia y a la propia marca.

PROCESO CREATIVO

Conocer a la persona que hay detrás del consumidor es decisivo a la hora de arrancar una plan de comunicación con una marca. Espantaleón afirma que el primer paso comienza «con un brief que se debate con el

«Saber identificar tu target de valor es una de las claves del éxito de una campaña»

«Hacemos comunicación para hablar con la gente, no para hablarnos a nosotros mismos»

cliente», crucial en el devenir de la campaña, porque es el que define el problema al que se enfrenta la marca. Una vez detectado, se da paso al análisis contextual y se desarrolla la estrategia de la marca para solucionar dicho problema. Un brief crea-

tivo final es el documento previo definitivo antes de desarrollar la campaña. Los objetivos de negocio de las marcas están, por tanto, supeditados a los comportamientos comunes de su público de valor, pues son los que van a hacer cumplir más fácilmente los objetivos de negocio. Una de las herramientas para lograr una buena estrategia es diferenciar correctamente al público de valor del comprador final: «No todas las personas que son susceptibles de comprar o consumir un producto son tu target de valor. Saber identificarlo y no tener miedo a enfocar tu comunicación es una de las claves del éxito de una campaña», indica la experta.

Independientemente de la vía en la que se desarrollen las campañas, observamos como común denominador la apuesta por la conexión emocional con la audiencia. Entender el contexto del público de valor y empatizar con sus preocupaciones y necesidades es esencial para alcanzar los objetivos: «No debemos olvidar nunca que hacemos comunicación para hablar

con la gente, no para hablarnos a nosotros mismos como sector», asegura Espantaleón.

CRISIS DE ATENCIÓN

Pese a la existencia creciente de canales de comunicación, la directora de estrategia es optimista de cara a futuro, puesto que «a pesar de lo que se pueda pensar, los medios generalistas como la televisión siguen funcionando y son los más adecuados para lograr amplias coberturas» y «existen numerosos puntos de contacto no explotados aún y que no están saturados».

Sin embargo, la tendencia cortoplacista e inconsistente por parte de muchas marcas, procurando rentabilidad inmediata, y el déficit de atención creciente por parte de los nuevas generaciones provocan que en el momento de la decisión de compra decidan por el precio en vez de por el valor de la marca: «La publicidad en la mayoría de los casos no es un estímulo al que la gente quiera prestar atención. Por eso tenemos que esforzarnos más y conseguir ser relevantes e interesantes para nuestros clientes». ●

ANÁLISIS

¿Cómo ganar lectores?

La media de usuarios que visitan los portales digitales de noticias ha disminuido un 3% a escala global en dos años, mientras que la popularidad de redes sociales como Instagram y TikTok crece. La conclusión es clara: Google, Facebook y X ya no envían tráfico como antes. Por suerte, no existe una solución a este problema, sino al menos, tres: agregadores de noticias, compra de tráfico y el uso de herramientas editoriales. Los agregadores de noticias como Taboola News pueden llegar a los lectores en sus dispositivos antes incluso de que abran una app o navegador web, además de brindarles experiencias de contenido personalizadas. Esto supone un gran beneficio en forma de tráfico directo hacia los portales editoriales. Por otro lado, una estrategia para muchos sites de noticias es la compra de tráfico de otros sitios web editoriales. Con todo, el contenido de alta calidad es la mejor manera de atraer a nuevos lectores. Pero para adquirir estos lectores a gran escala, como medio, debes basar tus decisiones en datos. Para ello, existen herramientas de analítica editorial como Taboola Newsroom, que ayuda a los redactores a interpretar los datos de lectura de 500 millones de lectores activos diarios, para saber lo que es relevante para ellos. Sí, es posible crecer en 2025 y mirar hacia un futuro próspero, sin renunciar a la calidad de los contenidos que merecen las audiencias. ●

Trabajar

Pilar Valcárcel Country Manager de Taboola en España y Portugal

DÍA DE LA PUBLICIDAD BRANDED CONTENT

LLEGA LA ERA DEL ‘PHYGITAL’ Y LA IA AL CONTENIDO DE MARCA

En este 2025 se seguirá la línea de contenidos cada vez más personalizados y que involucran al usuario. Además, los formatos más largos vivirán un repunte como contraposición a los vídeos más cortos que hasta ahora reinaban en redes sociales

ANA P. ECHAVARRIA

El branded content es uno de los formatos publicitarios más establecidos y que, año tras año, consigue renovarse para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado. Su propuesta de lograr que la marca ofrezca un contenido de valor encaja muy bien en una sociedad saturada por la publicidad tradicional.

De hecho, según The Content Scope , que presentó la Comisión Estratégica de Branded Content Marketing Association (BCMA) Spain junto a SCOPEN, en 2025 crecerá la inversión que se destina a contenido de marca y por lo menos un 40% de los anunciantes planea aumentarla aún más este año. Sin embargo, como todos los sectores, se enfrenta a distintos retos que busca encarar con nuevas propuestas. Según el informe Top tendencias 2025 de IAB, estos son algunos de los aspectos que van a resaltar.

LA CREACIÓN COLECTIVA

En este nuevo año la creación de contenido pasará de ser competencia exclusiva de la marca a contar con un nuevo aliado: los propios usuarios. El denominado UGE (User-Generated Entertainment, entretenimiento generado por los usuarios) multiplica el alcance de las publicaciones y potencia la reputación. «Cuando los consumidores y usuarios participan de un branded content enriquecen el contenido, contribuyen a construir la marca y, además, generan una conexión emocional espectacular», explica Ricardo Zafra, presidente de BCMA.

DESCUBRE EL ‘PHYGITAL’

Tras explorar todas las posibilidades del mundo digital, los creativos apuestan ahora por potenciar las experiencias inmersivas que aúnen el mundo físico y el digital, llamado phygital . Con ello se consigue crear un contenido auténtico y espontáneo que logre aportar algo más que visibilidad.

Si a esto se le agregan espacios únicos que permitan al usuario vivir la marca y compartir sus vivencias de forma online, se consigue un branded content de alta calidad. Zafra ofrece algunos ejemplos: «El phygital puede abarcar desde dinámicas de gamificación,

Los vídeos de larga duración están repuntando como reacción a los formatos más cortos

realidad aumentada, códigos QR –que son de las experiencias phygital más accesibles hoy en día– o, por ejemplo, eventos y acciones de marca híbridos que tienen un componente digital muy grande».

MAYOR PERSONALIZACIÓN

Aprovechando los datos de las audiencias, las marcas van a poder adecuar el storytelling. De esta forma se adaptan más a los intereses y preferencias de cada segmento y

consiguen una conexión más profunda con la audiencia para obtener los mejores resultados posibles.

Para sacar el máximo provecho de esta información, en 2025 se optará aún más por ayudarse de la inteligencia artificial (IA). Ya sea para procesar rápidamente los datos que se extraen o para generar contenido ad hoc , la IA se convertirá en una compañera que permitirá a los publicistas centrarse más en las labores de estrategia y menos en la ejecución. «Aunque las herramientas de IA ayudan en la creación de contenido, todavía es necesario ese toque humano para garantizar la resonancia emocional y la autenticidad», recuerda el presidente de BCMA.

MÁS ESTRATEGIA EN RRSS Una herramienta que se ha demostrado muy útil para el branded content es el teasing o la generación de expectativas por medio de dejar pequeñas informaciones intri-

gantes, que hagan que el consumidor esté interesado por lo que la marca tiene que contar. Esta generación de expectación o hype es especialmente potente cuando se trata de revelaciones graduales y visualmente cautivadoras que se hacen en redes.

A esto se le une el contenido efímero. Utilizando la sensación de que el contenido está poco tiempo disponible, se genera urgencia y se percibe como exclusivo, por lo que la gente está más atenta a ello.

TENDENCIAS CONTRAPUESTAS

El caso del vídeo enfocado al branded content es muy curioso porque responde a dos tendencias contrapuestas. Por un lado, siguen en auge los formatos cortos en redes, donde estos contenidos tienden a ser cada vez más informativos y de valor.

