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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA AÑO 2017
Indice M
01a. La Marca
PAG. 03
01b. Terminología del Manual
PAG. 04
01c. Isologotipo Corporativo
PAG. 05
01d. Grilla Constructiva
PAG. 06
01e. Reducción mínima
PAG. 07
02a. La Marca versión color
PAG. 08
02b. La Marca versión 1 color
PAG. 09
02c. La Marca versión monocromo
PAG. 10
02d. La Marca versión escala de grises
PAG. 11
02e. La Marca aplicación fondo de color
PAG. 12
02f. Isologotipo usos indebidos
PAG. 13
02g. Tipografía Corporativa
PAG. 14
03a. Papelería Corporativa
PAG. 16
04a. Merchandising
PAG. 21
05a. Cartelería Corporativa
PAG. 28
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Manual de identidad corporativa
0.1a La Marca
La marca, vehículo de la vocación de toda empresa, forja vínculo con las audiencias, corporativizando
los
valores
y
las
promesas asumidas. La identidad visual de una empresa es claramente una expresión de orden. Las decisiones de diseño afectan
a la
expresión de las empresas (frente a empleados,
clientes,
accionistas,
reguladores, etc.) y de sus proyectos son un tema crucial. Cada vez que una empresa habla, tiene la oportunidad de explicar cuál es su misión otra vez. De donde viene, a donde va y cómo va a llegar ahí. Cuáles son sus virtudes. El logotipo y su articulación con cada uno de los elementos que representan a cada empresa está constantemente edificando la imagen que emana de la seriedad, de la trayectoria y de la tarea cotidiana. Es el uso lo que construye imagen.
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Manual de identidad corporativa
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0.1b
Terminología del Manual con que se representa el diseño del
1. Identidad Corporativa.
Es el conjunto coordinado y sistemático de
los
signos
verbales,
icónicos
y
cromáticos por medio de los cuales CHARLY DOG se presenta al público y éste
nombre de CHARLY DOG. 5. Isotipo. Es la forma, icono o dibujo con la que se
lo identifica.
identifica la marca.
2. Signos de Identidad.
6. Colores Corporativos.
Son los elementos visuales que integran la Identidad Corporativa: Logotipo y Colores Distintivos. Estos signos son de dos
clases:
lingüísticos
(Nombre)
y
visuales (Logotipo y Colores).
Es la gama de tonalidades básicas y constantes que sustenta la identidad visual de CHARLY DOG en su aspecto cromático. Los Colores Corporativos son universalmente normalizados.
3. Sistema de Identidad. Es la organización de los diferentes signos de identidad que son propios y exclusivos de CHARLY DOG, y que están establecidos en este Manual en un plan riguroso
y
“sistemático”
para
su
aplicación práctica. 4. Logotipo. Es la forma de escritura característica
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Manual de identidad corporativa
0.1c
Isologotipo Corporativo Logotipo. Es la forma de escritura característica
Isotipo
con que se representa el diseño del nombre de CHARLY DOG. La tipografías utilizadas son: Bella Donna PERSONAL USE en su versión Regular para el texto “CHARLY DOG”, pertenecen a la familia de fuentes tipográficas Sans Serif con detalles en sus remates y travesaños. Isotipo. El mismo esta representado por la forma simplificada de una gorra y las letra principales del nombre de la marca. Colores institucionales. Los colores institucionales de la marca en la versión color son el Amarillo Pantone 1235C al 100%, Rojo Pantone 185 C al 100%,
Logotipo
Blanco Pantone 2569 C al 100% y Negro Pantone Black al 100%.
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Manual de identidad corporativa
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0.1d
Grilla Constructiva
81/2 MOD. A
Zona de Exclusión El Isologotipo siempre debe conservar la siguiente proporción y composición. La 2 MOD. A
zona de exclusión o protección, delimita la distancia y lugar donde se deben colocar el resto de los elementos gráfico o imágenes, evitando interferencias entre
No
está
permitido
colocar
ningún
71/2 MOD. A
sí.
elemento gráfico en el espacio del margen indicado dentro de la zona de exclusión.
