Сми дайджест 1

+16

Дайджест электронных средств массовой информации

Журналистика Вып.1 (01)

1 - 7 декабря 2014

“Веста” Издательство электронных книг и периодики

Äàéäæåñò “Æóðíàëèñòèêà” ñîçäàí êàê èíôîðìàöèîííîàíàëèòè÷åñêèé, ñïðàâî÷íûé è îáðàçîâàòåëüíûé ðåñóðñ äëÿ æóðíàëèñòîâ, ðåäàêòîðîâ, èçäàòåëåé, ïðåïîäàâàòåëåé è ñòóäåíòîâ âóçîâ ïî ñïåöèàëüíîñòè “æóðíàëèñòèêà”, áëîãåðîâ âñåõ, êòî òðóäèòñÿ â ïðåññå, íà ðàäèî è òåëåâèäåíèè è æåëàåò ðàñøèðÿòü ñâîé ïðîôåññèîíàëüíûé êðóãîçîð, ïîâûøàòü êâàëèôèêàöèþ, çàíèìàòüñÿ ñàìîîáðàçîâàíèåì èëè ïðîñòî ïðèîáùèòüñÿ ê îãðîìíîìó, ìíîãîãðàííîìó è ñòðåìèòåëüíî ìåíÿþùåìóñÿ ìèðó ìàññ-ìåäèà. Áóäåò âûõîäèòü åæåíåäåëüíî. Ïåðåä âàìè - ïèëîòíûé âûïóñê. ×èòàéòå, äóìàéòå, çíàéòå!

Что такое дайджест? Дайджест в свете ст.1260 ГК РФ - составное произведение. Это массовое издание, перепечатывающее (иногда сокращенно) материалы из других изданий за какой-то период времени. Материалы, используемые в дайджесте, могут быть сокращены, упрощены, адаптированы, подвергаться переработке. Переработанное произведение является производным, автору производного произведения принадлежат права на его переработку. Но на оригинал произведения авторские права имеет лишь его создатель (в ряде случаев - правообладатель). Составитель дайджеста не присваивает себе авторство того произведения, которое он перерабатывает. Автору дайджеста принадлежат авторские права на осуществленные им подбор и расположение материалов, то есть на составительство. Материалы, заимствованные из других источников для размещения в дайджесте, принадлежат их авторам. За авторами сохраняется право на неприкосновенность произведения. С.1266 ГК РФЙ не допускает без согласия автора внесение изменений, сокращений и дополнений, снабжение иллюстрациями, предисловием, послесловием, комментарием. Искажение авторского замысла, извращение смысла произведения, изменение текста запрещается ст.152 ГК РФ. В соответствии с ГК РФ допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования, цитирование в оригинале и переводе в научных, полемических, критических и информационных целях, включая воспроизведение отрывков из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати. ©Издательство “Веста”

На 1-ой странице обложки - облако тэгов по содержанию этого номера. Сгенерировано c помощью сервиса Wordlt © Издательство “Веста”, 2014

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

3

Ñîäåðæàíèå Ìàêñèì Êðîíãàóç: «Ñëîâà íåíàâèñòè çàìåíÿþò àðãóìåíòû»

ñòð.4

Ðîìàí Óêîëîâ Ïðàâèëà æèçíè äåïóòàòîâ â Ðîññèè

ñòð.8

Ñåðãåé Äîðåíêî: “Íàøå ïîêîëåíèå è îòöîâ çàãðûçëî, è äåòåé çàãðûçåò” ñòð.13 Äìèòðèé Ìàðòûíîâ, ÀÐÏÏ: “Ïîðÿäîê ðåôîðìèðîâàíèÿ ñòîëè÷íîãî ðûíêà ïðåññû íå ÿñåí...” ñòð.18 Âèêòîðèÿ Êèðèëëîâà Ñåêðåòû ðàáîòû ñî ÑÌÈ: êàê ïðèâëå÷ü ê ñåáå âíèìàíèå ñòð.20 Îøèáêè

Ñåêðåòû

ãëàâíîãî

õîðîøåãî

ðåäàêòîðà

òåêñòà

ñòð.25

ñòð.26

Æóðíàëèñòèêà

4

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

«Ñëîâà íåíàâèñòè çàìåíÿþò àðãóìåíòû»

Почему в язык современников снова возвращаются советские штампы и куда уходит логика Фото: Михаил Соколов / «Коммерсантъ»

Ïîëèòè÷åñêèå ñîáûòèÿ ïîñëåäíèõ ìåñÿöåâ ìíîãîå èçìåíèëè â íàøåé ñòðàíå. ßçûê, êàê ÷óâñòâèòåëüíàÿ ñðåäà, òàêæå ïîñòåïåííî ïåðåñòðàèâàåòñÿ. Ïðèâû÷íûå ñëîâà ïðèîáðåòàþò íîâûå ñìûñëû.  ðàçãîâîðàõ ñîâðåìåííèêîâ âñå ÷àùå ïðîñêàëüçûâàþò, êàçàëîñü áû, äàâíî çàáûòûå ñîâåòñêèå ôðàçû, à ëîãèêà èñ÷åçàåò. .. О том, как на развитие лексики влияют первые лица государства и почему граждане снова заговорили штампами, «Лента.ру» поговорила с заведующим Центром социолингвистики Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте России (РАНХиГС), автором книги «Русский язык на грани нервного срыва» Максимом Кронгаузом.

время было легче — существовал посыл, который можно было бы транслировать обществу: у нас все хорошо, а у них — у врагов — все плохо. Отчасти сейчас это возвращается. Снова появились ритуальные тексты, наполненные штампами, главная задача которых — скрыть смысл или отсутствие смысла. Но сегодня нет той чистой идеологии, как в Советском Союзе. И поэтому нет оформленного языка. В нем используются и американская манера позитивного общения, и советские приемы. Появилась тема поиска врага, характерная для советской коммуникации. Существовали хорошие слова для описания нашей власти, и слова плохие, подогревающие ненависть к противнику. Прием возвращается. Это ярко проявляется в беседах на тему украинского конфликта. Причем транслируется с телевизионных экранов.

«Лента.ру»: С подачи чиновников в лексикон стали возвращаться слова из советской эпохи: «воля народа», «единый порыв», «по просьбам трудящихся». Есть даже церковная «Лента.ру»: «Националпредатели», «пятая лексика: святотатство, кощунница. Это сигколонна» — слова из этого ряда? нал? Кронгауз: Практически. Для языка пропаКронгауз: Власть ищет язык, на котором она могла бы общаться с народом. Этот процесс ганды очень важно апеллировать к эмоциям, идет все годы после перестройки. В советское а не к разуму. Поэтому идет поиск ярлычков в

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

истории, которые сами по себе могут вызвать отрицательную эмоцию. Есть люди, которые не разделяют взгляды власти. Но если мы навешиваем некий ярлык на них, вызывающий определенную негативную реакцию, это действует сильнее, чем просто назвать их оппонентами.

Максим Кронгауз

Фото: Александр Вайнштейн / «Коммерсантъ»

«Лента.ру»: Порой от депутатов звучат абсурдные предложения: вместо лагеря для мигрантов говорить «места временного содержания». Подмена понятий — тоже пропаганда? Кронгауз: Разные приемы, но из одного набора. Подмена понятий — попытка через бюрократизацию, выстраивание сложных конструкций скрыть истинный смысл слова. В свое время кто-то предлагал заменить слово «реформы» на «действия, улучшающие что-то». Логика: реформ боятся, а действий — не будут. Впрочем, если постоянно использовать эти придуманные словосочетания, то через какое-то время они снова будут ассоциироваться с тем, от чего хотели уйти. «Лента.ру»: Когда бюрократизмами образца 70-80-х годов говорят опытные чиновники, еще можно сослаться на их ностальгию по старым временам. Но почему этот стиль востребован и у юных политиков? Кронгауз: Ответ простой: молодым людям предъявляются некие образцы, которые они подхватывают. Ответ более сложный и отчасти мистический: есть нечто, что называют исторической памятью, которая передается из поколения в поколение. Я прекрасно могу себе представить и понять, как могли бояться и как мыслили люди в сталинские годы. Эпоху Ивана Грозного я не ощущаю. А вот эпоху, предше-

5

ствующую моей, — вполне. И не то чтобы мне об этом рассказывали родители. Как-то это все впитывается. Вполне возможно, что это сказывается и на молодых людях. Мы понимаем, что пришли те времена, и начинаем вести себя соответственно. «Лента.ру»: Такое ощущение, что промывка мозгов слишком уж стремительно дала результат. Как будто кто-то взял и выключил свет. Кронгауз: Известные события изменили роль России в мире. Мы, как в советские времена, оказались изолированы от Запада. Поэтому пропаганда упала на благодатную почву. Может быть, людям чего-то не хватало и им стало хорошо, когда появились готовые установки. Штампы заменяют нам способность мыслить, экономят мозги. Иногда они очень полезны. Когда мне надо отделаться какой-то фразой, похвалить кого-то в интернете, я могу не просто сказать «хорошо», а, допустим «аффтар жжот». Когда происходит простое событие — случилась авария или еще что-то, мы сразу даем оценку. Но если случается что-то непонятное, где не видно всех деталей и сразу невозможно разобраться, многие впадают в ступор. Тогда на помощь приходит пропаганда, которая помогает охарактеризовать явление с помощью готового речевого шаблона. И эти подсказки нам постоянно транслируются с телеэкранов. Пропаганда воздействует на мозги очень быстро. Особенно на мозги, не склонные к анализу. Но есть надежда, что она быстро вымывается. Хотя в эпоху Брежнева казалось, что все понимали: пропаганда — это фальшь. Но закончилась советская эпоха, и выяснилось, что огромному количеству людей трудно без этой фальши. Получается, они в это верили. «Лента.ру»: А сейчас верят? Кронгауз: Сложно сказать. На этот вопрос должны ответить социологи. Часто понимание, оставила ли какие-то последствия пропаганда, приходит после того, как ее воздействие заканчивается. Тем не менее если мы посмотрим дискуссии в интернете, то увидим, что пользователи активно транслируют все, что слышат с экранов телевизоров. «Лента.ру»: На развитии лексики пропагандистские установки отражаются? Много ли новых слов появляется? Кронгауз: Возникают мемы. В связи с Крымом их много появилось: от «крымнаш» до какого-нибудь «няш-мяш». Но вошли ли они

6

Æóðíàëèñòèêà

Фото: Кирилл Кухмарь / «Коммерсантъ»

в наш бытовой язык? Нет. Лет через пять эту лексику все забудут. Скорее, отражается на том, как сегодня происходит коммуникация: не на уровне аргументов, а на уровне навешивания ярлыков. Если мы посмотрим любые дискуссии по острым политическим вопросам, то логического связного разговора там не найдем. Будут одни эмоции с использованием слов ненависти, которые заменяют аргументы. Получается не общение, а некоторые монологи-обвинения, не совмещающиеся друг с другом. «Лента.ру»: То есть язык перестал выполнять функции общения? Кронгауз: Почему же перестал? Люди, когда ругаются, общаются с превеликим удовольствием. Зайдите на какую-нибудь страничку в Facebook, и вы увидите, как они часами обмениваются любезностями. В некотором смысле общение происходит. Другое дело, что оно на уровне «дурак-сам дурак». До сути проблемы дело не доходит. С первой-второй фразы начинается переход на личности.

