品牌形象識別系統企劃書 提案人 劉俐薔
關於天然恏食品牌 The Natureal Good Food brand 品牌命名 「恏」字面意思 ; 好心，字義為 : 欲 , 想要。 天然恏食 ; 用天然的食材，用好的心腸， 做大家想要吃安心吃的好食物。 品牌理念 「天然恏食・存好心・做恏食」 品牌故事 在這個食不安心的年代，跟隨著父親的堅持與腳步，除 了傳承父親 30 年做香菇素肉干的樸質口感，全家人更齊 心合力開發出，咀嚼香脆、氣味濃郁、口味獨特、健康 無添加的營養乳酪絲與香菇素肉乾等商品，並且持續用 此精神持續做出更多美味的恏食。
天然恏食產品 The Natureal Good Food Products 主要通路 樂天 / 官網 / FB 粉絲團 目前 TA 30 ∼ 45 歲女性，且有家庭並有小孩者。
天然恏食乳酪絲系列 產品 脆糖原味、印度咖哩、海苔香蒜、綠野 香蔥、蜜汁柴魚、紅椒蒜辣、營養黑糖、 唐辛子（共八種口味） 價格 180 元 / 100g
天然恏食手作 桂花黑糖烏梅汁 產品 烏梅汁（共一種） 價格 240 元 / 975ml
天然恏食 香菇素肉乾系列 產品 原味、辣味 （共兩種） 價格 180 元 / 300g
產業分析 Industry analysis 休閒食品市場現況 休閒食品購買頻率增加，女性多於男性 根據食品所於 2013 年 7、8 月進行台灣 15 ∼ 79 歲消費者調查顯示，9 成以上消費者都 有購買休閒食品的經驗，其中女性購買率高於男性 ; 未婚者曾購買比率較高 ; 高中以上程 度曾購買比例也較高，且教育程度愈高、購買比例愈高，顯示休閒食品普遍為消費者接受。 更重健康甚於美味，期待美味與健康兼具 根據食品所於 2013 年 7、8 月進行台灣 15 ∼ 79 歲消費者調查顯示，消費者受到食品事 件影響，更重視衛生安全因素。消費者選購休閒食品時，近 5 成曾在健康與美味之間難抉 擇，女性有此困擾者明顯高於男性。比較 2012 年、2013 年調查結果，消費者有這類困 擾的比例降低 , 可見消費者愈來愈重視健康更甚美味。市面上，許多廠商因應此潮流，也 推出較健康的休閒食品，加上食品加工技術進步，使用更天然素材，或健康考量下改善口 味。此外，消費者最期待美味與健康兼具，比重高達近 8 成 ; 其次為帶來愉悅與幸福感。
產業分析 Industry analysis 食品網購市場現況 食品網購市場興起 根據經濟部統計處統計資料來看，台灣無店面零售業營業額（包含電視購物、網路購物、 型錄購物、行動購物等），由 2010 年新台幣 1,631 億元增加為 2014 年 2,058 億元，近 五年均保持逐年成長態勢（圖 1），顯示台灣無店面通路市場之潛力大 ; 同時據食品所消 費統計年鑑顯示（圖 2），台灣消費者過去一年在購買食品所使用的無店面通路中，網路 購物因網路及移動設備的普及，宅配服務與付款機制的便利性等優勢，成為符合現代生活 型態的重要消費選擇。
資料來源 經濟部統計處食品所 ITIS 計畫整理（2015/03）圖 1. 2010~2014 年台灣無店面零售業營業額
資料來源 2010 年∼ 2014 年台灣食品消費調查統計年鑑食品所 ITIS 計畫整理（2015/03）圖 2. 2010 ∼ 2014 年台灣消費者過去一年購買食品所使用的無店面通路
產業分析 Industry analysis 以常溫食品（零食）為主要消費品項 據調查顯示 , 消費者於網路購買之品項中，以常溫食品（如休閒零食等）最多，佔比超過 六成（圖 3），顯示常溫食品已成為台灣消費者普遍接受的網購品項。
註：有效樣本 500 份 資料來源 食品所 ITIS 計畫（2015/03）。圖 3. 2014 年台灣消費者網購食品品項偏好
競爭者分析 Competitor Analysis 網購休閒零食以食品美味程度、品項豐富度與價格作競爭，天然恏食需要從中脫穎而出。 所有競爭者 休閒零食品牌、 商品項目中具有乳酪絲、香菇素肉乾與烏梅汁或其他類似產品、 無實體店面，主要通路為網路販售者
• 產品：乳酪絲（八種）、香菇素 肉乾（兩種）、烏梅汁 • 價格：低價位（中） • 目前 TA：上班族、媽媽、家庭 • 優勢：天然健康，低價位，且有 做公益之形象。 • 通路：網購、粉絲團訂購 • 網路評價：正面、但篇數不多 • 品牌形象：用好心、作恏食
