tv-menegment by НМР ІЖ

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ТАРАСА ШЕВЧЕНКА ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ Кафедра телебачення і радіомовлення

«ЗАТВЕРДЖУЮ» Заступник директора з навчальної роботи ________________ «____»____________20__ року

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ «Тележурналістика. Телевізійний менеджмент»

для студентів напряму підготовки 6.030301 “Журналістика”

КИЇВ – 2014

Розробник: Черемних Інна Володимирівна, к. н. соц. комунік., доцент кафедри телебачення і радіомовлення Обговорено та рекомендовано до видання Науково-методичною радою Київського національного університету імені Тараса Шевченка Протокол від «____» _____________ 20___ року №___ Голова науково-методичної ради _________________ (підпис)

(________________)

«_____» _________________ 20___ року

ВСТУП Навчальна дисципліна “Тележурналістика. Телевізійний менеджмент” є складовою освітньо-професійної програми підготовки фахівців за освітньокваліфікаційним рівнем «бакалавр» з напряму підготовки 6.030301 «Журналістика». Предметом вивчення навчальної дисципліни є теоретичні основи телевізійного менеджменту. Міждисциплінарні зв’язки: Ця дисципліна є базовою для вивчення циклу професійних дисциплін «Тележурналістика». Курс складається із шести змістових модулів. У першому змістовому модулі висвітлюються основні тенденції та концепції розвитку телепідприємства, у другому розглядається телепідприємство в інтегрованій системі маркетингових комунікацій, у третьому – вивчаються алгоритми та стратегії просування телемовців, у четвертому – розглядаються етапи формування медіабренда та методика створення конкурентоздатного промопродукту, у п’ятому – висвітлюються основи програмування та мерчандайзингу телеефіру, у шостому – вивчаються кількісні, якісні та кількісно-якісні маркетингові дослідження аудиторії. 1. Мета та завдання навчальної дисципліни

1.1 . Метою викладання навчальної дисципліни є глибоке розуміння сучасних тенденцій розвитку медіаринку з точки зору менеджменту та маркетингу, вивчення системи маркетингових комунікацій, медіабренда, промоціонування, програмування, мерчандайзингу телеефіру та маркетингових досліджень телеаудиторії. 1.2 . Основними завданнями вивчення дисципліни “Тележурналістика. Телевізійний менеджмент” є набуття та засвоєння студентами необхідних теоретичних знань та практичних навичок створення промота телепродуктів художньо-публіцистичних жанрів, монтажу теле- і промо-продуктів, створення медіабренда, заходів із планування та розміщення телепродуктів в ефірі, проведення промо-заходів. 1.3 Згідно з вимогами освітньо-професійної програми студенти повинні:

знати: сучасні тенденції розвитку телевізійного менеджменту; алгоритми створення конкурентоздатного телепродукту та промопродуктів; природу системи маркетингових комунікацій; елементи маркетингової структури «marketing-mix»; зображально-виражальні засоби промоційних матеріалів різних форматів; алгоритм створення медіабренда, УТП; основи планування та програмування телевізійного ефіру; основні стратегії промоціонування, програмування;

- основи маркетингових досліджень телеаудиторії. -

вміти: володіти технологією телевізійного монтажу теле- та промоційних матеріалів; розуміти принципи технології креативу та відеоряду теле та промороликів; планувати та програмувати телевізійний ефір, розміщувати промопродукт; навчитися розробляти та проводити промо-заходи з просування телевізійного продукту; створювати та просувати конкурентоздатний телевізійний продукт; навчитися проводити маркетингові дослідження телевізійної аудиторії.

На вивчення навчальної дисципліни у 7,8 семестрах IV курсу відводиться 324 год. (9 кредитів ECTS), зокрема: практичні - 156 год., самостійна робота – 168 год. 2. Форма підсумкового контролю успішності навчання – іспит. 3. Засоби діагностики успішності навчання – успішність навчання студентів перевіряється шляхом проведення поточного контролю (перевірка самостійних робіт і опитування), проміжного контролю (оцінювання 6-ти проміжних модульних контрольних робіт, що виконуються по завершенню вивчення кожного змістового модуля), підсумкового контролю ( оцінювання відповіді студента на іспиті).

ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ Змістовий модуль 1. ТЕЛЕВІЗІЙНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ТА МАРКЕТИНГ У СИСТЕМІ ЗМІ ТЕМА 1. Предмет, мета та завдання курсу. Поняття «телевізійний менеджмент та маркетинг» (10 год.) Поняття “телевізійний менеджмент”, “телевізійний маркетинг”. Еволюція понять “менеджент”, “маркетинг”. Історичні етапи розвитку менеджменту. Історична місія маркетингу в становлені менеджменту. Зародження маркетингу. Етапи становлення маркетингу в Америці та Європі. Історія становлення телевізійного маркетингу в Україні. Мета та завдання телевізійного маркетингу на сучасному етапі. Видатні маркетологи минулого й сучасності. Відмінність телевізійного маркетингу від промислового. Суміжні з телевізійним маркетингом науки. ТЕМА 2. Основні тенденції, концепції маркетингу, функції (12 год.) Інтеграція України у світовий інформаційний простір. Суб’єктивні зміни життєвих стандартів українців. Проблеми та основні тенденції сучасного медіаринку України. Зростання та загострення конкуренції в медійному просторі. “Плюси” та “мінуси” теле-, радіо бізнесу України. Вироблення адекватної політики у галузі телевізійного маркетингу. Телевізійний маркетинг як бізнес. Конкурентне маркетингове середовище та рекламний ринок. Перерозподіл національного медіаринку. Розвиток головних загальноукраїнських телеканалів. Націонанальна рада з питань телебачення та радіомовлення як головний регулюючий орган діяльності телерадіоорганізацій. Мета телевізійного маркетингу як ключова концепція пристосування виробництва до суспільного попиту. Основні функції телевізійного маркетингу. ТЕМА 3. Сутність, специфіка та основні поняття телевізійного маркетингу (12 год.) Основні поняття: “телевізійний ринок”, “обмін”, “товари”, “продукти”, “послуги”, “попит”, “пропозиція”, “бажання”, “потреби”. Поняття “потреби” та концепції мотивації потреб людини Авраама Маслоу. Поняття “попит” як парадигма задоволення потреб споживачів. Значення понять “продукти”, “телепродукти”, “товари”, “послуги”. Основні відмінності. Сучасна класифікація телепродуктів. Сучасний арсенал телевізійних послуг. “Реклама” й “промоція” як специфічні товари телевізійного маркетингу. Поняття “обмін”, “угода”, “телевізійний ринок”, “медіаринок”. Відмінності. Суб’єкти маркетингової діяльності. Маркетингове середовище телепідприємства. Мікро- та макросередовище як об’єкти господарювання. ТЕМА 4. Поняття “телебачення” та “телеканал” у координатах менеджменту-маркетингу. Структура комерційного каналу та відділу маркетингу (14 год.) Поняття “телебачення”. Сучасні особливості розвитку вітчизнянного телебачення. Відмінні риси розвитку телебачення за кордоном. Поняття

“телеканал”, “телебачення”. Спільне та відмінне. Телевізійний ринок України, рейтинговість українських телемовців. Класифікація українських телеканалів за різними критеріями. Структура комерційного телепідприємств. Роль і місце відділу маркетингу в медіаструктурі. Поняття “керівник відділу маркетингу”, “Генеральний директор телекомпанії” та інші штатні одиниці телеканалів. Основні функції штатних працівників українського комерційного телепідприємства. Природа сучасного художньо-публіцистичного телебачення: специфіка використання телевізійного інструментарію: кадрів, планів, ракурсів. Сценарний план. Принципи складання. Телевізійний сценарій: структурні компоненти. Основні риси та види художньої публіцистики на телебаченні. Змістовий модуль 2. ІНТЕГРОВАНА СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ЯК ПАРАДИГМА ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ ТЕЛЕКАНАЛУ ТЕМА 5. Телеканал в інтегрованій системі маркетингових комунікацій (10 год.) Сучасні тенденції інтеграції та інноваційних перетворень маркетингових комунікацій з кількісного показника у якісний. Телеканал в інтегрованій системі маркетингових комунікацій. Поняття “маркетингові комунікації”, “суб’єкти маркетингових комунікацій”. Ринок маркетингових послуг. Синергія ефективних маркетингових комунікацій. Місце маркетингових комунікацій у взаємодії між виробниками та споживачами телепродукції. Мета, завдання та особливості маркетингових комунікацій. ТЕМА 6. Види маркетингових комунікацій. Реклама як один із основних складників маркетингової політики комунікацій (12 год.) Основні види маркетингових комунікацій: реклама, паблік рілейшинз, промоція, пабліситі, стимулювання збуту, особистісні продажі. Реклама як один із найвагоміших чинників та джерел фінансування медіапідприємств. Виникнення і розвиток реклами. Новітні тенденції ведення телебізнесу. Реклама як елемент маркетингу. Мета, завдання реклами. Роль реклами в інтеграції видів маркетингових комунікацій. Основні засоби поширення реклами. Телевізійна реклама. Слоган як основа рекламного повідомлення. Види реклами, специфіка, головні функції. Імідж-реклама, реклама стимулювання та реклама стабільності. Поняття “продукт-плейсмент”, роль у сучасному медійному середовищі. ТЕМА 7. ПР, пабліситі, стимулювання збуту, персональні продажі (10 год.) Поняття “паблік рілейшнз”, “реклама”. Спільне та відмінне. Мета, завдання та основні функції паблік рілейшнз. Сучасні тенденції інтеграції. Основні чинники створення сприятливого іміджу телекомпанії завдяки паблік рілейшнз. Поняття “пабліситі”, основні відмінності від “паблік рілейшнз”.

