C!mag news avril 2014

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PRINTEMPS 2014

LE JOURNAL DE L’OBJET PUBLICITAIRE, DU TEXTILE PROMOTIONNEL ET DES TECHNIQUES DE PERSONNALISATION /// ÉVÉNEMENTS

Salons CTCO et C!Print

Retour sur une édition record !

Cette année, Lyon a accueilli la 7ème édition de CTCO et la seconde de C!Print.

Ces deux événements ont su rassembler et s’imposer par la justesse de leur positionnement, la qualité de leur contenu et leur convivialité. (page 14)

FOCUS

Bagages et sacs : la promotion prend le large (page 16) EBUSINESS

Blog : frénésie sociétale, passion ou intérêt marketing ?

En cinq ans les plates-formes de conseils mode, cuisine et marketing ont envahi internet. Et il y a autant de blogs que de sujets à explorer ! (page 26)

PERSONNALISATION

Comment faire la promotion des marqueurs français ? (page 28) LES RUBRIQUES DE C!MAG NEWS Événements ........................... 2 Actualités ............................. 4 News produits ..................... 12 Focus .................................... 16 Le coin du green .................. 18 Gros plan .............................. 20

Interview .............................. 22 E-business ............................. 26 Tribunes ......................... 27 et 29 Personnalisation .................. 28 Petites annonces .................. 35

C’est la proportion de visiteurs de CTCO, revendeurs d’objets et de textile promotionnels, qui ont affirmé avoir visité le salon C!Print et y avoir trouvé un réel intérêt. Ils n’étaient que 40 % l’an passé ! Ce chiffre clé ressort de l’enquête que nous avons co-organisée avec la 2FPCO pendant les 3 jours du salon CTCO et que nous analyserons en détail dans notre édition de septembre.

Il est révélateur de la stratégie d’un nombre croissant de revendeurs qui consiste à élargir leur offre en intégrant de nouveaux supports promotionnels (beachflags, kakémonos, PLV, packaging...), afin de répondre à une demande des annonceurs chaque jour plus globale. Il confirme également la nécessité pour les professionnels du marquage que sont les sérigraphes et brodeurs, de s’ouvrir toujours plus vers de nouvelles techniques de personnalisation, notamment numériques, afin de continuer à apporter à leurs clients réactivité et valeur ajoutée.

Enfin, pour nous, organisateurs, qui avions fait le pari dès le lancement de CTCO de miser aussi sur les techniques d’impression, c’est un réel plaisir que de vous accompagner dans la nécessaire évolution de vos entreprises.

Bonne lecture !

Guillaume Abou / Directeur de publication fr.linkedin.com/in/guillaumeabou

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M AG ÉVÉNEMENTS

SALONS CTCO ET C!PRINT

RETOUR SUR UNE ÉDITION RECORD !

Cette année, Lyon a accueilli la 7ème édition de CTCO et la seconde de C!Print. Ces deux événements ont su rassembler et s’imposer par la justesse de leur positionnement, la qualité de leur contenu et leur convivialité.

CE QU’IL FALLAIT RETENIR DE CETTE ÉDITION 2014…

CTCO va toujours plus loin

Malgré sa notoriété installée, CTCO n’est pas un événement qui « stagne », bien au contraire : il progresse encore chaque année !

Ainsi, du 4 au 6 février dernier, CTCO a regroupé 250 exposants (contre 230 en 2013), fournisseurs d’objets et textile promotionnels, et a enregistré une fréquentation de 8 703 visiteurs, soit 4,2 % de plus qu’en 2013.

Le profil des visiteurs évolue également : les revendeurs d’objets et de textile promotionnels et les agences de communication constituent toujours la majeure partie du visitorat (59 %), de même que les professionnels de la personnalisation et du « print » à hauteur de 34 %, dont une part grandissante d’imprimeurs, pour qui l’objet promotionnel constitue évidemment un marché complémentaire. Cette tendance est le résultat de l’influence du salon voisin C!Print, qui draine sur CTCO un nouveau type de visiteurs. Enfin, les métiers du graphisme et du web constituent 5 % du visitorat.

DES SALONS QUI SE VISITENT… ET SE REVISITENT !

PARMI LES CHIFFRES MARQUANTS DE CETTE ÉDITION 2014, LE TAUX DE REVISITE, PARTICULIER ÉLEVÉ : 28 % ENVIRON POUR CTCO ET 21 % POUR C!PRINT. PAR AILLEURS, 61 % DES VISITEURS DE CTCO ONT ÉGALEMENT VISITÉ C!PRINT.

C!Print, la nouvelle dynamique du marché

C’est un véritable plébiscite de la part de toute la communauté du « print » : pour sa deuxième édition, C!Print a enregistré une progression record de 28,7 % par rapport à 2013, en totalisant 9 043 entrées. Les raisons de ce succès sont multiples : un plateau d’exposants considérablement élargi (180, soit 44 % de plus), un positionnement novateur axé sur les applications au-delà techniques et un contenu riche qui font de cet événement bien plus qu’un salon, un moment fort de démonstrations concrètes (avec l’Atelier NOVA live notamment), de convivialité et bien sûr de business !

Fait marquant cette année : le salon a réussi le pari de réunir tous les maillons du marché de la communication visuelle. En effet, le visitorat comprenait non seulement les professionnels traditionnels de ce secteur (21 %), mais il a également accueilli un nombre croissant de « nouveaux entrants » sur ce marché, que sont les designers, décorateurs et architectes (10 %).

Plate-forme business : le nouveau concept qui monte !

Nouveauté 2014 et embryon d’un futur 3ème salon en parallèle de CTCO et C!Print, la Plateforme Business a réuni cette année 40 prestataires de services en personnalisation et communication visuelle (conseil et prestations, impression grand format, display, événementiel, web-to-print, PLV, packaging, etc.).

Cet espace, qui intéresse directement les agences de communication et prescripteurs, poursuivra son développement en 2015. En effet, 100 prestataires sont attendus au sein de ce nouvel espace incontournable de 3 000 m2, avec notamment une plus grande place réservée au secteur du digital média en plein essor (intégration, pose, installation, création de contenu…).

Votre QRCODE avec le paramètre : guide-ctco

Que vous ayez manqué l’événement ou que vous souhaitiez récupérer du contenu, vous pouvez toujours télécharger l’application mobile CTCO/C!Print. Retrouvez y toutes les informations utiles : annuaire des exposants avec leurs coordonnées complètes, contenu des animations, noms des intervenants, etc.

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ACTUALITÉS MARQUES

Avec Jassz Bags, Falk&Ross se lance dans les sacs !

Distributeur de textile promotionnel depuis 33 ans, avec 40 marques présentes dans son portefeuille, Falk&Ross a également créé sa propre marque de vêtements, SG, en 2010. En 2014, elle se lance à présent dans les sacs en créant un nouveau segment au sein de la collection Jassz, traditionnellement dédiée aux articles en éponge.

La gamme se compose de 13 modèles du très petit (pochon coton) au grand format. Deux modèles phares se distinguent : le sac shopping 100 % coton, grammage 140 g/m2, avec de grandes anses, qui était d’ailleurs le sac officiel des salons CTCO et C!print en février dernier, et le même modèle en non-tissé. Ils sont chacun disponibles dans 10 à 12 coloris différents. « Falk&Ross n’était pas très connu sur ce type de produits, mais nous savions qu’il y a une forte demande, et il était important d’élargir notre proposition commerciale » explique Anthony Donoyan, Directeur commercial France de Falk&Ross. « Sur stock, l’offre Jassz Bag est parmi les mieux placées du marché. Elle est aussi compétitive sur les opérations de volume que sur la vente à l’unité ». www.falk-ross.eu

Spiro sort une nouvelle ligne junior

Suite au succès de la gamme Activewear pour adultes, Spiro a lancé fin 2013 une gamme équivalente pour enfant, idéale pour les activités extra-scolaires et les loisirs en général. Cette collection sport associe des matières performantes (respirantes et coupe-vent) à des modèles contemporains et faciles à porter : un tee-shirt (réf. S253J), un short un peu stretch (réf. S250J) et une jupette (réf. S261J).

Le tee-shirt est disponible de la taille 5/6 ans à la taille 11/12 ans, en noir, blanc et bleu. Même tailles pour la jupe en noir et bleu et de la taille 6/7 à la taille 10/12 pour le short noir. Trois modèles qui permettent de nombreuses combinaisons avec les couleurs des clubs de sports ! www.spiroactivewear.com

Stedman® 2014 : nouveaux basiques et nouvelles couleurs

Stedman, qui offre 27 références basiques de tee-shirts promotionnels en coloris standard, ajoute cette année de nouvelles couleurs à sa palette.

Après avoir lancé les superbes Bleu Océan et Vert Kiwi l’an dernier, c’est désormais au tour des teintes « Deep Berry » (violet) et « Sweet Pink » (rose) de rejoindre l’univers coloré des basiques Stedman, en coton ring-spun super résistant. Au total, 14 nouvelles couleurs ont été ajoutées : les bleus Hawaii, Marina et King Blue, le rose Cupcake Pink, ou encore le jaune Daisy.

Côté nouveaux produits dans cette gamme, notons par exemple le Classic-T-Fitted pour homme (photo), alternative « body fit » au très populaire Classic-T. www.smartwares-printables.eu

Retrouvez le journal en ligne sur www.c-mag.fr PAGE 4

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ÉVÉNEMENTS

PRÉVISION

RENDEZ-VOUS INCONTOURNABLE DE LA RENTRÉE Après un intermède en 2013 à la Halle Freyssinet, Premium Sourcing Paris vient finalement réinvestir le lieu qui l’a vu naitre en 2011 : Docks en Seine accueillera la 4ème édition du salon, organisé par 656 Groupe et European Sourcing les 3 et 4 septembre prochains.

110 exposants et 1 719 visites enregistrées en 2013 : les rendez-vous Premium Sourcing de l’objet publicitaire, du textile promotionnel et du cadeau d’affaires sont désormais un « classique » du calendrier des revendeurs. Et un passage obligé pour lancer l’activité du dernier trimestre, riche en offres promotionnelles orientées sur le cadeau d’affaires.

Un plateau exceptionnel d’exposants réunira tous les fournisseurs leaders du marché, venus dévoiler leurs collections de fin d’année. Les conditions d’accès restent inchangées : seuls les visiteurs professionnels munis d’une invitation pourront entrer à Premium Sourcing. Ces invitations seront envoyées avant l’été par les exposants du salon, à tous leurs clients privilégiés qu’ils souhaitent rencontrer à cette occasion.

Les organisateurs reconduisent par ailleurs leur programme d’invitations VIP avec la mise en place de conditions privilégiées pour assurer la présence des distributeurs d’articles promotionnels issus des 500 plus grandes sociétés françaises du secteur promotionnel ainsi que des marqueurs grands comptes.

OUVERTURE DES PRÉENREGISTREMENTS

LE 15 MAI !

La principale nouveauté se situera au niveau des animations.

Après le succès du guide visiteurs 2013 qui répertoriait, pour chaque exposant, un « Produit Leader » de sa collection, les organisateurs affinent le concept en donnant une orientation « cadeaux d’affaires et articles de fin d’année » à cette sélection de produits. Mis en valeur sur le salon et repris dans le guide collector, ces 100 produits s’annoncent comme les succès de l’hiver prochain !

Enfin, pas de produit promotionnel percutant sans marquage adapté. La personnalisation étant au cœur de l’activité promotionnelle, Premium Sourcing accueillera, dans un espace attenant au salon, des animations/formations autour de la broderie et de l’impression numérique adaptées aux revendeurs. Echantillonnage, petites productions, ultrapersonnalisation, etc. : il est essentiel de mieux connaître ces techniques pour mieux travailler avec son sous-traitant ou pourquoi pas les intégrer. Attention, les places seront limitées pour assister à ces formations véritablement sur-mesure. Toutes les modalités seront prochainement communiquées sur le site de Premium Sourcing. www.premium-sourcing.fr

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M AG ÉVÉNEMENTS

PRÉVISIONS

L’IMPRESSION EN 3D ET L’ÉCOLOGIE S’INVITENT À L’INTERNATIONAL

PRINTING AND PACKAGING FAIR

Le Hong Kong Trade Development Council (HKTDC) et CIEC Exhibition Company (HK) Limited organisent conjointement le 9ème Hong Kong International Printing and Packaging Fair (Salon International de l’Impression et de l’Emballage de Hong Kong) à l’AsiaWorld-Expo, du 27 au 30 avril.

Plus de 360 exposants sont attendus. Ils seront installés dans des zones attitrées selon leurs spécificités. Une zone De Luxe agrandie, Green Printing & Packaging Solutions (solutions « vertes » d’impression et de packaging) ainsi que Printing Services, Packaging Services, Food & Beverage Packaging Solutions, Printing Consumables & Packaging Materials, Printing & Packaging Equipment et Integrated Packaging Solutions, etc.

Cette année, les exposants spécialisés dans les techniques d’impression 3D seront regroupés dans la zone Digital Printing Equipment. La société Hongkongaise CEL Technology présentera notamment son imprimante Desktop 3D Printer Robox®, destinée aux petites entreprises et à l’usage domestique.

De plus, les problèmes environnementaux dynamisent l’intérêt des marchés mondiaux pour les emballages verts. Green Printing & Packaging Solutions proposera des matériaux biodégradables, des emballages plus légers et des conteneurs réutilisables qui permettront de réduire la production de déchets.

