«НТВ Утром» Они узнают новости первыми, держат «руку на пульсе» мировых экономических, политических и культурных событий. Они ходят в гости к звездам и идут «в ногу» с техническим прогрессом, ведут здоровый образ жизни и учатся готовить вкусную еду. Они зрители программы «НТВ Утром». Высокая информативность, легкая манера подачи информации, высокий профессионализм ведущих и уровень приглашенных экспертов – все это заставляет миллионы телезрителей начинать день с нашей программой. Каждый выпуск «НТВ Утром» дополняют рубрики: «Законный вопрос», «Активная жизнь», «5 ответов», «Дежурный доктор», «Личная выгода», «Проверено», «Энциклопедия изобретений».
Преимущества спонсорской рекламы Высокое качество контакта с аудиторией
Реклама Банка органично интегрируется в программу, не вызывая отторжения у зрителя;
Рейтинг программ, а, значит, и GRP’s спонсорского участия, выше рейтинга блоков прямой рекламы;
Рекламное послание Банка – неотделимая часть программы – его сложно пропустить;
Интерес зрителя к программе повышает эффективность продвижения Банка. Значительная часть аудитории полностью просматривает сюжет и лучше воспринимает подаваемую информацию.
Эксклюзивность
В отличие от блоков прямой рекламы, спонсорское
продвижение Банка исключает совместное появление в эфире банков – конкурентов.
Простота
Спонсорская реклама дешевле и мобильнее, необходимые изменения в контент могут вноситься оперативно.
Цели сотрудничества Размещение рекламных интеграций «Внешэкономбанк» в программе «НТВ Утром» обеспечит: 1) Рост осведомленности целевой аудитории, партнеров и клиентов Банка о его деятельности, продуктах и услугах; 2) Привлечение внимания общественности к новым продуктам и услугам Банка; 3) Повышение уровня понимания деятельности Банка среди его потенциальных партнеров и клиентов; 4) Динамичный рост и расширение потенциальной аудитории Банка.
Интеграция в программу позволяет донести информацию до большего количества потенциальной аудитории за то же количество рекламных выходов, что и при прямом размещении. Для примера взяты 2 бренда, размещавшиеся в программе «НТВ утром»: «Технопоиск» (спонсорская интеграция) и «Samsung» (ролики прямой рекламы).
Охват аудитории, %
Скорость накопления аудитории спонсорской рекламой выше в сравнении с роликами прямой рекламы
Количество рекламных сообщений 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0
12345678
91
01
11
2
Прямая реклама 0,33 0,48 0,75 0,86 1,08 1,27 1,46 1,65 1,78 2,03 2,05 2,06 Спонсортсво 0,68 1,42 1,66 1,92 2,26 2,44 2,64 2,93 3,26 3,55 3,72 3,97
Источник: TNS Russia (TV Index)
Потенциальная аудитория «Внешэкономбанка» старше 25 лет Ядро аудитории составляют лица от 25 до 54 лет (для этой группы индекс соответствия превышает 100% и для владельцев банковских вкладов, и для тех, кто только намеревается открыть счет).
Индекс соответствия, % 05
01
00
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ Имеющие счет в банке
Источник: TNS Russia (TV Index)
Намеревающиеся открыть счет в банк е
150
Потенциальная аудитория «Внешэкономбанк» зрители программы «НТВ Утром»
Доля потенциальной аудитории «Внешэкономбанк» в аудитории программы «НТВ Утром» Рисунок 1
Рисунок 2
Потенциальная аудитория «Внешэкономбанк» составляет 97% аудитории программы «НТВ Утром». Индекс соответствия для этой группы также высок и составляет 114% (Рисунок 1). Ядро потенциальной аудитории составляют 53% аудитории программы, а индекс соответствия равен 107% (Рисунок 2).
Среди постоянных зрителей программы 45% составляют люди, имеющие авторитетное мнение в вопросах банковской сферы, к которому прислушиваются окружающие.
