TOP! La rivista #3 by 656 Editions

Febbraio 2011

NUOVO La rivista del Tessile Promozionale, dellâ&#x20AC;&#x2122;Oggetto pubblicitario e delle tecniche di Personalizzazione

I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione

Ovunque e in qualsiasi momento potete consultare la versione elettronica della rivista su

www.top-rivista.it

15 euro

Pubblicata da in collaborazione con

EDITORIALE

TOP! è… interviste ed analisi In stretto contatto col mercato, TOP! dà la parola ai protagonisti del settore promozionale e vi offre delle analisi dettagliate di quest’ambito professionale. In questo numero, tra i vari interventi: • un’intervista a Prama Bharwaj, amministratore delegato di Mantis World; • “Il mercato promozionale e le ‘5 forze’ di Porter” (2a parte) di Matteo Borri, consulente di marketing.

tecniche TOP! vi propone un quaderno, facile da individuare nella rivista, che contiene tutti gli articoli e le novità sulle tecniche di personalizzazione sia tessile che di oggetti. Notizie, reportage, banchi di prova, spiegazioni tecniche, ecc.

novità Presentarvi gli oggetti più innovativi e le ultime collezioni tessili costituisce uno degli scopi principali di una rivista professionale dedicata al settore promozionale. Scoprite un’ampia selezione di prodotti in ogni numero di TOP!. In questo numero: • uno speciale dedicato alle novità 2011 in termini di prodotti tessili, oggetti ed attrezzature per la personalizzazione.

interattività La versione elettronica, e-TOP!, è molto più che una semplice rivista on-line: vi propone un accesso inedito ad una fonte affidabile d’informazioni professionali. Più rapida, più completa e totalmente interattiva grazie alle sue molteplici funzioni, costituisce un prezioso strumento al servizio della vostra attività.

Il settore del tessile e dell’oggettistica promozionali ha subito cambi importanti in questi ultimi mesi per effetto della crisi. Questi hanno prodotto conseguenze piuttosto positive, obbligando i protagonisti più dinamici del mercato a rimettersi in discussione e ad anticipare le nuove esigenze del mercato. Per stare al passo con queste evoluzioni, è più che mai fondamentale informarsi, mediante, tra le altre cose, la lettura della vostra rivista specializzata TOP!, succeduta a PromoTessile, il cui numero 3 è nelle vostre mani. Informarsi, sì, ma anche scambiare e condividere idee, scoprire novità ed innovazioni, chiedere consigli agli esperti… Visitando le fiere professionali di quest’inizio 2011: l’imperdibile PSI di Dusseldorf, la fiera PTE di Milano, Expo Reclam di Madrid o l’evento CTCO che si è svolto dall’1 al 3 febbraio a Lione e il cui approccio unico fa coabitare i supporti tessili e gli oggetti con le tecniche di personalizzazione, coprendo così tutte le problematiche dei vostri mestieri. La struttura dell’esauriente scheda novità che vi proponiamo nelle pagine di questo numero, è ispirata, tra l’altro, proprio a quest’approccio molto interessante, proponendovi da una parte le novità in termini di prodotti tessili e di oggetti, e dall’altra le innovazioni in ambito di personalizzazione. Questo terzo numero di TOP! è inoltre speciale in quanto inaugura i nostri accordi editoriali e commerciali con Sourcing Italia. Tale partnership ci consentirà di mettere insieme le nostre esperienze nell’ambito del tessile promozionale e dell’oggetto pubblicitario, e di unire le nostre competenze nel campo dell’editoria. Il nostro obiettivo è proporvi una rivista trimestrale ancora più completa e capace di rispondere in maniera sempre più soddisfacente alle esigenze dei professionisti del settore. È cominciato quindi un nuovo anno ricco ed appassionante per tutti i protagonisti del mercato. Speriamo che la lettura di TOP! possa esservi d’aiuto in questo senso.

TOP!

La redazione di TOP!

Via Padre Gargioni, 6 - 26010 Dovera (CR) - E-mail: info@656editions.net - www.top-rivista.it

Direttore responsabile: Guillaume Abou - g-abou@656editions.net - Direttore di redazione: Malo Mathon - malomathon@656editions.net - Direttore commerciale: Pascal Almi palmi@656editions.net - Direzione artistica e realizzazione: François Jaillet - studio@656editions.net - Caporedattore: Francesco Lattarulo - francesco@656editions.net Responsabile della pubblicità: Anne Sizaret - anne@656editions.net - Redazione: Malo Mathon - Guillaume Abou - Francesco Lattarulo - Jessica Buisson - Céline Collot Contributi editoriali: Matteo Borri - Dane Clement - Guillaume Andrieu - Charlie Taublieb - Thierry Reynaud - Correzioni: Cathy Rissena - Illustrazioni e grafica: Origami Webmastering: Jon Fayard - Abbonamenti: Jocelyne Charrière - Omelette e birra: Cristian del Romarin - Stampa: Imprimerie du Viaduc - 21, route de Paris - 69171 Tarare Cedex Smistamento: CMP Roserio, Posta Service, via Cristina Belgioioso 165/11, 20157 Milano - Prezzo unitario: 15 euro - Abbonamento annuale: 50 euro - Pubblicità: +34 93 265 27 29 Editore: Sarl 656 Editions - RCS Lyon B 440 290 070 - APE 221E - ISSN 1633-6151 “costatum pressio est”

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TOP! Febbraio 2011: 3

Sommario Tessile promozionale Oggetto pubblicitario Tecniche di personalizzazione

Modulo d’abbonamento pagina 62

#3 Febbraio 2010 Febbraio 2011

NUOVO La rivista del Tessile Promozionale, dell’Oggetto pubblicitario e delle tecniche di Personalizzazione

I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione

www.top-rivista.it 15 euro

3 EDITORIALE 6 Attualità

Le ultime notizie del vostro settore d’attività

EVENTI / AGENDA 12 Nel

2011 cresce il successo della fiera CTCO

La fiera francese CTCO ha accolto a Lione, dal 1° al 3 febbraio scorso, gli operatori europei del settore dei prodotti promozionali e delle tecniche di personalizzazione. L’evento, giunto alla sua quarta edizione, ha stabilito nuovi record d’affluenza. Confermati anche dalla soddisfazione degli espositori, questi numeri dimostrano il posizionamento unico in Europa di questa fiera su due segmenti complementari: l’oggetto pubblicitario e il tessile promozionale da una parte, il settore delle tecniche di personalizzazione dall’altra. 14 L’attualità delle manifestazioni professionali

16 Tribuna

Il 2011 inizia all’insegna degli eventi per Assoprom Il mese di gennaio è stato prospero e ricco di eventi per Assoprom, l’Associazione Italiana dei Produttori e Distributori di Articoli Pubblicitari e Promozionali. Periodo di convegni importanti, come quello sulle tecniche di personalizzazione e la presentazione della ricerca sul settore della PTO, ma anche di bilanci e prospettive future, come emerso dall’Assemblea ordinaria dei soci. Eccone il resoconto.

4: TOP! #3

SCHEDA

I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione

All’indomani delle fiere europee d’inizio anno, che ciclicamente propongono ai protagonisti del mercato un panoramica di ciò quest’ultimo ha da offrire loro nel corso dei dodici mesi, vogliamo condividere con voi l’aria che si respira in quest’inizio di 2011 per cercare di scoprire quali sono i nuovi orizzonti del settore promozionale. Il ritrovato dinamismo del mercato si traduce nelle tante novità e nei circa 3.000 prodotti inediti presentati quest’anno nel settore del tessile e dell’oggettistica. Ma non solo prodotti, la PTO è fatta anche di personalizzazione. Le innovazioni in questo campo non smettono mai di stupire, anche per soddisfare le esigenze dei nuovi protagonisti che si affacciano al mondo della personalizzazione per cercare nuovi sbocchi di mercato.

SOMMARIO Tessile e oggettistica 20 Più

sviluppo sostenibile! 22 Più innovazione! 24 Più tendenze!

Personalizzazione 30 Stampa

digitale e DOG 31 Supporti tessili stampabili 32 Serigrafia 33 Transfer 34 Stampa e taglio 34 Ricamo

Sommario

36 Angolo verde

Il settore promozionale ha il “pollice verde” 40 MERCATO

Il mercato promozionale e le “5 forze di Porter” (2a parte) di Matteo Borri

QUADERNO PERSONALIZZAZIONE 44 SERIGRAFIA TESSILE

48 TECNOZOOM

52 COMPUTER GRAFICA

Come stampare sulle giacche a vento

BANCO DI PROVA DI SOFTWARE PER RICAMO

Creare un fondino per la stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento

di Charlie Taublieb

Melco DesignShopPro V9: un outsider molto promettente di Tierry Reynaud

di Dane Clement

Il segreto per ottenere una stampa di qualità su una t-shirt scura con una macchina per la stampa digitale diretta su capi confezionati consiste nell’essere in grado di creare un buon fondino. In quest’articolo vi mostrerò come realizzare un buon fondino.

50 DOMANDE E RISPOSTE

D&R Le risposte a tutte le vostre domande riguardanti le attrezzature o la gestione della produzione nell’ambito della decorazione tessile e di oggetti.

56 LIBRI La biblioteca di TOP!

E-BUSINESS

58 L’attualità della Rete e le nuove tecnologie del vostro settore d’attività 60

L’Mai pensato ad iscrivervi su Facebook?

di Guillaume Andrieu

I social network stanno sconvolgendo i metodi tradizionali utilizzati per la costruzione di rapporti commerciali. Alcuni mesi fa, Facebook, uno dei più noti e gettonati, ha raggiunto un traguardo importante: ha ottenuto più visite di Google! Se questo motore di ricerca ha permesso ad alcuni rivenditori all’avanguardia di riscuotere un buon successo a livello commerciale, potrà accadere la stessa cosa anche con Facebook, Viadeo e LinkedIn?

Stampato con inchiostri vegetali su carta ecologica prodotta senza uso di cloro e proveniente da foreste sostenibili.

61 INDICE

DEGLI INSERZIONISTI

TOP! Febbraio 2011: 5

Attualità

Personalizzazione

Impresa

PF Concept fa costruire in Polonia la più grande unità dipersonalizzazione in Europa

Kornit si stabilisce nell’Asia Pacifica

PF Concept ha siglato un accordo per costruire una piattaforma di personalizzazione di 20.000 m² nei pressi di Poznan in Polonia. I lavori di costruzione sono iniziati a novembre 2010 e l’unità dovrebbe essere operativa all’inizio dell’estate del 2011. “Nel mondo dell’oggetto pubblicitario, il modello di business sta cambiando rapidamente, passando dalla distribuzione di prodotti non personalizzati alla distribuzione di prodotti personalizzati” dichiara Cees Martens, CEO di PF Concept International. Quest’investimento di ampia portata avviene nell’anno in cui l’azienda PF Concept è stata peraltro proclamata “European Supplier of the Year 2010”, con i voti dei membri del PSI. “Per i nostri clienti, costruiremo la più grande ed efficace unità di personalizzazione in Europa, che ci permetterà di consegnare i nostri prodotti personalizzati nell’arco di 72 ore e di coprire un’area che va da Oslo a Barcellona. Con la garanzia di questo servizio, i nostri clienti europei saranno in grado di ridurre sia i tempi di evasione degli ordini che i costi amministrativi e potranno quindi dimostrarsi più disponibili nei confronti dei loro clienti” afferma Cees Martens. PF Concept propone ormai la personalizzazione dei suoi articoli da più di due anni e attualmente quest’attività rappresenta oltre il 40% del fatturato dell’azienda. www.polyconcept.com

Licenze Plastoria s’impianta in Italia e aggiunge Cacharel al suo portafoglio “griffe” L’azienda belga Plastoria, specializzata nella commercializzazione di articoli di lusso, arriva anche in Italia quest’anno. Intanto, il suo ricco portafoglio di grandi marche (Cerruti 1881, Charles Jourdan, Jean-Louis Scherrer, Ungaro e Smalto) si arricchisce ulteriormente. Dopo Nina Ricci a maggio del 2010, Plastoria ha firmato, alla fine dello scorso anno, un nuovo contratto di licenza con Cacharel per la distribuzione della gamma di regali aziendali della celebre marca francese. Sono 150 i prodotti interessati tra foulard, articoli da scrittura, orologeria, pelletteria…

Kornit Digital Asia Pacifica è il nome della filiale del produttore israeliano di macchine per la stampa digitale in questa zona del mondo. In quest’area, Kornit dispone di 13 distributori che garantiscono la promozione e la vendita delle sue macchine di stampa digitale diretta su articoli confezionati e forniscono assistenza tecnica a acquirenti/decoratori in oltre 20 regioni diverse. Di conseguenza, l’obiettivo principale di quest’ufficio è quello di fornire un supporto ai distributori e offrire loro un contatto più stretto con la marca, al fine di soddisfare le loro aspettative. Inoltre, in un futuro poco lontano, l’ufficio fornirà servizi logistici diretti ai distributori dell’Asia Pacifica e, ad esempio, si occuperà di tutte le consegne di consumabili e di pezzi di ricambio, così come dell’aggiornamento di un inventario locale che permetterà di aumentare lo stock e offrire tempi di consegna molto più brevi. Kornit Digital Asia Pacifica sarà inoltre in grado di proporre stage di formazione professionale. www.kornit-digital.com

www.plastoria.it

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6: TOP! #3

Attualità

Persone

Iniziative Nuova CEO per Falk&Ross

L’azienda distributrice d’abbigliamento promozionale Falk&Ross fa sapere che Jacqui Gale è stata promossa al ruolo di Chief Executive Officer con effetto immediato. L’ex-ditrettrice commerciale prende il posto di Helmut Wenzel, che diventa ora Chief Operating Officer. La nuova CEO porterà con sé il suo bagaglio di conoscenze ed esperienza maturata fin dai tempi di Russel e più recentemente con Falk&Ross, che l’ha vista tra l’latro protagonista del lancio del marchio SG. La diretta interessata ha così commentato la sua nuova nomina: “È un’opportunità fantastica e sono felicissima oltre che onorata di lavorare con un team così pieno d’energia che ha reso possibile la crescita di Falk&Ross. Helmut ha fatto progredire l’azienda grazie alla crescita dei nostri brand e delle nostre infrastrutture logistiche. È un piacere continuare a lavorare con lui.” www.rolandexperienceday.it

Stuart de Booij nuovo CFO di Mid Ocean Brands Mid Ocean Brands, una delle aziende leader europee della regalistica promozionale, annunciò il 1° dicembre scorso le dimissioni del suo Chief Financial Officier Rogier van den Esker. Al suo posto è stato nominato Stuart de Booji. Forte di un’esperienza trentennale in ruoli di gestione finanziaria per diverse realtà aziendali internazionali, in nuovo CFO affiancherà l’Amministratore Delegato Willem Meijer e farà parte del consiglio d’amministrazione di Mid Ocean Brands. www.midoceanbrands.com

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8: TOP! #3

Roland inaugura il suo primo Experience Day Roland DG Mid-Europe da spazio alla creatività organizzando, l’11 marzo 2011 presso la sua sede di Acquaviva Picena, la prima edizione del Roland Experience Day, una giornata “dedicata a promuovere lo scambio d’informazioni e di contenuti tra gli operatori del settore della comunicazione visiva”. Quest’originale evento mostrerà ai visitatori le trenta applicazioni nuove o particolari create dagli utenti Roland e scelte tra tutte quelle iscritte dai creatori che intendano partecipare come espositori. Le migliori tre avranno la possibilità di vincere un meraviglioso viaggio in Giappone in occasione del 30° anniversario della fondazione di Roland. www.rolandexperienceday.it

Avvio del programma BE LINEN La filiera di lino europea ha lanciato un programma di promozione e informazione, che mette in primo piano il lino, in qualità di vettore d’innovazione e sviluppo, poiché contribuisce a preservare un tessuto economico e sociale nelle zone rurali. Intitolato BE LINEN, il programma riguarda tre paesi target, il Belgio, l’Italia e la Francia, e si prefigge di vedere aumentare del 25% la produzione di lino stigliato nell’arco di tre anni. La prima fase riguarda la realizzazione di un film come vero e proprio strumento d’informazione, dedicato ai professionisti della filiera sul carattere europeo del lino, disponibile on-line sul sito. http://linenandhempcommunity.eu/

NOTIZIE

Attualità

Punti vendita

Editoria

Lexon sviluppa la propria rete in Cina

Dane Clement e Bonnie Nielsen distribuiti da 656 Éditions

Dopo aver inaugurato un negozio a Xiamen in Cina, a novembre del 2009, Lexon si sviluppa ad un ritmo attuale di 2-3 nuovi negozi al mese, permettendo quindi alla marca di essere oggi presente in cinque grandi regioni della Cina. Entro la fine del 2011, l’azienda spera di raggiungere una cinquantina di punti vendita. I loro punti di forza? Un posizionamento unico che valorizza i regali eleganti e accessibili. Oltre tutto, la clientela cinese è fortemente influenzata dall’immagine della Francia e sedotta dal lusso, dal prestigio e dall’eleganza dei prodotti Lexon. www.lexon-design.com

Specializzata nel settore della decorazione tessile, la società 656 Editions è oggi incaricata della distribuzione esclusiva in Italia, Francia e Spagna di tre opere tecniche scritte da due grandi esperti conoscitori dei loro rispettivi ambiti: la computer grafica per Dane Clement e il ricamo per Bonnie Nielsen. Da non perdere, nella “Biblioteca di TOP!”, il nuovissimo libro di Bonnie Nielsen intitolato Punch-Digitize for embroidery così come le due opere di Dane Clement, grafico americano specializzato in computer grafica per la stampa digitale e la serigrafia. Per maggiori informazioni sulle opere, consultate la pagina 56.

