Fashion De Stijl Mondrian
以蒙德里安的作品為創作靈感 結合微建築的立體構成
上的藝術。
，我們擁有的不只是時尚是穿在腳
躍上雙足，滿足了我們永恆的追求
詮釋強烈時尚的個人語彙，當畫作
想要擁有抽象幾何冷烈的美，想要
，渴望︱從來不是需要，是想要，
猶如女性對於每一雙高跟鞋的渴望
的作品，然而能擁有的又有幾人?
感官，收藏家幾盡瘋狂的珍藏著他
又強烈的冷抽象憾動了我們的視覺
的畫作純粹外在複雜的世界，沉靜
美透過雙手呈現，蒙德里安藉由他
覓的真理，藝術是人類將靈魂中的
如是說，美是永恆，是人類尋尋覓
﹁美比歷史更真實﹂，亞里斯多德
概念源起
分散比起跟鞋更舒適好穿。
●楔型鞋的鞋型設計使腳部的壓力
格
配簡單素色的衣物就可呈現個人風
● 充滿個性化的造型語彙隨意搭
衣物。
● 三原色的應用，方便搭配各色
統鞋子既有的形象。
● 大膽前衛的鞋跟設計，跳脫傳
引人注目的雕塑品。
● 微建築的空間美學使鞋子成為
可以擁有的3D時尚
● 珍藏的2D藝術幻化為人人都
何抽象的造型語彙。
● 以風格派的創作手法來塑造幾
產品概念
picture from http://zh.wikipedia.org/wiki/File:Mondriaan.jpg http://www.flickr.com/photos/68678468@N06/6439011269/
1
概念說明 Concept
Shoes
Photo of Dutch painter Piet Mondriaan Photo taken in 1924, therefore in public
鞋墊—羊皮
鞋面—羊皮
鞋跟— 質感細膩久穿不
舒適柔軟貼
ABS丙烯睛 易悶。
合腳部曲線
Acrylonitrile 。
Butadiene
Styrene環保塑
料，密度高拉力
好堅固穩定，加 工容易。
產品構成
風格，創新的設計搭配高品質的
材料選用，多種色彩的應用豐富 多樣的搭配性。
鞋體長寬高︱
後根高︱17cm。
前台高︱4cm。
以37號鞋為例
結構與尺寸
線，並豐富其各式各樣的搭配性。
各色的絲襪時能展現腳部美麗的曲
包覆的涼鞋鞋款使消費者在搭配上
色彩簡單的造型襯托鞋跟，不完全
空間感，腳墊與鞋面的設計以單一
塊構成整個鞋跟創造出三度象限的
楔型鞋或是跟鞋的形式，以立體方
風格的焦點，打破以往單一平面的
跟，以及鞋面以鞋跟的設計為整體
產品構成分為三個部份:腳墊，鞋
簡易的加工方式創造極致的美學
與鞋底接合，鞋面膠合縫製於鞋體上。
結構︱鞋跟為一體成型，以鞋跟固定釘
長24cm; 寬10cm 高17cm。
材質說明 鞋面︱羊皮，舒適柔軟貼合腳部曲線。 腳墊︱羊皮，質感細膩久穿不易悶。 鞋跟︱ABS丙烯睛 Acrylonitrile Butadiene Styrene 環保塑料，密度高拉力好堅固穩定，加 工容易。
使用情境
● 衣著簡單，沒有個人風格，不太會
搭配的人，套上素色洋裝或是黑色套裝
後，再穿上鞋子立刻展現個人風格。
● 一鞋多穿，創造不同風格，透過搭
配不同色系的絲襪，鞋子呈現不同的風
情，可以是都會時尚，前衛搖滾也可以
是趣味混搭。
是素色衣服為主的上班族，下班後赴約
● 講求效率，工作忙碌以黑色套裝或 將鞋子簡易分成鞋跟、鞋面及腳墊三個
或用餐只要替換鞋子，讓鞋子成為衣著
picture from http://www.polyvore.com/ http://www.bluefly.com/ http://www.models1.co.uk/details.aspx?nav=0&modelid=528282&sexid=2&subid=7770&mainsubid=7770&indx=
量產技術分析 部份，鞋跟採一體成型的模具加工方式 ，只需要一個模具就可完成，鞋面亦為 單一簡單的顏色與形狀，三者結合簡易 快速，提高產品生產的經濟效益。