El videopódcast, en contraste, se perfila como una de las estrellas del próximo año. «Estamos empezando a ver también un repunte de los forma-

La economía de la atención

Rai Pérez Chief Innovation Officer Grupo &Beyond

En la era digital, la atención es el recurso más escaso y codiciado. El consumidor es bombardeado por miles de mensajes que compiten por captar su interés. En este contexto surge una pregunta clave: ¿cómo redefinir el branded content para que trascienda lo efímero y deje una huella genuina?

tos de larga duración, que parecen estar de vuelta como reacción a los vídeos cortos», señala Zafra y advierte que aún queda camino por recorrer. «Si bien los pódcasts, tanto en su versión de audio como en vídeo, han sido muy po-

LA CIFRA 40%

de anunciantes aumentarán su inversión en contenido de marca este año, según BCMA

pulares en los últimos años, aún hay espacio para la innovación y adaptación a las nuevas tendencias», defiende. Para concluir, Ricardo Zafra agrega que otras de las tendencias que han venido observando desde la BCMA son el entretenimiento a través del contenido de marca y la apuesta por los formatos Social-First productions ●

Durante décadas, la publicidad ha perseguido el impacto inmediato: anuncios masivos, repeticiones constantes, gritos más altos para destacar. Pero esa estrategia ha llegado a su límite. La atención forzada genera rechazo; el ruido aburre. Es hora de un cambio de paradigma. El verdadero valor del branded content no está en cómo grita una marca, sino en cómo logra resonar. Las audiencias buscan historias relevantes, experiencias que conecten con sus emociones y valores. En lugar de saturar, debemos crear contenido que invite a reflexionar, que susurre con autenticidad y construya relaciones sostenibles. La clave está en la calidad sobre la cantidad, la conexión sobre la interrupción. Dejemos de medir el éxito por impactos y enfoquémonos en el tiempo significativo que una audiencia dedica a una historia. Es momento de medir compromiso emocional, influencia real y capacidad de inspirar. En esta nueva era, el branded content debe ser un diálogo, no un monólogo. Las marcas que aprendan a escuchar y comunicar con relevancia liderarán el futuro de la comunicación. ●

Los videopódcast se perfilan como unas de las estrellas de 2025 en branded content ARCHIVO

DÍA DE LA PUBLICIDAD RESPONSABILIDAD SOCIAL

REDUCIR LA BRECHA DE GÉNERO, UNA TAREA PENDIENTE

Las publicistas encuentran muchas barreras para avanzar en sus carreras, ya que, a pesar de ser mayoría en el sector (54%), solo el 22% de ellas logra convertirse en directora creativa

CARLA PÉREZ

El abandono es uno de los grandes problemas laborales de nuestro tiempo y, en áreas creativas como la publicidad, esta cuestión se agrava especialmente con respecto a las mujeres. Casi un 40% de ellas se plantea habitualmente abandonar y el motivo estaría estrechamente ligado a la brecha de género, según el informe ¿Por qué te vas? elaborado por la Asociación Más Mujeres Creativas (MMC) a partir de los datos aportados en el II Estudio de la industria publicitaria del Club de Creatividad y APG España. Las mujeres son mayoría en publicidad (54%), pero solo el 22% de ellas llega a directora creativa, según el estudio. «Ser mayoría no se traduce en paridad. El acceso a puestos de liderazgo sigue siendo un desafío, especialmente en el área creativa. Aunque hemos avanzado, en 10 años el porcentaje de mujeres con altos cargos en publi-

cidad solo ha aumentado del 14% al 22%, por lo que el cambio es más lento de lo que nos gustaría», explica Auxi Barea, vicepresidenta de MMC. Las mujeres encuentran múltiples barreras para avanzar en sus carreras dentro de la publicidad. «Hay sesgos de género en liderazgo, falta de referentes femeninos y de conciliación. No es de extrañar que, a partir de los 35 años, las mujeres empiecen a desaparecer de las agencias», indica Barea.

La vicepresidenta de MMC pone el foco en la brecha salarial en el sector y hace ver que «la maternidad sigue siendo una barrera, debido a la falta de medidas reales de conciliación y al estigma que muchas mujeres enfrentan al priorizar su vida personal». De hecho, el 51% de las publicistas consultadas asegura que la maternidad ha perjudicado su trayectoria y más del 50% de ellas cuenta con salarios por debajo de los

Es fundamental contar con equipos diversos para que la representación sea capaz de conectar. ISTOCK

RETOS DE IGUALDAD

■ Contratación. La brecha salarial golpea en lo económico y en las autopercepciones. Para Barea, es fundamental «establecer políticas de contratación y promoción con perspectiva de género».

■ Referentes. Los entornos masculinizados generan dinámicas excluyentes, se necesita «visibilizar referentes femeninos dentro de la industria».

■ Conciliación. Tener hijos penaliza más a las mujeres, que tienen que hacer un sobreesfuerzo por no quedarse fuera. Por eso, hay que «defender medidas de conciliación como el teletrabajo», recuerda.

30.000 euros, a diferencia del 33% de los hombres, en datos del II Estudio de la industria publicitaria

A estos factores se les suman las actitudes sexistas y las situaciones de discriminación en las oficinas. «Lamentablemente el sexismo sigue presente y tiene muchas formas, algunas más evidentes y otras más sutiles como la condescendencia o el paternalismo», afirma Barea. Más Mujeres Creativas ha creado un Punto Violeta MásMu, un espacio donde profesionales como psicólogos y aboga-

Hacia un modelo de publicidad más sostenible

Con unos consumidores cada vez más exigentes y conscientes, el mundo de la publicidad no quiere quedarse atrás y la sostenibilidad será uno de los grandes temas y un eje de acción fundamental este año. Así lo recoge el informe Top tendencias digitales 2025 de IAB, donde se destaca la importancia de un compromiso real de las empresas y las marcas ante las críticas por las campañas de greenwashing.

NUEVA NORMATIVA

dos acompañan a las socias que hayan sufrido abuso y violencia machista. «Damos todo nuestro apoyo incondicional a las víctimas, a todas ellas: las que lo hacen público y a las que deciden no decir nada», recuerda.

FALTA DE REPRESENTACIÓN

La falta de mujeres influye también en la representación femenina en los anuncios y como consecuencia, indica Barea, «la industria publicitaria pierde cerca de 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse adecuadamente a las mujeres». En Más Mujeres Creativas colaboran con una treintena de marcas a través de su iniciativa Una de dos para intentar mejorar esa representación de las mujeres en la publicidad.

«Para asegurar que la representación sea capaz de conectar es fundamental contar con equipos diversos y con mujeres en puestos de decisión para poder construir relatos donde las mujeres se sientan realmente representadas», asegura la vicepresidenta de MMC.

Sobre las campañas que abordan temas de igualdad de género, Barea considera que «son necesarias y generan conversaciones importantes», aunque hace hincapié en la importancia de que «sean coherentes con la actividad que realizan las marcas y no solo un ejercicio de ‘feminismo de escaparate’». ●

Por un lado, la nueva regulación europea obliga a las compañías a ser más responsables y transparentes en materia ambiental, lo que hará que se adapten a la nueva realidad. Tendrán que informar en detalle sobre su desempeño ambiental, social y de gobernanza para cumplir con normativas como la Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD). Además, el sector tendrá que aplicar otras directivas recientes como la de Debida Diligencia en Materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD) y la Directiva sobre Declaraciones Ambientales (Green Claims).

MEDIR Y REDUCIR LA HUELLA

En general, la filosofía de las empresas debe cambiar hacia la economía circular, con la reducción de la huella de carbono y las emisiones como objetivo ineludible. Toda la cadena de valor publicitaria tendrá que asumir su responsabilidad y se medirá el impacto ambiental de canales publicitarios como, por ejemplo, la programática.

El desarrollo de herramientas para calcular la huella de carbono ayudará a reducir dicho impacto, algo que promueven iniciativas como el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios (GMSF) que impulsará la medición de los planes de medios y las campañas publicitarias.