Поняття “стимулювання збуту” та “персональні продажі”. Межі застосування та ознаки конвергентності. Значення “ІМК” для розвитку телебізнесу. Мета кожного зі складників маркетингових комунікацій. ТЕМА 8. Сучасна класифікація маркетингових комунікацій. Сугестивні технології рекламного впливу (12 год.) ATL та BTL класифікація маркетингових комунікацій. TTL як об’єднуючий чинник маркетингових комунікацій. Сучасні технології рекламних упливів на людину та суспільство. Формування змістових зв’язків “інформація-людинапотреба”, “людина- аудиторія-споживач”. Дослідження мотиваційних переваг аудиторії. Історичний екскурс. Сучасне українське телебачення і сугестивні технології. Новітні моделі сприйняття реклами, яка враховує особливості людської психіки. Сучасні механізми НЛП-програмування на телебаченні.Нелінгвістичні та лінгвістичні види НЛП-програмування, межі застосування. ТЕМА 9. Об’єкти та мова реклами (12 год.) Значення пізнавальних здатностей людини для впливу у рекламних повідомленнях. Пам’ять та увага як основні чинники сугестії у рекламних текстах. Принципи “дратівливої” реклами. Емоційні складники реклами. Мова рекламного повідомлення як один із головних прийомів впливу на аудиторію. Методики запам’ятовування тексту рекламних роликів. Жанрова організація рекламного тексту. Слоган як парадигма мовного навантаження рекламного тексту. Змістовий модуль 3. СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТЕЛЕКАНАЛІВ ТЕМА 10. Алгоритми промоціонування телеканалів. Промоція й реклама: спільне і відмінне (12 год.) Основна стратегія просування телепродукції. Промоція як основна маркетингова функція формування думки. Поняття «промоція», виникнення, значення. Основна мета просування. Головні функції промоції. Структура поетапного просування телепродукції на медіаринок. Основні види стратегій промоції як комплекс заходів, розрахований на кінцевого споживача. Створення образу маркетингового повідомлення. Поняття «промокампанія», структура, основні критерії. Промоція й реклама, спільне та відмінне. Публіцистика образу й образність у публіцистиці. Прийоми і методи портретної телепубліцистики. Особливості операторської майстерності під час роботи над замальовкою. Особливості застосування музичного супроводу та відеоспецефектів у портретному нарисі. Основні принципи написання сценарію художньо-публіцистичного твору. ТЕМА 11. Види телевізійної промоції. Промоція як один із основних видів маркетингових комунікацій (12 год.) Взаємодія телевізійної промоції з маркетинговими комунікаціями. Мета та завдання просування. Види телевізійної промоції. Взаємодія промоції та вплив

