MP Moda

Nº9 • MARÇO 2009 • SHOPPING DE ATACADO

MEGA POLO MODA • SHOPPING DE ATACADO | ANO IV - Nº 9 • MARÇO 2009

A REVISTA DO MEGA POLO MODA

Nada de básico, tudo de chique

Fernanda Lima apresenta todo o charme do inverno MPM

{ E MAIS } • COLEÇÕES: TUDO SOBRE OS DESFILES • FÁBIA BERCSEK: DA ILUSTRAÇÃO PARA A EXPORTAÇÃO • CHANEL: A REVOLUÇÃO QUE NUNCA ACABA

capaMP9_final.indd 1

4/9/09 12:03:10 PM

Untitled-1 2

3/2/09 4:43:37 PM

Untitled-1 3

3/2/09 4:43:51 PM

Carta do Editor

Revista MP é uma publicação do Mega Polo Moda

colaboradores

O

Gerente de Marketing Juliana Gama Coordenadora de Marketing Talita Rodrigues Assistentes de Marketing Carolina Penteado, Cibele Filo e Viviane Balbino Publicidade Michele Correia

charme e olho vivo: nada escapa ao olhar atento da repórter Ana Paula em suas incursões ao Mega Polo, relatadas em textos cheios de graça e inteligência

Diretora Responsável Mariella Lazaretti mariella@4capas.com.br Rua Andrade Fernandes, 283 CEP 05449-050 – São Paulo-SP Tel/Fax.: (11) 3023-5509 E-mail: 4capas@4capas.com.br Projeto Editorial - 4 Capas Editora R e da ç ã o Editora - Rosane Aubin - rosane@4capas.com.br Repórter - Ana Paula Kuntz - anapaula@4capas.com.br Fotógrafo - Ricardo D’Angelo

perfeita tradução: Fernanda Lima encarna com charme o estilo Mega Polo de ser.

Linda e acessível, ela é um exemplo de elegância sem afetação

A RT E Diretor de Arte - Fábio Santos Editor de Arte - Eduardo Galdieri Colaboraram nesta edi­ção: Arte - Nina Franco Fotos - Serapião e Welison Calandria Revisão - Paulo Pompêo Produção de Moda Drica Cruz e Anne Galante Publicidade Diretor Comercial - Georges Schnyder R. Andrade Fernandes, 283 - Tel/Fax: 11-3023.5509 pr o d u ç ã o g r á f i c a Doron Central e Compras Gráficas I m pr e s s ã o Copypress A revista MP é uma publicação dirigida exclusivamente a lojistas de moda de todo o país. Dúvidas, críticas e sugestões pelo e-mail: atendimento@megapolomoda.com.br A revis­ta não se res­pon­sa­bi­li­za pelos con­cei­tos emi­ti­dos nos arti­gos assi­na­dos. As pes­soas não lis­ta­das no expe­dien­te não estão auto­ri­za­das a falar em nome da revis­ta ou a reti­rar qual­quer tipo de mate­rial sem autorização emitida pela redação ou pela Mega Polo Moda.

004_editorial.indd 4

passarela estrelada

DEsign com ritmo: o diretor de arte Fábio Santos coloca os fones de seu i-Pod nos ouvidos, se concentra e depois nos surpreende com páginas cheias de bossa e estilo

ano começou agitado no Mega Polo Moda. Enquanto os lojistas davam os últimos retoques nas coleções de inverno, a equipe do shopping criava e executava a campanha da estação, que tem como garota-propaganda nada menos que a linda e chique Fernanda Lima. A atriz e modelo gravou vídeos, posou para fotos e deu a partida nos desfiles de Outono/Inverno 2009 do shopping, um megaevento que reuniu mais de 300 marcas. Simpática, acessível e cheia de charme, a gaúcha estampa a capa desta publicação e também é tema de um perfil, em que revela suas preferências fashion. Também trazemos uma cobertura completa dos desfiles, que contaram com a luxuosa presença de celebridades como Ana Hickmann e Rodrigo Lombardi. A repórter Ana Paula Kuntz e o fotógrafo Ricardo D´Angelo acompanharam tudo, dos bastidores às plateias, e fazem um informativo e interessante relato desse megaevento, que mostrou mais de 1.500 looks.

Esse movimento todo é inspirador e nos faz lembrar a perseverança e a valentia de duas figuras lendárias da moda: Coco Chanel, a cortesã que virou o principal nome do universo fashion do século 20; e Louis Vuitton, um garoto que se mudou para Paris aos 14 anos e criou um império. São duas histórias que podem servir de bússola para quem quer trilhar o caminho do sucesso na moda. Afinal, a Louis Vuitton ocupa a liderança entre as marcas mais valiosas do mundo, seguida de perto por Chanel, que está em terceiro lugar.

E como estamos de olho em tudo o que acontece no universo fashion, trazemos também as tendências mais importantes da São Paulo Fashion Week e do Fashion Rio, na seção Radar. Os ensaios de moda, comandados pela produtora Drica Cruz, trazem dois importantes estilos que estarão em voga no inverno. Um é o jeans com complementos bem transados, com looks que vão ao trabalho, à balada e também a ambientes mais chiques. Outro é uma reedição de uma tendência que já está aí há um bom tempo e ganha novas cores, desenhos e formas: as estampas inspiradas em animais. Nossa produtora passa a indicar na seção Dicas da Stylist uma seleção de objetos encontrados no Mega Polo que não podem faltar no guarda-roupa de quem faz questão de seguir as tendências da moda.

Boa leitura!

Os editores

3/12/09 2:21:41 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:30:42 PM

Sumário

B REVISTA MEGA POLO MODA | ANO IV | Nº 9

CAPA Fernanda Lima esbanja estilo na campanha no MPM 8 RADAR • O melhor das semanas de moda 30 MODA FERA . Peles e grafismos das selvas 42 ÍCONE • Chanel: de cortesã a papisa fashion 50 COSTURA FINA • A receita de Fábia Bercsek 54 MODA JEANS • Charme na modelagem e no modo de usar 60 SUCESSO • Louis Vuitton: um clássico que inventa moda 64 PERFIL • Fernanda Lima: descolada e fashion 66 DESFILES • Passarelas, celebridades e bastidores da 6ª edição do Coleções 83 CADERNO MEGA POLO • Sustentabilidade e as novidades do shopping

006-7_sumario.indd 6

3/12/09 12:42:58 PM

MODA FERA 30 Odas charme feras

006-7_sumario.indd 7

3/11/09 5:52:54 PM

8 9

RADAR

O QUE ACONTECE EM MODA , BELEZA E ATITUDE AQUI E NO MUNDO B POR ANNE GALANTE . FOTOS WELISON CALANDRIA

Casaco Toda

Blusa Oficina & Co

Óculos Triton

Vestido Dondoca

Tá tudo cinza sem você A cor acompanhada de tons vibrantes é pura impetuosidade

A

s passarelas e as coleções de inverno do Mega Polo decretaram: o cinza é a cor do inverno, como na foto do desfile de Mara Mac no Fashion Rio e de Jefferson Kulig na São Paulo Fashion Week. Mas esqueça os visuais monocromáticos severos e acrescente vermelhos, laranjas, rosas-choque e outras cores vibrantes na receita. Tanto no Fashion Rio quanto na São Paulo Fashion Week, o cinza e o preto apareceram em várias coleções. Já as formas são as mais variadas possíveis. Os vestidos podem ser curtos e soltos, justos e até o joelho ou máxi com cintura marcada e saia ampla. As outras peças do vestuário seguem esse ecletismo. E a fase de camisetas básicas e camisas sem firulas está definitivamente enterrada, pelo menos neste inverno: as blusas ganham golas enormes, recortes, apliques, babados, tudo que possa emprestar dramaticidade ao visual. Mas vale um conselho: use com moderação, porque aquela regra de que menos é mais nunca sai de moda...

Short Full Stop

Sapato Spot Shoes

MARA MAC

Óculos Armazém

Carteira Mônica Sanches

{ CINZA } www.megapolomoda.com.br

008-14_radar_cinza_FR-R.indd 8

3/11/09 12:44:14 PM

Óculos Armazém Blusa Disparate

Casaco Vitrine & Cia

Relógio Izzy Amiel

JEFFERSON KULIG

Casaco Trip Side/Miss Trip

Casaco Inquérito

Tricô Absolutti

Blusa Malharia Nacional Cinto Collins

008-14_radar_cinza_FR-R.indd 9

3/11/09 12:45:04 PM

10

RADAR

{ VERDE } Blusa Vida Bela

Vestido Disparate

Blusa Cabocla

PRINTING

Bolsa Liz Bolsas

Bolsa Mônica Sanches

Elegância rococó

Legging Armazém

O verde, misturado com brilhos e cores sóbrias, é um dos hits da estação. Use e abuse dos vários tons dessa cor

www.megapolomoda.com.br

008-14_radar_cinza_FR-R.indd 10

3/11/09 12:46:28 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:35:57 PM

12

RADAR

{ PRETO COM DOURADO } Vestido Club Soda Vestido Angela Junqueira

Casaco Il Shin

WALTER RODRIGUES

Cinto Liz Bolsas

A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo inverno

Brilho sexy

Moletom Armazém

Pulseiras Acessórios Urbhanos

Bolsa Liz Bolsas

Sapato Spot Shoes

Calça By and By www.megapolomoda.com.br

008-14_radar_cinza_FR-R.indd 12

3/11/09 12:47:30 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:36:31 PM

14

RADAR

{ ROXO } Carteira Liz Bolsas

Sapato Spot Shoes

ANIMALE

Vestido CRZ

Vestido Cabocla

Jaqueta Esquire

Roxo fashion

Vestido Trimix

Blusa By and By

O roxo compõe, com o cinza e o preto, o trio mais quente do inverno. No vestido da Animale, pregas e recortes recriam a tradicional peça feminina

Camiseta Club Soda

www.megapolomoda.com.br

014_radar_SPFW_roxo-R.indd 14

3/11/09 12:49:25 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:35:29 PM

16

RADAR

{ VERMELHO/VINHO }

Sem perder a ternura

O vermelho e o vinho são clássicos do inverno e ganham ainda mais nobreza com cortes caprichados e tecidos nobres, acentuando a feminilidade Jaqueta Lemier

Vestido Malharia Nacional

Camisa Armazém

Óculos Triton

Blusa Cotton Colors

ALEXANDRE HERCHCOVITCH

Tricô Vitral

www.megapolomoda.com.br

016_radar_SPFW_verm-R.indd 16

3/11/09 12:51:05 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:37:49 PM

18

RADAR

{ LARANJA/MARROM } ﾃ田ulos Triton

Colar Acessﾃｳrios Urbhanos

ISABELA CAPETO

Casaco Dias Boas

Mistura fina

A ousadia de misturar cores marcantes, estampas criativas e texturas diferentes marca o visual para o frio Bolero Vitrine & Cia

Bata Malharia Nacional

Bolsa Mﾃｴnica Sanches

Bermuda Oficina & Co.

Pulseiras Maria Ferreira

www.megapolomoda.com.br

018_radar_SPFW_laranja-R.indd 18

3/11/09 12:53:47 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:38:30 PM

20

RADAR

{ BEGE } Carteira Liz Bolsas Sandália Spot Shoes

Vestido Collins

Blusa Osse

Vestido Il Shin

MARIA BONITA Casaco Estilo Show

Calça Trimix

Jaqueta Dias Boas

Blusa Club Soda

Bolsa Collins

Bege e geometrias

Os recortes e o bege são uma combinação certeira para quem quer estar na moda no Outono/Inverno 2009

www.megapolomoda.com.br

020_radar_SPFW_bege-R.indd 20

3/11/09 12:56:16 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:37:07 PM

22

RADAR

{ ROCK } Jeans By and By

Jeans LimeLight

Rock´n´roll

O visual com jeans de cinturas altas e lavagens escuras com tops sensuais e jaquetas serão tendência forte no inverno

COLCCI

Cinto Liz Bolsas Jaqueta Trimix

Minissaia Illuminati by Artifício Corpete Katraca Rio

Blusa Khotos

Bermuda Biotipo Bota Camilla Gomes Vestido Trimix

Óculos Izzy Amiel

www.megapolomoda.com.br

022_radar_SPFW_pretorock-R.indd 22

3/11/09 12:59:02 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:41:42 PM

24

RADAR

{ CRIANÇA }

Sem medo do cor-de-rosa

A moda para o inverno 2009 privilegia o universo infantil: nada de imitações de roupas de adultos Casaco Anjo D´Água

A

s coleções do Mega Polo Moda apontam um inverno essencialmente infantil para as crianças. Cores alegres, muitas peças em cor-de-rosa para as meninas, sainhas, babados, bordados e enfeites marcam as roupas da garotada. Para os meninos, a mistura de alfaiataria com peças do universo esportivo dá o tom, criando looks confortáveis e elegantes.