Enfin, il est à noter que Le 29ème HKTDC Hong Kong Gifts and Premium Fair (Salon HKTDC du Cadeau et de l’Objet Publicitaire), le plus important du monde dans son domaine, se tiendra aux mêmes dates au Hong Kong Convention and Exhibition Centre. www.hkprintpackfair.com

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AGENDA Avril

Du 27 au 30

Hong Kong International Printing and Packaging Fair Salon International de l’Impression et de l’Emballage AsiaWorld-Expo / Hong Kong www.hkprintpackfair.com Du 27 au 30

HKTDC Hong Kong Gifts and Premium Fair

Salon HKTDC du Cadeau et de l’Objet Publicitaire Convention and Exhibition Centre / Hong Kong www.hktdc.com/hkgiftspremiumfair

Mai

Du 20 au 23

FESPA Digital

Salon international des technologies et des applications innovantes dans l’impression numérique Munich / Allemagne www.fespa.com/digital/fr

Juin

Les 4 et 5 juin

Pack & Gift

Salon pour les offres événementielles : packaging, gift, merchandising Paris Porte de Versailles / France www.packandgift.com Du 12 au 14

The NBM Show

Salon nord-américain de la décoration textile Indianapolis, IN / États-Unis http://thenbmshow.com/indianapolis-2014

FESPA DIGITAL 2014 PROMET UN « OCÉAN D’OPPORTUNITÉS »

FESPA Digital 2014, qui aura lieu du 20 au 23 mai 2014 au Parc des expositions de Munich, est le salon international consacré à l’impression grand format le plus grand et le plus complet au monde. Il offre aux fournisseurs de services d’impression une plongée au cœur du secteur pour découvrir comment les technologies numériques peuvent apporter de nouvelles solutions et de nouveaux services.

FESPA Digital n’est pas seulement un salon de l’impression, puisque parmi les visteurs, on trouve aussi un nombre croissant de designers, directeurs de produit, marques, agences, publicitaires et annonceurs de grande envergure qui y participent pour apprendre, rechercher des nouveautés et développer leur réseau.

L’événement réunira plus de 450 exposants leaders dans leurs secteurs, regroupant toute la gamme de l’impression numérique grand format, la décoration de vêtements, l’impression textile, la signalétique, l’affichage extérieur et la PLV. On peut d’ores et déjà préparer sa visite au FESPA Digital 2014, grâce au nouveau catalogue en ligne. Il permet de consulter la liste des exposants, de rechercher des produits, de consulter les communiqués de presse et d’organiser son parcours de visite A noter que le salon comprend en son sein l’espace FESPA Fabric, « événement dans l’événement » consacré plus spécifiquement à l’impression sur textile. De plus, European Sign Expo (grand format et communication visuelle) est organisé conjointement. Bref, 3 bonnes raisons de se rendre à Munich du 20 au 23 mai ! www.fespa.com/digital/fr

BILAN

PSI A ENREGISTRÉ

UNE REMONTÉE DE SON VISITORAT

Après deux années de régression, le salon international PSI Düsseldorf a, pour sa 52ème édition du 8 au 10 janvier dernier, enregistré un accroissement de son visitorat de près de 18 %. 16 228 visiteurs (contre 13 722 en 2013) ont fait le déplacement, soit l’équivalent de la fréquentation en 2012. Pourtant, le nombre d’exposants était bien inférieur à celui de l’an passé : 852, soit 110 de moins.

Mais ce succès est surtout la preuve d’un dynamisme retrouvé du marché européen dans son ensemble : environ 2 tiers des visiteurs ont déclaré venir au PSI avec des intentions concrètes d’achat et près de 10 % d’entre eux ont réalisé des commandes fermes.

Néanmoins, les organisateurs avaient également mis en place des nouveautés pour booster la fréquentation du salon, comme le PSI Catwalk qui mettait en scène les articles promotionnels et qui a constitué un véritable pôle d’attraction. Mais surtout, pour la première fois les exposants ont pu proposer des entrées gratuites à leurs clients pour venir visiter le salon. www.psi-messe.com PAGE 7

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ACTUALITÉS WORKWEAR

ERGO TOUCH®, le premier vêtement de travail « intelligent »

EVÉNEMENTIEL

Avec la Fan Collection, portez haut vos couleurs Avec ERGO TOUCH ®, la nouvelle gamme de vêtements professionnels 100 % ergonomiques, Lafont transpose dans le workwear le savoir-faire technique des sports extrêmes.

Créés en collaboration avec des ergonomes, modélistes, designers, médecins du travail et tisseurs, ERGO TOUCH ® se présente comme une solution concrète pour remédier à la pénibilité physique au travail, grâce à son patronage intelligent.

La gamme se compose d’un pantalon ergonomique (réf.

1ERG82CP / MOTION), qui se distingue notamment par un préformage naturel des genoux et des genouillères à mémoire de forme. S’y ajoutent un blouson ergonomique (réf. 3ERG00CP / ACTIVE), un tee‐shirt sans coutures noir (réf. CERGOML / THERMOACTIVE) réalisé dans un tissu stretch respirant et antibactérien et enfin des chaussettes (réf. 9ERGO / SPORTY) en maille stretch qui évacuent la transpiration. L’ensemble de la gamme de décline en gris ombre, bleu encre et bleu indigo.

Le tissu français exclusif utilisé pour cette gamme se caractérise par une construction Ripstop et une composition à 65 % coton 35 % polyester. Résistant à la déchirure et à l’abrasion, il est inspiré des dernières innovations militaires. www.adolphe-lafont.com

DISTINCTION

L’or de la DLG pour Kalfany !

Dans le cadre de ses contrôles de qualité pour les produits issus de l’agriculture biologique, le Centre de Contrôle des Aliments de la DLG (Société Allemande d’Agriculture) vient de distinguer par deux médailles d’or la société Kalfany « Süße Werbung » GmbH & Co pour ses bonbons gomme avec ou sans gélatine.

Pour obtenir cette récompense de la DLG, les produits ont passé avec succès des tests sensoriels étendus. La qualité des produits a ainsi été évaluée sur la base des critères goût, odeur, couleur, aspect et consistance. « Les offreurs de produits bio doivent aujourd’hui se positionner sur le marché par une promesse claire en termes de qualité. Les produits alimentaires primés DLG se distinguent par une haute valeur gustative », souligne Petra Krause, directrice de projets dans le Centre de Contrôle des Aliments de la DLG. www.kalfany-suesse-werbung.de

Avec Cybernecard, choisissez les casquettes de l’exploit et des tee-shirts pour crier victoire, à l’occasion de la prochaine Coupe du monde au Brésil !

La Fan Collection, gamme ultra vitaminée pour porter très haut les (38 !) couleurs de 32 pays, comprend deux modèles de casquettes 6 panneaux pour accompagner les performances : bandeau rembourré, 6 œillets d’aération brodés, fermeture Velcro réglable et visière préformée.

S’y ajoutent 5 modèles de tee-shirts en jersey haute qualité, manches courtes ou raglan, basiques, bicolores ou contrastés, qui jouent le look invincible avec leurs détails déco « up to date » et finitions ultra soignées (pour hommes, femmes et juniors, du S au XXL). www.cybernecard.fr

LICENCE

Devenir un héros avec le Unique Hoodie de Fruit of the Loom

Super héros, personnage de dessin animé et autres idoles, le Unique Hoodie de Fruit of the Loom représente une opportunité exceptionnelle en matière de licences, comme le souligne Kirsty Button, directrice du marketing : « Nos Unique Hoodies sont des supports parfaits pour les sociétés qui détiennent des droits sur un personnage ou une personnalité. Disponibles en tailles adultes et enfants, le Unique Hoodie a été spécifiquement conçu pour l’impression d’un dessin à l’arrière de la capuche. Non seulement c’est extrêmement amusant, mais le design stupéfiant va faire parler… ce qui est parfait pour faire connaître une marque. » Rappelons que le Unique Hoodie (280g/m²) est disponible en tailles adulte du S au XXL et enfant du 116 au 164 cm. Il est également proposé sous forme de veste molletonnée du S au XXL. Ces deux modèles sont fabriqués en fil de coton Belcoro ® à 80 % et en polyester à 20 %. A noter que la capuche et la surface d’impression sont identiques pour tous les modèles et toutes les tailles pour faciliter l’impression. www.fruitoftheloom.eu

HEADWEAR

K-Up, nouvelle marque d’accessoires

Dans le catalogue 2014 « multimarques » de Kariban qui regroupe 600 références (marques propres du distributeur Top Tex), on note l’arrivée d’une nouvelle marque de headwear et d’accessoires, K-Up. 40 nouveautés au total, notamment une ligne de casquettes et de bonnets/écharpes très « fashion », à l’image du béret Duckbill ci-contre (réf. KP605). Pour mémoire, les autres marques de Top Tex sont Kariban pour le vêtement d’image, Kimood pour la bagagerie, Proact et Kariban Sport pour le sport. www.toptex.fr PAGE 8

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ACTUALITÉS DÉVELOPPEMENT DURABLE

Continental Clothing recycle son propre coton bio

La marque Continental Clothing fait un pas de plus en dans son engagement en faveur du développement durable avec la gamme Salvage. Lancée en novembre dernier, cette nouvelle collection textile est fabriquée en Inde à partir de coton biologique recyclé (60 %) et de polyester recyclé (40 %). Le coton recyclé provient des chutes de production de Continental Clothing : il est récupéré et déchiqueté jusqu’à former à nouveau des fibres. Celles-ci sont mélangées à des fibres de polyester recyclé puis filées. Le tissage, la teinture et la couture sont assurés dans les usines de la marque à Tamil Nadu, réputées pour leur haut niveau d’exigence en matière d’éthique et leur faible impact sur l’environnement.

La gamme Salvage comprend des tee-shirts basiques, des sweat-shirts et des sacs. Un porte-parole de la société a déclaré : « Nous sommes extrêmement fiers de ces nouveautés. C’est à notre connaissance la première collection de tee-shirts et sweat-shirts promotionnels comprenant du coton recyclé ». www.continentalclothing.com / www.salvagefashion.com

EVÉNEMENT

656 Groupe lance un nouveau salon en Espagne

EN BREF UNE ÉTUDE DE MARCHÉ AUPRÈS DES VISITEURS DE CTCO

La 2FPCO et 656 Editions ont confié à une Junior entreprise de l’école de commerce EM Lyon la réalisation d’une étude de marché qui a été conduite pendant le salon CTCO auprès des visiteurs, revendeurs d’objets et de textile promotionnels. Objectif : connaître plus précisément les profils des revendeurs ainsi que leur relation avec leurs fournisseurs, les caractéristiques de leur clientèle, et le périmètre de leur activité de marquage.

Les résultats de cette étude, issus de l’analyse des 483 questionnaires recueillis sur place, seront diffusés prochainement par la 2FPCO auprès de ses adhérents et un article complet sera consacré à ce sujet dans notre édition de septembre de C!mag.

Images Peter Zownir © Continental Clothing Co.

12 NOUVELLES MARQUES CHEZ AVENUE (PF CONCEPT)

Quand la communication fait son miel…

Rayonnant sur toute la région Rhône-Alpes, la jeune société Lyon Apiculture s’est spécialisée dans la pose de ruches en entreprises.

Exposant pour la première fois au salon CTCO de Lyon en février dernier, Gabriel Faysse, fondateur de la société a déclaré : « L’intérêt pour les clients finaux est triple. D’abord pour leur communication, le pot de miel personnalisable aux couleurs de l’entreprise est un cadeau de fin d’année qui permet de se démarquer.

Ensuite, en matière de développement durable, ils font une action concrète pour la préservation des abeilles. Enfin, c’est un vecteur de cohésion interne puisqu’on implique les salariés qui participent à l’entretien des ruches, encadrés par des apiculteurs professionnels ».

Pour information, une ruche Lyon Apuculture posée avant le 15 mai, c’est une récolte en août et environ 150 pots de miel à offrir à la fin de l’année ! www.lyon-apiculture.fr

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La « famille » des événements signés 656 s’agrandit ! Après CTCO, Premium Sourcing et C!Print en France, la société lyonnaise, spécialisée dans la création et l’organisation de salons professionnels, va à la rencontre du marché espagnol, en lançant « C!Print Madrid », du 7 au 9 octobre 2014.

Selon Guillaume Abou, toutes les conditions sont réunies sur le marché espagnol pour accompagner la création d’un nouveau salon de l’impression et de la communication visuelle : « Tous les leaders du marché que sont par exemple HP, Roland et Mimaki pour les machines, Hexis et Dickson Coatings pour les supports, nous soutiennent dans cette initiative, de même que les associations professionnelles et la presse spécialisée.

Il nous a semblé opportun de nous positionner avec un événement, qui a l’image de C!Print France, compte bien apporter une approche nouvelle et des solutions innovantes à tous les acteurs de ce marché ».

Avec 80 exposants attendus pour cette première édition, C!Print Madrid devrait satisfaire les besoins d’un marché espagnol qui, après avoir été durement touché par la crise, est actuellement en pleine reprise. www.salon-cprint.es

PERSONNALISATION

Inspirion se positionne comme un apporteur de solutions

Le fournisseur de produits promotionnel Inspirion propose désormais dans son usine de marquage en Pologne une solution quadrichromie, sur tous ses produits plats ou légèrement bombés.