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

«Лента.ру»: Как влияют первые лица государства на язык? Кронгауз: Для нашей страны типично копирование языковых черт первых лиц. У Хрущева заимствовали фонетику — произношение окончаний с мягким «з»: «социализьм», «коммунизьм». За Горбачевым повторяли «консенсус». А Путин задал моду на речевую манеру. Он использует лингвистический прием снижения речи, с помощью которого достигает некоей «свойскости» с собеседником. Это заметно именно на фоне грамотной речи. Если вы встретите на улице человека, который разговаривает на жаргоне, вы даже не обратите внимания на его слова. В том и вся суть, что фразы Путина заметны, потому что в целом он говорит правильно и гладко. И когда вдруг употребляет какое-то нелитературное слово, тут же все обращают внимание. Появился даже термин для обозначения этих цитат — «путинки». Журналисты уже ждут от него таких фраз. Интеллигенция раздражается, так как в обществе существует стереотип, что официальное лицо должно говорить правильно. Впрочем, до этого идеала не дотягивал ни один из руководителей государства после революции.

Фото: Виктор Коротаев / «Коммерсантъ»

«Лента.ру»: «Путинки» — естественная манера общения президента или находки спичрайтеров? Кронгауз: Конечно, есть какие-то заготовки. Скорее всего, первая, самая знаменитая, фраза Путина «мочить в сортире» была спланирована. Но мы об этом можем только догадываться. Но есть и спонтанные вещи. Особенно слова, вырвавшиеся в ответ на раздражающие вопросы журналистов. Сейчас Путин легче употребляет подобного рода конструкции. Понятно, что он стал более раскованным.

«Лента.ру»: Неумение слушать других — современное явление в обществе, или это присутствовало всегда? Кронгауз: У нас просто нет сохранившихся примеров, как происходило живое общение в другие эпохи. Допустим, в 20-е годы. Тогда тоже шли дискуссии. Но их запись не сохранилась. Говорить, что ругань происходит только сейчас, а раньше все были милыми и добрыми, нет оснований. К тому же в Советском Союзе публичных дискуссий вообще не было. Ритуальные коммуникации строились стандартно: «Лента.ру»: В народе цитаты президента власть в определенном ключе навязывала некий разговор обществу. Точнее, его избранным гуляют, их повторяют? Кронгауз: Цитируют, но именно в связи с капредставителям. Сейчас вступать в разговор кой-то конкретной ситуацией, связанной с премогут все благодаря интернету.

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

7

Но что такое экстремизм, ведь определений в зидентом. Еще распространена словесная игра. законе нет? Интерпретация слова очень сильно Путин сказал — «как раб на галерах», народ зависит от конкретного суда и политической тут же переиначил — «краб». обстановки. Часто к экстремизму приравнива«Лента.ру»: От прошлых политиков оста- ются высказывания, которые к этому не имеют лись фразы, которые до сих пор популярны, никакого отношения. Это накладывает сильные ограничения на речь. или их речь умерла вместе с ними? Сейчас ведутся дискуссии о том, что считать Кронгауз: Что-то осталось. До сих пор живы «черномырдинки». Его знаменитое «хотели как публичным, а что — нет. Характерный пример лучше, а получилось как всегда» довольно ча- — недавний случай с радиостанцией «Эхо Мосто употребляют. Какие-то эпизоды остались сквы», когда журналист в своем личном блоге от Хрущева: «мы вам покажем кузькину мать», сделал неосторожное высказывание. Количе«загогулина» Ельцина. Но это не афоризмы, а ство увольнений, связанных с высказываниями именно мемы. То есть слова, связанные с кон- в социальных сетях, велико. Мы движемся в том направлении, что частной сферы уже почти кретным политиком, событием. Сразу вспоминается Жириновский. А больше, не существует. Все, что ты сказал, может быть боюсь, что никого и не назову. У наших поли- выложено в интернет и стать всеобщим достотиков нет особых ярких индивидуальных черт. янием. А для оратора важно, чтобы его язык и манеры «Лента.ру»: В советские годы все поднаотражали его личность или образ, который тот создает. Задача у современных системных по- торели на поиске двойных смыслов. В каждой литиков, занимающих какие-то государствен- самой благостной статье пытались найти подные посты, сегодня — скорее, не выделяться. текст. Сейчас это снова будет развиваться? Кронгауз: В принципе, да. Расплывчатые Даже Жириновский сейчас гораздо спокойнее, законы о языковых запретах опасны тем, что чем в начале своей политической карьеры. они постепенно сами расширяют сферу своей деятельности. Сейчас это и происходит. Некоторые лингвисты, составляющие экспертизу для судей, уже начали давать заключение о скрытых смыслах в текстах. Представьте, что кто-то призывает к насилию. Он говорит: «Возьми топор и убей этого человека». Его судят за призыв к насилию, и это правильно. Тогда следующий человек скажет иначе: «Запасайтесь топорами, там неприятный человек». Кто-то решит, что тут опасный намек. И по нарастающей: появляются иносказания, Фото: Дмитрий Духанин / «Коммерсантъ» а закон, чтобы с ними бороться, постоянно расширяется. В результате через некоторое время «Лента.ру»: То есть есть идет сознательная вне закона окажется уже само слово «топор». Вот это неправильно. установка на серость? Запреты должны быть очень конкретными. Кронгауз: Да, это тенденция времени. Госзаказа на ярких ораторов нет. Может быть, они Конечно, есть плохие люди, есть плохие темы. могли бы отыскаться среди оппозиции. Но ей Но запрещать разговаривать — это все равно что закрывать плотной крышкой кипящую кане дают возможности свободно говорить. стрюлю и не давать выйти пару. Табу только «Лента.ру»: Язык власти у нас и на Западе привлекает к запретному. Но вместо разговоров возникнет что-то другое. И кухонные поразный? Кронгауз: Мне тут сложно судить, потому что сиделки — самое безобидное. Беседовала Наталья Гранина не изучал язык западных политиков. Однако http://m.lenta.ru/articles/2014/11/28/language идея бюрократизации речи и языковых запретов 3 бродит не только в России, но и в других странах. Чтобы писать для газет, не нужно никакой Появляются новые языковые табу. У нас очень квалификации, но чтобы их читать, нужно в сильны запреты на определенные темы. В частности, это табу накладывается законами об экссовершенстве знать вещи, мир и людей. тремизме и разжигании межнациональной розни. Хуго Штейнйнхаус

Æóðíàëèñòèêà

8

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Ïðàâèëà æèçíè äåïóòàòîâ â Ðîññèè Федоров, Дегтярев, Милонов и другие объяснили «Ленте.ру» механизм появления нелепых законов

Елена Мизулина на пленарном заседании Госдумы 11 декабря 2013 г. Фото Глеб Щелконогов/”КоммерсантЪ”

Çàïðåòèòü êåäû è îáóâü íà øïèëüêàõ, ïåðåêðàñèòü Êðåìëü â áåëûé öâåò, èçìåíèòü öâåòà ðîññèéñêîãî òðèêîëîðà, óáðàòü ôàëëîñ Àïîëëîíà ñî 100-ðóáëåâîé êóïþðû, çàïîëíèòü âûìèðàþùèå äåðåâíè êèòàéöàìè, à â øêîëû âåðíóòü ïîëèòèíôîðìàöèè... Депутаты Госдумы регулярно озвучивают и вносят на рассмотрение нижней палаты парламента спорные и заведомо нереализуемые инициативы. Кому и зачем нужны эти странные законопроекты, которые выставляют Думу на посмешище и дискредитируют идею парламентаризма? Почему депутаты почти безропотно принимают инициативы Кремля и Белого дома? А главное — есть ли смысл в существовании такой Госдумы? Об этом и многом другом «Ленте.ру» рассказали сами депутаты «Единой России» и «Справедливой России», ЛДПР и КПРФ. Евгений Федоров, депутат Госдумы, фракция «Единая Россия» Серьезные законопроекты, даже если они и подписаны депутатами, готовятся не в стенах

Госдумы. Госдума лишь принимает законы, которые поступают туда из других мест. Собственные, депутатские инициативы — это о другом. Это спектакль. Удивляться тут нечему. Вы же не удивляетесь, когда, приходя в театр, видите, как уважаемый человек, народный артист рядится в какие-то обноски и кривляется на сцене. Так и в Думе. Авторы таких законопроектов понимают, что создают их вовсе не для принятия, а для спектакля. Ни один из таких законов за последнее время принят не был. Такие инициативы, как и театральное действо, мало кто воспринимает всерьез. Но вся наша политическая система, а вместе с ней и Дума выполняют единственную функцию — отвлекают на себя внимание общества, демонстрируя ему этот политический спектакль. Это как американская демократия, когда власть сосредоточена в одном месте, а играют в нее в другом месте. И я бы не сказал, что такие инициативы дискредитируют нашу Думу. Ведь не дискредитирует театр, если на его сцене вместо царей будут играть шутов. Такой вот театр — такая вот Дума. Как депутат с первого созыва, я хорошо

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

понимаю, что это орган, где заседают артисты. По этому принципу и подбирают этих людей. От них требуют именно артистических способностей, умения хорошо говорить, держаться на публике. При этом никому не нужны депутаты с ярко выраженной склонностью к стратегическому мышлению. Только люди, прошедшие такой кастинг, попадают в политическую систему, а потом и побеждают на выборах.

Депутат Госдумы Евгений Федоров Фото: Юрий Мартьянов / «Коммерсантъ»

В Думе никому нет дела до того, кто и сколько инициатив выдал. Однако существует оценка информационной известности, которая имеет значение во время избирательной кампании. Когда депутат идет на очередные выборы, то его работу за последние четыре года оценивают, в том числе и с точки зрения информационной известности. Исходя из этого, партия решает, выдвигать ли этого человека на очередные выборы. Далеко не всегда авторство очередной комичной инициативы принадлежит депутатам. Тут все как на сцене. Иной мастер разговорного жанра сам пишет свои монологи, а кто-то привлекает сторонних авторов. Иногда в игру вступают какие-то партийные подразделения, ориентированные на идеологическую работу и пиар. И пусть вас не удивляет, что всякое резонансное событие или новость, как правило, получает отклик в депутатских инициативах. Все как в шоу-бизнесе: утром в газете — вечером в куплете. Сегодня событие — завтра инициатива. Главная задача политической системы — отвлечь внимание граждан от истинных механизмов принятия решений. Тут все методы хороши, поэтому чем ярче игра, тем лучше. Лишь бы люди не обратили внимания, что на самом-то деле все важные решения принимаются совсем в другом месте. Чтобы они, не дай Бог, не захотели в этом разобраться и не подумали бы

9

влиять на принятие этих решений. Поэтому чем глупей и курьезней инициатива, чем сильнее она притягивает внимание СМИ и электората, тем больше от нее пользы. Думаю, все депутаты адекватно оценивают степень серьезности и важности своих инициатив. При этом я не замечал, чтобы мои коллеги где-то в кулуарах хвастались друг перед другом очередной резонансной глупостью. Хороший артист, как и хороший депутат, это серьезный человек. Он хорошо понимает, что он артист, и хорошо знает правила, по которым он должен играть. До того как попасть в Госдуму, надо лет 10-15 отдать политической карьере. За это время любой человек так хорошо выучивает все правила, так вживается в эту роль, что уже не выходит из нее. Ярослав Нилов, депутат Госдумы, фракция ЛДПР

Те законопроекты, где я выступаю автором или соавтором, я не относил бы к странным. Я могу объяснить, почему я так считаю, готов аргументировать свою позицию по каждому пункту. Среди них есть те, которые вызывают споры и дискуссии. Но это естественный процесс. Я не знаю таких законов, которые бы единодушно были поддержаны обществом. Что же касается других депутатов, то сегодня в Госдуме, к сожалению, создана такая система, при которой без поддержки партии власти у законопроекта практически нет шансов на принятие. Независимо от того, плох он или хорош. Поэтому ради присутствия в информационном поле иным депутатам ничего не остается, как вносить такие вот своеобразные законопроекты и инициативы, которые порождают интерес СМИ и общества. В первую очередь СМИ. Такие инициативы, наверное, не лучшим образом сказываются на имидже Госдумы и самих депутатов. Но Дума у нас уже настолько дискредитирована, что слово «депутат» считается чуть ли не оскорбительным. За последние годы статус депутата опустили ниже некуда. Депутатский запрос уже ничего не значит, а какая-то вахтерша может не пустить депутата в здание администрации. Ну и сами депутаты тоже нанесли ущерб этому имиджу своим бездельем, участием во всевозможных скандалах и околокриминальных схемах. Думаю, авторы наиболее оригинальных инициатив понимают, что гордиться им нечем, потому как не слышал я, чтобы кто-то хвастался своим креативом и медийными рейтингами.