In breve… Norwood BIC trasferisce la propria sede legale

Record del mondo 1.909 T-shirt stampate in un’ora per M&R In occasione della manifestazione Imprinted Sportswear Show (ISS), svoltasi a Fort Worth negli Stati Uniti a ottobre del 2010, la marca M&R ha raccolto una sfida straordinaria e, con l’aiuto del serigrafo Luis Omar Viera (azienda New Buffalo Shirt Factory), ha battuto un nuovo record del mondo. Sono state infatti personalizzate 1.909 t-shirt Gildan con una macchina serigrafica Challenger III, dotata di sistema di scarico Passport Automatic Unloader. Non dimentichiamo che, per il suo ultimo record mondiale del 2005, M&R aveva stampato 1.805 t-shirt con l’impiego di una macchina serigrafica Formula. Per guardare il video: http://speed.mrprint.com

10: TOP! #3

Dopo essere stata rilevata da BIC Graphic nel 2009, Norwood Promotional Product LLC trasferisce la propria sede legale e i suoi 500 dipendenti da Indianapolis fino in Florida, che ospita già la sede di BIC Graphic. Questo cambiamento dovrebbe contribuire alla creazione di 100 nuovi posti di lavoro. www.bicgraphic.com

Il fondatore dell’EPPA va in pensione Georges Hayward, fondatore dell’EPPA (European Promotional Products Association), è andato in pensione a gennaio del 2011, dopo 30 anni spesi nel settore promozionale. Fu testimone della realizzazione, nel Regno Unito, dei primi “cataloghi raggruppati” che in seguito diedero vita a Page, che oggigiorno riunisce 40 distributori del mercato britannico, attraverso una selezione di prodotti derivanti dai 100 principali fornitori mondiali. www.TrackMyT.com

Inspirion propone anche l’incisione laser Nello stabilimento di personalizzazione in Polonia, Inspirion propone l’incisione laser su metallo, oltre alla serigrafia, tampografia e transfer. Per ordini superiori a 100 pezzi, non viene applicato nessun costo d’impianto. www.inspirion.eu

La modaâ&#x20AC;Ś innanzituttoâ&#x20AC;Ś Ritorno al futuro con BagBase, grazie alla sua rinnovata collezione Retro vecchio stile. Combinando lo stile anni â&#x20AC;&#x2122;70 col fascino del ventunesimo secolo, le nuove borse Retro Messenger, Bowling Bag e Mini Reporter portano una ventata di look trendy nel mercato promozionale. Questo trio di modelli alla moda offre una cura ai minimi dettagli, una gamma di splendidi colori e delle borse con un alto potenziale decorativo.

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Tessile EVENTI VERDE ANGOLO

prodotti donna prodotti uomo prodotti unisex prodotti bambino

Nel 2011 cresce il successo della fiera CTCO La fiera francese CTCO ha accolto a Lione, dal 1° al 3 febbraio scorso, gli operatori europei del settore dei prodotti promozionali e delle tecniche di personalizzazione. L’evento, giunto alla sua quarta edizione, ha stabilito nuovi record d’affluenza. Confermati anche dalla soddisfazione degli espositori, questi numeri dimostrano il posizionamento unico in Europa di questa fiera su due segmenti complementari: l’oggetto pubblicitario e il tessile promozionale da una parte, il settore delle tecniche di personalizzazione dall’altra.

6.689 visite (+24,21% rispetto al 2010), per 5.415 visitatori unici (+21,27%). I dati dell’ultima edizione della fiera CTCO parlano da sé: questo doppio evento è stato ancora una volta segnato da una notevole crescita, a conferma del ritrovato dinamismo del mercato. Gli organizzatori di CTCO non hanno dubbi: è a inizio dell’anno che s’instaurano le collaborazioni e, mentre il rapporto clientefornitore si è evoluto grazie ai nuovi mezzi di comunicazione, questo scambio diretto non ha confronti. Gli espositori sono stati 219, tra cui 156 produttori ed importatori di oggetti pubblicitari e tessile promozionale che hanno presentato le loro nuove collezioni. Linee tessili sempre più varie, di volta in volta tecniche, basiche o di tendenza, e oggetti sempre più innovativi, per testimoniare, anche quest’anno, la ricerca realizzata nel campo dello sviluppo sostenibile, soprattutto attraverso l’impiego di cotone biologico e materiali riciclati oltre a metodi di funzionamento alternativi.

CTCO Print: al passo con l’evoluzione della personalizzazione Di fronte alla rapida evoluzione delle tecniche, sia i rivenditori di oggetti e tessile promozionali che i decoratori hanno bisogno di tenersi aggiornati sulle novità del settore. Pertanto, la fiera CTCO, con l’iniziativa “ CTCO Print “, conferisce allo stesso modo grande importanza alle tecniche di personalizzazione su ogni tipo 12: TOP! #3

di supporto, attraverso la partecipazione dei principali fornitori, produttori, distributori di macchine e di consumabili per la personalizzazione. Alcune aziende hanno rivelato in esclusiva i loro nuovi modelli, come ad esempio la stampante digitale Avalanche 951 di Kornit, presentata in anteprima europea. I visitatori hanno potuto riscontrare che le tecniche più tradizionali (serigrafia, ricamo, transfer) continuano ad apportare delle novità mentre la sublimazione, la stampa e taglio, e la stampa digitale tessile su articoli confezionati consentono delle applicazioni inedite. Per quanto riguarda la stampa digitale, l’edizione 2011 ha accolto nuovi espositori che hanno presentato attrezzature per la stampa “grande formato“, aprendo quindi quest’evento a mestieri in piena evoluzione: il mondo della personalizzazione tessile per il prêt-àporter e l’arredamento oltre a quello della segnaletica esterna ed interna stampata su tessuto.

ANGOLOEVENTI VERDE

“

Roland è soddisfatta della sua quarta partecipazione alla fiera CTCO. Questa fiera è in forte ascesa e continuerà ad esserlo con l’importanza crescente del soft signage: la comunicazione visiva farà sempre più ricorso al tessile ed è proprio in quest’ambito che dovrebbe risiedere il futuro di CTCO Print“ Mario Picchio, CEO di Roland DG Mid Europe

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L’organizzazione a inizio anno in Francia di una fiera che affianca il settore tessile e quello dell’oggetto è stata un’ottima iniziativa. Ciò permette di rafforzare l’interesse dei nostri clienti rivenditori, creare un flusso importante e garantire la continuità della fiera“ Alain Milgrom, Direttore Generale di SOL’S

Conferenze e workshop tenuti da esperti del mestiere La fiera CTCO 2011 ha inoltre offerto un programma ricco di workshop, conferenze e laboratori permanenti. Gli organizzatori hanno stretto collaborazioni soprattutto con la 2FPCO, la federazione francese che riunisce i professionisti dell’oggettistica promozionale, per proporre un contenuto ancora più completo e vicino alle problematiche quotidiane dei distributori. Durante la tavola rotonda intitolata ‘I nuovi orizzonti dell’oggetto pubblicitario e del tessile promozionale“ sono intervenuti tanti specialisti del settore. CTCO ha inoltre ospitato l’associazione FESPA, il cui Direttore generale, Frazer Chesterman, e la responsabile marketing, Lynda Sutton, hanno tenuto una brillante conferenza sul tema dell’innovazione. Questi due straordinari appuntamenti sono stati seguiti da un pubblico numeroso, desideroso di orientare la propria attività verso i “modelli di business“ del futuro… La prossima edizione della fiera CTCO è già stata fissata a Lione per il 7, 8 e 9 febbraio 2012. Per maggiori informazioni, visitate il sito web www.salons-ctco.com

“

La fiera CTCO offre un’ottima complementarietà, che rappresenta bene la nostra attività e ci permette, in qualità di espositore, di ricevere più visitatori con profili molto diversi. Una fiera dell’oggetto che si abbina al settore tessile ed alla personalizzazione genera un vero dinamismo valorizzando così la professione“ Philippe Bocchi, Condirettore per la Francia d’Inspirion

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Crediamo nel concetto della fiera CTCO, perché siamo convinti che la partecipazione ad un tale evento sia indispensabile per favorire il nostro sviluppo in Francia e negli altri paesi vicini“ Pieter Coelewij, Direttore Vendite e Marketing di Hanes

1.354

È il numero degli operatori che hanno visitato la fiera su almeno 2 giorni, ovvero un quarto delle presenze.

+21%

È l’aumento del numero di espositori tra l’edizione del 2010 e quella del 2011, in cui sono stati registrati, rispettivamente, 173 e 219 espositori. TOP! Febbraio 2011: 13

Tessile

prodotti donna prodotti uomo

EVENTI VERDE ANGOLO

prodotti unisex prodotti bambino

Bilanci

La fiera PSI si avvicina ai livelli pre-crisi

Con i suoi 849 espositori ed i 17.122 visitatori professionali (rispetto ai 16.464 dello scorso anno), la passata edizione della fiera PSI di Düsseldorf ha quasi eguagliato i dati pre-crisi (875 espositori). Certo l’evento non ha raggiunto i due record precedenti, ma come osserva obiettivamente il direttore Michael Freter “aspettarsi un nuovo record immediatamente dopo il periodo di recessione sarebbe stato irrealistico”. Tuttavia Freter riconosce che “sebbene non tutte le nuvole si siano ancora dissipate, il cielo sull’industria europea dei prodotti promozionali si sta schiarendo”. Un indice di quest’ottimismo è, ad esempio, il fatto che quasi il 40% dei rivenditori di PTO hanno realizzato ordini in fiera, privilegiando soprattutto articoli tessili, borse e valigie, articoli di cancelleria e di pelle, oltre ad orologi e oggetti elettronici. Patrick Politze, presidente della GWW, associazione di categoria tedesca dell’industria degli articoli promozionali, sottolinea come questa tipologia d’articoli continua ad attestarsi al terzo posto nel mercato della pubblicità. La prossima edizione della fiera PSI Düsseldorf si svolgerà dall’11 al 13 febbraio 2012. www.psi-network.de

Un’edizione un po’ sottotono per la fiera PTE

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Dal 19 al 21 gennaio scorso si è svolta, nel padiglione 3 della Fieramilanocity, l’11a edizione della fiera PromotionTrade Exhibition (PTE). Secondo Osvaldo Ponchia, amministratore dell’azienda organizzatrice OPS, nei corridoi si respirava “un rinnovato dinamismo, una completa ripartenza che non ha fatto che rinnovare le più rosee previsioni”. Tuttavia, per onor di cronaca, dobbiamo registrare un calo della superficie espositiva dell’ordine del 20% rispetto allo scorso anno, dovuto anche all’assenza d’importanti protagonisti del mercato quali Payper Wear, Mako, Mid Ocean Brands, che erano soliti prenotare stand imponenti, ed altri. Gli espositori sono stati in tutto circa 135, per un totale di 170 (cifra annunciata ufficialmente) marche rappresentate. Tra gli espositori, c’è stata una forte presenza di players del tessile e dell’oggettistica promozionali, mentre l’ambito della personalizzazione è stato scarsamente rappresentato. Come sempre, la fiera era strettamente riservata agli operatori del settore, una formula che privilegia la qualità piuttosto che la quantità. A tal proposito va registrato un sensibile calo nell’affluenza. Da rilevare il gran successo riscosso dai due appuntamenti organizzati da Assoprom: un convegno sulle tecniche di personalizzazione, teso a sottolineare l’importanza di quest’ambito per il settore dalla PTO, e la presentazione dei dati preliminari di una ricerca sugli articoli promozionali ad opera del Laboratorio di Ricerca Economica e Manageriale dell’Università di Trieste in collaborazione con Assoprom. www.promotiontradeexhibition.it

14: TOP! #3

ANGOLOEVENTI VERDE

Previsioni

Il successo della stampa digitale da un impulso alle prenotazioni della FESPA Digital

Secondo InfoTrends, il 2011 sarà un anno di crescita per il settore della stampa digitale, con una forte progressione internazionale del mercato della segnaletica e della grafica, destinato a passare da 55 a 65 miliardi di dollari entro il 2014, con un tasso di crescita annuo del 4%. Infatti, il record di prenotazioni di spazio espositivo alla fiera FESPA Digital 2011, che si svolgerà dal 24 al 27 marzo 2011 ad Amburgo, in Germania, sono la prova di una rinnovata fiducia in questo settore. Questa fiera internazionale accoglierà circa 400 espositori, desiderosi di presentare le loro novità in quella che nel 2011 sarà la più grande vetrina della tecnologia, dei prodotti e delle soluzioni di stampa digitale dell’Europa intera. Inoltre, quest’anno FESPA Digital ospiterà la seconda edizione di FESPA Fabric, evento dedicato esclusivamente alla personalizzazione di tessuti e capi d’abbigliamento. Questa fiera nella fiera offrirà ai professionisti della stampa tessile, produttori, tecnici della moda, venditori al dettaglio e marche, un’occasione unica per scoprire gli ultimi sviluppi tecnologici in termini di macchine e consumabili. www.fespadigital.com, www. fespafabric.com

Agenda Marzo dal 24 al 26

The NBM Show Fiera nordamericana della decorazione tessile Austin / Texas http://thenbmshow.com/austin-2011

Maggio dal 24 al 27

FESPA digital 2011 Fiera della serigrafia e della stampa digitale grande formato Amburgo / Germania www.fespadigital.com

Giugno dal 14 al 16

Licensing International Expo Fiera internazionale della licenza Las Vegas / Stati Uniti www.licensingexpo.com

TOP! Febbraio 2011: 15

TRIBUNA

Il 2011 inizia all’insegna degli eventi per

Assoprom

Il mese di gennaio è stato prospero e ricco di eventi per Assoprom, l’Associazione Italiana dei Produttori e Distributori di Articoli Pubblicitari e Promozionali. Periodo di convegni importanti, come quello sulle tecniche di personalizzazione e la presentazione della ricerca sul settore della PTO, ma anche di bilanci e prospettive future, come emerso dall’Assemblea ordinaria dei soci. Eccone il resoconto.

Eventi Convegno sulle tecniche di personalizzazione

dagli operatori del settore. Pur nella brevità degli interventi, quest’occasione formativa ha fornito loro un prezioso contributo, andando incontro alle loro esigenze.

Presentazione della ricerca sugli articoli promozionali

Tenendo fede ai suoi impegni nei confronti degli associati e con l’obiettivo di andare incontro alle loro esigenze, Assoprom ha Sempre in occasione della fiera PTE, sono stati presentati i risultati organizzato, in occasione della passata edizione della fiera PTE preliminari della prima ricerca nazionale sulla pubblicità tramite di Milano, un convegno sulle principali oggetto realizzata dal Laboratorio di Ricerca tecniche di personalizzazione. Partendo dal Economica e Manageriale (LAREM) dell’università presupposto che queste ultime sono spesso di Udine in collaborazione con Assoprom. In causa di numerosi problemi ed imprevisti effetti, come rileva Marco Busini, “la letteratura per i neofiti che si trovano ad affrontarle, si è finora concentrata esclusivamente su pubblicità e dalla constatazione che una buona - Presentazione dei dati e promozione, tralasciando un settore come il nostro finali della ricerca nazionale padronanza delle stesse è fondamentale per che, come dimostra la ricerca, ha grandi potenzialità”. lavorare meglio e fornire i giusti consigli sul settore realizzata dal Definito quindi l’ambito, è stato analizzato un LAREM. Giovedì 10 marzo, ai propri clienti, l’associazione ha dato la campione casuale di circa duemila aziende. parola a sei esperti in rappresentanza di sei ore 15:30, Promotion Expo Il periodo di crisi ha avuto ovviamente la sua - Convegno con l’Agenzia diverse tecniche. influenza, come rilevato dal dato dell’investimento delle Dogane sulla tutela del in PTO nel 2010, attestato a circa il 20% degli Franco Lo Giudice , di Quasar, ha Made in Italy, in occasione intervistati. Questi hanno dichiarato di scegliere il affrontato l’argomento della tecnica e degli del 150° anniversario proprio fornitore innanzitutto in base alle condizioni effetti speciali in serigrafia, soffermandosi in dell’unità d’Italia. contrattuali proposte e in secondo luogo in base particolare sull’importanza degli inchiostri Venerdì 11 marzo, ore 13:00, ad una tradizione consolidata nel tempo o ad un e sul loro corretto uso. La qualità in Promotion Expo. precedente acquisto. Tuttavia l’interesse nella qualità tampografia è invece stata oggetto d’analisi conserva la sua importanza, considerato che il rapporto qualità/ per Giuseppe Fusco di GTO, mentre Ettore Colico, dell’azienda prezzo è risultato essere il primo criterio di scelta dei prodotti. SEI, si è soffermato sull’incisione laser. Luciano Gasparri, L’analisi del dato relativo all’occasione che genera l’acquisto di di Embroidery System, ha parlato di tecniche e soluzioni di un articolo promozionale fa dire a Silvia Iacuzzi, curatrice della ricamo, presentando i diversi tipi di macchine e gli effetti che ricerca, che “l’Italia si conferma un paese tradizionalista, che acquista esse consentono di ottenere. Luigi Memo, dell’omonima azienda, in occasione di festività (66%) e per tradizione e abitudine (43%)”. si è occupato di transfer ed infine Giovanni Re, di Roland DG Mentre i primi obiettivi di un simile investimento risultano essere Mid-Europe, ha presentato la stampa digitale. la fidelizzazione dei clienti ed il rafforzamento dell’immagine di L’affluenza a quest’interessante convegno tecnico ha testimoniato marca. il bisogno d’informazione in quest’ambito, proveniente