Plus de 200 produits en plastique, métal, carton sont concernés, ce qui permet ainsi de répondre à une demande de plus en plus importante de la part des annonceurs.

Ainsi, Inspirion édite un « Mini’Z Spécial Marquage Quadrichromie », disponible en version électronique dès le mois de mai. Ce « Mini’Z », destiné à l’usage interne des distributeurs, permet une découverte rapide des produits concernés, avec indication des dimensions et coûts de marquage. www.inspirion.eu

L’offre de PF concept est segmentée en 4 univers.

Dans le catalogue Avenue, orienté cadeaux d’affaires, 12 nouvelles marques et licences font leur entrée en 2014 ce qui porte l’offre totale à 32 marques de grande renommée. Il s’agit de 707, Belkin, Cenatron, Compagnie de Provence, Go travel, ifidelity, Ogio, Thule, pepperdecks, Seasons, Timberland et Whitelines ink. www.pfconcept.com

BELGOSWEET A REPRIS IMPRESSIONS GOURMANDES

BelgoSweet est un spécialiste belge en chocolats et confiserie personnalisés aux logos des entreprises. Son équipe de 6 personnes réalise un chiffre d’affaire, en croissance, d’environ 1,5 millions d’euros en Europe. L’entreprise a récemment repris la société française Impressions Gourmandes, spécialisée dans l’impression avec encres alimentaires sur des gourmandises telles que les macarons, calissons d’Aix en Provence et chocolats. Suite à cette reprise, l’imprimerie s’est rapprochée de BelgoSweet à Lasne près de Bruxelles. www.belgosweet.be

www.impressions-gourmandes.fr

MYKEE FAIT SENSATION AU SALON INNOROBO

Parmi les nombreuses innovations présentées lors du salon Innorobo de Lyon, du 18 au 20 mars 2014, la jeune société MyKompany s’est différenciée avec un produit également disponible sur le marché promotionnel : le porte-clés connecté MyKee. De plus, MyKompany a également retenu l’attention d’investisseurs, d’industriels et de grands comptes, avec son second projet : MyKomunity, une plateforme d’innovation collaborative, pour le lancement de nouveaux produits. www.mykompany.fr

Retrouvez le journal en ligne sur www.c-mag.fr

NEWS PRODUITS

LES COUPS DE CŒUR DE LA RÉDACTION

Bureau

Débardeur

Votre tablette sur son 31

Sans manches, mais avec style

Cette pochette pour tablette en PU souple avec fermeture par pression n’a pas seulement une fonction

de protection, elle est aussi très élégante. Conçu pour des tablettes 10" (réf. IP10 PN), ce modèle existe aussi en 7" sous réf. IP07 PN. Coloris disponibles : noir/bleu, noir/rouge et noir/orange. www.addex.com

L’année 2014 marque chez Mantis World le lancement de 12 nouveaux produits sur l’ensemble des marques Mantis, Humbugz et Babybugz. Du côté de Mantis, on note l’entrée de 2 nouveaux modèles dans la ligne

« Superstar », dont ce débardeur très tendance au toucher peau de pêche (90 % coton et 10 % de viscose).

Il est doté d’une surpiqure en X sur le devant, à l’image de ce qui se fait dans les grandes marques de streewear.

Pour des cibles qui soignent leur style !

De la taille S à la taille XL, 3 coloris www.mantisworld.com

Sur les traces de Christophe Colomb

Jouet À chaque occasion son caneton !

Autrefois, Christophe Colomb a mis au défi quiconque de faire tenir un œuf droit : tous ont échoué. Prenant à son tour

Nul ne résiste au charme de ce joyeux couineur. Le « canard arbitre » (réf. 31187) fait partie des nouveautés parmi 150

l’œuf, il l’a un peu brisé à la base pour le faire tenir. Morale de l’histoire : découvrir ou inventer quelque chose n’est pas

modèles différents. Ultra-ciblées, ces figurines en PVC souple

toujours un exploit, il suffit souvent d’en avoir l’idée ! Troika

sans phtalate (norme EN 71) sont toujours de la partie pour

a fait de cette parabole un cadeau promotionnel chargé

amuser et porter vos messages. Enfin, avec la « Maison

de sens : un œuf magnétique culbuto pour retenir ses

des canards », valorisez votre cadeau en le plaçant

trombones, servir de presse-papier décoratif et pourquoi pas

dans son propre cube de présentation en plastique

de source d’inspiration pour les « explorateurs » de demain !

transparent.

www.troika.org/fr

www.cybernecard.fr

Electronique Une vraie petite « bombe » !

Avec le Sound Grenade (CM5107P2) de PSL, profitez d’un haut-parleur Bluetooth d’une

portée de 10 mètres avec une coque en silicone colorée (6 coloris). Doté d’une batterie Li-polymer (300 mAh), il affiche un temps de charge de 2 heures pour une autonomie de 6 heures. Câble de chargement inclus.

Dimensions : 5,7 x 5,7 x 5,8 cm www.pslworld.com

Chargeurs Au secours de tous les smartphones

D’un design épuré, en blanc, noir ou rose

fuchsia, Beam 2 C est le dernier-né des

modèles de batterie de secours de Xoopar.

Compatible avec tous les smartphones, cette batterie lithium 2500 mHa affiche un indice de charge lumineux : il suffit d’exercer une double pression sur le Beam pour connaître instantanément le niveau de charge. Câble usb/micro usb inclus. www.xoopar.fr

C’est le printemps !

Rechargez votre téléphone ou votre tablette à l’ombre de cet arbre pas comme les autres… L’arbre solaire Gingko

(réf. P323.113), fabriqué en Resound et bambou, détient une batterie lithium rechargeable 4000mAh pour stocker une énergie « propre ». La capacité restante est indiquée par un éclairage en LED. Dimensions : 22 x 19 x 19,2 cm www.xindao.com

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Polos Un nouveau style pour 2014

Anvil® lance des polos élégants en double piqué, 100 % coton

ringspun de 210 g/m², un tissu à la fois doux et épais : 6280 pour hommes et 6280L pour femmes. Grâce à sa silhouette semi-

ajustée, le polo pour femmes donne à celles-ci une allure féminine et élégante. Les deux modèles offrent un design élégant grâce aux côtes autour du col et aux manches avec ourlet. Du plus, les clients peuvent choisir entre une patte unie et une patte contrastée avec trois boutons ton sur ton, afin de créer leur propre style.

De la taille S à la taille 2XL (LS à L2XL pour femme), 17 coloris www.anvil.eu

Dans la gamme Elevate, les polos sont au top !

Dans le catalogue « Label » de PF Concept, on trouve notamment la collection textile Elevate qui dévoile parmi ses nouveautés le

Polo Seller (réf. 38090 et 38091 pour femme) en maille piquée 100 % coton (180 g/m2). En matière prérétrécie, il est doté d’une

patte de boutonnage 2 boutons pour l’homme et 3 boutons pour la femme et d’une bande propreté en satin. Marquage préconisé en sérigraphie.

De la taille XS à la taille 3XL, 15 coloris www.pfconcept.com

Audio Des écouteurs bien rangés !

Chez UCT, découvrez Rolleez, des écouteurs de bonne qualité proposés avec un socle enrouleur en PVC souple personnalisable. Les avantages principaux de ce produit sont : une haute valeur perçue pour un prix unitaire faible, un produit personnalisable dans n’importe quelle forme et couleur, et des délais de production courts (20 jours). www.uct-asia.com

Outdoor À la belle étoile…

Parfait pour les activités de camping ou comme couchage d’appoint,

ce Sac de couchage Bed Time (réf. 56-0603511) à découvrir dans la collection 2014 d’Inspirion se distingue par son extrême légèreté (1 kg).

Il existe en bleu marine, bleu ciel, vert pomme, rouge, rose et est aussi utilisable en version couverture grâce à sa fermeture à glissière intégrale qui permet de l’ouvrir entièrement. www.promotiontops.com

Maison Pendule élégante et cosmopolite

« Round the world » de Topico (réf. 58-8044002) est une très belle pendule en ABS et aluminium. À gauche, elle présente un affichage analogique de l’heure et, à droite, on retrouve un cadran avec le nom de grandes métropoles internationales. Pointez l’avion sur la ville de votre choix, et la pendule se met automatiquement à l’heure locale ! www.promotiontops.com/fr

Retrouvez le journal en ligne sur www.c-mag.fr PAGE 13

NEWS PRODUITS LES COUPS DE CŒUR DE LA RÉDACTION (SUITE)

Sweat-shirts

Instruments d’écriture

En faire voir de toutes les couleurs

Vent de fraicheur sur les stylos

Le fabricant allemand d’instruments d’écriture Ritter-Pen lance en 2014

un nouveau stylo-bille rétractable au nom éloquent : avec FRESH, il compte bien séduire de nombreux consommateurs. Le modèle Fresh

Solid Transparent (corps blanc et clip transparent / 16 coloris) présente

Le grand best-seller chez Uneek Clothing est sans conteste le sweat-shirt bicolore uc 507. Ses points forts ?

Une composition polycoton 50/50 pour un lavage facilité et 12 combinaisons de couleurs possibles qui lui confèrent son originalité. Idéal pour les clubs de sports et les universités et plus généralement de nombreux marchés du textile promotionnel. www.uneekclothing.com

de multiples atouts dont une forme profilée et une qualité d’écriture

Un nouveau modèle sous le signe du Scorpion

irréprochable, grâce à sa mine douce spéciale de qualité X-20 Jogger Soft. www.ritter-pen.de

Le spécialiste français du textile à vocation promotionnelle SOL’S étend en 2014 la famille des sweat-shirts qui est complétée avec le SOL’S

Une ligne plus fluide que jamais

SCORPION, en molleton 280 (50 % coton, 50 % polyester). Remarquable

Slider Rave de Schneider Pen est le premier stylo à bille rétractable et

ce « must have 2014 » est proposé en version unisexe.

rechargeable, doté de la technologie Viscoglide® qui assure une écriture

De la taille XXS à la taille XXL, 3 coloris

pour sa très grande surface de marquage avec ses poches couture côté,

www.sols-europe.com

extraordinairement légère et fluide. De plus, l’encre sèche rapidement et ne s’efface pas, même au passage du surligneur. Design ergonomique et surface caoutchoutée caractérisent ce modèle doté d’un clip en métal. À noter : recharge géante G2 avec grand volume d’encre et pointe ventilée pour un débit d’encre uniforme et sécurisé. www.schneiderpen.fr

Gildan Softstyle® : plus de tailles et de couleurs

Dans la gamme 64000 de Gildan Softstyle®, avec un choix de 9 produits différents, chacun peut trouver le vêtement qu’il lui faut : tee-shirt manches courtes ou manches longues, col V et débardeur. Tous sont en 100 % coton ringspun (150 g/m2), fil 30/s coton de luxe. Exemple avec le fameux tee-shirt manches courtes GI64000 qui, en plus d’offrir une palette de 35 couleurs, a une tenue parfaite grâce à ses coutures sur les épaules et les bras. La version pour femme

Le stylo se met au QR code !

UMA suit la tendance qui pousse vers les nouveaux médias en

GI64000L est parfaite pour celles qui recherchent un vêtement léger et ajusté parmi une palette de 29 couleurs. Les enfants ne sont pas oubliés : le GI64000B offre une coupe ajustée aux épaules, manches et col, dans plus de 22 couleurs.

proposant par exemple le stylo 0-0076 LUX QR TO qui est l’alliance

www.mygildan.eu

d’information via le QR code imprimé sur le clip carré. Le QR code peut

Loisirs

parfaite de trois fonctions : écriture, touch pad et supplément

par exemple donner accès à une campagne marketing, un programme de fidélisation ou encore une carte de visite digitale. Le corps du stylo est en argent mat et la pointe poussoir en argent brillant. www.uma-pen.com

Look estival de la tête… aux pieds !

Assortie avec les tee-shirts, sweat-shirts et shorts de la nouvelle gamme Paradise de la marque B&C qui comprend pas moins de 14 modèles, voici les espadrilles : extérieur en toile de coton résistante, pointe renforcée, semelle flexible en jute et caoutchouc. Elles affichent des couleurs vibrantes pour une communication ensoleillée !

Du 36 au 41 pour femme et du 40 au 45 pour homme, 6 coloris www.bc-collection.com

Parapluie Il protège de la pluie en couleurs... et en toute sécurité

Le foot à la brésilienne !

(réf. FP6902) cache de multiples attentions

coloris métallisés sont disponibles pour ce modèle Kick (réf. 56-0605024) de taille 5 (32 segments)

Avec Inspirion, la coupe du monde aura ses ballons de foot aux couleurs de carnaval de Rio ! Quatre

Le joli design de ce modèle pour enfants de Fare

fabriqué en PVC : bleu, rouge, orange et argent.

pour assurer la sécurité des juniors : embouts

www.promotiontops.com/fr

arrondis et galon réfléchissant (DIN EN 471) argenté pour être bien vu sous la pluie et

Emmenez votre expresso en voyage !

dans l’obscurité. Système Windproof avec baleinage en fibre de verre extra

Dans la marque Lavazza, Giving Europe propose la machine à expresso de

voyage (réf. 6747), utilisable dans la voiture d’un simple branchement sur une

flexible pour une parfaite stabilité face au vent, ouverture et fermeture

prise allume-cigare. Ce cadeau promotionnel original est livré avec un câble de

avec embout coulissant de sécurité,

12 V, 16 capsules, une tasse et un étui de transport.

poignée avec plaquette pour le nom...

