КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи Проф. Приступенко Т.О. «
»
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ СПЕЦКУРС: ПОЛІТИЧНИЙ PR для студентів напрям підготовки - 6.030302 «реклама і зв’язки з громадськістю»
КИЇВ – 2014
20
року
2
Розробник: кандидат філологічних наук, доцент БАБАК Марина Петрівна Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Інституту журналістики КНУ імені Тараса Шевченка. Протокол від « »
2014 року №
.
Голова науково-методичною комісії
(Шевченко В.Е.) (підпис)
«
»
2014 року.
© Бабак М.П., 2014 рік.
3
ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни «Спецкурс: політичний PR» є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем бакалавр з напряму підготовки 6.030302 спеціальності реклама і зв’язки з громадськістю. Предметом вивчення начальної дисципліни є дослідження політичних PRкомунікацій. Міждисциплінарні зв’язки. Дана дисципліна є допоміжною базою для вивчення таких спеціальних дисциплін як «Організація PR-діяльності», «Теорія PR», «Професійна підготовка: основи прес-служб», «Політична реклама» та інші. Програма навчальної дисципліни складається з таких змістових модулів: Змістовий модуль 1. Загальні засади політичного PR. Змістовий модуль 2. Виборчі технології Мета та завдання навчальної дисципліни. 1.1 Метою викладання навчальної дисципліни є ознайомлення з актуально-практичними та науково-прикладними основами політичних зв’язків з громадськістю, підготувати конкурентоспроможні кадри в галузі соціальної комунікації. 1.2 Основними завданнями вивчення дисципліни є ознайомлення з історією політичних PR; вивчення політичного PR та політичних систем; знання політичної реклами як інструменту PR-кампаній; ознайомлення із маніпуляціями в політичному PR; знайомство з текстами політичного PR знайомство з виборчими технологіями в політиці; ознайомлення з політичною PR подією; ознайомлення з політичною культурою; ознайомлення із політичним іміджмейкінгом. 1.3 згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: – основні поняття, тлумачення і терміни паблік рилейшнз; – принципи, функції і завдання розвитку політичного PR у різні історичні періоди; – витоки PR-консультування; – етику PR-консультантів; – професіограму політичного PR; – основні складові, функції та типи політичної культури; – моделі політичної культури; – основні риси іміджу політика; – загальні положення політичних паблік рілейшинз; – комунікативні процеси в політичних паблік рілейшинз; – PR-технології в політиці; – знати роботу передвиборчого штабу: його склад та функції. – знати процес здійснення виборів та поствиборчий процес. – види PR подій. – особливості PR подій. вміти: –складати стратегічні та тактичні плани PR-комунікації; – планувати та проводити заходи PR-комунікації; – ранжувати PR – консультантів; – вміти класифікувати політичні системи; – визначати політичну культуру, розрізняти типи політичної культури; –вміти розуміти психологічну природу іміджу, визначати зовнішні компоненти іміджу; – розкривати інформацію про політика;
4
– вміти здійснювати агітаційну кампанію; – здійснювати підходи до персональних PR; – розрізняти й визначати типи політичних лідерів. На вивчення навчальної дисципліни відводиться: 72 години, 2 кредити EСTS, зокрема, практичні заняття – 66 год., самостійна робота - 6 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит. 3. Засоби діагностики успішності навчання: Контроль знань здійснюється за модульно-рейтинговою системою. У змістовий модуль 1 (ЗМ1) входять теми 1 – 7, а у змістовий модуль 2 (ЗМ 2) – теми 8 – 11. Обов’язковим для іспиту є виконання практичних кейсів та участь у тренінгах.
5
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Загальні засади політичного PR Тема 1. Історія політичних PR-комунікацій (10 год.). Історичні передумови політичного PR. Політичний PR від прото PR до Нового часу. Східні та європейські вчення по політику. Політичний PR в ХХ – ХХІ ст.: новітні інформаційні концепції. Політичний PR-ринок в пострадянських країнах. Об’єкти та суб’єкти політичного менеджменту. Основні методи та напрямки політичного менеджменту. Тема 2. PR консультації та PR консультування (10 год.). Витоки PR-консультування. Ранжування PR – консультантів. Професіограма політичного PR. 4. Етика PR-консультантів. Основи політичного консалтингу. Дискурс в політичних консультаціях. Н. Макіавеллі «Государ», Д.Моріс «Новий государ» Тема 3. Політичний PR та політичні системи (10 год.). Класифікація політичних систем. Політичний PR в контексті політичних систем Особливості PR діяльності в провідних політичних системах. PR для монархії. PR заходи для комуністичної ідеології. PR при тоталітаризмі. Медіацентрована демократія. PR демократія. Культ особи: ґенеза поняття. Культ особи як продукт PR-технологій. Етапи прийняття політичного рішення Тема 4. Політичний медійний менеджмент (10 год.). Визначення та сутність політичного медійного менеджменту. Політична кампанія. Зв’язки з громадськістю як ресурс політичного менеджменту. GR зв’язки з Урядом. Політичний лоббізм. Політична медійна компанія. Методологія визначення комунікативних методів політичного PR. Класифікація комунікаційних методів створення політичного іміджу в ЗМІ. Тема 5 Політичний медійний менеджмент (10 год.). Тенденції та перспективи розвитку комунікативних методів побудови політичного іміджу в засобах масової інформації. Комунікаційні процеси при формуванні іміджу. Відбілювання іміджу. Політична комунікація в контексті дослідження комунікаційних методів. Медійні методи як чинник формування громадської думки. Інтернет-технології в політичному менеджменті. Політичні мережі. Створення журналістського пулу. Тема 6. Маніпуляції в політичному PR (10 год.). Психологія політичного PR. Створення настанов в політичному PR. Пряма маніпуляція в політичному PR. Медійні ефекти: прайминг та фреминг. Засоби дискредитації конкурентів в політичному PR. Тема 7. Тексти політичного PR (10 год.). Сучасний український інфотейтмент. Партійні ЗМІ: роль та місце у формуванні ідеології. Суспільно-політичні ЗМІ в політичному PR. Передвиборча програма. Партійний устав.
