КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ______________________ «____»____________20__ року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ДИЗАЙН У РЕКЛАМІ ТА PR
для студентів напряму підготовки
6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю
КИЇВ – 2014
Розробники:
Ю. І. Шмига, к. філол. н., доцент
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від «
»
радою
2014 року №
Голова науково-методичної ради ____________________ (підпис)
(
) (прізвище та ініціали)
«_____» _________________ 20___ року
© Шмига Ю. І., 2014 рік
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Дизайн у рекламі та PR” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалаврів напряму 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю, спеціальності “Реклама і зв’язки з громадськістю”. Предметом вивчення навчальної дисципліни є складові дизайну, що використовуються в рекламній та PR-комунікації. Міждисциплінарні зв’язки: “Реклама. Організація рекламної кампанії. Реклама у мас-медіа та Інтернет”, “Зв’язки з громадськістю. Організація PR-кампанії. Політичний PR”, “Види реклами за тематикою: Реклама ЗМІ”, “Соціальна реклама”, “Політична реклама” тощо. Програма навчальної дисципліни складається з двох змістових модулів: 1. Дизайн-композиція рекламного та PR-контенту. 2. Графічний дизайн в інтегрованих комунікаціях. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни “Дизайн у рекламі та PR” є розкрити основні теоретичні поняття курсу, ознайомити студентів з комплексом знань у сфері дизайну реклами та PR. 1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни “Дизайн у рекламі та PR” є представлення концепції створення рекламної та PR-продукції, визначення ролі дизайнера у процесі розробки та реалізації рекламної та PR-кампанії, оволодіння прийоми створення дизайну ефективної реклами та PR-продукції. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: загальні закони дизайну; принципи та прийоми роботи дизайнера в галузі реклами та PR; принципи та прийоми створення ефективного дизайну рекламних та PR-матеріалів; привила підбору шрифтів для різних типів рекламних та PR-текстів; особливості підбору кольорів для створення ефективних рекламних та PR-матеріалів; особливості композиційної побудови рекламних та PR-текстів; етапи розробки фірмового стилю торговельної марки. вміти: розробити макет рекламного або PR-матеріалу; розробити фірмовий стиль власної компанії; використовувати прийоми роботи з кольором в рекламній та PR-
діяльності; використовувати композиційні прийоми в побудові рекламної та PRпродукції; використовувати прийоми сприйняття форми та простору в рекламних та PR-матеріалах. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 72 години/ 2 кредити ECTS. Зокрема: лекції – 18 год., самостійна робота – 54 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – залік. 3. Засоби діагностики успішності навчання: виконання завдань самостійної роботи (створення власного портфоліо), проведення модульних контрольних робіт. ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Дизайн-композиція рекламного та PR-контенту ТЕМА 1. Дизайн та його роль у рекламній та PR-діяльності. – (6 год.) Предмет і завдання курсу «Дизайн у рекламі та PR». Поняття дизайну. Основні напрями дизайну. Основні види дизайну. Принципи та прийоми роботи дизайнера. Дизайн у рекламі та PR як засіб комунікації. Особливості рекламного та PR-дизайну. Вісім законів дизайну: 1) закон цілісності; 2) закон контрастності; 3) закон рівноваги; 4) закон ритму; 5) закон гармонії; 6) закон пропорції; 7) закон гами кольорів; 8) закон виділення. ТЕМА 2. Шрифт – основа графічного дизайну реклами та PR. – (10 год.) Шрифт – індикатор візуальної культури. Історія розвитку і класифікація шрифтів. Класифікація шрифтів: за історичними ознаками, за пластичністю, за призначенням шрифту. Групи шрифтів: латинський, рублений, брусковий, курсив, декоративний. Характеристики шрифту: гарнітура, насиченість, нахил, ширина (ємність), ілюміновка, розмір, контраст. Одиниці виміру шрифтів. Побудова шрифту та вдале поєднання шрифтів. ТЕМА 3. Форма та простір в рекламному та PR-дизайні. – (6 год.) Закономірності природної краси в дизайні. Сприйняття людиною форми та простору. Властивості сприйняття: послідовність, вибірковість, реакція на рух, цілісність сприйняття, запам’ятовуваність, константність, співвідносність, ілюзорність, асоціативність, образність. Різновиди та закони перспективи. Зображення перспективи за допомогою комп’ютера. Зображення тіней.
