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M
Manual de identidad corporativa
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Grappa VINOS Y BEBIDAS
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A単o 2015
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Manual de identidad corporativa
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Indice 01a. La Marca .................................................................................. PAG. 03 01b. Terminología del Manual .......................................................... PAG. 04 01c. Isologotipo Corporativo ........................................................... PAG. 05 01d. Grilla Constructiva ................................................................... PAG. 06 01e. Reducción mínima ................................................................... PAG. 07 02a. La Marca versión color ............................................................ PAG. 08 02b. La Marca versión 1 color ......................................................... PAG. 09 02d. La Marca versión monocromo ................................................. PAG. 11 02e. La Marca versión escala de grises .......................................... PAG. 12 02f. La Marca aplicación fondo de color ........................................ PAG. 13 02g. Isologotipo usos indebidos ..................................................... PAG. 14 02h. Tipografía Corporativa ............................................................ PAG. 15
. . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
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La Marca
Isologotipo original
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0.1a La Marca La marca, vehículo de la vocación de toda
El logotipo y su articulación con cada uno
empresa, forja vínculo con las audiencias,
de los elementos que representan a cada
corporativizando los valores y las promesas
empresa está constantemente edificando la
asumidas.
imagen que emana de la seriedad, de la
La identidad visual de una empresa es
trayectoria y de la tarea cotidiana. Es el uso
claramente una expresión de orden. Las
lo que construye imagen.
decisiones de diseño afectan a la expresión de las empresas (frente a empleados, clientes, accionistas, reguladores, etc.) y de
Grappa VINOS Y BEBIDAS
sus proyectos son un tema crucial. Cada vez que una empresa habla, tiene la oportunidad de explicar cuál es su misión otra vez. De donde viene, a donde va y cómo va a llegar ahí. Cuáles son sus virtudes.
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PAG. 03
Manual de identidad corporativa
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Terminología
Isologotipo original
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0.1b Terminología del Manual 1. Identidad Corporativa. Es el conjunto coordinado y sistemático de los signos verbales, icónicos y cromáticos por medio de los cuales GRAPPA Vinos y Bebidas se presenta al público y éste lo identifica. 2. Signos de Identidad. Son los elementos visuales que integran la Identidad Corporativa: Logotipo y Colores Distintivos. Estos signos son de dos clases: lingüísticos (Nombre) y visuales (Logotipo y Colores). 3. Sistema de Identidad. Es la organización de los diferentes signos de identidad que son propios y exclusivos de GRAPPA Vinos y Bebidas, y que están establecidos en este Manual en un plan
riguroso y “sistemático” para su aplicación práctica. 4. Logotipo. Es la forma de escritura característica con que se representa el diseño del nombre de GRAPPA Vinos y Bebidas. 5. Isotipo. Es la forma, icono o dibujo con la que se identifica la marca.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
6. Colores Corporativos. Es la gama de tonalidades básicas y constantes que sustenta la identidad visual de GRAPPA Vinos y Bebidas en su aspecto cromático. Los Colores Corporativos son universalmente normalizados.
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PAG. 04
Manual de identidad corporativa
Isologotipo Corporativo
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Isologotipo original
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0.1c Isologotipo Corporativo Isotipo
Logotipo. Es la forma de escritura característica con que se representa el diseño del nombre de GRAPPA Vinos y Bebidas. La tipografía utilizada es la Fuente CF Expedition en su versión Regular para la palabra “GRAPPA”. Pertenecen a las familias de fuentes tipográficas Sans Serif, de fantasía y bordes redondeados. Isotipo. El ícono o forma, esta representado por la forma simplificada de elementos relacionados con el mundo de los vinos, como los es la copa de vino.
Slogan. Frase o bajada social: “Vinos y Bebidas”. La fuente utilizada es la Rockwellen su versión Regular. Se encuentra ubicado debajo del logotipo, alineado al centro con respecto al mismo. Colores institucionales. Los colores utilizados son el Rojo borravino y Bordó, colores bien representativos del rubro. Su denominación en su fórmula pantone son: el Rojo borravino Pantone 485 C al 100% y el Bordó 483 C al 100%.
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Logotipo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
Slogan
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PAG. 05
Manual de identidad corporativa
Grilla Constructiva
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Isologotipo original
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0.1d 2 MOD. A
Grappa VINOS Y BEBIDAS
1/2
No está permitido colocar ningún elemento gráfico en el espacio del margen indicado dentro de la zona de exclusión.
MOD. A 21/4 MOD. A
El Isologotipo siempre debe conservar la siguiente proporción y composición. La zona de exclusión o protección, delimita la distancia y lugar donde se deben colocar el resto de los elementos gráfico o imágenes, evitando interferencias entre sí.
3 MOD. A
Zona de Exclusión
6 MOD. A
Grilla Constructiva
1 MOD. A
51/2 MOD. A 9 MOD. A
Módulo
A
Zona de exclusión
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PAG. 06
Manual de identidad corporativa
Reducción mínimaa
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Isologotipo original
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0.1e Reducción mínima Con el fin de mantener la integridad, legibilidad e impacto en la reproducción de la marca se establecen tamaños mínimos de reducción. En toda aplicación la reducción mínima debe hacerse a escala para no alterar la marca. 20mm.
