osnovy-reklamy-i-pr by НМР ІЖ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи ______________________ «____»_________2014 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «ОСНОВИ РЕКЛАМИ ТА PR: ВСТУП ДО СПЕЦІАЛЬНОСТІ» для студентів напрям підготовки 6.030302 реклама і зв’язки з громадськістю

Київ – 2014

Розробник: кандидат політичних наук, доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю Щегельська Юлія Павлівна. Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від «____» _____________ 2014 року №___ Голова науково-методичної ради ____________________ (Шевченко В. Е.) «_____» _________________ 2014 року

ВСТУП Навчальна дисципліна «Основи реклами та PR: Вступ до спеціальності» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр спеціальності 6.030302 «Реклама і зв’язки з громадськістю». Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретико-комунікативні та практичні основи організації рекламної та PR-діяльності. Міждисциплінарні зв’язки: Ця дисципліна є базовою для вивчення студентами таких спеціальних дисциплін як “Практика рекламної діяльності”, “Практика PR-діяльності”, “Організація роботи прес-служб” та ін. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: 1. «Організація рекламної та PR-діяльності». 2. «Засоби, канали та технології просування товарів та послуг, а також торгових марок на ринку». 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни є створення у студента цілісного розуміння теоретичних засад, сутності та специфіки реклами і зв’язки з громадськістю. 1.2. Основними завданнями вивчення дисципліни «Основи реклами та PR: Вступ до спеціальності» є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами організації рекламної та PR-діяльності; ознайомлення з сучасним ринком реклами та PR; ознайомлення з основними підходами до організації та проведення рекламної та PRдіяльності; вироблення пертинентних практичних професійних навичок. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: Знати: - основні поняття, тлумачення і терміни реклами та PR; - принципи, функції і завдання реклами і PR у суспільстві; - типи, категорії, види, моделі реклами і PR та їх форми і жанри; - основні рекламні та PR-професії, посадові обов'язки спеціалістів у галузі реклами та PR; - методологічні та методичні засади організації рекламної та PR-діяльності; - базові механізми, принципи та технології організації рекламної та PR-діяльності; - законодавче регулювання ринку реклами та PR в Україні. Вміти: - відрізняти рекламу від PR; - розрізняти посадові функції спеціалістів, задіяних в рекламній та PR-діяльності; - створювати та проводити презентації; - вміти формулювати та втілювати ідею рекламного зверненння та PR-події; - оцінювати якість комунікаційного креативу. На вивчення навчальної дисципліни відводиться – 180 год. (5 кредитів ECTS), зокрема: лекції – 34 год., практичні 16 год., семінарські заняття – 16 год., лабораторні – 0 год., самостійна робота – 114 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит 3.

Засоби діагностики успішності навчання – успішність навчання студентів перевіряється шляхом проведення поточного контролю (оцінювання рівня готовності до відповідей на семінарі та перевірки самостійних робіт); проміжного контролю (оцінювання двох проміжних модульних контрольних робіт, що виконуються по завершенню вивчення кожного тематичного модуля); підсумкового контролю (оцінювання відповіді студента на іспиті). 3

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. ОРГАНІЗАЦІЯ РЕКЛАМНОЇ ТА PR-ДІЯЛЬНОСТІ Тема 1. Системоутворювальні складові дисципліни «Основи реклами та PR: Вступ до спеціальності» (10 год.) Мета, предмет та завдання навчальної дисципліни. Суб’єкт, об’єкт та предмет реклами та PR. Головні відмінності між рекламою та PR. Типи, види, категорії реклами і PR. Функції реклами і PR у суспільстві. Моделі PR Дж. Грюніга: сутність і специфіка. Тема 2. Сучасні тенденції розвитку реклами та PR (10 год.) Сучасні тренди розвитку реклами та PR в Україні та світі. Причини падіння ефективності реклами та зростання ролі PR у впливі на аудиторію. Ефективні форми, технології та засоби комунікаційного впливу на сучасному етапі розвитку реклами та PR. Сучасні рекламні та PRпрофесії: специфіка, проблематика, перспективи. Посадові обов’язки фахівців з реклами та PR. Державний класифікатор професій України № ДК 003:2010 від 28 липня 2010 року. Тема 3. Реклама та PR в комплексі інтегрованих маркетингових комунікацій (10 год.) Зміст понять “маркетинг” та “інтегровані маркетингові комунікації”. Види маркетингу. Життєвий цикл товарів, послуг та їх компанії-виробника. BCG-матриця Б.Хендерсена. Загальні цілі компанії, цілі менеджменту, маркетингу та комунікацій. Засоби інтегрованих маркетингових комунікацій. ATL, BTL, TTL комплекси. Концепції 4Р, 7Р та 4C у маркетингу. Базові принципи та прийоми здійснення особистих продажів. Основні етапи процесу особистого продажу. Тема 4. Організаційні форми діяльності рекламних та PR-служб (10 год.) Форми рекламних та PR-служб. Структура рекламних та PR-служб. Типологія рекламних та PRагентств. Напрями діяльності рекламних та PR-служб. Тема 5. Планування та програмування рекламної і PR-діяльності (10 год.) Складові рекламної та PR-діяльності. Алгоритм RACE. Технологічний цикл промокампанії. Види тендерів. Тендерна документація. Бриф. Умови участі рекламних та PR-агентств у тендерах. Тема 6. Особливості реклами за типами рекламної діяльності (10 год.) Особливості масової, індустріальної, торговельної, роздрібної, фінансової та кадрової реклами. Особливості реклами товарів, послуг, торгових марок. Тема 7. Регулювання ринку реклами та PR в Україні (14 год.) Законодавча база України, що регулює промоційну діяльність. Саморегулювання ринку реклами та PR в Україні.

