2014/2015
MEDIA KIT
L’UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLE
www.visible-mag.com
TRIMESTRIEL
SEPTEMBRE 2014
#9 SEPTEMBRE 2014
#9
UN REGARD DIFFÉRENT ET INNOVANT SUR LE MARCHÉ DE LA COMMUNICATION VISUELLE
Dossier
COULEUR :
DE L’ÉMOTION À LA MESURE
Pose et installation
La communication visuelle à taille humaine Interview croisée
Graphisme et signalétique : ping-pong gagnant Opinion
Jean-Christophe Fromantin, président d’EXPOFRANCE 2025
www.visible-mag.com
LE MAGAZINE
Lancé en 2012, Visible est le nouveau magazine trimestriel de référence des métiers de la communication visuelle. Édité par 656 Éditions (Lyon) en partenariat avec les organisations clés du marché (Synafel, FESPA France, Club du Digital Media), la FCV (Fédération de la communication visuelle), il rend compte de l’actualité de ces marchés transversaux et en plein décloisonnement que sont l’impression et les arts graphiques, l’enseigne, la signalétique, le digital média, la décoration intérieure et l’architecture commerciale… Nouveautés et réalisations remarquables, tendances et prospective, reportages, études de cas, interviews et points de vue : Visible met en valeur les applications, mais aussi les témoignages d’acteurs clés du marché, pour mieux dévoiler les techniques et leurs multiples solutions au service de la communication visuelle.
POSITIONNEMENT
MÉTIER
© François Le Prat
Informer sur les évolutions des métiers rattachés à l’univers de la communication visuelle, approfondir sa réflexion sur les applications possibles des techniques, faire le point sur les produits et services du domaine de la communication visuelle (impression, enseigne, signalétique) proposés aux décorateurs,architectes, commerciaux, designers, professionnels de l’événement, etc.
INNOVATION & VEILLE
MARQUES & INITIATIVES
Déceler les tendances, découvrir les solutions et innovations produits, anticiper les évolutions des marchés...
Décrypter les stratégies et initiatives des marques, analyser l’évolution des marchés et mieux cerner les nouveaux marchés de la communication visuelle, découvrir des opérations innovantes menées par les enseignes...
LECTORAT
UN MAGAZINE DEVENU INCONTOURNABLE UN MAGAZINE ENVOYÉ AUX 5 000 DÉCISIONNAIRES DU MARCHÉ
DONT TOUS LES MEMBRES DU SYNAFEL, DE FESPA FRANCE ET DU CLUB DU DIGITAL MEDIA !
TRANSFORMATEURS / PRESTATAIRES
RÉPARTITION DU LECTORAT DONNEURS D’ORDRES / PRESCRIPTEURS Bureau d’études, designers, architectes 38% Agences conseil 25% Grandes entreprises, grands comptes, franchises 18% Institutionnel 17% Photographes 2%
29%
67%
DIFFUSION FRANCE UNIQUEMENT TAUX DE CIRCULATION : 3,5
DIFFUSION TRIMESTRIELLE : 4
17 500 LECTEURS
8%
Imprimeurs numériques et offset 27,5% Enseignistes et signaléticiens 23,5% Specialistes Digital média 12% Professionnels de la personnalisation 21% Poseurs, installateurs 4% Professionnels Packaging, PLV 12%
FOURNISSEURS
Fabricants de matériels et consommables pour l’impression 54% Fabricants de supports 25% Fournisseurs d’écran et matériel Digital Media 17% Logiciels et e-business 4%
000 EXEMPLAIRES EN MOYENNE
UN MAGAZINE ENVOYÉ AUX ADHÉRENTS DES ASSOCIATIONS DU SECTEUR :
UNE OFFRE QUI S’APPUIE SUR DE MULTIPLES OUTILS PRINT/WEB/ÉVÉNEMENT
COMMUNIQUER DANS VISIBLE C’EST BÉNÉFICIER DE L’ENSEMBLE DES CANAUX DE COMMUNICATION DU GROUPE 656 ET DE SES PARTENAIRES ! CHAQUE TRIMESTRE, UNE DIFFUSION OPTIMALE VISIBLE DIGITAL
4 000 EXEMPLAIRES
envoyés sous pli personnel par routage et abonnements
L’APPLICATION IPAD Accédez à un contenu enrichi : vidéos, diaporamas, biographies, …
Flashez ce QR code avec votre Ipad et téléchargez gratuitement l’application
LE MAGAZINE EN LIGNE Envoyé à 19 600 contacts issus des bases de données qualifiées de 656 Groupe
LA DISTRIBUTION SUR LES ÉVÉNEMENTS Une diffusion ciblée sur les salons partenaires !