ТЕМА 4. Колір як інструмент дизайнера. – (10 год.) Поняття кольору, його місце в рекламі. Колір і об’єкти, що вивчаються теорією кольору. Види кольорів, їх характеристика. Психологія кольору. Природа кольорового відчуття. Значення та функції кольору в рекламі та PR. Колір в акциденції. Використання кольору в друкованих виданнях. Комп’ютерні моделі кольору. Правила поєднання кольорів. ТЕМА 5. Композиція в рекламному та PR-дизайні. – (8 год.) Основи композиції в дизайні. Види і типи композиції. Засоби композиції. Характер композиції. Композиційний центр. Роль матеріалів у композиції. Закони композиції. Динаміка і статика в зображенні, рух, ритм. Досягнення рівноваги: симетрія та асиметрія. Особливості багатоелементної композиції. Основні принципи побудови композиції рекламних та PR-матеріалів. Змістовий модуль 2. Графічний дизайн в інтегрованих комунікаціях ТЕМА 6. Типографічний дизайн. – (10 год.) Підготовка макету. Макети малих оголошень. Прийоми привернення уваги до текстового документу. Елементи типографічного дизайну. Композиція текстового документу. Єдність форми та змісту тексту. Текст і зображення. Робота з модульною сіткою. Наскрізний дизайн. ТЕМА 7. Корпоративна реклама. – (12 год.) Визначення фірмового стилю. Основні елементи фірмового стилю: товарний знак, фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмові кольори, фірмовий блок, фірмовий девіз (слоган), корпоративний герой, інші фірмові константи. Етапи розробки фірмового стилю. Особливості дизайну товарного знаку. Друкована реклама як елемент фірмового стилю. Основні носії фірмового стилю ТЕМА 8. Пакування як інструмент реклами PR. – (8 год.) Дизайн пакування. Основні функції пакування. Вимоги до пакування. Товарна етикетка. Пакування з металу. Пакувальний картон і дизайнерський папір. Вплив пакування на просування товару. Нестандартне пакування. Підсумкова модульна контрольна робота. – (2 год.) 5. Рекомендована література Основна: 1. Бугрим В. В. Креатив у рекламі : навчальний посібник з інтерактивом / В. В. Бугрим. – К. : Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2012. – 303 с.
2. Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне / Под ред. В. О. Пигулевского. – Х. : Изд-во «Гуманитарный Центр», 2011. – 404 с. 3. Волкова В. В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие / В. В. Волкова. – М. : Книжный дом «Университет», 1999. – 199 с. 4. Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие / Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров,.– М. : Дашков и К, 2003. – 235 с. 5. Дурняк Б. В., Батюк А. Є. Розробка і дизайн рекламних видань: Навчальний посібник / Б. В. Дурняк, А. Є. Батюк. – Львів: Українська академія друкарства, 2006. – 315 с. 6. Нестеренко О. И. Краткая энциклопедия дизайна / О. И. Нестеренко. – М. : Молодая гвардия, 1994. – 378 с. 7. Серов С. И. Стиль в графическом дизайне, 60-80-е гг. / С. И. Серов. – М., 1991. – 184 с. 8. Черневич Е., Бабурина Н., Аникст М. Российский графический дизайн / Е. Черневич, Н. Бабурина, М. Аникст. – М. : Внешсигма, 1997. – 276 с. 9. Шарков Ф. И. Интегрированные РR-коммуникации / Ф. И. Шарков. – М., 2004. – 356 с. 10. Шевченко В. Е. Форми візуалізації в сучасному журналі: Монографія / В. Е. Шевченко.– К.: Видавець Паливода А. В., 2013. – 340 с. 11. Яцюк О., Романычева Э. Компьтерные технологии в дизайне / О. Яцюк, Романічева. – СПб. : БХВ-Петербург, 2004. – 432 с. Додаткова: 12. Кудин П. А., Ломов Б. Ф., Митькин А. А. Психология восприятия и искусство плаката / П. А. Кудин, Б. Ф. Ломов, А. А. Митькин. – М. : Плакат, 1987. – 183 с. 13. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. – М. : Инфра-М, 2000. – 230 с. 14. Разумовский Б. С. Искусство рекламы / Б. С. Разумовский. – Минск : Полымя, 1984. – 176 с. 15. Рощупкин С. Н. Основы организации рекламной деятелности / С. Н. Рощупкин. – М. : МГУКИ, 2000. – 342 с. 16. Тимофеев Я. Я. Издательство на моем столе / Я. Я. Тимофеев. – М., 1993. – 256 с. 17. Хан-Магомедов С. О. Пионеры советского дизайна. / С. О. Хан-Магомедов. – М., 1995. – 243 с. 18. Шевелев И. Золотое сечение / И. Шевелев. – М. : Стройиздат, 1990. – 209 с.