Vestido Nina Menina

Blusa Gotinha de Ouro

NINA MENINA

Ursinho Brascol

Bolsa Newdecy Acessórios Saias Joy

Cinto Pick By Nick Infantil

www.megapolomoda.com.br

024,26_radar_SPFW_meninas-R.indd 24

3/11/09 4:31:48 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:40:38 PM

26

RADAR

{ CRIANÇA } Camisa Peep By Peepoca

Camiseta Passos de Minas

Esporte arrumadinho A moda para os meninos tem tudo para agradar mães e filhos: peças confortáveis e

Jaqueta Pichu Baby

esportivas com tecidos nobres e acabamento caprichado

Calça GTV

Chapéu XXL Kids

Jaqueta Passos de Minas

Calça Kisdtok

PEEP BY PEEPOCA

Bota XXL Kids

www.megapolomoda.com.br

28_radar_SPFW_meninos-R.indd 26

3/11/09 1:02:43 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:33:08 PM

Untitled-1 2

3/2/09 4:48:02 PM

Untitled-1 3

3/2/09 4:48:10 PM

O título da obra de William Shakespeare cai como uma luva para a moda do frio: figurinos românticos com toques pop 30 31 F E R A

INSTINTO S E D U T O R

FOTOS: SERAPIÃO. STYLIST: DRICA CRUZ . BELEZA: PENÉLOPE BEOLCHI - LU MOLINOS E AGENCIADOS . MODELO: VERONICA ASSIS - ELITE

As estampas de animais e peles já viraram um clássico da moda e um signo de sedução.

Neste inverno, ganham novos desenhos que lembram a alta tecnologia de produção de tecidos

www.megapolomoda.com.br

032-38_Moda_estampa.indd 30

3/11/09 1:58:22 PM

bem contemporâneos seguem a tendência da estação, que mistura a ecologia e avanços tecnológicos

Bolero e regata Sonia Baek Pulseiras Jenny´s Stone

032-38_Moda_estampa.indd 31

3/11/09 1:58:36 PM

32 33 F e r a

Vestido Zilene Rabello Brinco Bella Mari Sandรกlia Stella Zac

www.megapolomoda.com.br

032-38_Moda_estampa.indd 32

3/11/09 1:58:52 PM

Colete Divina Pele Vestido PÊrola Oriental Calça Collins Colar Bella Mari Pulseiras Santa Argola

032-38_Moda_estampa.indd 33

3/11/09 1:59:03 PM

34 35 F e r a

Bata Ellizabeth Marques Calça Collins Brinco Santa Argola AnÊis Bella Mari Bota Stella Zac

www.megapolomoda.com.br

032-38_Moda_estampa.indd 34

3/11/09 1:59:29 PM

Colete Vida MacacĂŁo Lia Rabello AnĂŠis e colar Gusty & Rilly Sapato Stella Zac

032-38_Moda_estampa.indd 35

3/11/09 1:59:45 PM

36 37 F e R a

Tric么 Iorane T-shirt Ana Ribeiro Cal莽a Ellizabeth Marques Bolsa Stella Zac Brinco Santa Argola Braceletes Gusty & Rilly

www.megapolomoda.com.br

032-38_Moda_estampa.indd 36

3/11/09 2:01:09 PM

Dicas da stylist

.

D R I C A

C R U Z

.

F O T O S

W E L I S O N

C A L A N D R I A

Em suas andanças pelo Mega Polo Moda, Drica Cruz encontra peças imperdíveis, achados capazes de deixar seu visual lindo e atual. Conheça algumas peças que a stylist garimpou Carteira Andrad's: relembrando um clássico, um acessório para todas as horas

Túnica Iorane: curinga do guarda-roupa

Ankle boot Spot Shoes: em versão xadrez, no melhor estilo Viviane Westwood

038_dicadaprodutora-R.indd 37

Colar Bella Mari: chique para o dia e para a noite

Saruel Disparate: de origem oriental direto para nosso dia a dia, na sua versão xadrez, hit do inverno

3/11/09 5:27:41 PM

Untitled-1 2

3/2/09 4:50:11 PM

Untitled-1 3

3/2/09 4:50:11 PM

Untitled-1 2

3/2/09 4:46:00 PM

Untitled-1 3

3/2/09 4:46:08 PM

42 43 Ícones da Moda

.

p o r

r o s a n e

a u b i n

subversiva

Com uma língua afiada e a coragem de desafiar tabus, Gabrielle Coco Chanel revolucionou a moda desde 1910. Suas criações são até hoje o uniforme das chiques e elegantes

ndar por aí com o conforto e a mobilidade de uma calça comprida, vestir um pretinho básico, um tailleur ou uma roupa esportiva é a coisa mais natural do mundo, não? É difícil até imaginar que nem sempre foi assim. Mas a história conta que, antes da geniosa Mademoiselle Chanel, vestir-se para sair de casa podia ser uma verdadeira tortura para as mulheres, que tinham de espremer-se em apertados corpetes, equilibrar pesados e enormes chapéus que mais pareciam sombreros mexicanos e manejar como se fossem toureiras saias e mais saias que impediam o andar livre e ágil.

E o melhor de tudo: esse despir-se de enfeites exagerados, fitinhas e frufrus virou um sinônimo da mais refinada elegância, de um estilo que até hoje resume a classe e o bom gosto que qualquer mulher deseja exibir. Nem é preciso ter assim tanta informação sobre moda para saber o que é um corte Chanel, um tailleur ou um pretinho básico, ícones de todo um século em que Gabrielle Chanel, nascida em família pobre, reinou soberana na moda desde seu mítico ateliê na Rue Cambon, em Paris. “Não gosto que falem de moda Chanel. Chanel é antes de tudo um estilo. A moda sai de moda, o estilo, jamais”, disse, antevendo a perenidade de sua marca. Em maio, será lançado na França o filme Coco Avant Chanel (Coco antes de Chanel), com a musa Audrey Tautou, de O Fabuloso Destino de Amélie Poulain. É mais uma obra que se soma a outros filmes, peças e biografias que retratam a agitada e fascinante vida da estilista. www.megapolomoda.com.br

042-46_icones_chanel-R.indd 42

3/10/09 4:20:23 PM

Chanel em retrato de George Hoyningen Huene, aos 52 anos: rosto e corte de cabelos modernistas e gola de renda em estilo renascentista criam contraste extraordinรกrio

042-46_icones_chanel-R.indd 43

3/10/09 4:20:44 PM

44 45 Ícones da Moda

Aos 55 anos, a antiga cortesã era a principal referência da moda; ao lado, a clássica camélia e abaixo criação de Karl Lagerfeld para os desfiles de alta-costura de janeiro, em Paris. O estiilista recria o tradicional tailleur

ORFANATO E DEMI-MONDE Nascida em 1883, filha de um mascate que a abandonou em um orfanato em Aubazine, interior da França, na semana seguinte à morte de sua mãe, Gabrielle esgrimiu a alfinetadas precisas e certeiras – no sentido literal e no figurado – seu caminho no mundo da moda. Para ela, o luxo não tinha outra finalidade que não a de ressaltar a simplicidade, máxima que aplicava em todas as suas criações.

Dona de uma grande beleza natural e de um charme raro, Chanel contou com a ajuda das freiras que comandavam o orfanato para arrumar seu primeiro emprego, aos 20 anos, de vendedora numa loja de acessórios em Moulins. Logo o sonho de ser cantora e atriz a levou a trabalhar num café-concerto. Atuava como figurante, e sabia cantar apenas duas músicas: Ko-Ko-Ri-Ko e Qui Qu´a Vu Coco. O público, formado majoritariamente por homens, a apelidou de Coco.

Aos 25 anos, conheceu um jovem de família renomada e rica, Étienne Balsan, que a levou para morar em sua mansão de campo, Royallieu, um verdadeiro castelo com bosques e valiosos cavalos de raça. Ofereceu-lhe uma vida em comum, mas não o casamento, motivo pelo qual ela era discriminada pela sociedade e considerada membro do demi-monde, termo cunhado pelo dramaturgo Alexandre Dumas Filho. Era uma casta que as despossuídas almejavam e as ricas temiam. Gabrielle, cheia de brio e ousadia, tratava de mostrar que, apesar de sua condição de amante, era inteligente e tinha personalidade. E qual foi a forma que encontrou para se impor? O estilo de se vestir.

UM CÉREBRO SOB O CHAPÉU Com um porte nobre e inegável beleza, acompanhava Balsan aos hipódromos – ele era apaixonado por cavalos – vestida de forma ousada e original. "Eu era um bicho curioso, com um chapéu de palha sobre a cabeça e uma cabeça sobre os ombros”, declarou, mais tarde, sobre os pequenos chapéus, chamados canotiers, que passou a usar nessa época e que foram seu primeiro sucesso no mundo da moda. Ela afirmava que uma mulher não podia raciocinar sob aqueles enormes chapéus. E, tanto na casa de seu compa-

www.megapolomoda.com.br

042-46_icones_chanel-R.indd 44

3/10/09 4:21:09 PM

Disfarçar-se é encantador; parecer disfarçada é triste nheiro, frequentada por artistas e homens à frente de seu tempo, quanto em suas saídas, ela garimpava no guarda-roupa masculino peças sem a profusão de babados e sobreposições de tecidos que caracterizavam a moda feminina. Com sobretudos secos, camisas de golas brancas e gravatas, criava trajes minimalistas e os portava com elegância e classe, causando inveja e admiração. Seu corte de cabelos, ousadamente curtos, também passou a ser imitado.

MULHERES DE CALÇAS “A calça constitui a mais espetacular das inovações de Chanel. É a ela que essa cópia do traje masculino deve todos os seus títulos de nobreza”, afirma a romancista francesa Edmonde Charle-Roux no livro A Era Chanel (Editora CosacNaify). Na mansão de Étienne, sempre cheia de convidados, Gabrielle criava figurinos engraçados para os visitantes, vestindo as mulheres com roupas masculinas e vice-versa, o que mais tarde iria influenciar todas as suas criações. Assim como suas

042-46_icones_chanel-R.indd 45

À esquerda, retrato feito por Sir Cecil Beaton mostra a estilista em sua casa; acima, visual ousado com ca miseta de marinheiro e calça-pijama de jérsei, tecido que nenhum estilista ousaria usar antes dela

grandes, numerosas e intensas paixões: suas roupas sempre refletiram o estilo de seus homens. Foi um deles, aliás, que patrocinou a abertura de sua primeira loja.

Insatisfeita com a vida de mulher submissa ao lado de Étienne, Gabrielle interessou-se por um amigo dele, o inglês Arthur Capel. Rico e bem-sucedido, foi ele quem patrocinou a abertura de sua primeira loja, em Deauville, e incentivou a instalação de seu ateliê no número 21 da Rue Cambon – mais tarde ela se mudaria para o número 31, sede da Maison Chanel até hoje.

Do hoje famoso endereço saíram algumas das mais famosas invenções do universo fashion. Seu primeiro sucesso foram os chapéus, mas logo ela partia para as vestimentas. E aí residem as principais inovações de Mademoiselle Chanel, uma mulher capaz de antecipar comportamentos e traduzir em roupas um novo estilo de vida das mulheres, mais livres e emancipadas.

São dela as primeiras roupas esportivas, inspiradas nas blusas de pescadores da Normandia, onde passava férias, e em uniformes de trabalho em geral. Ela produzia as peças em tricô, um tecido que até então só era usado em roupas de baixo. Na sequência, inventou o maiô de banho, um comportado traje que ia até o joelho e tinha mangas curtas, praticamente uma roupa de freira se comparado aos ousados biquínis de agora.

Sob as ordens de Mademoiselle Chanel, as mulheres desistiram dos penachos, dos cabelos longos e das saias que travavam os passos, afuniladas nos tornozelos. Suas criações eram muito feministas, mas ela definitivamente não tinha nada contra os homens. Entre 1923 e 1924, criou uma coleção russa por influência do grão-duque Dimitri Pavlovitch, seu amigo e amante.

3/10/09 4:21:27 PM

46 Ícones da Moda

A natureza nos dá o rosto dos 20 anos; a vida o modela aos 30 anos; mas aos 50 anos temos o rosto que merecemos Em 1925, descobriu o tweed e os belos suéteres ingleses ao viver uma paixão com o duque de Westminster, o homem mais rico da Inglaterra. Detalhe: ele lhe fez a corte de forma extravagante para a época, mandando encomendas especiais por avião com cartas de amor, flores, frutas e salmões da Escócia.

Gabrielle Coco Chanel participava ativamente dos movimentos culturais, o que influenciou sua obra e também a ajudou a tornar-se famosa. Era amiga de Jean Cocteau, para quem fez os figurinos da peça Antígona, estrelada por Antonin Artaud, todos nomes de ponta do cenário cultural parisiense e célebres até hoje. Também era amiga de grandes pintores como Pablo Picasso e Salvador Dalí.

O AUGE E A QUEDA Em 1938, aos 55 anos, Chanel estava no ápice de sua carreira e mais linda do que nunca. Até 1933, não tinha nenhuma rival na moda, até que a Vogue decretou que uma das criações da estilista romana Elsa Schiaparelli era o suéter do ano. Começava ali uma longa rivalidade, uma espécie de esgrima realizada a golpes de estilo.

A italiana inventou o rosa-choque, e Coco Chanel ataca com uma moda cigana sexy que vira coqueluche na América e é alegremente reproduzida por desenhistas franceses e estrangeiros em todas as revistas.

Em 1947, começa um período duro para a francesa. Por causa de sua relação com um oficial alemão durante a ocupação, é detida e liberada algumas horas mais tarde pe-

Amizades célebres: Coco Chanel com Romy Schneider. Em 1914, ela veste o primeiro maiô da história, feito com suéteres de Capel, seu amante. Na Normandia, a estilista exibe roupa inspirada nos trajes dos pescadores. Com a pianista Marcelle Meyer no iate do duque de Westminster: roupas inspiradas em clássicos ingleses

la polícia. Decide fechar seu ateliê da Rue Cambon e partir para oito anos de exílio na Suíça. Enquanto ela continuava no ostracismo, surgiu um tímido e ousado costureiro que revolucionou novamente a moda: Christian Dior. Ele criou uma nova mulher, com cintura fina, bustos fartos, saias até abaixo da barriga da perna e armações de tules para arredondar os quadris. E Chanel intuiu que as mulheres iriam cansar das cintas elásticas e dos sutiãs com enchimentos e barbatanas.