ECONOMÍA CIRCULAR

En cuanto a la aplicación de la economía circular, se trabajará la reutilización y el reciclaje de residuos, como los dispositivos tecnológicos. También se hará un esfuerzo en la implantación de tecnologías más eficientes para reducir el consumo (pantallas LED, e-paper, etc) y en la transición hacia fuentes de energía renovables. ●

INTERNACIONAL

ESPERA verse «pronto» con Putin y anuncia que desclasificará los archivos de los asesinatos de Kennedy y Martin Luther King CRITICA a la UE por «lenta» y por «tratar muy mal» a EEUU

EMILIO ORDIZ (DESDE BRUSELAS) emilio.ordiz@20minutos.es / @EmilioOrdiz

El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, pedirá a los aliados de la OTAN que inviertan un 5% del PIB en Defensa, es decir, tres puntos porcentuales por encima del objetivo actual. Así lo anunció ayer en su discurso –por videoconferencia– ante el Foro de Davos. «Es un nivel que se tendría que haber alcanzado hace años», expresó el presidente de Estados Unidos, que ya había puesto sobre la mesa esta idea en campaña. De hecho, había avisado en algunas ocasiones de que si no se alcanzaba esa exigencia, podría valorar sacar a su país de la Alianza Atlántica. La realidad es que el aumento del gasto en Defensa está ya en la mente de casi todos los líderes, aunque el secretario general de la OTAN, Mark Rutte, abogó recientemente por acercarse más al 4%, como paso previo a ese 5%. Eso sí, asumen que el 2% ya no puede ser el techo, sino «el suelo» . Por otra parte, Trump aseguró que espera verse «pronto» con el presidente ruso, Vladimir Putin, y también opinó que «si baja el precio del petróleo» la guerra en Ucrania podría terminar. «Si el precio del petróleo bajase, la gue-

rra entre Rusia y Ucrania terminaría inmediatamente. Ahora mismo, el precio es tan alto que la guerra sigue», expuso, sin dar claves sobre su plan para poner fin al conflicto, aunque ya ha amenazado a Moscú con sanciones si no hay a corto plazo un alto el fuego.

Trump pide a los países de la OTAN gastar un 5% del PIB en Defensa g

HISTORIAS CON FOTO

El mandatario elogia a Ana Botín: «Has hecho un gran trabajo» El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, aseguró ayer en el Foro de Davos a la presidenta del Banco Santander, Ana Botín, que acelerará todo lo posible las medidas para revertir el exceso regulatorio de la actividad económica impuesto en el país en la última década y también elogió su «fantástico trabajo» al frente del banco. Botín, por su parte, felicitó a Trump por su «histórica victoria» y destacó que el Banco Santander está presente en Estados Unidos, uno de los mercados claves para el grupo financiero. FOTO: EFE

Mientras se resuelve el acertijo Trump –ni siquiera él parece tener del todo claro si quiere pasar a la historia como el pacificador del mundo o como el abusón del patio del recreo– en Europa siguen pintando bastos. La invasión de Ucrania, hace ya casi tres años, ha vuelto a traer la guerra a nuestro continente después de ocho décadas sin oír el ruido del cañón. Imagine el lector, si le place, a las naciones europeas como ovejas –no pretendo faltar al respeto a ninguna, pero, desde la perspectiva de la seguridad, las similitudes son innegables– que pacen felices tras el cercado que las hace sentirse seguras. Un cercado de sólido alambre de espino, pero chapucera-

OPINIÓN ¿De verdad viene el lobo?

Juan Rodríguez Garat Almirante retirado

mente tendido sobre cuatro estacas verticales que, como la casa de paja del primero

Esa subida del precio del petróleo es para Trump responsabilidad de Arabia Saudí y de la OPEP, con quienes hablará para conseguir una rebaja, según dijo. No obstante, no quiso poner fecha a unas hipotéticas negociaciones para la paz en Ucrania, pero sí ve «preparado» a Kiev,

por lo que pasa la pelota al tejado del Kremlin. Al mismo tiempo, confía en la colaboración de otros actores como China. Mucho más duro fue el presidente de Estados Unidos con la Unión Europea, a la que calificó como «lenta» y la acusó de «tratar muy mal» a Estados Unidos en los últimos tiempos. Además, considera que los procesos intrínsecos de la UE «hacen muy difícil» que Washington pueda importar productos procedentes del bloque comunitario. También hizo un llamamiento a todas las empresa del mundo para que fabriquen sus productos en EEUU. «Les aplicaremos unos de los impuestos más bajos de cualquier nación de la Tierra», aseguró.

El presidente Trump, aparte de comparecer en Davos, también firmó ayer una orden ejecutiva para desclasificar los archivos relacionados con los asesinatos del expresidente John

F. Kennedy, del exfiscal general Robert F. Kennedy, y del activista por los derechos civiles Martin Luther King Jr. «Mucha gente lleva años esperando esto. Durante décadas. Todo se revelará», dijo al firmar esa orden en el despacho oval de la Casa Blanca.

Primer revés de su mandato

Un juez federal bloqueó ayer temporalmente la orden ejecutiva del presidente Trump de acabar con la ciudadanía por nacimiento para hijos de inmigrantes indocumentados o con un estatus temporal nacidos en territorio estadounidense, lo que supone el primer revés en los planes del nuevo mandatario para reformar el sistema migratorio. El magistrado del distrito federal John C. Coughenour, en Seattle, consideró que la orden es claramente «inconstitucional», según declaraciones recogidas por la cadena ABC News. ●

de los tres cerditos del conocido cuento infantil, se han venido abajo al primer soplido del lobo feroz. La primera de esas estacas era, sorprendentemente si lo juzgamos a posteriori, la negación del fenómeno de la guerra. La segunda era la ONU. La tercera de las estacas, las armas nucleares, que se ha visto completamente desnaturalizada por las amenazas del dictador del Kremlin. La última estaca del cercado donde vivíamos seguros, la que parecía más prometedora y la que más estrepitosamente se ha derrumbado, estaba levantada sobre las relaciones comerciales. Vale. Se nos han caído las estacas que sustentaban el cercado de nuestra seguridad, pero ¿de verdad viene el lobo? ¡Quién sabe!

Lo que a estas alturas sí deberíamos reconocer es que los lobos, como las meigas de los gallegos, haberlos haylos. Y, como son oportunistas –tanto los humanos como los de cuatro patas–, deberíamos asumir también que si ven a las ovejas sueltas y sin protección tratarán de aprovecharse de la situación.

Después de muchas décadas de política del avestruz, los europeos necesitamos volver a levantar el cercado y, además, hacerlo sobre estacas más consistentes. Necesitamos perros pastores con cierta capacidad de intimidación y, en los tiempos que corren, no podemos asumir que bastará el mastín norteamericano –que, para más inri,

El Parlamento Europeo critica que Maduro «usurpara el poder»

El régimen de Nicolás Maduro en Venezuela «es ilegítimo y su presidencia constituye un intento ilegal de mantenerse en el poder por la fuerza», afirman los eurodiputados en una resolución adoptada ayer por el pleno del Parlamento Europeo en Estrasburgo, que salió adelante con 374 votos a favor, 53 en contra y 163 abstenciones. En ella también piden a la UE que adopte nuevas sanciones contra el régimen chavista.

eurodiputados votaron ayer a favor de considerar presidente «ilegítimo» a Nicolás Maduro