PLANNING RÉDACTIONNEL Date de parution
Date de bouclage
Thèmes principaux
Diffusion additionnelle salon
VISIBLE #10
15 novembre 2014
20 octobre 2014
Lumière et communication
Club Merchanfeeling
VISIBLE #11
21 janvier 2015
7 janvier 2015
Le textile sous toutes les coutures
C!Print Lyon Club Merchanfeeling
VISIBLE #12
26 mai 2015
12 mai 2015
Packaging
Pack&Gift Club Merchanfeeling Viscom Club Merchanfeeling
VISIBLE #13
2 septembre 2015
30 juillet 2015
L’Exposition universelle de Milan : un événement où s’expriment les identités
VISIBLE #14
17 novembre 2015
3 novembre 2015
Focus sur la communication visuelle à Lyon
ANNONCEURS
DE MULTIPLES SOLUTIONS POUR COMMUNIQUER !
VOUS SOUHAITEZ AVOIR LA MEILLEURE VISIBILITÉ DANS LE PROCHAIN NUMÉRO ?
VOTRE PUBLICITÉ DANS LE MAGAZINE ! EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS : 4ème de couverture : 3000 Euros HT 2ème de couverture : 2750 Euros HT
NOUVEAU FORMAT, NOUVELLE MAQUETTE,…
à l’occasion de la sortie de son numéro 8, Visible, le magazine de référence de la communication visuelle, a dévoilé sa nouvelle formule ! DOUBLE PAGE (440x280mm)
3900€
Sur-couverture, cavalier, encart broché ou jeté : sur devis Petite-annonce : réservée aux abonnés
PLEINE PAGE (220x280mm)
Fournissez-nous simplement vos éléments graphiques et rédactionnels (visuels HD, logo, accroches), nous vous accompagnons pour concevoir avec vous une publicité percutante et créative en parfaite adéquation avec la mise en page et le contenu de Visible. SUR DEVIS > Contactez-nous pour en savoir plus
2500€
28 À LA UNE
RENCONTRE Etienne Hervy ... L’art de l’affiche n’est-il pas par excellence celui de l’éphémère ? En effet, une affiche annonce souvent un événement ponctuel, de plus ou moins longue durée : représentation théâtrale, concert, exposition… Cependant, même si l’information n’est valable que l’espace d’une journée, le lendemain, elle doit continuer à nous toucher. Cette image exposée dans la rue à la vue de tous, souvent des jours après la fin de l’événement, possède une onde de propagation parfois très longue. Une affiche doit-elle forcément transmettre un message ? Chaque année, lors du festival, la question se pose… sans réponse évidente. Ainsi, une affiche étrangère dont on ne comprend pas le texte est-elle toujours une affiche ? Idem si elle propose juste une image, sans texte… D’ailleurs, ne préfère-t-on pas l’affiche qui nous arrête ? C’est d’elle dont on se souviendra. Plus elle nous interpelle, moins elle est éphémère... De vrais débats animent le festival car le rôle d’une affiche est de mettre en relation un public avec son sujet. En ce sens, elle détient un vrai pouvoir. Ce pouvoir du graphisme implique-t-il d’être toujours dans la vérité ? Comme dans le théâtre d’ombres, un graphiste peut faire exister une utopie, voire tricher en délivrant un message. Ainsi, cette année le collectif Âbäke présente à Chaumont le « Victoria and Alfred Museum », un musée fantasmé rassemblant une sélection d’œuvres souvent monumentales, dont ils présenteront seulement des traces. En somme, le meilleur chemin n’est pas forcément de coller à la réalité ou à la demande du commanditaire mais de reposer la question de façon plus précise. Le graphiste peut gagner à travailler sur le malentendu, à intervenir là où on ne l’attend pas. C’est ce que l’on appelle la licence artistique. L’essentiel reste la justesse de la mise en relation entre une affiche et un public. Par exemple, lui permettre de savoir si une exposition est faite pour lui.