Em 1954, voltou a desfilar, e foi criticada pelo pessoal da moda. Mas seus vestidos voltaram a ser usados nas ruas, e no ano seguinte reconquistou a primazia. Voltou ao posto de rainha da moda dos 79 aos 88 anos, solitária, respeitada, orgulhosa e tirânica.

Armada de uma grande tesoura amarrada à cintura ou ao pescoço, ela submetia suas modelos a intermináveis sessões de provas e reparava cada ruga, cada detalhe de suas roupas com alfinetes até ficar satisfeita. Um perfeccionismo que se imortalizou mesmo após sua morte, aos 88 anos, na suíte do Hotel Ritz, onde morava. São ideais que se perpetuam em sua grife até hoje, sob o comando do Kaiser (imperador), como Karl Lagerfeld é conhecido no universo fashion. Com mestria e excelência, ele cria a cada ano variações sobre os temas inventados por Chanel, sempre com novidades mas sem desvirtuar o legado de sua mestra.

Um legado que não tem preço, mas que ocupa o terceiro lugar no ranking das marcas mais valiosas do mundo e está cotado em pelo menos U$ 6,355 bilhões.

Para saber mais sobre Chanel leia: A Era Chanel (Editora CosacNaify)

www.megapolomoda.com.br

042-46_icones_chanel-R.indd 46

3/10/09 4:22:17 PM

Untitled-1 3

10/2/08 3:06:46 PM

48 Ícones da Moda Peças do Mega Polo Moda lembram a elegância clean de Mademoiselle Chanel

{ CHANEL.CLÁSSICO CLÁSSICO } Echarpe Tattinha

Óculos Armazém

Brinco de pérolas Tattinha

Tailleur Nutrisport

Terninho Seiki Nitrogen

Camisa Ellen Brook Colares de pérolas Tattinha

Blusa Malharia Nacional

Camisa Jes

Casaco Cabocla

www.megapolomoda.com.br

048_icones_still_chanel-R.indd 48

3/10/09 4:55:19 PM

Untitled-6 5

7/8/08 7:34:50 PM

50 51 Costura Fina

.

P O R

A N A

{ FÁBIA BERCSEK }

P A U L A

K U N T Z

.

F O T O S

C A L U

M A C H A D O

E

D I V U L G A Ç Ã O

www.megapolomoda.com.br

050-53_costura_fina-R.indd 50

3/10/09 4:30:45 PM

cabeça nas nuvens e pés no chão Considerada um dos talentos mais promissores do circuito nacional, Fábia Bercsek, de 30 anos, alia inventividade e sucesso nos negócios: exporta 70% de sua produção

A estilista na sua loja e peça da coleção que desfilou na SPFW de janeiro: estampas e bordados revelam formação de ilustradora

050-53_costura_fina-R.indd 51

rosto expressivo de Fábia Bercsek não nega: dona de mil faces, ela também exibe um ecletismo impressionante no trabalho. Admira o estilo chique e clássico de Coco Chanel e Yves Saint Laurent, mas é fã do jeito bizarro e modernoso de vestir dos japoneses. Ilustradora por formação, é nostálgica em relação aos tempos em que fazia seus desenhos com as próprias mãos, mas não pode mais viver sem seu notebook cheio de tecnologia.

E nunca foi uma aluna destaque em matemática, mas aprendeu e hoje adora cuidar da parte administrativa de sua empresa. Assim é Fábia Bercsek, multifacetada, complexa, eclética e inventiva. Em seu universo criativo, ela respeita uma única regra: o desrespeito aos limites. É dando asas à imaginação, porém sem perder o foco de seus objetivos, que a estilista cria coleções surpreendentes, ovacionadas pelos críticos de moda, que lhe rendem elogios e o reconhecimento de ser um dos mais jovens e promissores talentos do circuito fashion brasileiro.

Apesar da pouca idade, a estilista paulistana de 30 tem um currículo extenso. “Fiz minhas primeiras experiências como estilista ainda criança, quando levantava as meias e amarrava um lencinho no uniforme para ir à escola”, diz. Profissionalmente, estreou como estagiária de Alexandre Herchcovitch aos 17 anos, na mesma época em que estudava em uma escola técnica localizada no Brás. “Frequentei muito o Mega Polo nesse período”, conta. “O estágio foi um grande aprendizado porque eu fiz de tudo. E ser um ‘faz-tudo’, aceitar todo tipo de desafio, está na essência da minha personalidade.”

Essa, porém, não foi sua única escola. A disciplinada estilista formou-se em desenho de moda pela Faculdade Santa Marcelina. “Se além da informação, que pode vir da formação acadêmica, por exemplo, a pessoa nascer com dom, então ela se

torna um gênio”, afirma Fábia, admitindo, sem perceber, sua própria genialidade.

Nem por Herchcovitch nem por ninguém ela se desfez dos seus planos. Aos vinte e poucos anos, 22 para ser precisa, em 2000, Fábia lançou sua própria marca e de lá para cá participou com destaque de desfiles na Casa de Criadores, depois Amni Hot Spot e finalmente, em 2005, de seu primeiro São Paulo Fashion Week, uma porta importante para que a marca Fabia Bercsek – assim, sem acento mesmo – recebesse prestígio internacional, inclusive. Hoje, cerca de 70% da produção é exportada, a maior parte para Tóquio. No Brasil, Fábia mantém uma loja própria nos Jardins e comercializa suas roupas também no atacado. Inquieta, mas cautelosa, a etilista agora se prepara para atacar Paris e Londres.

Antes, porém, vem a próxima São Paulo Fashion Week, na qual Fábia pretende exercitar mais seu lado misterioso. “Aguardem, vai ser um bafão!”

Como você descobriu o talento para ser estilista?

Sempre fui fora do padrão, desde que nasci com peso e tamanho maiores que a média dos bebês. Mas contrariar os estereótipos, na minha vida, significa também exercer a criatividade. Lembro que aos 10 anos já customizava o uniforme da escola, levantando as meias e amarrando lencinhos, e cortava os cabelos de jeitos esquisitos.

Quando ia fazer compras com minha mãe escolhia roupas de meninos. Assim fui descobrindo meu talento para a moda, e não para ser dançarina, atriz ou cantora, que era o que desejava quando criança.

Você cantou em um de seus desfiles na SPFW no ano passado? É verdade, foi divertido. Essa história de fazer um pouco de tudo faz parte da minha personalidade. Não é porque sou estilista que não posso ser cantora de vez em quando, assim como continuo sendo ilustradora, figurinista. Tudo anda junto na minha vida, tudo com a mesma intensidade.

3/10/09 4:30:56 PM

52 53 Costura Fina

Você também acumula a função de administradora da sua empresa?

Nunca fui muito boa em matemática e ciências exatas, mas diante da necessidade fui aprender a administrar minha empresa. Afinal, além de estilista e ilustradora, sou também empreendedora. Por isso, procuro sempre me atualizar, pelo menos lendo os jornais, me inteirando das notícias sobre economia e negócios.

Essa personalidade multifacetada se reflete nas suas coleções? Será que é por isso que sua moda faz sucesso com as mulheres jovens, contemporâneas e ousadas?

Com certeza. Tenho várias faces e minhas criações partem sempre de um universo fantasioso, em que é permitido ser meiga ou agressiva, colorida ou sóbria, punk ou hippie. Vale tudo. Mas sempre penso em mulheres fantásticas, fortes. E se isso está mais para as mulheres contemporâneas e de espírito jovem é porque elas são mais sensíveis e perceptíveis à minha linguagem.

Que peças você acha que traduzem essa filosofia?

Os vestidos, pois sustentam a alma da mulher.

Como você conseguiu o estágio com Alexandre Herchcovitch?

Conheci Herchcovitch quando tinha 17 anos, em um workshop do qual participei enquanto fazia curso téc-

nico de desenho em uma escola localizada no Brás. Foi uma época, aliás, em que frequentei muito o shopping Mega Polo Moda, principalmente na hora do almoço.

Ele viu minhas ilustrações, detectou algum talento e me chamou para estagiar no seu ateliê.

Quais foram as principais lições que aprendeu com ele?

Nos três anos em que trabalhamos juntos tive o panorama real da vida de um estilista criador, isso foi o maior aprendizado para mim. Foi uma época em que a moda começou a virar pauta, isto é, começou a ser levada mais a sério, a ser vista com mais prestígio e profissionalismo, e pude vislumbrar onde queria chegar tendo o Herchcovitch como uma importante referência. Mas também carreguei muita caixa e fiz outros trabalhos braçais. Acho que eu era a única ali que varria o chão. Mais uma vez, isso fazia parte desse meu jeito de “faz-tudo”, de topar qualquer desafio.

Em 2000 você inaugurou a marca Fabia Bercsek e logo conseguiu um espaço para participar da Casa de Criadores. Como você avalia a evolução do seu trabalho daquele primeiro desfile para a última SPFW? O que mais mudou nas minhas coleções é que, no início, era tudo muito fantasioso e experimental. Hoje, apesar de eu continuar com essa referência, estou com meu estilo mais lapidado, e por isso consigo fazer coleções

Ambiente na loja dos Jardins e desfile na SPFW de 2008: cuidado nos negócios e criatividade na passarela

www.megapolomoda.com.br

050-53_costura_fina-R.indd 52

3/10/09 4:31:19 PM

"Estamos com vontade de atacar Paris!" com mais personalidade. A falta de experiência e vivência era o que gerava maiores dúvidas e dificuldades, mas já me estabilizei em relação a fornecedores e parceiros, o que deixa o trabalho mais produtivo. Hoje, tenho uma noção exata do que quero para minha vida criativa. Antes eu estava descobrindo, hoje estou empreendendo.

Assim como a música e o teatro, a moda é considerada por muitos uma forma de expressão artística.

Para quem se dedica à moda, você acha mais importante ter dom ou uma boa formação acadêmica?

Depende. Assim como em qualquer arte existem os mais comerciais e os mais conceituais. Acredito que dom é mais importante, mas ele deve ser desenvolvido com base. Se você tem as duas coisas, talento e informação, você se torna um gênio! A informação não vem necessariamente da formação acadêmica, mas ela tem seus méritos.

Há pouco mais de um ano você abriu uma loja de varejo nos Jardins, em São Paulo. Como está sendo essa experiência e como ficaram as vendas no atacado?

Por enquanto, o canal mais forte ainda é a venda

050-53_costura_fina-R.indd 53

no atacado, mas acho que meu futuro está no varejo. Quero ter outras lojas e ver minha marca circulando com força total no meu país. Porém acho que a cultura brasileira ainda não está preparada para esse tipo de moda, muito ousada. Sei que as pessoas admiram, mas a parte comercial da marca só está começando a dar certo agora.

Como você levou a marca para o mercado internacional?

Não forcei nada, foi uma coisa que deu certo, tanto que exportamos atualmente 70% de nossa produção. Iniciei minhas vendas no Japão há quatro anos, graças a um representante que acreditou na Fabia Bercsek e a levou para lojas multimarcas de Tóquio. Hoje, temos nosso showroom exclusivo lá e estamos em mais de 30 pontos na região de Tóquio e Nagoya. Também iniciamos alguns negócios com a Arábia Saudita, mas estamos mesmo é com vontade de atacar Paris. Vamos ver no que vai dar!

A que você atribui esse sucesso no mercado japonês? É até bizarro, mas me encantam aquelas pessoas vestidas com os looks dos mangás. É o mundo da fantasia personificado, que tem tudo a ver com meu estilo. Minhas coleções também são a materialização da fantasia que expresso nas minhas ilustrações.

Você se sente preparada para encarar todo esse sucesso?

O sucesso tem de ser crescente. Odeio boom, odeio altos e baixos constantes.

Prefiro ir subindo devagar, comedidamente. Manter o sucesso após uma arrancada é mais difícil do que construir o sucesso em fortes doses homeopáticas.

3/10/09 4:31:47 PM

54 55 J E A N S

NO DIA A DIA

Os jeans da próxima estação vêm cheios de recortes, lavagens diferentes e detalhes ideais para usar com blusas chiques, camisas xadrez e muitos, mas muitos acessórios charmosos

FOTOS: WELISON CALANDRIA. STYLIST: DRICA CRUZ. BELEZA: RAFAEL GUAPIANO/BLZ. PRODUÇÃO DE MODA: MIRTIS JURADO. MODELO: JÉSSICA BLANCO L'EQUIPE

www.megapolomoda.com.br

056-61_Moda_jeans-R.indd 54

3/11/09 3:01:05 PM

Camisa Esquire Colete Katraca Rio Shorts Dust Flor e pulseiras Jenny's Stone Sapato Spot Shoes Meia acervo

056-61_Moda_jeans-R.indd 55

3/11/09 3:01:14 PM

56 57 j e a n s

Minijaqueta e cal莽a MSP Tric么 Malharia Nacional Len莽o Andrad's Acess贸rios Colar Jenny's Stone Luvas acervo stylist Bolsa Santa Argola Scarpin Spot Shoes

www.megapolomoda.com.br

056-61_Moda_jeans-R.indd 56

3/11/09 3:01:30 PM

Camisa Seiki Nitrogen Calça Belinda Anéis de Bella Mari e GustyEsquire & Rilly Blusa renda e shorts Flor e pérolas Stone Brinco e colar Jenny's Bella Mari Sapatoe Spot Boina luvasShoes acervo stylist

056-61_Moda_jeans-R.indd 57

3/11/09 5:25:53 PM

58 j e a n s

Camisa babados Anemess Colete Dust Colar Jenny's Stone Calรงa CRZ Sapato Spot Shoes Luvas acervo

www.megapolomoda.com.br

056-61_Moda_jeans-R.indd 58

3/11/09 5:26:13 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:31:50 PM

60 61 Sucesso

.