Los eurodiputados condenan «en los términos más enérgicos la usurpación de la presidencia en Venezuela» por parte de Maduro, y elogian «la resistencia de la oposición democrática y el compromiso del pueblo venezolano con la democracia frente a la represión», según se recoge en el texto votado. La Eurocámara asegura que «no vale la ambigüedad» en este asunto y avisa de que apoyar a la oposición venezolana es «un deber moral». Esta institución, que reconoció a Edmundo González como legítimo ganador de las elecciones presidenciales, afirma que el régimen venezolano «ha perdido una oportunidad clave para respetar la voluntad del pueblo y garantizar una transición democrática y transparente del poder». ● E. ORDIZ (DESDE BRUSELAS)

acaba de gruñir a Dinamarca por Groenlandia– para disuadir a quienes fuera de nuestras fronteras –de los lobos de dentro solo puede defendernos la sensatez de las ovejas– tienen hambre de poder y sed de gloria. Para volver a sentirnos seguros, los europeos necesitamos más cohesión política, algo que siempre es difícil entre gobiernos con diferentes ideologías y entre pueblos con deudas históricas nunca saldadas. Necesitamos recursos suficientes para la defensa e invertirlos mejor superando barreras nacionales. Necesitamos estructuras militares más eficaces, con un carácter permanente que les dé credibilidad y consistencia. Y, más que todo lo anterior, necesitamos reforzar el compromiso

ciudadano, nuestro talón de Aquiles. En la era de la desinformación, entienda el lector la cultura de defensa –la asignatura pendiente de los españoles– como el terreno firme donde tenemos que plantar las nuevas estacas de nuestro cercado para que aguanten los soplidos del lobo. Pero entonces, ¿de verdad viene el lobo? No lo hará si hacemos los deberes. Pero si, como hacen las verdaderas ovejas, preferimos ignorar lo que está ocurriendo en todo el mundo –aunque a nosotros nos preocupa Europa, no solo es nuestro continente el que vive el regreso de la guerra–, dejaremos que sea el lobo quien decida si viene o no. Y, con la historia de la humanidad en la mano, yo apostaría a que lo hará. ●

Valencia y Sevilla buscan una solución para Rafa Mir

EL DELANTERO no cuenta para el club che, que le trata de encontrar un tercer equipo

PARA EL OLVIDO la temporada del murciano entre las lesiones y sus líos judiciales

R. R. Z.

deportes@20minutos.es / @20mDeportes

El Valencia no cuenta con Rafa Mir, algo que ya sabe el propio jugador, pero el Sevilla se niega a cancelar la cesión que el jugador tiene acordada con el club che hasta el final de la temporada. Es por ello que todas las partes trabajan en encontrar una solución.

La postura del Sevilla es firme. No quiere el regreso del jugador –que tiene contrato con el equipo de Nervión hasta el verano de 2027– y sabe que tiene un acuerdo de cesión hasta el 30 de junio que no se puede romper. Eso sí, el club hispalense acepta que, de encontrarse un tercer club que esté dispuesto a abonar la

Ultiman el fichaje de Adams

●●● El Sevilla y el Montpellier francés ultiman el traspaso al club español, a cambio de algo más de cinco millones de euros, del nigeriano Akor Adams, que firmará como sevillista para las próximas cuatro temporadas y media. El delantero, que la semana próxima cumplirá 25 años, sellará con el conjunto hispalense un contrato hasta el 30 de junio de 2029 cuyos términos están ya totalmente acordados. En una temporada y media en el Montpellier, ha disputado 43 partidos oficiales y marcado 13 goles.

Una pelea entre ultras deja

en el hospital a dos aficionados de la Real

Nueve aficionados radicales de la Real Sociedad resultaron heridos en Roma en la madrugada de ayer en una pelea con ultras de la Lazio, equipo al que se enfrentaba al día siguiente. Al cierre de esta edición (23.30 horas), dos de ellos seguían hospitalizados, uno de ellos en estado grave tras sufrir varias puñaladas.

Un grupo de más de 80 tifosi del equipo italiano se enfrentó a otros 70 ultras del club donostiarra y se produjo una batalla campal a pocos pasos del

Coliseo, en la que se lanzaron bombas de humo, petardos, palos y sillas de un pub como armas arrojadizas.

Tras visitar a los dos seguidores hospitalizados en la capital italiana, Jokin Aperribay condenó lo sucedido. «Estos hechos se tienen que terminar en el fútbol», exigió el presidente de la Real Sociedad.

«Respecto a las personas, que es lo que más importa, venimos de los dos hospitales en los que están ingresados. He podido hablar con los dos. No hay mu-

cha información de su estado de salud. Les deseamos una pronta recuperación. Tienen diferentes lesionas y a ver cómo evolucionan en las próximas horas», añadió el presidente realista.

La afición de la Real Sociedad, formada por casi un millar de desplazados y que estuvo ayer reunida en la conocida Piazza del Popolo de la capital italiana, se trasladó por la tarde y sin incidentes al Estadio Olímpico de Roma, donde su equipo se midió a la Lazio. ● R. D.

misma cantidad que el Valencia le paga ahora al delantero murciano, se marche a otro equipo para lo que resta de temporada.

Rafa Mir está al tanto de todo y también es partidario de salir a un destino donde pueda contar con minutos dentro de una temporada plagada de contratiempos: las lesiones no le han dado un respiro y una acusación de agresión sexual por parte de una joven le tuvo apartado durante varias semanas (el Valencia le suspendió por romper la normativa interna del club con su salida nocturna).

La situación legal del jugador no afecta a su futuro inmediato. El proceso legal de su caso se alargará durante muchos meses –no menos de un año y posiblemente sean dos o más–, lo que le permitiría fichar por otro equipo. Eso sí, la opción de Arabia Saudí, desde donde han llegado ofertas, ha sido descartada por el atacante murciano.

La intención de Rafa Mir es la de jugar en otro club español, algo que parece casi imposible, o europeo. Sin embargo, sus elevados emolumentos –cuatro millones brutos anuales, de los que le quedan en torno a dos– dificultan su salida, más teniendo en cuenta tanto su flojo rendimiento como sus constantes lesiones. El futbolista de Cartagena tan solo ha jugado siete partidos esta temporada, marcando únicamente un gol. Fue precisamente en el último encuentro que disputó, ante la SD Ejea en la segunda ronda de la Copa del Rey el 4 de diciembre del año pasado.

Desde la llegada de Carlos Corberán, el nuevo entrenador che ha dejado claro que no cuenta con él, mientras que Miguel Ángel Corona, director deportivo del club che, admitió en la presentación de Max Aarons que están esperando a una posible salida de Rafa Mir para hacer espacio salarial y poder abordar más fichajes. ●

Debacle donostiarra ante la Lazio La Real Sociedad naufragó ayer en su visita a Roma, con uno menos durante una hora, ante una Lazio (3-1) que mostró un nivel arrollador para dejar claro por qué lidera la clasificación de la Europa League. FOTO: LAPRESSE

MÁS DEPORTE

Arranca la jornada 21

Las Palmas recibe hoy (21.00 horas) en el Estadio de Gran Canaria a Osasuna en el partido que abre la jornada de Liga. Los locales buscarán puntuar para coger aire en la clasificación y alejar la zona de descenso, mientras que los navarros, que están haciendo una gran campaña, quieren mantenerse en la pugna por los puestos europeos. ●

Valverde, nuevo seleccionador

El exciclista Alejandro Valverde ofreció sus primeras palabras ayer como nuevo seleccionador nacional. «Es ilusionante. Llevábamos tiempo detrás de esto, cerrando flecos, el presidente lo ha hecho público. Tenemos cuatro años para trabajar bien. Llego en buen momento. Tenemos una cantera joven buena», aseguró el murciano. ●

Los Hispanos, ante Portugal

La selección española de balonmano vivirá hoy (15.30 horas) su primera final en el Mundial en el duelo ante Portugal, la revelación del torneo. Los Hispanos necesitan la victoria para depender de sí mismos para pasar a los cuartos de final después de la derrota sufrida este miércoles ante Noruega, que protagonizó una gran remontada. ●

Otro Clásico en la Supercopa

La Supercopa de España femenina tendrá otro Clásico en la final: Real Madrid y FC Barcelona se verán las caras en Butarque por el título, después de que el conjunto blanco derrotase ayer a la Real Sociedad en la semifinal (3-2) para quedarse con el billete al duelo decisivo por primera vez en su historia. ●