Dimensions : 34,3 x 22 x 10 cm

www.impression-catalogue.com

rien n’a été oublié !

www.cybernecard.fr

Tee-shirts Les nouveautés « Stars » sont en ville !

Deux modèles emblématiques en version « slim fit »

tous les besoins de textile promotionnel moderne. En voici un aperçu…

De plus, 10 familles de produits sont renforcées afin de répondre

Inspirées du prêt-à-porter les nouvelles coupes Stedman Stars répondent à Clive (ST9600) combine 95 % de coton ringspun peigné avec 5 % d’élasthane.

Ses trucs « en plus » ? Des petits ourlets aux manches, une bande de propreté contrastée et un col étroit qui séduisent à coup sûr.

Côté femme, fille, voici Megan (ST9120) en 100 % coton peigné ringspun

coupe, de qualité et de mode.

SOL’S REGENT et SOL’S IMPERIAL (photo), les deux tee-shirts emblématiques de la gamme SOL’S, se déclinent maintenant en coupe ajustée dite « Slim

contrastée, un col ultra-fin, une encolure large ainsi que des manches courtes

Fit », pour coller encore plus à la mode actuelle. Pour

étroites.

faciliter la personnalisation, ils sont « No label Only

Toutes les nouveautés de la gamme Stars sont conçues sans étiquette de

size » et présentent une étiquette de taille à l’encolure

col. Elles ont juste une petite puce de taille dans le col et les instructions de

sans logo SOL’S. Gamme de tailles : du S au XXL.

www.smartwares-printables.eu C!MAG news Printemps 2014

aux exigences du marché en matière de finitions, de

super doux et dotée de détails de charme comme une bande de propreté

lavage dans la couture latérale.

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En 2014, SOL’S étend sa gamme en proposant 38 nouveautés.

www.sols-europe.com

M AG FOCUS OBJET

Élégant

Christian Lacroix est la nouvelle licence de Plastoria pour le marché promotionnel. Portant avec élégance l’image de marque de la célèbre

Maison de couture, le sac de voyage Logotype (réf. LTB416) est livré dans une housse en Nylon. Dimensions : 525 x 290 x 270 mm. www.plastoria.com

Poids-plume

Dans la série des bagages « les plus légers du monde » par Passot, voici le format intermédiaire (réf. LUG53), une valise trolley de 53 cm en Nylon 420DX jacquard, avec 4 roues pivotantes et une poignée de traction télescopique 2 positions. Marquage QuadriDôme sur plaque métal noire. www.passot-innovation.com

Fashion

Chez Kimood, le sac à main cabas s’inspire des modèles « couture ».

Le ki.0.224, en coton canvas et enduction PU (conforme norme REACH), comprend une poche intérieure zippée. Les coloris noir, fuchsia, gold et turquoise sont proposés. www.toptex.fr

Pratique

Dans sa marque hi!deaTM, Paul Stricker lance un sac à dos multimédia en 840D Jacquard

(réf. 92276), avec poche intérieure matelassée et compartiment ordinateur. À l’heure où les

2 roues envahissent nos villes, ce modèle est adapté aux besoins des clients nomades ! www.stricker-europe.com

Professionnel

Le cartable bandoulière City (réf. 56-081454), au look très actuel, se décline en noir avec des détails colorés

(8 teintes tendance). En polyester 600D, il présente un compartiment principal spacieux, un rabat avec fermeture Velcro et deux poches latérales filet. www.promotiontops.fr

Responsable

Faire ses courses est un acte militant avec ce modèle de Citizen Green (réf. Lynn CGB1207) ! Vierge au

recto pour la personnalisation, il arbore au verso un message sur le fait que sa matière PET est recyclée à 100 %. En vert, blanc ou bleu, il mesure 40 x 41 cm. www.bewear-pro.com

Féminin

Le SOL’S CHIC porte bien son nom !

Ce sac shopping très tendance en

100 % coton canvas (340 g/m²) est doté de grandes anses permettant un porté épaule ou à la main. Finition soignée avec patchs en simili cuir. 3 coloris proposés : rose sunset,

Décontracté Chez

H a l f a r,

la

sacoche

Match

(réf. 1807779) réinvente avec fraîcheur

le style des années 80 avec ses astucieuses touches blanches. Côté personnalisation : impression numérique, transfert, étiquette 3D, badge, doming, emblème métallique, broderie, tout est permis ! www.cybernecard.fr

bleu océan et noir.

www.sols-europe.com

Pliable

Pratique et léger, ce sac de sport en polyester 600D, muni de nombreuses poches

zippées (réf. 3658) et disponible en 5 coloris, peut se replier pour tenir un minimum de place. Dimensions du sac : 43 x 29 x 30 cm (ouvert) et 26,5 x 29 x 3 cm (plié). www.impression-catalogue.com

BAGAGES ET SACS :

LA PROMOTION PREND LE LARGE !

Il existe un sac ou un bagage pour toutes les situations de la vie quotidienne. Que l’on cible la sphère professionnelle ou celle des loisirs, les fabricants et fournisseurs de bagagerie promotionnelle ont forcément la solution adaptée. Découvrez notre sélection de sacs, cadeaux utiles et supports efficaces par excellence…

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C!MAG news Printemps 2014

LE COIN DU GREEN

TOUS LES GOÛTS SONT DANS LA

NATURE...

Après un fort engouement au début des années 2000, boosté autant par les enjeux environnementaux que « l’effet de mode », Le développement de ses gammes « green » dans le textile promotionnel s’est stabilisé.

Néanmoins la demande, même si elle reste de niche, est bien là. Zoom sur quelques modèles en passe de devenir des classiques…

SWEAT-SHIRT SALVAGE La nouvelle collection Salvage comprend notamment le sweat-shirt unisexe SA40 : 60 % coton bio recyclé et 40 % polyester recyclé, une première en termes de composition ! Plus de détails sur www.salvagefashion.com. www.continentalclothing.com

VESTE HANES Le bio (certifié Organic Exchange standard 100) avec les propriétés « confort soft » du coton ringspunn peigné : ce gilet à capuche pour femme (réf. 7632) existe aussi en versions homme et enfant.

De la taille S à la taille 2 XL, 5 coloris. www.smartwares-printables.eu

POLO B&C On ne présente plus le polo piqué Biosfair qui est non seulement en coton bio, mais également issu du commerce équitable (certifié Fairtrade). Ecru, blanc ou noir sont proposés pour ce modèle qui respire la simplicité. De la taille S à la taille 2XL. www.bc-fashion.eu PAGE 18

C!MAG news Printemps 2014

CAPE DE BAIN BABYBUGS Rien n’est trop doux pour les bébés : la cape de bain en coton bio BZ24 est confectionnés dans un tissu interlock épais (200 g/m2) et certifié GOTS.

www.mantisworld.com

TEE-SHIRT ANVIL

Ce tee-shirt bi-matière (réf. 450)

associe 50 % de coton biologique semipeigné et de 50 % polyester recyclé en post-consommation. De coupe tubulaire et pré-rétréci, il est proposé de la taille S à la taille 2XL, dans 12 coloris. www.anvil.eu

TOP MANTIS C’est bio et en plus c’est une nouveauté ! Ce

top 100 % coton organique très féminin (réf.

M96 Women’s Crop Top T) se distingue par

ses manches ourlées et sa coupe courte à la taille. En noir ou blanc, du S au L. www.mantisworld.com

CASQUETTE CITIZEN GREEN Toute simple, elle se distingue par sa composition 100 % coton biologique brossé : la casquette DCGEC02 présente des œillets brodés, 5 pans (façon 6 pans pour une grande facilité d’impression) et une patte arrière réglable Velcro. www.bewear-pro.com

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GROS PLAN

Par Céline Collot

UNE SACRÉE AFFAIRE DE FAMILLE !

Portée par un tandem mère-fils parfaitement complémentaire, la société Cybernecard distribue en France les marques d’articles promotionnels James&Nicholson, Myrtle Beach, Halfar, Fare, Karlowsky, MBW et SND Porzellan.

La société, qui a adopté une nouvelle identité visuelle en 2013, aborde la nouvelle année avec des ambitions fortes, en s’appuyant notamment sur un nouvel outil web.

A la tête de Cybernecard, on retrouve Briagette et Alex Lawson. Mère et fils affichent deux tempéraments aussi opposés que complémentaires, puisqu’il est aussi calme et réfléchi qu’elle est vive et énergique ! De fait, le tandem fonctionne à merveille, car chacun a son domaine de compétence : à lui le management et la stratégie commerciale, à elle le marketing et la communication.

La société, installée depuis juin 2012 rue de la Durance à Strasbourg, emploie 9 personnes, dont 6 qui assurent le back office. Ces locaux plus spacieux ont aussi permis à Cybernecard d’ouvrir un showroom pour recevoir ses clients. « Jusqu’en 2009, la société est vraiment restée sur un fonctionnement « familial », puis le déménagement en 2012 a été le point de départ d’une grande restructuration. Définition d’un organigramme plus précis, embauches, mise en place de process, affectation d’un secteur à chaque assistant commercial… » détaille Briagette Lawson, qui a été l’artisan principal de cette réorganisation.

Et Cybernecard dans tout ça ? C’est le nom de la société créée dans les années 90 par Briagette Lawson et quelques associés, spécialisée dans… les cartes à puces ! À la suite d’un concours de circonstances, les associés prennent finalement une autre direction et Briagette rachète leur part. Finies les cartes à puces, mais le nom Cybernecard reste ! « A cette période, c’est le début de la crise dans le prêt-à-porter, il y a beaucoup de délocalisations…

On décide donc de miser sur les casquettes dans l’objet publicitaire, marché identifié comme très porteur ! » se souvient Alex Lawson. Et l’avenir leur donne raison…

Plus encore lorsque Daiber, dont Cybernecard distribue les produits, est racheté en partie par le groupe JCK Holding qui choisit d’investir dans le promotionnel. Les marques Myrtle Beach pour les casquettes et James&Nicholson pour les vêtements deviennent les fers de lance de cette nouvelle stratégie. Dès lors, le portefeuille des marques distribuées par Cybernecard n’a cessé de s’élargir : Halfar (bagages et sacs) en 2007, Fare (parapluies) en 2008, MBW (peluches) en 2009, Karlowsky (vêtements pour métiers de bouche) en 2010 et SND Porzellan (mugs) en 2013. « Le groupe JCK Holding a eu du flair en intégrant des marques qui sont toutes spécialistes sur leur segment ! » souligne Alex Lawson.

Au niveau du positionnement, ce sont des produits moyenne et haut de gamme. « Notre stratégie est de miser sur des marques spécialisées de qualité qui offrent de nombreuses garanties. Elles donnent un avantage concurrentiel certain aux revendeurs car il est de toute façon de plus en plus difficile de travailler sur les prix. Cela va dans le sens du marché : loin des gadgets jetables, l’objet publicitaire est en train de prendre une place qualitative parmi les médias de communication, comme un support valorisant pour l’annonceur » affirme Alex Lawson.

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« Loin des gadgets jetables, l’objet publicitaire est en train de prendre une place qualitative parmi les médias de communication, comme un support valorisant pour l’annonceur. » Alex Lawson Pour appuyer son positionnement, Cybernecard a entièrement revu sa communication, et a confié la définition de sa nouvelle identité visuelle et graphique à l’agence Big Family basée à Strasbourg. « Pendant longtemps, tout a été fait en interne et il était important de faire appel à des professionnels pour avoir un regard extérieur et passer un nouveau cap. Ainsi, notre nouveau logo, simple mais contemporain, s’accompagne d’une charte graphique qui permet de donner une homogénéité à tous les catalogues des marques que nous distribuons » explique Briagette Lawson.

L’autre grand « chantier » de la société, c’est la refonte du site Web qui sera dévoilé courant 2014. Cette Plateforme BtoB enregistre déjà près de 60 % des commandes et la nouvelle interface en cours de développement vise à rendre l’outil encore plus performant. « Au-delà de l’ergonomie et du design qui ont été entièrement repensés, le nouveau site sera surtout plus puissant et plus pratique pour le revendeur, avec notamment un moteur de recherche ultra rapide : les résultats de recherche s’affinent instantanément au fur et à mesure qu’on ajoute des mots clé ou des critères » indique Briagette Lawson.

Parmi les autres fonctionnalités intéressantes, la possibilité de gérer simultanément plusieurs paniers ou encore de créer un pdf à partir de son panier, comme un mini catalogue présentant les articles sélectionnés. Autre aspect intéressant pour les clients qui ont de nombreuses petites commandes : sur un même produit, ils pourront cumuler les quantités de différentes commandes et ainsi bénéficier d’un tarif plus avantageux.

Avec ce nouveau site, Cybernecard espère fidéliser davantage les revendeurs en facilitant leur quotidien. « Notre objectif est qu’il devienne incontournable, que nos clients se l’approprient un peu comme si c’était « leur » site ».

Fort de ses nouvelles ressources, dont l’embauche en 2013 d’une commerciale de terrain pour gérer les grands comptes, la société Cybernecard affiche des objectifs ambitieux, soit une augmentation de son CA de 20 % par an sur les 2 prochaines années. Sur un marché qui n’est pourtant pas en expansion, comment espèrent-ils faire la différence ? Sur ce point, comme sur beaucoup d’autres, la mère et le fils parlent d’une même voix : « Chez Cybernecard, nos clients n’achètent pas qu’un parapluie ou une casquette, mais une qualité de service ».