Prossimi eventi Assoprom

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TRIBUNA

Assemblea ordinaria dei soci Assoprom

La ricerca evidenzia inoltre che non solo le grandi imprese ma anche quelle di dimensioni medie e piccole acquistano oggetti di regalistica e tra questi i più gettonati sono generi alimentari (43%), articoli per ufficio (23%) e capi d’abbigliamento (10%), destinati per il 35% a consumatori finali, per il 31% a dipendenti e per il 23% a clienti business. Un altro dato interessante riguarda gli strumenti informativi utilizzati dagli acquirenti, i quali affermano di affidarsi innanzitutto ai suggerimenti dei fornitori (70%) prim’ancora che ai cataloghi cartacei o ai siti internet degli stessi. Ciò significa che questi ultimi hanno un ruolo chiave nelle decisioni d’acquisto dei loro clienti. Va sottolineato che si tratta di dati parziali di cui è bene guardare le tendenze più che le percentuali, i dati definitivi saranno resi pubblici a marzo. Consegna Assoprom Excellence Award a Sipec

Giovedì 20 gennaio si è tenuta, presso la sala conferenze dell’Ata Hotel Fiera Milano, la tradizionale Assemblea Ordinaria dei soci Assoprom, durante la quale hanno inoltre avuto luogo le elezioni per il rinnovo del Consiglio Direttivo per il biennio 2011/2012. Il presidente Marco Busini ha aperto i lavori sottolineando che “la quota associativa è un investimento” e mai come questi ultimi due anni ciò ha avuto e continua ad avere un senso concreto: convenzioni, servizi di consulenza, attività formative e di supporto alle aziende associate, ecc. I tanti servizi offerti agli associati sono stati raccolti in una guida ai servizi di ben 32 pagine. Tuttavia, tale risultato è considerato non come un traguardo bensì come un punto di passaggio, per arrivare all’obiettivo di portare Assoprom ad essere un simbolo di garanzia presso i clienti finali. Tutto questo lavorando sotto l’egida di due concetti chiave: trasparenza e concretezza. Il consigliere Federico Vitolo ha avuto modo d’informare la platea sulla solidità dei rapporti con Confindustria e Federvarie oltre che sulla collaborazione con l’Agenzia delle Dogane e sulle novità in merito alla certificazione AEO per gli operatori economici. Altro momento importante è stata la presentazione del risultato economico del 2010 e del budget per il 2011, illustrati con dovizia di particolari dal tesoriere Antonella Romito, che ha tenuto ad evidenziare come mai prima d’ora i soci hanno rinnovato subito le quota associativa, a conferma dell’ottimo lavoro svolto e del buon spirito di gruppo dell’associazione. Infine, le elezioni per il rinnovo del Consiglio Direttivo hanno confermato la fiducia nel team che ha guidato Assoprom nel biennio appena conclusosi riaffidando loro il mandato anche per i prossimi due anni. Questa la composizione: Marco Busini (presidente), Antonella Romito (tesoriere), Mauro Chech, Marco Evangelisti, Silvia Ghezzi, Carlo Vanoni e Federico Vitolo (consiglieri). A margine dell’Assemblea, si è svolta la tradizionale cena che è stata anche teatro dell’assegnazione degli Excellence Award di Assoprom, andati per questa seconda edizione alle aziende associate Sipec ed Erga (vedi foto). Consegna Assoprom Excellence Award ad Erga

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SCHEDA

I nuovi orizzonti

All’indomani delle fiere europee d’inizio anno, che ciclicamente propongono ai protagonisti del mercato una panoramica di ciò quest’ultimo ha da offrire loro nel corso dei dodici mesi, vogliamo condividere con voi l’aria che si respira in quest’inizio di 2011 per cercare di scoprire quali sono i nuovi orizzonti del settore promozionale.

Il ritrovato dinamismo del mercato si traduce nelle tante novità e nei circa 3.000 prodotti inediti presentati quest’anno nel settore del tessile e dell’oggettistica. A fronte della crisi, i principali operatori sembrano aver scelto d’investire nella creatività piuttosto che nel ripiegamento su sé stessi. Sono perciò in tanti a sviluppare nuovi servizi, puntando anche sul concetto di un’offerta globale, in grado di soddisfare tutte le esigenze dei clienti rivenditori. Ma non solo prodotti, la PTO è fatta anche di personalizzazione, come risulta chiaro anche dalla fiera CTCO di Lione, la cui unicità sta proprio nella capacità d’associare questi due ambiti complementari sotto lo stesso tetto. Le innovazioni in questo campo non smettono mai di stupire, anche per soddisfare le esigenze dei nuovi protagonisti che si affacciano al mondo della personalizzazione per cercare nuovi sbocchi di mercato. Nonostante si respiri un’aria d’ottimismo, la congiuntura è sempre sfavorevole, non tanto per la crisi finanziaria come l’abbiamo conosciuta nel 2009, ma per la recente situazione economica dell’Asia. Aspetti quali l’aumento del costo delle materie prime, la scarsità di manodopera e la riduzione della capacità di trasporto esercitano una pressione diretta sugli importatori e i fornitori dell’industria dell’oggettistica e del tessile promozionale. Malgrado queste nuove perturbazioni che si abbattono sul nostro settore, va comunque sottolineato che, dal punto di vista dei prodotti, i produttori e gli importatori non hanno risparmiato energie proponendo cataloghi pieni di novità ad alto valore aggiunto. La sfrenata rincorsa alle

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SCHEDA

del settore promozionale:

tessile, oggettistica e personalizzazione tendenze, volta a colmare le richieste di promozione più disparate, e la consapevolezza dei nuovi obblighi di carattere ambientale aprono, nel 2011, una nuova era del supporto promozionale. Come illustrato in queste pagine, i prodotti sono, infatti, in costante evoluzione: PIÙ SVILUPPO SOSTENIBILE nelle pagine dei cataloghi promozionali perché le aspettative degli inserzionisti in materia di sviluppo sostenibile si fanno sempre più precise, più innovazione per sorprendere e rinnovarsi, e infine, più tendenze SOMMARIO per stare al passo con la moda se non addirittura per superarla.

Tessile e oggettistica

Per quanto riguarda la personalizzazione, che siate stampatori tessili o su oggetti, o rivenditori di articoli promozionali desiderosi di non subappaltare più la personalizzazione ma di lanciarvi voi stessi in questo mondo, troverete rappresentate in queste pagine tutte le tecniche: dalle più tradizionali e ben note (serigrafia, ricamo, transfer, ecc.) a quelle considerate in pieno sviluppo in quanto semplici da inserire in qualsiasi laboratorio e che consentono di soddisfare richieste di piccoli volumi (stampa digitale e DOG, stampa e taglio, ecc.).

20 Più

sviluppo sostenibile! 22 Più innovazione! 24 Più tendenze!

Personalizzazione 30 Stampa

digitale e DOG 31 Supporti tessili stampabili 32 Serigrafia 33 Transfer 34 Stampa e taglio 34 Ricamo TOP! Febbraio 2011: 19

SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione

Tessile e oggettistica Più sviluppo sostenibile! Se da una parte si teme il fenomeno del “greenwashing”, dall’altra si deve constatare che lo sviluppo sostenibile è molto di più di una strategia di marketing commercialmente molto efficace, corrisponde soprattutto ad un nuovo metodo di consumo. Il settore promozionale è travolto da questa “rivoluzione ecologica” e sono molti i produttori e gli importatori che operano in questa nicchia di mercato. Energie alternative, tessuti biologici o equi e solidali, oggetti progettati per un impiego sostenibile... Vi presentiamo alcune delle novità “verdi” del 2011.

Borsa isotermica in cotone biologico (Bewear)

Può una borsa in cotone biologico garantire una funzione isotermica? La marca Bewear ha risposto a questa sfida tecnica proponendo nella sua collezione 2011 questa borsa concepita nel pieno rispetto dell’ambiente, assicurando le stesse prestazioni di una classica borsa isotermica di plastica o nylon... ma senza inquinare!

“Poniamo l’accento sulle nostre collezioni biologiche e sportive” Pieter Coelewij, direttore vendite e marketing di Hanes Avete ampliato la vostra gamma per il 2011? Hanes lancia 12 nuovi modelli in cotone biologico. Il nostro obiettivo è sviluppare una collezione completa di capi organici per uomo, donna e bambino, così da poter soddisfare tutte le esigenze di questo segmento specifico del mercato.Inoltre, cerchiamo di svilupparci nel settore dell’abbigliamento sportivo con 7 nuovi modelli che contribuiranno a fare di Hanes una marca leader di questo segmento.

Albero solare (Xindao)

Torcia solare (Inspirion)

Nuovo prodotto della collezione 2011 della marca Inspirion, “In car” (cod. 0407900) è, come dice il nome, una torcia ricaricabile tramite sensore solare che può essere posta in auto, fissandola tramite clip sull’aletta parasole.

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Dalla combinazione perfetta di tecnologia, design ed ecologia, nasce l’albero solare di Xindao (cod. P280.132) confezionato in bambù. Le foglie bianche in ABS sono ricoperte di pannelli solari (5,2V / 0,02A) che trasformano quest’originale oggetto in un caricatore molto valido per ogni tipo d’apparecchio dotato di porta USB: telefono, smartphone, lettore MP3, ecc. Disponibile con cavetto USB.

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Felpa Tagless organic (Hanes)

La nuova collezione Tagless organic della marca Hanes presenta una felpa con cappuccio confortevole e di gran stile. Il cotone biologico utilizzato da Hanes è certificato dall’OE (Organic Exchange). Il cotone è inoltre pettinato per offrire una delicata e regolare morbidezza, e fungere da ottimo supporto per ogni tipo di personalizzazione.

“Il mercato oggi ha bisogno di consigli oltre che di prezzi competitivi” Cécile Jaquet, direttrice generale di Boomerang (marca Bewear) TOP!: Quali sono le vostre priorità nel 2011? Uno dei nostri obiettivi è formulare un’offerta di prodotti realizzati interamente con materiali ecologici e consolidare le procedure per la tracciabilità delle nostre filiere d’approvvigionamento. Per fare ciò, abbiamo messo in atto una nuova organizzazione a monte, trasferendo tutti i processi di controllo all’interno delle nostre strutture asiatiche. Abbiamo quindi impostato una serie di audit continui per l’aggiornamento in tempo reale dei nostri fornitori. Peraltro, abbiamo unito le nostre risorse con quelle di altri operatori del mercato, per incrementare gli acquisti presso i nostri fornitori e potenziare le nostre fabbriche di produzione nel rispetto del programma Etikeko, perché insieme ci sentiamo sempre più forti. Inoltre, effettuiamo la personalizzazione in Francia, in quanto la delocalizzazione non è una soluzione economicamente sostenibile, e miriamo ad approfondire le nostre conoscenze e tecnicizzare il nostro discorso dal punto di vista dei prodotti, in quanto il mercato oggi ha bisogno di consigli oltre che di prezzi competitivi. Infine, rafforziamo la nostra posizione di marca specializzata nel campo dello sviluppo sostenibile con maggiore rigore e impegno.

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SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Tessile e oggettistica

Più innovazione! “Più lontano, più in alto, più forte”, sono queste le parole in cui si riconosce chi pone l’innovazione al centro della propria strategia di sviluppo del prodotto. Mentre nelle gamme tessili regnano i tessuti “tecnici” con costante miglioramento delle prestazioni, nel mondo dell’oggettistica sono la creatività del designer e la funzionalità del prodotto a fare la parte del leone. Risultato: il 2011 riserva tante novità altamente tecnologiche, all’insegna del design, dell’avanguardia o semplicemente dell’originalità.

Set di 3 valigie trolley (Addex Design)

Ultraleggero e ultraresistente, il trolley in policarbonato, dal design futuristico, è uno dei prodotti di vanto sviluppati da Addex. Sempre presente all’interno del catalogo anche nel 2011, è per la prima volta inserito in un set di tre modelli di diverse dimensioni (cod. 999PCG), in modo da adattarsi a tutti i tipi di viaggio. Particolari pratici: 4 ruote, fodera interna in nylon imbottita e manico telescopico in alluminio.

Cappellino Baseball (Atlantis)

Nel 2011, Master Italia realizza per la prima volta un catalogo unico per le marche Atlantis e Target, presentando 38 nuovi modelli, tra i quali il Drywick, un cappellino da baseball realizzato con un tessuto assorbente che facilita l’evaporazione dei liquidi.

Men’s Sublimations-T (Promodoro)

Gamma Buro (Lexon)

Lexon ha affidato ai designer Jeremy & Adrian Wright la realizzazione della gamma Buro che comprende un porta scotch (cod. LD 104), una calcolatrice (cod. LC 70), un hub 3 porte usb con lettore scheda SD/ compact flash (cod. LD 106), una cucitrice (cod. LD 102), una perforatrice/ righello (cod. LD 103), un calendario da scrivania LCD (cod. LR 121) e una lente d’ingrandimento illuminata al LED (cod. LD 105). Tutti gli articoli, realizzati in gomma ABS, sono disponibili in grigio, verde e viola.

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“Back to Basic”, in altre parole “ritorno dei classici, focalizzazione e chiarezza”, è questo il messaggio predominante del nuovo catalogo Promodoro 2011 contenente, in totale, 126 articoli e 40 colori. La marca tedesca ha soprattutto arricchito la gamma dei prodotti Sublimation con la Men’s Sublimations-T dal taglio classico e realizzata in 100% poliestere.

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Scaldamani elettrico (Topico)

Heat (cod. 0600527) è l’accessorio perfetto per i periodi freddi! Questo scaldamani elettrico si ricarica in 2-3 ore collegandolo al computer tramite porta USB e si mantiene caldo a 40°C per 4 ore.

“Continueremo a puntare sui mercati dell’abbigliamento da lavoro e sportivo” Sandrine Guiselin, responsabile del mercato europeo, Kustom Kit/ Gamegear TOP!: Quali sono i punti di forza delle vostre collezioni nel settore del tessile promozionale? Kustom Kit è composta da quattro collezioni distinte e innovative. Vorrei soffermarmi su Gamegear, la nostra collezione sportiva. Formata da articoli coordinati per adulti e bambini, è priva di personalizzazione visibile e perfetta per essere personalizzata con il logo delle associazioni sportive e degli sponsor. Per il 2011, GameGear ha ampliato la propria gamma d’abbigliamento Cooltex, che rappresenta il non plus ultra in termini di proprietà traspiranti. Sono 11 i nuovi prodotti Cooltex tra pantaloncini, pantaloni e top. Nuovi articoli polivalenti come i top con collo a V e le polo Team sono disponibili sia nella versione maschile che femminile e sono adatti a diverse attività sportive.

Penna DS3.1 Élegance (Prodir)

Penna simbolo della marca Prodir riveduta in chiave moderna, la DS3.1 è maggiormente curata nell’estetica e nelle prestazioni, grazie al meccanismo di torsione di nuova generazione. Le quattro superfici di personalizzazione la rendono perfetta come supporto di promozione: clip (fino a 5 colori), corpo (fino a 6 colori), lato e parte posteriore del cappuccio (fino a 2 colori).

Asciugamano in microfibra (Sipec)

Quest’asciugamano in microfibra farà la felicità di tutti gli sportivi e troverà comunque la sua utilità per il tempo libero. Si caratterizza per la sua capacità di unire la praticità del trasporto, grazie al suo minimo ingombro una volta piegato, ad una grande assorbenza. È disponibile nelle misure 50x100 (cod. 10438), 70x140 (cod. 11415) e 100x150 (cod. 11476) nei colori bianco, nero, rosso, blu royal e arancio (quest’ultimo colore non è disponibile per la versione 50x100).

T-shirt maniche lunghe Warmtex (Kustom Kit)

Tra i nuovi modelli Cooltex della gamma Gamegear di Kustom Kit, troviamo la maglietta a maniche lunghe Warmtex (cod. KK979). Dotata di straordinarie proprietà traspiranti, funge da seconda pelle e regola la temperatura del corpo per riscaldarlo quando è freddo e raffreddarlo quando è caldo.

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TOP! Febbraio 2011: 23

SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Tessile e oggettistica

Più tendenze! Nel settore tessile, lo stile “boutique” influenza già da tempo le collezioni del settore promozionale che abbonda di articoli concepiti per trasmettere un messaggio o un’immagine di marca con stile. Anche nell’oggettistica, la moda lascia la sua impronta: i cataloghi dei produttori e degli importatori presentano, infatti, ogni anno, nuovi articoli che seguono le tendenze del momento, ma anche tanti prodotti di successo del mercato del retail. Vi offriamo una piccola panoramica degli articoli più trendy del momento…

T-shirt slim fit (kokse)

Body warmer Dax Urban outdoor (Result)

Siria è il nome di una t-shirt slim fit da bambina realizzata in 100% morbido cotone jersey, dotata di una grammatura di 160 g/m² per la versione bianca e 165 g/m² per quelle colorate. Grazie alla sua perfetta vestibilità e ad una gamma di 6 colori alla moda, Siria si pone come t-shirt di riferimento per il mondo dei bambini.

Questo nuovo piumino (cod. R190) conferisce un tocco trendy e pratico allo stile classico dell’abbigliamento da lavoro. A livello funzionale, è dotato di una grande zip, un cappuccio con cerniera, 2 tasche laterali anch’esse dotate di chiusura lampo e fondo manica stretto.

Set mare “zebra” (Mid Ocean Brands)

Mid Ocean Brands introduce nella sua nuova sezione tematica “Zebra Style” questo set mare (cod. MO7561) molto trendy composto da una borsa in poliestere 600D ed un pareo in viscosa. Inoltre, la nuova gamma include un pareo in cotone, un paio d’infradito, una coperta in pile e due tazzine da caffè in porcellana.