10

Æóðíàëèñòèêà

Депутат Госдумы Ярослав Нилов Фото: Алексей Филиппов / РИА Новости

Однако это закон медиапространства. СМИ всегда интересуются чем-то оригинальным и негативным. Если партия окажет помощь дет дому, это мало кого заинтересует. Об этом не будут писать. Но если партактивист с кем-то подрался, даже в бытовом конфликте, это тут же начинают обсуждать, придают политический окрас и делают из незначительного инцидента горячую новость. Так работают СМИ, и это надо учитывать. Есть технологии привлечения внимания. Вот, например, наш депутат Сергей Иванов 1 апреля прошлого года внес проект закона о запрете использования чеснока. Было очевидно, что это сделано именно к 1 апреля, и свой законопроект он сразу же отозвал. Но он это сделал специально, чтобы привлечь внимание к чрезмерному количеству оригинальных инициатив и к тому, что слишком много предлагается запретительных мер, которые злят наших граждан. Но лучше пусть будет так, чем никак. Пусть вносят и предлагают, нежели будет болото с тишиной, бездельем и единодушным голосованием по всей повестке дня. Михаил Дегтярев, депутат Госдумы, фракция ЛДПР Я не всегда могу предугадать, что именно пойдет в СМИ. Иногда выстреливает совершенно неожиданная тема, которая выносилась в плановом порядке, без надежды и желания создавать шум. Однако количество публикаций тут не главное, важнее положительные упоминания о депутате и партии. Именно они идут в зачет. Мы внимательно следим за реакцией СМИ на наши инициативы. Во фракции мы проводим мониторинг медийной активности. Это темати-

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

ческий мониторинг, мониторинг тональности. Резонансные, скандальные инициативы, как правило, получают наибольший отклик. Впрочем, это закон жанра. СМИ по какой-то причине скорее схватятся за откровенно дурацкую инициативу, нежели за серьезное предложение. Законотворчество — это бесконечный процесс, и темы для инициатив не иссякнут, наверное, никогда. Большинство инициатив — это результат анализа тех идей и предложений, что приходят от наших избирателей. Порой оригинальные идеи люди высказывают прямо на приеме. Мы их анализируем, проверяем на соответствие законодательству, доводим и оформляем в виде законопроекта. Другой путь законотворчества — это реализация партийной программы, продвижение партийной идеологии. Мы как партия не гонимся за новостями и не создаем инициатив из конъюнктурных соображений. Некоторые инициативы кажутся нелепыми только на первый взгляд. А копнешь глубже, столько всего интересного проявляется. Такие резкие идеологические интервенции, как я их называю, получают очень живой отклик.

Депутат Госдумы Михаил Дегтярев Фото: Дмитрий Коротаев / «Коммерсантъ»

Я лично на свои инициативы, особенно на те, которые кажутся слишком оригинальными, получаю тысячи откликов. И писем, и электронных сообщений, и звонков. Сужу об этом, так как профессионально занимаюсь идеологической работой в родной партии. В Высшем совете ЛДПР я курирую идеологию и пропаганду. Такие идеологические интервенции продуманы, осознаны и направлены. Они призваны рождать дискуссию в обществе, заинтересовывать людей, чтобы они начинали анализировать информацию, собирать ее из разных источников. По тем отзывам, что мы получаем, можно сделать вывод, что наши предложения

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

востребованы. По доллару, например, две трети отзывов были положительными, по белому Кремлю — половина, а пакет законов о тишине получил стопроцентную поддержку. Впрочем, некоторые инициативы моих коллег я даже не берусь комментировать. Будем откровенны, попадаются не совсем корректные и не вполне продуманные предложения. Некоторые из них дискредитируют инициаторов. Есть депутаты, которые своими инициативами заработали себе имидж борцов с ветряными мельницами. Теперь если они берутся за какую-то реально актуальную проблему, то можно считать, что года на два эта тема умерла, закрыта для серьезного обсуждения. Это вот, я считаю, стопроцентная шестая колонна во власти.

Депутат КПРФ Валерий Рашкин Фото: Виталий Белоусов / РИА Новости

Олег Нилов, депутат Госдумы, фракция «Справедливая Россия» Трудно залезть в головы других депутатов и понять, чем они руководствуются, предлагая такие спорные, мягко говоря, законопроекты. Законопроекты, которые я предлагаю, иногда действительно находятся чуть-чуть за гранью нормального процесса законотворчества. Но такие моменты порой приходится включать в законопроект, чтобы, как говорится, докричаться до коллег, до представителей правительства. В Петербурге разработали законопроект о психиатрическом обследовании парламентариев Чтобы основная концепция закона была услышана и воспринята, туда иногда добавляется дополнительный пиаровский окрас, на который обращают внимание журналисты, общество и те, от кого зависит дальнейшее про-

11

хождение этого закона. Если же кроме пиара в инициативе ничего нет, то мне не понятно, для какой цели создаются такие законопроекты. Только ради пиара. Не в защиту своих коллег, но для понимания скажу, что глупая законодательная инициатива — это не только российская беда. Таких законотворцев и таких перлов предостаточно в законодательствах любых стран. Недавно узнал, что в одном из парламентов законодательно запрещено приводить крупных хищников вроде льва. Мы до такого, слава Богу, не дошли. Виталий Милонов, депутат Заксобрания Санкт-Петербурга, фракция «Единая Россия» Такие вот странные инициативы появляются оттого, что нужен пиар, а любая оригинальная идея позволяет человеку увидеть свое драгоценное имя в топе «Яндекса», «Ленты.ру» и других популярных ресурсов. Но истинные причины, на мой взгляд, в другом. Как мне кажется, яркие, но бесполезные инициативы появляются вследствие кризиса системы ценностей. От безыдейщины — отсутствия идеологии и национальной идеи. От непонимания того, к чему мы хотим прийти как страна, как государство. Мы сознательно уходим от решения этого вопроса, продолжая существовать на уровне «песочницы». Мы за все хорошее против всего плохого. Все наши действия ситуативны. Отсюда и появляются эти предложения о колготках, каблуках и Кремле белого цвета. Это механический пиар. Такие инициативы сродни тому, чтобы пройти без штанов по Красной площади. Об этом напишут все, кто только может писать, и, наверное, Малахов выпустит ток-шоу. Но никакой идеи в этом нет. Это будет законотворческий Павленский, прибивающий свои гениталии. Я с уважением отношусь к своим федеральным коллегам, но что мы от них хотим? Мы же полностью обезоружили государственную машину. Есть некий канцлер, император… сильный президент, который подбирает себе профессиональную команду, а дальше-то что? Остальные-то что делают? Мы за сильную Россию, мы верим в Россию… Не надо верить в Россию. В Бога надо верить, а Россию надо строить, Россией надо управлять. Я не испытываю иллюзий и понимаю, что многие мои инициативы не могут быть раскритикованы по содержанию, но им придается какой-

12

Æóðíàëèñòèêà

Виталий Милонов: крестный ход по Невскому проспекту, сентябрь 2014 Фото: Алексей Даничев / РИА Новости

то глупый акцент. Ах, Милонов опять выступил с глупой инициативой. Но когда начинаем с кем-то спорить, то выясняется, что полезного и рационального в ней намного больше, чем глупого. Придавая такую оригинальную форму ряду своих инициатив, можно добиться того, что человек, даже не являясь твоим сторонником, обратит на них внимание. И если идея в основе своей правильная, то человек думающий это поймет и станет моим союзником. Пусть либерастные подростки тебя обстебут в интернете. Кто-то посмеется, а кто-то подумает и сделает для себя определенные выводы, придя к пониманию серьезности поднятой проблемы. Я убежден, что по-настоящему важные темы нашими законодателями еще не затронуты. Но не готовы мы пока перейти из песочницы в научную библиотеку. Это и про меня. И я такой же. Проще выйти на Первомай под лозунгом «Сильная Россия — Великая Россия» и пойти потом пить коньяк. Но не может страна жить на волне квасного патриотизма! Вадим Соловьев, депутат Госдумы, фракция КПРФ Расчет сделан на принцип узнаваемости депутата. Иной раз люди и вспомнить не могут, в связи с чем они знают имя этого депутата. Где-то в телевизоре мелькал на ток-шоу, чтото о нем говорили. Сути предложений человек не помнит, но имя и образ в голове отложился. И когда человек читает список кандидатов на избирательном участке, из десяти фамилий какая-то одна покажется ему знакомой и известной. Напротив нее он и поставит галочку. Человек зачастую и не задумывается, откуда он знает эту фамилию. А еще любая информация лучше запоминается, если она подкреплена положительными эмоциями. В этом смысле от оригинальных инициатив еще больше пользы.

