КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи проф. Приступенко Т.О. ______________________ «____»____________2014 року
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Реклама у мас-медіа та інтернеті для студентів напряму підготовки 6.030302– “Реклама і зв’язки з громадськістю”
КИЇВ – 2014
2 Розробник: Шафаренко Юлія Михайлівна, кандидат наук із соціальних комунікацій, асистент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю.
Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка
Протокол №
від «____» _____________ 2014 року №___
Голова науково-методичної комісії
проф. Шевченко В.Е.
«_____» _________________ 2014 року
© Шафаренко Ю.М., 2014 рік
3 ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни "Реклама у масмедіа та інтернеті" складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньо-кваліфікаційним рівнем "Бакалавр" напряму підготовки 6.030302 – "Реклама і зв’язки з громадськістю". Предметом
вивчення
навчальної
дисципліни
є
особливості
використання різних каналів рекламної комунікації. Міждисциплінарні зв’язки: у процесі вивчення дисципліни "Реклама у масмедіа та інтернеті" студенти поглиблюють знання, отримані в рамках курсів, що входять до циклу дисциплін професійної та практичної підготовки. Зокрема це дисципліни "Професійна підготовка: практика рекламної діяльності", " Організація рекламної кампанії". Програма навчальної дисципліни складається з 2 змістових модулів: Змістовий модуль 1. Канали рекламної комунікації. Змістовий модуль 2. Особливості розміщення реклами у різних видах медіа. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни "Реклама у масмедіа та інтернеті" є поглиблення знань та навичок щодо науково-прикладних основ рекламної діяльності. 1.2. Основним завданням вивчення дисципліни "Реклама у масмедіа та інтернеті" є набуття студентами ефективного використання медіа у рекламній діяльності. 1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати: - можливості різних медіа у контексті рекламної діяльності; - структуру медіаіндустрії України;
4 - інструменти взаємодії із традиційними та новими медіа; - особливості рекламного контенту в інтернеті. вміти: - обирати канали комунікації залежно від об’єкту та суб’єкту рекламування; - ефективно використовувати можливості різних медіа; - розробляти рекламний контент в інтернеті, зокрема у соціальних мережах; - застосовувати елементи медіапланування. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 годин / 3 кредити ECTS. Зокрема: практичні заняття – 66 год., самостійна робота – 42 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит. 3. Засоби діагностики успішності навчання: успішність навчання студентів перевіряється шляхом проведення поточного контролю (оцінювання рівня готовності до відповідей на практичних заняттях та виконання самостійної роботи); проміжного контролю (оцінювання двох проміжних модульних контрольних робіт, що виконуються по завершенню вивчення кожного тематичного модуля); підсумкового контролю (оцінювання студента на іспиті).
відповіді
5 ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Канали рекламної комунікації. Тема 1. Медіа у рекламі. (8 год.) Класифікація медіа. Функції медіа у рекламі. Характеристика сучасної медіаіндустрії України. Взаємозвязок між медіа та рекламою: учасники процесу. Тема 2. Медіастратегія. (8 год.) Основні поняття медіастратегії. Поняття, що використовуються у медіаплануванні. Медіаплан, його місце у структурі комунікаційного планування. Визначення та вимірювання аудиторії. Охоплення та частота. Тема 3. Зміни у медіа середовищі. (10 год.) Особливості сучасного медіа ландшафту: інтерактивність та залучення, гіперлокальність, персоналізація. Інтегровані маркетингові комунікації та нові медіа. Маркетинг взаємовідносин. Нові та альтернативні точки контакту з аудиторією. Змістовий модуль 2. Особливості розміщення реклами у різних видах медіа. Тема 4. Реклама у традиційних медіа. (24 год.) Особливості використання різних каналів комунікації та носіїв реклами. Основні характеристики друкованих медіа. Особливості розміщення реклами в газетах та журналах. Види реклами в газетах та журналах. Види зовнішньої реклами. Принципи розміщення реклами на зовнішніх носіях. Ефективне використання радіо у рекламі. Види реклами на телебаченні. Тема 5. Ембіент медіа (4 год.) Тем 6. Реклама в інтернеті. (54 год.) Особливості реклами в інтернеті. Специфіка цифрового маркетингу. Інтернет як канал рекламної комунікації. Класифікація інтернет-реклами. Використання соціальних мереж з рекламною метою. Особливості використання Facebook, Вконтакте, Youtube, Twitter, Instagram. Оцінка ефективності реклами в інтернеті.
6 РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1.
Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейколд, Кристиан Аренс. – М. : Эксмо, 2011. – 880 с.
2.
Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать / Дж. Гитомер. – СПб : Питер, 2012. – 192 с.
3.
Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. – СПб : Питер, 2013. – 71 с.
4.
Семенов, Д. Быстрый взлет Вконтакте / Д. Семенов. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.klex.ru/d7s.
5.
Український медіа-ландшафт 2012. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.aup.com.ua/uploads/kaspp21ukr.pdf
6.
Уэллс, У. Реклама : принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. – СПб. : Питер. – 2008. – 736 с.
Додаткова: 7.
Moriarty, Sandra E. Advertising and IMC : principles and practice / Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells. – 9th ed. – 2012. – 657 с.
8. Джефкінс Ф. Реклама / Ф. Джефкінс, Д. Ядін. – К. : Знання, 2008. – 456 с. Інтернет ресурси: 9.
Всеукраинская рекламная коалиция. [Електронний ресурс] – Режим доступу : http://www.adcoalition.org.ua/
10. Украинская ассоциация интернет рекламы. [Електронний ресурс] – Режим доступу : www.uair.org.ua