КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інституту журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи __________________________ «____»____________2014 року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Медіаметрія зв'язків із громадськістю для студентів напрям підготовки 6.030302 – “Реклама і зв’язки з громадськістю”
КИЇВ – 2014
Розробник: Вежель Ліна Михайлівна , доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю, кандидат філологічних наук
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Протокол від «____» _____________ 2014 року №___
Голова науково-методичної ради
Шевченко В.Е.
«_____» _________________ 20___ року
© Вежель Л.М., 2014 рік
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Медіаметрія
зв'язків із
громадськістю” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем “Бакалавр” напряму підготовки 6.030302 – “Реклама і зв’язки з громадськістю”. Предметом є особливості розрахунку основних показників аудиторії для різних медіа. Міждисциплінарні зв’язки: у процесі вивчення дисципліни “Медіаметрія зв'язків із громадськістю” студенти мають змогу поглибити та конкретизувати знання отримані в межах курсів, що входять до циклу дисциплін професійної та практичної підготовки. Зокрема, це “Професійна підготовка: практика ПР- діяльності”. Програма навчальної дисципліни складається з 2 змістових модулів: Змістовий модуль 1. Сучасна практика медіа вимірювань Змістовий модуль 2. Особливості медіа вимірювань в Інтернеті 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1.Мета дисципліни –ознайомити студентів з основами медіаметрії, навчити правильно опрацьовувати інформацію, одержану у процесі дослідження. 1.2.Завдання курсу - у навчанні студентів основним принципам роботи з програмами обробки та аналізу інформації. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: -основні показники медіа вимірювань; -особливості розрахунку основних показників аудиторії для різних медіа сегментів і залежно від методики фіксації контактів з аудиторією; -підходи до оцінки комунікаційної ефективності PR-діяльності; -системи моніторингу соціальних мереж і блогосфери вміти: -досліджувати інформаційне поле організації за допомогою аудиту та моніторингу ЗМІ; - розробляти психологічний медіа-портрет компанії; - використовувати основні сервіси для оцінки ефективності ПР-діяльності; - застосовувати систему метрик для оцінки ефективності управління контентом у мережі Інтернет. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 72 год. (2 кредити ECTS) зокрема: лекції – 10 год., семінарські заняття – 8 год., самостійна робота – 54 год. У курсі передбачено 2 змістові модулі та 2 модульні контрольні роботи.
Форма підсумкового контролю успішності навчання- залік 3. Засоби діагностики успішності навчання: успішність навчання студентів перевіряється шляхом проведення поточного контролю (оцінювання рівня готовності до відповідей на семінарі та виконання самостійної роботи); проміжного контролю (оцінювання двох проміжних модульних контрольних робіт, що виконуються по завершенню вивчення кожного тематичного модуля); підсумкового контролю (оцінювання відповіді студента на заліку).
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Сучасна практика медіа вимірювань Тема 1. Тенденції розвитку українського ринку медіа вимірювань (26 год.) Поняття медіаметріі. Мета та завдання дисципліни.Основні категорії та їх характеристика. Стандарти у галузі медіавимірювань. Міжнародні кодекси проведення соціальних і маркетингових досліджень. Тенденції розвитку українського ринку засобів масової комунікації. Діяльність українських індустріальних комітетів (Індустріальний телевізійний комітет, індустріальне об'єднання «Радіокомітет»). Методи дослідження GfK Ukraine Media. Український підрозділ компанії Nielsen. Особливості розрахунку основних показників аудиторії для різних медіа сегментів і залежно від методики фіксації контактів з аудиторією. Загальні статистичні дані, індекси та вартісні показники: приклади, особливості розрахунку та можливості використання в межах аналізу аудиторії засобів масової комунікації. Тема 2. Технології аналізу потокових контентних масивів Технологічні підходи до контентних масивів та потокової інформації. Специфіка завдань різних технологічних підходів до аналізу потокових контентних масивів. Полілінгвістичність як умова переходу від моніториногових технологій до контентного аналізу інформаційних резонансів Змістовий модуль 2. Особливості медіа вимірювань в Інтернеті Тема 3. Оцінка ефективності ПР-діяльності в мережі Інтернет( 16 год.) Підходи до оцінки комунікаційної ефективності PR-діяльності. Дані веб - аналітики . Дані моніторингу соціальних мереж і блогів. Класичні соціологічні інструменти, що адаптовані під соціальні мережі. Спеціальні маркетингові заходи Тема 4. Оцінка ефективності управління контентом у соціальних медіа (12 год.) Facebook, Вконтакте, Гугл+ . Портрет цільової аудиторії. Аккаунт, сторінка, група, додаток. Способи просування. Спеціалізовані соціальні мережі. Twitter як найбільш популярний інструмент мікроблогінгу. Linkedin як основна професійна соціальна мережа.Використання нішевих соціальних мереж.