P O R

A N A

P A U L A

{ LOUIS VUITTON }

K U N T Z

.

F O T O S

D I V U L G A Ç Ã O

SACODE A

Com 150 anos de história, a Louis Vuitton é apontada como a marca de luxo mais valiosa do mundo e mostra que tradição e modernidade se completam na fórmula do desejo

POEIRA m 1835, um rapazote de origem humilde, filho de marceneiro, nascido numa cidadezinha do interior, decidiu percorrer com as próprias pernas 400 quilômetros para chegar à capital do seu país, a França. Foi assim que, aos 14 anos, o menino Louis Vuitton Malletier começou a traçar seu caminho, cujo destino seria nada menos do que absoluto sucesso: hoje, a marca Louis Vuitton ocupa o topo do ranking das grifes mais valiosas do mundo. De acordo com uma pesquisa divulgada em janeiro pela consultoria Interbrand, a marca vale algo em torno de R$ 63 bilhões, muito mais do que a segunda colocada da lista, a Gucci, avaliada em cerca de R$ 24 bilhões. Também é mais valiosa do que marcas de outros setores da economia, como a gigante Pepsi, avaliada pela consultoria em R$ 38 bilhões.

Ao chegar a Paris, Louis Vuitton foi trabalhar como aprendiz em uma confecção de malas e bolsas que produzia algumas peças para a imperatriz francesa Eugenia, esposa de Napoleão III. Conhecida por sua beleza extraordinária, ela era o ícone da mulher linda, chique, desejada e influente, enfim, a cara da cliente Louis Vuitton daqueles tempos. Foi ela quem primeiro se

www.megapolomoda.com.br

060-63_sucesso-R.indd 60

3/10/09 4:12:58 PM

O ranking do luxo

1 • Louis Vuitton - US$ 21,602 bilhões 2 • Gucci - US$ 8,254 bilhões 3 • Chanel - US$ 6,355 bilhões 4 • Rolex - US$ 4,956 bilhões 5 • Hermès - US$ 4,575 bilhões 6 • Cartier - US$ 4,236 bilhões 7 • Tiffany & Co - US$ 4,208 bilhões 8 • Prada - US$ 3,585 bilhões 9 • Ferrari - US$ 3,527 bilhões 10 • Bulgari - US$ 3,330 bilhões 11 • Burberry - US$ 3,285 bilhões 12 • Dior - US$ 2,038 bilhões 13 • Patek Philippe - US$ 1,105 bilhões 14 • Zegna - US$ 818 milhões 15 • Ferragamo - US$ 722 milhões

O criador da marca, Louis Vuitton Malletier, e a fachada da loja na Quinta Avenida, em Nova York: da França tradicional aos novos tempos de globalização

060-63_sucesso-R.indd 61

3/10/09 4:13:27 PM

62 63 Sucesso

Mudar para ficar: as bolsas ganham novas versões e a grife passou a participar de semanas de moda para manter-se sempre em alta atreveu a casar de branco, numa época em que as noivas usavam vestidos azuis, verdes ou mesmo vermelhos. A ousadia, claro, não demorou a virar moda.

E a sua fidelidade às malas e baús de viagem fabricados por Vuitton certamente deram grande impulso à empreitada do artesão, que em 1854 abriu sua própria loja em Paris, já com foco na clientela mais abonada. Logo a realeza de várias partes do mundo, como Espanha, Rússia e Egito, estava encomendando malas Louis Vuitton, à moda da imperatriz da França. De tão requisitado, em 1859, Louis Vuitton precisou transferir sua produção para um espaço maior na cidade interiorana de Asnières, onde até hoje funciona o coração da empresa.

Com 155 anos de história, 13 fábricas e mais de 410 lojas espalhadas pelo mundo (sendo cinco delas no Brasil), a Louis Vuitton vem-se mantendo entre as favoritas dos consumidores do luxo. Com ou sem crise financeira. Em 2008, apesar das oscilações do mercado, o grupo LVMH, do qual a marca faz parte há 22 anos, obteve faturamento de U$ 24 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2007, e lucro líquido de U$ 5,2 bilhões. A holding agrupa mais de 60

marcas, como Dior, Givenchy, Tag Heuer e Moët & Chandon, mas é a poderosa Louis Vuitton que responde, sozinha, por 25% do faturamento e metade do lucro do grupo.

Para o sócio da consultoria Top Brand Guilherme Belluzzo, o processo histórico secular é uma parte muito importante dessa história bem-sucedida.

Mas não é apenas a tradição que segura a Louis Vuitton na liderança entre as grifes luxuosas. “À época em que foi fundada, não havia concorrência.

Esse pioneirismo foi uma vantagem competitiva, pois permitiu a construção de uma identidade bem definida, que posicionou a marca desde o início como líder no segmento de bagagens de luxo”, diz. “Porém, o mais importante é que, apesar da tradição, ela ainda é uma marca de vanguarda, não ficou empoeirada no tempo.” E é nesse tênue ponto de equilíbrio entre o tradicional e o moderno que pode estar escondido o segredo desse sucesso.

A preservação do método artesanal de produção e de canais particulares de distribuição, que são as lojas próprias da Louis Vuitton, mantêm o

LINHA DO TEMPO Nasce Louis Vuitton Malletier

O fundador da Louis Vuitton vai a Paris trabalhar como aprendiz de artesão

1854

É inaugurada a primeira loja da marca, em Paris, que tem como clientes a imperatriz francesa Eugenia e a realeza de outros países como Espanha, Rússia e Egito

1859

Devido à grande quantidade de encomendas, a fábrica é transferida para um espaço maior em Asnières

1896

É usado pela primeira vez o famoso monograma com as letras LV, criadas por Georges Vuitton, filho do fundador (curiosamente, como uma tentativa de evitar falsificações)

www.megapolomoda.com.br

060-63_sucesso-R.indd 62

3/10/09 4:14:36 PM

caráter exclusivo e glamoroso que fascina seus clientes. O monograma formado pelas letras LV cercadas por estrelas e losangos, instituído em 1896 por Georges Vuitton, filho do fundador, personifica ainda mais essa tradição. Mas, ao mesmo tempo, a marca explora um lado moderninho que conta com campanhas publicitárias estreladas por ícones do pop, como Madonna, a mais nova garota-propaganda da grife. “Ela é muito segura de si, como artista e como mulher. O que mais me encanta em Madonna é sua energia inacabável e a ideia que ela passa de mudança e transformação”, disse o diretor artístico da Louis Vuitton, Marc Jacobs. Além disso, foi anunciada em fevereiro uma parceria com o rapper Kanye West, que vai dar nome à sua primeira linha de calçados, com modelos masculinos criados com Jacobs. Os primeiros pares, que vêm nas cores branco, amarelo, preto e vermelho, estarão à venda nas lojas Louis Vuitton em junho. De acordo com Belluzzo, tanta inovação não prejudica o valor da marca. Pelo contrário: adaptar-se às novas necessidades e aos desejos dos consumidores foi fundamental para manter a trajetória ascendente ao longo dos séculos. “Em 150 anos, mudaram os hábitos de consumo, o gosto das pessoas, as dinâmicas de comunicação. É preciso avaliar até que ponto vale a pena se atualizar para acompanhar essas mudanças e escapar do estigma de velho ou ultrapassado”, afir-

ma. “Dessa forma a marca continua criando valor na mente dos clientes. Caso contrário, a Louis Vuitton seria vista como uma marca de bolsas para senhoras, e não é o que ocorre.”

A diversificação dos negócios foi outra estratégia que deu certo para a Louis Vuitton. A fábrica, que passou muitas décadas produzindo apenas malas e bolsas, vende hoje relógios, joias, sapatos, tudo sempre banhado a muito luxo. O ingresso no mundo da moda aconteceu definitivamente em 1997 com a contratação do estilista nova-iorquino Marc Jacobs, responsável pelos looks Louis Vuitton nas passarelas. Comercialmente, as roupas não são tão significativas, representam 10% do faturamento. Mas a divulgação com a participação em semanas de moda e publicidade dá um gás a mais à locomotiva do luxo. “Quando o psiquiatra suíço Carl Jung falava em arquétipo do inconsciente coletivo referia-se a pensamentos iguais que se manifestavam em pessoas de diferentes idades e culturas. O desejo por artigos de luxo pode mexer com o lado emocional de qualquer um: não é só uma bolsa de couro, é uma Louis Vuitton”, diz Belluzzo. Ou seja, racionalmente, seria difícil alguém pagar R$ 18 mil por uma bolsinha – e vejam que há fila de espera para esses itens. “Mas, emotivamente, pode ser a bolsa mais cara do mundo e o consumidor vai pagar feliz, apenas pela satisfação desse desejo.”

Anúncios com a diva pop Madonna, parceria com o rapper Kanye West e produtos com um toque contemporâneo garantem a renovação da Louis Vuitton

Quase 80 anos depois, a marca possui apenas duas lojas e alcança vendas de U$ 12 milhões

060-63_sucesso-R.indd 63

Abertura de capital nas bolsas de Paris e Nova York. A empresa registra vendas de U$ 143 milhões e lucro de U$ 22 milhões

Afusão com a Moët Hennessy dá origem ao grupo LVMH, com vendas de U$ 7 bilhões e 98 lojas

A marca ingressa definitivamente no mundo da moda com a contratação do estilista Marc Jacobs, que cria a primeira coleção de roupas da grife, desfilada em Paris

Líder entre as marcas de luxo, a Louis Vuitton é avaliada em R$ 63 bilhões e ocupa a 16ª posição das marcas, de todos os setores, mais valiosas do mundo

3/10/09 4:14:52 PM

64 65 Perfil

.

A N A

P A U L A

K U N T Z

{ FERNANDA LIMA }

MAMÃE FASHION Mãe dos gêmeos João e Francisco, de dez meses, Fernanda Lima não dá trégua à sua bem-sucedida carreira de modelo e atriz

ernanda Lima é uma mulher de muitos talentos. Linda, inteligente e simpática, a versátil gaúcha, formada em jornalismo e praticante de ioga, já provou que leva jeito como atriz, modelo, apresentadora de TV e, agora, como mãe. Mas mesmo com a dedicação – em dose dupla – aos gêmeos João e Francisco, filhos que teve em abril passado com o ator Rodrigo Hilbert, a irrequieta Fernanda Lima não para.

Cerca de dois meses depois de dar à luz, ela já estava de volta às passarelas, com 15 quilos a menos do que os 20 que havia ganho durante a gestação. Na semana anterior ao Carnaval, gravava o programa Por Toda a Minha Vida, da Rede Globo, no Rio de Janeiro. No começo do ano, desfilou para a grife Amapô na São Paulo Fashion Week. E ainda participou como estrela da campanha de inverno do Mega Polo Moda.

“Não conhecia o shopping, achei muito interessante”, conta a modelo. “Encontrei roupas que são a minha cara.” No início de março, voltou ao shopping para os desfiles do Coleções.

Nascida em Porto Alegre em 25 de junho de 1977, Fernanda trabalha com moda desde os 14 anos. “O que mais me encanta no mundo fashion é o fato de cada um poder ter seu estilo, independentemente do preço que se paga pela roupa.” Logo no começo da carreira de modelo passou uma temporada no Japão, e hoje tem no currículo desfiles para marcas consagradas como Cia. Marítima e Juliana Jabour. Como apresentadora de televisão, estreou em 1999 no pro-

A top desfilou para a grife Juliana Jabour no Fashion Rio apenas dois meses após o nascimento dos gêmeos: boa forma impressionante

www.megapolomoda.com.br

066-67_perfil_fernanda-R.indd 64

3/11/09 3:06:43 PM

Os traços delicados contrastam com a pose de grávida roqueira na capa da Rolling Stone e com a desenvoltura nas passarelas da São Paulo Fashion Week em desfile da Amapô

grama Mochilão MTV e chegou ao auge no comando do Video Game, quadro do programa Video Show, da Rede Globo. Como atriz, foi protagonista da novela Bang Bang e participou de Pé na Jaca. Durante a gravidez, com uma barriga enorme de oito meses, saiu nua na capa da revista Rolling Stone, numa pose que lembrou a de Demi Moore na publicação americana Vanity Fair, em 1991. A seguir, a entrevista completa com a nova musa do Mega Polo Moda.

Para você, quais são as principais qualidades do Mega Polo Moda?

Conheci o shopping agora e achei muito interessante. Os produtos são de alta qualidade e têm muita variedade.

Encontrei roupas que são a minha cara e que tenho usado muito por aí. O fato de o shopping ter um hotel anexo também é muito bacana. Nunca vi isso em lugar nenhum do mundo.

O que você achou dessa experiência? Qual foi o momento mais divertido?

Foi a hora de provar as roupas no hotel. Tínhamos uma variedade imensa de roupas e acessórios e pude, com o figurinista, montar os looks que tinham mais a ver comigo. Passamos uma tarde divertida enquanto trabalhávamos. Foi ótimo.

Você prefere usar looks mais ousados e arriscados, ou looks básicos e seguros?

Gosto de me vestir de forma básica no dia a dia e de me “fantasiar” para eventos, festas e encontros de moda.