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Прочитал человек про запрет каблуков или про перекрашивание Кремля, посмеялся, получил позитив. А потом на избирательном участке увидел фамилию того депутата, и вот уже ассоциация с чем-то приятным. Вот и голос. Дело идет к федеральным выборам, и чем они ближе, тем больше будет оригинальных идей. Многие чувствуют свою слабость в законодательной работе, в защите интересов своих избирателей, и компенсируют эту слабость своей оригинальностью. Люди у нас в Думе, надо признать, умные, интересные и изобретательные. Особенно во фракции ЛДПР. Поэтому оригинальных инициатив становится все больше и больше. По большому счету, такое законотворчество дискредитирует парламент, но хуже, наверное, уже не будет. Имея возможность сравнивать первые созывы и нынешний, могу сказать, что это разные парламенты. Раньше депутаты действительно писали законы, проводили парламентские расследования, выносили вотум недоверия президенту, влияли на утверждение премьер-министра и прочее. Реально участвовали в государственном управлении как ветвь власти. Теперь же деятельность Думы все больше напоминает клоунаду и пятое колесо исполнительной власти. Дума ничего не может сделать, а мнение оппозиции вовсе не учитывается. Понимая, что повлиять на законодательный процесс ты никак не можешь, начинается такая вот клоунада. У партии власти своя, у оппозиции своя. Почему не стоит бояться Госдумы и ее инициатив? Смешных, несерьезных инициатив действительно много, а вот тех, которые и в самом деле достойны обсуждения и народного внимания, явно недостаточно. Как-то серовато стало в Государственной Думе. Усилиями партии власти депутаты неуклонно перестают быть народными избранниками и превращаются в чиновников. Нет больше той Думы, где кипели страсти, рождались идеи, писались законы, фонтанировала жизнь. Меньше в ней стало по-настоящему грамотных, талантливых депутатов. Оттого порой и проскакивают у коллег ревнивые нотки. Геннадий Андреевич [Зюганов] как-то после терактов в Волгограде озвучил идею отмены моратория на смертную казнь. Коллеги из ЛДПР тогда обиделись, что это мы их идею присвоили. «Справедливая Россия» часто упрекает партию власти, которая якобы перехватывает у них идеи. Но я отношусь к этому спокойно, потому что идеи летают в воз-

Æóðíàëèñòèêà

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

13

Ñåðãåé Äîðåíêî:

Пленарное заседание Госдумы Фото: Илья Питалев / РИА Новости

духе и каждый депутат может и должен предлагать свои пути решения насущных проблем. Главное, чтобы была дискуссия и не было бы монополии на власть. Даже КПСС, несмотря на свой колоссальный исторический опыт, этой монополии не выдержала и рухнула вместе со страной.

Íàøå ïîêîëåíèå è îòöîâ çàãðûçëî, è äåòåé çàãðûçåò

Беседовал Роман Уколов http://lenta.ru/articles/2014/12/02/oniskazalipravdu/

Дмитрий Соколов-Митрич “Реальный репортер. Почему нас этому не учат на журфаке?!” Фото: РИА Новости

В настоящей информационной эпохе репортер – это модная, знаковая профессия. Все журналисты стремятся им стать, но далеко не у всех получается. Автор книги – один из лучших репортеров страны – в какой-то момент ввел в своем блоге рубрику «Мастер-класс» и стал по мере возможности и желания писать в ней свои короткие «Соображения» о том, что такое репортаж, кто такой репортер. Судя по комментариям, оказалось, что все это интересно большому количеству людей – причем не только профессионалам. Перед вами полное собрание советов, рекомендаций и просто мыслей Дмитрия Соколова-Митрича, журналиста «Русского репортера». Эта книга – нечто вроде кодекса самурая, который журнал «Русский репортер» признает как профессиональное кредо. Мастер-класс можно использовать как учебное пособие для начинающих журналистов. И, кстати, этому автора на филфаке не учили! Он прошел сам длинный и долгий путь становления настоящего профессионала, который честно и красиво излагает правду жизни в своих репортажах. Книга будет интересна широкому кругу читателей – от студентов журфаков до профессиональных репортеров. http://www.litres.ru/dmitriy-sokolov-mitrich/realnyy-reporter-pochemunas-etomu-ne-uchat-na-zhurfake/

Òî, ÷òî ÿ áåðó èíòåðâüþ ó Äîðåíêî, íå îçíà÷àåò, ÷òî ÿ ñ íèì ñîãëàñåí. Åùå ðàç. Òî, ÷òî ÿ áåðó èíòåðâüþ. Ó Äîðåíêî. Ìîåãî ñîãëàñèÿ. Ñ íèì. Íå îçíà÷àåò. Ýòî ÿ áåðó èíòåðâüþ. Íî ýòî íå çíà÷èò, ÷òî ÿ ñîãëàñåí. Ýòî áûë âðåç â ìàíåðå Äîðåíêî.

14

Æóðíàëèñòèêà

Читатель может спросить: а почему я не спорю? Не спорю я потому, что он сам прекрасно все понимает. Но вот он – по разным мотивам, и не обязательно корыстным – выбрал думать и говорить так, как думает он. Это его личное дело и личная ответственность. Но его слушают. Он умеет формулировать так, что за ним хочется повторять. Изучать его методы, слова и аргументацию надо обязательно. Потому что он откровенный – раз и талантливый – два. А спорить с ним – ну чего спорить? Вы же тоже всё понимаете.

«Путин – царь-жрец. Он это умеет» – Я начну с неожиданного вопроса: вот Горбачев едет выступать в Берлин на юбилей разрушения стены. А одновременно Язов получает орден Александра Невского из рук главы государства. Нет ли тут некой шизофрении? Не расставить ли некоторые точки?

– А все точки поставлены. Просто надо наложить на все лекало государственности. С точки зрения государственнической, этатистской Язов стоит в том же ряду, что и Суворов, и Жуков. Они – хорошие. Горбачев – сомнительный. Не злодей, нет. Но сомнительный: развалил государство.

– Послушай, а нельзя как-нибудь отказаться от этого исключительно государственного взгляда на все, что здесь происходит? Нельзя построить систему ценностей, в которой государство не будет номером один?

– Нельзя. Россия – страна государственников. Ты смешные вопросы задаешь: у тебя два глаза, а ты спрашиваешь – нельзя ли сделать, чтобы у меня было три? А зачем, собственно? Тебе с двумя плохо? Россия – очень большая страна с огромным разреженным пространством. Есть две тесноты – европейская и китайская. Но в России никогда не будут жить, как в Европе, и как на Янцзы – тоже не будут. Возьми Венгрию, затхлую провинцию Европы, зайди в любой ратушный архив: ты увидишь не только подробнейшие записи о рождении всех граждан с пятнадцатого века, но даже о рождении и заболеваниях коров! А в России плотность населения и любой информации о нем ничтожна, она только и делала, что расширялась, разбегалась. Вспомни, Рязань ведь была пограничным русским городом. Главное занятие России – расширяться...

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

– Потому, что люди бегут от власти, пока не упрутся в океан.

– Э нет. Они разбегаются, но остаются едиными, и залог их единства – сакральный трон. В основе российской государственности и российского единства – царь-жрец, как в Вавилоне. В России нет вождя; когда говорят, что это страна вождей, – ошибаются. У других народов фигура лидера выглядит иначе: у украинцев, скажем, походный атаман Порошенко. Его можно сместить, можно выбрать. У французов Саркози – вождь, а Олланд, скажем, не вождь, а вообще не пойми что на палочке. А у нас – царь-жрец, на которого не может быть никакой обиды, потому что благодаря ему встает солнышко.

– Путин достоин этого места?

– Он очень достоин этого места. Он понимает его сакральность, в отличие от Ельцина. Ельцин тоже был по характеру царь, но он мог позволить себе быть смешным на троне. Путин отлично понимает, что это – табу. Нам надо просто понять, что это так и никогда не будет иначе, и перестать нервничать. Царьжрец – залог нашей внутренней свободы, мы великолепно внутренне свободны, мы можем развести костер на обочине – и нам за это ничего не будет, а в Штатах или Германии тебя бы за это быстро к ногтю ...ец – залог нашей внутренней свободы, мы великолепно внутренне свободны, мы можем развести костер на обочине – и нам за это ничего не будет, а в Штатах или Германии тебя бы за это быстро к ногтю...

– Но это ужасно – то, что ты рассказываешь. Это вседозволенность при показной лояльности, это полная отчужденность народа от государства...

– От государства – нет. Народ любит царя и объединен вокруг царя, но от чиновного аппарата он действительно отчужден. И это прекрасно – он от него независим.

– Что можно построить и чего добиться при такой отчужденности?

– Да всего. Ты хочешь, чтобы у нас была государственность избыточная, с сотней телеканалов и свободным выбором информации, а у нас цивилизация минималистская, с привычкой к выживанию, а не к изобилию. Картошечка есть – и ладно. Крестьяне привыкли держать корову под одной крышей с собой. Добрались в тайге до избушки – и ладно. От избушки не требуется роскошь, она спасает от холода и голодной смерти – и спасибо. Чего же тут до-

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

15

– Как ты относишься к Новороссии?

– С марта этого года повторяю: сколь ни горько, но Новороссия – дымовая завеса для Крыма. Наша цель – признание Крыма всем миром. И такой размен в самом деле возможен: как только Крым во всем мире будет признан русским, проект «Новороссия» будет быстро и бесшумно завершен. Еще раз: мне это очень горько. Но пока все подтверждает мою догадку.

Фото: Russian LooK

биваться при помощи государства? Выживание – вопрос личный. Мы – цивилизация пионеров, осваивающих новые пространства.

«Я знаю, кто будет после Путина» – По звонкам слушателей ты не чувствуешь перемену в настроениях?

– Она есть. В Москве есть европейская теснота, количество коммуникативных связей перешло в новое качество, и люди хотят быть гражданами. Они устали быть зрителями и хотят на сцену. Тут есть проблема, да: они, безусловно, граждане, поддерживающие государство. Но не статисты. А у них нет инструментов, чтобы действовать в поддержку государства, нет социальных лифтов – потому что продолжает работать закон «сын плотника да будет плотником». Но, конечно, эта активность по большому счету не оппозиционная. Они хотят на сцену, чтобы помочь царю.

– Как ты относишься к словам Володина насчет «нет Путина – нет России»?

– Я не хотел бы оспаривать Володина, скажем так. Говоря это, он находился в должности. В его должностных рамках это высказывание вполне правдивое: с этой точки зрения, Путин и Россия – синонимы.

– Что же будет после Путина? То есть кто же?

– Безусловно государственник. Народ больше не позволит разваливать государство. Это будет человек, возможно, яркий и харизматичный типа Сергея Шойгу. Но строгий.

– Ну так, может, не надо было и начинать его? Не добиваться же признания Крыма такой ценой?

– А ты убежден, что его начал именно Кремль? Я воспитан в ненависти, во враждебности к западенцам, и это естественно для большой части Украины. Моя бабка – из-под Одессы, дед родился под Запорожьем, потомок казаков. Отец из Луганской области, сам я родился в Крыму. Мы всю жизнь в семье говорили о мерзости бандеровцев. Я не помню других мнений. Мы воевали с ними: мой дед брал Польшу, Ровно, Волынь в составе 44-й гвардейской дивизии. У него, кстати, первый орден Боевого Красного Знамени был еще за Финляндию. Бандеровцы для нас были инопланетяне, они были в нашем представлении вне закона. А за последние 20 лет они захватили Киев и учебники истории.

– Ты действительно полагаешь, что на Майдане преобладали бандеровцы? Сережа, ну смешно же...

– На Майдане преобладали две силы. Бандеровцы там были, да. Но больше там было киевских студентов, которые выросли на этих бандеровских учебниках истории. Это – украденное поколение.

– Ну так что же мы молчали, пока они писали эти учебники истории? Мы ведь тогда не вмешивались...

– Да, конечно, мы профукали ситуацию. Мы считали, что надо держать Украину через паханов, и держали. А надо было держать через учебники истории.

– Что же Донецк не восставал в 2004 году? В 2008 году?

– И в 1991 году, добавь! Не восставал, да. Потому что надежды не было. После Крыма эта надежда появилась.

– Ты думаешь, русскоязычному населению Донецка в самом деле что-то угрожало?