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PAG. 07
Manual de identidad corporativa
La Marca versión color
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Isologotipo color
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0.2a
C: M: Y: K:
000 100 100 020
R: 161 G: 018 B: 022
La Marca versión color
Pantone 485 C / 100%
Los colores institucionales de la marca en la
versión grisado en Pantone Black C al
versión color son el Rojo borravino Pantone
010%, o en sus colores institucional Rojo
485 C al 100% y Bordó 483 C al 100%. El
borravino Pantone 485C al 010%.
color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el negro al 050% para
Ninguna variación formal o cromática está
identificar el color Rojo borravino y al 085%
permitida. No deberá ser redibujada o
para
alterada de ninguna manera.
el
color
Bordó.
Se
destina
exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos. (como periódicos).
Grappa VINOS Y BEBIDAS
Nunca deberá usarse la marca en un porcentaje menor al 100% de su color, esto disminuiría su potencia visual y por ende su
C: M: Y: K:
representatividad institucional. Puede ser utilizada como fondo en documentos, papelería o impresos de seguridad. En esos
000 100 100 085
R: 058 G: 000 B: 000
casos está permitido imprimir la marca en Pantone 483 C / 100%
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PAG. 08
Manual de identidad corporativa
versi贸n 1 color
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Isologotipo color
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0.2b
C: M: Y: K:
000 100 100 020
R: 161 G: 018 B: 022
La Marca versi贸n 1 color
Pantone 485 C / 100%
Los colores institucionales de la marca en la versi贸n 1 color es el Rojo borravino Pantone 485 C al 100%.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
. . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
PAG. 09
Manual de identidad corporativa
versi贸n monocromo
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Isologotipo color
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0.2c La Marca versi贸n 1 color Los colores institucionales de la marca en la versi贸n 1 color es el Bord贸 Pantone 483C al 100%.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
C: M: Y: K:
000 100 100 085
R: 058 G: 000 B: 000
Pantone 483 C / 100% . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
PAG. 10
Manual de identidad corporativa
versi贸n monocromo
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Isologotipo color
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0.2d
C: M: Y: K:
000 000 000 100
R: 032 G: 024 B: 021
La Marca versi贸n monocromo
Pantone Black C / 100%
Los colores institucionales de la marca en la versi贸n monocromo es el Negro Pantone Black C al 100%.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
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PAG. 11
Manual de identidad corporativa
versión escala de grises
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Isologotipo color
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0.2e
C: M: Y: K:
000 000 000 050
R: 154 G: 153 B: 157
La Marca versión escala de grises El color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el negro al 050% para identificar el color Rojo borravino al 85% para el color Bordó. Se destina exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos. (como periódicos).
Pantone Black C / 050%
Grappa VINOS Y BEBIDAS
C: M: Y: K:
000 000 000 085
R: 079 G: 079 B: 081
Pantone Black C / 085% . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
PAG. 12
Manual de identidad corporativa
versi贸n fondo de color
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Isologotipo color
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0.2f La Marca aplicaci贸n fondo de color En esta aplicaci贸n, el color de fondo es el Rojo borravino institucional de la marca Pantone 485 C al 100%.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
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PAG. 13
Manual de identidad corporativa
usos indebidos
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Isologotipo color
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0.2g Isologotipo usos indebidos Estos son algunos ejemplos de usos indebidos de la marca que est谩n prohibidos ya que alteran su legibilidad, potencia visual y su representatividad institucional.
Grappa VINOS Y BEBIDAS
Esta prohibido el alterar el orden de los elementos y/o colores corporativos. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..............................................................................................................................................................................
Esta prohibido el uso de cualquier tipo de perspectiva o distorsi贸n.
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PAG. 14
Manual de identidad corporativa
Tipografía Corporativa
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Isologotipo color
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0.2h Tipografía Corporativa Las tipografías utilizadas son la Fuente CF Expedition en su versión Regular para la palabra “GRAPPA” aplicado al Logotipo y Rockwell en su versión Regular para la palabra “Vinos y Bebidas” aplicado al Slogan. Ambas pertenecen a las familias de fuentes tipográficas Sans Serif, de fantasía y bordes redondeados. El alfabeto complementario esta representado por la tipografía DINPro en su versión Regular y sus variantes de la misma familia tipográfica, para la aplicación de las distintas piezas de comunicación. La tipografía es de buena legibilidad, y su desarrollo de variantes es lo suficientemente generoso para que la comunicación tenga "los distintos tonos" que en comunicación
corporativa se precisan. La misma se utiliza para definir subtítulos, contenidos, direcciones y datos de la empresa para las distintas piezas gráficas.
Tipografía Corporativa - logo CF Expedition - Regular
CF Expedition Regular abcdefghijklmnopqrstuvxyz ABCDEFG HIJKLMNP QRS TUVXWYZ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ...............................................................................................................................................................................
Tipografía Corporativa - slogan Rockwell - Regular
Tipografía Corporativa - info general DINPro - Familia tipográfica
Rockwell Regular abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRS TUVYZ 1234567890
DINPro Regular abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890 DINPro Medium abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890 DINPro Bold abcdefghijklmnpqrstuvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ 1234567890
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PAG. 15
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Desarrollado por:
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Tipo de trabajo:
Manual de Identidad Corporativa
GRAPPA Vinos y Bebidas .................................................................................................................................................
A単o 2015