tmk by НМР ІЖ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА Інститут журналістики Кафедра соціальних комунікацій

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи

______________________ «___» ________2014 року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Масова комунікація та інформація: Теорія масової комунікації для студентів

напрямів підготовки

6.030301 – журналістика, 6.030302 – реклама та зв’язки з громадськістю, 6.030303 – видавнича справа та редагування

КИЇВ – 2014

Розробники: професор Різун В. В., доктор філологічних наук, асистент Литвиненко В. В., кандидат наук із соціальних комунікацій.

Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною комісією Інституту журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Протокол від «____» _____________ 20___ року №___ Голова науково-методичної комісії ____________________ (підпис)

(________________) (прізвище та ініціали)

«_____» _________________ 20___ року

ВСТУП Програма вивчення нормативної навчальної дисципліни “Теорія Масової комунікації” складена відповідно до освітньо-професійної програми підготовки бакалавра за напрямами: 6.030301 – журналістика, 6.030302 – реклама та зв’язки з громадськістю, 6.030303 – видавнича справа та редагування Предметом вивчення навчальної дисципліни є явища масової комунікації Міждисциплінарні зв’язки: Нормативна навчальна дисципліна “Теорія масової комунікації” входить у курс "Масова комунікація та інформація" як її модуль, є складовою частиною циклу професійної підготовки фахівців освітньокваліфікаційного рівня "бакалавр", базовою для вивчення таких спеціальних модулів як «Теорія масової інформації», "Комунікаційні технології", "Соціологія масової комунікації", "Теорія журналістики", "Рекламознавство", "Зв’язки з громадськістю", "Основи видавничої справи та редагування". Програма навчальної дисципліни складається з двох змістових модулів: 1. Поняття про масову комунікацію та теорії масової комунікації, який присвячений вивченню основних понять теорії комунікації, базовим з яких є масова комунікація, як предмет вивчення дисципліни. Розглядаються основні етапи дослідження масової комунікації, теорії та моделі, що мають найбільший вплив на медіакомунікаційне середовище. 2. Технологія масового впливу та маси, присвячено вивченню масовокомунікаційного впливу та ефективності у масовій комунікації. Розглядаються основні етапи формування мас (натовпу і публіки), масових настроїв, поведінки, свідомості. Подаються концептуальні засади масовокомунікаційного впливу та технології досягнення ефективності у масовій комунікації. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни 1.1. Метою викладання навчальної дисципліни “Теорія комунікації” є вивчення природи масової комунікації як явища

масової

1.2.Основними завданнями вивчення дисципліни “Теорія масової комунікації” є:  сформувати поняття суміжних професій у галузі масової комунікації  розкрити засоби, способи, форми масового спілкування  ознайомити з технологіями масового спілкування;  ознайомити з історією науки про масову комунікацію.

1.3. Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні: знати : • що таке масова комунікація; • хто є учасниками масового спілкування; • хто такі маси; • яку роль виконують журналісти в середовищі масового спілкування поряд із іншими учасниками цього процесу; • засоби і методи впливу на маси; • вплив та його результати (ефекти). ефективність впливу на маси; • значення масової інформації для отримання медіа ефектів; • теорії масової комунікації; вміти : • робити зіставний аналіз теорій масової комунікації; • розрізняти учасників масового спілкування за функціями, завданнями, методами, засобами праці тощо; • відсторонюватися від виконання невластивих своїй професії, але властивих іншим учасникам масового спілкування функцій; • коректно працювати зі своєю аудиторією як виявом маси; • відповідально ставитися до масової інформації; • відстоювати свою професійну точку зору щодо місця і ролі своєї професії в структурі масового спілкування; • правильно організовувати свою працю, користуватися відповідною своїй професії технологією праці; • відрізняти себе, фахівця, від представників суміжних професій; • застерегти себе від використання засобів, способів, форм масового спілкування, не властивих обраній професії; • пояснити, чому представники суміжних професій працюють в одному середовищі, але кожен займається своєю справою або починають підміняти одне одного; • пояснювати, чому тисне середовище масової комунікації на фахівців, що працюють у ньому і які засоби й способи запобігання тому тискові. На вивчення навчальної дисципліни відводиться 108 години/ 3 кредити ECTS. Зокрема: лекції – 18 год., семінарські заняття – 16 год., самостійна робота – 74 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання — іспит 3. Засоби діагностики успішності навчання: написання зі студентами тестів, експрес-контролю, перевірка індивідуальних проектів, проведення круглих столів, модульних контрольних робіт. 4