ATTENTION ne pas oublier d’intégrer un débord de 5 mm - ne pas positionner d’éléments graphiques à moins de 5 mm du bord de page. Formats d’enregistrement : PDF 300 dpi ou Adobe Photoshop .eps en 300 dpi. Fichiers à envoyer à studio@656editions.net
Combien de temps s’exerce l’effet d’une affiche sur ceux qui la regardent ? Cette question a fait l’objet d’un travail avec un groupe d’étudiants graphistes. Ils ont réfléchi à ce que disent aujourd’hui, les affiches lauréates du concours international des 24 éditions précédentes du festival. Des réalisations pas très anciennes, mais pas si proches non plus. Ils ont du mener une véritable enquête visuelle, notamment auprès du public, trouver les mots justes pour les décrire, analyser leurs messages, voir si elles répondent encore à la commande de l’époque. Etudier une affiche, c’est l’occasion d’aller rechercher du contexte pour mieux la comprendre. Ne pas désactiver le regard que l’on pose sur une affiche permet de se réinterroger sur l’époque actuelle. Existe-t-il parfois un second effet « Kiss Cool » ? Comme le vin, une affiche peut avoir bien fonctionné en son temps… ou non. S’être bonifiée avec les années... ou non. À la différence de l’architecture qui doit durer a priori, en graphisme, il n’y a pas de règle mais parfois de belles surprises. Face aux excès du jetable, en matière de production graphique comme d’édition, certains graphistes refusent ce caractère d’immédiateté et œuvrent pour un « développement visuel durable ». Créer moins mais créer mieux. Un bâtiment mal dessiné s’effondrera vite. En revanche, même mal dessinée, l’encre sur une affiche tiendra. Et après tout, pourquoi pas si on applique au graphisme les mots d’Auguste Perret : « L’architecture, c’est ce qui fera Propos recueillis par L. BdC les belles ruines ! »…
BIO EXPRESS
De formation littéraire, ETIENNE HERVY découvre l’univers du graphisme en entrant comme stagiaire à Étapes, le magazine référent de cette discipline. Il y reste finalement 10 ans et en devient même rédacteur en chef. Il côtoie donc le Festival International de l’Affiche et du Graphisme de Chaumont, en tant que journaliste avant d’intégrer son organisation en 2010 pour assurer la direction et la coordination du pôle graphisme. Aujourd’hui directeur artistique du festival, il pilote la création du CIG, Centre International du Graphisme qui ouvrira fin 2015.
VISIBLE
BANDEAU VERTICAL (85x275mm) 8
1400€
#9 09/2014
BANDEAU HORIZONTAL (210x120mm) 1400€ 14
ACTUALITÉS
ACTUALITÉS
ACTUALITÉS 15
EN BREF
LE MUSÉE OLYMPIQUE DE LAUSANNE A LE SENS DE L’HOSPITALITÉ
LE GRAND PRIX DU DESIGN 2014 POUR L’AGENCE TEAL GREEN Les Grands Prix Top/Com Corporate Business 2014 ont décerné le Grand Prix du Design à l’agence de design global Teal Green pour la création de la nouvelle identité et le déploiement mondial de la marque Solvay, acteur majeur de la chimie au niveau mondial. Sur la base du nouveau positionnement de Solvay « Asking more from chemistry », l’agence a créé un territoire de marque combinant innovation et engagement dans la chimie durable. Le logo, pensé en trois dimensions comme un mouvement de matière, a été révélé à l’occasion du 150ème anniversaire de la marque, en octobre dernier à Bruxelles, via une sculpture de 3 mètres de haut. www.tealgreen.fr
Début 2014, le musée olympique à Lausanne a ré-ouvert après 23 mois de travaux. Dans le cadre de cette restructuration lourde, avec l’agrandissement des espaces consacrés aux collections et la création d’un niveau supplémentaire, le CIO a confié à Dragon Rouge le design de l’ensemble des lieux dits d’hospitalité : accueil, boutique, restaurants et vestiaires. L’agence a travaillé avec une équipe très internationale de muséographes, architectes, fabricants pour créer le concept de ces lieux particuliers. Dans l’espace muséographique, chacun emprunte son identité à des grands moments de l’histoire de la compétition, mais devient aussi le témoin de la vitalité contemporaine de l’esprit olympique.