5 MOD. A
Módulo
A
Zona de exclusión
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Manual de identidad corporativa
0.1e
Reducción mínima Con el fin de mantener la integridad, legibilidad e impacto en la reproducción de la marca se establecen tamaños mínimos de reducción. En toda aplicación la reducción mínima debe hacerse a escala para no alterar la marca.
20mm.
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Manual de identidad corporativa
0.2a
La Marca versión color Los colores institucionales de la marca en la versión color son el Amarillo Pantone 1235C al 100%, Rojo Pantone 185 C al 100%, Blanco Pantone 2569 C al 100% y Negro Pantone Black al 100%. El color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el negro al 70% para identificar el color Rojo y al 030% para el color Amarillo y el negro al 100%. Se destina exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos (como periódicos). Nunca deberá usarse la marca en un porcentaje menor al 100% de su color, esto disminuiría su potencia visual y por ende su representatividad institucional. Puede ser utilizada como fondo en documentos, papelería o impresos de seguridad. En esos casos está permitido imprimir la marca en versión grisado en Pantone Black C al 005%, o en sus colores institucional Azul Pantone 293 C al 005%. Ninguna variación formal o cromática está permitida. No deberá ser redibujada o alterada de ninguna manera..
Pantone
Pantone
Pantone
Pantone
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
C: M: Y: K:
1235 C / 100% 000 030 100 000
R: 233 G: 188 B: 000
185 C / 100% 000 100 100 000
R: 191 G: 008 B: 007
Black C / 100% 000 000 000 100
R: 033 G: 025 B: 021
2569 C / 100% 000 000 000 005
R: 247 G: 247 B: 248
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Manual de identidad corporativa
0.2b
La Marca versiรณn 1 color Los colores institucionales de la marca en la versiรณn 1 color es el Rojo Pantone 185 C al 100%.
R: 247 G: 247 B: 248
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Manual de identidad corporativa
0.2c
La Marca versiรณn 2 colores Los colores institucionales de la marca en la versiรณn 2 colores es el Rojo Pantone 185 C al 100% y el Negro Pantone Black al 100%.
R: 247 G: 247 B: 248
PAG. 09
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Manual de identidad corporativa
0.2d
La Marca versiรณn monocromo Los colores institucionales de la marca en la versiรณn monocromo es el Negro Pantone Black C al 100%.
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Manual de identidad corporativa
0.2e
La Marca versión escala de grises El color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el negro al 70% para identificar el color Rojo y al 030% para el color Amarillo y el negro al 100%. Se destina exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos. (como periódicos).
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Manual de identidad corporativa
0.2f
La Marca aplicaciรณn fondo de color En esta aplicaciรณn, el color de fondo es el Negro, color institucional de la marca Amarillo Pantone 1235C al 100%
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Manual de identidad corporativa
0.2g
Isologotipo usos indebidos Estos son algunos ejemplos de usos indebidos de la marca que estรกn prohibidos ya que alteran su legibilidad, potencia visual y su representatividad institucional.
Esta prohibido el alterar el orden de los elementos y/o colores corporativos.
Esta prohibido el uso de cualquier tipo de perspectiva o distorsiรณn.
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Manual de identidad corporativa
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0.2h
Tipografía Corporativa La tipografía utilizada es la Bella Donna Personal
Use
su
versión
Regular,
pertenecen a la familia de fuentes tipográficas Sans Serif con detalles en sus remates El
alfabeto
y
Tipografía Corporativa - logo Bella Donna Personal Use
travesaños.
complementario
esta
representado por la tipografía Aller Light su versión Regular, y sus variantes de la misma familia tipográfica, pertenecen a la
Tipografía Corporativa Alfabeto complementario
abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890
Tipografía Corporativa Alfabeto complementario
abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890
Tipografía Corporativa Alfabeto complementario
abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890
Aller Light
familia de fuentes tipográficas Sans serif de palo seco y simple. Se utiliza para la aplicación de las distintas piezas de comunicación. La tipografía es de buena legibilidad, y su desarrollo de variantes es
Aller Bold
lo suficientemente generoso para que la comunicación tenga "los distintos tonos" que en comunicación corporativa se precisan. La misma se utiliza para definir subtítulos,
Aller Italic
contenidos, direcciones y datos de la empresa para las distintas piezas gráficas.