mix match
2
產品介紹 Product Introduction
趣味時尚平底款，保留平面的撞色 美感，應用在平底鞋的鞋面上，質
元素精粹的包鞋款，將幾何抽象的方 塊構成精粹到鞋跟的部位，讓不敢嘗 試前衛鞋款的人也能接受。
3
感舒適的染色羊皮打造充滿趣味的
系列規畫 Collection
鞋款。
不同的鞋面設計滿足各種消費者 的需求，低調時尚的全黑款，趣 味時尚的平底款，元素精粹的包 鞋面主角的榭型鞋款，讓鞋面為鞋子的 焦點，透過幾何拼接的方式構成鞋面， 素色的鞋跟做為陪襯。
鞋款，鞋面主角的榭型款
低調時尚的全黑款，保留立體空間的 美感，讓光影打造不同的灰階，讓想 低調的人也能展現個人風格
4
市場可行性分析 Marketing 阿瘦品牌定位(摘錄自阿瘦官方網站) ● 「一針一線，實實在在」的做事態度 ● 「堅持做台灣最好的鞋子」的信念 ● 不曾改變的堅持與講究，每一雙阿瘦皮鞋都是「用心、貼心、愛心」的 完美呈現。 ● 產品不斷地精進、研發，結合 ”時尚設計 ”與 ”精湛工藝 ” 。 ● 「真、善、美、新」為品牌核心經營理念：「真」- 真材實料、實實在 在，「善」- 舒適好穿的鞋款、完善的服務，「美」- 與時俱進的時尚款式 ，「新」- 滿足、超越消費者需求的創新產品。
產品風格定位
根據阿瘦皮鞋的品牌定位，把握﹁
一針一線，實實在在﹂的品牌精神
，其品牌價值如同國外經典老牌
Louis Vuitton的六
5
大核心：悠久的歷史；持續維繫的
傳統；無可取代的技術；高品質的
商品及其品質保證；獨一無二的經
營哲學，唯一與其不同的是獨特的
美學價值，借鑒Louis
Vuitton引入日。
picture from
日本藝術家春上隆，為老品牌開展
主要族群女性 25-30歲上班族輕 熟女大學或碩士畢 業單身 年收入30~60萬左 右 朝九晚五的上班族 。 平日晚上會上餐廳 或酒吧。假日逛街 購物或是與朋友聚 會。有定期參觀展 覽或是舞台劇演出 等藝文活動的習慣 。 平時沒有太多服裝 搭配的時間工作有 固定的服裝規定不 太會搭配衣服與配 件希望能一鞋多穿 提高經濟價值。
一股新的生命，不同於以往的風格
設計，不僅引人注目，更為產品開
發了更多不同的可能，本產品以藝
術的角度切入，誇張的造型與豐富
的色彩開創新的話題性，個性化的
風格吸引不同的族群，激發人的好
奇心，與記憶中的藝術之美相互呼
應，它提供的美學與驚奇，不僅保
留了阿瘦﹁真、善、美、新﹂的品
牌核心，也為品牌帶來新的價值與
新的可能性。 主要族群女性 20-25歲學生或剛進 職場的新鮮人 大學在學或剛畢業 單身 年收入25-35萬左右 服裝自由的學生平日 根據排課時間上課， 下課與朋友共進晚餐 偶爾逛街購物假日欣 賞電影或是與朋友到 酒吧狂歡定期參與樂 團表演等音樂類的藝 文活動。 有點中性的個人品味 ，喜歡嘗鮮，追隨最 新的流行資訊勇於嘗 試各種風格的搭配希 望能與眾不同，凸出 自我的個人風格。
目標族群設定 Target customer
專屬於現代女性的時尚設計，豐 富多樣的搭配可能打造各式各樣 的個人風格
http://weekendtianmu.blogspot.com/2009/04/blog-post_28.html http://www.go2kh.com.tw/card.asp?s=03&id=013 http://www.rayli.com.cn/zixun/LT_380125_18.html http://gblog.usey.cn/?action-wiki-itemid-609 http://big5.chinataiwan.org/sssh/zhxw/200812/t20081203_791583.htm http://tieba.baidu.com/f?kz=1081218635