C!PRINT 2014 ET SERGE FERRARI S’IMPLIQUENT POUR UN SALON PLUS «DURABLE» Le salon C!Print 2014 à Lyon a été le rendez-vous de la communication visuelle, de la personnalisation et de la décoration imprimée. Trois jours d’inspiration, d’innovation et de production en live de médias imprimés sur l’Atelier Nova. En partenariat avec le groupe Serge Ferrari et le programme Texyloop®, le salon a pensé au cycle de vie de sa production sur l’atelier, et a également proposé aux 450 exposants de s’inscrire dans cette opération de recyclage. Texyloop® est une technologie de recyclage des matériaux composites souples polyester – PVC qui permet de produire de nouvelles matières secondaires. L’initiative a permis de collecter 150 kg de membranes composites. Sur la base des Analyses de Cycle de Vie (ACV) de Decolit 251 (support d’impression éco-innovant développé par Serge Ferrari). En comparant les impacts avec un scénario de fin de vie, type enfouissement, le bilan environnemental de cette opération de recyclage est le suivant : - Economie de 29 m3 d’eau - Réduction de CO2 : 260 kg CO2 eq - Economie d’énergie : 6933 MJ
+ D’INFO
SUR LE BLOG
VISTAPRINT A RACHETÉ PIXARTPRINTING
C’est à ce jour la plus importante transaction jamais réalisée en Europe dans le secteur de l’impression en ligne BtoB. Depuis le 1er avril, le géant américain Vistaprint est propriétaire à 97 % de la société italienne Pixartprinting (pour un montant de 127 millions d’euros). Les 3 % restant demeurent la propriété du fondateur, Matteo Rigamonti.
UNE AFFICHE, COMME UN SIGNAL DANS LA NUIT
C’est le projet de Elise Muchir et de Franklin Declouds (De Signes) qui a été choisi, sur concours, par le Ministère de la Culture et de la Communication pour illustrer l’affiche du 10ème anniversaire de la Nuit Européenne des Musées le samedi 17 mai 2014. Telle une nuit éclairée de croissants de lune stylisés, cette création donne l’impression d’être en mouvement. Les moirages, créés par la superposition de cercles, donnent un aspect hypnotique et festif à l’affiche.
Hammerson a missionné AKDV pour créer le nouveau concept architectural du centre commercial Espace St Quentin, inauguré en avril à Montigny-le-Bretonneux (78). Valorisant les principaux atouts du site (espaces verts, bassins, rue piétonne extérieure), le projet d’AKDV révèle un positionnement fort, le « shopping en 3 dimensions ». Ainsi, trois espaces sont identifiés par un code couleur exploité tout au long du parcours client : le « shopping éclairé » avec la galerie commerçante couverte, le « shopping au grand air » constitué par la rue piétonne et le « shopping vivifiant », zone de restauration entourée par les bassins. Le nouveau logo de l’Espace St Quentin, tout en boucles, forme une sorte de ruban, qui devient le fil rouge architectural. On le retrouve comme repère signalétique sur le mobilier intérieur ainsi qu’au plafond, sous la forme d’un sillon lumineux. Cette signalétique se complète par des enseignes-drapeaux qui harmonisent les commerces, par des bornes directionnelles tactiles en intérieur et par des tables d’orientation en extérieur. AKDV a apporté un soin tout particulier aux services avec la valorisation de l’espace accueil, l’instauration d’espaces repos et la création d’ESQ’ID, une zone dédiée aux enfants. Un ensemble de pictogrammes a été mis en place pour bien repérer ces services.
#9 09/2014
EN BREF LE NÉON EST DANS L’AIR DU TEMPS…
Le néon a la cote ! La preuve : son image fait à nouveau vendre comme en témoignent les visuels choisis pour la nouvelle campagne institutionnelle de la Bibliothèque nationale de France, signée BETC. En empruntant leur écriture à l’art contemporain, des phrases en néons interpellent les passants avec un brin d’impertinence : « Ranger la culture pour mieux la déranger », « Pour tout lire, compter 150 000 ans », « Internet est tout petit finalement »...