Declaración por insultos racistas

Vinicius Jr ratificó ayer en un juzgado de Barcelona –por videoconferencia desde el despacho de sus abogados en Madrid– que fue víctima de gritos racistas en el Clásico disputado el mes de octubre de 2023 ante el Barça disputado en Montjuic y afirmó que quiere seguir adelante con el procedimiento judicial. ●

Rafa Mir celebra su único gol de la temporada con el Valencia CF. JAVIER CEBOLLADA

Badosa se queda sin final en Australia

SABALENKA se mostró intratable en su partido de semifinales ante la española

EL DUELO DE AMIGAS fue para la bielorrusa, que solo mostró algo de debilidad en el inicio del encuentro

LA CATALANA se despide del Grand Slam en el que más lejos ha llegado

BELÉN LÓPEZ

belen.lopez@20minutos.es / @bellopfer

No habrá final del Abierto de Australia para Paula Badosa. Una intratable Aryna Sabalenka impuso su juego y sus golpes ganadores, hasta 32 en el partido, para ganar a la tenista española en las semifinales por un rotundo 6-4 y 6-2 que impide a la catalana disputar por primera vez un partido por el título en un Grand Slam. La número uno del mundo se verá las caras con Madison Keys, que dio la sorpresa al imponerse a Iga Swiatek en un disputadísimo encuentro (5-7, 6-1, 7-6).

Badosa comenzó con confianza y buenas sensaciones ante la bielorrusa. Primero, ganando el juego con su servicio y, después, consiguiendo hacer break a Sabalenka nada más comenzar el encuentro. No obstante, Aryna reaccionó

Rivales, pero con una gran relación

●●● El buen rollo y la gran amistad que une a Badosa y Sabalenka quedó patente tras el partido. «Dejamos la amistad de lado cuando jugamos. Sé que me va a odiar, pero cuando vayamos de compras le pagaré lo que quiera», dijo la bielorrusa, que tras el partido fue a consolar a la española. La respuesta de la catalana fue ocurrente : «Le voy a pedir algo muy caro».

32

golpes ganadores conectó la bielorrusa. La potencia de su juego, inabordable para Badosa

y comenzó a remontar el partido, primero consiguiendo romper el saque a la catalana, haciendo con ello el 1-2. Tras ello, dominó con su servicio para igualar el set, generando dudas en la tenista española.

La número uno empezó a incomodar a Badosa en la central de Melbourne y consiguió su segunda rotura de saque consecutiva con el 2-3. Mandó desde entonces sin complicación Sabalenka para firmar el 2-4 sin que llegara la reacción de su rival.

Badosa no bajó los brazos y obligó a la bielorrusa a ganar sus servicios, pero la número 1 se mostró intratable con su saque y cerró la manga. Desde el comienzo del segundo set, Badosa mostró muchas dudas y, aunque se llevó el primer juego con su servicio, no pudo con la apisonadora de Sabalenka. La bielorrusa demostró por qué es la número uno del mundo, sumando winner tras winner , llegando a todo y dando golpes con su característica potencia. Poco a poco, la española comenzó a bajar los brazos sin conseguir hacer daño a su rival ni encontrar soluciones. Tanto fue así, que hizo varias dobles faltas en algunos de los momentos más comprometidos del encuentro y el 5-1 que reflejó el marcador fue la muestra de la superioridad que tuvo Aryna Sabalenka. La catalana consiguió reducir la diferencia con su servicio, haciendo el 5-2 y levantando los brazos, como implorando al cielo con ironía.

Paula Badosa sabía que Sabalenka tenía el partido en el bolsillo. Y no se equivocó, ya que la bielorrusa se llevó el encuentro con un último juego en blanco para certificar su billete para la lucha por el título del Abierto de Australia y dejar a la española a las puertas de su primera final de Grand Slam. ●

Laia Sanz «Dejé las motos en el momento adecuado»

La mejor piloto española de la historia, que se cambió a los coches en 2022, no ha tenido suerte en este Rally Dakar, en el que tuvo que abandonar

DAVID F. CRESPO

d.fernandez@20minutos.es / @wakicrespo Después de catorce años consecutivos completando el Rally Dakar, Laia Sanz sufrió en este 2025 su primer abandono en la competición, poniendo la guinda a una edición desastrosa para los pilotos españoles. Recién acabado el Dakar, como aquel que dice, ¿cuál es el análisis? Ahora que han pasado unos días y lo hemos digerido... los primeros días fueron durillos, pero hay más ganas que nunca de volver. Siempre intento ser positiva, y ahora le doy más valor a acabar tantos. ¿Va a por otros catorce? ¿Por qué no? Antes bromeaba diciendo ‘ahora quince seguidos, hay que superar los catorce’. No lo sé, pero este año ha habido muy mala suerte, son cosas que pasan, antes o después tenía que tocar, y ha tocado este año. Ha sido un poco cruel, porque si hubiese sido al menos el sexto o séptimo día, que te da tiempo a hacer varias etapas, conducir y disfrutar... Pero nos hemos quedado con las ganas, y hay que convertir esto en motivación para el año que viene. Ha habido muy mala suerte casi para todos los españoles. Sí, es una lástima. Carlos [Sainz] muy al principio, Nani [Roma], Cristina [Gutiérrez]... Todos en la primera semana y muy pronto. Este año no era el nuestro. ¿Echa de menos las motos? No. A ver, echo de menos el día a día, el entrenar cada día en moto, porque en coches apenas tengo oportunidades de entrenar. Echo de menos el hecho de que, en moto, dependes más de lo que tú trabajes, no de un proyecto y un presupuesto, pero no volvería a las motos. Ahora valoro incluso más lo que hice, porque lo veo con mi copiloto y decimos ‘estos tíos están locos’ y hace cuatro días nosotros estábamos ahí. Desde fuera, te das cuenta de lo peligrosísimo que es, y estoy agradecida de estar de una pieza. Creo que lo dejé en el momento adecuado. ¿Este ha sido su accidente más grave en el Dakar? No, ni mucho menos. He tenido caídas en motos muy fuertes en las que no

BIO

Nacida en Corbera de Llobregat, Barcelona, hace 39 años, ha ganado 14 Mundiales de trial y 6 de enduro. Laia Sanz es la mejor motorista española de la historia, y continúa su impactante carrera deportiva sobre las cuatro ruedas. En su cuarto Dakar en coches, sufrió un accidente al final de la primera etapa y la FIA le obligó a abandonar por los daños en la barra de seguridad.

«En los equipos, cada vez las mujeres tienen papeles más importantes, antes eso era impensable»

me pasó nada. Hace dos años, por un problema en el coche, volcamos a gran velocidad, a 150km/h. Fue una volcada muy tonta, debíamos ir a 70. Íbamos en el polvo y pillamos una piedra. Da aún más rabia. Este año ha habido bastante polémica y críticas por el recorrido y la navegación. Nosotros solo hicimos un día, pero desde fuera, hubo una etapa de 48 horas muy pronto, casi pegada con la etapa maratón. Quizá se tuvo que hacer una la primera sema-

na y la otra en la segunda para dar un poco de respiro a la mecánica. Por otro lado, para mí, el Dakar tiene que ser duro. Cada vez hay más representación femenina en el automovilismo y a las mujeres cada vez se os ve más en el Dakar. Es algo bueno. Yo he vivido esta transición. Antes salía alguna chica de vez en cuando: Jutta Kleinschmidt, Andrea Mayer, y yo. Éramos muy pocas, y no solo pilotos, sino que en el vivac no había chicas prácticamente, y ahora ves pilotos, copilotos... En los equipos, cada vez las mujeres tienen papeles más importantes. Hay jefes de equipo, ingenieras, mecánicas... Antes esto era impensable. ¿Puede ponerse un tiempo determinado para ganar el Dakar? Tengo que ser realista. Ahora hay solo cuatro o cinco personas que lo pueden ganar. Tendría que estar en un equipo oficial con los medios que tienen los de delante para saber realmente hasta dónde puedo llegar. Para luchar con los de delante necesitas las mismas armas. Entiendo que una parte de sí misma dice ‘puedo con ellos’... Sinceramente, siempre he sido muy realista, y creo que lo podría hacer muy bien, porque no existe la diferencia física que había en moto, por lo que, en ese sentido, estamos en igualdad de condiciones. Me encantaría tener esa oportunidad. ●

