КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник декана/директора з навчальної роботи ________________________ «___»___________20__року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Медіаметрія рекламної діяльності напрям підготовки 6.030302 – реклама і зв’язки з громадськістю
КИЇВ – 2014
Розробник: д. соц. ком., доцент Паримський І. С.
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Протокол від «___»____________20__ року №__ Голова науково-методичної ради ________________
(проф. Шевченко В. Е.)
«___»__________________20__ року
© Паримський І. С., 2014 рік
ВСТУП Програма вивчення є дисципліною за вибором «Медіаметрія рекламної діяльності» відповідно до освітньо-професійної програми підготовки освітньо-професійного рівня «бакалавр» напрям підготовки 6.030302 «реклама та зв’язки з громадськістю». Предметом вивчення навчальної дисципліни є засвоєння та закріплення теоретикокомунікативних навичок курсу та опанування практичних основ, принципів і механізмів, умінь в сфері соціології рекламної діяльності. Міждисциплінарні зв’язки: нормативна навчальна дисципліна «Медіаметрія рекламної діяльності» є складовою циклу професійної підготовки фахівців освітньопрофесійного рівня «бакалавр», є дисципліною за вибором для вивчення таких спеціальних дисциплін, як «Теорія реклами та зв’язків з громадськістю», «Реклама в ЗМІ», «Професійна підготовка», «Практика рекламної діяльності», «Види реклами: комерційна, соціальна, політична реклама». Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. Теоретичні основи медіаметрії. Значення медіаметрії у рекламній діяльності. 2. Теорія та практика конкретних рекламних досліджень. 1.Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни «Медіаметрія рекламної діяльності» є: вивчення різних соціологічних аспектів функціонування реклами, а також їх особливостей і взаємозв’язків; засвоєння форм і методів медіаметричних завдань. 1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Медіаметрія рекламної діяльності» є: виробити у студентів системне соціологічне мислення (зокрема у сфері рекламної діяльності); розкрити способи одержання надійної, достовірної інформації про рекламу та об’єктивного аналізу; вміти на практиці провести дослідження певних рекламних кампаній чи матеріалів з реклами. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: історію соціології рекламної діяльності; методи дослідження рекламної діяльності; українські та міжнародні види соціологічних досліджень у сфері реклами; визначення найбільшої кількості ефективності реклами. вміти: самостійно проводити соціологічні дослідження; робити соціологічні підрахунки; проводити соціологічні опитування; досконало проводити дослідження за допомогою методів моніторингу та контентаналізу; застосовувати свої знання на практиці. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 72 год. (2 кредити ECTS). Зокрема: лекції – 10 год., практичні – 8 год., самостійна робота – 54 год.
2.Форма підсумкового контролю – залік. 3.Засоби діагностики успішності навчання: усні відповіді, виконання практичних завдань, поточний модульний контроль.
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Загальні поняття про соціологію Тема 1. Соціологія в системі наук про рекламу (6 год.). Сутність та функції реклами. Предметна галузь соціології рекламної діяльності. Системні підходи до реклами. Складові рекламної діяльності. Писемність та комунікація. Соціологія рекламної діяльності в рекламі та паблік рилейшнз. Соціологія рекламної діяльності та сучасна філософія. Проблема змісту. Соціологія рекламної діяльності: проблема розуміння. Нормативні теорії рекламної діяльності. Тема 2. Мова як об’єкт соціології рекламної діяльності. Невербальна комунікація як комунікаційна система (10 год.). Невербальна комунікація в системі світової комунікаційної системи. Невербальна поведінка людини. Мова як об’єкт соціології рекламної діяльності. Співвідношення мови та мислення. Соціальні аспекти дослідження мови. Соціолінгвістичні проблеми міжособистісного спілкування. Культура як текст. Поняття дискурсу. Тема 3. Рекламна діяльність: предмет соціологічного аналізу, традиції дослідження, нормативні принципи функціонування, інститути, організації (8 год.). Рекламна діяльність: визначення предмету соціологічного аналізу. Рекламна діяльність в ракурсі різних дослідницьких традицій. Структурно-функціональна традиція. Концепція ідеології та методологія аналізу рекламної діяльності. Рекламна діяльність: предмет соціологічного аналізу, традиції дослідження, нормативні принципи функціонування, інститути, організації. Тема 4. Методологічні принципи збору інформації. Соціологічне дослідження як основна технологія збору рекламної інформації (8 год.). Методологічні принципи збирання та обробки рекламної інформації. Основні види та задачі соціологічних досліджень: фундаментальне, прикладне, пілотажне, описове, експериментальне, монографічне, порівняльне, панельне, тендове. Структура соціологічного дослідження. Нормативний підхід до планування та організації опитувань. Організація постійної мережі інтерв’юерів. Тема 5. Вибірковий метод як основа методології соціологічних та маркетингових досліджень (8 год.). Поняття та сутність вибірки. Види та типи вибірок. Визначення розміру вибіркової сукупності. Репрезентативність вибірки. Соціологічна похибка. ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Основи медіаметрії Тема 6. Дослідження аудиторії. Основи медіаметрії (8 год.). Місце медіаметрії в системі соціології реклами. Рейтинг та його роль в дослідженні аудиторії. Реклама в сучасному світі.