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P
PAPELERÍA CORPORATIVA
Manual de identidad corporativa
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0.3a
Papelería Corporativa
Esta sección expone los distintos usos de la marca, pero por sobre todo pone en evidencia
el
criterio
general
de
emplazamiento y dimensionamiento en una serie de ítems de uso común. La papelería, como tarjetas, sobres, etc. son manifestaciones visibles del sistema de identidad visual. Es importante notar que las marcas son sólo tan importantes como la manera en que se las usa. Las grandes marcas se hacen grandes por los usos. Una marca mal usada es una oportunidad perdida. Sería ponderable el apoyo de las piezas gráficas de la agencia de publicidad en términos de uso de la tipografía y de política
de
emplazamiento
de
los
mensajes, especialmente en el momento de fijación de marca ya que la estructura visual que surge de la combinación de los elementos es en sí un rasgo de identidad importante.
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Manual de identidad corporativa
0.3b
Tarjeta personal - Institucional
Frente
Impresión full color. Versión doble faz. Tamaño real : 5 cm. x 8.5 cm. Papel ilustración de 350gr. Acabado OPP frente y dorso. Terminación: puntas redondeadas.
El alfabeto empleado es la Aller con su familia tipográfica. Dorso
Charly Dog
(351) 6589315
9 DE JULIO 852 / SAN MARTÍN 359 VILLA CARLOS PAZ
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Manual de identidad corporativa
0.3c Hoja A4
Impresión full color. Versión simple faz. Tamaño real : 21 cm. x 29,7 cm. papel obra en granaje 100 g/m2 Reducción al 50%
Charly Dog
(351) 6589315
9 DE JULIO 852 / SAN MARTÍN 359 VILLA CARLOS PAZ
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Manual de identidad corporativa
0.3d
Sobre Ingles Impresión 2 colores Versión simple faz. Tamaño real : 23,5 cm. x 12 cm. en papel rives linear bright white en granaje 100 g/m2. Reducción al 70%
Charly Dog
(351) 6589315
9 DE JULIO 852 / SAN MARTÍN 359 VILLA CARLOS PAZ
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MERCHANDISING CORPORATIVO
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Manual de identidad corporativa
0.4a
portapanchos Impresión 2 colores Versión simple faz.
CHARLYDOG
9 DE JULIO 852 / SAN MARTÍN 359 VILLA CARLOS PAZ
ARROJÁ EL PORTA PANCHO AL CESTO DE BASURA
Tamaño real : 32 cm. x 11,5 cm. Reducción al 60%
ARROJÁ EL PORTA PANCHO AL CESTO DE BASURA
9 DE JULIO 852 / SAN MARTÍN 359 VILLA CARLOS PAZ
PAG. 21
ARROJÁ EL PORTA PANCHO AL CESTO DE BASURA
CHARLYDOG
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Manual de identidad corporativa
0.4b
llavero destapador
PAG. 22
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Manual de identidad corporativa
0.4c
llavero destapador
PAG. 23
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Manual de identidad corporativa
0.4d
llavero gorra
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Manual de identidad corporativa
0.4e
remeras
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Manual de identidad corporativa
0.4f
gorra
PAG. 26
C
CARTELERÍA CORPORATIVA
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Manual de identidad corporativa
0.5a
cartel superior
PAG. 26
M
Manual de identidad corporativa
0.5b
vinilo perforado vidrieras
PAG. 26
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Manual de identidad corporativa
0.5c
cartel horarios
HORARIOS LUNES A VIERNES
9:00 a 15:00 / 16:30 a 23:00
SÁBADOS Y DOMINGOS 9:00 a 23:00 hs.
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www.2dmente.com