– Еще бы не угрожало. У них похищали детей!

– Ну как это, ну что это...

– Через учебники истории. Я восстал бы! Вот ты написал книгу о Пастернаке. Представь, что

16

Æóðíàëèñòèêà

твоим детям навязывают учебники, где написано, что Пастернак – ничтожество. Неужели ты не восстал бы?!

– Ну, одно дело, когда детей похищают через учебники, а другое – когда по ним стреляют, по спортплощадке...

– Во-первых, мы знаем поименно, с адресами, кто по ним стрелял. По ним стреляла украинская армия.

–?

– А во-вторых – да, градус озверения стал совсем другой. Но эта ненависть началась не с России. Я, конечно, предупреждал еще в 2004 году, что украинская революция будет украдена, но был лучшего мнения об украинской субъектности. Сейчас вся их субъектность построена на ненависти к России. Они нужны миру в силу того, что ненавидят русских. Вся национальная мифология построена сейчас на том, что они – форпост на границе с ужасной Россией. Как вся мифология Израиля построена на том, что они – форпост на границе с ужасным арабским миром. В основе проекта украинской нации лежит ненависть к России, они это и продают. Мы дико богаты, но предпочитаем делиться с миром. Мы просто хотели бы это делать на основе суверенности. Украина продает ненависть к нашей суверенности. В рамках международной субъектности это позиция ущербная. Раньше Польша и Прибалтика торговали ненавистью к России, теперь к ним прибавилась Украина – мощный конкурент.

«Американцы хотят стрелять вместе со мной» – А можно узнать, за что весь мир нас так ненавидит?

– Кто сказал, что он нас ненавидит?

– Ну, если ненависть к нам так хорошо продается...

– Ее хорошо покупают только некоторые американские покупатели. В остальном, говорю же, это позиция ущербная – потому что Россия сейчас колоссально популярна в мире, нами восхищаются, нам выражают поддержку. Я сейчас в Испании был, и не только многие испанцы, но и англичане подходили осторожно погладить меня по плечу: он – русский! Я не был в Штатах лет десять... да, ровно десять. Но в начале девяностых в Лейквуде, Нью-Джерси, я стрелял из лука в стрелковом клубе. Стрелковый клуб – это место, где все

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

еще рассказывают анекдоты о евреях и мексиканцах, где не любят гомосексуалистов, где собираются крутые парни – фермеры в клетчатых ковбойках на больших джипах. Так люди шли пожать руку нашему, русскому, говорили: «Хочу стрелять в паре с русским! Слушай, я поеду с тобой на Камчатку стрелять медведей!» В девяностые мы стали никакущими. И никто-никто не стал нас больше уважать за это. Во всем мире уважают людей с тестикулами. Я уверен, что сейчас фермеры в клетчатых рубашках были бы в восторге и всячески выражали бы мне свое одобрение. Путин среди них, я думаю, авторитетнее Обамы.

– Сережа, а почему мы всегда популярны в кругу людей, которые не любят негров, евреев, мексиканцев и гомосексуалистов?

– Потому, что эти люди любят быть мужчинами и иметь структурированное сознание с четкими представлениями о добре и зле, силе и слабости.

«Стрелков выбрал темную сторону» – Каким тебе видится политическое будущее Стрелкова?

– Я видел его дающим интервью каким-то странным людям в компании еще более странных людей – экзотически-пещерных, мракобесных. По-моему, он выбрал темную сторону, и потому политического будущего у него, при всех личных достоинствах, нет. Я думаю, будущее – за националистами со светлой стороны. За интеллигентными, образованными людьми, для которых национализм – не этника и не язычество. Вот когда ты станешь националистом, тогда у национализма появится будущее. А ты и должен им стать, такова единственная логика создания русской гражданской нации.

– Ты националист?

– В не этническом, государственном, гражданском смысле? Разумеется.

– Следует ли ожидать экономического кризиса?

– Экономика – объективный закон. Единственная сила в экономике – так называемая Кимерика. То есть Китай и Америка. Мы зависим от того, сколько сырья им потребуется. На рынке сырья у нас есть серьезные конкуренты. Площадь России – 17 миллионов квадратных километров, площадь Африки – больше 30. Африка – это примерно две России, и с ними проще договориться. Условно говоря, дикарям за сырье предлагают ящик виски. Так что экономический кризис вполне реален.

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

17

– Я не говорю, хорошее или плохое. Я говорю, что это примета девяностых, и примета серьезная.

– Твоя собственная манера, ты сам – это както меняется?

– Да, конечно. Я стал консервативнее. Я стал больше похож на отца. Он умер в феврале. И с тех пор как он умер, я говорю с ним гораздо чаще. Мысленно сверяюсь с ним. Думаю, как сказал и поступил бы он. А он был консерватор, летчик первого класса, генерал авиации. И наши мнения все чаще совпадают.

Фото: Russian LooK

– Когда ты остался без работы, Венедиктов тебя взял. Когда он останется без работы, ты возьмешь Венедиктова?

– Слушай, не надо жалеть Венедиктова. Он еще нас с тобой пожалеет. Он фигура не того ранга, чтобы трудоустраиваться на «Говорит Москва». Венедиктов – элемент современной политической системы, истеблишмента, притом элемент важный. Кстати, накануне я вместе с ним был на приеме у министра обороны.

– Но в связи с кризисом можно ожидать не только закрытия «Эха»...

– Закрытия «Эха» ожидать нельзя. Точка.

– ...но и массовых репрессий, вероятно?

– Нет, в двадцать первом веке формат массовых репрессий сменился. Раньше сжигали, выставляли головы на пиках... Теперь увольняют, этим и ограничится.

– Ты не наблюдаешь возвращения девяностых, о котором столько говорят?

– По некоторым приметам да, безусловно наблюдаю. Например, кадровые вопросы снова разминаются через прессу, организуются медийные атаки в подковерной борьбе. Пример – публикации о финансировании Навального из госбюджета. Это чистая аппаратная борьба, но Путин всегда был категорическим противником выноса этих склок на люди. Он считал чиновный мир слаженной корпорацией. Решение внутренних вопросов через медиа – это как раз девяностые, Гусинский, Березовский...

– Так ведь хорошее было время – для некоторых журналистов уж точно...

– Неужели он тоже хотел бы государственного зажима...

– Хотел бы. Мы принадлежим к страшному поколению – мы загрызли своих отцов. Мы отняли у них страну и грязно оболгали их прошлое. Так пусть нынешние тридцатилетние знают: на отцах мы еще только отточили зубы. Нас много. Мы сильны. И мы не дадим вторично развалить страну: если дети попытаются это сделать – мы загрызем детей. Да, мы именно такое поколение. Отцов загрызли и детей загрызем, и зубы наши остры. Беседовал Дмитрий Быков http://sobesednik.ru/dmitriy-bykov/20141129-sergeydorenko-nashe-pokolenie-i-otcov-zagryzlo-i-detey-zagr

Ïóòèí ïîðó÷èë ïðåäîñòàâèòü âîåííûì æóðíàëèñòàì ñïåöèàëüíûé ñòàòóñ 04.12.2014, 14:40 | «Газета.Ru»

Президент России Владимир Путин поручил представить предложения об особом правовом статусе журналистов, которые работают в условиях вооруженных конфликтов, а также проработать меры их социальной поддержки, говорится в перечне поручений на сайте Кремля. Такое поручение Путин дал правительству на заседании Совета при президенте по развитию гражданского общества и правам человека. Также президент России поручил определить порядок оказания и финансирования медицинской помощи гражданам Украины, которые пострадали в ходе вооруженного конфликта на юго-востоке страны. Владимир Путин постановил предоставить временное убежище, вид на жительство и гражданство России гражданам Украины, которые получили высшее или среднее профессиональное образование в образовательных учреждениях России.

18

Æóðíàëèñòèêà

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Äìèòðèé Ìàðòûíîâ, ÀÐÏÏ:

Ïîðÿäîê ðåôîðìèðîâàíèÿ ñòîëè÷íîãî ðûíêà ïðåññû íå ÿñåí, íåîáõîäèìî ïðîâåñòè îáùåñòâåííûå ñëóøàíèÿ ïî ýòîé ïðîáëåìå Íà ñîñòîÿâøåìñÿ 3 äåêàáðÿ â çäàíèè Ïðàâèòåëüñòâà Ìîñêâû XIV Ãîðîäñêîì îòðàñëåâîì ôîðóìå ïå÷àòè ñ äîêëàäîì âûñòóïèë ïðåçèäåíò ÍÏ «ÀÐÏÏ» Ä.Â.Ìàðòûíîâ, êîòîðûé ðàñêðûë òåìó «Àíàëèòè÷åñêèå êîììåíòàðèè ïî ðåçóëüòàòàì ìîíèòîðèíãà ðûíêà ðàñïðîñòðàíåíèÿ ïåðèîäè÷åñêîé ïå÷àòè è ëîãèñòè÷åñêèõ óñëóã â ã.Ìîñêâå» Руководитель Ассоциации назвал одну из нынешних проблем современного рынка прессы — в целом неблагожелательное отношение к нему властных структур всех уровней из-за недопонимания роли и значения прессы для населения, дальнейшей судьбы печатного слова. Причины этого явления, по словам Мартынова, в чрезмерном увлечении принимающих решения лиц гаджетами и интернетом, а также в их заблуждении по поводу гибели в ближайшее время периодики, что предрекают некоторые эксперты. При этом забывается, что пресса на 80%, если не больше, такой же культурный феномен, как и книга, которую все массово поддерживают, что в эпоху цифровой революции печатная пресса остается наиболее востребованным информпродуктом во всем мире. В подтверждение этого аргумента Мартынов привёл озвученные в 2013 г. на конгрессе «Дистрипресс» данные, согласно которым цифровые версии СМИ в мире читают 100 млн людей (4,3%), еще 0,5 млрд людей читают и цифровые и печатные СМИ. Однако основная масса людей в мире — 2,3 млрд читают только печатные СМИ. Примечательно, что по результатам опроса ВЦИОМ, проведённого по инициативе АРПП в сентябре текущего года, 85% жителей столицы читают печатную прессу, причем 22% ежедневно. Лишь 15% жителей Москвы её не читают, предпочитая иные источники информации. Президент АРПП проанализировал развитие ситуации в российской отрасли печатных СМИ. Главный вывод в том, что рынок прессы, несмотря на оптимистические прогнозы, не вырос, а сократился, чему способствовал ряд факторов. Частично это связано со снижением рекламных поступлений, вызванных принятием ряда запретов на рекламу некоторых товаров, которые ранее обеспечивали внебюджетную поддержку развития рынка. В 2012 г. рекламный сегмент “пресса” после финансового кризи-