Borsa o orsetto? (Get Impressed)

Get Impressed presenta quest’originale borsa per lo shopping (cod. 64032) di 38x42 cm che, una volta piegata, si ripone all’interno di un simpatico orsetto. Disponibile in 4 colori (blu, nero, rosso e giallo) e confezionata in poliestere laminato, dispone di una superficie di personalizzazione di 25x20 cm sulla borsa interna. SEGUE a pag. 26

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Pensa con la testa Pensa a Beechfield Ecco l’estate! Preparatevi per l’estate con l’originale gamma di cappelli Beechfield. Dai modelli base per la promozione a quelli all’ultima moda, baseball o Fedora, i cappelli della nostra linea estiva faranno brillare le vostre campagne pubblicitarie. Fatti per divertirsi sotto il sole, i cappellini e berretti di Beechfield sono molto trendy e tutti da “apprezzare”. Con la loro qualità da boutique a prezzi promozionali, questi accessori sono un raggio di luce sulle vostre teste!

Beechfield – i migliori cappellini in assoluto “sotto il sole”.

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SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Tessile e oggettistica / Più tendenze!

Valigie Kimood (Kariban)

Nel 2011, Kariban prosegue il suo sviluppo potenziando la propria offerta globale con una nuova linea di valigie. Battezzata col nome di Kimood, questa collezione si presenta ampia e variegata, con i modelli classici e irrinunciabili rivisitati con un tocco di freschezza e stile! Tutta la gamma Kimood soddisfa le esigenze ReacH, in termini di sostanze chimiche.

Tappo Pi:p (Koziol)

Bucolica e colorata, la gamma Pi:p della marca Koziol si sviluppa maggiormente nel 2011. Tra i tanti prodotti proposti, ecco, nel segmento degli articoli per la tavola, un tappo molto pratico: quando quest’uccellino si posa su una bottiglia, ne conserva la freschezza del contenuto e gli insetti restano fuori! Disponibile in bianco, nero e tanti altri colori traslucidi.

Penna Verve (Senator)

Il nuovo catalogo Penshop di Senator si contraddistingue per tre novità: la Devon, la Scrivo e la Verve (in foto). Questa penna a sfera con meccanismo rotante è dotata di clip dalla linea ricurva ed elegante e di ricarica di qualità e grande capacità (inchiostro blu o nero). Proposta in un’ampia varietà di colori, con corpo opaco (modello Metallic cod. 2701) o trasparente (modello Clear cod. 2702).

Gamma di orologi LCD (Chili Concept)

Chapo, Cuadra, Lado e Piso sono i quattro orologi LCD da scoprire tra le quindici novità 2011 della marca Chili. Ecco le loro qualità: design esclusivo Chili, display a risparmio di pile e vetro trattato ad effetto specchio. Pascal Schmitt, responsabile di Chili Concept, ci confida le sue ambizioni per il 2011: “Rafforzare la nostra presenza presso i nostri rivenditori in Italia (apertura di una filiale in corso), Francia, Spagna (filiale “Chili Spain” inaugurata a settembre del 2009), Olanda e Belgio (apertura prevista per il 2011). Rinsaldare inoltre i nostri rapporti con i partner cinesi, al fine di garantire una migliore tracciabilità sia a livello societario che ambientale ed assicurare la nostra pianificazione di produzione”.

Borsa da donna (Pen Duick)

Nel 2011, la marca d’abbigliamento outdoor Pen Duick, ispirata al mondo marinaro, lancia più di 25 novità. Si concentra sulle gamme dedicate allo sport, allo stile metropolitano e agli accessori, oltre a proporre una nuova linea di borse pensata per le donne, come ad esempio il modello presentato in foto (cod. PK411).

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“La collezione SOL’S accoglie quattro nuove gamme” Alain Milgrom, Direttore generale di SOL’S TOP!: Cosa proponete di innovativo e sorprendente nel 2011? La collezione SOL’S aggiunge ben 129 nuovi prodotti, ma offre soprattutto quattro nuove gamme d’abbigliamento da lavoro e sportivo, articoli in spugna e cappellini. Completiamo inoltre tutte le collezioni già esistenti per proporre ai nostri clienti un’offerta sempre più ampia in termini di taglie, colori e scelta. La nostra forza risiede nell’offerta del migliore mix di prodotti del mercato europeo. I clienti possono trovare nella nostra collezione, suddivisa per gamme e settore d’abbigliamento, una varietà di soluzioni ai loro bisogni. I diversi settori sono: essentials, corporate, very fashion, live music, kids’ world, leisure & outdoor, sport, generation, workwear, team sport. Il nostro obiettivo è dimostrare che i capi SOL’S possono essere sfruttati in ogni situazione e ambiente.

Polo uomo (JHK)

Sono quattro novità inserite nel catalogo 2011 della marca spagnola JHK, tra cui questa polo a maniche corte da uomo. Funzionale, ma sempre di gran stile, realizzata in 100% cotone (180 g/m²), dotata di chiusura a due bottoni in tinta, spacchetti laterali e cucitura a doppio ago in fondo.

Felpa con cappuccio (Mantis)

Mantis inserisce 17 nuovi modelli nel catalogo 2011. Tra i nuovi prodotti degni di nota, segnaliamo in particolare la felpa con cappuccio della linea Superstar (cod. M73 da uomo), che si annuncia come uno dei must della stagione, grazie alle sue numerose qualità: look contemporaneo, colori fashion, felpa pesante di qualità (330 g/m²) e dettagli di tendenza come il grande cordoncino a contrasto del cappuccio.

Polo Ice-T (New Wave)

I colori trendy sono di ritorno quest’anno per scacciare il grigiore della crisi: fucsia, moka, verde mela, rosso ciliegia… Ecco perché New Wave lancia questa gamma di colori per la T-shirt Ice-T, realizzata in 100% poliestere, e presenta una linea di polo in tinta unita coordinate con la Ice-T e dotate delle stesse caratteristiche tecniche.

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SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Tessile e oggettistica / Più tendenze!

“Per realizzare prodotti di marca dobbiamo seguire la moda” Lionel Wajs, Direttore generale di Plastoria TOP!: Quante novità contiene il vostro catalogo 2011? Quest’anno ci sono in tutto quasi 450 prodotti nuovi. Uno dei punti di forza di Plastoria consiste nel disporre di un reparto di sviluppo e design molto creativo! Per realizzare prodotti di marca dobbiamo seguire la moda. Sicuramente, i nostri prodotti sono pensati anche per soddisfare le esigenze del mercato dei regali aziendali e d’incentivo (qualità, prezzo …). Puntiamo su tre novità irrinunciabili. Si tratta della collezione della nostra nuova licenza Cacharel (vedi foto), della nuova gamma di orologi da uomo Ungaro, che comprende per la prima volta una parte di modelli in versione Swiss, e infine la nuova gamma Nina Ricci in pelle che fa seguito al lancio di successo della linea di articoli per la scrittura della scorsa primavera.

Felpa Raglan (SG)

Situata sulla nicchia di mercato della semplicità, la marca SG del distributore Falk&Ross presenta diverse novità nel 2011, fra cui questa felpa dotata di maniche raglan (cod. SG23). I bordi a costine su polsini, collo e fondo garantiscono al capo un’ottima tenuta, mentre l’interno in tessuto felpato garzato offre un maggiore comfort.

Quali sono le vostre priorità e i vostri obiettivi nel 2011? Nonostante la crisi, abbiamo scelto di continuare ad investire nella logistica e nello sviluppo dei prodotti e di nuove marche. Per affermarsi in un mercato sempre più complesso, siamo convinti che la migliore soluzione, per noi e per i nostri distributori, sia quella di offrire prodotti innovativi agli inserzionisti e, soprattutto, distinguersi nel servizio offerto ai distributori: consegne rapide, prezzi fissi tutto l’anno, grande disponibilità di stock e servizio post-vendita di qualità.

“Supportare i nostri clienti offrendo nuove idee e servizi” Vincenzo Carli, Customer Marketing Manager South Europe di Mid Ocean Brands TOP!: Avete ampliato la vostra collezione nel 2011? Quante sono le novità? Mid Ocean amplia la propria collezione 2 volte l’anno: a febbraio e a settembre. Per quest’inizio anno abbiamo introdotto quasi 230 articoli nuovi che con le varianti colore diventano più di 550.

Avete lanciato qualche nuova gamma di prodotti? Abbiamo aggiunto un altro progetto yourCustomized: yourNote. SI tratta di blocchi di carta (adesiva e non), personalizzabili nel colore e tipo di carta oltre che nella stampa. Sono due le produzioni e le consegne disponibili: Standard (da 40 giorni) ed Express (da 14 giorni). Ed il minimo d’ordine è davvero accessibile: solamente 250 pezzi.

Quali sono i vostri obiettivi e quali le priorità quest’anno? La nostra mission è chiara: “supportare i nostri clienti offrendo nuove idee e servizi per metterli nelle condizioni di servire meglio le loro clientele“. Ebbene, con determinazione ed entusiasmo lavoriamo ogni giorno per raggiungere questo importante obiettivo che sarà ovviamente la costante priorità di questo e dei prossimi anni.

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Bomber (Fiorenzo sport)

Il taglio, i bordi a costine e i colori alla moda fanno di questo bomber con zip, realizzato in 100% poliestere, un supporto promozionale in linea con le tendenze del momento. È possibile personalizzare il capo nella parte posteriore e anteriore sul lato sinistro del petto.

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SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione

Personalizzazione Stampa digitale

Stampa digitale DOG Anajet associa mylar e stampa digitale DOG

Mimaki lancia una nuova gamma di stampanti grande formato al LED UV

Mimaki ha annunciato la commercializzazione in Europa della gamma JFXplus, delle stampanti al LED UV che offrono una velocità superiore dell’80% rispetto a quella del modello JFX-1631. Grazie ad un nuovo modulo di post-asciugatura dell’inchiostro, che entra in gioco dopo l’asciugatura UV, la JFX-1631plus (superficie di personalizzazione di 1.602x3.100 mm) e la JFX-1615plus (superficie di personalizzazione di 1.602x1.500 mm) sono in grado di raggiungere una velocità massima di 23,6 m2/ora. Inoltre, grazie ad un avvolgitore automatico, proposto in opzione, è possibile stampare senza alcun intervento né interruzione, aumentando così la produttività. www.mimakieurope.com

Distribuita in Italia dall’azienda SofTeam, la marca Anajet presenta, coi suoi nuovi rulli Metal Foil Prints, un nuovo processo d’applicazione di mylar che si abbina alla stampa digitale diretta su articoli confezionati. Economica e semplice da mettere in pratica, questa tecnica punta a consentire ai decoratori tessili di sviluppare la propria attività, proponendo un modo diverso di personalizzare i capi d’abbigliamento con prestazioni sempre più spinte. Il procedimento è molto semplice ed identico per i supporti chiari e scuri: una volta stampato il disegno con una stampante digitale DOG, bisogna collocarci su un foglio di mylar leggermente più grande ed una carta protettiva, che crea le screpolature, per poi mettere la t-shirt sotto una termopressa alla temperatura raccomandata per i capi scuri (90 secondi a 330°C). www.softeamitalia.com

Kornit svela la nuovissima Avalanche 951

Svelata in anteprima europea in occasione della fiera “Communiquez Textile !” di Lione, l’Avalanche 951 è l’ultima innovazione di Kornit tra le stampanti digitali DOG. Questa macchina dotata di un doppio piano stampa per capi chiari e scuri, distribuita in Italia da Saati Print, è dedicata alle produzioni di volume, in quanto consente di stampare 300 magliette l’ora con un formato massimo di 60x90 cm, secondo i dati forniti dal produttore. www.saati.com

30: TOP! #3

SCHEDA

Supporti tessili stampabili

Cercate personale qualificato?

Avete delle attrezzature usate da vendere?

TTS lancia la gamma Texo-Fabrics

L’azienda TTS (Texo-Trade Services), specializzata nella fornitura di carte per sublimazione per l’industria della stampa digitale e nella vendita di carte protettive per calandre, lancia una gamma completa di supporti tessili denominata Texo-Fabrics. Questi sono destinati a tutte le tipologie d’inchiostri digitali: sublimatici o per stampa diretta o ancora tramite transfer, solventi, latex ed UV. Ideali per la realizzazione di banner, bandiere, stand o qualsiasi altra creazione che richieda un supporto tessile, il vasto assortimento proposto da TTS è disponibile nella maggior parte dei casi fino ad una larghezza massima di 310 cm. È possibile richiedere dei campioni di rulli. www.texo-trade.com

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Annunci gratuiti (riservato agli abbonati) s Modulo a pag. 62 TOP! Febbraio 2011: 31

SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Personalizzazione

Serigrafia M&R presenta la giostra da stampa Sportman EX

M&R, i cui prodotti sono distribuiti in Italia da Quaglia, ha appena lanciato una giostra da stampa automatica, la Sportsman EX, disponibile in diverse versioni: la Sportsman EX1618, proposta in 8 e 10 colori con un formato di stampa di 41x46 cm e la Sportsman EX2020, proposta in 8, 10 e 12 colori con un formato di stampa di 51x51 cm. La maggior parte dei modelli è dotata di un dispositivo di regolazione della velocità d’avanzamento e ritorno della racla, in modo da poter eseguire impostazioni facili, precise e rapide. Inoltre, grazie alla nuova interfaccia del touch screen a colori, che consta di grafici ed icone, si può accedere direttamente alle varie informazioni e comandi in più lingue, semplificando così il processo di stampa e la formazione in qualsiasi parte del mondo. Per quanto riguarda l’attrezzatura standard, la macchina possiede, ad esempio, un sistema di registro e di sbloccaggio rapido dei piani stampa, un fuori contatto centrale, che offre la possibilità di regolare simultaneamente tutte le stazioni di stampa, e l’esclusivo sistema brevettato Revolver Print Program che aziona automaticamente diverse teste secondo un ordine programmato e consente l’asciugatura intermedia multipla senza sacrificare nessuna stazione di stampa. www.quaglia.it

In casa Vastex il DiGit s’ingrandisce…

Dopo aver lanciato il DiGit V2NS-8 nel 2009, un sistema di stampa istantanea dei numeri fino a 20 cm, Vastex, marchio distribuito in esclusiva da Serigraf Service, presenta ora il V2NS-12, una versione che offre la possibilità di stampare dei numeri fino a 30 cm con un telaio di 58x119 cm. Si tratta di un processo di stampa molto semplice, basato su due telai di 5 numeri ciascuno, che consente di trasformare in meno di 20 secondi una qualsiasi giostra manuale in un vero e proprio strumento di produzione ad alte prestazioni per la stampa di numeri di magliette sportive. Inoltre, grazie ai suoi due binari scorrevoli che consentono di far scorrere il telaio in funzione della posizione desiderata, facilita di molto il lavoro dell’operatore.

…e la stampa “all-over” non ha più limiti!

Vastex ha inoltre annunciato l’uscita di un piano stampa concepito esclusivamente per la stampa “all-over”: l’Y-0757. Consente di stampare su t-shirt, stendardi, bandiere e tutti gli articoli di dimensioni considerevoli, anche quelli che comportano delle cuciture, e presenta una forma trapezoidale, con i lati paralleli di 69 e 102 cm per 81 cm di profondità. Questa particolarità consente d’adattarlo a tutti i supporti e di attrezzare le giostre dotate di sei stazioni con vari piani stampa Y-0757, senza che gli angoli siano d’impaccio. Può accogliere dei telai di una dimensione massima di 127 cm2 e può essere montato su qualsiasi giostra HD-Series di Vastex, da 1 a 6 colori, in meno di 5 minuti. È inoltre possibile ordinarlo con un treppiede. www.serigrafservice.com

32: TOP! #3

SCHEDA

Transfer Tante novità da Promattex! PromaPlate AC3830ME

Questa pressa manuale multifunzione consente di realizzare transfer in formato A4, in posizione orizzontale o verticale (formato massimo di 38x30 cm e fino a 6 cm di spessore). Venduta con 6 piastre calde facilmente intercambiabili, è ideale per muovere i primi passi nella sublimazione. In effetti, consente sia di stampare su supporti tessili (tappetini per il mouse, gagliardetti, bavaglini, bandiere, strofinacci, asciugamani, cappellini, ecc.) che su supporti rigidi (tazze, salvadanai, piatti, piastrelle, accendini, portachiavi, sottobicchieri, piastre in alluminio, ecc.). Questa pressa è inoltre dotata di un nuovo pannello elettronico staccabile e sostituibile, in modo da semplificare le procedure di riparazione in caso di guasto, senza bloccare la produzione.

Nuove carte per The Magic Touch

The Magic Touch, marchio distribuito da Memo, presenta la nuova carta laser WOW 7.1 che consente di stampare immagini complesse su tessuti scuri, neoprene o pelle, senza richiedere alcuna operazione di taglio e spellicolatura. Altra novità è la WOW 7.2, una carta transfer concepita in modo specifico per gli articoli come le giacche a vento o comunque confezionati in nylon. www.memosrl.it

PromaShirt TS-15060ME

Con la sua superficie di stampa di 150x60 cm che consente di realizzare transfer su lambrecchini, sublimazione grande formato format (su teli da bagno, foulard, bandiere, banner, ecc.) e la personalizzazione di capi d’abbigliamento (magliette sportive, t-shirt, ecc.), la pressa manuale PromaShirt TS-15060Men è dotata di un’apertura/chiusura verticale, assistita meccanicamente in modo da non esercitare nessuno sforzo. La grande area di lavoro facilita inoltre l’applicazione multipla e consente un considerevole guadagno di tempo, soprattutto per la sublimazione che richiede tempi d’applicazione più lunghi. È inoltre possibile aumentarne la capacità produttiva grazie al kit aggiuntivo di tre piastre inferiori che trasformano la pressa in una tripla stazione di lavoro di 40x50 cm.