Поділ за типом контенту, цільовою аудиторією, професійними інтересами. Соціальні мережі - аутсайдери - обгрунтування використання та ігнорування
Рекомендована література Основна: 1.Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций — М.: Издательство МИР, 2002 Губанов Д.А., Новиков Д. А., ЧхартишвилиА. Г. Социальные сети. Модели
2.
информационного влияния, управления и противоборства. 2010 Губанов Д. А. Обзор онлайновых систем репутации/доверия / Д. А. Губанов. — М.,
3.
2009.— С. 25 4.Ермолаева О.Я., Шариков А.В. Исследования телевизионной аудитории: теория и практика. - М.: НАТ, 1997. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн. – М.: Престиж,
5. 2007 6.
Полуэхтова И.А. Телевидение и общество: введение в социологию телевидения.
Научная монография - М.: Изд-во Московского гуманитарного университета, 2007 7. Почепцов Г. Від Facebook і гламуру до WikiLeaks: медіа комунікації / Г. Почепцов. — К., 2012. — 360 с 8.
Рекомендации
по единым
требованиям
и
стандартам
на
системы
измерения
радиоаудитории. – М.: Медиа Комитет, 2006. 9. Руководство пользователя программным обеспечением Palomars – М.: TNS, 2012 10. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и об. ред. В.П. Коломиец. – М.: Издательство Международного института рекламы, 2011. 11.
Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. 4-е изд. – М.: Издательский дом
международного университета в Москве, 2009.
додаткова: 12. Соціальні медіа [Електронний ресурс] // Вікіпедія : [сайт] – Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/Соціальні_медіа – Назва з екрану. 13.
Що таке соціальні медіа і хто такі SMM-менеджери [Електронний ресурс] // сайт
Олександра
Ажнюка
:
[сайт]
–
Режим
доступу:
http://yaroslav.azhnyuk.com/post/27117182331/smm – Назва з екрану. 14.
Холмогоров В. Інтернет реклама. / В. Холмогоров. – СПб. : Питер, 2003. – 350 с.
15.
Соціальні медіа в сучасній освіті: світові тенденції [Електронний ресурс] // сайт
Osvita.ua : [сайт] – Режим доступу: http://osvita.ua/vnz/high_school/28665/ – Назва з екрану. 16.
Социальные медиа и бизнес. Сферы применения и системный подход [Електронний
ресурс] // сайт ResultativSMM : [сайт] – Режим доступу: http://resultativesmm.com/?p=213 – Назва з екрану. 17.
Инструменты Интернет-маркетинга [Електронний ресурс] // сайт TAKMAK : [сайт] –
Режим доступу: http://takmak51.ru/ – Назва з екрану. 18.
Интернет-маркетинг, инструменты интернет-маркетинга, маркетинг интернет сайта
[Електронний ресурс] // сайт AdTimes : [сайт] – Режим доступу: http://adtimes.ru/686 – Назва з екрану. 19.
Что такое «SMM (Social Media Marketing)»? [Електронний ресурс] // сайт WestSeo :
[сайт] – Режим доступу: http://westseo.ru/article/smm/ – Назва з екрану.