• 產品：乳酪絲（六種）、香菇 脆片（六種）、肉乾（六種）、 酸梅湯等十餘種產品 • 價格：中高價位 • 目前 TA：30 歲以上上班族、 送禮 • 優勢：包裝禮盒精緻，受企業 喜愛。品牌 CIS 系統完整，且 產品品項多。 • 通路：網購、實體通路 • 網路評價：高，且篇數多 • 品牌形象：讓健康的概念及美 味得以發揮極致
• 產品：乳酪絲（三種）、素食 肉乾（三種）、肉乾類（十八 類）等十餘種產品 • 價格：低價（高） • 目前 TA：上班族、媽媽、家庭 • 優勢：平價、主打媽媽味、在 部落格的文章中享有多篇正面 評價，商品多樣。 • 通路：網購 • 網路評價：高，篇數較原味千 尋少 • 品牌形象：媽媽的好滋味
• 產品：乳酪絲（二種）、香菇 素肉乾（四種）、梅子乾（九種） 等十餘種產品 • 價格：低價（小） • 目前 TA：上班族、媽媽、家庭 • 優勢：產品評價多，且平價。 在部落格的文章中享有多篇正 面評價。 • 通路：網購 • 網路評價：高，且篇數多 • 品牌形象：健康安心（具有瘦 身對女生好）的產品與形象。
認識目標族群 Meet Target 目標消費者界定 天然恏食原訂為， 30 ∼ 45 歲女性， 有家中有小孩者， 接受小孩吃零食。 實際上… 網購市場崛起，越來越多人習慣在網路消費 近年來，網路購物因網路以及行動載具的普及，宅配服務與付款機制的便利性等優勢，使 得網路消費已成為常見之事並且符合現代生活型態的消費選擇。 網購消費族群以小資女為大宗 根據網路業者 2014 年 3 月進行的「國人外食經驗調查」發現，團購市場是女性的天下， 比例高達七成以上。單身、年輕的小資女獨鍾餐廳、美食團購，家庭主婦也團購餐飲、手 機團購的比例有倍增的趨勢，尤其在都會區，高達五成是透過手機 APP 下單。 食安問題，天然食材意識抬頭 一連串的食安事件，讓消費者更重視衛生安全因素。
認識目標族群 Meet Target 重新定位 TA 原有市場
擴大市場
30 ∼ 45 歲 女 性，家中有小孩 者，接受小孩吃 零食。
20 ∼ 30 歲女性 消費者年輕化並 擴大市場範圍
目標鎖定市場 20 ∼ 45 歲 重 視健康、喜愛團 購、熱愛美食的 女性。
認識目標族群 Meet Target TA 輪廓描述 20~45 歲重視健康、喜愛團購、熱愛美食的女性。個性喜歡嘗試新的事物，熱愛追求美食 與享受生活中的小確幸。接受並習慣使用網路購物，願意花時間在網路上瀏覽與購買商品。 網購消費族群以小資女為大宗 逛網路商城成為每天瀏覽習慣 根據東方線上調查，行動裝置「瀏覽」網購比例高達 66.3%，23.8% 網購者每天瀏覽一 次以上 ; 行動購物上 45.3% 曾利用行動裝置網購，16% 網購者每個月使用行動裝置購物 一次以上，女性更高，而未來行動原住民開始具有消費能力，滑經濟即將顛覆網購，第三 方支付上路後，交易摩擦力降低，行動購物的意願將會提高。
認識目標族群 Meet Target 網購為主要購物方式 根據 2014 年第一季尼爾森網路購物行為研究（V-Shopper），比較五個世代的消費族群 過去三個月曾在網路上購物的人口比例（圖一），顯示粉領族是最活耀的網購熱衷族群， 三名 20-29 歲的年輕工作女性之中，有超過六成過去三個月曾經在網路上購物，而青熟工 作男和熟女有領級網購的比例已逼近五成，以各族群網購的人口比例而言，粉領族和熟男 女市場無疑是網購平台和製造商須格外掌握與鞏固的消費基本盤。
Base: 過 去 一 個 月 有 使 用 網 路 的 民 調 Source: 尼 爾 森 網 路 購 物 行 為 研 究 （V-Shopper）2014/01/03
認識目標族群 Meet Target 新事物接受度高 根據東方線上 2014 年五月份 15 ∼ 49 歲網購 / 網拍消費型態大調查 (N=2000), 可發現： 在消費型態上網購品項多元化，趨於東看看西逛逛當作逛街，已不是目的性消費，因此， 當消費者週間網購到處晃到處買。將會先滿足或先吃掉消費者荷包，這將對實體購物形成 消費攔截（Hijack）。喜歡在網路上尋寶，嘗試新品牌，只要有網友推薦會願意試試，這 使得新商品更有機會嶄露頭角，也使得網友達人推薦影響力仍有增無減。
其他思考和行為特性 容易受旁人的影響作出購買決定 / 喜愛團體多人一起購買 / 與家人朋友一同分享 / 認為網購 是生活的小確幸 喜愛美食 願意花時間搜尋、花錢購買自己喜歡吃的食物，購買嘗試其他人推薦的美食。
