Manual de
Identidade Visual
"Criar a assinatura visual da JMJ Rio2013 é uma grande honra para um designer. Não há palavras para descrever o que é idealizar a imagem que ficará marcada na memória, associada a um grande encontro dos jovens com Deus na presença do Papa Bento XVI. Como é bom ser um instrumento do Senhor utilizando os talentos que Ele pode nos dar. A Jornada Mundial da Juventude em 2013 já vem transformando a minha vida e da juventude católica."
Gustavo Huguenin Autor do logo JMJ Rio2013
Introdução A identidade visual de uma organização é um de seus principais
patrimônios.
Com
seu
uso
sistemático,
são
transmitidos visualmente os valores da instituição, o que possibilita o reconhecimento e adesão pelo seu público. Este manual tem como objetivo apresentar informações e orientações para a adequada aplicação da marca JMJ Rio2013. Princípios e normas de uso dos elementos gráficos pertencentes à identidade
visual
auxiliarão
na
aplicação
em
peças
de
comunicação, visando disseminar a marca. A implantação e unificação da identidade visual, recorrendo ao uso correto das normas presentes neste manual, ajudarão a fortalecer e fixar a imagem do evento. Ignorar estes princípios poderá causar danos à identidade. O presente documento está disponível em formato digital para download no site rio2013.com em português e nos seguintes idiomas: inglês, espanhol, italiano, francês e alemão.
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Conteúdo do Manual A Jornada Mundial da Juventude
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Identidade Visual
7
Conceito
8
Princípios
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Versões da Marca
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Versões para Línguas Estrangeiras
11
Cores Institucionais
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Aplicação de Cor
13
Aplicação sobre Imagens
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Tipografia Padrão
15
Redução Máxima
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Margem de Segurança
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Proibições
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A Jornada Mundial da Juventude A Jornada Mundial da Juventude mostra ao mundo o testemunho de uma fé viva, transformadora e o rosto de Cristo em cada jovem. E como protagonistas dessa festa, também, através deles, o 'rosto' jovem de Cristo se mostra ao mundo. Tudo começou quando cerca de 300 mil jovens estiveram unidos ao Papa João Paulo II na Praça de São Pedro, no Vaticano, em 1984. No ano de 1985, o Santo Padre anunciou a instituição da Jornada Mundial da Juventude. E os encontros continuaram: em Roma, (1ª JMJ - 1986 – Diocesana), em Buenos Aires (Argentina – 1987), em Santiago de Compostela (Espanha – 1989), em Czestochowa (Polônia – 1991), em Denver (Estados Unidos – 1993), em Manila (Filipinas – 1995), em Paris (França -1997), em Roma (Itália – 2000), em Toronto (Canadá – 2002). Com Bento XVI em Colônia (Alemanha – 2005), em Sidney (Austrália – 2008) e em Madri (Espanha – 2011). O próximo encontro será de 23 a 28 de julho de 2013, na cidade do Rio de Janeiro. As cidades que sediam uma Jornada ganham, de verdade, um 'colorido' diferente, com centenas de nacionalidades misturadas e integradas. São catequeses, testemunhos, partilhas, exemplos de amor ao próximo e à Igreja, festivais de música e atividades culturais. Enfim, um encontro de corações que creem, movidos pela mesma esperança de que a fraternidade na diversidade é possível.
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Identidade Visual A identidade visual de uma instituição ou produto compreende o conjunto de elementos gráficos ou peças de comunicação, vinculados à sua marca, como cores, texturas, formas, grafismos e famílias tipográficas.
Assinatura Visual É a representação gráfica da JMJ Rio2013, composta por símbolo e logotipo. O conceito do símbolo será apresentado nas páginas a seguir.