JORGE

Paula Badosa y Aryna Sabalenka, tras el partido de semifinales en el Abierto de Australia. LAPRESSE

Los Óscar hablan español: Karla Sofía Gascón y ‘Emilia Pérez’ hacen historia con sus nominaciones

La artista es la primera mujer trans en optar al apartado de mejor actriz en la historia de los premios de Hollywood, y la segunda intérprete nacional tras Penélope Cruz

D. P. / M. A. R. cultura@20minutos.es / @20m

La actriz española Karla Sofía Gascón hizo ayer historia al convertirse en la primera mujer trans en estar nominada al Óscar a mejor actriz protagonista por su papel en Emilia Pérez. La película de Jacques Audiard, además, domina con 13 nominaciones la 97.ª edición de los galardones de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Hollywood, que dio a conocer ayer las candidaturas. Esta producción francesa ambientada en México y rodada en español ha superado el récord de nominaciones de una película de habla no inglesa, que sostenía Roma (2018) con 10. Emilia Pérez es la gran favorita de esta edición y su protagonista se las verá con Demi Moore, nominada a mejor actriz por La sustancia; Cynthia Erivo (Wicked); Mikey Madison (Anora ) y Fernanda Torres (Aún estoy aquí). Por su parte, Karla Sofía Gascón es la segun-

da actriz española en estar nominada al Óscar a mejor intérprete protagonista, tras las dos candidaturas de Penélope Cruz: en 2007, por Volver, y en 2022, por Madres paralelas, ambas rodadas a las órdenes de Pedro Almodóvar. Esta nominación al Óscar es un nuevo reconocimiento para la actriz española que, tras ser premiada junto al resto del reparto de Emilia Pérez en Cannes y alzarse con el galardón a mejor actriz en los Premios del Cine Europeo, también fue nominada por el Sindicato de Actores de Hollywood, en los Bafta y en los Globos de Oro.

Además de mejor actriz, Emilia Pérez parte como favorita con un total de 13 nominaciones, entre las que se encuentra mejor película, mejor película en habla no inglesa y mejor dirección. Le siguen, con 10 candidaturas, Wicked, The Brutalist y A Complete Unknown y, con ocho, Cónclave. Ariana Grande, una de las actrices prin-

EL APUNTE Las candidaturas

Mejor película. Anora, The Brutalist, A Complete Unknown, Cónclave, Dune: parte dos, Emilia Pérez, Aún estoy aquí, Nickel Boys, La sustancia y Wicked

Mejor dirección. Sean Baker (Anora), Brady Corbet (The Brutalist), James Mangold (A Complete Unknown), Jacques Audiard (Emilia Pérez) y Coralie Fargeat (La sustancia).

Mejor actriz. Cynthia Erivo (Wicked), Karla Sofía Gascón (Emilia Pérez), Mikey Madison (Anora), Demi Moore (La sustancia) y Fernanda Torres (Aún estoy aquí).

Mejor actor. Adrien Brody (The Brutalist), Timothée Chalamet (A Complete Unknown), Colman Domingo (Las vidas de Sing Sing), Ralph Fiennes (Cónclave) y Sebastian Stan (The Apprentice).

marzo el Dolby Theatre de la ciudad californiana acogerá la gala con el comediante Conan O’Brien –que se dejó ver ayer en el madrileño museo del Prado–como presentador. Almodóvar y los olvidados Los Premios de la Academia se han dejado en el tintero candidaturas que parecían obvias. Pedro Almodóvar, Denis Villeneuve, Margaret Qualley y Nicolas Cage se han quedado fuera de los Óscar.

Almodóvar se llevó una estatuilla a la mejor película extranjera por Todo sobre mi madre (2000) y al mejor guion original por Hable con ella (2003), pero en su último filme, La habitación de al lado, hizo algo inédito: rodar por primera vez en inglés. A pesar de los 17 minutos de aplausos que su película recibió en el festival de Venecia, el manchego no ha sido nominado a ningún Óscar.

OPINIÓN

El sombrero de Melania

Por Cristina G.ª Ramos

El beso de Donald Trump quedó en intento de aproximación frustrado antes de alcanzar la mejilla de su esposa convenientemente protegida por el elegante, aunque poco favorecedor, sombrero de ala ancha que le servía de parapeto.

La primera dama, según pudimos ver en la toma de posesión de su marido, era la única que cubría su cabeza en la ceremonia, si exceptuamos el muy discreto tocado que lucía la hija del presidente, Ivanka Trump, que complementaba la acertada elección de su estilismo.

El sombrero de Melania no resultó solo a prueba de besos también fue determinante para que en ningún momento los asistentes al acto y los millones de espectadores que la observaban pudieran adivinar lo que se le pasaba por la cabeza mientras escuchaba a su marido desgranar proyectos y avanzar órdenes ejecutivas.

Puede leer más información de los Óscar en 20minutos.es

cipales de la nueva adaptación de El mago de Oz (Wicked), celebró las nominaciones en sus redes sociales con una instantánea de ella de niña vestida de Dorothy, así como un vídeo de adolescente cantando Defying Gravity, el tema principal de su película.

Por otro lado, la 97.ª edición de los Óscar tuvo que aplazar hasta en dos ocasiones el anuncio de sus nominados por culpa de los incendios que han arrasado Los Ángeles, pero finalmente ayer se dieron a conocer. El 2 de

Villeneuve tampoco fue nominado a mejor director, pero al menos su película Dune: parte dos postula a mejor filme. Igualmente Margaret Qualley se ha quedado sin opciones a mejor actriz de reparto por La sustancia, situación que comparte Nicolas Cage, que no ha sido nominado a la contraparte masculina del premio por Longlegs

Junto a ellos, Zendaya, Lily Rose Depp, Pamela Anderson y Karren Karagulian están ausentes de los premios más reconocidos del mundo del cine. ●

El nuevo presidente, que volvía a ocupar el cargo cuatro años después con un respaldo mayoritario, no se entretuvo con protocolos y buenas palabras. Anticipó que inmediatamente pondría en marcha una larga serie de controvertidas medidas que aplaudieron con entusiasmo sus seguidores y asustaron más si cabe a los que temían su llegada a la Casa Blanca.

Melania Trump tiene fama de fría e inexpresiva, no es dada a las efusiones públicas y prefiere mantenerse fuera del foco. El controvertido sombrero, elegido con toda idea o producto de un desacierto, se convirtió en su aliado. ●

La actriz Karla Sofía Gascón. EP / ARCHIVO

Bowen Yang y Rachel Sennott anuncian a los nominados. EFE

El regreso a los juzgados de una jubilada para ganar casos imposibles

La oscarizada actriz

Kathy Bates protagoniza ‘Matlock’, la nueva ficción de letrados de Movistar Plus+

R. C. cultura@20minutos.es / @20m

Madeline Matty Matlock es una brillante septuagenaria que decide volver al trabajo en un prestigioso bufete de abogados. Su arma secreta es su aspecto anodino de inofensiva señora mayor que, unido a sus agudas tácticas, le ayudarán a ganar casos aparentemente imposibles. Esta nueva serie de Movistar Plus+ esta protagonizada por la oscarizada Kathy Bates (Misery), quien además ha sido nominada por este papel en la última edición de los Globos de Oro. También en los Critics Choice Awards junto a su compa-

PROGRAMACIÓN

LA 1 08.00 La hora de La 1.