Nessas horas, misturo cores, uso sapatos e botas bem altas. Gosto de brilhos e mistura de cores e estampas.

Você acha que para estar na moda vale mais seguir as tendências ou ser autêntica?

Acho que vale seguir a regra do espelho: vestir e olhar.

Se ficou legal, com a proporção certa e fez você se sentir linda, não existe regra de moda.

Fora o que dizem as tendências, quais são as peças que vão marcar a próxima estação na sua opinião?

Acredito nos tecidos leves, que não amassam, com cores fortes. Acho que as estampas vão dar lugar a roupas monocromáticas que serão usadas com muitos acessórios.

O que mais te encanta no mundo da moda?

O que me encanta é o fato de cada um poder ter seu estilo, independentemente do preço que se paga pela roupa. Ao mesmo tempo em que existem pessoas milionárias que não conseguem acertar na hora de se vestir, outras pagam barato por suas roupas e estão sempre chiquérrimas.

E que peça você acha que nunca sai de moda, que você sempre tem no seu guarda-roupa?

Como moro no Rio de Janeiro, adoro os vestidos, pois, além de deixar a mulher feminina e chique, dispensam as calças, tão quentes no verão.

Fora escolher uma roupa bacana, qual seria sua dica de beleza para a mulher contemporânea?

Que use pouca maquiagem, apenas perfumes frescos, muita bijuteria, roupas adequadas ao seu corpo e pinte o cabelo de uma cor que contraste com sua pele.

066-67_perfil_fernanda-R.indd 65

3/11/09 3:07:01 PM

66 67

desfiles .

p o r

a n a

p a u l a

K

u n t z

.

f o t o s

r i c a r d o

d

’

a n g e l o

F

oram aproximadamente dez horas de desfiles, mais de 1.500 looks de 300 marcas, quase 100 modelos no casting, uma dúzia de profissionais na preparação do make-up e algo em torno de 3 mil espectadores que lotaram a plateia para assistir ao espetáculo realizado pelo Mega Polo Moda durante a sexta edição do Coleções, evento que apresentou as coleções de outono-inverno do shopping. E mais: o desfile do estilista Rodrigo Rosner levou para o Mega Polo uma coleção de moda festa, com estilo mais conceitual, considerada o grande destaque na última edição da Casa dos Criadores.

Na passarela, muitas celebridades. Além da nova musa do Mega Polo, Fernanda Lima, o desfile contou com famosos como a apresentadora Ana Hickmann e o ator Rodrigo Lombardi.

A lista de estrelas ainda contou com os atores Carlos Casagrande e Juan Alba, as apresentadoras Amanda Françozo e Solange Frazão, e os modelos Regina Krilow, vencedora do concurso Menina Fantástica, e Alexandre Verga, top model de carreira internacional que tem no currículo trabalhos para grifes como Guess. As apresentadoras Adriana Colin e Gigi Monteiro, e a empresária Helô Pinheiro prestigiaram o evento na primeira fila.

Para o superintendente do shopping, Adelino Basílio, tudo representa uma mensagem de otimismo. “Não podemos fechar os olhos para a recessão econômica mundial, mas preferimos nos ater à realidade dos nossos corredores. Durante esses dias de desfile, o crescimento das vendas foi 15% superior à edição anterior”, afirmou. “Todos, entre clientes, lojistas, guias e o próprio shopping, investiram mais que o esperado para fazer desse evento um sucesso. E quando todos se dedicam dessa forma o resultado não pode ser outro além do crescimento.”

Plateias lotadas, celebridades e uma moda inverno com charme e estilo marcam a sexta edição do desfile Coleções, realizado pelo Mega Polo Moda

fashion www.megapolomoda.com.br

066-67_abre_desfiles-R.indd 66

3/11/09 1:08:56 PM

Ana Hickmann lembrou seus tempos de passarela e aproveitou para passear pelo shopping, Adelino BasĂ­lio anunciou aumento de vendas, Fernanda Lima esbanjou simpatia e Rodrigo Lombardi arrancou suspiros das fĂŁs

066-67_abre_desfiles-R.indd 67

3/11/09 1:09:37 PM

68 69

desfiles

1ยบ dia

Trimix Borame

Collins Vida

Base Il Shin

www.megapolomoda.com.br

068-73_desfiles-R.indd 68

3/11/09 3:17:00 PM

Izzat

Pacific Blue

Signs

Fuego Ellen Brook

Toda

TNT

068-73_desfiles-R.indd 69

3/11/09 3:17:31 PM

70 71

desfiles

2ยบdia

Girraz Ixia Artsy

Absolutti

Vol.1 Cechiq www.megapolomoda.com.br

068-73_desfiles-R.indd 70

3/11/09 3:18:06 PM

Tutti Frutti Hortel達

Malagueta

068-73_desfiles-R.indd 71

Lemier Jeans

Maria Giovana

Sheslaine

Umen

Sonia Baek

3/11/09 3:18:34 PM

72 73

desfiles

3潞dia A Jeans

Amapola

Biotwo

E-Zone

Ana Ribeiro

Emp贸rio EM

www.megapolomoda.com.br

068-73_desfiles-R.indd 72

3/11/09 3:19:07 PM

Mamô Brasil

Shemil Skenn

Estrada Regina Salomão

Pérola Oriental

068-73_desfiles-R.indd 73

3/11/09 3:19:35 PM

74 75

DESFILES

{ ESPECIAL }

NOITE DE GLAMOUR E FESTA Rodrigo Rosner mostrou a coleção que foi aclamada na Casa dos Criadores, importante evento de moda, em desfile especial para os convidados do Mega Polo Moda

E

m 3 de março, à noite, os convidados do Mega Polo Moda assistiram ao desfile do estilista Rodrigo Rosner. Considerado uma das maiores revelações da nova geração, Rosner produziu uma das coleções mais elogiadas na última edição da Casa dos Criadores. E foram estes mesmos looks que o estilista exibiu na passarela do Mega Polo Moda.

Inspiradas na música Ma Baker – sucesso do grupo Boney M nos anos 1970 que conta a história verídica de uma gângster que viveu em Chicago na década de 1930 –, as peças remetiam a mulheres poderosas e determinadas. A maquiagem pesada e a trilha, com várias versões de Ma Baker, completaram o clima de glamour e mistério. Preto, branco e dourado deram o tom ao inverno de Rosner, cuja especialidade são as roupas de festa. “Tenho muitas clientes noivas e madrinhas, por exemplo, além de lojistas.” O estilista possui ateliê e showroom em São Paulo, na Praça Roosevelt, e vende suas coleções no atacado ou produz sob encomenda.

Rosner, que ainda não conhecia o Mega Polo Moda, ficou muito bem impressionado com o shopping. “Fiz assessoria de moda no Bom Retiro por alguns anos e sempre ouvia falar daqui, porém nunca tinha tido oportunidade de conhecer. Achei uma proposta fantástica, pois aqui há conforto, segurança, muita variedade de loja e tudo está muito atualizado”, conta o estilista.

Rodrigo Rosner e alguns looks de seu desfile: roupa de festa criativa e cheia de classe www.megapolomoda.com.br

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 74

3/11/09 3:25:07 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:40:11 PM

76 77

desfiles

Carlos Casagrande para Invert

Regina Krilow para Equus

Solange Frazão para Patricia Cristal

presenças ilustres

Convidados especiais deram ainda mais glamour aos desfiles

O

Juan Alba para Invert

Amanda Françozo para Tricomix

Fernando Val, Carlos Casagrande, Amanda Françozo, Juan Alba e François Teles; Gigi Monteiro e Adriana Colin fazem ti-ti-ti na primeira fila; e a eterna Garota de Ipanema, Helô Pinheiro

s atores Carlos Casagrande e Juan Alba, as apresentadoras Amanda Françozo e Solange Frazão e a Menina Fantástica, Regina Krilow, foram alguns dos destaques das passarelas do Mega Polo Moda. Na platéia, as convidadas especiais Gigi Monteiro e Helô Pinheiro, além da apresentadora do evento, Adriana Colin, do Domingão do Faustão.

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 76

3/11/09 3:25:59 PM

Blazer com roupa esportiva e muitos acessórios para os homens; para as mulheres, estampas indianas formando um look hippie chique e golas cheias de babados

{ ESTÚDIO }

ESPAÇO PARA AS TENDÊNCIAS Estúdio montado nos lounges foi usado para fotos que serão expostas A

lém dos desfiles, o Mega Polo Moda transformou os lounges do shopping em estúdios fotográficos. Esses espaços foram usados para registrar diversos looks que não foram para a passarela, mas também são referências para a próxima estação. O resultado poderá ser conferido em uma exposição que será realizada nos térreos das alas Polo e Mega. Assim como as já conhecidas ilhas de tendências, a proposta é orientar os clientes sobre o que será moda no outono-inverno e pode ser encontrado nas lojas do shopping.

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 77

Muita informação para os visitantes: os fotógrafos registraram looks que serão moda no inverno e serão mostrados ao público

MPM CONCEITO Desfile conceitual exibiu looks de forte apelo comercial

O

Mega Polo Moda, em mais uma iniciativa ousada, preparou para o segundo dia do evento um desfile diferenciado: o MPM Conceito. Selecionando peças que representam as principais tendências do outono-inverno 2009, o shopping levou para a passarela looks com forte impacto comercial. Um dos destaques foi o estilo hippie chique, com estampas bem coloridas e muitos acessórios, como bandanas, pulseiras e colares, combinados com jeans em shorts, saias, calças e coletes.

Outro foram os pretos, que para as mulheres apareceram em comprimentos curtos, associados a meiascalças e mangas compridas. A botinha de cano curto e a gola alta com babados, com um ar vitoriano, também ficaram em evidência. Para os homens, elegância e despojamento caminharam juntos. Peças sóbrias, como a calça social e o blazer, foram usadas com calçados confortáveis, camiseta e moletom de capuz. No guarda-roupa masculino, os acessórios do momento serão as luvas, a boina e o cachecol.

3/11/09 3:26:38 PM

78 79

DESFILES

{ BASTIDORES }

CONHEÇA ALGUNS PROFISSIONAIS QUE AJUDARAM A DAR BRILHO AO EVENTO

O batuta da moda

A brigada de maquiadores e cabeleireiros, armada de pincéis, pentes e chapinhas, cuida do visual das 40 modelos; nas pausas, elas descansam sentadas no chão, perto das araras com os 1.500 looks do evento

A

cenografia, a iluminação, a logística das roupas, a montagem da passarela, a seleção do casting. Isso e tudo mais que envolve a preparação de um desfile ficou sob a responsabilidade da Cia Paulista de Moda durante a sexta edição do desfile Coleções. “A empresa está acostumada a produzir grandes eventos de moda. Mas o desfile do Mega Polo Moda é muito particular”, diz Nuno Quental, coordenador geral do desfile. Para ele, o que torna o Coleções um trabalho diferenciado é o fato de o Mega Polo Moda ser um shopping de atacado, com muitas lojas. Tanto que foi preciso cerca de um mês de preparação para que tudo saísse perfeito. “São mais de 300 marcas que entram na passarela. Um movimento quase três vezes maior que no shopping do varejo.”

Nuno conta que, apesar das imensas proporções, é muito fácil e prazeroso realizar esse evento.

“Aqui encontramos produtos de qualidade e os lojistas são acessíveis. Também é bacana porque conhecemos em primeira mão tudo o que vemos nos eventos em shoppings do Brasil inteiro.”

Foco nas vendas C

om 22 anos de profissão, Reginaldo Fonseca é diretor-executivo da Cia Paulista de Moda, uma das maiores empresas do mercado fashion brasileiro. Apesar da vasta experiência, ele conta que realizar o Coleções foi algo novo em sua vida. “Trabalhar com um shopping atacadista é muito peculiar e por isso precisamos usar outras estratégias. Afinal, o consumidor final quer saber o que vai usar, mas o cliente do Mega Polo Moda quer saber o que vai vender”, diz.

Para isso, Reginaldo optou por uma linguagem bastante informativa, que cumprisse a proposta do shopping de estimular o mercado e gerar tendências. “Organizar um evento desse porte é uma loucura, mas como amo moda foi fantástico.”

www.megapolomoda.com.br

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 78

3/11/09 3:27:35 PM

Mestre do estilo O

tempo de um look na passarela dura menos de um minuto. Mas, para que esses segundos sejam suficientes para arrancar suspiros da plateia, alguém precisa trabalhar muito nos bastidores. Na sexta edição do Coleções essa função ficou a cargo do produtor e stylist Carlos Duccini.

“Todo desfile de shopping é desafiador, por causa da miscelânea de conceitos que devemos utilizar”, diz Carlinhos. “Precisamos passar todas as tendências, e não é fácil misturar referências.” Detalhista, ele conta que se preocupa com cada par de sapatos e cada brinco.

Carlinhos investiu principalmente nas tendências hippie chique, com muitos acessórios e lenços, e também no estilo romântico vitoriano, com rendas e babados. “São duas referências diferentes, que exigem atenção.” Mas o stylist destaca que a moda agora é ser autêntico.

“A grande sacada é aprender a usar o que está na vitrine ou no armário de um modo que seja a sua cara.”

