北歐櫥窗

Jack 生活隨想 北歐的商務日記II

文創藝言堂 I.C.E. 美學

Finn Juhl 北歐當代設計之父

Enjoy Life Within Design & Beauty

北歐櫥窗‧黃世嘉 I.C.E. 美學，從一隻杯子開始！

多

數台灣人認識北歐都是從卡通或神話故 事開始的，好比說北海小英雄或小美人 魚；有經濟能力之後，逐漸迷上光潔的

如果你喜歡略帶迷幻卻極為澄澈清亮的聲音，北歐 音樂推荐你！ 我想有一點很有趣的是，北歐不管在音樂、設計，或 國民性等各層面上，都和「冰」的特質很像，堅固、 團結、透亮、俐落，用《北歐櫥窗》創辦人黃世嘉的 語言來說，北歐I.C.E. 魅力＝Intelligence，智慧（傳 承古老經驗）＋Creativity，創意（匯聚生活體驗與美

▲ 多數台灣人認識北歐都是從卡通或神話故 事開始的

好感受）＋Elegance，優雅（堅持拒絕成為醜陋事物 ）的生活美學！

為什麼是北歐？ 黃世嘉的選擇 《北歐櫥窗》創辦人暨忠泰生活開發顧問－黃世 嘉，畢業於台大商學系，大學生涯正處產業外移、 Netscape時代，後來透過國際商管學生會（AIESEC ）得到挪威軟體公司Opera Software 的工作機會，這 兩年在北歐工作的時光，讓黃世嘉深刻感受到文化衝 擊，決定將北歐的生活美學帶回台灣。

▲ Woofy狗狗電線收納盒。設計師Gabriel Nigro，將Woofy化身為多功能傢俱、個性化收 納器與時尚寵物等三合一角色。

「我的過去和一般台灣人會經過的歷程沒什麼特 別。」黃世嘉表示自己從小和美學沒扯上邊，是升學 主義觀念下成長的男孩，除了高中時吹過法國號，玩 過古典音樂，除此之外對設計藝術無甚關注。「我的 成長過程台灣經濟快速成長，週遭沒有太多惜物概念 。」

「節儉和惜物不一樣，我們真的會開始去愛惜物 品跟產生感情也是最近10年的事，好比樂活、環保等 概念的出現。人們更懂得重視生活了，不只是賺錢， 但興趣還是侷限於像咖啡、單車、黑膠唱片等層面， 收藏設計品、精品的人還是非常少。」

▲ 北歐設計師不設計好看但不實用的東西， 北歐做的是實用但又很好看的作品！

黃世嘉表示自己的生活態度是從去挪威之後才開始 改變的，遙遠且陌生的北歐打破他固有單一的價值觀， 與來自18個國家的同事共同工作的難得經驗，讓黃世嘉 赫然發現自己認知的台灣文化原來深受美、日影響而不 自知。「與其說我因此學到新科技跟新觀念，不如說是 學到了一種新的生活態度。」 「北歐設計師不設計好看但不實用的東西，北歐做 的是實用但又很好看的作品！」

北歐設計到底是什麼？ 黃世嘉指出北歐展現一種純粹的透析力，「極簡卻 極準」，木地板、設計傢俱、一塊地毯、幾盞漂亮的燈 ，加上大量採光的居家風格，簡單但有設計感的物件， 配上有大自然感覺的紋理、線條，以及人性化的概念， 讓人感覺出重視家的價值，北歐設計的創意表現和不譁 眾取寵的實在，這就是他想引進改善台灣生活的原因。 ▲ 擁有有內涵的產品，就會開始愛惜，人的 行為就會開始改變，我引進北歐精品的初衷就 是改變消費者的態度。北歐價值是普世價值。