10.40 Mañaneros.

14.00 Informativo territorial 1.

14.10 Extra mañaneros.

15.00 Telediario 1.

15.50 Inf. territorial 2. 16.10 El tiempo.

16.20 Salón de té La Moderna.

17.35 La promesa.

18.35 Valle salvaje.

19.35 El cazador stars.

20.30 Aquí la tierra.

21.00 Telediario 2. 21.50 59 segundos.

21.55 Cine: Exodus. Dioses y reyes

00.15 Cine: Braveheart.

QUÉ VER HOY

SERIES

La que se avecina

FDF. 17.48 H

Sumamente indignado tras descubrir que la Iglesia no paga el impuesto sobre bienes inmuebles, Antonio Recio planea llevar a cabo una rocambolesca iniciativa: convertir a Mirador de Montepinar en un parque temático del milagro.

‘Jugada salvaje’ CUATRO. 22.00 H

Un exadicto a los juegos de azar se gana la vida como guardaespaldas en el complicado mundo de las apuestas. Pronto se acaba metiendo en problemas tras defender a una amiga que es brutalmente golpeada por un mafioso.

VARIOS

BALONMANO

España - Portugal

TELEDEPORTE. 15.00 H

Croacia, Dinamarca y Noruega albergan el Mundial de balonmano, que termina el 2 de febrero. 32 selecciones pelean por el título, entre ellas España, quien sueña con pisar cajón tras su bronce en los JJOO.

HORÓSCOPO

Por Julio Antonio

Aries

Tránsitos armónicos del Sol y la Luna van a favorecer que hoy tengas un día inspirado tanto en los asuntos relacionados con el trabajo como en la vida íntima.

Tauro

Hoy las influencias de los astros te van a traer vivencias y acontecimientos felices. Va a ser un día de sorpresas especialmente gratificantes que recibirás y también darás.

Géminis

Debes tomar la iniciativa antes de que la tomen otros. Ahora lo fundamental es no despistarte, porque este será un día de oportunidades y no puedes quedarte dormido.

Cáncer

ñera de reparto, Skye P. Marshall.

En el primer episodio, Matty es colocada bajo la tutela de Olympia (Skye P. Marshall), una estirada abogada sénior, joven y apasionada de la justicia, y exmujer de Julian (Jason Ritter) hijo del jefe (Beau Bridges). Pese a su edad, Matty forma parte del equipo de jóvenes fichajes, recién salidos de la facultad de Derecho: el carismático Billy (David del Río) y la ambiciosa Sarah (Leah Lewis).

La protagonista es mucho más de lo que aparenta y su llegada al bufete tampoco ha sido fruto del azar. Su objetivo es investigar la relación de estos abogados con la compañía farmacéutica a la que responsabiliza de la muerte de su hija, una más en la terrible crisis de los opiáceos. ●

Cuándo y dónde CADA DOMINGO, EN MOVISTAR PLUS+.

LA 2 10.55 Zoom tendencias. 11.10 Documental. 12.00 80 cm. 12.30 Documental. 13.25 Cine: A través del huracán. 14.50 Un país mágico. 15.45 Saber y ganar. 16.30 Documentales. 18.10 El escarabajo verde. 18.35 Atención, obras. 19.10 Documentales. 20.00 Un país para leerlo. 20.30 Días de cine. 21.30 Cifras y letras. 22.00 Plano general. 22.35 Historia de nuestro cine: La mala educación.

Bob Esponja CLAN. 13.56 H

El antiguo cocinero del señor Cangrejo va de visita al Krustáceo Krujiente. Bob Esponja admira mucho a su predecesor, que se ha convertido en un famoso chef a nivel mundial, pero teme que quiera recuperar su puesto en el restaurante.

La promesa

LA 1. 17.35 H

Aunque le duela en el alma, a Rómulo no le va a quedar otra que avisar a los señores de que Santos no aparece después de que este se fuera sin avisar. Mientras tanto, Manuel da la noticia a la familia de que Jana está embarazada.

ANTENA 3 06.15 Noticias de la mañana. 08.55 Espejo público. 13.20 Cocina abierta. 13.45 La ruleta de la suerte. 15.00 Noticias 1. 15.30 Deportes. 15.35 Tu tiempo. 15.45 Sueños de libertad. 17.00 Y ahora, Sonsoles. 20.00 Pasapalabra. 21.00 Noticias 2. 21.45 Deportes 2. 21.55 El tiempo. 22.10 El desafío. 03.00 Sportium game show.

CUATRO

‘Wild Wild West’ NEOX. 22.00 H

Jim West es un viejo héroe de la guerra de Secesión y Artemus Gordon es un maestro del disfraz. A petición del presidente Ulysses Grant, deben unir fuerzas para perseguir por todo Estados Unidos y detener a un confederado peligroso.

‘La Dalia Negra’ SQUIRREL. 22.00 H

Dos antiguos boxeadores ahora convertidos en detectives, Lee Blanchard y Bucky Bleichert, reciben la orden de investigar la muerte de Betty Ann Short, una actriz de películas de serie B conocida como la Dalia Negra.

VIAJES

Un país mágico

LA 2. 13.25 H

Miguelillo está en Cantabria, donde visita el palacio preferido del rey Alfonso XIII, descubre los secretos de uno de los taquillazos del cine español y da una vuelta por la ciudad de Santander.

MAGACÍN

Y ahora, Sonsoles

ANTENA 3. 17.00 H

Sonsoles Ónega, junto a sus colaboradores, presenta este espacio en el que aborda la crónica social y toda la actualidad del día mediante tertulias, entrevistas y reportajes a pie de calle.

completa y otros servicios (tiempo, sorteos...), en nuestra web: ● 7 20M.ES/SERVICIOS

07.30 ¡Toma salami! 07.35 Alerta Cobra. 09.20 First dates. 10.30 En boca de todos. 14.00 Noticias. 14.55 El desmarque. 15.10 El tiempo. 15.30 Todo es mentira. 18.30 Lo sabe, no lo sabe. 20.00 Noticias. 20.45 El desmarque. 20.55 El tiempo. 21.00 First dates. 22.00 Cine: Jugada salvaje. 23.55 Cine: Crank: alto voltaje. 01.30 Sportium game show.

TELECINCO 06.00 Informativos: el matinal. 08.30 La mirada crítica. 10.30 Vamos a ver. 15.00 Informativos. 15.25 El desmarque. 15.40 El tiempo. 15.45 El diario de Jorge. 17.30 TardeAR. 20.00 Reacción en cadena. 21.00 Informativos. 21.35 El desmarque. 21.45 El tiempo. 22.00 ¡De viernes! 02.00 Gran Madrid show. 02.25 ¡Toma salami!

LA SEXTA

07.00 Aruser@s previo. 09.00 Aruser@s. 11.00 Al rojo vivo. 14.30 La Sexta noticias. 14.55 Jugones. 15.20 La Sexta meteo. 15.45 Zapeando. 17.15 Más vale tarde. 20.00 La Sexta noticias. 21.00 La Sexta clave. 21.20 La Sexta meteo. 21.25 La Sexta deportes: 2ª edición. 21.30 La Sexta columna. 22.30 Equipo de investigación. 03.15 Pokerstars casino.

À PUNT

07.00 Noticies del matí. 10.00 Bon dia, Comunitat Valenciana. 13.00 La via verda 14.00 Notícies migdia. 15.24 La cuina de Morera: bracets de conill amb mel i romer. 15.46 Atrapa’m si pots. 16.52 En directe. 19.10 Alta tensió. 20.05 Grada 20:30. 21.00 Notícies nit. 21.48 Fas festa: exltació fallera major de València 2025. 01.06 Filmoretrats. 01.59 Grada 20:30. 02.37 Notícies nit.

Hoy el día te tiene preparadas sorpresas agradables para el amor o la amistad, incluso con la posibilidad de que inicies algún nuevo romance o reactives una relación del pasado.

Un tránsito muy favorable de la Luna te traerá un día placentero en la vida íntima, especialmente en la familia, donde te vas a encontrar una gran alegría relacionada con tu pareja o tus hijos.

Virgo

Leo Quienes te conocen saben que te lo tomas todo muy a pecho, sin embargo, aunque se presentará la ocasión para ello, es muy importante que hoy evites los conflictos.