« Jusqu’en 2009, la société est vraiment restée sur un fonctionnement « familial », puis le déménagement en 2012 a été le point de départ d’une grande restructuration. » Briagette Lawson PAGE 21

Propos recueillis par Céline Collot

GOLDSTAR ÉCRIT

SON HISTOIRE EN EUROPE Arrivée récemment sur le marché promotionnel, la société Goldstar est née aux Etats-Unis au sein d’un grand groupe spécialisé dans les instruments d’écriture. En février dernier, une première participation au salon CTCO lui a permis de développer des liens avec les revendeurs français. Rencontre avec Olivier Chabal, responsable commercial France.

C!mag News : Pour quelle raison le groupe National Pen, qui vend déjà des stylos promotionnels depuis 1948, a souhaité créer la société Goldstar ?

Olivier Chabal : Avant la création de Goldstar il y a 2 ans, National Pen ne travaillait pas du tout avec les distributeurs de produits promotionnels. Traditionnellement, la marque de stylos Universal Pen est vendue auprès d’une cible de très petites entreprises et commerçants, tels que les salons de coiffure, boulangeries… Goldstar nous permet donc de toucher des marchés différents, via le réseau des distributeurs.

Nous ne risquons pas de concurrence déloyale entre les deux entités car les clients finaux qui achètent 50 stylos par an à National Pen ne sont pas du tout la cible des distributeurs avec lesquels travaille Goldstar.

Quels sont selon vous vos atouts concurrentiels ?

Goldstar a la chance de pouvoir s’appuyer sur le savoir-faire et le parc machines de National Pen. Faire partie d’un grand groupe permet en outre de faire des économies d’échelle et de disposer d’une importante capacité de stock sur les lignes de produits clés.

Autre avantage pour nos clients : une tarification toutinclus ! Ce modèle tarifaire comprend la mise en place de la commande, le marquage et la livraison dans des délais relativement rapides (10 à 12 jours).

Enfin, avec 19 modèles originaux adaptés au marquage numérique à 360°, Goldstar dispose d’une des plus belles collections en Europe de stylos « full color ». A la différence de nos autres modèles qui viennent d’Asie, ceux-ci sont fabriqués aux Etats-Unis, puis montés et marqués en Irlande.

Comment analysez-vous la demande actuelle ?

Les clients aiment être rassurés ! Ils cherchent avant tout un fournisseur fiable et respectant ses engagements. L’innovation dans les techniques de marquage ou les matériaux peut évidemment attirer l’attention, mais nous restons des

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C!MAG news Printemps 2014

prescripteurs et le produit met parfois beaucoup de temps à descendre vers l’annonceur. Donc, même s’ils sont à l’écoute de la nouveauté, ils reviennent le plus souvent sur les basiques !

De plus, le prix est toujours très important, car les budgets ont été réduits : les annonceurs veulent faire autant et moins cher ou faire mieux mais en moindre quantité. Ces attentes correspondent bien à notre offre : des minimums de commande très bas et une couverture optimale de la demande par une offre très variée.

On constate d’ailleurs que certains fournisseurs qui ont fait le choix de rester sur un créneau de produits chers en profitant de l’effet marque reconnue dans le grand public, perdent des parts de marché face à des sociétés plus flexibles et plus réactives.

Quelles sont les grandes tendances dans les instruments d’écriture ?

La qualité d’écriture est mise en avant avec de nouvelles encres, à l’image de Ever Smooth chez Goldstar, une encre à faible viscosité offrant les qualités du gel sans ses inconvénients : ne coule pas, ne craint pas le froid ou le chaud et sèche instantanément. Par ailleurs les marquages à 360° sont très prisés pour une meilleure communication.

Que vous apporte votre participation à de grands salons européens tels que CTCO ?

Même si les road-shows jouent un rôle très important aujourd’hui, les salons sont irremplaçables et CTCO est un rendez-vous tellement convivial ! C’est l’occasion de voir les distributeurs dans un autre environnement, ils sont beaucoup plus détendus et libres de leurs choix. Pour notre première participation à Lyon, nous avons enregistré pas moins de 400 contacts sur le stand… A nous de transformer l’essai !

Pour cela, nous allons nous appuyer sur un nouveau site Web en cours d’élaboration et de nombreux nouveaux produits qui vont être lancés courant 2014. Premium Sourcing à Paris en septembre sera un autre grand rendez-vous pour Goldstar et l’occasion pour moi de faire un premier bilan de l’activité en France.

FICHE D’IDENTITÉ SIÈGE : Dundalk, Irlande.

DIRECTEUR GÉNÉRAL EUROPE : Colin Loughran.

EFFECTIF : 12 personnes.

PARC MACHINES DE NATIONAL PEN EN IRLANDE : 32 machines laser pour personnaliser environ 2,8 millions de produits par semaine.

AUTRES SITES DE PRODUCTION : Mexique et Tennessee (Etats-Unis).

CHIFFRE D’AFFAIRES GLOBAL DU GROUPE : 220 millions de dollars.

BIO EXPRESS…

Diplômé d’une école de commerce, OLIVIER CHABAL a fait ses premiers pas dans le secteur de l’écriture chez Pilot Pen, avant de rejoindre la société familiale spécialisée dans la pièce automobile.

Deux ans plus tard, retour dans le milieu des stylos : il participe à la mise en place du réseau indirect chez Newell Rubbermaid, qui détient les marques Waterman, Parker, Rotring et Paper Mate. Il y occupe le poste de responsable grands comptes pendant 12 ans. Après la fermeture du service cadeaux d’affaire en novembre dernier, il quitte la société pour intégrer Goldstar en tant que Sales manager pour la France et pays européens francophones.

8703 FOIS MERCI AUX VISITEURS DE CTCO 2014 !

VOUS REPRENDREZ BIEN UNE DOSE DE POSITIF ?

VOS PROCHAINS RENDEZ-VOUS :

LES RENCONTRES DE L'OBJET PUBLICITAIRE DU TEXTILE PROMOTIONNEL & DU CADEAU D'AFFAIRES

3/4 SEPTEMBRE 2014 -PARIS LE SALON DU TEXTILE PROMOTIONNEL ET DE L’OBJET PUBLICITAIRE

PHOTO : FOTOLIA #50169355 - SUCCESS©OLLY

3 I 4 I 5 FÉVRIER 2015 I LYON

Organisation

www.656editions.net

www.salon-ctco.com

INTERVIEW

« LA RESPONSABILITÉ SOCIALE FAIT PARTIE INTÉGRANTE DE LA STRATÉGIE COMMERCIALE MONDIALE DE GILDAN » Aujourd’hui, la durabilité est un mot clé de l’industrie du textile et des vêtements.

Garry Bell, Vice-président Corporate Marketing pour Gildan a livré dans un long entretien les grandes lignes de la politique développement durable et RSE de l’entreprise de textile canadienne. Extraits…

C!mag News : De nos jours, les consommateurs veulent être certains d’acheter des vêtements sains et « propres » d’un point de vue environnemental.

Mais comment faire confiance à une marque sans connaître les coulisses de sa production ?

Garry Bell : Vous commencez par une question compliquée ! Du fait de la mondialisation, il est certainement plus difficile d’obtenir des informations sur le processus complet de fabrication des vêtements que nous achetons. Je conseille aux consommateurs de poser des questions sur l’origine des produits et des matières premières. Si une marque refuse ou n’est pas en mesure de fournir ce type d’informations, alors Caveat Emptor (« que l’acheteur soit vigilant »). C’est un baromètre assez fidèle du niveau d’engagement d’une entreprise en matière de responsabilité sociale, et de sa conformité.

Chez Gildan, nous estimons que l’une des meilleures garanties consiste à acheter des produits auprès de fabricants intégrés verticalement, qui maîtrisent plus efficacement leurs processus de fabrication. En tant que fabricant intégré verticalement, Gildan supervise chaque étape de son processus de fabrication et est capable, dans tous ses sites, de respecter des normes élevées en matière de responsabilité sociale et environnementale.

Les consommateurs doivent pouvoir consulter des sources d’informations extérieures concernant la chaîne logistique et les pratiques des entreprises. Gildan a publié des rapports annuels sur la responsabilité d’entreprise (Corporate Citizenship Reports), qui dressent un bilan de ses initiatives depuis 2004. En 2012, nous avons lancé le site Internet www. genuinegildan.com, qui rassemble des informations sur nos programmes et nos initiatives en termes de durabilité, de protection de l’environnement, d’implication au sein de la communauté, etc. La structure du contenu du site repose sur les directives de la Global Reporting Initiative (GRI), établie par un large éventail d’acteurs de la scène internationale, et conçue pour améliorer la crédibilité et la comparabilité des rapports sur la responsabilité sociale des entreprises à l’échelle mondiale.

Bien des entreprises ont leur propre « code de conduite » autocontrôlé. Travaillez-vous avec des organismes de contrôle indépendants ?

Les opérations quotidiennes de Gildan répondent à notre Code de conduite, que nous avons mis au point en 2005 et actualisé en 2012. Ce Code repose sur des normes reconnues à l’international, qui englobent des principes définis par la Fair Labor Association (FLA)1 et la Worldwide Responsible Accredited Production (WRAP).

Par ailleurs les usines Gildan font l’objet d’une surveillance continue afin de garantir la conformité avec le Code de

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C!MAG news Printemps 2014

conduite interne, les lois locales et internationales, et les codes auxquels nous adhérons, y compris ceux de la WRAP et de la FLA. Nous avons sur place des équipes de conformité sociale dédiées qui étendent leur surveillance aux infrastructures des tiers avec lesquels nous travaillons. Par ailleurs, un audit interne complet est réalisé au minimum tous les 18 mois dans chaque site. Des audits externes sont également effectués par des organismes de surveillance mandatés par la FLA, la WRAP ou encore nos clients. En 2007, Gildan a eu l’honneur d’être le premier fabricant de vêtements intégré verticalement dont le programme de conformité aux normes de travail a été homologué par la FLA. La plupart des sites de couture de Gildan ont également été accrédités en vertu des principes de la WRAP.

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C’EST LE NOMBRE D’AUDITS DE SURVEILLANCE SOCIALE RÉALISÉS SUR L’ENSEMBLE DES SITES DE GILDAN ET CEUX DE SES SOUS-TRAITANTS, AU COURS DE L’ANNÉE 2012.

Sur le plan de la sécurité de l’environnement et des produits, Gildan procède régulièrement à des audits environnementaux afin d’évaluer l’efficacité et la cohérence de notre Système de gestion de l’environnement. Notre Code de pratique environnemental2, créé en 2003, s’aligne sur les normes REACH et recense les matériaux et substances admis dans le cadre de nos processus de fabrication. Ces critères (aucune substance nocive pour la santé ou pour l’environnement) s’appliquent non seulement à nos opérations, mais aussi à nos fournisseurs de matières premières.

D’ailleurs en 2004, Gildan est devenu le premier fabricant du marché de la vente en gros de vêtements promotionnels à avoir reçu la certification Oeko-Tex® Standard 100 pour l’intégralité de ses produits.

Optimisation des profits et responsabilité sociale : ces deux notions sont-elles contradictoires en général ?

Pas de notre point de vue ! La responsabilité sociale fait partie intégrante de la stratégie commerciale mondiale de Gildan. Nous avons prouvé que l’intégration dans nos opérations de la responsabilité sociale et des pratiques environnementales se révèle non seulement favorable à l’environnement, à nos employés et aux communautés au sein desquelles nous travaillons, mais améliore également la rentabilité et la performance commerciale.

D’autre part, nos quelque 33 000 employés constituent notre ressource la plus importante. Nous estimons donc qu’il relève de notre devoir de leur fournir un environnement de travail confortable, satisfaisant et stimulant. C’est pourquoi, nos employés bénéficient de précieux avantages comme l’accès permanent aux centres de soins de Gildan, des services de transport vers et depuis leur lieu de travail, des tickets restaurant et l’accès à un programme d’aide financière. Parmi les avantages de cette politique de ressources humaines, on peut citer un taux de rotation faible, des dépenses de formation réduites, une meilleure qualité des produits, ainsi qu’une productivité et des résultats financiers plus performants.

EN 2012, 36 % DE L’ÉNERGIE CONSOMMÉE PROVENAIT DE SOURCES D’ÉNERGIE RENOUVELABLES, ET GILDAN A RECYCLÉ 87 % DE SES DÉCHETS.

Les plus sceptiques déclarent qu’un tee-shirt à 1 euro ou moins d’1 euro ne peut pas être « green ».

Quel lien faites-vous entre le prix d’un produit et ses qualités écologiques ?

Il existe certainement de nombreux facteurs à l’origine des niveaux de prix qu’atteignent aujourd’hui les tee-shirts de base. Il y a 22 ans, un tee-shirt pur coton peigné de grammage 195 g/m² était vendu aux marqueurs à près de 5 dollars américains. A l’époque, la demande était beaucoup moins forte, le coton était moins cher, le coût de l’énergie était à peu près identique et les marges étaient bien plus élevées pour chacun des acteurs. L’augmentation générale des volumes, la concurrence mondiale, les progrès technologiques, l’optimisation des process et les investissements significatifs passés dans les pratiques durables ne sont que quelques uns des critères qui influencent les prix dans notre secteur.