以日本為中介翻譯北歐價值 把上一代失落找回來 「設計師花一年設計一個商品其實想得很深！光是 角度要320度還是340度就可以吵很久；一組杯子要幾 個，就可以吵一個月，設計出來的杯子可以用10年，它 其實不貴！擁有有內涵的產品，就會開始愛惜，人的行 為就會開始改變，我引進北歐精品的初衷就是改變消費 者的態度。北歐價值是普世價值。」 「我們選的都是北歐的設計品牌，自然、有型、簡 單，重視細節、使用大自然素材，日本人翻譯很多類似 的價值觀，日本人跟北歐學傢俱，我們再跟日本學，北 歐和我們有段距離，適合透過日本當中介。」

北歐櫥窗‧黃世嘉 I.C.E. 美學，從一隻杯子開始！ 如何行銷北歐生活精品？ 《北歐櫥窗》目標客群為30～40歲使用網路購物 、特別是有國外經驗的的高階白領。黃世嘉強調，要 台灣人展開認識北歐設計之路，必須做到幾點： 本土化的深度文案―消費者需要安靜的環境吸收 資訊，《北歐櫥窗》試著在網站上將每個設計單品的 文案當作小型設計文章構思，因為大家無法在網路上 閱讀太久，就用影片、得獎記錄等先吸引眾人目光， 再從台灣本土記憶切入講故事，使用很多行銷操作搭 配深度文案，要求要有廣告文章的素質。 具象命名法―黃世嘉指出北歐人能結合功能與意 象，從包浩斯的功能主義出發，再把美學加上去，好

▲ 《北歐櫥窗》目標客群為30～40歲使用網 路購物、特別是有國外經驗的的高階白領。

比Volvo車子和樂高積木。台灣的文化品牌都在走意 象，無法將功能和意象結合在一起，偏好如啄木鳥保 溫瓶、松果燈、水餃包、大哥大、八爪戒…等命名方 式，為讓大家容易入門北歐美學，《北歐櫥窗》花費 很多心思為產品命名，致力能朗朗上口。 「互動」瞭解創作―北歐人不高調，以發現產品 設計巧思為樂趣，黃世嘉認為若能讓設計師與消費者 造成創作及產品的互動，產生愉悅的範圍會更大。「 今天我要設計花瓶或泡茶到底還可以玩什麼？這就是 很北歐的本質，渾然天成」，或是請廚師來做蛋糕、 鋼琴家來彈琴，重點是提供一個創作的管道讓消費者 去瞭解，而不是消費者已準備好要去吸收的博物館。 瞭解消費者，才知道怎麼賣感性的東西，因此《北歐 櫥窗》也把重點擺在社群經營。

▲ Stelton啄木鳥保冰保溫瓶。設計師：Erik Magnussen，這個水瓶曾出現在電影「復仇者聯 盟」當中！造型搶眼之外，獨特的滑蓋設計，

開啟北歐生活風格： 買一隻杯子吧！ 「誠品不能只賣書，還要有酒、咖啡、音樂，讓 消費者進入場域，推廣一個生活美學才會更寬廣。」 如何開啟北歐生活美學？《北歐櫥窗》創辦人黃世嘉 ▲ 傾心茶杯。設計師：Laura Bougdanos及 Vesa Jaasko，設計三角杯底，使杯身可以往兩 個相反的方向傾斜，控制泡茶的時間和濃度。 為連結消費者想法，此款茶杯在上市前曾於FB 邀請消費者一起動腦命名。

建議大家可以從單品開始： 在家：從買一盞燈開始―北歐人很重視光，冬 天陽光減少就有很多人會患上冬季憂鬱，燈可以讓空 間亮起來，造成連鎖效應，照亮所有擴張品味的空間 。

在辦公室：從買一隻杯子開始―在辦公室小規 模地享受喝茶、喝咖啡，使用方法自由，只要是一個 很好的design！

「在日本，女生不化妝不敢出門，因為有美學壓 力。但在台灣就算是最好的公司，招待來賓還是一個 紙杯加一根吸管。我的創業動機來自從北歐回到台灣 的落差感，台灣有很多可以做的卻沒去做，也並不是 說沒有錢。我本來是想把房子都拆掉，但當時能做的 就是從一個杯子開始做起，只要一組杯子就能啟發新

