ACTIVITIES IN GERMANY

GERMANY

ACTIVITIES IN GERMANY

By Deutscher Brauerbund / German Brewers Association

DON’T DRINK AND DRIVE – A SUCCESSFUL PREVENTION CAMPAIGN DONT DRINK AND DRIVE – EINE ERFOLGREICHE PRÄVENTIONSKAMPAGNE

For more than 25 years, the DBB is supporting the DON’T DRINK AND DRIVE campaign, which is run by all alcohol industry associations in Germany. In recent years, efforts have been increased and the campaign is currently the focus of German brewers’ fight against alcohol abuse. With wide-reaching activities, they actively warn of the risks of drink-driving. This year the DBB and its members are continuing their work by spreading memorable messages, especially in social media and with a nationwide poster campaign under the patronage of the drug commissioner of the federal government. The popular campaign message “No excuses” works with funny and creative, sometimes absurd, but absolutely useless excuses that some could come up with if they were caught drunk behind the wheel. Together with the association for outdoor advertising as a partner for the out-of-home campaign, several thousand posters were hung in German metropolitan areas in this context. With new accents in social media, the overall commitment will be strengthened this year and the range of the messages expanded. The campaign’s record so far is impressive with several hundred million contacts. With the “DONT DRINK AND DRIVE Academy”, the messages of the prevention campaign are disseminated every year, primarily to vocational schools. Young peer teams use a driving simulator to demonstrate the consequences of driving under the influence of alcohol. Seit mehr als 25 Jahren unterstützt der DBB die von allen Verbänden der Alkoholwirtschaft in Deutschland getragene Kampagne DONT DRINK AND DRIVE. In den vergangenen Jahren wurden dabei die Anstrengungen vergrößert und so steht die Kampagne aktuell im Mittelpunkt der Präventionsbemühungen der deutschen Brauer gegen Alkoholmissbrauch. Mit reichweitenstarken Aktionen wird aktiv vor den Risiken

von Alkohol am Steuer gewarnt. Dabei haben der DBB und seine Mitglieder einprägsame Botschaften insbesondere in den Sozialen Medien und mit einer bundesweiten Plakatkampagne unter der Schirmherrschaft der Drogenbeauftragten der Bundesregierung verbreitet. Die beliebte Kampagnenbotschaft „KEINE AUSREDEN“ arbeitet mit witzigen und kreativen, teils absurden, aber absolut unbrauchbaren Ausreden, die

mancher sich einfallen lassen könnte,

wenn er alkoholisiert am Steuer erwischt wird. Gemeinsam mit dem Verband

für Außenwerbung als Partner der Out-of-Home-Kampagne wurden in diesem Zusammenhang mehrere tausend Plakate in deutschen Metropolen gezeigt. Mit neuen Akzenten in den sozialen Medien wird auch in diesem

Jahr das Engagement insgesamt gefestigt und die Reichweite der Botschaften erweitert. Die bisherige Bilanz der Kampagne ist mit mehreren hundert Millionen Kontakten beeindruckend.

Mit der „DONT DRINK AND DRIVE“ Academy werden die Botschaften der Präventionskampagne jedes Jahr vor allem an Berufsschulen verbreitet. Junge Peer-Teams zeigen hierbei die Folgen des Fahrens unter Alkoholeinfluss u.a. mit einem Fahrsimulator auf.