YOMI by Svilen Andreev

Brand Identity

YOMI Corporate Design Brand Identity © 2DStudio • v1.0, July 2017

Съдържание 1. За Yomi 2. Търговска марка 3. Highlighter 4. Цветове 5. Документация 6. Облекло и аксесоари 7. Транспорт 8. Търговски обекти 9. Опаковки и пакетиране 10. Брошура 11. Реклама 12. Файлове

A brand is the set of expectations, memories, stories and relationships that, taken together, account for a consumerâ&#x20AC;&#x2122;s decision to choose one product or service over another. Seth Godin

За YOMI Търговска верига YOMI е основана през 2001 г. с откриването на първия от веригата супермаркети в гр. Велики Преслав. Така компанията започва своето устойчиво развитие и днес управлява повече от 3 магазина.

“We know what we are, but not what we may be.”

William Shakespeare

Търговска марка

YES

Корпоративната идентичност на YOMI определя характерното лице на компанията и я откроява от останалите конкуренти на пазара. Тази инвестиция в бъдещето помага да се изгради взаимно устойчиво доверие, свързано с бъдещите пазарни успехи. Търговската марка (логото) на YOMI е съставено от четирите букви от корпоративното наименование, изписани на латиница, обединени от дебел заоблен бял контур. Във вторият символ, буквата О, е вградена червена окръжност, който като отделен графичен елемен се превръща в т.н. Highlighter. Базов, пропорционален размер е дебелината на белия контур (X). От него са производни някои останали характерни размери: 2X - Диаметър на червената окръжност в буквата О. 2X - Разстояние между червената окръжност и белия контур. 4X - Минимално задължително свободно пространство около логото. Винаги червено в Color 1, от цветовото описание. Важи най-често при подготовка на корпоративните рекламни материали - визитки, бланки, папки, торбички, пликове за писма и др. 26X - Дължина на цялото лого. Възможни са 2 различни варианта на поставяне на марката, върху червена подложка с кръгла или елипсовидна форма, но винаги при спазване на правилото за задължително свободно пространство (4X).

YES

26X

2X 2X

Търговска марка

YES

1. Не е допустимо разполагане на корпоративната идентичност на YOMI върху снимки или бял фон без цветна червена подложка под него.

2. Не е допустимо използване на корпоративната идентичност без всички негови елементи, в т.ч. и белия контур.

3. Не е допустимо трансформация по хоризонтал, вертикал и наклон на корпоративната идентичност. 4. Не се препоръчва използване на корпоративната идентичност с размери по малки от 8 мм, за печатен продукт и 30 pxl за дисплеи.

Не е допустимо прилагане на различни графични ефекти (сенки, прозрачности, обем и др.) върху корпоративната идентичност на YOMI. Не е допустима смяна на цветовете на корпоративната идентичност на YOMI, подробно описани в настоящото ръководство. Възможна е следната употребата на допълнителни надписи към корпоративната идентичност на YOMI - "СУПЕРМАРКЕТИ" или "Добрият избор!".

< 8mm

< 30pxl

Highlighter Този графичен елемент е важна част от корпоративната идентичност на YOMI. Той създава визуален, цветен и композиционен акцент при комуникацията и увеличава визуалното въздействие.

YES

Възможно е използването му в изграждането на външната и транспортна реклама, както и в акцентиране на определени сектори в търговските обекти. Не е допустима употребата му с цветове и цветови комбинации различни от тези на корпоративната идентичност на YOMI, подробно описани в настоящото ръководство. Не е допустима трансформацията му по хоризонтал, вертикал или наклон, както и прилагане на различни графични ефекти (сенки, прозрачности, обем и др.) върху него.

Не се препоръчва използване на т.н. Highlighter на YOMI с размери по малки от 3 мм, за печатен продукт и 15 pxl за дисплеи.

< 3mm

< 15pxl

Цветове

YES

Корпоративната идентичност на YOMI е разработена и прецизирана за употреба в някои от следните цветови модели: CMYK, RGB и PANTONE. Корпоративните цветове са четири. Червен (color1), кафяв (color1), тъмно червен (color1) и бял. При възпроизвеждане и употреба на корпоративната идентичност на YOMI e задължително да се съблюдават точните цветови стойности и да не се заменят с други, дори визуално съвсем близки. Много е важно да не се използват различни цветни, черно-бели и монохромни вариации на идентичността. Единствено изключение е позволено, когато и където е крайно необходимо или ограничения налагат, корпоративната идентичност да се изпълни в едноцветен бял вариант, но задължително върху червения цвят, с описаните за COLOR 1 характеристики.