Libra

El Sol, Luna y Júpiter te enviarán sus más armónicas energías y te lo van a poner bastante fácil para que goces de un día muy fructífero, a poco que pongas algo de tu parte.

Escorpio

Hoy la influencia adversa de algunos planetas te va a afectar de forma especial al estado de ánimo, propiciando el riesgo de que caigas en un gran bajón anímico.

Sagitario

En este día habrá un predominio de los sentimientos y emociones sobre el lado más racional o pragmático. Sin embargo, también se va a potenciar tu lado más intuitivo.

Capricornio

Hoy te espera un día rico en sorpresas y cambios inesperados, aunque en la mayoría de los casos todos ello será positivo y te traerá alegrías, especialmente en el trabajo.

Acuario

Una de las cosas que mejor se te dan son las relaciones, y hoy lograrás conseguir un importante éxito en el trabajo gracias a la magnífica diplomacia y habilidad que mostrarás.

Piscis

Al fin lograrás sacar adelante algo por lo que has estado luchando durante mucho tiempo. Grandes esfuerzos tocan a su fin, aunque no esperes mucho de la suerte.

Puedes ver tu horóscopo diario en 20minutos.es

CINE

Parrilla

OPINIONES

Carmelo Encinas El turismo y la fiebre del oro

Es lo nunca visto. El arreón experimentado por el turismo en el 2024 ha puesto al sector en órbita. España recibió cerca de 95 millones de turistas extranjeros , 9 millones mas que en 2023 y las perspectivas para el año en curso no pueden ser más prometedoras. De mantenerse el ritmo, España alcanzará a Francia en numero de visitantes, si es que no la supera. Nuestra vecina, primera potencia turística del mundo –con olimpiadas de París incluidas–, llegó a los 100 millones de visitantes , solo dos mas que el año anterior, una progresión bastante menor que la de aquí. Estamos muy cerca de convertirnos en el país mas visitado del planeta. En términos económicos, el sector se disparó un 6,5%, el doble que el conjunto de la economía española, inyectando casi 210.000 millones de euros, una caja que eleva su peso en el PIB nacional por encima del 13%. Cifras que, además de suponer un extraordinario aporte de riqueza, absorbe cantidades ingentes de empleo, nuestro talón de Aquiles. La industria turística creó el pasado año más de 72.000 nuevos puestos de trabajo, el 96% con contratos indefinidos. Son datos sobresalientes que cargan de optimismo el ambiente en Fitur. Lo importante es que no solo crece la cantidad sino también la calidad. Quienes nos visitan se dejan más dinero, hasta subir un 16% el gasto medio del turista. Un incremento que no ha de extrañar, habida cuenta de la subida del precio de los hoteles tras la pandemia. Los hoteleros sufrieron lo indecible a causa de la covid, pero no es menos cierto que se están resarciendo como ningún otro negocio. Desde 2019 los hoteles españoles han subido un 42% el precio medio de sus habitaciones. Lejos de mermar la afluencia, parece que la han incentivado. Los hoteles se llenan y los más caros se llenan aún más. Se abren nuevos establecimientos cada vez más lujosos sobre todo en las grandes ciu-

dades con un alto nivel de ocupación gracias a la creciente desestacionalización que, según la Mesa del Turismo, constituye el gran avance cualitativo de 2024. Ya no es solo sol y playa, España vende naturaleza, cultura y gastronomía. Lo del «país para comérselo» funciona, porque cada día son más los que vienen a comérselo todo el año.

El número de plazas de hotel aumentó casi un 3% el pasado ejercicio, una cifra menor si la comparamos con el incremento en pisos turísticos, que superó el 17%, aumento que los hoteleros califican de desbocado. Es verdad que las administraciones tienden a parar los pies a los alquileres turísticos pero el encarecimiento de los hoteles no deja de ser un estímulo para esa actividad. Sea de una forma u otra, todo lo que se mueve en torno al turismo muestra un tono vital que ya quisieran otros sectores. Una trayectoria exitosa que es de justicia atribuir a la experiencia y profesionalidad de quienes manejan este negocio. Hay sin embargo aspectos menos positivos, como la dificultad para contratar empleados. En la hostelería no hay hueco para el teletrabajo y los horarios tampoco suelen ser cómodos. El nuevo registro de viajeros que el Ministerio del Interior impuso por motivos de seguridad, que exige recopilar hasta 50 datos personales de cada viajero, es considerado un obstáculo burocrático poco operativo. Y luego está la turistofobia cada vez más presente en destinos turísticos saturados como Barcelona, Palma de Mallorca, Málaga e incluso Sevilla y Madrid. Para todo ello hay que encontrar soluciones y puntos de equilibrio. El turismo es demasiado valioso para dormirse en los laureles. ● HOY FIRMA

Carmelo Encinas es asesor editorial de 20minutos

COLUMNA

Gobernar

sin la gente

Manuel Mostaza

Por Politólogo y director de Asuntos Públicos de Atrevia

En el ámbito científico se prescribe que las políticas deberían de nacer de abajo arriba: los políticos recogen el sentir de la ciudadanía y lo transforman en actuaciones. Los años nos han enseñado que suele ser a la inversa: el Gobierno impone su agenda y la hace pasar por demandas de la ciudadanía. Me venía esta reflexión a la cabeza al ver el barómetro publicado por este periódico. En primer lugar, la estimación demoscópica vuelve a una situación similar a la que estaba antes de la DANA que asoló Valencia: Alberto Núñez Feijóo recupera su valoración entre los ciudadanos y la suma de PP y Vox permitiría a ambas formaciones gobernar con una holgada mayoría en el parlamento. El PSOE mantiene el tipo con relación a los resultados de 2023, pero lo hace a costa de haber devorado prácticamente todo lo que había a su izquierda: ya no tiene más de dónde pescar porque el caladero se ha agotado; de ahí que no tenga manera de reeditar el Gobierno de coalición. La segunda lectura está relacionada con las políticas puestas en marcha por la Administración, ante las que los españoles creen, por ejemplo, que los cambios en el mercado laboral han de contar con el acuerdo de empresarios y sindicatos. No solo eso, a los españoles no les gusta la agenda diseñada por Moncloa para conmemorar (¿?) el aniversario de Franco. Para los ciudadanos, incluidos los votantes socialistas, la medida solo busca obtener rédito político. No hay que olvidar que los españoles dieron la espalda en 1977, al celebrarse las primeras elecciones libres tras la dictadura, a todas las opciones radicales que no deseaban una transición pacífica a la democracia: ni Fuerza Nueva ni la extrema izquierda obtuvieron representación parlamentaria. «Guárdate tu miedo y tu ira», cantaban nuestros padres; una canción que el Gobierno parece haber olvidado… ●

DE MÁLAGA...

NOS DICEN LOS LECTORES

Lo que importa es el alma

Decía Platón que el cuerpo es una cárcel para el alma y que el alma es lo que da vida al cuerpo. Cuánto me alegra ver que en la industria de Hollywood, igual que en otros certámenes en Europa y España, hayan entendido esto a la perfección con la nominación de Karla Sofía Gascón. El

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demoledor discurso de Trump en su ‘entronización’, anunciando un decreto que solo reconocerá dos sexos, masculino y femenino, arrolla como un bulldozer todos los esfuerzos por reconocer la diversidad de identidades de género. Ojalá Karla no tenga que sufrir más por demostrar que es tan mujer como cualquiera, será grandioso que

traiga a Alcobendas la dorada estatuilla, como hizo antes Penélope Cruz, pero sin duda llegar allí es el mayor triunfo. Anabel Miranda Alcobendas

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¿Cómo va a caducar un DNI? Sigo siendo yo. @oigosuspasos

Debería existir también una aplicación para que los dueños de bares y restaurantes pusieran reseñas a sus clientes con sus nombres y apellidos. @elmalosa

Me ha dicho mi novia que venía del otorrino de limpiarse los oídos, a mí me ha parecido una respuesta sin cera. @AzulWorow