消費者洞見 Consumer insights 產品 團購普及率已高達七成，主要的消費族群以女性為大宗，六成以上會在網路上購買休閒零 食。 購買休閒食品最優先購買的考慮因素為健康，其次是美味，接續是愉悅以及幸福感。 價格 產品單一價格多位於 100 ∼ 300 之間，每次平均消費以 1000 元以下最多。 通路 以各大網購網站為主，通常會多人一起團購。 購買習慣 沒有事先搜尋資訊的習慣，會參考網友與周邊旁人的評價與推薦購買。 選購休閒零食食主要考量是產品的美味程度，其次是價格。
消費者意象 Consumers Images 以下是對於天然恏食的 SWOT 分析，以及可以改變的地方。 SWOT 分析
Strengths • 長期經營公益事業，品牌 形象佳 • 價位低容易被消費者接受 • 網購皆為正面評價
Opportunities • 食安問題頻傳，民眾逐漸 重視健康問題 • 行動載具與網路使用普及， 上網消費已成為習慣
發現
Weaknesses • 品牌產品項少
• 知名度不佳，網路討論度 不高 • 品牌調性與形象不符
Thearts • 網購商家日益增多，競爭 激烈 • 網路詐騙事件頻傳，降低 民眾購買意願
與比其他品牌擁有，在 「公益」、「健康」上 更加良好的形象。
情境分析總結 Scenario analysis summary 產品
現有資源
• 主打天然健康的食材，符合目標消費者 需求。 • 產品品項過少，無法提供消費者多樣選 擇。 • 品牌知名度低，網路討論度不足。
• 主打「天然」、「健康」的特色。 • 積極注重公益的形象 • 品牌形象鮮明，但缺乏推廣。
競爭者 • 相似產品的 網購店家多 且產品品項 廣 • 品牌知名度 較佳 • 網路討論度 高，且平價 高
目標消費者 • 每天使用網路，且使用時間長 • 網購為主要購買管道之一 • 沒有事先搜尋資訊的習慣，會參考網友 與周邊旁人的評價與推薦購買 • 主要考量是產品的健康與天然因素，其 次美味程度，其次是價格
整合品牌概念與 形 象， 重 新 制 定 CIS 與品牌定位。 • 網購皆為正面評價
定位 Position 利益 Benefit
產品本身 Reason to Believe
產品上：健康天然的美食 情緒上：購物即為公益盡份心，品嚐食 物同時就是體會好心腸
主打天然健康的食材，符合目標消費者 需求
對象 Target
區別 Discrimination
20 ∼ 45 歲重視健康、喜愛團購、熱愛 美食的女性。 購買時以健康安全為主要考量 購物時會受旁人的影響
調性：具有公益及良心的恏食
定位 Position 根據天然恏食天然健康食材與品牌調性良心的產品特性，將其定位為能提供「健康天 然恏食」與「公益良善的態度」給 TA（20 ∼ 45 歲重視健康、喜愛團購、熱愛美食 的女性）的產品，同時在消費者眼中將此產品視為具有突出的品牌調性。 購物時會受
品牌策略 Brand Strategy MI（理念識別）
BI（行為識別）
針對天然恏食品牌的理念識別方面，品 牌原有的精神與稟持的理念是非常能夠 打動人心，以及在眾多品牌當中脫穎而 出的。因此希望能將品牌的「天然健康 恏食」與「長期致力與公益的形象」透 過 CI、VI 和行銷宣傳展現出來。
根據先前市場分析發現，品牌知名度不 高，網路討論度不高。因此希望可以增 加粉絲團以及部落客評的相關文章，並 舉辦一些網路試吃活動，提升知名度。
VI（視覺識別） 根據天然恏食的兩大特色「天然健康好食」 和「長期致力與公益形象」，制定出三大視 覺特色方向，分別為：隨意（相對：嚴謹） 溫暖（相對：冷靜） 自然樸質（相對：富貴 華麗）。
視覺形象識別 Visual identity 以「天然健康好食」和「長期致力與公益形象」兩大品牌特色為基礎設計，將特色形象化列 舉出以下關鍵字：
天然、純真、自然、樸質、可愛、親民 而將形象關鍵字視覺化後：
低明度、中彩度、偏暖色調的色彩 圓角、不規則、隨意的線條 簡單幾何、用幾何堆疊的插畫、趣味的視覺動態 將以上關鍵詞彙轉化為具體的圖像
視覺形象識別 Visual identity 標準字 不規則的圓角筆劃組合呈現出自然隨性的風格。
X
X
Natural Ｇood Food
0.12X
Natural Ｇood Food 1.13X 3.46X
X
1.26X 1.86X
組合一（直式）
組合二（橫式）
0.13X