Carlos Duccini é o responsável por garimpar o lenço, o sapato, a calça, enfim, um visual inteiro que faça as modelos brilharem na passarela e permita aos convidados apreciar as peças das novas coleções e suas possíveis combinações

Beleza em alta À

s 7 horas da manhã eles já estão a postos com suas armas: secador, chapinha, pincel, palhetas, grampos e muitos outros apetrechos. André Veloso, maquiador e coordenador da equipe responsável pelo make-up , explica que pegar no batente assim tão cedo é fundamental para garantir um trabalho benfeito. “Tenho seis profissionais trabalhando comigo nesse evento, mas são cerca de 40 modelos para maquiar e pentear. Não temos tempo a perder, pois a pontualidade é importante, demonstra respeito com o público”, afirma. Veloso escolheu cores fechadas para os desfiles, com destaque para o marrom e preto, e optou por um estilo “bonita”. “Não fizemos nada muito ousado, porque os modelos desfilam para diversas marcas de uma vez.” Nos cabelos, foi seguida a mesma linha. “Apesar de eu ter toda a liberdade para criar e brincar com os penteados, optamos por opções bonitas e básicas, como os lisos soltos, coques e rabos de cavalo. Assim conseguimos uma beleza prática e universal.”

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 79

3/11/09 3:28:05 PM

Untitled-1 2

3/2/09 4:46:53 PM

Untitled-1 3

3/2/09 4:47:03 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:28:04 PM

83 D E S E N V O L V I M E N T O

S U S T E N T Á V E L

MEGA POLO MODA SUSTENTÁVEL

Empreendimento reduz o consumo de água e descarte de detritos

Q

uem tiver olhar atento talvez perceba por alguns cantos do shopping Mega Polo Moda um conjunto de tubulações pintado de lilás. Toque fashion nos mínimos detalhes? Não exatamente. A cor pode até estar entre as últimas tendências, mas este é um código internacional vinculado a um tema que nunca sai de moda: a sustentabilidade. Tubulações em lilás significam, em qualquer lugar do mundo, o fluxo de água de reuso – aquela que não é potável, mas ainda assim tem muita utilidade. Serve, por exemplo, para limpeza nas garagens, regas nos jardins e descargas em vasos sanitários. No shopping, também está em teste a utilização da água de reuso nas torres de resfriamento do ar-condicionado. Essa é uma das mais novas iniciativas relacionadas ao compromisso com o desenvolvimento sustentável. De acordo com o engenheiro Josenei Spinelli, gerente de engenharia operacional do Mega Polo Moda, só foi possível implantar esse sistema porque o edifício já estava preparado para isso. “O prédio foi concebido com uma visão ambiental muito apurada e previu em seu projeto encanamentos distintos para água potável e água de reuso, que não podem se misturar”, diz.

Além de economizar água potável, a empresa optou pelo uso de gás natural – uma fonte de energia limpa,

Josenei Spinelli, gerente de engenharia: água reaproveitada e campanha para divulgar a reciclagem entre os lojistas

083_caderno_sustentabilidade.indd 83

não poluente – na geração de água gelada para o arcondicionado. O controle automático das luzes e do sistema de ventilação, que são ligados e desligados conforme uma programação computadorizada, também evitam desperdícios em horários de pouco movimento.

Outra ação de responsabilidade socioambiental nasceu de uma parceria com a Prefeitura de São Paulo, por meio da Limpurb, que indicou a cooperativa de catadores CooperPenha para trabalhar na coleta e triagem de resíduos, reduzindo-os a um volume mínimo e aproveitando o restante em reciclagem.

“Aprendemos que não bastava fazer a coleta seletiva, era preciso reciclar, e para isso foi fundamental a associação com a cooperativa, onde trabalham pessoas que têm o dom de transformar lixo em fonte de renda”, diz Spinelli. “Além dos benefícios financeiros e ambientais, esse trabalho tem um cunho social, de reintegração dos cooperados às regras de convivência em sociedade e melhora da autoestima.”

Com essas ações, o Mega Polo Moda quer chamar a atenção dos lojistas para colaborarem com o desenvolvimento sustentável. “E o melhor é que aqui no Mega Polo Moda o conceito de desenvolvimento sustentável não é um discurso, não é uma promessa. É real, já existe e está bem aqui”, afirma Spinelli.

TRÂNSITO LIVRE

Para facilitar o trânsito de portadores de necessidades especiais, o shopping instalou rampas de acesso entre as garagens e os elevadores dos subsolos, eliminando os degraus. O Mega Polo Moda também promove uma campanha de conscientização, com mensagens de incentivo divulgadas na rádio interna e em peças de comunicação visual.

Além disso, há vagas de garagem reservadas para este público, assim como o exclusivo serviço de manobrista. “O condutor pode deixar o carro com o manobrista, sem pagar mais por isso”, explica Cristina Batista, supervisora do estacionamento do shopping.

3/12/09 12:48:46 PM

84 L O J A S

N O V A S

N O

M E G A

P O L O

M O D A

Marcas chegam com novos estilos e ampliam a oferta de produtos. Confira!

1

INVERT • A marca paulistana de moda masculina promete conquistar os clientes do shopping com sua aposta na produção ecologicamente correta. “Peças como as camisetas feitas em fibra natural são o nosso ponto forte”, diz o gerente Renato Gomes.

2

3

5

6

FLEUR BLANC • Especializada em moda feminina, a marca que possuía apenas um showroom acaba de inaugurar sua primeira loja. “Nossas coleções são modernas e atualizadas. Agora, por exemplo, os destaques são calças saruel e blusas de ombro caído”, diz Gabrielli Kassab, gerente da loja.

4

STELLA ZAC • Com duas lojas no varejo, a marca de calçados inaugura sua primeira unidade de atacado. De acordo com a gerente Leila Martins, as coleções terão sempre opções de modelos, cores e materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a loja também vende bolsas e carteiras.

AS MARIAS • Lançada há cerca de um ano, a marca chegou ao Mega Polo no fim do ano passado para aproveitar o movimento do Natal.

Segundo a caixa Priscila Joly, a aceitação do público foi excelente, o que deu ainda mais ânimo para o desenvolvimento da nova grife, que além das belas peças caprichou no visual da loja.

ERVA DOCE • Outra marca goiana que chega a São Paulo, esta loja traz para o shopping uma nova alternativa de moda para jovem feminino. “Nossas clientes se identificam com o espírito descolado de nossas coleções”, diz a gerente Nilza Galante.

LN MODA MULHER • Fundada em Goiânia, a confecção acaba de abrir sua primeira loja fora de Goiás, trazendo para o Mega Polo uma moda feminina bem diversificada que promete agradar de meninas a jovens senhoras, com personalidades discretas ou exóticas.

www.megapolomoda.com.br

084-88_caderno_lojas_novas-2.indd 84

3/11/09 4:49:39 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:27:17 PM

86 87 L O J A S

N O V A S

N O

M E G A

P O L O

M O D A

EMPORIO JEANS • A marca paranaense optou por abrir sua primeira loja em São Paulo no Mega Polo Moda graças ao respeito que o shopping possui junto aos consumidores atacadistas. De saias a calças masculinas, tudo ali é jeans, em diversos cortes, lavagens e acabamentos.

7

8

VITRAL • O crescente sucesso da marca já não cabe em uma loja só. Por isso, a etiqueta ganhou mais uma loja, que não foi instalada no Mega Polo à toa. “O movimento é muito bom e o shopping tem apresentado um ótimo desenvolvimento”, afirma a gerente Juliana Kim.

EXCEÇÃO • Esta é a primeira loja da marca paulistana, que tem foco nas t-shirts, confeccionadas de acordo com as últimas tendências para atender tanto o público feminino quanto o masculino.

10 9

MARIA FERREIRA • Essa é outra marca que escolheu o Mega Polo para estrear no mercado atacadista.

Original de São Paulo, traz para sua primeira loja carteiras, colares, brincos, além de anéis, que são as peças-chave.

ACQUAWEAR • Nascida no Rio de Janeiro recentemente, a marca faz a linha moderninha.

Quem quiser conferir, precisará mesmo visitar o Mega Polo. Sua primeira e única loja está no shopping, que teve o privilégio de se antecipar até mesmo ao mercado do Rio de Janeiro.

12

11

RÓTULO • Mais uma opção em moda masculina, a marca que está há apenas dois anos no mercado inaugura sua segunda loja de atacado para atender à demanda os homens que buscam roupas com conforto e qualidade.

O ponto forte desta linha street wear são as camisas polo.

www.megapolomoda.com.br

084-88_caderno_lojas_novas-2.indd 86

3/12/09 12:46:34 PM

13

14

ARTSY • A confecção de São José do Rio Preto acaba de abrir sua primeira loja fora da cidade de origem. Há cerca de um ano no mercado, a marca traz coleções femininas alinhadas, de tecidos planos. “Nosso foco são as mulheres que gostam de estar em dia com a moda”, diz a gerente Tânia Aires.

ANA RIBEIRO • “Vendemos roupas para mulheres que gostam de estar bem arrumadas, mas que não são caretas. Que se produzem para trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.

15

SMART GIRL’S • Depois de três lojas instaladas em Goiânia, a marca de moda feminina desembarca São Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda porque é a principal referência para as confecções do atacado, todo mundo conhece este shopping em Goiânia.

Achamos estratégico abrir uma loja aqui para atingir não só São Paulo, mas todos os estados do país”, afirma a gerente Aline Pereira de França.

084-88_caderno_lojas_novas-2.indd 87

16

ZILENE RABELLO • Vestidos, estampas tigradas, muitos bordados e rendas. Esse é o forte da confecção mineira Zilene Rabello, que inaugurou a primeira loja da marca no Mega Polo Moda. “Aqui temos roupas de festa, chiques e glamorosas”, diz a gerente Andrea Ignacio.

STUDIO 21 • A antiga Ano 21 deu uma repaginada nas suas coleções e também mudou de nome. Agora chamada Studio 21, a confecção passou a oferecer também uma moda mais mulher, com blusas, casacos e tailleurs bem charmosos. “Continuamos atendendo as mais mocinhas, mas satisfazemos também a mulher mais ousada, chique e moderna”, afirma a gerente Cristiane Isabel Silva.

17

3/12/09 12:46:59 PM

88 P R O M O Ç Õ E S

MEGA DIA FELIZ

Clientes ganharam prêmios todos os dias. E vem mais promoção por aí

N

este começo de ano os clientes do Mega Polo escutaram várias vezes a música Oh Happy Day tocando no shopping. A trilha era o prenúncio da divulgação dos vencedores da promoção Comece o Ano com o Pé Direito, que, com vários sorteios diários, deu prêmios como home theater, GPS, aparelhos de som, DVDs, iPods e vales-compra. Agora, o shopping lança a promoção Bônus Mega Polo Moda. A cada R$ 4 mil gastos em pelo menos cinco lojas, numa mesma viagem, os clientes concorrem a vale-compras de R$ 1 mil - um para cada mês, até dezembro! Os participantes podem se inscrever até 27 de março.

“Eu, que não costumo ganhar nada em sorteios, fui presenteada com uma panificadora. Fiquei muito feliz quando ouvi meu nome sendo anunciado nos alto-falantes do shopping”, diz Lívia Regina Lopes, da Capital Modas, de Cuiabá (MT)

“Esta foi pura sorte.

Mas já ganhei outros graças aos pontos que acumulo fazendo compras. Quem compra aqui, como eu, sempre tem grandes chances de receber prêmios no Mega Polo Moda”, afirma Oscar Sagawa, da Lumiar Modas, de Jandira (SP)

www.megapolomoda.com.br

084-88_caderno_lojas_novas-2.indd 88

3/11/09 4:53:05 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:39:21 PM

90 M A K I N G

O F

AAs campanhas MUSAde outono-inverno DE TODAS AS ESTAÇÕES e primavera-verão do Mega Polo Moda serão estreladas por Fernanda Lima

A

top Fernanda Lima é a nova musa das campanhas do Mega Polo Moda. Contratada para estrelar as peças de outono-inverno e primavera-verão, a celebridade também participou dos desfiles do Coleções, evento em que as mais de 300 marcas do shopping lançam suas criações para a próxima estação. Os cliques foram feitos por J. M. Morgade, badalado fotógrafo que trabalhou para importantes revistas de moda nacionais e internacionais – com capas na Elle do Chile e na Elle do Japão – e realizou campanhas para marcas como Calvin Klein, Avon, C&A e H.Stern.

“A imagem de Fernanda Lima está muito ligada à moda. É uma personalidade que possui empatia com o público. Acumula papéis (mãe, esposa, atriz e modelo) e possui uma trajetória de vida interessante. Tudo isso foi considerado na escolha do novo rosto do Mega Polo Moda”, explica a gerente de Marketing do shopping, Juliana Gama.

A campanha foi um importante passo do shopping para sua consolidação como referência no segmento da moda. O belíssimo resultado pode ser conferido nas peças de comunicação visual espalhadas pelos corredores e elevadores do Mega Polo Moda e o vídeo do making of está disponível no site.

Fernanda Lima esbanja profissionalismo e energia nos bastidores

090_caderno_makingoff_FL-R.indd 90

3/12/09 12:48:13 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:28:55 PM

92 F E N I M

EXIBIDAS E ACLAMADAS

Durante a 13ª Fenim, reuniram-se mais de 30 marcas no Espaço Mega Polo Moda, montado para exibir os lançamentos da próxima estação

R

ealizada em janeiro na cidade de Gramado (RS), a última edição da Feira Nacional da Indústria da Moda (Fenim) contou novamente com a aclamada participação do Mega Polo Moda. De acordo com o prestígio que possui o mais importante centro de moda atacadista do país, o Espaço Mega Polo Moda ocupou dois mil metros quadrados para mostrar em primeira mão os lançamentos de outonoinverno de mais de 30 marcas alojadas no shopping.