▲ 黃世嘉拼組受訪時坐的設計椅－Flux 隨享 椅。

美學的動能。」 「我一直相信，空間跟物件可以形塑與影響人的 行為。最重要是享受生活和大自然！」年輕有為的北 歐生活美學經理人黃世嘉如此說道。

貪睡節 貪睡節

芬蘭

芬蘭的日曆裡，7/27這天明顯的標示著Unikeonpaiva，也就是National Sleepyhead Day。貪睡 節當天，有一個不成文的規定：越早起床越好！因 為睡太晚的人，家裡的成員就可以拿水把他潑醒， 同時也會在一整年內都無精打采、懶洋洋。 芬蘭人慶祝貪睡節，除了在自家裡潑潑水開 心開心之外，在芬蘭南部一座小鎮，Naantali，則 是把貪睡節的活動發揮到淋漓盡致的境界！從早上 ▲

Naantali小鎮，不僅是卡通人物，

Moomin嚕嚕米的故鄉，也是慶祝貪睡節 最有名的地方！

6點開始Naantali小鎮旁的海港邊就會有音樂表演 ，接著7點一到，就會有「年度最佳嗜睡人丟入海 」的重頭戲上演。 說到這個「年度最佳嗜睡人」可就好玩了！ 多數人一定認為是某人把自己的親朋好友丟近海裡 取悅大家一番。那您可就太低估了芬蘭人的實力囉 ！這位年度最佳嗜睡人一定是鎮上的知名人物，像 是藝術家、大學校長、作家，甚至是這個小鎮的 市長，都難以倖免！最誇張的是在2002年被丟入 海中的人，竟然是芬蘭女總統的丈夫！但這無傷大 雅，芬蘭人對於這種幽默都一笑置之，就連貴為總 統的「第一相公」也是得乖乖就範呢！

▲ 面。

年度最佳嗜睡人丟入海裡的經典畫

所以，不妨在7/27號這天，比另一半或是家人 還要早起，然後拿澆花噴霧器去澆醒比你晚起床的 人吧！極力推廣貪睡節的同時，也要注意自己的自 身安全，以免一個不小心，被另一半賞一巴掌，或 是被爸媽劈頭痛罵。不過無論如何，北歐櫥窗永遠 會站在您這邊，因為您將會是北歐文化推廣的小天 使呢！

Finn Juhl

北歐當代設計之父

Finn Juhl

北歐當代設計之父

北歐當代設計之父 Finn Juhl百年丰采 家具設計與建築大師Finn Juhl，受過 丹麥皇家藝術學院的專業建築教育，但是 比起「建築師」這專業代名詞，他更自詡` 為「家具設計師」。喜愛藝術的他，更常 常在私底下嘗試著成為藝術家，將藝術性 的美感大膽地融入實用的物件，未曾受過 正規工業設計訓練的Finn Juhl，獨有的特 殊線條在那個工業製造技術不足的年代幾 乎無法被製作。1937年與工匠 Niels Vodder熟識並開始了兩位實驗性的美好關 係，也從此開展了北歐工業設計師與工匠 間共同創作的獨特模式。 ▲ 家具設計與建築大師Finn Juhl

Pelican Chair 鵜鶘椅，即是Finn Juhl透過藝術性的語彙完整地詮釋人體曲 線的作品，瘋狂達力的超現實魔幻的因子 混合著一股畢卡索立體派的熱情，Pelican 有著符合人體特質的有機形體，紐約當代 博物館(MOMA)董事，Sign. Edgar Kaufman Jr.為此作品深深著迷，並將其收藏 MOMA ，是今日北歐當代創作中最具代表性的設 計。

▲ Pelican Chair, 1940

1945年Finn Juhl獨自完成了第 一個從物件、空間至外觀建築及環境的 整合設計作品，對他而言家具的美感價 值必須兼顧令人感動，以及人與環境和 諧的特質，「Finn Juhl之家」不但成為 現今全球北歐設計收藏家的朝聖之地， 而其“From inside and out＂的空間觀 點，更成為當代工業設計史上的一個重 要哲學。 ▲ 「The House of Finn Juhl」,1945

