MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Santa Papa
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Indice
I
01a. La Marca
PAG. 03
01b. Terminología del Manual
PAG. 04
01c. Isologotipo Corporativo
PAG. 05
01d. Grilla Constructiva
PAG. 06
01e. Reducción mínima
PAG. 07
02a. La Marca versión color
PAG. 08
02b. La Marca versión 1 color
PAG. 09
02c. La Marca versión monocromo
PAG. 10
02d. La Marca versión escala de grises
PAG. 11
02e. La Marca aplicación fondo de color
PAG. 12
02g. Isologotipo usos indebidos
PAG. 14
02h. Tipografía Corporativa
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Manual de identidad corporativa
0.1a La Marca La marca, vehículo de la vocación de toda empresa, forja vínculo con las audiencias, corporativizando los valores y las promesas asumidas. La identidad visual de una empresa es claramente una expresión de orden. Las decisiones de diseño afectan
a la
expresión de las empresas (frente a empleados,
clientes,
accionistas,
reguladores, etc.) y de sus proyectos son un tema crucial. Cada vez que una empresa habla, tiene la oportunidad de explicar cuál es su misión otra vez. De donde viene, a donde va y cómo va a llegar ahí. Cuáles son sus virtudes. El logotipo y su articulación con cada uno de los elementos que representan a cada empresa está constantemente edificando la imagen que emana de la seriedad, de la trayectoria y de la tarea cotidiana. Es el uso lo que construye imagen.
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Manual de identidad corporativa
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0.1b Terminología del Manual 1. Identidad Corporativa.
4. Logotipo.
Es el conjunto coordinado y sistemático
Es la forma de escritura característica
de los signos verbales, icónicos y
con que se representa el diseño del
cromáticos por medio de los cuales
nombre de “SANTA PAPA”.
“SANTA PAPA” se presenta al público y éste lo identifica. 5. Slogan. 2. Signos de Identidad.
Es la bajada social con la que se
Son los elementos visuales que integran
identifica
la Identidad Corporativa: Logotipo y
máxima de nuestro posicionamiento, la
Colores Distintivos. Estos signos son de
bajada textual de la esencia de nuestra
dos
marca,
clases:
lingüísticos
(Nombre)
y
el
de
isologotipo,
nuestra
la
promesa
síntesis
como
visuales (Logotipo y Colores).
empresa.
3. Sistema de Identidad.
6. Colores Corporativos.
Es la organización de los diferentes
Es la gama de tonalidades básicas y
signos de identidad que son propios y
constantes que sustenta la identidad
exclusivos de “SANTA PAPA”, y que están
visual de “SANTA PAPA” en su aspecto
establecidos en este Manual en un plan
cromático. Los Colores Corporativos son
riguroso
universalmente normalizados.
y
“sistemático”
para
su
aplicación práctica.
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Manual de identidad corporativa
0.1c Isologotipo Corporativo Logotipo.
Colores institucionales.
Es la forma de escritura característica con
Los colores institucional de la marca en la
que se representa el diseño del nombre
versión color son Amarillo Pantone 1375 C
de “SANTA PAPA”. La tipografía utilizada
al 100% y el Pantone Black C al 100%.
es: Geometos en su versión Regular, pertenece a la familia de fuentes San Serif tiene una forma limpia, nítida y enfática.
Logotipo (nombre)
Isotipo. El isotipo es el ícono de la marca, en este caso esta representado por la forma simplificada de la pipa, elemento que caracteriza al producto emblema de la marca.
Slogan. El slogan también denominada bajada social, esta definido por la frase “Las mejores fritas”. La tipografía utilizada es: Geometos
en
su
versión
Isotipo (ícono)
Regular,
pertenece a la familia de fuentes Sans Serif Geométricas de palo seco.
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0.1d
5 MOD. A
6 MOD. A
Grilla Constructiva
11/4 MOD. A
1 MOD. A
Módulo
A
Zona de exclusión
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0.1e Reducción mínima Con el fin de mantener la integridad, legibilidad e impacto en la reproducción de la marca se establecen tamaños mínimos de reducción. En toda aplicación la reducción mínima debe hacerse a escala para no alterar la marca. 25mm.
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0.2a La Marca versión color Los color institucional de la marca en la versión color son el Amarillo Pantone 1375 C al 100% y el Pantone Black C al 100%. El color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el Negro Pantone Black C al 30% para identificar al color Amarillo y al 80% al color Negro. Se destina exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos (como periódicos). Nunca deberá usarse la marca en un porcentaje menor al 100% de su color, esto disminuiría su potencia visual y por ende su representatividad institucional. Puede ser utilizada como fondo en documentos, papelería o impresos de seguridad. En esos casos está permitido imprimir la marca en versión grisado en Pantone Black C al 005%, o en su color institucional Amarillo Pantone 1375 C al 005%. Ninguna variación formal o cromática está permitida. No deberá ser redibujada o alterada de ninguna manera.
Pantone
Pantone
1375 C / 100% C: M: Y: K:
000 R: 247 040 G: 169 080 B: 065 000
Black C / 100% C: M: Y: K:
000 R: 029 000 G: 029 000 B: 027 100
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Manual de identidad corporativa
0.2b La Marca versión monocromo Los colores institucionales de la marca en la versión 1 color es el Negro Pantone Black C al 100%.
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0.2c La Marca versión 2 colores El color institucional de la marca en la versión 1 color es Amarillo Pantone 1375 C al 100%.
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0.2d La Marca versión escala de grises El color institucional de la marca en la versión Escala de grises es el Negro Pantone Black C al 100% para identificar al color Amarillo y al 30% al color Negro. Se destina exclusivamente a acompañar y personalizar denominaciones de servicios y productos en medios monocromos. (como periódicos).
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Manual de identidad corporativa
0.2e La Marca aplicación fondo de color En esta aplicación, el color de fondo es el Negro Pantone Black C al 100%.
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0.2f La Marca aplicación fondo de color En esta aplicación, el color de fondo es el Amarillo Pantone 1375 C al 100%.
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0.2g Isologotipo usos indebidos Estos son algunos ejemplos de usos indebidos
de
la
marca
que
están
prohibidos ya que alteran su legibilidad, potencia visual y su representatividad institucional.
Esta prohibido el alterar el orden de los elementos y/o colores corporativos.
Esta prohibido el uso de cualquier tipo de perspectiva o distorsión.
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0.2h Tipografía Corporativa Geometos
en
su
versión
Regular,
pertenece a la familia de fuentes Sans
Geometos Regular
abcdefghijklmnpqrstuvwyz 1234567890
Tipografía Corporativa Alfabeto complementario
abcdefghijklmnpqrstuvwyz
Retroking Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVYZ
Tipografía Corporativa - logo
Serif Geométricas, tiene una forma limpia, nítida y enfática. El
alfabeto
complementario
esta
representado por la tipografía Retroking en su versión Regular, pertenece a la familia de fuentes tipográficas Script se ve audaz,
pero
sofisticado
y
presenta
caracteres gruesos y retro. Se utiliza para la aplicación de las distintas piezas de comunicación. La misma se utiliza para las distintas piezas gráficas.
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