Assinatura Visual
Símbolo
Logotipo 7
Conceito Com base no trecho da Palavra do Evangelho de São Mateus, percebese a necessidade de expressar uma referência direta à imagem de Jesus e ao sentido do discípulo. Neste episódio, Jesus se encontrou com seus discípulos em uma montanha, após sua ressurreição. Como símbolo da cidade do Rio de Janeiro, o Cristo Redentor também se encontra em uma montanha e é um monumento reconhecido no mundo inteiro. O tema é
Terra de Santa Cruz
Pão de Açúcar
uma palavra de ordem proclamada pelo próprio Senhor Jesus, e assim a Sua imagem possui destaque no centro do símbolo. Os elementos do símbolo formam a imagem de um coração. Na fé dos povos o coração assumiu papel central, assim como o Brasil será o centro da juventude na Jornada Mundial. Também designa o homem interno por
Cristo Redentor
Litoral Brasileiro
inteiro, se tornando nesta composição a referência aos discípulos que possuem Jesus em seus corações. Os braços do Cristo Redentor ultrapassam a figura do coração, como o abraço acolhedor de Deus aos povos e jovens que estarão no Brasil. Representa nossa acolhida, como povo de coração generoso e hospitaleiro.
Coração do Discípulo
A parte superior (em verde) foi inspirada nos traços do Pão de Açúcar, símbolo universal da cidade do Rio de Janeiro, e a cruz contida nela reforça o sentido do território brasileiro conhecido por Terra de Santa Cruz. As formas que finalizam a imagem do coração possuem a cor azul, representando o litoral, somada ao verde e amarelo que transmitem a brasilidade das cores da bandeira nacional.
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Princípios ŸA marca poderá ser vinculada a todo material gráfico da JMJ Rio2013, a eventos pré-Jornada ou ao evento Bote Fé, a encontros com a
presença dos símbolos (Cruz peregrina e ícone de Nossa Senhora), a sites e blogs de grupos participantes da Jornada.
ŸA aplicação da assinatura em qualquer material gráfico que não seja produzido pelo Comitê Organizador Local da JMJ Rio2013 deverá
obrigatoriamente conter a assinatura visual da instituição responsável.
ŸQuando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação, como nomes de paróquias, dioceses, foranias, pastorais,
movimentos, eventos ou outras instituições, deve-se garantir a integridade desses elementos para que se obtenha uma boa leitura.
ŸEm casos de aplicação do símbolo isoladamente com com qualquer alteração de corte, cor ou textura, deve-se obrigatoriamente aplicar a
assinatura visual completa (símbolo+logotipo) na mesma área de visualização do material gráfico.
ŸPara aplicar a marca da JMJ Rio2013 em qualquer meio, solicite sempre o arquivo digital disponível pelo site www.rio2013.com.
ŸNão tente redesenhar a assinatura visual ou qualquer elemento, pois você estará arriscando a qualidade da imagem.
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Versões da Marca
VERSÃO PREFERENCIAL
VERSÃO SECUNDÁRIA
Composição Horizontal Símbolo ao lado esquerdo do logotipo
Composição Vertical Símbolo posicionado acima do logotipo
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Versões para línguas estrangeiras
Português
Jornada Mundial da Juventude
Espanhol
Jornada Mundial de la Juventud
Polonês
Światowy Dzień Młodzieży
Esloveno
Svetovni dan mladih
Croato
Svjetski dan mladih
Francês
Journée Mondiale De La Jeunesse
Checo
Svetové dny mládeže
Italiano
Inglês
Giornata Mondiale della Gioventù
World Youth Day
Alemão
Húngaro
Weltjugendtag
Ifjúsági Világtalálkozó
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Cores Institucionais A assinatura visual da JMJ Rio2013 é composta por três cores principais, que não devem ser alteradas em nenhuma circunstância. O mau uso das cores descaracteriza a marca.
C75 M0 Y100 K20
C0 M25 Y100 K0
C90 M40 Y0 K0
Pantone 362
Pantone 136
Pantone 3005
R50 G150 B65
R255 G195 B40
R0 G125 B200
#2a973d
#fec10a
#0080c5
Versões Monocromáticas
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Aplicação de Cor Para auxiliar na aplicação de cores, alguns exemplos são demonstrados abaixo.
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Aplicação sobre Imagens Para auxiliar na aplicação sobre imagens, alguns exemplos são demonstrados abaixo.