視覺形象識別 Visual identity Logo 以品牌的靈魂人物「父親」做為主視覺 , 以張開嘴巴的動作表達出「大口吃好食」。
X
0.46X
0.625X
X
logo 圖樣
視覺形象識別 Visual identity Logo 理念 Cheese Daddy 微笑老爹 Cheese，在俚語中有微笑的意思，也代表著，我們認真用心製作的每樣恏食，使用嚴選 安心的食材，秉持誠信製作健康美食的理念與核心價值，微笑老爹運用他三十年的做食品 的經驗，融入孩子的創新，一家人就是一個小小的製作團隊，持續努力做恏食。
Natural Ｇood Food Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food Natural Ｇood Food
組合一
組合二
視覺形象識別 Visual identity Logo 色彩配置 主色調
C0 M 100 Y 100 K 90 Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
輔助調
Natural Ｇood Food
C 40 M 90 Y 45 K 40
C 40 M 15 Y 100 K0
C 10 M 75 Y 90 K0
C0 M 90 Y 55 K0
視覺形象識別應用 Visual identity Application 乳酪絲包裝 - 總口味人物表
印度咖喱
原味脆糖
紅椒蒜辣
蜜汁柴魚
蒜香海苔
營養黑糖
唐辛子素辣
綠野香蔥
視覺形象識別應用 Visual identity Application 乳酪絲包裝 - 標貼（7X10cm / 面 ) 延續 logo 大口吃美食的意象，商品的品項以各種家庭人物做延伸發想。把每一種口味都給 予一位家庭成員做搭配，藉以表達天然恏食是一個適合全家一起大口吃的恏食。
存
好
Natural Ｇood Food
心 ・ 做
好
食
酪絲 乳
存 好 心 ・ 做 好 食
Natural Ｇood Food
印度 咖哩
存 好 心 ・ 做 好 食
酪絲 乳
Natural Ｇood Food
紅椒 蒜辣
酪絲 乳
存 好 心 ・ 做 好 食
Natural Ｇood Food
蜜汁 柴魚
酪絲 乳 海苔 香蒜
存
好
心 ・ 做
好
存
食
Natural Ｇood Food
酪絲 乳 脆糖 原味
存 好 心 ・ 做 好 食
Natural Ｇood Food
酪絲 乳
Natural Ｇood Food
營養 黑糖
酪絲 乳 唐辛 子
存
好
Natural Ｇood Food
心 ・ 做
好
食
酪絲 乳 綠野 香
存 好 心 ・ 做 好 食
存 好 心 ・ 做 好 食
食
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工，保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職，適合發育中的孩童、需要補 充營養的長輩及素食者，是全家人的好吃健康優質食品。
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪，手工撥絲、天然調製、無 防腐劑、人工香料及色素添加，不經繁複加工，保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職，適合發育中的孩童、需要補 充營養的長輩及素食者，是全家人的好吃健康優質食品。
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪（產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、砂糖、蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲（ 蛋素） 成分：高級乳酪（產地/巴西草原）、 新鮮雞蛋、砂糖、蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
存
好
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
心 ・ 做
好
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
存
好
心 ・ 做
好