Applicazione di mylar con la carta UnikTouch Paper

Quali sono i vantaggi della nuova UnikTouch Paper? Molto morbida e sottile, questa carta si stampa direttamente al contrario su ogni tipo di fotocopiatrice e stampante laser e si trasferisce in un solo passaggio. Inoltre, gode di una nuova tecnologia che consente di scontornare automaticamente senza lasciare traccia. Per diversificare la resa dell’UnikTouch Paper, Promattex ha creato 12 colori di mylar. L’associazione di questi due materiali consente di proporre delle personalizzazioni luminose con un’applicazione piuttosto semplice: si stampa il motivo monocromatico nero, si trasferisce l’UnikTouch Paper su una t-shirt, si ricopre il disegno col foglio di mylar, si pressa nuovamente e si spellicola a freddo.

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www.promaflex.com

TOP! Febbraio 2011: 33

SCHEDA I nuovi orizzonti del settore promozionale: tessile, oggettistica e personalizzazione Personalizzazione

Stampa e taglio

Ricamo

Serie VersaCAMM di Roland: i riflettori sull’inchiostro metallico

Il plotter da stampa e taglio VersaCAMM VS640 di Roland, dotato di una luce di stampa di 160 cm, è ora disponibile in altri tre formati, con le nuove macchine VS540 (luce di stampa 134,4 cm), VS420 (104,6 cm) e VS300 (73,6 cm). I plotter della gamma VersaCAMM VS utilizzano gli inchiostri metallici Eco-Sol Max e lavorano con 4 colori. Inoltre, grazie alle loro innovative testine sono in grado di stampare con una risoluzione massima di 1.440 dpi. Sottolineiamo che gli inchiostri bianco e metallico possono essere stampati su svariati supporti, quali teloni, carta, canvas, ecc. e consentono delle realizzazioni originali e spinte in diversi settori: prototipazione di packaging, decorazione d’abbigliamento, adesivi ed etichette, POP, Fine Art, retroilluminazione teloni vari e banner. Inoltre, il RIP VersaWorks 4.0 include una libreria di 512 colori metallici diversi oltre a quelli standard e l’utente può inoltre creare lui stesso i propri colori personalizzati e salvarli, ampliando così all’infinito l’orizzonte delle creazioni possibili. Infine, va segnalato che questi plotter includono già un essiccatore e possono essere eventualmente dotati in opzione di un riavvolgitore.

La gamma E-ZEE di Madeira s’arricchisce

Il produttore di consumabili ed accessori per il ricamo Madeira ha completato la sua gamma di non tessuti e pellicole E-ZEE con dei nuovi articoli. L’E-ZEE Weblon è un rinforzo da taglio, ideale per la personalizzazione di capi in maglia, in quanto il materiale eccedente tutt’intorno al ricamo può essere eliminato facilmente e con precisione. Conserva la sua proprietà stabilizzatrice anche dopo i lavaggi ed è in grado di resistere al calore fino a 260°C, il che si rivela particolarmente pratico per tutte le personalizzazioni che combinano transfer e ricamo. Proposto in nero ed in bianco, è venduto in confezioni da 250 pezzi pretagliati (20x20 cm) o in rulli di 50x45 cm. L’E-ZEE Squares, invece, è un rinforzo pretagliato in 100% viscosa (40 g/m²), molto polivalente. È venduto in confezioni da 1.000 pezzi (20x20 cm). C’è poi l’E-ZEE Fire-Fighter, specificatamente dedicato agli indumenti di sicurezza, in particolare alle divise dei vigili del fuoco. Realizzato in 100% aramide e non combustibile, costituisce il complemento ideale del filo da ricamo FireFighter, prodotto anch’esso in 100% aramide. Infine, l’ultima novità della gamma E-ZEE è l’Heat Seal, una pellicola adesiva che consente d’incollare in maniera definitiva ogni tipo di distintivo su capi d’abbigliamento o altri supporti tessili. Ne esistono due versioni corrispondenti a due diversi tipi d’applicazione: con ferro da stiro o con termopressa.

www.madeira.com

www.rolanddg.it

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34: TOP! #3

Stampanti industriali e commerciali Kornit per la stampa diretta su capi d’abbigliamento SCHEDA

Dai modelli più economici a quelli per le produzioni di grandi volumi

Kornit Breeze

Kornit Paradigm

Design industriale per uso commerciale. La stampante ideale per le aziende medio-piccole ed i negozi on-line o di vendita al dettaglio.

Stampante digitale industriale per macchine serigrafiche. L’unica soluzione in grado di mettere insieme il meglio di due mondi: serigrafia e stampa digitale.

Kornit Avalanche

Kornit Storm

Kornit Thunder

Concepita per le aziende impegnate nella produzione continua e veloce in grande serie. È dotata della più vasta superficie di stampa del mercato.

La pioniera dell’industria con un’esperienza comprovata. L’assoluto best seller con oltre 400 macchine vendute in tutto il mondo.

Macchina industriale per la stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento pensata per le aziende con un livello di produzione medio. La più venduta del settore in Germania.

SAATI S.p.A - Via Milano 14 22070 Appiano Gentile (CO) - Italy T:+ 031-9711, F:+ 031-933392 info.IT@saati.com - www.saati.com

www.kornit-digital.com

Tessile ANGOLO VERDE

Il settore promozionale ha il “pollice verde” Fino a qualche anno fa erano ancora in pochi, oggi invece sono tutti d’accordo nel dare la giusta importanza allo sviluppo sostenibile nelle abitudini di consumo. Anche il settore promozionale, che offre alle aziende dei prodotti destinati a comunicare e a trasmettere la loro immagine di marca, è stato investito da questo fenomeno. Ormai è sempre più semplice procurarsi degli oggetti o dei capi promozionali realizzati in modo responsabile, data la vastità dell’offerta disponibile. Tuttavia, questa “rivoluzione verde” non ha solo effetti positivi. Ecco quindi che per contrastare il cosiddetto greenwashing, ovvero la tendenza a sfruttare il discorso della sostenibilità con dei fini puramente pubblicitari, sempre più produttori/importatori si assumono le proprie responsabilità per offrire ai loro clienti un’informazione trasparente e dei punti di riferimento affidabili. Oggi più che mai il settore della PTO è invaso da prodotti “verdi”. Nonostante il costo generalmente più alto di un prodotto di questo tipo rispetto ad uno meno “virtuoso” dal punto di vista della sostenibilità ed i budget sempre più bassi a disposizione degli inserzionisti per via della crisi, questa tendenza non ha subito nessuna battuta d’arresto. Secondo l’indagine “Green Brand”, pubblicata nel 2010, la sostenibilità dei prodotti e/o il fatto di essere equi e solidali si colloca in 4a posizione tra i criteri d’acquisto dei consumatori, i cui due terzi si dichiarano pronti a pagare qualcosina in più per acquistare dei prodotti sostenibili. I rivenditori d’oggettistica pubblicitaria che propongono degli articoli “verdi” hanno quindi tutto da guadagnare in termini di competitività. Si tratta, inoltre, di un modo per valorizzare i propri clienti, che hanno la sensazione di compiere una buona azione scegliendo un articolo sostenibile, e di fidelizzarli. Tuttavia, non basta essere responsabili e sensibili, bisogna anche essere vigili e non troppo ingenui! E ciò vale per tutti i protagonisti del mercato: dai fornitori fino ai clienti finali, compresi i produttori/importatori ed i rivenditori. SEGUE a pag. 38 36: TOP! #3

“I prodotti promozionali sostenibili rappresentano un modo semplice e relativamente economico per fare la differenza” Prama Bharwaj, amministratore delegato di Mantis World TOP!: Può illustrarci la filosofia di Mantis World in termini di sviluppo sostenibile e presentarci il marchio TLC? Mantis World mira a produrre tutti i suoi capi secondo una logica etica e responsabile dal punto di vista ambientale. Fin dagli inizi, abbiamo sempre riservato un’attenzione particolare all’ambiente ed alla nostra responsabilità verso le persone che producono i nostri prodotti. Il lancio della collezione Tender Loving Care (TLC) nel 2005 è stato uno sviluppo naturale del nostro metodo di lavoro e continuiamo ad espandere questo marchio, aggiungendo sempre più modelli e colori ogni anno. Il cotone biologico impiegato per la produzione dei capi TLC è coltivato in Tanzania, senza fertilizzanti chimici né OGM, e beneficia solo di acqua piovana piuttosto che d’irrigazione artificiale. Successivamente viene trattato nella nostra unità di produzione a conduzione strettamente famigliare. Tutto il processo di produzione, compresa la filatura, la tessitura, la tintura, il finissaggio, la cucitura e l’imballaggio avviene sotto lo stesso tetto ed è interamente certificato GOTS (Global Organic Textile Standard). Ciò implica una drastica riduzione delle distanze percorse nella catena di fornitura ed una migliore tracciabilità. Inoltre, ricicliamo l’acqua ed il calore ed utilizziamo solo fonti di energia a basse emissioni di CO2, quali l’energia idroelettrica ed i biocombustibili. Tutte le acque residuali vengono adeguatamente trattate senza quindi arrecare danno all’ambiente.

ANGOLO VERDE

In termini di responsabilità sociale, la fabbrica osserva strettamente gli standard BSCI (Business Social Compliance Initiative), Oeko Tex e GOTS, che assicurano l’applicazione di eque condizioni di lavoro, il non utilizzo di manodopera infantile o forzata ed orari di lavoro ragionevoli. Inoltre, finanziamo diversi progetti delle comunità locali e offriamo supporto alla manodopera locale con diverse iniziative (pasti sovvenzionati, sussidi per l’alloggio, assistenza sanitaria e alla maternità). Molte aziende si stanno ora interessando alla produzione di capi biologici, ma nel nostro caso si tratta di una scelta di fondo che ha radici lontane, non saltiamo mica ora sul carro dei vincitori! La crisi ha avuto una ricaduta negativa sullo sviluppo di prodotti biologici e/o equi e solidali? C’è spesso la percezione che i prodotti biologici sono molto più cari degli altri non biologici. Tuttavia, Mantis World offre capi realizzati in cotone biologico a prezzi accessibili a tutte le tasche, senza ordinativi minimi. Siamo tutti consapevoli del periodo di crisi che stiamo attraversando e penso che i prodotti promozionali sostenibili rappresentano un modo semplice e relativamente economico per fare la differenza. Le vendite della nostra gamma TLC sono aumentate del 40% lo scorso anno, a dispetto della crisi, il che significa che questo settore rappresenta una fonte d’affari, non è solo una questione d’immagine. A volte il termine “biologico” è abusato o utilizzato in modo improprio: come ci si può destreggiare in questa confusione? Oggigiorno esistono una caterva di standard privati e certificazioni che possono effettivamente confondere, non essendoci una legislazione ufficiale. Esistono certificazioni ufficiali per il cotone biologico ma solo per l’inizio della catena di fornitura, mentre i clienti sono curiosi di conoscerne il resto. In questo, lo standard più rigoroso e noto è il GOTS, in quanto copre l’intera catena di fornitura in termini ambientali, di condizioni eque, trasparenza e separazione di prodotti biologici dai non biologici. Intendete proseguire nello sviluppo dei vostri progetti a favore dello sviluppo sostenibile? Assolutamente sì! Il nostro è come un viaggio che ha per meta lo sviluppo sostenibile. Abbiamo percorso un buon tratto nei 10 anni trascorsi dal lancio di TLC ma siamo consapevoli che c’è ancora molta strada da percorrere. TOP! Febbraio 2011: 37

Tessile ANGOLO VERDE

Il settore promozionale ha il “pollice verde”

Oggigiorno, non basta più proporre delle t-shirt biologiche o delle lampadine tascabili solari per godere di ricadute positive in termini d’immagine. Tale approccio funziona, dal punto di vista commerciale e strategico, solo se è coerente alla filosofia generale dell’azienda. I clienti non si lasciano abbindolare dalle strategie di marketing che si nascondono dietro talune iniziative, che di “verde” hanno solo il colore. Spetta ai produttori/importatori assumersi le proprie responsabilità, perché appellarsi allo sviluppo sostenibile senza esserne seriamente preparati può avere un effetto devastante. In un simile contesto di dubbio, l’eco-concezione (vedi definizione nel riquadro) ha il vento in poppa, essendo un processo globale in grado di alleggerire il bilancio del carbonio.

L’eco-concezione in breve

L’eco-concezione consiste nel prendere in considerazione gli obblighi di carattere ambientale fin dalla fase di concezione dei prodotti. Tiene conto di tutte le tappe del ciclo di vita di questi ultimi (produzione, distribuzione, uso, valorizzazione, fine ciclo) in modo da limitarne l’impatto ambientale.

Inoltre, per dare un tocco d’originalità al marketing “eco-friendly”, la prima cosa da fare è lottare contro la disinformazione e l’approssimazione. Ciò si traduce, ad esempio, nell’avere un dialogo schietto con i propri fornitori, chiedendo loro di fornire la prova delle certificazioni e degli standard che rivendicano. Successivamente, per poter valorizzare quest’offerta agli occhi degli inserzionisti, i rivenditori devono essere in grado di dominare i termini tecnici di quest’ambito: riciclato o riciclabile, biodegradabile o compostabile, equo e solidale, non inquinante, ecc. Sono tutti termini apparentemente di facile comprensione ma che, in realtà, portano spesso a confusione (per fare il punto su questi concetti, si faccia riferimento al nostro glossario in queste pagine). Per aiutare i distributori a vendere in maniera corretta, alcuni produttori/ importatori forniscono loro dei supporti pedagogici, come ad esempio il libro illustrato The Battle/The Bottle di Xindao mirato a sensibilizzare sulla questione dell’inquinamento provocato dalle bottiglie di plastica e a promuovere la sua bottiglia in acciaio inox, materiale sostenibile per eccellenza. Insomma, anche se non tutto è roseo in questo mondo che vorremmo più verde, molti si muovono, sia nel settore promozionale che in altri ambiti, per favorire l’avvento di un mondo più sostenibile. 38: TOP! #3

Glossario Un prodotto si definisce biodegradabile se, dopo l’uso, è decomposto naturalmente da organismi vivi. Alcuni prodotti chimici sono biodegradabili, ma richiedono molto tempo (ci vogliono ben 4.000 anni per una bottiglia di plastica!). Un prodotto compostabile, invece, è prodotto con sostanze organiche che si distruggono tramite un processo biologico naturale che non genera né diossina né nessun altra emanazione tossica. Un “prodotto riciclato” (o “a base di materiali riciclati”) dev’essere composto almeno in parte da materie prime secondarie, estratte dal circuito convenzionale dei rifiuti. Un prodotto dichiarato riciclabile può essere trasformato in materia prima secondaria, ma ciò non significa automaticamente che sarà effettivamente riciclato una volta terminato il suo ciclo di vita. È necessario che l’eventuale prodotto riciclato ottenuto interessi a qualche acquirente! Il PLA, cioè l’acido polilattico, è costituito da piante ricche di amido come il mais, il grano o la barbabietola da zucchero. È interamente biodegradabile e compostabile. Il cotone biologico o organico è prodotto senza l’uso di concimi chimici, pesticidi di sintesi né organismi geneticamente modificati. Il commercio equo e solidale riguarda i prodotti provenienti essenzialmente dai paesi in via di sviluppo e mira al miglioramento delle condizioni di vita, di remunerazione e di lavoro dei produttori di questi paesi a cui, in cambio, viene chiesto di preferire metodi di produzione più ecocompatibili.

ANGOLO VERDE

TOP! Febbraio 2011: 39

Mercato di Matteo Borri

Il mercato promozionale e le

“5 forze” di Porter (2a parte)

In questo numero pubblichiamo la seconda ed ultima parte dell’articolo di Matteo Borri dedicato alla decodificazione del mercato promozionale attraverso la lente delle “5 forze” di Porter. Questa teoria, elaborata nel 1979, rappresenta uno strumento d’analisi strategica e commerciale che consente di valutare l’influenza di fattori esterni su un’azienda o un settore d’attività. Torniamo al nostro caro Porter ed alla sua prima forza denominata “Barriere di Entrata” (potenziali entranti). Come ben dice il suo nome, questa categoria descrive le risorse necessarie all’entrata nel mercato, analizzando i termini fondamentali della competizione, dal punto di vista di un’azienda che, nel suo processo di diversificazione, volesse competere in questo settore. In questo primo caso, l’asticella delle barriere di entrata è posto ad un livello molto alto, soprattutto per quanto riguarda la necessità di risorse finanziare. Le immobilizzazioni di capitali (vedi stock necessario) sono molto alte e, sebbene il costo del capitale (WACC) possa essere relativo di questi tempi per via del basso costo del debito, non è detto che, data l’alta competitività tra i player e la bassa crescita, si possa garantire un ritorno sufficiente all’investimento. In secondo luogo, l’esperienza nella gestione di uno stock con previsioni a lungo termine rappresenta un’altra forte barriera (si tratta di uno dei pochi mercati che producono/comprano non sul venduto, ma secondo il vecchio modello all’ingrosso). Le economie di scala in termini d’approvvigionamento ed acquisti di alti volumi costituiscono un altro fattore chiave ed è piuttosto difficile raggiungere in breve i volumi necessari, considerata la bassa crescita del settore e la forte competitività per mantenere le proprie quote. Mat teo Borri ,

dopo aver conseguito la laurea in Giurisprudenza, ha lavorato nell’ambito commerciale e del marketing in diversi paesi, per vari settori e tipologie distributive, maturando una lunga esperienza negli accessori. Nel settore promozionale dal 2004, ha lavorato per 5 anni con l’azienda TOP SpA, proseguendo poi i propri studi con un Master in Marketing presso la prestigiosa IE Business School di Madrid. Attualmente esercita la funzione di consulente di marketing.