Durante os quatro dias foram realizados seis desfiles, embalados pelo slogan da campanha criada especialmente para o evento, “Nós abastecemos o Brasil com o melhor da moda”, cujo objetivo era exibir o melhor de cada coleção. Os visitantes do espaço receberam como brinde um kit com eco bag e porta-garrafa de água. As marcas que participaram do evento são: Estratosfera, Denúncia, Toda, Trimix, Café com Açúcar, Girraz, Club Soda, Brascol, Tribo Carioca, WKA, Tanfys, Infini, Pitanga, Xica Loca, Amarras, Confraria, Versão A, M@rtt, Bazar Filomeno, Biotwo, Ixoie, Vitorello, Dias Boas, Alan Terrier, Umen e Arena Bureaux.

Club Soda Além de expor suas peças no Espaço Mega Polo Moda, que ocupou 2 mil metros quadrados, as marcas desfilaram suas coleções em uma passarela exclusiva

www.megapolomoda.com.br

092_caderno_fenim.indd 92

3/11/09 3:58:57 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:26:29 PM

94 95 G U I A S

E

C L I E N T E S

ELES DÃO O MAIOR APOIO Com o auxílio destes profissionais, a visita ao shopping rende muito mais 1

3

4

2

1. Cristina Ferreira Barros, Vitória (ES): “Em quase 20 anos trabalhando neste ramo, percebo que o Mega Polo vem se superando constantemente. Os clientes estão cada vez mais críticos e exigentes, e o shopping consegue sempre atender suas expectativas.” 2. Gegê, Salvador (BA): “Venho há tanto tempo aqui que costumo brincar dizendo que ‘inaugurei’ o Mega Polo. Muitas vezes não acompanho a viagem da excursão, pois fico direto em São Paulo à disposição de quem chegar.” 3.Isabel Cristina Comin, Criciúma (SC): “Nossa empresa organiza duas viagens a São Paulo por semana. São 14 horas de viagem de nossa cidade até aqui que valem a pena, pois os lojistas voltam sempre satisfeitos.” 4. Fernanda Freitas, de Criciúma (SC): “Fiz um importante trabalho para adaptar os hábitos de alguns clientes que compravam fora do shopping. Agora, eles já aprenderam a encontrar as melhores ofertas no Mega Polo.” www.megapolomoda.com.br

094-95_guias_clientes.indd 94

3/11/09 3:59:56 PM

PRESENÇAS DE HONRA Eles não deixam de conferir as novidades do Mega Polo para renovar os estoques de suas lojas 1

1. Edeval Henkel, Joinville (SC): “Venho duas vezes por mês e sempre tem novidade. Em algumas ocasiões venho sozinho, mas também gosto de aproveitar as excursões, pois viajo mais confortável e despreocupado.”

2. Rosilda Rodrigues de Oliveira, São Luís (MA): “Gosto de garimpar peças finas. Acho que o shopping é o melhor lugar para comprar, pois me sinto segura, gosto do conforto dos carrinhos e do ar-condicionado, e também sou muito bem atendida.” 3. Arthur Polaquini e Sônia Regina Castelane, Jaboticabal (SP): “Sou proprietário de uma loja de roupas femininas e encontro muita mercadoria bonita e de qualidade no Mega Polo. Para me ajudar, sempre trago a Regina, que seleciona as melhores peças.”

4. Cristiane Elias, Mogi Mirim (SP): “Todo mês venho ao Mega Polo, que atende plenamente as minhas necessidades. Minha loja tem moda feminina, masculina e acessórios, e aqui encontro tudo que preciso.”

5. Magali Frigerio, Curitiba (PR): “Venho em média duas vezes por mês, geralmente de carro, por conta própria.

Só compro no Mega Polo há anos e tenho orgulho de ser uma das primeiras clientes de muitas lojas daqui.”

3

094-95_guias_clientes.indd 95

2

5

4

3/11/09 1:38:28 PM

96 97 O N D E

E N C O N T R A R

Bazar Filomeno – 152 – 1° Mega – 2886-6446/2886-6526 Bebela Jeans – 188 – 1° Mega – 2886-6562 Beccaria – 089 – Térreo Mega – 2886-6334 Beija Modas – 157 – 1° Mega – 2886-6531 Belinda – 104/105 – 1° Polo – 3311- 2802/3311- 2803 Bella Mari – 319 – 3° Polo – 3311-2978 Bia Gu – 295 – 2° Mega – 2886-6719 Big Seven – 099A – Térreo Mega – 2886-6343 Biotipo – 272 – 2° Mega – 2886-6595 Biotwo – 265 – 2° Mega – 2886-6409 Birô – 098/099 – Térreo Mega – 2886-6469/2886-6522 Bloomie's – 201 – 2° Polo – 3311-2840/3311-2762 Borame – 180 – 1° Mega – 2886-6374/2886-6554 Brascol – 266 a 269 – 2° Mega – 2886-5800 Buzzy – 210 – 2° Polo – 3311-2849 / 3311-2426 Breno Rio – 176 – 1° Mega – 2886-6370/2886-6550 By and By – 204/205 – 2° Polo – 3311-2843/2692-9324 Byzance – 004 – Térreo Polo – 2697-2048/ 3311-2753 Cabocla – 085/086 – Térreo Mega – 2886-6509 Cabocla – 430 – 4° Polo – 3311-2960 EM BREVE NO MEGA POLO MODA Café com Açúcar – 198 – 1° Mega – 2886-6392 E-Zone – 020 – Térreo Polo – 3311-2424 Camilla Gomes – 424 – 4° Polo – 3311-2954 Darivam / Anjo Rosa – 306 – 3° Polo – 3311-2886 Cechiq – 296 – 2° Mega – 2886-6438 Rock Soda – 053 – Térreo Mega – 2886-6303/2886-6475 Chassi – 183 – 1° Mega – 2886-6377 Cia Ypslon – 030 – Térreo Polo – 3311-2791 LOJAS Cia Ypslon – 194/195 – 1° Mega – 2886-6389 3ª Visão – 211 – 2° Polo – 3311-2848 Claudia Rabelo – 008 – Térreo Polo – 2692-9883/2693-4587 5ª Geração – 093/094 – Térreo Mega – 2886-6468/2886-6338 Club Soda – 433 – 4° Polo – 3311-2963 5ª Geração – 112/113 – 1° Polo – 3311-2810/2698-0769 Collins – 110 – 1° Polo – 2618-5334 775 – 428 – 4° Polo – 2692-9318/3311-2958/2796-5438 Collins – 233 – 2° Polo – 2693-4526 775 Óculos – 169 – 1° Mega – 2886-6363 Confraria – 115 – 1° Polo – 3311-2811/2692-5893 A Jeans – 083 – Térreo Mega – 2886-6527 Contemporânya – 307 – 3° Polo – 3311-2887 Abside – 319A – 3° Polo – 3311-2981/2693-6613 Cor Bella – 439 – 4° Polo – 3311-2969 Absolutti – 179 – 1° Mega – 2886-6373 Cor da Pele – 140 – 1° Polo – 3311-2838/2694-3563 Acessórios Urbhanos – 292 – 2° Mega – 2886-6434 Cotton Colors – 023 – Térreo Polo – 2692-8131/2292-9206 Acquawear – 360 – 3° Mega – 2886-6450/2886-6733 Cotton Colors Acessórios – 074 – Térreo Mega – 2886-6323 Adji – 133 – 1° Polo – 2292-9994/ 2618-2549 Cotton Colors Extra – 081/082 – Térreo Mega – 2886Aktoo's – 057 - Térreo Mega – 2886-6307/2886-6479 6328/2886-6466 Aktuell – 217 – 2° Polo – 2695-1172/3311-2856 Creatore/Juicy 21 – 273 – 2° Mega – 2886-6417 Alan Terrier – 239 – 2° Polo – 2796-5552 Criatiff – 220 – 2° Polo – 3311-2859 Amapola – 159 – 1° Mega – 2886-6533/2886-6353 CRZ – 280 – 2° Mega – 2886-6425 Amarras – 208 – 2° Polo – 3311-2847/3311-2901 CVL Jeans – 084 – Térreo Mega – 2886-6329/2886-6330 Andrad's Acessórios – 315 – 3° Polo – 2706-3997 D&A – 059 – Térreo Mega – 2886-6309 Anemess – 161 – 1° Mega – 2886-6535/2886-6355 Denúncia by Osmoze – 178 – 1° Mega – 2886-6552 Ângela Junqueira – 320 – 3° Polo – 3311-2910 Dias Boas – 158 – 1° Mega – 2886-6352 Anistia – 257 – 2° Mega – 2886-6401/2886-6580 Disparate – 279 – 2° Mega – 2886-6423/2886-6703 Anjo d'Água – 411 – 4° Polo – 3311-2943/2693-7626 Diu Day's – 406 – 4° Polo – 2291-2901/2291-2638 Apnéia – 407 – 4° Polo – 3311-2939/2692-3212 Divina Pele – 209 – 2° Polo – 3311-2780/2291-6750 Armazém – 261 – 2° Mega – 2886-6405/2886-6584 Dog Leg – 240 – 2° Polo – 2618-2972 Armazém – 357/358 – 3° Mega – 2886-6448/2886-6472 Dolps – 088 – Térreo Mega – 2886-6333 B Rock Jeans – 291 – 2° Mega – 2886-6715/2886-6433 Dondoca – 186 – 1° Mega – 2886-6380 Babita – 324 – 3° Polo – 2693- 4870 Donna Moça – 087 – Térreo Mega – 2886-6510/2886-6332 Balada – 231 – 2° Polo – 3311-2870 Ducci – 274 – 2° Mega – 2886-6597/2886-6418 Bambu – 336A – 3° Polo – 3311-2931/2694-2762 Dust – 054 – Térreo Mega – 2886-6304/2886-6476 Base – 235 – 2° Polo – 2694-0107/3311-2786 Eclipse Lunar – 301 – 3° Polo – 2692-0043/2291-7861 CONFIRA AS LOJAS INAUGURADAS NO MEGA POLO MODA Ana Ribeiro – 132 – 1° Polo – 3311-2830 Artsy – 181 – 1° Mega – 2886-6376 / 2886-6556 As Marias – 230 – 2° Polo – 3311-2869 Empório Jeans – 251 – 2° Mega – 2886-6394/2886-6574 Erva Doce – 187 – 1° Mega 2886-6381/2886-6561 Exceção – 005 – Térreo Polo Fleur Blanc – 434 – 4° Polo – 3311-2797 Invert – 427 – 3311-2924 LN Moda Mulher – 155 – 1° Mega – 2886-6529 Maria Ferreira Bijoux – 359 – 2886-6449/2886-6732 Oxez / Suris – 337 – 3° Polo – 3311-2927/3311-2450 Razzo Jeans / Jean Michel – 153 – 1° Mega – 2886-6347 / 2886-6506 Rótulo – 075 – Térreo Mega – 2886-6324 / 2886-6497 Smart Girls – 260 – 2° Mega – 2886-6404 / 2886-6583 Tripulo – 135 – 1° Polo – 3311-2833 Vitral – 182 – 1° Mega – 2886-3873 / 2886-9874 Zilene Rabello – 321 – 3° Polo – 3311-2911

Ecoh Bijoux – 134 – 1° Polo – 2796-7916 Edwin/Union Bay/Loopper – 079/080 – Térreo Mega – 28866327/2886-6502 Ekolos – 061 – Térreo Mega – 2886-6311 ellizabeth marques – 328 – 3° Polo – 3311-2925 Ellen Brook – 263 – 2 ° Mega - 2886-6586/2886-6407 Empório E M – 331 – 3° Polo – 2698-0583 Equus – 009 – Térreo Polo – 3311-2756 / 2695-9622 / 2292-3953 Esquire/ Estrada – 055 – Térreo Mega – 2886-6305 Estilo Show – 116/117 – 1° Polo – 3311-2809 Estratosfera – 234 – 2° Polo – 2618-5168 Eva Bella – 095 – Térreo Mega – 2886-6339 For Girls For Boys – 232 – 2° Polo – 3311-2871 Fuego – 160 – 1° Mega – 2886-6354 Full Stop – 092 – Térreo Mega – 2886-6337 Geração Brasil – 436 – 4° Polo – 2693-3898 Girraz – 270/271 – 2° Mega – 2886-6414 Girraz – 303 – 3° Polo – 3311-2883 Gotinha de Ouro – 289 – 2° Mega – 2886-6431 Grande Porte Morena – 308 – 3° Polo – 2291-0201 Green Princess – 131 – 1° Polo – 2618-1151 GTV – 438 – 4° Polo – 3311-2968 Guignon – 174 – 1° Mega – 2886-6368/2886-6548 Gup's Jeans – 011 – Térreo Polo – 2693-0491/2796-8277 Gusty & Rilly Acessórios – 325 – 3° Polo – 2693-1164/2692-6899 Guzz – 128 – 1° Polo – 2796-2247/2693-8656 H-Star Jeans – 010 – Térreo Polo – 2618-1654 Handara – 029A – Térreo Polo – 2692-1274/3311-2784 Hora das Meias – 340 – 3° Polo – 2694-3023 Hy Fly – 402 – 4° Polo – 3311-2934/2618-2522 Idio's – 125/126 – 1° Polo – 2292-1158/2693-6098 Il Shin – 033/034 – Térreo Polo – 2692-1735/2292-0170 Illuminati by Artifício – 275 – 2° Mega – 2886-6598/2886-6419 Indecent – 014 – Térreo Polo – 2694-0303/2693-0223 Infini – 162 – 1° Mega – 2886-6356/2886-6536 Infini – 123/124 – 1° Polo – 3311-2821 / 3311-2822 Inicial A – 164/165 – 1° Mega – 2886-6358/2886-6538 Inossent – 070 – Térreo Mega – 2886-6320 Inquérito – 403 – 4° Polo – 3311-2935 Ixia – 137 – 1° Polo – 3311-2835 Ixoie – 136A – 1° Polo – 3311-2972 In Touch Bijoux – 136 – 1° Polo – 2292-8483 Iorane – 237/238 – 2° Polo – 3311-2877 Izzat – 167/168 – 1° Mega – 2886-6362/2886-6542 Izzy Amiel – 287 – 2° Mega – 2886-6429 Jarmod – 022 – Térreo Polo – 3311-2771/2693-0502 Jenny's Stone – 069 – Térreo Mega – 2886-6491/2886-6319 Jes – 334 – 3° Polo – 3311-2957/3311-2436 Joy – 077/078 – Térreo Mega – 2886-6499/2886-6464 Jucy Moda Minas – 108 – 1° Polo – 3311-2806/2693-2218 Julieta Tricot – 189 – 1° Mega – 2886-6383 K-695 – 290 – 2° Mega – 2886-6432/2886-6714 Kafié – 031 – Térreo Polo – 2695-0451 / 2693-1165 Karmel – 302 – 3° Polo – 3311-2882 Katharina Brasil – 311 – 3° Polo – 2695-2112