每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
食
存
好
心 ・ 做
好
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
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富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
食
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射，開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份
食
存
好
心 ・ 做
好
食
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
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Natural Ｇood Food
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
品名：脆糖原味乳酪絲 （ 蛋素） 成分：高級乳酪 （產地/巴西草原） 、 新鮮雞蛋、 砂糖、 蔬果調味粉 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
正面
好
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
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富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
存 好 心 ・ 做 好 食
心 ・ 做
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
存 好 心 ・ 做 好 食
好
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
背面
每一百公克
保存方法：至陰涼處， 誤將高溫或太陽， 燈光直射， 開封後請將袋口夾緊， 儘早享用， 以保持最佳風味。
營養標示 每一份量100公克 本包裝含1份 每份 熱量 465.3大卡 蛋白質 35.2公克 脂肪 25.7公克 飽和脂肪 16.8公克 反式脂肪 0.9公克 水化合物 23.3公克 糖 14.0公克 1330毫克
每一百公克 465.3大卡 35.2公克 25.7公克 16.8公克 0.9公克 23.3公克 14.0公克 1330毫克
本產品之反式脂肪違反雛動動牛、羊等動物 乳汁中天然存在反式脂肪， 對健康不會造成 負面效應。 （資料來源國民健康署）
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
視覺形象識別應用 Visual identity Application 乳酪絲包裝示意圖 (19X28cm / 面 )
視覺形象識別應用 Visual identity Application 乳酪絲包裝示意圖 (19X28cm / 面 )
視覺形象識別應用 Visual identity Application 香菇素肉乾包裝 - 總口味人物表、標貼（7X10cm / 面 ) 延續 logo 大口吃美食的意象，商品的品項以各種家庭人物做延伸發想。把每一種口味都給 予一位家庭成員做搭配，藉以表達天然恏食是一個適合全家一起大口吃的恏食。
存
存 好 心 ・ 做 好 食
好
心 ・ 做
好
食
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
嚴選來自台灣香菇之鄉新社所生產的香菇蒂 （梗） ， 加入新鮮雞蛋、 紐西蘭進 口安佳 粉、 黑胡椒等等...調味， 看起來質樸無奇的香菇素肉乾， 在口咀嚼， 但蛋 香隨著香菇纖維開始漫溢！越嚼越香的， 受到茹素者 與一般大 的 喜愛。 不只可當零食， 更可以入菜， 煮素湯麵或是煮素菜羹時 ， 丟入香菇素 肉乾， 西滿湯汁的香菇素乾Ｑ軟有彈性， 是香菇素肉乾的變化吃法 ！
香菇 素肉
乾
椒麻 辣味