са 2008 г. стал восстанавливаться, показав прирост в 2%. Но с введением ограничений на рекламу табака и алкоголя вновь сокращается по 10% в год. Наряду с этим, снижение доходов издателей, в первую очередь рекламных, серьёзно сдерживает создание и вывод на рынок новых проектов, которые удовлетворяли бы новые потребности читателей и стали бы свидетельством поступательного развития рынка. На практике обновление ассортимента периодики в нашей стране в период 2013-2014 гг. не превышает 4%. В то время как в США в 2013 г. и 1-м полугодии 2014 г. выпущено 359 новых издательских периодических продуктов, во Франции - 216 новых наименований, в Германии — 117, в России массовому читателю было предложено только новых 35 периодических изданий. Д.В.Мартынов подробно остановился на московском рынке печатных СМИ, который представляет собой розничный рынок с преобладанием киосковой торговли, поскольку по подписке в столице распространяется менее 1% тиражей. В Москве киосковая розница, по оценке руководителя АРПП, сталкивается с теми же серьёзными трудностями, которые наблюдаются по всей стране. Так же как в больших и малых российских городах в столице удаляются с рынка новые партии киосков, торгующих прессой. При этом префектуры используют против распространителей набор различных административных и экономических средств, в том чис-

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

ле и часто используемую в последнее время практику отказа в продлении договоров аренды. По результатам проведённого АРПП в сентябре-октябре 2014 г. мониторинга, рынок распространения периодической печати и логистических услуг в г. Москве характеризуется: низким уровнем обеспеченности жителей Москвы объектами прессы; отсутствием утверждённой концепция развития рынка распространения прессы; отсутствием утверждённых новой дислокации торговых объектов прессы и расширенного ассортиментного перечня для киосков прессы; отсутствием системы поддержки и налоговых льгот для распространителей прессы. Далее Д.В.Мартынов прокомментировал выводы по конкретным разделам мониторинга, в рамках которого были описаны все 5124 объекта периодической печати, расположенные на территории Москвы, в том числе и на новых её территориях, имеющие в ассортименте не менее 10 наименований периодики. На сегодняшний день наибольшее количество специализированных объектов прессы сосредоточено в Центральном - 13,9%, Юго-Восточном - 12,7% и Юго-Западном - 11,5% административных округах. Наименьшее их количество находиться на территории Новомосковского АО - 1,1%, Зеленоградского - 1,9% и Западного АО - 8,3%. Общая обеспеченность населения Москвы всеми категориями объектов распространения периодики, включая ручников и почтовые отделения, 2,57 кв.м. на 1000 постоянного населения, что в 4 раза ниже утвержденного в 2005 г. Постановлением Правительства Москвы норматива, или 2628 жителей на 1 торговый объект прессы. В прошлом году этот показатель был на уровне 2,53 кв.м. на 1000 постоянного населения или 2070 жителей на 1 торговый объект прессы. Таким образом, в 2014 г. на рынке Москвы стало меньше торговых объектов, где житель столицы мог бы приобрести прессу. Их количество сократилось почти на 10%. Количество киосков и павильонов прессы стало меньше на 3%. Сократилось на 2% количество объектов по продаже прессы в метро и на ж.д. станциях по причине роста арендных ставок. Исследование структуры рынка показало, что в настоящее время в зоне наибольшего благоприятствования с точки зрения пассажиропотоков расположено лишь 15% торговых объектов прессы. Такая ситуация сложилась в 2013 г., когда по инициативе Департамента транспорта с территории 132 транспортно-пересадочных узлов (ТПУ) начался вывод торговых объектов прессы. Руководитель АРПП подчеркнул, что в случае реализации первоначального плана Департамента транспорта, московский рынок потерял бы более 30% своего оборота и 25% суммарных тиражей. Драматического сценария удалось избежать благодаря Мэру столицы С.Собянину, который исходя из высокой социальной значимости магазинов прессы, дал

19

поручение главам префектур максимально сохранить точки продаж периодики в районах ТПУ. По словам Д.В.Мартынова, результаты мониторинга соответствуют данным упомянутого опроса ВЦИОМ. Опрос показал, что свыше трети москвичей считают недостаточным количество объектов мелкорозничной торговли. О том, что киосков и павильонов прессы в столице недостаточно, заявили 43% опрошенных. Вместе с тем 74% респондентов сказали, что покупают газеты и журналы в мелкорозничных объектах торговли. Основным фактором, влияющим на приобретения печатной продукции, является удобное расположение киоска печати вблизи места проживания или по пути следования на работу/учебу. Такой вариант ответа выбрали свыше половины москвичей (52%). По мнению большинства жителей столицы (54% опрошенных) киоски печати необходимо вернуть к станциям метро и остановкам общественного транспорта. Около 70% опрошенных москвичей поставили максимальную оценку киоскам по степени удобства покупки газет/журналов. Самым неудобным способом покупки прессы москвичи (40%) считают «с рук». Отвечая на вопрос, поддерживаете или нет расширение ассортимента мелкорозничных объектов торговли?

51% москвичей ответили утвердительно. Респонденты в первую очередь желали бы иметь возможность оплачивать мобильную связь и услуги ЖКХ в киосках и ларьках (24%), а также приобретать горячие и прохладительные напитки (23%), транспортные и телефонные карты (20%), забирать интернет-заказы (13%). В завершении доклада Д.В.Мартынов отметил, что обнародованный в январе 2014 г. на совещании у заместителя мэра Москвы А.Горбенко проект Концепции развития столичного рынка распространения вполне устраивал ведущих дистрибуторов города. Предложенная рыночная модель предусматривала следующие принципы функционирования рынка: распространители сами выбирают новые места под торговые объекты; дислокация торговых объектов утверждается с участием общественных организаций; три варианта киоска «европейского типа» на выбор распространителя; договоры пролонгируются или проводится конкурс с участием общественных организаций; договоры заключаются на срок 5-10 лет; новые места под киоски выделяются по результатам конкурса; ассортимент киоска расширяется за счёт новых товарных групп и услуг; разрешается профильная реклама на киоске. Вместе с тем порядок реформирования столичного рынка прессы пока не утверждён. В связи с этим считаю целесообразным провести общественные слушания по перспективам его обновления, которые можно было бы осуществить в рамках совместной дискуссии с участием АРПП, НСРП Союзпечать, ГИПП, Союза журналистов Москвы и других заинтересованных общественных организаций. Планета СМИ.ру http://planetasmi.ru/blogi/comments/35435.html

20

Æóðíàëèñòèêà

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Ñåêðåòû ðàáîòû ñî ÑÌÈ: êàê ïðèâëå÷ü ê ñåáå âíèìàíèå

Ñ êàêèìè ïðîáëåìàìè ìîæíî ñòîëêíóòüñÿ, æåëàÿ óâåëè÷èòü óïîìèíàåìîñòü ñâîåé êîìïàíèè â ÑÌÈ? Êàê ïîïàñòü íà ñòðàíèöû ïå÷àòíûõ è ýëåêòðîííûõ èçäàíèé, è ÷òî äåëàòü, åñëè íåò èíôîïîâîäîâ? Êîíêóðñíàÿ ñòàòüÿ Âåðîíèêè Êèðèëëîâîé äëÿ «Áîëüøîé èãðû-2014» .

PR редко может быть эффективным без работы со СМИ. Публикации в средствах массовой информации – хороший способ рассказать о деятельности вашей компании, сформировать мнения о продуктах, повлиять на узнаваемость и донесение ключевых посылов организации. Если вы выстроите правильную линию взаимодействия со СМИ, то с легкостью сможете решить эти задачи.

Ïîñòàíîâêà ïðîáëåìû Переоценить важность широкого освещения деятельности вашей компании в СМИ сложно. Журналисты всегда имеют возможность участвовать в формировании мнения о вашем бизнесе путем публикации в своих СМИ, и от этого мнения часто зависят ваш успех и репутация. Так как же правильно работать с журналистами и сделать так, чтобы о вас написали то, что нужно именно вам? Залогом длительных и взаимовыгодных отношений со СМИ послужат ваш авторитет и скорость реакции. Ваша задача — быть для СМИ авторитетным спикером (компанией или человеком) в какой-то области, тем, к кому можно обратиться за профессиональными комментариями. Вы создаете образ эксперта, транслируете его своей аудитории, и, выступая в СМИ со своим мнением, поддерживаете этот образ. Разумеется, начиная работу со СМИ, у вас уже должен быть какой-то подтвержденный опыт, нельзя быть экспертом на пустом месте. Скорость реакции также важна. Вы должны очень быстро реагировать на запросы журналистов, счет идет либо на дни, либо на часы, в зависимости от того, за какой срок готовится публикация. Если рассматривать ежемесячные издания, когда нет явных авралов, то у вас может быть на подготовку комментария от 24 часов до двух недель. Дедлайн подразумевает, что журналист сдает готовый материал либо редактору, либо уже в печать, и если вы не сдали свою часть в срок, у журналиста образуется дыра – часть страницы будет не закрыта. Как только вы понимаете, что не успеваете сдать материал, предупредите журналиста, чем быстрее, тем лучше. Иногда вам надо будет, как говорится, «с места в карьер» отвечать по телефону под диктофонную за-

Вероника Кириллова, директор PR-агентства Zebra Company

пись. На каком-то определенном этапе вам придется работать в таком темпе, независимо от того, что у вас свои дела, вы уже ушли с работы – прямо сейчас вам придется давать ответ, если вы хотите появиться на страницах этого СМИ. Отказ от комментариев, от предоставления информации по какой-то причине, может вызвать ситуацию, в которой конкретно этот журналист к вам больше не обратится, просто потому, что он найдет другого человека. Прежде чем выбирать СМИ для сотрудничества, определите свою целевую аудиторию и подходящие для нее посылы. Затем создавайте таблицу (карту СМИ, медиа-карту), в которой будут перечислены все СМИ, наиболее интересные вашей целевой аудитории. Там должны быть следующие характеристики: название, тираж, для сайтов – посещаемость, характеристика и охват аудитории, графики выхода, индексы цитируемости (если вы знаете, как замерять репосты). В карте СМИ должен быть приличный запас из изданий, с которыми можно начать работать при наличии яркого инфоповода, но кого не интересует ваша ежедневная деятельность. После того, как составите основную карту СМИ, выделите не более 25 % изданий в «красный список» – это основные издания, в которые вам надо попасть. Ваша основная задача на этом этапе – наладить контакты с «красным списком». Выстраивайте отношения с журналистами и редакторами этих изданий. Постепенно переходите и к работе со СМИ из вашей карты, но не из красного списка. Все упоминания в СМИ можно копировать и складывать себе в папочку (если у вас не принята система пресс-клиппинга или отчета), это удобно и для анализа, и для понимания, какие СМИ и что о вас писали. Позже эти документы пригодятся для PR-аудита. Если у вас еще нет какого-то сложившегося имиджа и профессионального веса в нужных кругах, то вам будет достаточно сложно попасть в СМИ. В этом случае можете применить технику «паровоза». Как это лучше всего сделать: вы самостоятельно пишете материал, интересный для своей сферы, и вставляете туда комментарии двух экспертов, не являющихся вашими прямыми конкурентами. Например, такими экспертами могут быть известные руководители

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

компаний, занимающиеся аналитикой на вашем рынке. Вставив два их комментария в материал, третьим комментарием ставите свой. Данный материал может быть опубликован из-за первых двух комментариев в виду звучности имен экспертов, и ваше упоминание вряд ли будут вырезать, особенно, если ваш комментарий будет интересным и нестандартным. Никакой воды, только про эффективность и экспертность – оценка событий, прогноз, аргументированное мнение. Таким образом, вы, во-первых, окажетесь в интересной компании, во-вторых, наладите контакт с журналистом, в-третьих, получите упоминание себя. Прежде чем связываться с журналистами, определитесь с целью и задачами публикаций. Просто так писать о своей организации нет смысла, нужно понимать, какой эффект должна получить компания от материала, опубликованного в средствах массовой информации. Рассказывайте целевой аудитории о тех проблемах, которые вы решаете, и своей деятельности. С ростом количества используемых каналов коммуникации увеличивается ваша узнаваемость.

