Как проводить кампанию
Повестка 1. 2. 3. 4.
Что такое кампания Формулирование цели Стратегия Планирование
5. Результаты
Что такое кампания? ограниченный во времени проект с определенной целью координированное использование различных инструментов работы с общественностью
x Monate
3 правила для хороших кампаний
1. Хорошо понимайте свои цели. 2. Знайте свою целевую группу. 3. Знайте рынок.
Стратегия
= ПЕЧАТНЫЕ СМИ
+
SMART
v
+
ИНТЕРНЕТ ПРЕССА
+
Сообщение
Пример «Женщины с мячом» объединения «ASW»
Цели кампаний
Информирование
Мобилизация
Лоббирование
Сбор средств
SMART цели кампании
S pecific M easurable A chiveable R elevant
Kонкретная
T imed
ограниченная по времени
измеримая достижимая релевантная
SMART
S M A R T
Информация о теме, общественность для «ASW», вызвать интерес, привлечь новых спонсоров 6 мероприятий, 600 посетителей, 25% контактов, 2% новых спонсоров, федеральная пресса (мин. 3 статьи) Ресурсы: ½ сотрудников по работе с общественностью, 4 сотрудника команды проекта, бюджет, партнеры и сети Основная тема «ASW» (образец), поддерживает стратегическую работу с общественностью и волонтерскую работу Повод: чемпионат мира по футболу среди женщин 2011, старт организации: июль 2010, старт работы с общественностью: февраль 2011, мероприятия: июнь 2011
Стратегия
= ПЕЧАТНЫЕ СМИ
+
SMART
v
+
ИНТЕРНЕТ ПРЕССА
+
Сообщение
Целевая группа
v
Возрастная группа от 20 до 40 лет
v
Общественно заинтересованные и информированные, при необходимости активные Лица, являющиеся мультипликаторами Возможно, спонсоры
v
Стратегия
= ПЕЧАТНЫЕ СМИ
+
SMART
v
+
ИНТЕРНЕТ ПРЕССА
+
Сообщение
Инструменты ПРЕССА ИНТЕРНЕТ
МЕРОПРИЯТИЯ
Homepage
Социальные СМИ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Профессиональные публикации
Флайеры и плакаты
Новостные сообщения
ПРЕССА
• НПО → пресса → целевая группа • Высокая релевантность и широкая область применения • Трудоемкость, высокие расходы на персонал • Долгосрочная стратегия, трудно влиять на результат, отфильтрованное содержание
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
(Профессиональные) публикации
Флайеры и плакаты
• НПО → целевая группа • Краткосрочное и четкое применение • Управляемое содержание • Затратность, малая область применения
WEB 2.0
Homepage
Социальные СМИ
• НПО → целевая группа • Homepage = визитная карточка • Широкая область применения • Четкое обращение к целевой группе • Управляемое содержание • Небольшие расходы • Высокая конкуренция, последовательное ведение
МЕРОПРИЯТИЯ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ИНТЕРНЕТ INTERNET ПРЕССА
Стратегия
= ПЕЧАТНЫЕ СМИ
+
SMART
v
+
ИНТЕРНЕТ ПРЕССА
+
Сообщение
Сообщение Кооперация Власть
Равноправие
Активность
Мужество
Стратегия
= ПЕЧАТНЫЕ СМИ
+
SMART
v
+
ИНТЕРНЕТ ПРЕССА
+
Сообщение
Медийный план Январь
Февраль Март
Апрель Май
Июнь Июль
Результаты
онлайн
offline
Результаты 500 посетителей ● 300 fb-контактов ● 100 абонентов новостных сообщений ● региональная и межрегиональная система отчетности ● новые спонсоры ●
SMART