… ET S’INVITE DANS LES EXPOS !
Du 6 juin au 4 janvier prochains, le musée du château des ducs de Wurtemberg (Montbéliard) présente une importante exposition de l’artiste Sarkis, intitulée Les pôles des aimants. Sur plus de 500 m2 plongés dans la pénombre, des noms de personnages illustres, transposés sous forme de signatures en néons bleus, éclairent, par leur intensité, une centaine de portraits en très grand format d’anonymes oubliés ayant construit l’histoire locale. Ces signatures en néon ont été réalisées par la société Urban Néon.
AGENDA Du 20 au 23 mai
+ BLOG INDUSTRIES CRÉATIVES www.industries-creatives.com
Optimisez également votre communication en ligne sur le site Internet Visible et sur le blog d’informations du marché de la communication visuelle, Industries Créatives.
FESPA DIGITAL 2014
Salon international de l’imprimerie numérique grand format, de la signalétique et de la décoration textile Munich - Allemagne www.fespa.com/digital Du 20 au 23 mai
EUROPEAN SIGN EXPO
Salon de la signalétique du digital « signage » Munich - Allemagne www.europeansignexpo.com Du 12 au 22 juin
FUTUR EN SEINE
Festival international dédié aux innovations numériques Quartier des Arts et métier, Paris et Ile de France www.futur-en-seine.fr Du 9 au 11 septembre
VISCOM PARIS
Salon international de la communication visuelle et de l’industrie graphique Paris, Porte de Versailles www.viscom-paris.com
Crédit photo : Musées de Montbéliard
LE CENTRE COMMERCIAL ESPACE ST QUENTIN SE MÉTAMORPHOSE AVEC AKDV
WOLFORD EN CAMPAGNE DANS LA CAPITALE… Wolford, spécialiste du collant, avait marqué l’histoire du produit en 1994 en faisant porter à Grace Jones ses nouveaux collants nommés FATAL : une innovation puisqu’ils ne possédaient aucune couture ni bord... Après une longue période de silence médiatique, la marque a mis en place, au printemps, une campagne de communication mobile hors-normes. Un bus de tourisme surélevé habillé en total covering a permis de mettre en valeur le visuel d’un mannequin sur plus de 110 m² d’adhésifs. Alternacom, specialiste des Roadshows Evénementiels, a réalisé cette campagne pour Wolford, en prenant en charge l’intégralité du processus, de la sélection des véhicules, en passant par le géomarketing, le covering au moyen d’un adhésif conformable pelliculé 3M et l’évaluation des performances. Cette campagne a tourné pendant 1 mois dans les quartiers les plus touristiques et commerçants de Paris (Marais, Champs-Elysées, Quartier Latin....).
www.industries-creatives.com
VISIBLE
“ certains graphistes refusent ce caractère d’immédiateté et œuvrent pour un « développement visuel durable ». Créer moins mais créer mieux. “
VISIBLE
HOMMAGE À JEAN-PIERRE OLIVETTI
Le 31 mars dernier, Jean-Pierre Olivetti est décédé d’une crise cardiaque. Il avait 59 ans. Après 6 ans passés chez l’industriel Tripette & Renaud, il avait intégré la société Encres Dubuit en 1997 en tant que Responsable Régional, poste qu’il a occupé jusqu’en 2012. Ses anciens collègues louent son professionnalisme, son dynamisme et sa profonde cordialité.
#9 09/2014
FORMATS DE BANNIÈRES DISPONIBLES : Bannière 728x30 inférieur à 50ko : 900 Euros Version mobile 385x30 inférieur à 25ko
AVANTAGES PRÉFÉRENTIELS 20% est réservé aux adhérents des associations Synafel et FESPA France. Les exposants du salon C!Print bénéficient d’une remise de 20%
Une remise de
sur le prix standard d’une parution.
Pour encourager à une communication annuelle, 5% de remise supplémentaire sera accordé pour tout engagement à l’année.