市場競爭對手 grace gift nine west miss sofi
國內市場現況
● 網路購物品牌興起，主
打青少女商品，成功後進
而推展至輕熟女系列Ex
：grace gift
● 國外廠商進入，主打低
價時尚，換季快速與服裝
一同展售，提高搭配性購
買的可能 Ex：nine
west
● 台灣自有品牌，以
MIT的的品質訴求與國
外品牌共同競爭。Ex：
miss sofi
6
市場現況分析 Marketing studies
分析國內外知名女鞋品牌，觀察 其成功模式，發現其缺失，找出 適合品牌具競爭力的路
國外市場現況
● 主打設計師品牌：以鞋
類設計聞名的設計師品牌
，擁有為數眾多的忠實顧
客。
● 單一功能鞋款開發的品
牌：以特定的鞋類為開發
產品，使消費者要買某類
的鞋款時自然而然的會想
到該品牌，亦鞏固該品牌
在該種鞋類製作上的龍頭
地位。
● 歷史悠久的經典品牌：
有固定的消費族群，開發
上保有品牌一貫的產品品
質，設計上每季能快速掌
握消費者的消費取向，並
展現流行趨勢。
7
picture from
http://www.gracegift.com.tw/product/18964 http://whatshaute.com/index.php/2008/05/ haute-shop-nine-west/ http://iservice.libertytimes.com.tw/liveNews/ news.php?no=344792&type=生活
國內
國內
創新的造型語彙，能快速引起顧客
造型誇張，部份消費者可能不能接受
的好奇心，進而了解到產品背後的 故事性並產生認同，對於品牌後續
SWOT分析
針對本產品與國內外競爭對手之 優劣比較，從中找出產品競爭優 勢並化危機為轉機
推出的概念商品也會充滿期待 國外
s
共通的造型語彙，強烈的風格讓顧客 一眼就能產生共鳴，誇張趣味的顏色 與鞋根構成適合熱愛追求個人風格的 外國顧客。 國內
國內品牌尚未出現以藝術與時尚結合的 產品概念，可以與其他品牌做區分。
國外 引到固定的消費族群。
國內 出現同樣類型的相似品。 國外
國外
需強調品牌獨有的美學風格
藝術與時尚結合的鞋款設計，不僅國際
或以設計師風格吸引消費族
大師的藝術作品能引起共鳴，未來與台
群的注意，否則易與其他品
灣新銳藝術家，電影工作者合作更能將
牌混淆，辨視度不高。
來自台灣的阿瘦行銷國際。
o
w
與國外的老品牌相比之下，尚未吸
T
8
品質
創新 服務 主旨
及事物，設計師創作過程
示引起設計師靈感的畫作
d 創新：概念鞋款的展示
b 品質：提供消費者豐富
的草圖，發展的過程，讓
a 結合品質；服務；創新
體驗的互動服務，透過皮
消費者了解產品被後所說
，以展覽的形式呈現，展
革面料的體驗觸摸，阿瘦
f 整體店面形象規畫配合
的故事。
在﹂的精神。
蒙德里安畫作的整體風格
皮鞋製作過程及設計過程
c 服務：專業的服務人員
。
e 販售本概念為中心之延
提供品牌概念的說明，鞋
g 期望能讓每個進入店面
的影片讓消費者真實感受
款設計的靈感來源，鞋子
的消費者體會整個概念的
伸產品。
的搭配性，顧客合適的款
服務，並在展覽期間宣傳
者體驗到ASO概念店的
司的巡迴展，優先讓消費
展覽前先進行全台百貨公
h 同樣的內容的小型展在
氛圍。 業知識。
示及鞋子的保養照顧等專
到阿瘦﹁一針一線實實在
三個主要元素為店面中心
主要行銷活動 A.S.O品牌時尚概念店
A.S.O品牌時尚概念店
ASO品牌概念店。
http://www.apartmenttherapy.com/ http://www.flickr.com/photos/sediama/5257731633/ http://minmaxeric.pixnet.net/ http://www.radford.edu/rbarris/art428/MondriananddeStijl.html