Íàëàæèâàåì êîíòàêòû Чтобы повысить вашу узнаваемость, необходимо или увеличить количество СМИ, которые будут освещать события, связанные с вами, или увеличить интенсивность выхода материалов. Станьте инициатором знакомств с журналистами. Если вам удастся наладить постоянный поток материалов о своей деятельности, вы сможете стать источником информации для СМИ, к которому журналисты будут обращаться за комментариями и мнениями по соответствующему профилю. Не надоедайте журналистам одной и той же газеты, телекомпании или радиостанции. Вы должны быть полезными. Есть на российском рынке примеры крупных компаний, пресс-релизы из которых сыпятся по четыре штуки в день. И ладно бы, важные темы, но нет — большая часть новостей годится, в лучшем случае, для сайта компании. Но пиарщик не сдается, и явно отчитывается по количеству отправленных пресс-релизов в том числе. Это неверный путь. Основа долгосрочного сотрудничества с журналистом – взаимовыгодная работа. Вам необходимо освещение событий и деятельности в СМИ, а журналисту – интересные истории и новостные поводы для его читателей. Завязывайте знакомства с журналистами в профильных сообществах социальных сетей, на мероприятиях, которые посещают нужные вам журналисты, или на факультете журналистики. Спросите контакты у своих знакомых. Также можно приглашать журналистов на мероприятия с вашим участием, отправив им пресс-релиз за несколько дней до ивента.

21

Êàê ñîçäàòü èíôîðìàöèîííûé ïîâîä Информационный повод (далее «инфоповод») – событие, которое может заинтересовать журналистов и редакторов. Информационный повод является сутью пресс-релиза, рассылку которого делают для достижения нескольких целей: получение бесплатных упоминаний в СМИ, повышение индекса цитируемости в интернете и получение бесплатных публикации на тематических площадках.

Èíôîðìàöèîííûé ïîâîä îò ìàãàçèíà ýëåêòðîèíñòðóìåíòîâ Пример: Пару-тройку лет назад сеть магазинов «220 Вольт» предлагала всем, кто сделает фирменную татуировку, заплатить 10 тыс. руб. Был зафиксирован вал заявок, из-за чего организаторам приходилось на ходу придумывать ограничения для желающих: возраст, справка от дерматолога, фотографирование процесса. У любого инфоповода есть цикл жизни, и долго на одной идее без дополнительных «вливаний» ехать не получится. Поэтому инфоповод постоянно оживляли. Чернокожему парню сделали белую татуировку и рассказали об этом. Была объявлена акция, в рамках которой организаторы были готовы выплатить 30 тыс. руб. девушке, которая сделает татуировку на своей правой груди, при условии, что грудь не меньше третьего размера (был создан фотоальбом в соцсети). Это пример отыгрыша очень хорошего яркого инфоповода, когда вы как компания-бренд можете раскрутить любую идею и дать свою трактовку. Есть примеры и людей-брендов. Самые часто упоминаемые «персональные бренды» из сферы бизнеса – это, конечно, Стив Джобс, Марк Цукерберг, Ричард Брэнсон. Они могут раскачать инфоповод просто самим фактом участия в событии. К примеру, вспомните, как Брэнсон проиграл пари и провел один день в качестве стюардессы, побрил ноги, надел чулки и накрасил губы. Об этом написало огромное количество СМИ. Российские примеры людей-брендов, которые могут раскачать любой повод – Павел Дуров, Ксения Собчак, Олег Тиньков, Никита Джигурда и многие другие. Часто пиарщики продвигают только компанию, но ведь инструменты персонального брендинга открывают новые возможности для коммуникаций со СМИ и поле для генерации инфоповодов. Хороший информационный повод — новость, которая заинтересует редакцию с первого абзаца. Он должен быть сформулирован лаконично и грамотно, а факты, лежащие в его основе, изложены кратко и понятно. Хороший инфоповод отвечает на вопрос: «Почему это должно быть интересно?». В его структуру всегда заложен вопрос, ответ на который

22

Æóðíàëèñòèêà

читатель должен найти после прочтения пресс-релиза или посещения анонсируемого мероприятия. Самое сложное в работе пиарщика – генерация качественных информационных поводов. Событие, которое станет информационным поводом, должно привлекать широкую целевую аудиторию, влиять на отрасль, с которой вы работаете, и быть актуальным. Отдельным информационным поводом можно считать мероприятия, например, событие, специально сделанное для СМИ. Ведь проще всего провести специальные мероприятия для прессы, тогда вы быстро решите задачу, направленную на распространение информации о вас. Список форматов мероприятий для СМИ довольно большой. Например: пресс-конференция, брифинг, пресс-тур (и блог-тур), презентация, пресс-завтрак, акция, шоу, спортивное состязание и др. Плохой информационный повод – новость, о которой написано размыто и поверхностно. Первый абзац и заголовок в пресс-релизах содержит в изобилии лишние слова и лишены фактов. Информационный повод вряд ли заинтересует журналиста, если тема заявлена обобщенно, необъективно и завуалировано. Никогда не используйте в качестве информационного повода празднование юбилеев, мелкие партнерства, ваши новые услуги, если они типовые для рынка, малозначительные мероприятия, комментарии по незначительным темам или с серьезным опозданием относительно события. Срок жизни информационного повода в среднем составляет от одного до семи дней. Для ежедневных новостных СМИ и информационных агентств событие, произошедшее неделю назад, в большинстве случаев неактуально.

×òî äåëàòü, åñëè íåò èíôîïîâîäà? Когда на горизонте нет подходящего инфоповода, меняйте угол зрения – ищите новую идею. Чтобы привлечь внимание к вам, покажите вашу уникальность и экспертность. Если у вас нет информационного повода, цикл работы со СМИ начнется опять же с налаживания контактов с журналистами. Всегда отслеживайте изменения в своей сфере деятельности и оперативно пишите комментарии в рубрику «тема дня». Участие в чужих информационных поводах, например, ивентах, поспособствует увеличению вашей известности. Рассказывайте СМИ интересные истории через интервью и советы о том, как добиться многого, начиная с нуля в вашей отрасли. Особенностью интервью может стать ваш возраст, интересы или пол, нетипичный для отрасли, или же методы управления. Пример: Несколько лет назад первокурсница-филолог Лиза Олескина создала движение «Старость в радость». В 2011 году волонтерское движение «Старость в радость» превратилось в одноименный благотворительный фонд. И уже в апреле 2011 года волонтер-

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

ская группа была названа журналом Forbes одним из восьми «благотворительных фондов, которым можно доверять». В декабре 2010 года группа была награждена грамотой Уполномоченного по правам человека в Российской Федерации. Представляете, все это начала простая первокурсница, которой пришлось пройти через море преград и сложностей в деле работы с геронтологическими центрами. Также вы можете стать «новостным пиратом». Сегодня пиарщики всего мира используют актуальные новости, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и увеличить продажи. Данная технология называется «ньюсджекинг» (в переводе с англ. «угнанная новость»). Использование чужих новостей и новостных трендов может стать неиссякаемым источником идей для своих комментариев по этой теме. Пример: В 2013 году одним из клиентов PR-агентства Zebra Company была мало кому известная сеть хостелов. Газета «Коммерсант» сообщила, что готовится закон, который позволит упростить работу хостелов. Собственникам жилья разрешат переоборудовать его в гостиницы до 50 номеров без оформления недвижимости в качестве нежилой. Уже через час после публикации этой новости был отправлен пресс-релиз о том, как именно этот закон поможет хостелам, с комментарием от руководителя сети хостелов. Материал с упоминанием заказчика опубликовали трое крупных СМИ, а также вышло более 30 размещений пресс-релиза на интернет-порталах. В России этот инструмент используют обычно только крупные компании или известные люди, однако, даже если вы только выходите на рынок, но понимаете что к чему — ничего не мешает вам попробовать. За счет ньюсджекинга можно в короткие сроки поднять популярность сайта, заполучить первые позиции поисковиков. Однако брать с потолка новости или придумывать небылицы — это вовсе не ньюсджекинг. Чтобы получить результат, нужно всегда держать руку на пульсе и знать некоторые особенности этого направления.

Íåñêîëüêî ñîâåòîâ íà÷èíàþùåìó «íîâîñòíîìó ïèðàòó» Постоянно следите за актуальными новостями отрасли и темами, которые интересны для вашей целевой аудитории. Читайте сайты, подписывайтесь на агрегаторы отраслевых новостей. Следите за тематическими и отраслевыми хештегами в социальных сетях. Следите за сообщениями в тематических сообществах и на страницах брендов. Ньюсджекеру нельзя пропустить информационный повод. Как только вы обнаружили подходящий инфоповод, сразу же готовьте материал на его основе. Помните: новости быстро теряют актуальность. Если своевременно опубликуете статью на вашем сайте, материал попадет

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

в топ выдачи поисковиков просто из-за того, что вы вовремя упомянули нужный инфоповод и использовали ключевые слова. Новостные поводы должны быть тематически связаны с вашей деятельностью. Органично включайте свой бренд в новостной фон.

Âûâîäû Подведем итог. Качественные публикации помогают увеличить узнаваемость компании и ее продуктов, получить лояльных клиентов, завоевать статус эксперта не только в узких кругах, но и получить широкую известность. Налаживание хороших взаимоотношений со средствами массовой информации могут принести большую выгоду. Работайте над своей экспертностью и следите за важными и интересными новостями. Рекомендуем использовать разные способы подачи информации: к каждому СМИ нужен свой подход, где-то не грех будет и инфографику нарисовать взамен очередного пресс-релиза. И наконец, уделяйте внимание отношениям с журналистами. Дать свои координаты недостаточно, любую деловую связь необходимо поддерживать. Если вы зарекомендуете себя как полезный и надежный источник информации, будете проявлять инициативу и не срывать сроки, вы откроете себе путь на страницы любого СМИ. Такие отношения дают многое: образно выражаясь, иногда они оказываются фундаментом медиарилейшнз, иногда – «парашютом» в кризисных ситуациях. http://www.e-xecutive.ru/knowledge/announcement/1945305/

23

Ïóòèí ïîïðîñèë ðîññèéñêèå ÑÌÈ áûòü îáúåêòèâíûìè 5 декабря 2014 Президент России Владимир Путин назвал неправильным исполнение российскими и западными СМИ «политического заказа» при освещении определенных событий. Об этом сообщает РИА Новости. По его словам, западные эксперты признали, что американские и европейские СМИ создают параллельную реальность по событиям на Украине. Такая работа прессы, как считает Путин, является исполнением заказа властей. При этом российский президент допустил, что в России тоже может быть «что-то подобное по каким-то отдельным направлениям». «Хорошо это или нет? Нет. Пресса, если она хочет, чтобы ей верили, должна быть объективной, освещать полноценно события и явления», — подчеркнул глава государства. Также российский лидер отметил, что не видит запретительных тенденций СМИ в России. «Я, конечно, слышу об этом, но я не вижу, что у нас какие-то тенденции есть на самом деле», — сказал он.