En ce qui concerne la relation entre le prix d’un produit et son niveau de durabilité, les exemples fournis précédemment illustrent bien que prix bas et durabilité ne sont pas nécessairement incompatibles. Nous sommes aujourd’hui l’une des plus grandes marques du secteur du textile promotionnels enregistrant des volumes de ventes qui ne suivent pas l’évolution du secteur. Dans le même temps, nous sommes également devenus l’un des fabricants de vêtements les plus responsables au monde sur le plan social et environnemental.

La durabilité est-elle un concept homogène à travers le monde ?

Chez Gildan, notre programme de bonne intendance (Genuine Stewardship Program) est appliqué de manière homogène dans tous nos sites, qu’ils se trouvent en Amérique centrale, aux Etats-Unis, au Canada, dans les Caraïbes ou au Bangladesh. Le fait que nous soyons un fabricant intégré verticalement nous permet de mieux mettre en pratique nos normes élevées de responsabilité sociale et environnementale de la même façon dans tous nos ateliers.

Ceci étant dit, il arrive parfois qu’il soit nécessaire d’adapter certains programmes ou initiatives aux besoins spécifiques de nos partenaires et au contexte unique de chaque pays car ils ont tous des cultures et des systèmes économiques, politiques, juridiques et sociaux différents.

Par exemple, en plus du programme mondial de santé et de sécurité de Gildan, d’autres initiatives sont mises en œuvre localement pour répondre aux besoins spécifiques en matière de santé, notamment dans les pays en manque de programmes publics et privés. Ces initiatives comprennent des campagnes de vaccination, des campagnes de sensibilisation au VIH/SIDA, des salons de la santé pour nos employés et leurs familles ou encore des ateliers sur la grossesse.

Nous avons aussi notre programme d’engagement auprès des communautés. Avec le programme « Part of Your Life » par exemple, nous offrons à nos employés d’Amérique centrale la possibilité de suggérer des projets et initiatives locaux auxquels ils souhaiteraient que Gildan participe. Cela nous permet de sélectionner les projets qui nous permettrons de nous impliquer et ainsi de faire une réelle différence dans la vie quotidienne de nos communautés.

ÉDUCATION, SANTÉ, SÉCURITÉ : COMMENT ÇA SE PASSE SUR LES SITES DE PRODUCTION ?

Les programmes de Gildan en matière de santé et de sécurité comprennent des initiatives telles que les audits de la santé et de la sécurité, des scores de performance (afin de conserver une trace des accidents liés au travail et de leur degré de gravité), mais aussi des sessions de formation réservées aux employés.

Dans tous les ateliers détenus par Gildan, sont mises en place des Commissions officielles pour la santé et la sécurité, composées de directeurs, de superviseurs et d’ouvriers qui se réunissent une fois par mois pour discuter des mesures de prévention à instaurer et des améliorations à apporter.

Les gestes répétitifs étant indissociables des process de couture, Gildan a conclu un partenariat avec l’Ergonomic Center of North Carolina (ECNC) pour développer un programme de bonnes pratiques ergonomiques et ainsi prévenir les accidents et troubles musculo-squelettiques. Parmi d’autres initiatives, les employés ont deux pauses obligatoires par jour réservées à la relaxation musculaire et à des exercices physiques, trois écoles dédiées à la santé du dos ont été inaugurées au Honduras en 2012 et plus de 11 000 employés ont suivi une formation en ergonomie en 2013.

Gildan dispense par ailleurs des soins de santé de qualité à tous ses employés en Amérique centrale et en République dominicaine par le biais de centres de soins auprès de chacun de nos ateliers de fabrication. Les ateliers du Bangladesh disposent en outre d’un centre médical équipé où un médecin et deux infirmières sont disponibles tous les jours.

Enfin, les faibles taux d’alphabétisation et le manque de qualification professionnelle dans certains pays constituent non seulement des défis sociaux mais aussi un obstacle à la mise en place d’une main-d’œuvre locale solide qui puisse grandir aux côtés de Gildan. C’est pourquoi, depuis 2005, Gildan s’engage activement dans la création du Central American Polytechnic Institute (IPC) au Honduras, le premier institut technique d’Amérique centrale à dispenser des formations aux acteurs entre autres de la branche du textile et de l’habillement. Gildan a sponsorisé 320 bourses d’études depuis 2006 pour aider ses employés et leurs familles, ainsi que des jeunes défavorisés de tout le pays à avoir accès à ces programmes.

1. Organisme dont l’objectif déclaré est de protéger les droits des travailleurs et d’améliorer les conditions de travail partout dans le monde.

2. Environmental Code of Practice, ECP)

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BLOG : Par Mathieu Saudel

FRÉNÉSIE SOCIÉTALE, PASSION OU INTÉRÊT MARKETING ?

En cinq ans les plates-formes de conseils mode, cuisine et marketing ont envahi internet.

Et il y a autant de blogs que de sujets à explorer !

Ce phénomène intergénérationnel ne cesse de prendre de l’envergure dans notre société car les bloggeurs ont une influence sur la consommation et l’opinion de leurs lecteurs attentifs. Ils promulguent des conseils, pratiquent des « crash-tests » produits, donnent leurs propres avis... En véritables leaders d’opinions, ils détiennent le pouvoir de faire connaitre un produit et d’en créer le buzz.

En tant que bloggeur, de nombreux usages sont à suivre pour se développer et réussir à capter un lectorat fidèle et actif : par exemple, se constituer un calendrier de diffusion pour ne pas être dépassé par la quantité d’articles à produire, 2 à 3 fois par semaine étant un rythme acceptable. Le but des articles est avant tout de répondre à un besoin, aux questions que se posent les lecteurs tout en les divertissant. Dans le cas d’un blog d’entreprise, le but est d’attirer le lecteur pour le transformer en un réel prospect, le blog devient alors une forte source de trafic sur le site web. La motivation d’attirer des lecteurs est ici bien plus grande mais la tâche n’est pas toujours facile.

Pour captiver, le contenu d’un blog mode, culinaire ou « life style » doit dans un premier temps développer une dose d’empathie dans son animation afin de comprendre ce que souhaite trouver le lecteur. Il a généralement besoin de sentir une familiarité avec le contenu qu’il croise. Pour un blog professionnel, la ligne éditoriale doit favoriser l’interactivité avec les prospects. La marque peut par exemple demander aux internautes ce qui pourrait les intéresser, comment ils utilisent le produit, etc. Une réflexion sur la sélection des mots-clés attirera également les lecteurs sur le blog ; choisir les mots-clés les plus utilisés par la cible plutôt que ceux sous lesquels l’éditeur veut se référencer, car c’est par ce biais que les lecteurs vont chercher le contenu. Pour les articles professionnels, une stratégie d’immersion est intéressante, une présentation de la société et des employés, plonger le lecteur dans l’histoire de la marque permettra de l’intégrer et de créer un lien. Il faut également veiller à produire des articles différents, avec infographie, vidéo… Tout en restant dans la même ligne éditoriale pour garder son identité. Cette stratégie permet de toucher une large cible et de varier l’information.

UNE VISIBILITÉ DÉCOMPLEXÉE

Pour une marque, un réseau de bloggeurs est une source de visibilité. Il lui permet, par le biais de publicités sur le blog ou de posts sponsorisés (article vantant un produit), de véhiculer une image ou de créer rapidement le buzz autour d’un lancement. Longtemps boudés par les marques, les bloggeurs sont aujourd’hui devenus des alliés, car ils représentent une audience grandissante. Les lecteurs sont désormais habitués à trouver gratuitement des conseils, photos, avis produits… pour se décider lors de l’achat final. Une forte authenticité se dégage des blogs, on ressent une proximité avec l’éditeur qui est souvent considéré comme la « bonne copine » qui promulgue des conseils à 20 000 personnes chaque jour !

MATHIEU SAUDEL

Gestion de projet, web communautaire, marketing online, design et ergonomie.

Voilà plus de neuf ans qu’il les applique au cours de ses différentes expériences.

Depuis 2005, il travaille avec Bernard Lavigne au sein de European Sourcing sur tous les projets européens web.

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C!MAG news Printemps 2014

TRIBUNE

UN DÉBUT D’ANNÉE CHARGÉ POUR UNE FÉDÉRATION DYNAMIQUE !

Retour sur quelques événements qui ont fait l’actualité de la 2FPCO au cours du premier trimestre 2014 La soirée 2014 des POP’S fut une réussite et

Quand nous parlons de labels et de référen-

nous souhaitions vous en remercier ! En premier

tiels, il s’agit de labels déjà existants tels que le

lieu, merci d’avoir voté pour les Prix de l’Objet

code de conduite de l’EPPA ou la certification

Publicitaire, décernés pour l’année 2013.

SA 8000, ces labels sont expliqués et notés en

Rappelons les vainqueurs : le titre du marqueur

fonction de leur pertinence et performance par

de l’Année a été décerné à Saint-Louis Créa-

rapport à notre métier.

Xindao, Boracay a reçu le titre du fournisseur

Pour ce qui est de la réglementation, notre

spécialiste, et celui du fournisseur le plus créatif

métier propose 50 000 produits et nombre

« POP créativité & Innovation » est revenu à

d’entre eux répondent à des normes très

tions et celui du fournisseur généraliste à

Xindao. Enfin pour le collège distributeur, dans

précises. Notre guide reprend les grandes direc-

la catégorie de chiffre d’affaires de moins de 2

tives européennes et françaises en expliquant

millions d’euros le POP a été décerné l’Agence

leur fonctionnement. Enfin, le questionnaire RSE

Tapis Rouge. Jordenen fut récompensé avec

a été élaboré pour l’annonceur qui souhaite

le titre du distributeur de l’année pour la caté-

évaluer son prestataire, distributeur d’objets

gorie Chiffre d’affaires supérieur à 2 millions

publicitaires, en matière d’achats responsables.

d’euros. Nous félicitons une dernière fois nos professionnels primés pour leurs efforts et leurs qualités professionnelles.

Second événement important de ce début d’année dans la vie de la Fédération : la sortie du guide de l’achat responsable dédié aux objets et textiles publicitaires, mis au point avec AFNOR Solution Achats et destiné tant aux annonceurs qu’aux professionnels que vous êtes.

Considérant la complexité des normes, les réglementations et la demande grandissante des annonceurs concernant la Responsabilité Sociale et Environnementale, la fameuse RSE, il nous a paru indispensable de fournir un outil

Ce guide a été présenté lors du « Matin de l’objet »

qui puisse servir de référentiel à nos adhérents

du 28 mars 2014 et offert aux annonceurs. A

pour les guider vers un professionnalisme irré-

noter qu’il vous sera demandé une participation

prochable et aux annonceurs afin de les rassurer

pour l’acquérir auprès de l’AFNOR (50 euros

sur notre métier. Ce guide recense à la fois les

pour les adhérents 2FPCO, 500 euros pour les

bonnes pratiques dans notre métier, les diffé-

non-adhérents).

rents labels, référentiels et réglementations et enfin propose un questionnaire RSE spécifique.

www.2fpco.com PAGE 27

PERSONNALISATION

COMMENT FAIRE LA PROMOTION DES MARQUEURS FRANÇAIS ?

C’est de cette problématique qu’est né « Marquage Made in France » début 2014. Cette association, qui réunit pour l’instant 6 sociétés, entend bien mettre en avant les atouts des marqueurs français en termes de qualité, créativité et proximité.

Eric Pennetier

« On imprime bien, mais on communique mal ! » lance Eric Pennetier, dirigeant d’ARTampo, une entreprise spécialisée dans le marquage publicitaire et industriel sur tous supports. Depuis plus de 20 ans dans le métier, il a vu évoluer le marché du marquage. Aujourd’hui conscient des difficultés nées de la crise, il reste convaincu que les marqueurs français ont encore leur mot à dire face aux grands fabricants et importateurs de produits promotionnels qui sont de plus en plus nombreux à disposer de leurs propres usines de marquage.

Pour défendre sa place et celle de ses confrères aux côtés des revendeurs au sein du paysage promotionnel français, il a décidé, avec 5 autres sociétés, de fonder l’association « Marquage Made in France ». La structure, qui réunit donc ARtampo, Brodmachine, Marquageservice.com, PubOS (Transfertpress), Saint Louis Créations et Serinord, a fait sa première présentation officielle en février dernier, en tant qu’exposant au salon CTCO, dans la zone dédiée aux prestataires de services, la Plateforme Business. « Tout a démarré avec la création d’un Collège Marqueurs au sein de la 2FPCO en mars 2013, ce qui a permis de développer les échanges entre professionnels » rappelle Eric Pennetier. « Rapidement, nous avons réalisé que pour nous faire entendre, il fallait donner une visibilité plus importante à notre démarche collective ». Sous la bannière commune de « Marquage Made in France », c’est donc une véritable opération de communication et de promotion qui s’enclenche.

Il faut dire qu’à l’heure actuelle les marqueurs français connaissent pour la plupart des difficultés économiques. « Après la crise survenue entre 2007 et 2010, on a retrouvé un marché rétréci par les donneurs d’ordres. En parallèle, on a assisté à la montée en puissance des grands importateurs qui ont investi dans des ateliers de marquage pour proposer des prestations complètes. Si bien qu’aujourd’ hui certains revendeurs ont cessé d’avoir recours aux marqueurs français, ils s’en remettent à leur fournisseur de A à Z et pour nous c’est un choc ».