picture from
the red-and-blue chair, designed by Gerrit Reitveld,
A.S.O品牌時尚概念店 情境
行銷策略 Marketing strategy 結合品質；服務；創新
三個主要元素為店面中心主旨 A.S.O品牌時尚概念店
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門市BLOG穿搭日誌
ASO SHOES Book
資訊提供
1.透過ASO
facebook粉絲專頁定期發
送門市BLOG穿搭日誌 ；
ASO SHOES Book；
She wears ASO!的最
新訊息。
2.門市BLOG穿搭日誌，透過
各門市的搭配小編上傳更新鞋款與
衣服的各種搭配，可提供消費者各
式各樣的搭配方法
3.ASO SHOES Book
提供鞋子搭配的上傳平台，由消費
者搭配後拍照上傳，讓已購買者有
後續的參與，未購買者會因為看到
多樣的搭配性而興起購買的慾望，
建立起ASO消費者的互動平台。
4. She wears ASO!
拍攝名人穿搭ASO鞋款的日常搭
配照，讓對名人或藝人有認同感或
是喜愛其風格的消費者想要購買，
並提高在時尚雜誌與網站上的曝光
度。
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宣傳手法
透過資訊提供讓使用者自然而 然定期追縱品牌訊息，宣傳手 法讓品牌當季商品曝光度提高 ，透過軟體即時更新最新資訊
宣傳 1. 專題報導(電視節目、時尚節目) 2. 根據新的潮流風格更換不同形象風格的代言人 3. 與電視節目或電影結合，讓消費者將產品與女 主角聯結，塑造品牌風格形像。(ex：H&M與電 影被龍紋身的女孩系列）
媒體 1. 網站(網站中提供最新一季的目錄，並可連結至其他消費 族群之子品牌) 2. APP(自動更新下載最新促銷訊息，最新一季的目錄) 3. 電子線上目錄(可透過電子書瀏覽最新一季的目錄，點下 想要的鞋款自動連結至網路商城) 4. 發行ASO季型雜誌（內容包含鞋款穿搭，明星愛用款，
A.S.O.
當季流行款介紹，寄送電子版給所有會員，紙本寄送給尊貴 會員並在各大書店販售提高曝光度）
A.S.O.
iPAD觀看當季新款鞋 picture from
http://www.bekleidet.net/ http://lookbook.nu/ http://www.starstyleinc.com/ http://www.it-times.com.cn/ http://store.westlaw.com/ http://pursuitist.com/style/ http://www.fabsugar.com/
活動 1. 時尚晚會(邀請知名藝人、部落客、I.T 女孩 、設計師、雜誌編輯、造型師) 2. 新品發售前邀請部落客穿搭試用分享。
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03
A.S.O De Stijl Fashion Collection
鞋面主角的榭型鞋款
02
04
低調時尚的全黑款
讓鞋面為鞋子的焦點
保留立體空間的美
，透過幾何拼接的方
感，讓光影打造不
式構成鞋面，素色的
同的灰階，讓想低
鞋跟做為陪襯。
調的人也能展現個 人風格
元素精粹的包鞋款 將幾何抽象的方塊 構成精粹到鞋跟的
01
趣味時尚平底款 保留平面的撞色美感，應用在平底鞋的鞋面上 ，質感舒適的染色羊皮打造充滿趣味的鞋款。
部位，讓不敢嘗試
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