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. Поняття про масову комунікацію та теорії масової комунікації. ТЕМА 1. Розвиток масової комунікації, її природа та форми і формати. Види і фактори масової комунікації (24 год.) Основні поняття теорії комунікації. Визначення масової комунікації. Розвиток масової комунікації. Дописемний етап доіндустріального періоду. Писемний етап доіндустріального періоду. Друкарський етап індустріального періоду. Аудіовізуальний етап індустріального періоду. Новітній період розвитку масового спілкування. Природа масової комунікації. Характер масової комунікації. Система масової комунікації. Структура масової комунікації. Форми і формати масової комунікації. Форми масової комунікації. Формати масової комунікації. Використання масової комунікації в інших форматах. Види масової комунікації. Масмедійні комунікації. Рекламна комунікація. PRкомунікації. Пропагандистська комунікація. Агітаційна комунікація. Фактори масової комунікації. Людські (особистісні) фактори масової комунікації: комунікаційна мета, мотив, смисл. Інструментально-технологічні фактори масової комунікації. Ситуаційні фактори масової комунікації: соціальна (комунікаційна) ситуація з її параметрами (комунікаційний простір, час, медіазасоби та соціальні ролі). ТЕМА 2. Дослідження масової комунікації (26 год.) Історія науки про масову комунікацію. Становлення науки про масову комунікацію. Перший етап у розвитку науки про масову комунікацію. Другий етап у розвитку науки про масову комунікацію. Третій етап у розвитку науки про масову комунікацію. Четвертий етап у розвитку науки про масову комунікацію. Вплив наукових шкіл та вчень на розвиток науки про масову комунікацію. Чиказька школа. Віденський гурток. Франкфуртська школа. Бірмінгемська школа (Британські культурні студії). Марксизм. Психоаналіз. Біхевіоризм. Функціоналізм. Новітній, вітчизняний етап у розвитку науки про масову комунікацію. Становлення вітчизняної наукової школи масової комунікації. Розвиток науки про масову комунікацію в Інституті журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Теорії масової комунікації. Зіставний аналіз теорій масової комунікації. Основні теорії масової комунікації. Макквейлова теорія масової комунікації. Моделі масової комунікації. Модель комунікації як трансмісії. Модель експресивна, або ритуальна. Модель рóзголосу: комунікація як демонстрація й привернення уваги. Модель рецепції (сприймання): кодування й декодування висловлювання. Напрями і методи досліджень масової комунікації. Напрями досліджень масової комунікації. Дослідження медіавпливу. Інші напрями досліджень. Методи досліджень масової комунікації. Структура і логіка наукового дослідження. Класифікація методів досліджень.