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Tipografia Padrão A forma de apresentação de um texto também faz parte da identidade visual de uma marca. Para manter este padrão, é orientada a utilização de uma fonte principal e uma fonte secundária.
Fonte Principal A fonte principal é utilizada na marca em títulos e textos que necessitam de destaque em relação ao bloco de texto e não deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. A família adotada chama-se Signika.
Fonte Auxiliar A fonte auxiliar é usada para blocos de textos do material gráfico oficial: impressos, papelaria, sites, etc. Pode ser substituída ou combinada com outra fonte auxiliar de acordo com a necessidade. A família adotada é a Verdana, uma fonte básica disponível na maioria dos sistemas operacionais.
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Tipografia Padrão . Fonte Principal
Signika
Indicada para títulos
Signika Leve (light)
Signika Normal
Signika Seminegrito
Signika Negrito (bold)
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Tipografia Padrão . Fonte Auxiliar
Verdana
Indicada para grandes textos
Verdana Normal
Verdana Normal Itálico
Verdana Negrito (bold)
Verdana Negrito Itálico (bold italic)
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Redução Máxima
Margem de Segurança
Permite a redução da marca até uma largura
A área de proteção é a distância mínima de outros elementos,
mínima de 20mm para sua versão horizontal e
que obrigatoriamente deve ser mantida para garantir a
10mm para sua versão vertical, respeitando a
legibilidade da assinatura visual.
resolução mínima de 300dpi em meios impressos. A dimensão dessa distância equivale à largura da letra "o". Os objetos deverão limitar-se à margem de segurança demonstrada na linha tracejada.
Versão horizontal
Versão vertical
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Proibições Alterar posicionamento ou espaçamento do símbolo e logotipo.
Alterar fonte do logotipo.
Distorcer qualquer elemento.
Aplicar símbolo sobre outro elemento gráfico.
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Proibições
Baixo contraste,
prejudicando a legibilidade
Aplicar em fundo da mesma cor padrão
Alterar cor de qualquer elemento
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Proibições
Utilizar Símbolo com outro nome ou frase
Utilizar nome com outro símbolo
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A Jornada Mundial da Juventude, o maior evento católico do mundo, vai abrir oportunidades a diversos fornecedores do Brasil para a produção e distribuição de uma enorme linha de produtos, pois há um processo de licenciamento da marca devido à necessidade de comercialização de artigos oficiais. Portanto, para que a diocese, paróquia, pastoral, movimento
MAIS INFORMAÇÕES:
ou comunidade confeccione produtos promocionais e comerciais JMJ Rio2013 com a logomarca, mesmo que seja para os fins de divulgação do evento, faz-se necessário
ANGRA MARCAS & MERCHANDISING.
solicitar a permissão para a ANGRA MARCAS &
JOANA BITTENCOURT + 55 21 2491 5000 | joana@angramarcas.com.br
MERCHANDISING. Tal empresa habilitada dará todas as informações necessárias para que ocorra a produção de tais artigos. Contudo, materiais de comunicação oficiais da JMJ Rio2013 estão disponíveis no site (cartaz e banner oficiais), em alta resolução, para a franca produção nas dioceses, paróquias, pastorais, movimentos ou comunidades. Além disso, se almejarem produzir materiais de comunicação originais com o logo, faz-se necessário solicitar permissão para COL COMITÊ ORGANIZADOR LOCAL JMJ Rio2013. O Setor de Comunicação dará todas as orientações para que ocorra a produção de tais materiais.
SETOR DE COMUNICAÇÃO JMJ RIO2013 + 55 21 3177 2013 | comunic.marca@rio2013.com
Duvidas sobre a marca JMJ Rio2013? Fale conosco!
comunic.marca@rio2013.com
Comitê Organizador Local (COL) JMJ Rio2013
www.rio2013.com Tel.: (21) 3177 2013 Edifício João Paulo II Rua Benjamin Constant, 23 . 7º andar Glória . Rio de Janeiro/RJ . CEP 20241-150
De 23 a 28 de Julho de 2013 Rio de Janeiro . Brasil
www.rio2013.com