Per contattare Matteo Borri: matteo.borri@tin.it

40: TOP! #3

Se invece analizziamo le barriere d’entrata nel mercato dal punto di vista dei distributori/rivenditori (categoria che comprende tutti gli attori dai distributori tradizionali alle agenzie e/o serigrafi), esse sono praticamente nulle sia in termini finanziari che di esperienza (facilità d’acquisire professionalità ed informazioni). Ciò penalizza la crescita professionale del settore costringendo la competizione ai termini di base (il prezzo innanzitutto). La seconda forza è la rivalità tra i player già presenti nel mercato (concorrenti diretti). La bassa crescita del settore (non certo paragonabile alla tecnologia o al retail avanzato), gli alti costi fissi (di struttura e d’immobilizzazione finanziaria), la frammentazione del settore, la poca differenziazione di prodotto, il gioco strategico (ovvero l’impossibilità di competere con regole diverse dai relativi concorrenti creando vantaggi strategici) e le alte barriere d’uscita (l’uscita dal settore ha costi altissimi e non recuperabili, in quanto le risorse immateriali – brand e know-how – godono di scarsa considerazione, mentre gli stock sono a veloce obsolescenza) costringono a fortissimi livelli di rivalità e competitività. In altre parole, è difficile per un player gestire una strategia di differenziazione e stabilire un vantaggio competitivo durevole che garantisca soddisfacenti mark-up, indipendentemente dalla struttura di costi dell’impresa. Come dice una nota definizione di strategia corporativa, “l’oceano rosso” della competitività è ai massimi livelli. Per quanto riguarda i distributori/rivenditori, questi affrontano le medesime difficoltà dei fornitori, non essendo praticabile nessuna strategia di differenziazione che riguardi il prodotto o i servizi ad esso connessi. I clienti finali più appetibili in termini di volumi sono “assediati” da un rilevante numero

Mercato

Produttori di beni sostitutivi

Potere di negoziazione dei compratori

Concorrenti diretti

Potere di negoziazione dei fornitori

Potenziali entranti di potenziali rivenditori, per cui l’unico fattore competitivo resta il prezzo. Perciò, nell’impossibilità d’offrire elementi differenziatori, la rivalità tra i player si fa altissima. La terza forza in gioco in ogni mercato è la capacità di un prodotto di essere sostitutivo e/o alternativo ad un altro (produttori di beni sostitutivi). Si pensi al mercato generale dell’entertainment nel caso dei videogiochi (il caso della Wii è emblematico) che sostituiscono altre forme di svago, dal cinema alle sale da gioco. Come forma di advertising below the line, con un alto ROI in termini di costi ed efficacia della comunicazione, il promozionale tout-court non ha alternative altrettanto efficaci, anche se bisogna ammettere che tutte le forme di digital marketing dirette possono drenare risorse dedicate al rafforzamento dell’immagine di marca, normalmente impiegate nella promozione above the line. La quarta e la quinta forza del mercato sono di solito analizzate congiuntamente e riguardano il potere di negoziazione di compratori e fornitori. Il mercato è in evoluzione in tutti e due i sensi. Dal lato dei fornitori primari (vedi la Cina), la crescita generale dei costi, la maggiore sensibilità alla qualità, la necessità di costruire partnership affidabili per ridurre i costi di fornitura sia in termini finanziari che di devianza qualitativa, la traslazione delle operazioni commerciali da figure a contenuto europeo dislocate ad Honk Kong ad altre a contenuto prettamente cinese sparse sul territorio, ma soprattutto lo spostamento di molte manifatture verso la parte alta del mercato ha decisamente aumentato il potere di negoziazione e la consapevolezza del ruolo dei fornitori cinesi. È un caso piuttosto raro in un mondo che, da qualche anno a questa parte, sperimenta un’offerta di molto superiore alla domanda. La capacità di negoziazione dei compratori

è ancora molto alta, nonostante la grande frammentazione della distribuzione, ma ciò è dovuto alla lunghezza della catena distribuiva ed alla forte rivalità dei player nel mercato, a causa della bassa differenziazione. L’evoluzione che si sta producendo, nel senso della concentrazione e dell’accorciamento della catena con una crescita del contenuto di servizi dell’offerta, potrebbe limitare in futuro la capacità negoziale dei compratori. Proprio l’ancor alto costo del prodotto fisico in relazione al contenuto finale dell’offerta ed il basso costo di passaggio da un fornitore all’altro permette di mantenere alto il livello di potere dei compratori. Fattori come la fornitura di prodotti con più alto contenuto di servizio e la razionalizzazione della distribuzione stanno comunque lentamente cambiando il panorama del mercato. Infine, anche i prodotti complementari hanno la loro importanza. Ad esempio, una console che non si allea fortemente e necessariamente ai produttori di contenuti (ovvero videogiochi compatibili) non ha praticamente speranza di entrare nel mercato. Nel settore promozionale non esistono prodotti esterni al mercato così vincolanti, anche se una maggiore integrazione con il digital marketing, che entro pochi anni perderà l’aggettivo anteposto “digital” in quanto costituirà la parte dominante del marketing stesso, sarebbe auspicabile. Nella sua nota finale, la nostra supposta società di consulenza strategica scriverebbe probabilmente che, per un player esterno, l’attrattiva del mercato è bassa in termini di crescita e redditività, mentre, per i player attualmente attivi in questo settore, il mercato continua ad essere sufficientemente attrattivo, soprattutto in funzione di una probabile evoluzione. TOP! Febbraio 2011: 41

Quaderno

personalizzazione 44 SERIGRAFIA TESSILE

48 TECNOZOOM

52 COMPUTER GRAFICA

Come stampare sulle giacche a vento

BANCO DI PROVA DI SOFTWARE PER RICAMO

Creare un fondino per la stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento

di Charlie Taublieb

Melco DesignShopPro V9: un outsider molto promettente di Tierry Reynaud

di Dane Clement

D&R Le risposte a tutte le vostre domande riguardanti le attrezzature o la gestione della produzione nell’ambito della decorazione tessile e di oggetti.

TOP! Febbraio 2011: 43

Quaderno personalizzazione Serigrafia tessile di Charlie Taublieb

Come stampare sulle giacche

a vento

Ci sono due tipi di stampatori: quelli per cui la stampa sulle giacche a vento rappresenta un vero e proprio rompicapo e quelli che invece la considerano alla stregua di una qualsiasi altra personalizzazione. Se fate parte di quelli che la considerano un problema, vi basterà seguire i consigli di seguito elencati per entrare di diritto nella seconda categoria di stampatori. Quest’articolo contiene delle istruzioni illustrate passo dopo passo per stampare con successo su delle giacche a vento. Tenete sempre ben presente, però, che la stampa su questo supporto è un’operazione delicata e a volte rischiosa, sia che stampiate un solo capo sia che ne realizziate un centinaio, soprattutto all’inizio del ciclo di stampa, quanto non avete ancora ottimizzato i temi. Di conseguenza, tenetene conto quando stabilite le vostre tariffe. In questa sede vi mostro come realizzare una stampa in quattro colori. La stampa policromatica su una giacca a vento è più semplice da eseguire in quanto, se qualcosa va storto, si nota di meno che su una stampa monocromatica.

Charlie Taublieb lavora nell’industria della serigrafia tessile dal 1976. Dopo aver svolto diversi incarichi in vari laboratori negli Stati Uniti, suo paese d’origine, oltre che in America meridionale, Asia ed Europa, lavora attualmente come consulente. Si occupa, inoltre, di sviluppare e testare degli inchiostri per grandi produttori come Rutland ed impartisce dei seminari, in particolare sugli effetti speciali, il soggetto che gli sta più a cuore. Per ulteriori informazioni e per contattare Charlie: www.taubliebconsulting.com

44: TOP! #3

Qui sopra la pellicola positiva della stampa da eseguire. L’immagine può essere la stessa utilizzata per stampare sulle t-shirt, anche se, ove possibile, conviene lasciare un certo margine tra i vari colori piuttosto che collocarli uno attaccato all’altro. Esponete il telaio. Io preferisco utilizzare una maglia 90 visto che la maggior parte delle giacche a vento sono in nylon, un materiale che non assorbe i liquidi. Di conseguenza, non è necessario stampare con dei telai a maglia troppo aperta, nemmeno in caso di stampe su fondo scuro. La tensione però è molto importante, poiché un telaio allentato provoca una stampa sfocata quando si applica

Serigrafia tessile

l’inchiostro con la racla. Generalmente, tendo i telai in maglia 90 a 40 N/cm. Lavate e preparate i telai come per qualsiasi altro lavoro. La formulazione dei colori va sempre effettuata con una formula basata sul peso. Personalmente, preferisco utilizzare degli inchiostri plastisol opachi piuttosto che trasparenti. Da una parte, l’inchiostro si diluisce leggermente dopo aver aggiunto il catalizzatore, dall’altra gli inchiostri trasparenti rischiano di cambiare colore una volta stampati su un tessuto non bianco, con i problemi che ne conseguono. Aggiungete all’inchiostro del catalizzatore per nylon, in modo da migliorare la stabilità nel tempo. Conviene preparare giusto la quantità necessaria per eseguire un determinato lavoro. Una volta che avete finito, buttate l’eccedente e lavate il telaio prima che il catalizzatore s’indurisca. Mescolate il catalizzatore con l’inchiostro. Le racle devono essere affilate e dure. Per quanto mi riguarda, in genere utilizzo delle gomme di durezza 70-75.

“

Per alcuni stampatori la stampa sulle giacche a vento rappresenta un vero e proprio rompicapo.” Il sistema di sostegno della giacca dovrà consentire di tenderla nelle quattro direzioni in modo da mantenerla stabile. Bloccate il sistema di sostegno assicurandovi che il capo sia dritto e ben teso.

segue a pag. 46

TOP! Febbraio 2011: 45

Quaderno personalizzazione Serigrafia tessile

Come stampare sulle giacche a vento

Qualora la giacca presenti un trattamento idrorepellente, potete provare ad eliminarlo strofinando con dell’acetone, anche se è piuttosto rischioso. Nel caso di giacche trattate con sostanze impermeabilizzanti, è meglio lasciar perdere la serigrafia e consigliare al vostro cliente di personalizzare il capo tramite ricamo. Se la giacca presenta una fodera in acetato, utilizzate dell’alcol denaturato invece dell’acetone, per evitare di sciogliere la fodera. Passate la giacca sotto una cappa d’asciugatura intermedia prima di stampare. Il tempo d’asciugatura è lo stesso che utilizzate nella fase di stampa vera a e propria. Questa tappa comporterà un lieve restringimento del nylon che consentirà d’avere una superficie di stampa molto liscia. Fate raffreddare la giacca a sufficienza prima d’iniziare a stampare. Calcolate lo stesso tempo necessario tra un colore e l’altro per conservare il registro. Ricoprite abbondantemente d’inchiostro il telaio premendo energicamente con la racla e mantenendo il telaio sospeso, in modo da ricoprire l’area da stampare. Stampate il primo colore, se possibile con una sola passata. Assicuratevi che ci sia abbastanza fuori contatto in modo che il telaio si stacchi automaticamente dalla stampa. Se effettuate varie raclature la prima stampa potrebbe risultare sfocata. Infatti, l’inchiostro non viene assorbito dal nylon e le passate successive non fanno altro che depositare altro inchiostro che, non potendo aderire da nessuna parte, si spalma sul telaio. Anche una scarsa tensione del telaio può provocare una stampa sfocata. In genere, ciò si produce laddove termina il movimento della racla: se la tirate verso di voi, la parte sfocata sarà quella inferiore della stampa (quella più vicina a voi, appunto). Effettuate un’asciugatura intermedia per lo stesso tempo impiegato prima della stampa. Ricoprite il telaio d’inchiostro e lasciate raffreddare sufficientemente la stampa prima di applicare il colore successivo, in modo da conservare il registro dei colori.

“

Tenete sempre ben presente che la stampa su questo supporto è un’operazione delicata.”

46: TOP! #3

Serigrafia tessile

Stampate il colore successivo e asciugate con la cappa.

Ricoprite nuovamente il telaio con l’inchiostro e stampate il colore successivo. Asciugate nuovamente con la cappa.

Ricoprite un’ultima volta il telaio con l’inchiostro e stampate l’ultimo colore. Asciugate per l’ultima volta con la cappa. Sollevate il sistema di sostegno e togliete la giacca. Realizzate quest’operazione con cautela in modo da non sporcare la stampa, sarebbe un vero peccato dopo tanto lavoro!

Distendete la giacca sul nastro del forno. Qualora quest’ultimo fosse troppo stretto, mettete qualcosa sotto le estremità della giacca affinché stia ben stesa. Infatti, quando passa nel forno, il tessuto tende ad essere attratto dalla fonte di calore e rischia di bruciarsi se non si presta attenzione. Assicuratevi che l’ingresso e l’uscita del forno siano abbastanza aperti da lasciar passare la giacca senza toccare le pareti.

Ovunque e in qualsiasi momento potete consultare la versione elettronica della rivista su www.top-rivista.it

TOP! Febbraio 2011: 47

Quaderno personalizzazione Tecnozoom di Thierry Reynaud

Banco di prova di software per ricamo

melco DesignShopPro V9:

un outsider molto promettente da poterle riutilizzare ulteriormente. Anche i tasti di scelta rapida possono essere definiti dall’utente.

Il software DesignShopPro di Melco mi ha davvero stupito per la sua facilità d’uso, l’interfaccia user friendly e le sue funzioni esclusive. Scopriamo insieme le altre interessanti caratteristiche di questo programma… Dal 1972 Melco Embroidery Systems, filiale del gruppo svizzero Oerlikon-Saurer con oltre 150 anni d’esperienza in ambito di macchine tessili, propone dei software per punciatura e ricamo. Dopo le soluzioni EDS-Melco, oggi quella di riferimento è DesignShopPro-Amaya, anche se il programma in realtà può essere utilizzato con qualsiasi macchina di qualsiasi marca.

Ambiente applicativo Se conoscete l’ambiente applicativo dei programmi EDS di Melco, non sarete disorientati dall’interfaccia grafica, che è stata ampiamente depurata in modo da far apparire solo gli elementi veramente necessari. Le altre icone sono contenute invece nei menu a tendina, come nei programmi di grafica. In alto a sinistra troviamo un’unica freccia che consente di selezionare e modificare i contorni. Si tratta di una bella trovata, visto che la maggior parte delle volte bisogna invece utilizzare due frecce, una per selezionare e ridimensionare, l’altra per modificare i punti dei nodi. Nell’uso quotidiano, la freccia unica si rivela estremamente pratica. Per modificare le impostazioni predefinite, basta accedere alle proprietà degli elementi (stili, compensazione, sottostrato) con un semplice doppio click su una sezione qualsiasi. Inoltre, è stato apportato un grande miglioramento ai punti del sottostrato per quanto concerne il lettering, poiché le scritte sono ora ricamate lettera per lettera anziché parola per parola. È ora possibile modificare e registrare tutte le impostazioni personali, in particolare i punti d’entrata e d’uscita, in modo Thierry Reynaud ha acquisito un’esperienza ventennale nei settori del tessile promozionale e del ricamo. Appassionato d’informatica, si è specializzato da ormai oltre dodici anni nella punciatura. Residente da gennaio 2004 a Montpellier, realizza con la sua azienda Stitch Création, sita a Parigi, dei programmi di ricamo per una clientela fatta di ricamatori, agenzie di comunicazione e produttori. Titolare, inoltre, del sito Web www.piquage.com, è in grado di realizzare e rinviare via Internet i lavori affidatigli in meno di 24 ore.

Thierry Reynaud può essere contattato telefonicamente al n° 0033 (0)4 67 58 20 10 o per e-mail all’indirizzo info@piquage.com

48: TOP! #3

Digitalizzazione automatica Il nuovo strumento di conversione è dotato di alte prestazioni e consente di trasformare un qualsiasi file d’immagine (.jpg, .tif, .pict) in vettori. Questi sono poi a loro volta trasformati immediatamente in punti di ricamo, proprio come con i file in formato .eps. Il risultato è più o meno soddisfacente, a seconda dell’immagine e del file vettoriale utilizzato.

Riempimento multidirezionale Quest’interessantissima funzione è semplice da spiegare ma un po’ meno da programmare, dato che nessun altro programma propone nulla di simile. Si può dividere una sezione di riempimento in un’infinità di parti, attribuendo una direzione particolare ad ognuna di esse. È inoltre possibile attribuire a questa sezione degli effetti, con lunghezze di punti casuali, in grado di offrire dei risultati sorprendenti, ad esempio delle riproduzioni del pelame di alcuni animali davvero impressionanti.

Applicazioni automatiche Dopo aver disegnato una sequenza, è possibile attribuirle una funzione per realizzare un’applicazione. Tutto può essere impostato, dal registro ai punti di rifinitura, ai punti di fissaggio.

Tecnozoom

Ombreggiatura Per realizzare un’ombra in ricamo non basta copiare una sezione e metterla sotto attribuendole un colore scuro, bisogna anche ritagliare le parti che si accavallano, il che rende l’operazione molto lunga e laboriosa. Grazie al sistema messo a punto da Melco, invece, tutto si svolge in modo automatico: basta prendere una sezione, anche un testo completo, e cliccare sull’icona “ombra”. La sezione sarà quindi copiata, incollata, scostata, colorata, ritagliata e tutte le parti collegate tra di loro in un batter d’occhio! Quest’esclusiva opzione di Melco dovrebbe essere proposta da tutti i programmi di ricamo!