складників маркетингових комунікацій у моделі телевізійного маркетингу. Поняття “ефірна промоція”, “позаефірна або зовнішня”, “on-line промоція”. Типи та основні відмінності промоції. Новий функціонально- структурований метод класифікації ефірної промоції. Систематизація ефірної промоції. Складники ефірної промоції. Промоція на радіо як один із найефективніших засобів просування. Принципи ефірної промоції. ТЕМА 12. Комплекс маркетингової структури “маркетинг-мікс” (12 год.) Промоція як засіб просування та один із видів маркетинговикомунікацій. Значення структури “маркетинг-мікс” для телевізійного маркетингу та розвитку медіаринку. Взаємодія елементів маркетингу, які впливають на попит товарів і забезпечують бажану реакцію медіаринка. Маркетингова концепція “чотирьох “Р” як форма задоволення потреб споживачів. Поняття “Product”, “Price”, “Plаce”, “Promotion”. Сучасні тенденції розвитку елементів комплексу маркетингу, додавання “п’ятого” елементу – “People” У. Перролом та Дж. МакКарті. Інтегрованість комплексу “маркетингмікс” у товарній, ціновій, політиці розподілу (дистрибуції) та промоціонуванні. Детальний поділ елементів комплексу маркетингу та значення понять: “продукт/товар”, “ціна”, “місця розповсюдження”, “просування”. Роль та мета кожного з них. ТЕМА 13. Товарна політика та особливості життєвого циклу товару на телебаченні (14 год.) Товарна політика телеканалу з огляду специфіки життєвого циклу. Концепція життєвого циклу товару (ЖЦТ). Періодизація кожного із циклів. Структурні елементи етапів ЖЦТ за Левітом. Маркетингові цілі етапу розробки. Складнощі просування. Відмінні риси етапу впровадження. Основні чинники. Специфічні відмінності етапу зростання. Характерні особливості та основні пріорітети етапу зрілості. Основні риси та відмінності етапу спаду. Специфіка на телебаченні. Змістовий модуль 4.

МЕДІАБРЕНД

ТЕМА 14. Формування медіабренда (10 год.) Сучасні тенденції медіабрендів. Поняття та мета медіабрендів. Стратегічний потенціал медіабренда. Брендинг як процес діяльності та довгострокові переваги лояльності споживачів. Алгоритми дій щодо формування медіабренда. Створення переваги медіабренда. Конкурентноспроможні медіабренди українських мовців. Поняття “позиціонування” та “підбренд”, їхня роль у формування успішного бренда. Бренд-бук як основний іміджевий документ каналу. Інтегрований маркетинг та набір “глядацьких пріорітетів” як запорука ефективної діяльності телеканалів. Основні функції медіабрендів. ТЕМА 15. Компоненти успішного позиціонування. Лінза бренда (12 год.)

Сутність побудови медіабренда. Основні категорії бренда. Поняття “іміджевий сектор”, “інструктивний сектор”, “налаштувальний”,“пакувальний” Статегічний потенціал 3 “S” та значення для формування медіабренда. Значення слогана для побудови цілісного медіабренда. Слогани українських телемовців. Вивчення лояльності споживачів, сегментування. Компоненти успішного позиціонування медіабренда. Цінності бренда. Позиціонування та головні обіцяння телемовців. Поняття “лінза бренда”, головна мета. Атрибути медіабренда як індивідуальні риси телеканалу. Поняття «ніша», правильність визначення своєї ніші телеканалами. Поняття «PROMAX-BDA». ТЕМА 16. Вартість бренда та небрендових чинників (12 год.) Роль медіабрендів для диференціації телепродуктів, знаходження переваг та формування певної вартості. Поняття “брендові” та “небрендові” чинники. Конкуренція та медіабренд. Медіабренд як один із нематеріальних активів телекомпаній. “Вартість” та “ціна” бренда, імені. Поняття “актив”, “пасив”, “інвестиції”, “інвестори”, “рекламодавці”. Оцінювання вартості телепродукції. Елементи ідентифікації медіабренда. Визначення вартості та ефективності медіабренда крізь призму інтеграції маркетингових комунікацій. Короткостроковий і довгостроковий ефект взаємодії предметів комунікацій на об’єм продажів. ТЕМА 17. Стратегії медіабренда. УТП (12 год.) Основні стратегії медіабренда. Образ телеканалу. Обіцяння телемовців як угода між споживачем та телеканалом. Стратегічні цінності медіабренда. Поняття “концепція” телемовців. Значення медіабренда для створення концепції мовлення. Поняття “УТП”. УТП як найголовніша із стратегій раціоналістичного типу. Алгоритми створення УТП повідомлення крізь призму медіабренда. Бриф як документ стратегічного потенціалу телемовця. Генерування ідей завдяки техніці “brain storm”. Складнощі у просуванні УТП. Істинні та хибні УТП. Психологічні впливи на підсвідомість споживачів під час створення УТП. Оцінка УТП медіабренда. ТЕМА 18. Методика створення конкурентноспроможного теле- та промоційного продукту (16 год.) Новітні тенденції виготовлення теле- та промо-продукту. Зміст, композиція та технологія виготовлення промо-роликів. Творчий потенціал журналіста для створення промо-роликів. Творча стратегія. Створення сценарію та ВМЗ проморолика. Стилістичні прийоми у створенні промо-продукції. Використання гри слів, подвійного смислу, прийомів порівняння та протиставлення, метафор та аналогії, пародії. Визначення потенційної та цільової аудиторії як споживача теле та промо-продукції. Аналіз конкурентів. Багаторівневе обіцяння в промороликах. Відмінності гендерних уподобань споживачів. Методи зацікавлення глядачів завдяки моделі AIDA. SWOT-аналіз та інші новітні підходи у концепції стратегічного маркетингу. Втілення режисерської ідеї та творчого задуму в реалізацію промо-ролика. Драматургія промо-ролика. Значення музичного оформлення. Журналістські штампи та промоція. Використання