www.megapolomoda.com.br

096-97_caderno_ondeencontrar.indd 96

3/11/09 4:00:34 PM

Katraca Rio – 213 – 2° Polo – 3311-2852/2695-9285 Kisdtok – 435 – 4° Polo – 3311-2965 Kintah – 026 – Térreo Polo – 3311-2779/2618-1404 Kissaman – 293 – 2° Mega – 2886-6435 Kittens – 097 – Térreo Mega – 2886-6520 Kittens – 203 – 2° Polo – 2796-2714 Kothos – 064 – Térreo Mega – 2886-6486/2886-6314 Kothos – 401 – 4° Polo – 3311-2440/3311-2933 Lady Rock – 062 – Térreo Mega – 2886-6484/2886-6312 Lemier Jeans – 012 – Térreo Polo – 2693-6757/2291-5721 Lia Rabello – 329 – 3° Polo – 3311-2919/2796-8108 Limelight – 101 – 1° Polo – 2292-0224 / 2694-0539 Limelight – 278 – 2° Mega – 2886-6422 Liz Bolsas – 336 – 3° Polo – 3311-2926/9878-9377 M@rtt – 294 – 2° Mega – 2886-6386 Malagueta – 166 – 1° Mega – 2886-6360 Malharia Nacional – 207 – 2° Polo – 3311-2846 Mamô Brasil – 063 – Térreo Mega – 2886-6313 Menta e Mellow – 042 – Térreo Polo – 2697-3122 Márcia Barbieri – 440 – 4° Polo – 2692-5238/3311-2970 Maria Giovana – 254 – 2° Mega – 2886-6577/2886-6397 Maria Mole – 404 – 4° Polo – 3311-2936 Mercado Negro – 214 – 2° Polo – 2692-2588/3311-2853 Miliore – 212 – 2° Polo – 2295-0992 Minas Center – 154 – 1° Mega – 2886-6541/2886-3787 Miss Moon – 109 – 1° Polo – 3311-2807/3311-2428 Mônica Sanches – 193 – 1° Mega – 2886-6567/2886-6387 Moranguinho – 431 – 4° Polo – 3311-2961 MPK – 410 – 4° Polo – 3311-2942 Mr. Tie – 437 – 4° Polo – 3311-2967 MSP – 228/229 – 2° Polo – 2695-8505/2664-9155 Naif – 283 – 2° Mega – 2886-6427/3227-0011/2886-6707 Negra Flor – 175 – 1° Mega – 2886-6369/7816-6123 Newdecy Acessórios – 405 – 4° Polo – 3311-2937 Nina Menina – 432 – 4° Polo – 3311-2962 Nutrisport –280 /281 – 2° Mega – 2886-6705/ 2886-6425 Off World – 066 – Térreo Mega – 2886-6316 Offício – 013 – Térreo Polo – 3311-2760/2693-1969 Offício – 073 – Térreo Mega - 2886-6463 Oficina & Co – 282 – 2° Mega – 2886-6426/2886-6706 Osse – 172 – 1° Mega – 2886-6366/2886-6546 Ouro Prata – 058 – Térreo Mega – 3311-0036 Oxez / Suris – 337 – 3° Polo – 3311-2927/3311-2450 Pacific Blue – 016 – Térreo Polo – 2618-3200/2694-56-75 Pacific Blue – 415 a 417 – 4° Polo – 2692-0268 Papel Mania – 170 – 1° Mega – 2886-6364 Passos de Minas – 412 – 4° Polo – 2694-8585 Patrícia Cristal – 310 – 3° Polo – 3311-2890 Peep Girls – 338 – 3° Polo – 2694-0435/3311-2928 Peep by Peepoca – 420 – 4° Polo – 3311-2950 / 2692-9161 PNT – 252 – 2° Mega – 2886-6575/2886-6395 Pequena Eva – 185 – 1° Mega – 2886-6379 Pérola Oriental – 305 – 3° Polo – 3311-2885 Pichú Baby – 422 – 4° Polo – 3227-5041 Pick by Nick – 032 – Térreo Polo – 2692-8764/2692-4712

096-97_caderno_ondeencontrar.indd 97

Pick by Nick Infantil – 071 – Térreo Mega – 28866321/2886-6493 Pink Love – 202 – 2° Polo – 2692-8465/2618-5988 Pinoducci – 206 – 2° Polo – 2695-0232 Pitanga – 218/219 – 2° Polo – 2955-8792 Pitanga – 297 – 2° Mega – 2886-6439 Pitukinha – 439A – 4° Polo – 3311-2971 Pixel – 072 – Térreo Mega – 2886-6494/2886-6322 Pocoloco – 018 – Térreo Polo – 3311-2767 Ponto a Ponto – 106/107 – 1° Polo – 2695-9862/2694-3888 Program – 322/323 – 3° Polo – 3311-2912/2695-9326 Prosence – 060 – Térreo Mega – 2886-6310/2886-6482 Pura Emoção – 199 – 1° Mega – 2886-6393/ 2886-6573 Pura Emoção – 236/236A – 2° Polo – 3311-2875/2618-2085 Q'Linda – 332 – 3° Polo – 3311-2922 Recruta – 067 – Térreo Mega – 2886-6317 Regina Salomão – 139 – 1° Polo – 2291-7254/3311-2837 Retrato Falado – 138 – 1° Polo – 3311-2836 Revanche – 006 – Térreo Polo – 3311-2755/3311-2763 Rima Makdesi – 068 – Térreo Mega – 2886-6318/2886-6490 Rose & Blue – 330 – 3° Polo – 3311-2920/3311-2738 Santa Argola – 221 – 2° Polo – 2693-7757/2693-5984 Santa Mania – 304 – 3° Polo – 3311-2884 Santíssima – 096 – Térreo Mega – 2886-6340 Sea Marine – 256 – 2° Mega – 2886-6399/2886-6579 Seiki Nitrogen – 056 – Térreo Mega – 2886-6306 Seiki Nitrogen – 118 a 120 – 1° Polo – 3311-2817 / 2694-7030 / 2292-6759 / 2692-8699 Shemil – 419 – 4° Polo – 3311-2974/2695-1698 Sheslaine – 259 – 2° Mega – 2886-6403 Shine – 333 – 3° Polo – 2292-7808/3311-2923 Shopping Rio – 027 – Térreo Polo – 2692-5876/3311-2850 Sideway – 151 – 1° Mega – 2886-6345/2886-6525 Signs – 111 – 1° Polo – 3311-2814/2695-3887 Skenn – 413/414 – 4° Polo – 3311-2945/3311-2946 Sky Top – 127 – 1° Polo – 2796-4505/2694-2787 Sol & Energia – 313 – 3° Polo – 2796-8753 Sônia Baek – 028 – Térreo Polo – 2693-8174/2693-8478 Sônia Baek – 076 – Térreo Mega – 2886-6325/2886-6498 Sônia Baek – 327 – 3° Polo – 3311-2917/2695-7851 Soulier – 156 – 1° Mega – 2886-6530 Spot Shoes – 284 a 286 – 2° Mega – 2886-6471 Stella Zac Calçados – 224 – 2° Polo – 3311-2863 Stock Íntimo – 339/339A – 3° Polo – 3311-2929 Studio 21 – 222 – 2° Polo – 2694-7641/3311-2861 Studio 21 – 299 – 2° Mega – 3329-9699/2886-6441 Moda Sweet Girl – 423 – 4° Polo – 2081-4797 Tactic's – 043 – Térreo Polo – 2695-2881/3311-2796 Talento – 314 – 3° Polo – 2292-1368/0800 771 81 76 Tanfys – 019 – Térreo Polo – 2692-5418/2618-2535 Tania Gomes – 436A – 4° Polo – 3311-2439 Tattinha – 429 – 4° Polo – 2291-1096/2692-4343 Thamidi – 255 – 2° Mega – 2886-6398/2886-6578 TNT – 041 – Térreo Polo – 2693-6823/2694-2545 Toda – 173 – 1° Mega – 2886-6547/2886-6367 Traquinage – 103 – 1° Polo – 2692-9492

Tribal Surf – 090 – Térreo Mega – 2886-6335/2886-6513 Tribo Carioca – 163 – 1° Mega – 2886-6537/2886-6357 Tricomix – 227 – 2° Polo – 3311-2951 Tricomix – 298 – 2° Mega – 2886-6440 Trimix – 021 – Térreo Polo – 2695-4101 / 2695-4180 Trimix – 177 – 1° Mega – 2886-6371 Trip Side/Miss Trip – 065 – Térreo Mega – 28866315/2886-6487 Triton Óculos – 215 – 2° Polo – 2692-2943/2694-0810 Tuca – 258 – 2° Mega – 2886-6402/2886-6581 Tutti Frutti Hortelã – 369 – 3° Mega – 2886-6742/2886-6459 Umen – 024 – Térreo Polo 2693-8200/2691-7539 Under You – 171 – 1° Mega – 2686-6545 Union Street – 190 – 1° Mega – 2886-6564 Union Street – 223 – 2° Polo – 2291-4129/ 3311-2862 Vakko – 025 – Térreo Polo – 2693-4046 Valente – 408/409 – 4° Polo – 2291-4682/2692-3765 Versão A – 276 – 2° Mega – 2886-6420/2886-6599 Via Sampa – 091 – Térreo Mega – 2886-6336/2886-6514 Vida – 326 – 3° Polo – 3311-2916/3311-2420 Vida Bela – 052 – Térreo Mega – 2886-6302/2886-6474 Vitorello – 102 – 1° Polo – 2081-4313/3311-2776 Vitrine & Cia – 191/196 – 1° Mega – 2886-6390/2886-6570 Vixx – 322/323 – 3° Polo - 3311-2912/2695-9326 VLC – 007 – Térreo Polo – 2694-8171/2796-2265 VLC – 130 – 1° Polo – 3311-2828 Vol. 1 – 197 – 1° Mega – 2886-6391/2886-6591 WKA – 262 – 2° Mega - 2886-6406/2886-6585 Xica Loca – 277 – 2° Mega – 2886-6421/2886-6701 XS Collection – 114 – 1° Polo – 3311-2812 XXL Kids – 253 – 2° Mega – 2886-6396/2886-6576 Yeda Nolasco – 318 – 3° Polo – 3311-2898 Young Age – 288 – 2° Mega – 2886-6430 Zune Jeans – 051 – Térreo Mega – 2886-6301/2886-6473 Conveniências Action Cambio – 372 – 3° Mega - 3229-1096 Arena Bureaux – 508 – Cobertura Polo – 3311-2996/2695-1027 Arena Bureaux – 368 – 3° Mega – 3311-2996/2695-1027 Banco do Brasil – 356 – 3° Mega – 3227-2157 CVC Brás – 367 – 3° Mega – 2886-3800/2886-6740/28866457/2886-6756/2886-6757/2886-6758 Quiosque de Papelaria – Q609 – Térreo Polo – 2292-1102 Quiosque H2G - 2886-6799 Recoloq Trein e Recolocação – 507 – Cobertura Polo – 3311-2995 Sigbol – 506 – Cobertura Polo – 2694-1554 Tô Rico Loterias – 370 – 3° Mega – 2886-6460/38523876/7807-4801 Alimentação Café Mania – Q1 – Térreo Polo – 2292-3323 Café Cidade – Q2 – Térreo Mega – 2886-6344 Casa de Massas São Pedro – 362 – 3° Mega – 2886-6452 Casa do Pão de Queijo – 361 – 3° Mega – 2886-6451 Casa Líbano – 363 – 3° Mega – 2886-6453/2886-6736 Giraffa's – 364 – 3° Mega – 2886-6454/2886-6737 O Doce da Moça – 365/366 – 3° Mega – 2886-6455/2886-6456 Theodora Restaurante – 351 a 355 – 3° Mega – 2886-6725

3/11/09 1:13:04 PM

98 Desfile da grife Neon na São Paulo Fashion Week • Janeiro/2009

www.megapolomoda.com.br

098_sem_palavras.indd 98

3/10/09 5:00:23 PM

038_dicadaprodutora-R.indd 38

3/11/09 5:57:31 PM

Untitled-1 1

3/2/09 4:29:49 PM