Effetti Per quanto concerne gli effetti, DesignShopPro non ha nulla da invidiare ai suoi concorrenti. Oltre alle sfumature, c’è tutta la gamma d’effetti di punti, sia sui riempimenti che sui disegni. Le forme convesse e concave sono davvero ben riuscite.

Lettering Coi suoi oltre 180 alfabeti nella versione Pro+, DesignShop propone un’offerta estremamente esaustiva. I font in cordoncino sono di ottima qualità, anche se sono stato particolarmente colpito da altri tipi di lettering. Innanzitutto le scritte multicolori, con due o tre colori per lettera. Poi, quelle che combinano diversi tipi di punti, sia le impunture che i punti cordoncino. Ci sono anche le scritte impunturate semplici, perfette per realizzare piccoli testi, lettere in punto a catenella e lettere d’applicazioni. È infine possibile realizzare monogrammi di alta qualità in qualche istante.

Aiuto I programmatori di Melco hanno avuto la felice idea d’associare dei video alla funzione “Aiuto”, per cui basta cliccare sull’icona video in qualsiasi rubrica per accedere ad una rapida dimostrazione (da 1 a 3 min.) sull’argomento richiesto. Questi video sono disponibili in inglese, ma niente panico, qualora non foste a vostro agio con la lingua di Shakespeare, le immagini bastano e avanzano. Insomma, l’idea che mi sono fatto di questo software dopo il test è senz’altro molto positiva. Non ho trovato nessun difetto degno di nota, tale da penalizzarlo rispetto ai grandi programmi concorrenti come Pulse o Wilcom. Al contrario, considerato il prezzo inferiore rispetto agli altri due colossi, DesignShop si propone come un vero e proprio outsider nel mercato dei software per ricamo.

Scheda test Software

DesignShopPro

Categoria

Software di punciatura professionale

Prezzo

da 1.000 a 8.000 euro IVA esclusa

Editore

Melco

Distributore (Italia e Svizzera italiana) Sito Web

Embroidery System srl www.melcoitalia.it

I voti di TOP! (su 5 ✱) Facilità d’uso ✱ ✱ ✱ ✱ Funzionalità ✱ ✱ ✱ ✱ Rapporto qualità/prezzo ✱ ✱ ✱ ✱

TOP! Febbraio 2011: 49

Quaderno personalizzazione Domande/Risposte

D&R

Questa rubrica è aperta a tutti i lettori che desiderano avere delle risposte alle proprie domande su argomenti inerenti l’attrezzatura o la gestione della produzione nei settori della serigrafia e del ricamo. Inviateci le vostre domande per e-mail all’indirizzo info@656editions.net o attraverso la sezione “contatti” del nostro sito Web www.top-rivista.it. Saremo lieti di rispondere.

SERIGRAFIA/STAMPA DIGITALE

- Ho un laboratorio di serigrafia e mi piacerebbe attrezzarmi anche per la tecnica del taglio del flex. Che differenza c’è tra

- Sto per acquistare una macchina per la stampa

utilizzare due macchine separate (una per il taglio e una per la

digitale su t-shirt di una grande marca. Il distributore

stampa) e una che fa le due cose insieme?

mi parla di costi di stampa che andrebbero da 0,01 a

La differenza sta nella velocità d’esecuzione. Pensiamo sia meglio separare le due attività, soprattutto se la stampa richiede più tempo del taglio e viceversa: con due macchine separate è possibile lavorare in “tempo mascherato” (iniziare a tagliare mentre si continua a stampare), quindi più velocemente.

0,75 euro all’unità. In linea generale, possiamo fidarci delle informazioni che troviamo sui siti dei fornitori? Ci sono grandi differenze tra le principali marche presenti sul mercato?

Possono esserci grandi differenze di prezzo in funzione del formato proposto e della presenza o meno di una base bianca. Le consigliamo di effettuare una prova sui suoi supporti e con le sue immagini. Il prezzo è facile da calcolare: pesi gli inchiostri prima di stampare, poi stampi un’immagine A4 con inchiostrazione al 100% (idealmente un centinaio di pezzi), infine ripesi gli inchiostri per ottenere un’idea precisa dei consumi. Lo faccia con e senza la base bianca, in quanto essa rappresenta la voce più grossa del costo totale. - Le stampanti digitali tessili su capi confezionati consentono di stampare su dei supporti come le felpe o le giacche a vento? È inoltre possibile stampare su tutte le parti del capo, ad esempio sulle maniche?

Occorre fare dei test sui vari supporti per verificare la resistenza della personalizzazione, questo vale per tutte le tecniche di stampa. Faccia attenzione però: non potrà stampare dappertutto su ogni supporto, soprattutto dove ci sono delle sovrapposizioni. - Vorrei acquistare una stampante inkjet per personalizzare le mie t-shirt. Posso utilizzare qualsiasi tipo d’inchiostro e riempire io stesso le cartucce?

Deve utilizzare gli inchiostri forniti dal venditore della macchina, se non vuole comprometterne la garanzia, dato che ogni macchina funziona con inchiostri specifici. 50: TOP! #3

- Ho una giostra da stampa automatica a 5 colori ma finora non ho mai eseguito delle quadricromie e mi piacerebbe farlo. Dove posso reperire delle spiegazioni e un modus operandi per eseguire una stampa quadricromatica corretta?

Inoltre, ho un fotoespositore più piccolo dei miei telai: può andare bene o me ne serve uno più grande e devo asciugare i telai con un fon? La quadricromia è uno dei processi serigrafici più complessi, soprattutto se si stampa su supporti scuri. Non si può improvvisare perché ci sono un sacco di parametri da configurare. Per quanto riguarda il suo espositore, dev’essere preferibilmente più grande dei telai, per evitare il vuoto d’emulsione intorno al disegno. È molto semplice costruire un forno per asciugare i telai in piano. - Ho visto delle t-shirt stampate integralmente: che tecnica si usa in questi casi? È possibile farlo con la serigrafia?

Esistono diverse possibilità per realizzare una stampa all-over su t-shirt. Se quest’ultima è realizzata in materiale sintetico (poliestere o acrilico), può usare la tecnica della sublimazione, che consiste nello stampare su una carta specifica per trasferire poi l’immagine sulla t-shirt con una termopressa o una calandra. Se, invece, il capo è in cotone, bisognerà effettuare una stampa serigrafica, a condizione di disporre di sagome adeguate e di telai di grande formato, circa 1x1 m. Attenzione, però, questo tipo di stampa si effettua generalmente su pannelli di stoffa, vale a dire prima della confezione.

Domande/Risposte

- Ho voluto stampare con un inchiostro acido utilizzando dei telai ricoperti di emulsione classica, ma si sono deteriorati

consentirà di muovere i primi passi verso la stampa per corrosione, per poter poi passare eventualmente all’inchiostro a base acqua.

dopo appena qualche stampa. Devo utilizzare piuttosto un’emulsione specifica?

- Eseguo molte stampe serigrafiche manuali su sfondo

Se stampa con un inchiostro acido deve assolutamente utilizzare delle emulsioni resistenti all’acqua. Bisogna inoltre indurire e fissare i telai con un prodotto specifico (tipo Hardener). Deve sapere che i telai, una volta induriti, non possono più essere riutilizzati per altri tipi d’inchiostro.

scuro ed uso sempre la stessa apertura di maglia, ma suppongo che bisogna adattarla in funzione dell’immagine da stampare, giusto? Potete illuminarmi su questo?

In effetti, c’è una regola semplice da applicare, che consiste nell’adattare l’apertura della maglia alla nitidezza dell’immagine da stampare. Dia un’occhiata alla tabella qui sotto:

- Sono alla ricerca di una termopressa per la mia macchina da stampa digitale diretta su t-shirt. Che differenza c’è rispetto ad un piccolo forno ad infrarossi?

Si possono utilizzare entrambe le attrezzature, le scelta dipende dal numero di t-shirt stampate al giorno: per le produzioni di piccolo volume va bene anche una termopressa, mentre il forno è indicato per le medie produzioni (circa 400 pezzi al giorno).

Tipo d’immagine

Maglia per la base (fili/cm)

Maglia per i colori successivi (fili/cm)

Tinte piatte scritte grezze

Dettagli e linee sottili

51-62

Mezzetinte e quadricromia

77-90

120

- Ho un laboratorio di serigrafia e ricevo sempre più richieste di personalizzazione di cappellini e borse. Sono costretto a subappaltare molti lavori di ricamo ma mi piacerebbe poter soddisfare direttamente tali richieste. Ho sentito parlare di macchine da transfer che stampano: sono adatte a queste applicazioni?

Si riferisce senza dubbio alla stampa digitale, in particolare alla tecnica del “print & cut”. In effetti, esistono delle macchine, prodotte ad esempio da Roland o Mimaki, in grado di stampare dei loghi o delle immagini e di tagliarli successivamente, in modo da poterli trasferire a caldo sul supporto da personalizzare. Per rispondere alla sua domanda, si tratta di una tecnica sicuramente adatta alla personalizzazione di supporti complessi come i cappellini o le borse, complementare alla serigrafia. - Ho sentito parlare d’inchiostri acidi plastisol. Com’è possibile?

Esistono degli additivi che consentono di rendere un plastisol “acido”. Basta mescolare il 50% d’inchiostro plastisol e il 50% d’additivo insieme a della polvere acida. Il risultato non è soddisfacente quanto quello che si può ottenere con un inchiostro acido a base acqua, ma ha il vantaggio di seccare più lentamente sul telaio ed è quindi più facile da stampare. In ogni caso, ciò le

Ovunque e in qualsiasi momento potete consultare la versione elettronica della rivista su

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TOP! Febbraio 2011: 51

Quaderno personalizzazione Computer grafica di Dane Clement

Creare un fondino per la stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento Il segreto per ottenere una stampa di qualità su una t-shirt scura con una macchina per la stampa digitale diretta su capi confezionati consiste nell’essere in grado di creare un buon fondino. Quest’ultimo garantisce dei colori brillanti ed una sensazione morbida al tatto della zona stampata. In quest’articolo vi mostrerò come realizzare un buon fondino.

Dane Clement è un grafico ed illustratore che esercita la sua attività da oltre 20 anni. Pluripremiato nel corso della sua carriera, nel 1991 ha fondato la sua azienda Great Dane Graphics, specializzata nella creazione d’immagini per l’industria grafica. Dopo che l’uragano Katrina gliel’ha rasa al suolo nel 2005, Dane ha collaborato con l’azienda SPSI nel Minnesota, potendo così approfondire le sue conoscenze in ambito di stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento. È autore di un’opera di riferimento su quest’argomento, T-Shirt Artwork Simpliﬁed, collabora regolarmente con delle riviste di settore e condivide, inoltre, la sua esperienza attraverso dei seminari organizzati nell’ambito delle fiere Imprinted Sportswear Shows, che si svolgono più volte all’anno negli Stati Uniti. Per ulteriori informazioni su Dane e sul suo lavoro, visitate il sito Web www.greatdanegraphics.com

Procedimento

Creare un buon fondino non è difficile, anche se sono in pochi a saperlo fare mentre molti preferiscono affidarsi al RIP, il software fornito in dotazione alla stampante, con risultati a volte mediocri. In effetti, una volta che si conoscono gli strumenti, creare manualmente un buon fondino con Photoshop diventa un’operazione piuttosto semplice. Ad esempio, se volete stampare del rosso fuoco su una t-shirt scura, avrete bisogno di molto bianco per il fondino sotto il rosso, una densità intorno all’80-100%. Se, invece, stampate un rosso più scuro, basterà una densità del 40-50% per il fondino. Con l’esperienza saprete quando è necessario accentuare il fondino e come lavorare con determinati colori. La maggior parte delle volte realizzo i miei fondini allo stesso modo, però alcuni colori come il rosso richiedono qualche regolazione specifica. Uno degli aspetti più importanti quando si crea un fondino per la stampa digitale o la serigrafia è disporre di un’immagine su un livello trasparente. Successivamente, potete invertire i livelli di sfondo, dal nero al bianco. È INDISPENSABILE disporre di un disegno su sfondo nero o bianco affinché l’operazione possa riuscire, sia che utilizziate un RIP per creare il fondino sia che lo realizziate manualmente come vi mostrerò in quest’articolo. 52: TOP! #3

Ci sono fondamentalmente due tipi di fondini: pieni o retinati. La scelta dipende dall’immagine che si vuole stampare. Un disegno vettoriale ed uno retinato richiedono fondini distinti. Per quanto mi riguarda, la maggior parte delle volte stampo delle immagini retinate e creo i fondini utilizzando la luminosità dell’immagine stessa, che determino mediante il metodo Colore Lab di Photoshop. Per creare un fondino digitale, assicuratevi innanzitutto che l’immagine sia su uno sfondo nero, poi copiatela e passatela al metodo Colore Lab. Successivamente, andate nella palette dei canali e selezionate la funzione luminosità, trascinandola dalla finestra della copia al file su cui state lavorando. Mantenendo selezionata questa funzione, premete i tasti Command-I se utilizzate un Mac o Ctrl-I nel caso di un PC.

Computer grafica

Poi, selezionate Immagine>Regolazioni>Curve per far apparire la finestra di dialogo Curve. Assicuratevi che la griglia abbia un incremento del 10% e non del 25%. Per cambiare la dimensione dei quadrati della griglia, potete cliccare sulla griglia stessa tenendo premuto il tasto Opzione qualora utilizziate un Mac o su Alt nel caso invece utilizziate un PC. Trascinate gli angoli per ottenere un’immagine simile a quella che vedete qui sotto. Ecco fatto! Questa è la regolazione che utilizzo nel 90% dei casi e che posso eventualmente modificare un po’ se necessario.

Analizzate la vostra immagine e decidete quali zone richiedono un fondino bianco più denso. In linea di principio queste coincidono con i colori più chiari dell’immagine. Ricordate, se volete stampare un rosso fuoco su una t-shirt scura, avrete bisogno di molto inchiostro bianco affinché otteniate un risultato soddisfacente. Potete imparare molte cose sulle separazioni e sui colori per mezzo della palette Info di Photoshop. Se non siete abituati ad usarla, lanciatevi e familiarizzate con questo strumento. Cliccando sull’icona “occhio” (anteprima) dei vari canali, potete vedere la quantità di bianco di determinate zone grazie alla densità indicata per ogni canale. Passando il mouse sulle zone rosse noterete senza dubbio una copertura del 40-50%: aumentatela fino all’80-100%. Si tratta di una regola ferrea: se volete ottenere un bel rosso vivace dovete per forza accentuare la densità del fondino bianco, altrimenti su una t-shirt scura rischiate di ottenere piuttosto un color mattone se non addirittura un marrone.

Regolare il rosso affinché ci sia più bianco nel fondino è piuttosto semplice. Ecco come fare: mantenendo selezionati i canali dei colori, andate in Selezione>Intervallo colori. Quando appare il quadro di dialogo, passate il mouse sull’immagine e cliccate su una zona di color rosso vivace. Regolate il cursore della “Tolleranza” in modo da catturare la maggior parte del colore che desiderate accentuare. Attenzione a non prenderne troppo però! Fatto questo, selezionate il canale del fondino bianco e cliccate su Immagine>Regolazioni>Curve per far apparire la finestra di dialogo Curve. Afferrate la linea diagonale al centro e tiratela verso il basso per rendere l’immagine più scura. Personalmente, accentuo il mio fondino dell’80% circa sotto il rosso.

In genere, le tonalità blu e verde richiedono solo qualche piccola modifica o addirittura nessuna, il rosso invece ne richiede eccome. Combinando delle aree più dense ad altre meno cariche nell’immagine della t-shirt le conferirete una sensazione più morbida al tatto. Esistono dieci modi diversi di fare le cose con Photoshop, in quest’articolo ve ne indico una: iniziate ad imparare questa, poi potrete sperimentarne altre e realizzare la stessa operazione come meglio preferite.

Qualche altro consiglio… Solo le stampanti digitali dirette su capi confezionati in grado di stampare inchiostro bianco richiedono l’uso di un fondino. Ma non tutte le macchine sono dotate di questa funzione e qualora lo fossero devono anche disporre di un RIP, in modo da sapere cosa fare con questi canali aggiuntivi. Alcuni RIP realizzano dei fondini migliori di altri. Delle volte sono in grado di creare dei fondini automatici, anche se, in genere, la qualità lascia a desiderare. La maggior parte delle volte, quando acquistate una stampante digitale diretta per t-shirt il RIP è fornito in dotazione. Vi sorgeranno sicuramente domande come: “Posso creare io stesso un fondino o devo per forza utilizzare quello creato dal software?”. segue a pag. 54

TOP! Febbraio 2011: 53

Quaderno personalizzazione Computer grafica

Creare un fondino per la stampa digitale diretta su capi d’abbigliamento

La maggior parte dei RIP vi permettono di tralasciare i fondini creati in automatico e di utilizzare quelli creati da voi. Molti non sono capaci di creare un fondino da soli e non osano lanciarsi in quest’operazione, nonostante consenta di ottenere risultati migliori e richieda appena uno o due minuti. Per quanto mi riguarda, preferisco non utilizzare il RIP o al massimo lo uso solo dopo aver creato io stesso i canali. Non tutti i colori di t-shirt richiedono un fondino. Ovviamente, il bianco ed i colori chiari non ne hanno bisogno. Idem per i colori pastello come il giallo, il celeste o il grigio chiaro. In caso di colori ancora più chiari, potete utilizzare l’Highlight white per la rifinitura. Per i colori scuri, invece, è necessario utilizzare un fondino. Se si vuole creare un fondino che vada bene per tutte le t-shirt, bisogna che quest’ultimo sia adatto a tutti colori. Molti obietteranno: “Ma se voglio stampare su una maglietta rossa, mi piacerebbe utilizzare il rosso del tessuto per le zone rosse del disegno”. In questo caso, occorre creare un fondino per questo colore. Ciò significa che se volete realizzare lo stesso lavoro su cinque colori diversi, impazzirete a creare un fondino specifico per ogni colore! Uno degli errori più frequenti nella creazione dei fondini consiste nell’applicare una copertura insufficiente, ottenendo così dei colori sbiaditi. Si possono effettuare delle regolazioni per ovviare a questo problema, ma occorre effettuare delle prove di stampa. Nel caso constataste un’assenza di brillantezza nella stampa, è possibile minimizzarla mettendo la t-shirt sotto una termopressa, in modo da stirare le fibre. Tutte le macchine in grado di stampare su supporti scuri mediante inchiostro bianco richiedono generalmente un pretrattamento. Di solito si vaporizza un prodotto sul capo e si colloca quest’ultimo sotto una termopressa in moda da appiattire le fibre. Fatto ciò, si può passare alla stampa ottenendo un risultato soddisfacente e morbido.