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C!MAG news Printemps 2014

A la question de savoir si ce n’est pas là une évolution inéluctable du marché promotionnel, Eric Pennetier rétorque qu’il peut y avoir de la place pour tout le monde et il regrette surtout le manque de concertation. « Si notre savoir faire n’est pas utilisé, il va disparaître ! C’est pourquoi on sort aujourd’ hui de nos ateliers pour communiquer, il y a urgence… ». De fait, défendre le « made in France » en matière de marquage, c’est mettre avant la qualité (les normes françaises sont plus drastiques), l’expérience, la réactivité et la proximité avec les clients. La valeur ajoutée, c’est aussi un large éventail de possibilités en terme de personnalisation : « Les importateurs sont loin de maitriser parfaitement toutes les techniques, alors que nous sommes des spécialistes à même de proposer des solutions vraiment créatives » poursuit Eric Pennetier.

Reste à le faire savoir… Heureusement, le discours commence à porter ses fruits et il constate depuis 2013 l’amorce d’un changement chez ses clients distributeurs. « D’abord attirés ailleurs par le prix, ils sont en train de se rendre compte que marquer en France peut être un atout, tout simplement car cela devient un critère de choix pour les donneurs d’ordres ».

La présence de « Marquage Made in France » à CTCO avait donc pour objectif de rapprocher marqueurs et distributeurs. « Les distributeurs restent nos partenaires incontournables. Nous avons tout intérêt à les accompagner, car c’est un vrai métier de choisir un objet, d’adapter le logo, puis de choisir la technique adaptée. Si on se dirige vers une offre de plus en plus standardisée, avec des marquages minimalistes, on va appauvrir l’offre et tout le monde y perdra. » Désormais, le Collège Marqueurs de la 2FPCO et l’association « Marquage Made in France » envisagent de multiplier les actions sur le terrain : participation à des salons, prises de paroles, démonstrations techniques…

L’opération de communication de grande envergure ne fait que commencer !

« Nous sommes des spécialistes à même de proposer des solutions vraiment créatives.»

Par Michel Caza, Président d’honneur de FESPA France et membre du board de FESPA

TRIBUNE

ADIEU GPSF…

VIVE FESPA FRANCE !

Comme plusieurs des associations européennes membres de FESPA, l’association française a obtenu en 2013 de notre Fédération Mondiale le droit de prendre le nom de « FESPA France »… Voilà qui est quand même plus attractif que GPSF !

Tour d’horizon des récents évènements qui ont émaillé la vie de notre association…

PARTICIPATION AU SUMMIT FESPA DE MUNICH, LES 6 ET 7 MARS 2014

Lors du sommet FESPA organisé à Munich, une vingtaine d’experts et de professionnels sont intervenus afin de présenter aux 150 assistants, dont trois de nos membres (Christophe, Marion – notre nouvelle Secrétaire Générale - et Guy), les grandes tendances du marché de la sérigraphie et de l’impression numérique.

Grâce aux différents thèmes abordés tels que la création d’un business model, le développement durable, les médias sociaux et l’émergence de nouvelles technologies, nous avons eu un aperçu des opportunités liées au secteur. Ainsi, nous avons pu constater que l’univers de la décoration, le numérique, la personnalisation des produits, ainsi que la combinaison de services et solutions intégrées sont des facteurs de croissance pour les entreprises.

Une occasion d’échanger avec les différents acteurs européens du marché afin de partager nos connaissances et savoir-faire, le tout dans un environnement convivial et agréable.

PREMIÈRE DE NOS JOURNÉES TECHNIQUES : VISITE À HEXIS LE 15 JANVIER 2014

Première des journées d’étude chez nos sponsors, cette longue et détaillée visite chez Hexis, près de Sète, s’est avérée passionnante. Une vingtaine de nos membres y ont participé et nous avons appris beaucoup sur la fabrication des adhésifs destinés surtout à l’impression numérique et à des applications innovantes comme la protection des carrosseries de voiture.

Nous y avons été accueillis par le PDG, Michel Mateu, quelqu’un d’aussi ouvert que dynamique, qui nous a guidés dans les arcanes de son usine et du remarquable centre de formation. Une nouvelle usine est en construction dans les Landes pour faire face à une demande croissante. Hexis est un fabricant vendant dans le monde entier qui non seulement offre à ses clients des produits remarquables, mais leur apprend aussi à s’en servir. Une visite égayée par un bon déjeuner et terminée par une dégustation dans le fameux vignoble de Frontignan.

Notre prochaine journée d’étude se passera en Belgique, chez un autre de nos sponsors, EFI.

L’ASSOCIATION SLOVAQUE À LYON, DU 6 AU 9 FÉVRIER 2014

C’est toujours un bonheur de recevoir nos chers confrères de l’association slovaque emmenés par le gentil et tonitruant Ludovit, leur secrétaire Général, en compagnie de deux Britanniques de FESPA UK. Après Marseille, il y a deux ans, c’est à Lyon que nous les avons accueillis, non seulement pour leur en faire apprécier la gastronomie et l’hospitalité, mais surtout pour visiter les salons C!Print et CTCO, ainsi que plusieurs entreprises d’impression sérigraphique et numérique : Viviance, Brochier et celle de notre Président Christophe Aussenac, ATC. Ambiance conviviale s’il en fut qui s’est terminée par une visite des caves du Beaujolais... Pas triste ! La gastronomie Lyonnaise a bien sûr été au rendez-vous et si elle fut très classique avec quelques « bouchons » et brasseries, elle fut aussi originale avec le déjeuner concocté dans son entreprise par Christophe luimême, notre joyeux président, avec l’aide de Thérèse et Michel Caza ! www.fespa-france.fr

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PERSONNALISATION

ACTUALITÉS, NOUVEAUTÉS, INNOVATIONS Impression UV Du nouveau pour le marquage des objets chez Thermoflan

La gamme des imprimantes numériques UV Eagle a été conçue spécifiquement pour des impressions sur tout support objet, en série.

Entièrement conçue et produite en Europe, la gamme comprend trois modèles, Eagle 40, Eagle 60 (cf. photo) et Eagle 100, qui diffèrent par leur taille d’impression.

Son design innovant en forme d’aile permet une mise en place rapide de la production et de l’échantillonnage sans arrêt de la production.

L’Eagle est équipée d’un guidage à un seul point, ce qui permet de n’avoir aucune contrainte de taille et de pouvoir insérer des matériaux très encombrants pour les imprimer. Elle dispose par ailleurs d’un logiciel dédié, WhiteRip. Enfin, les imprimantes Eagle sont toutes équipées de la dernière génération de lampes UV LED, d’un système de circulation de l’encre blanche, d’un contrôle du débit des encres par une mise en pression, de capteurs de hauteur pour le réglage du moteur d’impression, de moteurs brushless avec capteurs de codeur absolu et d’un système de chauffage pour le contrôle de la tête d’impression. www.thermoflan.com

Supports et médias

Encres

Promattex propose de nouveaux films pour la sublimation

Bordeaux Printing présentera ses nouveautés au salon FESPA 2014

en laize de 162 cm) et types de production : poses à la presse ou à la calandre, pour textiles ou supports

fin mai, une encre et des solutions adaptées à une plus grande variété d’imprimantes

durs, petites ou grosses productions.

numériques des marques Epson, Mimaki, Mutoh et Roland.

Ainsi, le SubliPaper Poly 120 convient aux imprimantes Epson et Ricoh. C’est un papier transfert polyvalent

Il s’agit notamment de la gamme de produits FUZE ECO solvant Mixe and Match Inks, qui

en feuille pour sublimation petit format (A4 et A3). Son épaisseur (120 g/m²) permet un séchage rapide,

répond aux exigences d’une haute cadence d’impression.

sans gondolage.

De plus, l’entreprise lancera sa nouvelle cartouche 700 ml spécifique à la puce de

Sublipaper Tex100 (photo), uniquement disponible en rouleau, rivalise quant à lui avec les papiers de

l’imprimante Epson® SureColor S™. Cette solution permet d’utiliser l’encre FUZE ECO,

grandes marques avec quasiment les mêmes caractéristiques techniques pour un coût moindre : excellente

Mix & Match avec l’encre d’origine, conservant ainsi la qualité et permettant à l’utilisateur

restitution des couleurs, polyvalence des supports et des

de passer rapidement de l’encre OEM (Original Equipment Manufacturer) aux cartouches

imprimantes.

Bordeaux, une couleur à la fois.

Enfin le SubliPaper Tacky 105 accroche le support grâce

En plus d’exposer sa série d’encres à séchage UV et ses agents adhésifs, Bordeaux Digital

à son revêtement collant réagissant à la chaleur, évitant

Printing fera des démonstrations de ses encres haute densité dédiées à la sublimation.

l’effet fantôme ou flou du marquage. En laizes de 111,8 et

En plus d’offrir une définition fine et des couleurs éclatantes, ces encres pour textile à

162 cm, il convient à la sublimation grand format et s’adapte

base d’eau sont faites de matériaux hypoallergéniques et ayant un faible impact sur

parfaitement aux calandres. En laizes de 42 et 61 cm,

l’environnement.

Promattex présente ses nouveaux papiers de sublimation adaptés à tous les formats (du A4 au rouleau

il permet également de sublimer des supports délicats (plaques aluminium) avec une presse à transfert.

La société Bordeaux Digital Printing lancera à l’occasion du salon FESPA Digital de Munich

www.c-m-y-k.com

www.promattex.com

Seripress lance le transfert avec effet « brodé »

Ce nouveau transfert, qui a les mêmes propriétés qu’un transfert quadri classique, a la particularité de reproduire

Sérigraphie

un graphisme très proche du rendu d’une véritable broderie.

Pour le transfert en rouleau, le procédé de pose (cf. schéma) exige une presse spéciale qui pose les transferts en rouleau car, au lieu de se présenter à la pièce, les transferts se présentent sous forme de bobine. La pose est néanmoins très rapide (2 à 6 secondes) et surtout il n’y a plus de manipulation de papier à retirer puisque la machine rembobine automatiquement le papier pour pouvoir poser le transfert suivant et ainsi de suite. Ce système convient donc parfaitement pour des quantités assez importantes, notamment pour des logos et étiquettes de composition. www.seripresspub.com

Comment un art est devenu une industrie ?

En septembre 2013, un livre ayant pour thème l’histoire de l’impression en sérigraphie a

EN BREF MONBLASON PASSE AU E-COMMERCE

Monblason, société centenaire spécialisée dans le transfert à chaud, a récemment mis en ligne son nouveau site web, conçu pour offrir à ses clients un service toujours plus pratique et complet. En effet, il est désormais possible de commander en ligne sur www.monblason.fr les transferts prêts à poser, ainsi que la gamme de consommables (Flex, Flock, Flex imprimable) et de matériels (presses à transfert, traceur de découpe…). www.monblason.fr PAGE 30

C!MAG news Printemps 2014

été publié par Guido Lengwiler, professeur de sérigraphie à l’École de Design de Berne.

Cet ouvrage, qui est le fruit de 15 années d’études, s’attache à deux sujets principaux : l’émergence du procédé de sérigraphie aux États-Unis, puis son introduction et sa diffusion depuis le début du XXème Siècle en Europe. En outre, l’auteur décrit le développement technique de la sérigraphie depuis ses bases (le pochoir), le tout richement illustré avec des photographies de documents historiques, des publicités et des annonces de journaux, des portraits de pionniers de la sérigraphie, etc. : au total, plus de 900 illustrations !

Guido Lengwiler : A History of Screen Printing How an Art Evolved into an Industry.

Editions Niggli Verlag, 486 pages. Ouvrage également disponible en allemand.

PERSONNALISATION BRODERIE

CPRINT 2014 :

Par Olivier Cetra

SUCCÈS CONFIRMÉ POUR LES WORKSHOPS ET FORMATIONS

L’édition 2014 du salon CPrint est à peine terminée que déjà nous préparons l’avenir…

Une fois de plus, vous avez été nombreux à nous solliciter et à participer à nos animations broderie et piquage et nous tenons à vous en remercier car elles nous permettent d’affiner encore notre positionnement par rapport à l’aide et au soutien que nous sommes en mesure de vous apporter.

C’est dans le but d’apporter un éclairage et des conseils indépendants sur l’activité en broderie que nous avons, Thierry Reynaud et moi-même, avec le soutien de 656 Editions, décidé il y a quelques années, en complément des articles techniques édités dans C!mag, de créer les workshops broderie à l’occasion des salons CTCO et C!print. Les nombreuses rencontres et échanges avec les professionnels du secteur nous ont permis de constater et de confirmer ce que de par notre propre expérience, nous pensions déjà, à savoir une forte demande en matière de formation.

Nous avons donc décidé de créer nos propres structures de formation afin de pouvoir aider et conseiller nos confrères brodeurs.

Forts de ces années d’animation workshops et de formation, nous dressons les constats suivants : - Les perspectives du secteur de la broderie sont plutôt bonnes.

- Nous avons rencontré un grand nombre d’entrepreneurs motivés, compétents et désireux de promouvoir une exigence de qualité en matière de broderie.

- La plupart de ces entrepreneurs souhaitent se perfectionner mais manquent de temps et d’informations pour le faire.

- La plupart d’entre eux ne maîtrisent pas l’ensemble des techniques et n’utilisent pas toujours les fournitures adéquates à leur type de production.

- Les conseils qu’ils peuvent recevoir émanent bien souvent de revendeurs du monde de la broderie et non de brodeurs professionnels.

Depuis 3 années, nous organisons en amont des salons CTCO et C!Print des journées de formation broderie avec différents objectifs : - Présenter l’activité broderie et piquage aux entrepreneurs souhaitant créer une activité broderie.