стилістичних прийомів у промо-продуктах як спосіб вираження мовних зворотів, образів. Змістовий модуль 5. ОСОБЛИВОСТІ ПРОГРАМУВАННЯ ТЕЛЕЕФІРУ ТЕМА 19. Основи програмування телеефіру. Тенденції програмної політики телеканалів (12 год.) Проблеми та основні тенденції програмування телеефіру в Україні. Мотиви та принципи формування сітки мовлення як парадигма стратегічного маркетингу. Програмування конкурентноздатних українських телемовців. Особливості програмної політики телеканалу “1+1”. Програмна концепція телеканалів “Інтер”, “СТБ”, “Україна”, “ICTV”. Стратегічне маркетингове програмування. Стратегічний маркетинг як один із чинників розробки та реалізації генеральної програми телемовця. Тенденції та стратегії закупівлі телепродукту. Розуміння “ніші” телеканалу для закупівлі телепродуктів. Роль та місце програмового, маркетинг директора та менеджерів промо-відділу у формуванні адекватної сітки мовлення для телеканалу. Етап реалізації. Роль етапу контролю програмування телеефіру. Тема 20. Види програмування телеефіру (12 год.) Знання телевізійної продукції телеканалу. Види програмування телеефіру. Поняття “паралельне програмування”, “послідовне програмування”, Поняття “безшовне”, “антипрограмування”, “запрограмованого перегляду”, “контрпрограмування”. Поняття “сегментування аудиторії”. Боротьба за певний сегмент аудиторії. Порівняльна характеристика видів програмування, переваги і недоліки кожної з цих систем. Основні тенденції та особливості програмування закордонних та українських телемовців. Деталі характеристики розміщення телепродукції у відповідних слотах. Тема 21. Маркетинговий план. Стратегії програмування (14 год.) Маркетингове стратегічге планування. Маркетинговий план як важливий інструмент контролю. Маркетингова позиція на шляху до створення маркетингового плану. Поняття “маркетинговий план”, сутність, головна мета, впровадження маркетингового плану. Поняття “новий телевізійний сезон” для телемовців. Новітні тенденції “нових сезонів” українських телемовців. Слоти мовлення. Орієнтація телемовців щодо виготовлення власних телепродуктів. Відмінність слотів сітки мовлення у будні та вихідні. Застосування відповідних стратегій та видів програмування у будні, вихідні та свята. Поняття “ранковий” та “вечірній” прайм-тайм, “робоча сітка мовлення”, “сітка мовлення”. Маркетингові стратегії програмування для залучення та утримання споживачів телепродукції: Тема 22. Медіапланування та мерчандайзинг (14 год.) Поняття “медіапланування”, “мерчандайзинг” як комплексний підхід до стратегічного планування телеефіру. Сучасні тенденції мерчандайзинга на