45 Chair 45 號椅，流線而不受 拘束的有機造型，和漂浮無重力地輕巧 感是 Mr. Juhl 的經典符號，也遂成為 經典的北歐家具設計特色。在1945年設 計了這把絕妙的扶手椅，將椅座及椅背 從框架解放出來，是突破傳統框架的設 計的夢幻逸品。

▲

45 Chair, 1945

藝術和人文的兩個元素一直是 Finn Juhl創作的靈感，也是影響他成為 家具設計師的重要因素。The Chieftain Chair酋長椅只花了Mr. Juhl一天的時間 設計，靈感來自於他對於各種藝術形式 的感動，和對人類學的了解、熱愛，也

J

成就了北歐設計的經典靈魂。

▲ The Chieftain Chair, 1949

Finn Juhl更曾與多家知名企業 合作，如: 他為Georg Jensen設計玻璃 系列商品，替斯堪地那維亞航空設計國 內線DC-8班機。1951年，他為紐約的聯 合國總部大樓設計了會議中心, Trusteeship Council Chamber，更使他室內 設計領域獲得全球性的卓越聲望。 當大量複製的機械式幾何形體被定義為 Modern design，低生產成本的制式線條 充斥每個空間，old school有機曲線的 工匠雕琢，便成為世界上最迷人的事物 之一，Finn Juhl的作品滿足世界上每個 反動的心情。

▲ 紐約聯合國總部大樓會議中心,1951

Jack 生活隨想

北歐的商務日記II

我

最喜歡的商務旅行，是casual business trip，休閒褲、T恤加上西裝外套，戴個 有設計感的配件，輕鬆又不失莊重。

物件會影響人的心情，絕大部分的人沒有辦 法不受外界影響，借助一些外在物件來改善自己 的情緒，是很重要的功課。

▲ Rosendahl的辦公室，現代明亮，人身

比例的超級大猴正是他們的「鎮店之寶」 言歸正傳，談起辦公室的環境，我想很少地

與她開心合影。之前在法蘭克福與她見面的時

方比得上丹麥。走到Rosendahl的辦公室，一棟

候，她才剛剛推出轟動丹麥的Utzon冰山花瓶

現代主義的白色建築由Lin Utzon以及Jørn Utzon

，她真是個氣質優雅的女仕。

共同設計。 會議結束，Rosendahl的超級導遊James Jørn Utzon是誰呢？就是建造雪梨歌劇院的

博士帶我們到著名的「腓特烈城堡」走走，讓

爭議性的人物。他很喜歡林語堂先生，所以把女

人心曠神怡，不難想像丹麥這個國家過去的強

兒的名字取為Lin。想想，出差帶件游泳褲或是網

盛與輝煌。我想到最近很紅的「大國掘起」影

球拍，你不覺得上飛機都特別快樂？

集。現今丹麥國土面積只有4萬3千萬平方公里 ，瑞典跟挪威人最喜歡調侃丹麥人：「你們是

每個在Rosendahl工作的人都有一扇大窗，

怎麼了，怎麼從一個大國變成剩下這麼小一塊

像我們小學教室那樣的空間，最多只安排坐2個

地？抱歉抱歉，我失言了，你們還有格陵蘭」

員工。走道跟大面窗戶是占據了最多的空間。我

！

們到員工餐廳，用著Kai Bojesen的餐具享受了一 頓丹麥料理。後面有一片中國山水概念的水塘， 可以讓員工出來吃飯時曬曬太陽。

北歐商務之旅，就在「聽聽笑話」、「談 談歷史」、「吃吃好菜」以及「看看好景」下 ，持續發酵！(待續)

說著說著，居然巧遇Lin Utzon，於是我們就

http://www.nordic.com.tw/ An ideal life, in Nordic style.