Bannière 728x90 inférieur à 50ko: 600 Euros Version mobile 345x95 inférieur à 50ko
Bannière 468x60 inférieur à 50ko : 250 Euros Version mobile Bannière 385x95 inférieur à 50ko
Spécificités techniques : jpg ou gif animé ou svg E-news hebdomadaire envoyée sur 13 000 contacts !
VOTRE CONTACT
PRESSE PROFESSIONNELLE TRIMESTRIEL
SEPTEMBRE 2014
#9 SEPTEMBRE 2014
#9
VISIBLE
MAG
///
COULEUR :
DE L’ÉMOTION À LA MESURE
Chef de publicité
LE JOURNAL DE L’OBJET PUBLICITAIRE, DU TEXTILE PROMOTIONNEL ET DES TECHNIQUES DE PERSONNALISATION /// ÉVÉNEMENTS
Salons CTCO et C!Print
Retour sur une édition record !
Cette année, Lyon a accueilli la 7 édition de CTCO et la seconde de C!Print. Ces deux événements ont su rassembler et s’imposer par la justesse de leur positionnement, la qualité de leur contenu et leur convivialité. (page 14) ème
FOCUS
Bagages et sacs : la promotion prend le large (page 16) EBUSINESS
le magazine de la Fédération de la Communication Visuelle, édité par 656 Editions
Dossier
Thomas NOLLET
PRINTEMPS 2014
Blog : frénésie sociétale, passion ou intérêt marketing ? En cinq ans les plates-formes de conseils mode, cuisine et marketing ont envahi internet. Et il y a autant de blogs que de sujets à explorer ! (page 26)
PERSONNALISATION
Comment faire la promotion des marqueurs français ? (page 28) LES RUBRIQUES DE C!MAG NEWS Événements ........................... 2 Actualités ............................. 4 News produits ..................... 12 Focus .................................... 16 Le coin du green .................. 18 Gros plan .............................. 20
Interview .............................. 22 E-business ............................. 26 Tribunes ......................... 27 et 29 Personnalisation .................. 28 Petites annonces .................. 35
C’est la proportion de visiteurs de CTCO, revendeurs d’objets et de textile promotionnels, qui ont affirmé avoir visité le salon C!Print et y avoir trouvé un réel intérêt. Ils n’étaient que 40 % l’an passé ! Ce chiffre clé ressort de l’enquête que nous avons co-organisée avec la 2FPCO pendant les 3 jours du salon CTCO et que nous analyserons en détail dans notre édition de septembre. Il est révélateur de la stratégie d’un nombre croissant de revendeurs qui consiste à élargir leur offre en intégrant de nouveaux supports promotionnels (beachflags, kakémonos, PLV, packaging...), afin de répondre à une demande des annonceurs chaque jour plus globale. Il confirme également la nécessité pour les professionnels du marquage que sont les sérigraphes et brodeurs, de s’ouvrir toujours plus vers de nouvelles techniques de personnalisation, notamment numériques, afin de continuer à apporter à leurs clients réactivité et valeur ajoutée. Enfin, pour nous, organisateurs, qui avions fait le pari dès le lancement de CTCO de miser aussi sur les techniques d’impression, c’est un réel plaisir que de vous accompagner dans la nécessaire évolution de vos entreprises. Bonne lecture ! Guillaume Abou / Directeur de publication fr.linkedin.com/in/guillaumeabou
Pose et installation
La communication visuelle à taille humaine Interview croisée
Graphisme et signalétique : ping-pong gagnant Opinion
Jean-Christophe Fromantin, président d’EXPOFRANCE 2025
www.visible-mag.com
C!MAG
le magazine de l’objet, du textile promotionnels et des techniques de personnalisation
PAGE 1
MARKETING DIRECT
DES SALONS PROFESSIONNELS
€
DATA 656
...
Location de bases de données
WEB MARKETING
C!Print Sourcing 1er moteur de recherche dédié à l’industrie du Print
Textile, numérique, personnalisation
SOYEZ PRÉSENT SUR TOUS LES CANAUX
Objet et textile publicitaires
prestataires image & communication
LE BLOG DES NOUVELLES TENDANCES CRÉATIVES
lancement octobre 2014
www.industries-creatives.com De l’application à la technique
Business meetings objet et textile publicitaires
thomas.nollet@656editions.net +33 (0)6 20 63 46 27