Змістовий модуль 2. Технологія масового впливу та маси. ТЕМА 3. Поняття мас у зарубіжній і вітчизняній науці. Свідомість, поведінка, настрої і думки мас у контексті масової комунікації (22 год.) Маси. Поняття про маси. Визначення мас. Види мас. Стихійні і штучні маси. Ознаки маси. Фази існування маси. Масифікація. Натовп і публіка. Масова аудиторія. Настрої, думки, свідомість і поведінка мас. Масові настрої. Суспільна думка. Масова свідомість. Масова поведінка. ТЕМА 4. Основи масовокомунікаційного впливу. Види масовокомунікаційного впливу. Засоби, методи і технології масовокомунікаційного впливу (8 год.) Поняття про масовокомунікаційний вплив. Масовий вплив як комунікаційний процес. Основи масовокомунікаційного впливу. Визначення масовокомунікаційного впливу. Концептуальні засади масовокомунікаційного впливу. Професійні засади масовокомунікаційного впливу. Види масовокомунікаційного впливу. Масове зараження. Масова сугестія. Масова маніпуляція. Технологія масовокомунікаційного впливу. Основи технології масовокомунікаційного впливу. Поняття про технологію масовокомунікаційного впливу. Концептуальні засади масовокомунікаційних технологій. Види масовокомунікаційних технологій. Технології проектування та змін соціального простору. Інформаційні технології. Інформаційні інтерактивні технології, або інтерактивні технології спілкування. PR-технології. Рекламні технологіі. Пропагандистські технології. Технології нових медіа як противага масовокомунікаційним технологіям. Засоби, методи, техніки масовокомунікаційного впливу. Засоби масовокомунікаційного впливу. Методи масовокомунікаційного впливу. Техніки масовокомунікаційного впливу.

ТЕМА 5. Ефективність у масовій комунікації. Ефекти в масовій комунікації (10 год.) Ефекти в масовій комунікації. Ефективність. Поняття про ефективність. Ефективність та дієвість. Ефекти. Поняття про ефект. Види ефектів у масовій комунікації. Міф як результат масової комунікації. ТЕМА 6. Масовокомунікаційна індустрія як комунікант у системі масового спілкування (18 год.) Професіонали масового спілкування. Професійні комуніканти в системі масового спілкування. Поняття про професійного комуніканта. Професійний і соціальний аспекти діяльності професійних комунікантів. Типи комунікантів у масовій комунікації. Агітатор. Журналіст. Іміджмейкер. Піарник. Педагог. Політик. Прес-секретар. Пропагандист. Публіцист. Редактор. Рекламіст. Творче й виробниче в діяльності професійних комунікантів. Професіоналізація комунікаторів як основа масовокомунікаційного виробництва. Єдність творчого й виробничого в масовій комунікації. Масовокомунікаційна індустрія як комунікант. Структура і функції ЗМК в системі управління масовою комунікацією. Трансформація систем масової комунікації. 6

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА: Основна: 1. Різун В.В. Теорія масової комунікації: підруч. для студ. галузі 0303 “журналістика та інформація” / В.В. Різун.— К.: Видавничий центр “Просвіта”, 2008.— 260 с. 2. Зернецька О. В. Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини./ О.В. Зернецька — К.: Освіта, 1999.— 352 с. 3. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием./ Сергей Кара-Мурза — М.: ЭКСМО, 2009. — 864 с. 4. Ольшанский Д. В. Психология масс./ Д.В. Ольшанский — СПб: Питер, 2001 — 368 с. 5. Різун В. В. Маси. Текст лекцій / В.В. Різун — К.: ВПЦ “Київський університет”, 2003.— 150 с.