品名：香菇素肉乾 （椒麻辣味） 成分：香菇、 砂糖、 鹽、 新鮮雞 蛋、 紐西蘭進口 粉、 植物油 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
每份 熱量 1071大卡 蛋白質 35.1公克 脂肪 24.6公克 飽和脂肪 24.6公克 反式脂肪 0公克 水化合 177.6公克 2907毫克
每一百公克 357大卡 11.7公克 8.2公克 8.2公克 0公克 59.2公克 969毫克
保存方法：拆封後請儘速食用， 香菇易吸附 冰箱食物味道， 請勿放置冰箱。
存 好 心 ・ 做 好 食
手 作 桂 花 黑 糖 烏 梅 汁
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
存 好 心 ・ 做 好 食
存 好 心 ・ 做 好 食
Natural Ｇood Food
營養標示 每一份量300公克 本包裝含1份
存
嚴選南美洲巴 防腐劑、人工 香醇為及豐富 充營養的長輩
品名：手作桂 成分：桂花、黑 紅棗、 甘草、 山 淨重：957m 產地：臺灣 保存期限：1 有效期限：2 建議售價：1
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
嚴選來自台灣香菇之鄉新社所生產的香菇蒂（梗）， 加入新鮮雞蛋、紐西蘭進 口安佳 粉、黑胡椒等等...調味，看起來質樸無奇的香菇素肉乾，在口咀嚼， 但蛋 香隨著香菇纖維開始漫溢！越嚼越香的，受到茹素者 與一般大 的 喜愛。不只可當零食，更可以入菜，煮素湯麵或是煮素菜羹時 ，丟入香菇素 肉乾，西滿湯汁的香菇素乾Ｑ軟有彈性， 是香菇素肉乾的變化吃法 ！
香菇
黑胡椒
乾
椒麻辣味
素肉
黑胡 椒
品名：香菇素肉乾（黑胡椒原味） 成分：香菇、 砂糖、鹽、 新鮮雞 蛋、 紐西蘭進口 粉、 植物油 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
營養標示 每一份量300公克 本包裝含1份 每份 熱量 1071大卡 蛋白質 35.1公克 脂肪 24.6公克 飽和脂肪 24.6公克 反式脂肪 0公克 水化合 177.6公克 2907毫克
保存方法：拆封後請儘速食用，香菇易吸附 冰箱食物味道，請勿放置冰箱。
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
標貼
每一百公克 357大卡 11.7公克 8.2公克 8.2公克 0公克 59.2公克 969毫克
富利食品行 電話：0919 傳真：04-26 地址：台中市 匯款帳戶：7
視覺形象識別應用 Visual identity Application 香菇素肉乾包裝示意圖 (19X28cm / 面 )
視覺形象識別應用 Visual identity Application 烏梅汁包裝 - 總口味人物表、標貼（7X20cm / 面） 延續 logo 大口吃美食的意象，商品的品項以各種家庭人物做延伸發想。把每一種口味都給 予一位家庭成員做搭配，藉以表達天然恏食是一個適合全家一起大口吃的恏食。 存
存 好 心 ・ 做 好 食
好
心 ・ 做
好
食
Natural Ｇood Food
Natural Ｇood Food
嚴選來自台灣香菇之鄉新社所生產的香菇蒂 （梗） ， 加入新鮮雞蛋、 紐西蘭進 口安佳 粉、 黑胡椒等等...調味， 看起來質樸無奇的香菇素肉乾， 在口咀嚼， 但蛋 香隨著香菇纖維開始漫溢！越嚼越香的， 受到茹素者 與一般大 的 喜愛。 不只可當零食， 更可以入菜， 煮素湯麵或是煮素菜羹時 ， 丟入香菇素 肉乾， 西滿湯汁的香菇素乾Ｑ軟有彈性， 是香菇素肉乾的變化吃法 ！
香菇 素肉
乾
椒麻 辣味
品名：香菇素肉乾 （椒麻辣味） 成分：香菇、 砂糖、 鹽、 新鮮雞 蛋、 紐西蘭進口 粉、 植物油 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
營養標示 每一份量300公克 本包裝含1份 每份 熱量 1071大卡 蛋白質 35.1公克 脂肪 24.6公克 飽和脂肪 24.6公克 反式脂肪 0公克 水化合 177.6公克 2907毫克
每一百公克 357大卡 11.7公克 8.2公克 8.2公克 0公克 59.2公克 969毫克
保存方法：拆封後請儘速食用， 香菇易吸附 冰箱食物味道， 請勿放置冰箱。
存 好 心 ・ 做 好 食