- Permettre aux brodeurs débutants de cerner tous les aspects et techniques de leur activité.

- Offrir aux brodeurs confirmés un aperçu de toutes les techniques à leur disposition.

Le succès et l’intérêt suscités par ces journées nous ont amenés l’année dernière à envisager d’en reprendre le concept et de le déplacer dans toute la France. Deux sessions à Nantes (à l’occasion du salon InCom) et à Aix-en-Provence nous ont permis d’affiner notre positionnement.

Nous avons donc décidé, en partenariat avec 656 Editions, de développer ce concept novateur en matière de formation broderie et piquage. Nous vous proposons en 2014 des sessions de deux journées pour pouvoir vous offrir un programme beaucoup plus complet et détaillé.

Sur ces deux journées, nous développerons les points suivants :

LES MACHINES DE BRODERIE

• Familiales, artisanales, professionnelles • Les mono-têtes, les multi-têtes

LES COMPOSANTS DE LA MACHINE

• Le boîtier de canette • La barre à aiguilles • Le pied-presseur • Le moteur • Le boîtier de commande • Le pantographe • Le champ de broderie • La plaque à aiguilles

LES FOURNISSEURS • Machines • Logiciels • Accessoires PAGE 32

C!MAG news Printemps 2014

LES ACCESSOIRES • Les fils • Les aiguilles • Les canettes • Les cadres • Les renforts • Les colles • Les ciseaux

LES LOGICIELS

• Les différentes marques, les différents niveaux • Familiaux, artisanaux, professionnels • Les convertisseurs de broderie, les plug-ins • Faire évoluer son logiciel, les différentes possibilités

M AG

LA TECHNIQUE DE LA BRODERIE À PLAT

AJUSTER LES DIFFÉRENTS RÉGLAGES SELON LES DIFFÉRENTS TYPES DE FORMES ET DE SUPPORTS

• Broder sans cadre • Broderie sur dos de blousons, manches, ou casquettes

PRÉPARATION DE SON DESSIN AVANT L’IMPORTATION DANS LE LOGICIEL DE DIGITALISATION

• Préparer son fichier image .jpg ou .bmp • Préparer son fichier .eps • Préparer son fichier .pdf

LA TENSION

• Vérifier le réglage de sa tension sur la machine • Adéquation entre la tension du fil et celle de la canette

LA FORMATION DU POINT • Comment un point est-il formé physiquement sur la machine ?

• Les différentes étapes • Le réglage du crochet

LES CONNEXIONS

• Les points d’entrée et de sortie • Les points de fixation • Les liaisons entre blocs : liaisons, coupe-fils, stop

TECHNIQUES SPÉCIALES

RAPPEL RAPIDE SUR LES DIFFÉRENTS TYPES DE POINTS ET LEUR UTILISATION • La piqûre • Le bourdon • Le remplissage • Le remplissage tournant • Les points spéciaux • Les points motifs

• La densité : fixe, variable • Les sous-points : centraux, zigzag, contour, combinés • Les compensations : de poussée et d’étirement • Les angles : coin, mitre, chapeau • Le recouvrement

• La direction des vecteurs • Les points courts • Les dégradés • Les coins • L’ordre des séquences • Programme pour casquettes • La broderie 3D • Les écussons • Les applications • Les paillettes • Le cordonnet • La pseudo-dentelle (Richelieu) • Les boucles • Les franges

LA PROBLÉMATIQUE DES LETTRAGES

• Les gros lettrages • Les petits lettrages • Les micro-lettrages • Les lettrages en série avec logo

LA PARTIE FINANCIÈRE

• Comment calculer le prix d’une broderie, d’un programme • Calcul de la rentabilité de l’atelier • Optimiser le rangement de son atelier • L’archivage des documents.

CALENDRIER DES FORMATIONS SAISON 2014-2015 - 19 ET 20 MAI À TOULOUSE - 5 ET 6 JUIN À RENNES

- 1ER ET 2 SEPTEMBRE À PARIS (À L’OCCASION DU SALON PREMIUM SOURCING)

- 17 ET 18 NOVEMBRE À LILLE

- 1ER ET 2 FÉVRIER 2015 À LYON (À L’OCCASION DU SALON C!PRINT) Elles seront animées par Thierry Reynaud pour la partie Piquage et Olivier Cetra pour la partie Broderie, qui sont tous deux formateurs agréés. Ces formations peuvent être prises en charge par votre OPCA. Pour tout renseignement sur le contenu et l’organisation de ces journées ainsi que sur la mise en place des documents administratifs nécessaires à la prise en charge par votre OPCA ou tout autre organisme d’aide à la formation, vous pouvez contacter Olivier Cetra soit par téléphone au 06.12.10.72.71 soit par mail : contact@globebrodeursformations.com., ou sur Facebook : Globe Brodeurs Formations.

EDITION

#4

LES RENCONTRES 3/4 SEPTEMBRE 2014 DE L'OBJET PUBLICITAIRE, LES DOCKS ¨CITÉ DE LA MODE ET DU DESIGN¨ DU TEXTILE PROMOTIONNEL PARIS (FRANCE) & DU CADEAU D'AFFAIRES 130 EXPOSANTS FOURNISSEURS LEADERS DU MARCHÉ

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Stefania Romeo

stefania@europeansourcing.com

Organisation

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PERSONNALISATION BRODERIE Par Thierry Reynaud

LES ÉCUSSONS

Un écusson est une pièce de tissu ornée, destinée à être cousue sur un support textile. L’ornement se fait généralement par broderie, mais d’autres techniques comme le transfert ou le tissage conviennent parfaitement. Les différentes sortes d’écussons se caractérisent par leur contour et leur arrière. Et nous verrons plus loin comment le laser, le bourdon américain, le velcro, ou thermocollant, peuvent finir un écusson.

Les écussons représentent une partie importante du marché de la broderie. Pour des raisons d’esthé-

LE CONTOUR DE FINITION

tique ou de pratique, le brodeur peut être amené à choisir entre un écusson et une broderie directe pour personnaliser un vêtement. Mais parfois, avec certains produits comme les sacs, ou avec

On distingue trois principaux types de finitions : la découpe

certains emplacements et vêtements difficiles à broder, l’utilisation d’un écusson n’est plus un choix

aux ciseaux, le bourdon américain et la découpe à chaud.

mais une nécessité.

La méthode la plus courante en France est celle du bourdon

Les quantités demandées sont très variables : de l’exemplaire unique pour reproduire un costume

découpé aux ciseaux car elle ne demande pas d’équipement particulier. Cette découpe est assez

ancien, à quelques dizaines pour un club de sport, ou même à plusieurs milliers de pièces pour

délicate car il faut à tout prix éviter de couper le bourdon, car celui-ci s’effilocherait. L’inconvénient

l’industrie du prêt-à-porter.

de cette méthode est qu’elle est imprécise et que le tissu arrive quand même à s’effilocher. On peut

Certaines entreprises se sont spécialisées dans ce domaine et bénéficient

essayer d’éliminer les fils restants avec un briquet.

d’équipements spéciaux pour leur fabrication : machines à

Le bourdon américain est réalisé au moyen d’une machine Merrow MG3U ou équivalent. Avec ce

découper au laser, machines Merrow, piqueuses, presses, etc.

type de machine, on entre dans le domaine de la couture et non plus de la broderie, puisqu’il s’agit en

Avec des coûts de main d’œuvre très bas, ce sont surtout les

réalité d’une surjeteuse (non raseuse) qui fait une finition impeccable et, à la différence d’un bourdon

industriels asiatiques qui se sont aujourd’hui spécialisés dans

découpé, il enveloppe le dessus et

ce domaine. Les brodeurs français n’hésitent plus à commander

le dessous de l’écusson. Ce type de

leurs écussons directement à l’étranger, car, malgré des coûts

machine est assez coûteux (comptez

de transport élevés, le prix des écussons reste souvent très bas.

aux alentours de 5 000 euros HT)

Mais malgré cela, pour des questions de délais ou de quantités, il est

et il faut réaliser de grande quan-

souvent utile de réaliser soi-même ses écussons.

TROIS MÉTHODES POUR RÉALISER UN ÉCUSSON BRODÉ

tité d’écussons pour commencer à l’amortir.

La découpe laser appelée « heatcut » par les asiatiques est en

1) La première consiste à partir d’un écusson vierge que l’on

réalité une découpe « à chaud » à l’aide d’un… fer-à-souder !

peut se procurer chez un fournisseur spécialisé. Il en existe de diffé-

Cette méthode fonctionne parfaitement bien sur tissu poly-

rentes tailles et de différentes formes, souvent finis avec un bourdon

ester, mais a l’inconvénient de dégager énormément de fumées

américain de couleur. On positionne l’écusson vierge sur son cadre

toxiques. Donc, à déconseiller absolument. Certaines grosses

avec de la colle en spray ou un papier autocollant double face,

unités de production ont bien des ponts laser, qui découpent

et on vient broder l’intérieur de l’écusson avec le motif souhaité.

les écussons directement sur le pantographe, d’autres font la

L’opération est rapide et efficace pour certains types d’écussons,

découpe après broderie avec une machine à découper au laser munie de caméras à reconnaissance

mais elle ne convient pas si on souhaite une forme ou une taille spéciale, ou si l’on souhaite un fond

optique. Mais ces équipements très coûteux ne sont pas présents dans toutes les usines.

brodé intégralement. Les formes sont prédéfinies, et le fond ne peut pas être entièrement brodé, car le bourdon américain de finition est déjà présent.

2) La seconde méthode est certainement la plus utilisée. Il s’agit de broder

l’écusson sur un tissu, de multiplier les pauses pour le dupliquer, et ensuite

L’ARRIÈRE

Même invisible une fois cousu au vêtement, l’arrière de l’écusson sans finition n’a pas l’air d’un produit terminé. Il est préférable de lui ajouter une finition après la phase de broderie et de découpe.

de le découper. Le tissu, généralement en polyester sergé ou en feutrine, peut

La plus simple et la moins onéreuse est le papier qui permet de masquer les fils de canette disgra-

servir comme d’une première couleur de fond. D’autres supports avec un effet

cieux.

pré-brodé ou auto-découpables sont disponibles chez certains fournisseurs,

Un peu plus cher : le thermocollant. Même fonction que précédemment avec en plus la possibilité de

mais leur rendu artificiel peut rebuter les clients. Mais, dans tous les cas, lorsqu’on

coller à chaud dans des endroits où la machine à broder ou la piqueuse n’auraient aucun d’accès.

ne brode pas son écusson à 100 % de la surface, l’économie de points et de temps est considérable.

3) La différence avec la troisième méthode, c’est que cette fois-ci,

l’écusson est brodé sur un support plastique transparent. On

La pose se fait avec une presse ou avec un fer sur l’envers du vêtement.

L’autocollant se pose également très facilement et permet d’avoir une fixation temporaire et repositionnable sur le vêtement.

Le badge : en plastique dur, il rigidifie l’écusson pour un aspect parfaitement plat. Les écussons

peut utiliser un support hydrosoluble, thermo-fusible, ou arrachable.

administratifs (police, douanes) sont souvent finis avec ce principe-là.

L’avantage de cette méthode est qu’on évite la découpe finale. Le

Le scratch ou Velcro® « mâle », cousu sur l’arrière de l’écusson permet de

système AFS de Madeira utilise cette technique de transparent arra-

venir se positionner à volonté sur le côté « femelle » cousu au vêtement.

chable sur un support individuel perforé, qui se déroule au fur et à

On le retrouve également sur les uniformes administratifs (gendar-

mesure de la production. Attention cependant, avec cette méthode,

merie, pompiers).

il faut régler son programme avec des sous-points, des points et des bords adaptés.

LES ÉCUSSONS NON-BRODÉS

L’ÉCUSSON-APPLIQUÉ

Une application dérivée de l’écusson : l’écusson-appliqué. C’est ni plus ni moins qu’une application

Pour des questions d’économie ou de qualité on peut recourir à d’autres méthodes que la broderie

brodée au préalable. Sa principale utilisation est de pouvoir apposer une broderie importante sur

pour fabriquer des écussons, notamment lorsqu’il faut reproduire une photo, ou un motif avec de

un tissu fin ou délicat. Avec cette méthode, il est possible d’avoir par exemple une grosse broderie

nombreux détails.

sur le dos d’un tee-shirt, ou de positionner une broderie minutieuse sur un textile délicat à broder.

Les écussons tissés : la partie intérieure est tissée comme une grande étiquette. Ce procédé est

Dans un premier temps, on réalise la broderie de l’écusson sur un

très intéressant pour les grandes quantités, car sa production est très rapide et donc beaucoup plus

fond de tissu. Ensuite, sans faire le bourdon de finition, on fait un

économique.

point de piqûre autour de l’écusson qui servira de guide pour sa

Les écussons sublimés, transférés, imprimés ou sérigraphiés : l’impression est réalisée sur le tissu au

découpe. Cette même piqûre un peu décalée à l’intérieur est ensuite

moyen d’une de ces techniques, donnant un visuel d’excellente qualité. Mais attention car, souvent,

brodée sur le vêtement. Après un arrêt de la machine, on positionne

ce n’est pas le type de rendu que le client attend d’un écusson.

l’application brodée, on la fixe ensuite avec un point de zig-zag ou un point d’application (E-stitch), et on vient finir avec un bourdon de finition.

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