Додаткова 6. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции / Г.П. Бакулев — М.: Аспект Пресс, 2005.— 176 с. 7. Барт Р. Миф Сегодня. / Ролан Барт // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. — С. 72-130. 8. Блумер Г. Коллективное поведение / Пер. Д. Водотынского // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. Е. И. Кравченко; под В. И. Добренькова. — М.: Изд-во МГУ, 1994. — С. 90-115. 9. Грауманн К. Массы, толпа, плотность/ Карл Грауманн, Ленелиз Крузе [Електронний ресурс] — Режим доступу: http://psyfactor.org/lib/tolpa8.htm 10. Жукова Я. Модели массовой коммуникации. Научный отчет. [Електронний ресурс] / Ярослава Жукова, Юрий Ширков / Режим доступу : http://www.advance-mr.ru/articles/zhukova/mc_model/mcmodels.htm 11. Зелинский С.А. Информационно-психологическое воздействие на массовое сознание. Средства массовой коммуникации, информации и пропаганды – как проводник манипулятивных методик воздействия на подсознание и моделирования поступков индивида и масс./ С.А Зелинский — СПб.: Издательско-Торговый Дом «СКИФИЯ», 2008. — 407 с. 12. Іванов В. Основні теорії масової комунікації і журналістики: Навчальний посібник / Валерій Іванов; за наук. ред. В. В. Різуна — К.: Центр Вільної Преси, 2010. — 258 с. 13. Канетті Е. Маса і влада: монографія / Еліас Канетті; Пер. з нім. О.Логвиненко. — К. : Альтернативи, 2001. — 416 с. 14. Квіт С. Масові комунікації: Підручник / Сергій Квіт — K.: Вид. дім «КиєвоМогилянська академія», 2008. – С.9-33. 15. Корнєв М. Н. Психологія масової поведінки / М. Н. Корнєв, В. М. Фомічова. Інт післядипломної освіти Київ. нац. ун-ту ім. Тараса Шевченка.— К., 2000.— 124 с. 16. Лебон Г. Психология народов и масс. / Гюстав Лебон — М.: Академический проект, 2011. —238 с. 7

17. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Г.М. Маклюэн [пер. с англ. В. Николаева; закл. ст. М. Вавилова] — М.: Жуковский: «КАНОН–пресс–Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с. 18. Массовая культура: современные западные исследования: Пер. с англ. / Отв. ред. и предисл. В.В. Зверевой; Послесл. В.А. Подороги.— М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», 2005.— 335 с. 19. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. / Серж Московичи; Пер. с фр. — М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998. — 480 с. 20. Набруско В. І. Формування громадської думки в умовах легітимації політичної влади (масовокомунікативний вимір) : дис... канд. політ. наук: 23.00.03 / Набруско Віктор Іванович ; Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка. Інститут журналістики. — К., 2006. — 192 с. 21. Ортега-и-Гассет Хосе Восстание масс. Авторский сборникю / Хосе Ортега-иГассет. — М.:АСТ, 2008 — 352 с. 22. Павлюк Л. Знак, символ, міф у масовій комунікації. Навч. посібник. / Людмила Павлюк. — Львів: ПАІС, 2006. — 120 c. 23. Почепцов Г. Теория коммуникации / Георгий Почепцов. — Москва ; Киев : Рефл–бук ; Ваклер, 2001. — 656 с. 24. Різун В.В. Загальна характеристика масовоінформаційної діяльності [Електронний ресурс] / В.В. Різун / Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/lec/tmk/1.htm 25. Різун В.В. Природа й структура комунікативного процесу [Електронний ресурс] / В.В. Різун / Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/lec/tmk/2.htm 26. Різун В.В. Розвиток науки про масову комунікацію в Інституті журналістики Київського національного університету імені Тараса Шевченка [Електронний ресурс] / В.В. Різун / Режим доступу: http://journ.univ.kiev.ua/files/Rozvytok.pdf 27. Різун В.В. Системи масової комунікації. [Електронний ресурс]. / В.В. Різун — Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&article=3 28. Тард. Г. Общественное мнение и толпа/ Габриель де Тард; Пер. с фр. под ред. П. С. Когана. Институт психологии РАН. — М.: «КСП+», 1999. — 203 с. 29. Фрейд З. Психология масс и анализ человеческого "Я". Авторский сборник / Зигмунд Фрейд. — М.: Азбука-классика, 2008. — 192 с. 30. Хевеши М.А. Толпа,массы,политика: ист.-философ.очерк / Мария Акошевна Хевеши ; РАН,Ин-т философии. — М. : Изд-во ИФ РАН, 2001. — 223 с. 31. Lasswell H. D. The Structure and Function of Communication in Society // The Communication of Ideas / Ed. L. Bryson, L. B. Harber. — N.—Y. : Harper and Brothers, 1948. — 296 p. 32. McQuail Denis Mass communication theory: an introduction/ Denis McQuail. — Sage Publications, 1994 – 352 р.