手 作 桂 花 黑 糖 烏 梅 汁
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
存 好 心 ・ 做 好 食
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存 好 心 ・ 做 好 食
嚴選南美洲巴西草原進口乳酪， 手工撥絲、 天然調製、 無 防腐劑、 人工香料及色素添加， 不經繁複加工， 保留乳酪 香醇為及豐富蛋白質及 職， 適合發育中的孩童、 需要補 充營養的長輩及素食者， 是全家人的好吃健康優質食品。
品名：手作桂花黑糖烏梅汁 成分：桂花、 黑糖、 洛神花、 紅棗、 甘草、 山 、 陳皮 淨重：957ml 產地：臺灣 保存期限：180天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
營養標示 每一份量250毫克 本包裝含4份 每份 熱量 243.2大卡 蛋白質 0.3公克 脂肪 0公克 飽和脂肪 0公克 反式脂肪 0公克 水化合 60.5公克 糖4 9.5公克 65毫克
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Natural Ｇood Food
嚴選來自台灣香菇之鄉新社所生產的香菇蒂（梗）， 加入新鮮雞蛋、紐西蘭進 口安佳 粉、黑胡椒等等...調味，看起來質樸無奇的香菇素肉乾，在口咀嚼， 但蛋 香隨著香菇纖維開始漫溢！越嚼越香的，受到茹素者 與一般大 的 喜愛。不只可當零食，更可以入菜，煮素湯麵或是煮素菜羹時 ，丟入香菇素 肉乾，西滿湯汁的香菇素乾Ｑ軟有彈性， 是香菇素肉乾的變化吃法 ！
香菇 素肉
乾
黑胡 椒
原味
品名：香菇素肉乾（黑胡椒原味） 成分：香菇、 砂糖、鹽、 新鮮雞 蛋、 紐西蘭進口 粉、 植物油 淨重：300公克 產地：臺灣 保存期限：90天 有效期限：2015/06/03 建議售價：180元
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
營養標示 每一份量300公克 本包裝含1份 每份 熱量 1071大卡 蛋白質 35.1公克 脂肪 24.6公克 飽和脂肪 24.6公克 反式脂肪 0公克 水化合 177.6公克 2907毫克
每一百公克 357大卡 11.7公克 8.2公克 8.2公克 0公克 59.2公克 969毫克
保存方法：拆封後請儘速食用，香菇易吸附 冰箱食物味道，請勿放置冰箱。
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 匯款帳戶：700-0141411-1006657
標貼
每一百毫升 97.2大卡 0.1公克 0公克 0公克 0公克 24.2公克 19.8公克 26毫克
視覺形象識別應用 Visual identity Application 烏梅汁 包裝示意圖（750ml / 瓶）
視覺形象識別應用 Visual identity Application 紙袋包裝 - 圖案、提把樣式（11X21cm / 面）
提把延續著 logo 與標貼的概念，已 logo 上的微笑老爹作為提把的主要圖案，藉 以增加品牌曝光機會。 而紙袋的結構概念，是以牛皮紙袋由上 往下捲起的收口，作爲紙袋的收納。兩 面的提把則爲防止收口鬆脫的功能，當 提起時就會固定收口，而當放下紙袋， 將提把往兩側打開則可輕易地將物品拿 出。
存 好 存 心 ・ 好 做 心 好 ・ 做 食 好 食
Natural Ｇood Natural Food Ｇood Food
正面
富利食品行富利食品行 電話：0919-884825 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號 地址：台中市清水區中山路438-17號
Natural Ｇood Natural Food Ｇood Food
背面
視覺形象識別應用 Visual identity Application 紙袋包裝 - 展開、示意圖 (40X60cm / 面）
存 好 心 ・ 做 好 食
富利食品行 電話：0919-884825 傳真：04-26231206 地址：台中市清水區中山路438-17號
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