In effetti, il pretrattamento aiuta l’inchiostro ad aderire al tessuto e costituisce quindi una tappa necessaria del processo di stampa. Una volta che avete creato il fondino, stampatelo su una t-shirt. Poi, rielaboratelo e, se necessario, modificate leggermente i colori. È quello che si suole chiamare curva d’apprendimento! Una volta che prendete la mano, vi renderete conto che non è poi così difficile e riuscirete a creare dei fondini in un minuto o due. Per stampare un bianco davvero brillante, occorre applicare un secondo strato di bianco solo nelle zone bianche del disegno. Ed è qui che entra in scena l’Highlight white, che va ad applicarsi solo sulle zone bianche del disegno. Per creare in modo semplice questo Highlight white, seguite questi consigli… Mantenendo selezionato il livello del disegno, cliccate su Selezione> Intervallo colori. Nella finestra di dialogo Intervallo colori, cliccate su una zona di colore bianco brillante del disegno. Regolate il cursore della “Tolleranza” – di solito io mi fermo intorno al valore 30 – e cliccate su OK. Con la zona bianca selezionata, create un nuovo livello nella vostra palette e riempite di nero la zona selezionata. Così facendo stamperete il bianco. Avete potuto ampliare le vostre conoscenze sulle tecniche di computer grafica applicate alla stampa digitale diretta grazie a quest’articolo? Non perdetevi i prossimi contributi di Dane Clement che si unisce al team d’esperti tecnici di TOP!. Se desiderate approfondire questi argomenti, andate alla pagina 56 di questo numero e scoprite come richiedere l’opera di riferimento di questo specialista, intitolata T-Shirt Artwork Simplified, disponibile in due versioni: “Created specifically for Adobe Photoshop & Illustrator Users” e “Created specifically for CorelDRAW & Corel PHOTOPAINT Users”.

“

Uno degli errori più frequenti nella creazione dei fondini consiste nell’applicare una copertura insufficiente, ottenendo così dei colori sbiaditi.“ 54: TOP! #3

Libri

La biblioteca di TOP! Per procurarvi i libri presentati in questa nuova sezione, basta riempire e ritagliare il coupon qui di fianco, inviandolo per pos ta all ’indirizzo sotto riportato, insieme al vostro pagamento. I libri che vi presentiamo in questa sezione sono scritti da grandi specialisti dei loro rispettivi settori di competenza: la grafica computerizzata ed il ricamo. Disponibili soltanto in inglese, ma ampiamente illustrati e d o c ume n t a t i, q ue s te o p e r e di riferimento diverranno presto indispensabili per la vostra attività!

T-Shirt Artwork Simplified Created Specifically For Adobe Photoshop & Illustrator Users Autore: Dane Clement Numero di pagine: 224 Lingua: inglese Data di pubblicazione: settembre 2008 Prezzo: 69 euro

Created Specifically For CorelDRAW & Corel PHOTO-PAINT Users Autore: Dane Clement Numero di pagine: 217 Lingua: inglese Data di pubblicazione: novembre 2008 Prezzo: 69 euro

56: TOP! #3

Quest’opera, disponibile in due versioni, una per gli utenti d’Adobe Photoshop & Illustrator e l’altra per chi utilizza CorelDRAW & Corel PHOTO-PAINT , spiega, passo dopo passo, ai decoratori tessili, come trarre maggior profitto da questi due software. Illustrato con schemi tecnici che mostrano in dettaglio le operazioni da compiere per ottenere degli ottimi risultati quando si stampano i disegni, il libro è accompagnato da un CD contenente informazioni aggiuntive, video ed un codice per scaricare gratuitamente 2 immagini dal sito Web di Dane Clement. Dane Clement, grafico ed illustratore da

oltre 20 anni, collabora regolarmente con delle riviste di settore e condivide, inoltre, la sua esperienza attraverso dei seminari organizzati nell’ambito delle fiere Imprinted Sportswear Shows, che si svolgono più volte all’anno negli Stati Uniti.

Libri

Punch - Digitizing for Embroidery Design

Buono d’ordine

Autrice: Bonnie Nielsen Numero di pagine: 300 Lingua: inglese Data di pubblicazione: ottobre 2010 Prezzo: 52 euro

Vostri dati Ragione sociale: ............................................................................... Nome/Cognome:............................................................................ Indirizzo completo: ......................................................................... ........................................................................................................ ....................................................................................................... Telefono: ...................................................................................... E-mail :............................................................................................. Le informazioni di cui sopra sono necessarie all’evasione del vostro ordine e potranno essere utilizzate a fini commerciali. Solo se non lo desiderate, barrate questa casella. ❏

Vostro ordine ❏ T-Shirt Artwork Simplified (Adobe Photoshop & Illustrator) (69 euro con bonifico o 84 euro con assegno) Numero di esemplari: ….

Questo libro, dedicato alla punciatura, spiega in dettaglio tutti gli aspetti del processo di disegno in ricamo, dalle tecniche di creazione più semplici a quelle più avanzate. Ricco d’informazioni pratiche e di consigli tecnici essenziali per poter realizzare disegni di buona qualità con le macchine da ricamo industriali, questo libro è inoltre una vera e propria fonte d’ispirazione. Illustrato mediante immagini ed istruzioni passo dopo passo, non basate su nessun software di digitalizzazione in particolare, è adatto a tutti i ricamatori, siano essi principianti o esperti di punciatura. Bonnie Nielsen, specialista della punciatura,

gode di un’esperienza di oltre 25 anni nell’industria del ricamo. In forza attualmente all’azienda Madeira, impartisce diversi seminari per designer e specialisti della punciatura, oltre a scrivere numerosi articoli per riviste specializzate del settore del ricamo e del tessile.

❏ T-Shirt Artwork Simplified (Adobe Photoshop & Illustrator) (69 euro con bonifico o 84 euro con assegno) Numero di esemplari: …. ❏ Punch – Digitizing for Embroidery Design (52 euro con bonifico o 67 euro con assegno) Numero di esemplari: …. + Spese di spedizione: 15 euro Per il bonifico: IBAN n° FR76 1390 7000 0080 2127 5260 924 BIC: CCBPFRPPLYO

Riempire il presente modulo ed inviarlo per posta, insieme alla ricevuta del bonifico o ad un assegno intestato a 656 Éditions (le spese di spedizione devono essere incluse nel totale), al seguente indirizzo: 656 Éditions – BP 1072 – 69202 Lyon Cedex 01, France. In conformità alla legge “Informatica e Libertà“ del 6 gennaio 1978, disponete del diritto di accesso e di rettifica dei vostri dati personali.

TOP! Febbraio 2011: 57

E-business

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NOTIZIE

Nuovo sito Web per SG Sg Clothing, marca d’abbigliamento di Falk & Ross, ha lanciato un nuovo sito che dispone di una homepage di facile navigazione, da cui è possibile accedere ad una serie d’informazioni: profilo aziendale, collezione, comunicati stampa, fiere, ecc. Troviamo inoltre dei link rapidi alle informazioni d’attualità o alle collezioni o prodotti del momento. La marca ha anche rinnovato la sezione degli strumenti di marketing, mettendo a disposizione dei suoi clienti dei supporti personalizzabili. Tutto questo è facilmente accessibile a tutti in quanto non è richiesto nessun log-in! www.sg-clothing.com

B&C propone uno strumento di personalizzazione in pochi clic La nuova funzione “Upload Logo”, disponibile sul sito di B&C, permette di personalizzare i modelli della collezione B&C in modo molto semplice, al fine di poter valutare l’effetto di un logo su determinato articolo. È sufficiente scegliere un modello e cliccare sull’opzione “Upload logo”: una volta aperto il programma, si possono modificare contemporaneamente la taglia, il colore, il tipo di stampa, con la possibilità di aggiungere del testo, ecc. Infine, è possibile salvare il risultato in PDF e, addirittura, inviarlo ad un amico per e-mail. www.bc-collection.eu

Il nuovo sito web di Arjowiggins Graphic Il nuovo sito Web di Arjowiggins Graphic, azienda produttrice di carta, è dinamico, esplicativo e formativo grazie alla grafica più moderna, ai nuovi contenuti e alle nuove funzionalità. Dalla homepage il visitatore può accedere alle diverse sezioni informative: Ambiente, Galleria dei prodotti, Strumenti e Sala Stampa. Ci sono due nuove sezioni studiate soprattutto per soddisfare le aspettative degli utenti eco-responsabili e valorizzare il loro impegno a livello ambientale. Si tratta di un “selezionatore di carta” che permette di scegliere il prodotto Arjowiggins Graphic più adatto a eseguire un determinato lavoro tramite uno strumento di selezione a scelta multipla (in funzione del tipo di applicazione, della marca, dei certificati ambientali, del contenuto di fibre riciclate), e di un “eco-calcolatore” che permette ad ogni utilizzatore di una carta eco-responsabile Arjowiggins Graphic di avvalorare la propria scelta calcolando i benefici ambientali rispetto alla carta a base di fibre vergini. Il calcolo viene effettuato sui risparmi di energia (kg), acqua (litri), emissioni di CO2 espressi sia in peso (kg) che in chilometri (per equivalenza con i chilometri percorsi in automobile), così come quelli di materiali destinati alla discarica (kg) e di legno (kg). Questo nuovo sito consente, inoltre, l’accesso a informazioni riguardanti il riciclaggio, le principali etichette e certificazioni, la produzione della carta riciclata e il suo ciclo di vita, e, a livello generale, la strategia ambientale del Gruppo. www.arjowigginsgraphic.com

Ovunque e in qualsiasi momento potete consultare la versione elettronica della rivista su

www.top-rivista.it

58: TOP! #3

Guida all’acquisto

Stabilo ha migliorato il proprio strumento di configurazione di penne on-line

Stabilo Promotion Products, il produttore tedesco di strumenti di scrittura, propone sul suo sito Internet un nuovo configuratore di penne più moderno e dotato di nuove funzioni. Per ognuno dei tre modelli disponibili (Stabilo Boss, Concept e Easy original) è possibile scegliere il colore e il materiale, e, allo stesso modo, posizionare, ridimensionare e colorare il logo a proprio piacimento sulle varie superfici di personalizzazione della penna. Stabilo Promotion Products offre inoltre ai propri rivenditori la possibilità d’integrare questo configuratore nei loro siti internet. www.stabilo-promotion.com/dyp

In breve Sipec.com moltiplica le novità Al fine di facilitare gli scambi commerciali, la società Sipec, importatrice italiana di prodotti promozionali, ha ampliato il proprio sito Web. I distributori possono oggi consultare il catalogo on-line, effettuare delle simulazioni di personalizzazione applicando il logo sugli oggetti, e, addirittura, inviare ai clienti i preventivi direttamente dal sito. www.sipec.com

Il nuovo sito d’Incaps Design è on-line La società Incaps Design, specializzata nella produzione di cappellini pubblicitari personalizzati, ha completamente rinnovato il proprio sito Web con tre modalità di navigazione: per modello, settore e prezzo. Il sito è ora consultabile in tre lingue: francese, spagnolo e inglese. www.ice-caps.com

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E-business di Guillaume Andrieu

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Mai pensato ad iscrivervi su Facebook? I social network stanno sconvolgendo i metodi tradizionali utilizzati per la costruzione di rapporti commerciali. Alcuni mesi fa, Facebook, uno dei più noti e gettonati, ha raggiunto un traguardo importante: ha ottenuto più visite di Google! Se questo motore di ricerca ha permesso ad alcuni rivenditori all’avanguardia di riscuotere un buon successo a livello commerciale, potrà accadere

Sono diversi anni ormai che le aziende hanno provato a capire il funzionamento di Google e si sono adeguate per ottenere un buon posizionamento del loro sito nei risultati di ricerca dei navigatori. Ecco perché, dall’inizio del 2000, quei rivenditori che hanno saputo cogliere prima di altri la sfida dei motori di ricerca, indicizzando il loro sito su Google, hanno occupato una posizione importante che hanno mantenuto poi per diversi anni. Ora che l’esigenza di un buon posizionamento è ormai chiara a tutti, è forse possibile reinventare il proprio business, rinnovandosi per mezzo dei social network.

Di cosa si tratta? Il principio di un social network è quello d’inserire i propri contatti e condividerli con gli “amici”. Gli “amici dei vostri amici” potranno potenzialmente diventare i vostri e disporrete dunque di uno strumento importante che vi permetterà di contattare nuove persone attraverso la creazione di contatti. Il principio di base è quello di affidarsi alla rete ed essere disposti a condividere i propri dati personali. Questo sistema non è per

Guillaume Andrieu

opera nell’ambito dell’oggettistica pubblicitaria da vent’anni. Dopo aver aperto l’agenzia Lys a Parigi nel 1989, si è lanciato nel mercato delle nuove tecnologie. Attualmente è uno dei tre soci di Promotool, azienda specializzata nello sviluppo di soluzioni Internet per i rivenditori di oggetti pubblicitari, che offre, fin dal 2004, un servizio completo di webmastering che gestisce i siti Web di oltre 150 clienti rivenditori. Inoltre, nel 2008 l’azienda ha lanciato, in collaborazione con la rivista Prom’Objet, il motore di ricerca d’oggetti ed abbigliamento promozionali Foxx.

Per contattare Guillaume Andrieu: gandrieu@promotool.fr

60: TOP! #3

por Guillaume niente intuitivo, soprattutto per iAndrieu meno pratici, e suscita diversi timori ed inquietudini in termini di privacy, mentre è pienamente utilizzato dalle nuove generazioni. Bisogna quindi fare i conti con questa realtà. In una fase successiva bisogna creare il proprio “profilo” ed inserire informazioni dettagliate: il proprio CV, i propri interessi, le proprie attività associative e professionali.... Ognuno può pertanto crearsi uno o più profili e renderli accessibili ad un gruppo di utenti potenzialmente interessati, per condividere delle informazioni su un determinato argomento. La maggior parte degli head hunter (cacciatori di teste alla continua ricerca di candidati) e dei reclutatori consultano oggi il profilo Facebook dei candidati. Spetta a questi ultimi curare la propria immagine sul social network per attirare i propri visitatori...

Come realizzarvi buoni affari? Le aziende iniziano ad interessarsi al fenomeno dei social network e creano così la propria pagina su Facebook, che costituisce un mezzo di comunicazione di un’immagine positiva nei confronti di un pubblico giovane. Ad esempio, una compagnia di assicurazioni può creare e gestire un gruppo sul tema della sicurezza stradale. È sufficiente aprire una pagina tematica ed invitare gli utenti ad iscriversi come “fan”. Grazie alla rapida diffusione, la pagina è in poco tempo visitata da un gruppo di persone interessate all’argomento. Ciò costituisce una grande opportunità per dialogare con un gruppo di persone mirate... Le grandi aziende gestiscono già la loro identità digitale. Prestano sempre maggior attenzione alla loro reputazione on-line, controllando in modo particolare ciò che gli utenti del Web dicono su blog e forum di discussione a proposito dei loro prodotti e servizi. Le grandi aziende si avvalgono inoltre di “community manager” o moderatori, che controllano tutti i blog e gestiscono le “voci” che possono diffondersi su internet. A differenza dei media tradizionali, dove l’inserzionista si rivolge in

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modo unilaterale alla propria clientela con una pubblicità fissa, i social network, che costituiscono il “web 2.0” interattivo, consentono ad un inserzionista di dialogare direttamente con il proprio pubblico. L’altra faccia della medaglia, però, è che questo mezzo di comunicazione è completamente trasparente, nel senso che i clienti sono liberi di fare sia dei complimenti… che delle critiche! Anche se poi si possono eliminare, tutti i commenti postati in rete possono essere letti dai membri del gruppo “amico”. L’azienda deve pertanto prestare molta attenzione nel gestire con abilità tutte queste informazioni. Com’era successo con Google all’inizio del 2000, i rivenditori di oggetti pubblicitari e d’abbigliamento promozionale faranno bene ad informarsi e ad analizzare i metodi che permettono loro di creare il proprio mondo sui social network. Tuttavia, come nel caso di Google, generalmente il primo che arriva meglio s’accomoda, in quanto l’azienda che riuscirà a sviluppare un gruppo intorno ad un tema non lascerà molto spazio ai nuovi arrivati. Nel mercato dell’oggettistica e del tessile promozionali, che risente ancora degli effetti della crisi, i social network costituiscono un invito per gli operatori a reinventarsi e a cogliere questa grande opportunità per sviluppare la loro attività.

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