Concepto del mensaje Taller de SĂntesis 3
“Desde el momento en que los seres humanos aprendemos nuestro idioma, utilizamos CONCEPTOS. Estos han sido desarrollados a travĂŠs del tiempo, mediante la costumbre de compartirlos y se han adquirido por medio de la experiencia personalâ€?.
Definiciones La etimología nos dice que CONCEPTO viene del verbo latino CONCIPIO: “Abarcar o recoger con la mente”. Representación mental de una persona, ser, lugar, hecho o fenómeno. Representación intelectual de lo UNIVERSAL y lo ABSTRACTO. Tipificación de las características esenciales de un objeto que permite diferenciarlo de otro parecido.
Tipos de concepto Por su extensi贸n:
Simples Alas
Muerte
Compuestos Amor maternal
Libertad duradera
Tipos de concepto Por su contenido objetivo o subjetivo:
Abstractos (intangibles) Libertad / SabidurĂa
Concretos (tangibles) Piedra / Puerta / Alas
Generación del Concepto El concepto hace referencia a los preceptos significado y significante que regirán el estilo y la forma de expresión, que serán aplicados (desde un logotipo hasta un plan de medios) Es necesario conocer diversos factores del problema de comunicación:
¿QUE?
¿A QUIEN?
Recoger con la mente
¿COMO?
¿CON QUE?
Representación intelectual
Significado Significante
Concepto del mensaje
abstracci贸n mental observar
analizar
lenguaje verbal pensar
hablar
lenguaje visual escribir
dise帽ar
Concepto del mensaje Construcci贸n mental para abordar un problema de comunicaci贸n
¿QUE?
¿A QUIEN?
¿COMO?
¿CON QUE?
El proceso de conceptualización precede a la lluvia de ideas
MÉTODO DEDUCTIVO
CONCEPTOS ABSTRACTOS
SIGNOS
REFLEXIÓN ESCRIBIR:
FRASES POSTURA PUNTO DE VISTA
¿QUE?
¿COMO?
TEMA
DIRECCIÓN
CONCEPTOS
SIGNOS
FRASES
Fuente Receptor Contexto Problema de comunicación Objetivo de comunicación
Caminos, enfoques para abordar el problema de comunicación
Abstracto
Concreto
Escribir
Análisis de factores y condicionantes
¿A QUIEN?
¿CON QUE?
El proceso de conceptualización precede a la lluvia de ideas
IDEAS
Concepto del mensaje El concepto parte de una abstracci贸n mental que se traduce en un lenguaje verbal y se representa mediante un lenguaje visual. Es una construcci贸n mental que se va estructurando en funci贸n de las necesidades de comunicaci贸n.
Concepto del mensaje Es un componente del conocimiento, que enlaza tĂŠrminos con sentido, es la base intelectual de el diseĂąo, detonador de ideas y base para la creatividad, es un punto de vista a un problema real, observado por la mente del diseĂąador
¿QUE?
Promover uso de la bicicleta a través de sus beneficios
SALUD ECOLOGÍA ECONOMÍA
= BICI ADELGAZA = NO CONTAMINA = AHORRAS
Usa la bici
l
12
11
A ENTino M U A cam YE tu INU idas M S I d D me ta tus a bicicle Usa
¿COMO?
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5
4 3
2
Pedalea por un Cielo Limpio
1
y cuida tu lana.
REFERENCIA DE AUTORES García, Santibánez, Fernando De Bono, Edward Vilchis, Luz del Carmen COLABORACIONES LDG. Judith Manzo Samperio MDG. Irma Carrillo Chávez MDG. Manuel Guerrero Salinas MDG. Graciela Cano Celestino LDG. Octavio Alonso López LDG. Margarita Labarthe LDG. Sergio Grande