12 ноября «Левада-центр» опубликовал результаты социологического опроса, в котором 83 процента респондентов обвинили Украину в ведении информационной войны. С другой стороны, 59 процентов оказались уверены в объективном подходе российских СМИ при освещении событий на Украине (с) ИТАР-ТАСС

 Ìèíèñòåðñòâå îáðàçîâàíèÿ è íàóêè ÐÔ ó÷ðåäèëè ïðåìèþ “Çà âåðíîñòü íàóêå” 3 декабря 2014 Для популяризации науки и поднятия ее престижа Министерство образования и науки РФ учредило премию «За верность науке». Эта награда будет вручатся журналистам из федеральных и региональных информационных изданий, занимающихся освещением любых событий в области науки, в том числе научных работ и открытий. В своем интервью ТАСС руководитель департамента инфополитики Минобрнауки Анна Усачева сообщила, что учредители премии надеются на увеличения числа СМИ в которых появятся журналисты по настоящему разбирающиеся в науке и количество таких изданий будет расти с каждым годом. Как ожидается первая церемония награждения премией «За верность науке» состоятся 8 февраля 2015 года и будет приурочена к празднованию Дня российской науки. На торжественной церемонии будут присутствовать не менее 400 представителей научной общественности из 60 субъектов Российской Федерации. Для организации этого мероприятия приглашен знаменитый театральный режиссер Константин Богомолов. Так же ожидается, что в этой церемонии примут участие звезды российского театра и кино, такие как Сергей Юрский и Алла Демидова. Это событие позволит собрать вместе как молодых ученых — лауреатов грантов президента России, так и представителей академической науки, а так же профессиональных журналистов пишущих на научную тематику. Это позволит более тесно сблизится и найти общий язык научному сообществу и представителям федеральных ÑÌÈ (ñ) ÈÒÀÐ-ÒÀÑÑ

24

Æóðíàëèñòèêà

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Îñíîâíûå îøèáêè ãëàâíîãî ðåäàêòîðà Ãëàâíûé ðåäàêòîð êëþ÷åâàÿ ôèãóðà ëþáîãî ÑÌÈ. Îò ïðàâèëüíîñòè åãî äåéñòâèé âî ìíîãîì çàâèñèò óñïåøíîå ôóíêöèîíèðîâàíèå ðåäàêöèè. Ðåàëüíîñòü òàêîâà, ÷òî âî ìíîãèõ ÑÌÈ äîëæíîñòü ãëàâðåäà çàíèìàþò ëþäè ñ îòñóòñòâèåì óïðàâëåí÷åñêèõ êîìïåòåíöèé è îïûòà óïðàâëåíèÿ ðåäàêöèåé Такой человек зарекомендовал себя как хороший журналист, однако к управленческой работе он не готов. В ситуации «на безрыбье и сам раком встанешь» директора и собственники СМИ назначают такого человека главным редактором. А потом кусают локти, поскольку он совершает массу ошибок. Некоторые из них я и хочу привести в данной статье. Сразу оговорюсь, что многие из этих ошибок типичны для руководителя вообще, а не только для первого лица газеты или журнала. При этом в сфере медиа есть и свои особенности ошибок.

1) Новоиспеченный редактор не имеет ни управленческих знаний, ни управленческого опыта. Его посадили в редакторское кресло потому, что он был хорошим журналистом. А хороший журналист и хороший редактор — это две большие разницы.

2) Редактор не умеет делегировать полномочия и пытается все сделать сам. Вместо планирования, раздачи заданий и контроля такой редактор пытается самостоятельно писать основную часть материалов. Ему легче сделать самому, чем организовать выполнение работы. В итоге он проваливает и то, и другое.

3) Редактор не может выстроить конструктивных отношений с директором/учредителем/ собственником СМИ. Он не понимает, что эти люди рассматривают редакцию прежде всего как коммерческое предприятие, призванное приносить прибыль. Он не умеет разговаривать с ними на одном языке — языке цифр и фактов.

4) Редактор не может добиться уважения в коллективе. Он не может совместить данную ему формально роль менеджера с реальной ролью лидера. В итоге его мало кто слушается и уважает.

5) Редактор не может выстроить четкую систему стандартов издания. Журналисты не понимают, каким должен быть качественный и «форматный» текст для этого СМИ. Все решения по поводу текста редактор принимает на уровне «нравится/не нравится», логически же объяснить свои требования он не может.

6) Редактор не может найти общий язык с отде-

лом рекламы. Либо он его игнорирует, либо наоборот пляшет под его дудку. И в том, и в другом случае нормальная работа редакции оказывается нарушенной.

7) Редактор не способен брать на себя ответственность в проблемных ситуациях. При публикации вызвавшего скандал материала он стремится всю ответственность переложить на написавшего его журналиста и выгородить себя перед директором или собственником.

8) Редактор игнорирует правила поведения, которые сам задает. Это касается и времени прихода на работу, и графиков сдачи текстов, и многих других моментов. В итоге получается как у Джорджа Оруэлла — все животные равны, но есть животные равнее равных. И редакция превращается в банальный скотный двор.

9) Редактор не может разделить личные и профессиональные отношения с журналистами. Особенно, если раньше он был одним из них. В итоге необходимого взаимодействия и дистанции не получается.

10) У редактора есть любимчики, которым позволено нарушать правила. Это озлобляет коллектив и против фаворита, и против редактора.

11) Редактор груб и невоспитан. Ему не хватает общей культуры. Он ведет себя абсолютно некорректно и публично унижает людей.

12) Редактор слаб и безволен, он не способен взять руководство редакционным процессом в свои руки. В итоге верх берут неформальные лидеры, которые разлагают коллектив.

13) Редактор не обладает навыками редактирования. Он либо пропускает любые тексты «как есть», либо бездумно их кромсает по принципу «главное — изменить, неважно как».

14) Редактор ведет себя некорректно во внешних связях — говорит что попало на встречах с представителями власти или коллегами, на общественных мероприятиях. Его поведение наносит ущерб репутации компании и интересам учредителей.

P.S. Все приведенные ошибки основаны на личных наблюдениях автора и его опыте. Кстати, в свое время автор тоже был главным редактором и был изгнан учредителем с этого поста. Так что об ошибках главредов он знает не только с позиции журналиста, но и с позиции самого редактора. Михаил Палочкин, бизнес-тренер и консультант в сфере СМИ http://paldelo.ru/2014/11/25/glavred/

Âûï.1 (01) 1 - 7 äåêàáðÿ 2014

Æóðíàëèñòèêà

25

Ìàðê Òâåí: Ñåêðåòû õîðîøåãî òåêñòà Êàê èçâåñòíî, çíàìåíèòûé àìåðèêàíñêèé ïèñàòåëü Ìàðê Òâåí ñâîþ êàðüåðó íà÷àë êîððåñïîíäåíòîì â ãàçåòå è íåñêîëüêî ëåò òðóäèëñÿ æóðíàëèñòîì â ðàçëè÷íûõ èçäàíèÿõ. Åãî ðåêîìåíäàöèè î òîì, êàê ïèñàòü õîðîøèå òåêñòû - ýòî êëàññèêà æàíðà. Íàäååìñÿ, ÷òî-òî âàì ïðèãîäèòñÿ è â ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ 1. «Употребляйте слово «чертовски» каждый раз, когда вы хотите написать «очень». Ваш редактор его вычеркнет, и написанное вами станет таким, как должно быть» (Изъясняйтесь чётко, без лишних слов, эффективно)

2. «Пока кто-нибудь не предложил вам гонорар, пишите бесплатно» (Будьте писателем от души, любите писать – это предохранит вас от разочарований, если вы собираетесь писать только за деньги)

3. «Лучшее время для начала написания статьи – это момент, когда вы закончили её писать для себя. Только после этого вы поймёте, чётко и логично, что на самом деле хотите сказать» (Первая версия написанного – это только черновик. Всего лишь ваш шанс для начала выложить свои мысли на бумагу.)

4. «Идеи есть у всех. Не у всех есть умение выражать идею в одном абзаце там, где нужен именно один абзац, а не исписанные листы бумаги» (Экономьте слова, учитесь выражаться лаконично)

5. «Однажды, по счастливой случайности, я понял, что книга, застопорившаяся на середине истории, оживёт, если в неё влить новую энергию и силы небольшой передышкой, а сырые и нагромоздившиеся материалы получат новую жизнь после определённой паузы» (У всех бывают стопоры… Просто отдохните, не важно, сколько времени это займёт)

6. «Великие книги оцениваются по стилю и сути написанного, но никак не по их утончённой и выхолощенной грамматике» (Сосредоточьтесь на идее, стиле и сюжете, а уж потом тончите грамматику)

7. «Что касается Прилагательных: не уверенны – вычёркивайте» (Качество эпитетов важнее, чем их количество)

8. «Я заметил, что лучше использовать простой язык, короткие слова и предложения. Если вам по душе, придерживайтесь этого стиля – не позволяйте «пушинкам и цветочкам» отвлекать читателя» (Выбор стиля за вами, но не забывайте, что главное – это суть истории)

9. «Не говорите: «Женщина закричала». Доведите её и пусть она сама закричит» (Описывайте все события так, будто вы находитесь в их эпицентре)

10. «Не понимаю тех писателей, которые могут написать слово только одним способом» (Не бойтесь играть с языком; в конце концов, даже Шекспир придумывал новые слова)

11. «Разница между правильным словом и почти правильным идентична разнице между молнией и светлячком» (Будьте внимательны при выборе слов и их употреблении)

12. «Чем больше вы объясняете, тем меньше я понимаю» (Опять же, будьте краткими, лаконичными, точными и понятными)

http://do.gendocs.ru

для я н у ме шая и , й о о ольн сти, хор м? Б — ово н начнё вость е в й д о к вас С ка охую но . я а х пло вайте пл ошей! р — Да ова о хо сл проо и ни чему?! п я — По нимаете, о ст — П журнали ии фесс Журналист: — Что думаете про козлов в огороде? Депутат: — Нам бы столько огородов, сколько у нас козлов! ают: ием в и ш на ен пра л с в о я а т а в ч сз е еде , Медв согласны рфенова икогда н а н — Вы иста П идении ев ал Иностранный журналист занимался сбором атива журн ком тел ? н р е т ь с ы л й д а информации по коррупции в России. росси ишь прав ода есть адио р е р ш о а к У него берут интервью: услы ашего н мянс р а н т и — Есть в России коррупции?

—У мотр с ь т с у — Да. На каждом шагу.

—п На в — А какой момент вас больше всего поли в опрос ж разил? урнал ы уб прох ить иста — Когда узнал, что она у них вне закона ож ч но, т их отв еловека?” “Можете ет р , спро ое пожал или отр пятеро си и и прос ли адрес плечам цательа и, а жерт дв вы и цену ое воСтарый, опытный редактор отчитывает начинающего журналиста: — Ну вот тут ты написал, что чиновник Н. — вор. . . Это недопустимо! Его адвокаты забросают нас судебными исками и разорят!. .

— А что ж делать, если он вправду — вор?. .

— Гм. . . А поступи—ка ты так: не пиши слово «вор», а напиши «в. о. р. » и сделай сноску, что это аббревиатура, означающая «вызывающий опасения работник».