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. ЗАСОБИ, КАНАЛИ ТА ТЕХНОЛОГІЇ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ, А ТАКОЖ ТОРГОВИХ МАРОК НА РИНКУ Тема 8. Реклама та PR на телебаченні (10 год.) Переваги та недоліки реклами на телебаченні. Класифікація рекламних роликів на телебаченні. Розподіл ефірного часу на телебаченні. Основні моделі розміщення реклами на телебаченні. Основні вимоги до написання сценарію телевізійного рекламного ролика. Етапи виробництва телевізійного рекламного ролика. Тема 9. Реклама та PR на радіо (10 год.) Основні переваги та недоліки реклами на радіо. Класифікація радіостанцій. Розподіл ефірного часу на радіо. Види та типи радіореклами. Види та форми радіороликів. Основні вимоги до написання сценарію радійного рекламного ролика. Творчі прийоми в радіорекламі. Тема 10. Реклама та PR в пресі (10 год.) Основні переваги та недоліки реклами в друкованих ЗМК. Класифікація газет та журналів. Класифікація реклами в пресі. Стратегія купівлі рекламної площі в пресі. Тема 11. Реклама та PR в Інтернеті (10 год.) Переваги і недоліки Інтернет-реклами. Види Інтернет-реклами. Способи оплати реклами в Інтернеті. Види та форми баннерів. Способи оплати баннерної реклами. Тема 12. Зовнішня, внутрішня, транзитна та ambient реклама (10 год.) Переваги, недоліки, а також носії зовнішньої реклами. Переваги, недоліки, а також носії внутрішньої реклами. Переваги, недоліки, а також носії транзитної реклами. Переваги, недоліки, а також носії ambient реклами. Тема 13. Стимулювання збуту продукції (10 год.) Типи схем стимулювання збуту продукції. Проблеми та ризики фірми при стимулюванні збуту продукції. Методи оцінювання ефективності стимулювання збуту продукції. Опакування як елемент стимулювання збуту продукції. Правила створення опакування. Відображення фірмового стилю компанії на опакуванні. Тема 14. Формування лояльності журналістського пулу (10 год.) Суть поняття “медіарілейшнз”. Інформаційній привід, гудвіл, ефект паблісіті. PR у B2C та B2B ЗМК. Заходи з встановлення та підтримування відносин з представниками мас-медіа. Тема 15. Фестивально-виставкова діяльність у галузі реклами та PR (14 год.) Основні міжнародні та українські фестивалі у галузі реклами та PR. Типи і характерні особливості виставок. Правила підготовки та участі у виставці. Правила підготовки буклетів. Тема 16. Антикризові комунікації (10 год.) Типологія криз в PR. Причини виникнення, динаміка, структура та алгоритм перебігу криз. Типові помилки і правила поведінки PR-фахівця у кризовій ситуації. Управління кризами і шляхи подолання криз засобами PR. Пост-кризове реагування в PR. Завдання спінмайстра. Основні етапи управління інформацією. Тема 17. PR-технології (12 год.) Наступальні PR-технології. Оборонні PR-технології.

Рекомендована література Основна: 1. Джефкінс Ф. Реклама. Практичний посібник: Пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. – К.: Знання, 2008 – 565 с. 2. Іванов В.Ф., Бугрим В.В., Башук А.І. [та інші] Основи реклами і зв’язків із громадськістю: підручник // За ред. В.Ф.Іванова, В.В.Різуна / К.: ВПЦ «Київський університет», 2011. – 431 с. 3. Ромат Е., Сендеров Д. Реклама: Учебник для вузов. 8-е изд. – СПб.: Питре, 2013. – 512 с. 4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2006. – 552 с Додаткова: 5. Бове К. Л., Аренс У. Ф. Современная реклама: пер. с англ. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. – 704 с. 6. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для вузов / пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 416 с. 7. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Скворцов Я. Л., Тарасов А. С. Теория и практика связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2009. – 240 с. Джерела в мережі Інтернет: http://www.adme.ru/ http://reklamaster.com/ http://www.rex.ua/ http://www.sovetnik.ru/ http://zakon2.rada.gov.ua/laws