Україні. Оптимізація програмної політики та планування телеефіру. Функції мерчандайзингу. Закон України “Про телебачення і радіомовлення”. Значення у формуванні контенту мовлення й закупівлі телепродукту. Основні принципи формування сітки мовлення відповідно видам телепродукції на загальнонаціональних телеканалах. Основні стратегії закупівлі телепродуктів українськими мовцями.Структура рекламних перерв та промо-блоків. Закон України “Про рекламу”. Відповідність контенту українських телемовців законодавчій базі. Рівень рентабельності телетовару та монетизація контенту. Змістовий модуль 6. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТЕЛЕВІЗІЙНОЇ АУДИТОРІЇ ТЕМА 23. Ринок медіадосліджень в Україні. Мета та напрями маркетингових досліджень (12 год.) Роль маркетингових досліджень для розвитку медіаринку українських телемовців. Визначення, сутність, мета та основні напрями маркетингових досліджень. Поняття «макро» та «мікро» середовище телебачення. Проведення медіадосліджень за кордоном та в Україні. Ринок медіадосліджень в Україні. Історія медіадосліджень. Спеціалізовані медіафірми, що проводять маркетингові дослідження. Особливості проведення маркетингових досліджень в Україні. AGB та GFK-Ukraine – провідні компанії з маркетингових досліджень в Україні та за її межами. Різноманітні методи маркетингових досліджень. Методи виміру розміру аудиторії для різноманітних ЗМІ. Рейтингові методики дослідження. Поняття «піпл-метр», «охоплення аудиторії». Організація та планування маркетингових досліджень. Поняття «бриф», межі застосування. Бюджет маркетингових досліджень. ТЕМА 24. Маркетингова інформація. Класифікація (14 год.) Роль маркетингової інформації для маркетингових досліджень. Визначення, сутність та мета маркетингової інформації. Класифікація маркетингової інформації. Поняття «факт», «оцінки», «прогнози», «узагальнені зв’язки», «чутки» в контексті телевізійного маркетингу. Вторинна та первинна маркетингова інформація. Спільне та відмінне. Загальна оцінка. Визначення та сутність поняття «МІС» - маркетингові інформаційні системи. Елементи цієї системи. Потік маркетингових даних. Зворотній зв’язок. Аналітичні звіти, мета та види. Інтерпретація аналітичних звітів. Розробка та навички. ТЕМА 25. Аудиторія як основний споживач телепродукції. Класифікація споживачів. Сегментування медіаринку (14 год.) Поняття “аудиторія”. Типи респондентів. Маркетингові дослідження і моніторинг. Спільне й відмінне. Типи респондентів. Поняття «реальні споживачі товару», «потенційні споживачі», «особи, які взагалі не споживають досліджуваний товар», «радники», «експерти».