Люди25+
Ядроаудитории:
Лицамоложе 25 лет
лица 25-54 Лица моложе 25 лет
Источник: TNS Russia (TV Index)
Программа «НТВ утром» набирает высокие медиапоказатели
Медиапоказатели
Лица старше 18 лет (баинговая аудитория канала)
Лица старше 25 лет
Лица от 25 до 54 лет
Средняя аудитория за день, тыс.чел.
316
309
168
Аудитория за месяц, тыс.чел.
4 733
4 637
2 524
Рейтинг, %
0,54
0,61
0,58
Доля, %
7,6
7,86
7,07
Охват за день, тыс.чел.
2 349
2 283
1 194
Охват за месяц, тыс.чел.
13 684
13 088
7 632
Рекламное продвижение «Внешэкономбанк» в программе «НТВ Утром» Мы предлагаем рассмотреть рубрики, наиболее подходящие по формату и специфике: 1) «Личная выгода», подрубрика «Финансовый ликбез» (Время выхода в эфир – 6.25, 7.25) Цикл репортажей, снятых в жанре «инфотеймент» (легкая, непринужденная подача серьезной информации). а) «Активная жизнь» (время выхода в эфир – 6.37, 7.42; хронометраж: 2 минуты) б) «Выбери успех» (планируется к выходу в эфир; хронометраж: 4 минуты)
Рубрика «Личная выгода».
Рубрика «Активная жизнь»
В «живой» динамичной форме рассказывает зрителям о том, как правильно строить бизнес и взаимодействовать с его представителями, чем привлечь к себе внимание потребительской аудитории, на что обратить внимание при выборе товара или услуги и многое другое.
Предоставляет зрителям актуальную эксклюзивную информацию о мировых кинопремьерах, гастролях звезд шоу-бизнеса, модных увлечениях и закрытых «звездных» вечеринках. Кроме того, в поле зрения «Активной жизни» – забавные и поучительные истории из жизни обыкновенных людей.
Каждый выпуск строится на историях реальных людей. Героям рубрики дают советы квалифицированные эксперты: представители бизнеса, политики, экономики, науки и популярные артисты, которым приходилось сталкиваться с подобными ситуациями.
Рубрика «Выбери успех» Будет создана специально для освещения деятельности «Внешэкономбанк».
Финансовый ликбез от «Внешэкономбанк» Каждый эфир рубрики «Личная выгода» будет открывать «Финансовый ликбез». Подрубрика в доступной форме расскажет телезрителям о видах кредитования, лизинговых программах, разнообразии современных банковских услуг.В качестве экспертов в «Финансовом ликбезе» выступят представители «Внешэкономбанк», которые расскажут аудитории о том, что такое лизинг и факторинг, чем микропредприятие отличается от малого и среднего, какие виды банковских продуктов подойдут конкретным видам бизнеса и многое другое. Форма подрубрики «Финансовый ликбез» будет варьироваться от информационных репортажей о продуктах и услугах «Внешэкономбанк» до интервью с его менеджерами и специалистами. В сетке вещания канала НТВ рубрика «Личная выгода» занимает место утренних экономических новостей с устойчивым рейтингом и сформировавшейся аудиторией.
Выбери успех! В рамках программы «НТВ Утром» возможно создание серии специальных репортажей, посвященных развитию среднего и малого бизнеса России. Сюжеты будут построены на основе историй деятельности предпринимателей, которые открывают свое дело, решают производственные проблемы, развивают бизнес при помощи банковских услуг. Формат репортажа предполагает комментарии экспертов, в роли которых выступят представители «Внешэкономбанк». Какими кредитами, и на каких условиях выгодней воспользоваться тому или иному предприятию, как открыть бизнес и выйти на российский и мировой рынок и многое другое расскажут сотрудники Банка. Репортажи могут выйти в эфир, как непосредственно в рамках программы (в специально созданной рубрике «Выбери успех!»), так и в рубрике «Активная жизнь».