6
Змістовий модуль 2. Виборчі технології Тема 8. Виборчі технології (10 год.). Передвиборчий штаб: склад, функції. Організаційні функції штабних підрозділів. Оперативна штабна робота. Агітаційна кампанія. Вибори та пост виборчий процес. Перманентне проведення виборчих кампаній. Виборчий штаб: функції, склад. Методологічне забезпечення виборів. Керування виборчими кампаніями. Тема 9. Політична PR подія (10 год.). Види PR подій. Режисура PR подій. Особливості PR подій. Спрощення політики. Політичний перфоманс. Тема 10. PR політика (10 год.). Підходи до персональних PR-комунікацій. Типи політичних лідерів. Індивідуальність в політиці. Розкриття інформації про політика. Гендерний чинник в політичному PR. Політик як унікальна пропозиція. Технології просування політичного іміджу. Політичний етикет та протокол. Тема 11. PR політичної сили (8 год.). Політичне будівництво в сучасній Україні. Постановка завдань. Партійне будівництво та вибори. Складові політичного будівництва. Місце та рол партійної ідеології. Ідеологічні типи українських партій. Партійна структура. Основні напрямки діяльності партійних організацій. Депутатська фракція. Український парламентаризм.
7
РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна 1.Бабак М. П. Використання комунікативних методів побудови політичного іміджу з ЗМІ // Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наук, Київський національний університет імені Тараса Шевченка, Інститут журналістики, 2007. – 215 с. 2. Катлип С., Скотт М., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: теория и практика. : Пер. С англ.. : Уч. пос. — М. : Издательский дом «Вильямс», 2008. — 624 с. 3. Колесников В.Н., Семенов В.А. Политический менеджмент: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. Для бакалавров. — СПб. : Питер, 2013. — 336 с. 4. Лиллекер Д. Политическая коммуникация. Ключеые концепты / Пер. С англ.. — Х. : Изд-во «Гуманитарный Центр», 2010. – 310 с. 5.Мехлер Гарольд. Власть и магия PR. – СПб; «Питер», 2007. – 173 с. 6. Моррис Дик. Новый государ. Новая версия Макиавелли лвадцать первого века / Пер. с англ. — Группа компаний «Никколо-М», 2003. — 224 с. 7.Почепцов Г. Паблик рілейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», «Ваклер», 2000. – 624 с. 8.Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие. – Дело, 2003. – 496 с. 9.Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. В. С. Комаровского.-М.: Изд.-во «РАГС», 2001. 10.Ольшанский Д. Политический PR. – СПб; «Питер», 2003. – 544 с. 11.Ольшанский Д., Пеньков В. Политический консалтинг. – СПб; «Питер», 2005. – 448 с. 12. Шомова С. Политические шахматы. Паблик рілейшнз как интеллектуальная игра. – М.: «РИП-Холдинг», 2003. – 214 с. 13. PR: Современные технологии: Учебное пособие / под ред. Л.В. Володиной. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008. Додаткова 14.Балабанова Л. В., Савельєва К.В. Паблік рілейшнз: Навч. Посіб. – К.: «Видавничий дім «Професіонал», 2008. 15.Блэк С. PR: Международная практика.-М.: ИД «Довгань», 1997. 16.Данильчук Л.А. Основы имиджа и этикета : Учебное пособие. – К. : Кондор, 2009. 17.Куліш А. Public Relation для громадських (недержавних) організацій: Практичні поради на щодень.-К., 2001. 18.Макиавелли Н. Государь. – СПб. : КРИСТАЛЛ. – 2001. 19.Матвейчев О. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. – М. : Эксмо. — 2008. 20. Моррис Дик. Конди и Хиллари. Пути восхождения к вершинам власти / Дик Моррис и Эйлин МакГэн ; Пер. С англ.. — М. ; Вершина, 2007. – 336 с. 21.Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж, політика, партии, президента. — К. : АДЕФ-Украина, 1997. 22.PR современные технологии. Учебное пособие. – СПб. : ИВЭСЭП. – 2008. Джерела в мережі Інтернет: 19.www.advertology.ru 20. www.sovetnik.ru 21. http://www.reklamaster.kiev.ua 22. http://adfestival.com.ua/rus/news.php 23. www.brand.kiev.ua 24. http://admarket.ru/news