Тема 7. Основні процедури вимірювання реклами (8 год.). Медіаметричні методи для реклами в ЗМІ. Медіаметричні методи для телебачення. Медіаметричні методи для радіо. Медіаметричні методи для мережі Інтернет. Тема 8. Он-лайнові опитування – сучасна технологія збору рекламної інформації (8 год.). Історія он-лайнових комунікацій. Практичні тенденції. Особливості розвитку в Україні. Сучасні он-лайнові комунікації. Он-лайн опитування: загальні характеристики. Тематика он-лайн опитувань. Лідери он-лайн опитувань користувачів Інтернет. Тенденції розвитку он-лайн досліджень. Тема 9. Аналіз та узагальнення рекламної діяльності (8 год.). Групування та емпірична типологізація. Основні види рекламної діяльності. Їхнє використання в прикладних соціологічних та маркетингових дослідженнях. Види аналізу реклами. Методи статистичного аналізу реклами. Одномірний статистичний аналіз. Перевірка статистичних гіпотез. Багатомірний статистичний аналіз. Логлінейний аналіз. Кластерний аналіз. Кореляційний аналіз. Факторний аналіз. Обробка рекламної інформації.
Рекомендована література Основна: 1. Брекенридж Д. Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. – ЭКСМОПРЕСС., 2010. – 272 с. 2. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете, социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в сети / Лари Вебер; пер. с англ. Елены Лалаян. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2005. – 320 с. 3. МакКоннел Бен. Эпидемия континента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере / Бен МакКоннел, Джеки Хуба; пер. с англ. Болдытевой А. В. – М.: Веримина, 2008. – 192 с. 4. Касьянов В. Социология массовой коммуникации : учеб. пособие / В. В. Касьянов. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2009. 5. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности : Учебник для вузов – М. : Издво «Оникс», 2007. 6. Черных А. Социология массовых коммуникаций : учебное пособие – М. : Издательский дом ГУ ВШЗ, 2008. Додаткова: 7. Алексеев А. Н., Дудченко В. С. О специфике контент-анализа как социологического метода // Социологические проблемы семьи и молодежи: Сб. ст. / Под ред. И. И. Леймана. – Л. : Наука, 1972. 8. Алексеев А. Н. Контент-анализ в социологии и точки соприкосновения с другими отраслями знання // Проблеми контент-анализа в социологии: Материальї Сибирского социологического семинара / Отв. ред. А. Н. Алексеев. – Новосибирск : СО АН СССР, 1970. 9. Баришполец А. Т. Методические рекомендации к изучению темы "Социологические исследования в областе журналистики". – Чернигов: Б.и., 1987. 10. Верховская А. И. Социологические методы работы с читательской почтой: Лекции. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 1984. – 79 с. 11. Кашинская Л. В. Метод наблюдения в журналистике: Учеб.-метод, пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 1987. – 57 с. 12. Конецкая В. П. Социология коммуникации. – Учебник. – М. : Международный университет бизнеса и управлення, 1997. 13. Коццолино М. Невербальная коммуникации. Теории, функции, язык и знак / Пер. с итал. — X.: Изд-во «Гуманитарньїй центр», 2009. 14. Краткий словарь по социологии. – К. : Политиздат, 1989. – С. 148–149, 155–157, 169–170, 217–218, 336–339, 347–349, 457–458. 15. Лауристин М. О возможностях контент-анализа в социологическом исследований массовой коммуникации // Проблеми контент-анализа в социологии: Материалы Сибирского социологического семинара / Отв. ред. А. Н. Алексеев. – Новосибирск : СО АН СССР, 1970. – С. 22–27. 16. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М. Вавилова. – М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. 17. Словарь медиатерминов / ООО «Медиа Ресурсы Менедж-С48 мент». – Харьков: Фолио, 2009. – 415 С. 18. Социология журналистики: Теория, методология, практика / Прохоров Е. П., Фомичева И. Д., Свитич Л. Г. и др.; Под ред. Прохорова Е. П. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 1981. – С. 3–192. 19. Соціологія як наука: Конспект лекції / Укл. А. М. Шатохін. – К.: НМК ВО при МінвузіУРСР, 1991. – 2 4 с.