Дослідження поведінки покупців. Об’єктивність маркетингових досліджень. Чинники сегментування ринку за групами споживачів. Об’єкти сегментування медіаринку. Етапи маркетингових досліджень. ТЕМА 26. Види та методики маркетингових досліджень (16 год.) Історичні етапи маркетингових досліджень за кордоном. Вимірювання телеаудиторії за системою А. Нільсена. Етапи становлення маркетингових досліджень в Україні. AGB та GFK-Ukraine – провідні компанії з маркетингових досліджень в Україні та за її межами. Класифікація рейтингових методик маркетингових досліджень. Основні види маркетингових досліджень. Класифікація методів опитування за Лі Хантом, Ф. Івановим та В. Ортинською. Кількісні, якісні та кількісно-якісні маркетингові дослідження. Відмінні ознаки кількісних та якісних досліджень. Визначення та сутність понять: “аналіз документів”, “спостереження”, “опитування”, “експеримент”. Два методичних підходи до збору та аналізу фактологічної інформації: кабінетний (традиційний, класичний) і контентаналіз (формалізований аналіз документів). Поняття «контент-аналіз» як кількісно-якісного методу дослідження. Техніка дослідження, послідовність дій. Поняття «вибірка», «тип інформації», «спосіб збору даних», «тривалість інтерв’ю». Визначення генеральної сукупності. Проектування вибіркового плану.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА Основна: 1. Аакер Д. Создание сильных брэндов / Д. А. Аакер ; пер. с англ. – М. : Изд. дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер ; пер. с англ. – [5-е изд.]. – М., СПб., К. : Вильямс, 2001. – 800 с. 3. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти ; под ред. С. Г. Божук ; пер. с англ. – СПб. : Питер. – М., 2001. – 864 с. 4. Бородкіна Н. О. Маркетинг : навч. посіб. / Н. Бородкіна. – К. : Кондор, 2007. – 362 с. 5. Гринберг П. Творческий телевизионный менеджмент / П. Гринберг. Internews Network, 2000. – 137 с. 6. Ортинська В. Маркетингові дослідження : підруч. / В. Ортинська, О. Мельникович. – К. : КНТЕУ, 2007. – 376 с. 7. Хант Л. Основы телевизионного брэндинга и эффективного промоушн / Ли Хант. – М. : Интерньюс ; Галерия, 2001. – 152 с. 8. Черемних І. В. Телевізійний маркетинг : навч. посіб. / Інна Черемних. – К. : ВПК Експрес-поліграф, 2013. – 204 с., 107 с. CD. Додаткова: 9. Аксененко С. А. Проблеми національного телерадіомовлення України. Україна : інформація і свобода слова : зб. законодав. актів, нормат. док. та ст. фахівців / упоряд. А. М. Задворний. – К. : Молодь, 1997. – 180 с. 10. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. – М. : Альпина Букс, 2005. – 224 с. 11. Бойко О. Д. Політичне маніпулювання : навч. посіб. / О. Бойко. – К. : Академвидав, 2010. – 432 с. 12. Бронштейн Я. Рекламный робот. Все или почти все об умении делать крутую рекламу / Я. Кронштейн. – К. : Укр. центр духовной культуры, 2000. – 440 с. 13. Іванов В. Ф. Контент-аналіз : методологія і методика дослідження ЗМК : навч. посіб. / В. Ф. Іванов. – К. : ІСДО Київ. ун-т імені Тараса Шевченка, 1994. – 112 с. 14. Климин А. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения / А. Климин. – СПб. : Питер, 2008. – 192 с. 15. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз [Електронний ресурс]. – К. : Ваклер; Рефл-бук., 2000. – С. 314–316. – Режим доступу до книги : http://yanko.lib.ru/books/cultur/korolko-pr.htm 16. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии : методики создания гениальных идей / Ф. Котлер ; пер. с англ. – СПб. : Нева, 2004. – 190 с. 17. Лассуэл Г. Д. Язык власти. American Journal of Sociology. Пер. О. А. Оберемко. – 1994, Janyary. № 1. – С. 135-143. 18. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент / Т. І. Лук’янець. – К. : КНТЕУ, 2000. – 295 с. 19. Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій / Т. І. Лук’янець. – К. : КНТЕУ, 2000. – 310 с.

20. Назаров М. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации / М. М. Назаров, М. А. Папантиму. – М. : Либроком, 2009. – 212 с. 21. Огилви Д. Огилви о рекламе / Огилви Д. ; пер. с англ. – М. : Эксмо, 2003. – 232 с. 22. Почепцов Г. Г. Теорія комунікацій / Г. Поцепцов. – [2 вид., доповн.]. – К. : КНУ, 1999. – 308 с. 23. Ривс Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс ; пер. с англ. – М. : Внешторгреклама, 1998. – 116 с. 24. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – [5-е изд.]. – СПб. : Питер, 2002. – 230 с. 25. Савельєв Є. В. Новітній маркетинг : навч. посіб. / Є. В. Савельєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефанич та ін.; за ред. Савельєва. – К : Знання, 2008. – 420 с. 26. Слободянюк Э. Школа копирайтера / Э. Слободянюк // Зеркало рекламы. – 2006. – № 10. – С. 23. 27. Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. – М. : Вершина, 2008. – 256 с. 28. Черемних І. В. Співвідношення вартості медіабренда до ефективності в координатах телевізійного маркетингу / І. В. Черемних // Наукові записки Інту журналістики. – 2011. січ.-бер., – Вип. 42. – С. 129-133. 29. Черемних І. В. Проблеми сегментування та методів вимірювання аудиторії на телебаченні / І. В. Черемних// Наукові записки Ін-ту журналістики. – 2011. квіт.-черв., – Вип. 43. – С. 144-150. 30. Черемних І. В. Особливості життєвого циклу товару на телебаченні / І. В. Черемних // Наукові записки Ін-ту журналістики. – 2012. січ.-бер., – Вип. 46. – С. 56-60