COLOR 1

COLOR 2

YES

COLOR 3 NO

CMYK C0 M90 Y100 K0

CMYK C36 M87 Y100 K54

CMYK C18 M100 Y100 K18

RGB R220 G50 R20 (#DC3214)

RGB R100 G40 R0 (#642800)

RGB R150 G30 R0 (#961E00)

PANTONE Warm Red C

PANTONE 1685C

PANTONE 180C

Documentation Съобразно утвърдените принципи на корпоративната идентичност на YOMI, могат да се проектират всички документи свързани с дейността на марката. Визитки, бланки, папки, пощенски пликове и др. Много важно е да бъдат използвани само и единствено корпоративните цветове на YOMI, подробно описани в настоящото ръководство.

Визитките могат да бъдат общи/фирмени и персонални. Визитките са с препоръчителни размери 85х55 мм. Пощенски плик C4 - 324х229 мм и/или Пощенски плик DL- 220х110 мм Бланката, пощенските пликове и корпоративната папка са с размери съобразени с формат А4, 210х297 мм.

ЙОМИ ЕООД 9850 Велики Преславq ул. Хан Аспарух 3A, ап.5 тел.: 0892232620 www.yomi.bg

ЙОМИ ЕООД 9850 Велики Преслав, ул. Хан Аспарух 3A, ап.5 тел.: 0892232620; oﬃce@yomi.bg; www.yomi.bg

Облекло и аксесоари Подходящото и качествено изработено работното облекло, както и съпътстващите ги аксесоарите на служителите на YOMI, съобразено с графичните принципи на корпоративната идентичност, допринася за положителното отношение и позитивното настроение, което остава трайно у потребители, служители и партньори. Брандирането на работното облекло е значим маркетингов инструмент за утвърждаването на корпоративната идентичност, както на YOMI, така и на всяка компания с ясна визия и изграден корпоративен стил.

Транспорт Корпоративните транспортни средства, освен че могат да изпълняват своите обичайни превозни функции, оказват и незаменима маркетингова и рекламна роля, в цялостното корпоративно представяне на YOMI. И тук е изключително важно съобразяването с утвърдените принципи на корпоративната идентичност, предмет на настоящото ръководство. Характерна особеност и предимство на брандирането на транспортни средства е, че са в постоянна подвижност и много често менят своето местоположение.

Търговски обекти Мястото на продажбите е най-важното от всички eлементи в маркетинговата комуникация на компанията с нейните потребители. Дизайна и изработката на всички съпътстващи ги елементи и материали (като указателни табели за секторите в обектите, табла за промоции и акции, рекламни табели и пана), съгласно принципите на корпоратичната идентичност, е първостепенна задача при изпълнението и отчитането на ефектите от тази комуникация. И тук спазването на правилата и константите важат с пълна сила, като се набляга на създаването и поддържането на единен корпоративен стил във всички обекти на YOMI, устойчив и непроменим във времето.

Опаковки и пакетиране

Брошура Брошурата на актуалните артикули предлагани от марката е конкретното предложение, което потребителят получава най-често. Затова, нейното подходящо брандиране, при спазване на правилата и цветовите константи гарантира за потребителя адекватното възприятие и налагането на марката, като достатъчно устойчива и предвидима - надежден партньор и приятел на цялото семейство.

â&#x20AC;&#x153;Before you spend any time planning a brochure, make sure you understand your customer. Why would they want to buy your product? Talk to customers. Use their answers to help decide which benefits to play up in your brochure.â&#x20AC;?

Janet Attard (Business Know-How )

Реклама При проектиране и изработване на рекламните материали е задължително да се спазват утвърдените принципи на корпоративната идентичност на YOMI, подобно на всички останали документи свързани с дейността на марката - визитки, бланки, пликове , облекло и др. Когато корпоративната идентичност следва стриктно принципите описани в това ръководство рекламната комуникация на компанията е изиграла своята положителна роля.

Файлове Корпоративната идентичност на YOMI е достъпна и за двете MAC и PC компютърни платформи, като файлове в следните формати: PDF, EPS, TIF, CDR, GIF, PNG, SVG и JPG. PDF, EPS, TIF и CDR файловите формати могат да бъдат ползвани за всички настолни издателски дейности за печатни медии (брошури, плакати, дипляни, каталози и др.) GIF, PNG, SVG и JPG файловите формати - за цифрови приложения (WEB, Social media, Microsoft Office и др.)

PDF

EPS

TIF

CDR

GIF

PNG

SVG

JPG

Brand Identity