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A CHEYENNE é uma marca portuguesa de vestuário criada em 1990 por um grupo económico com actividade no comércio de tecidos nacionais e estrangeiros - Paulo Serra e Irmãos
(fundado em 1977). A sua confecção é realizada pela empresa Facontrofa, uma unidade fabril de 150 pessoas, pertencente ao mesmo grupo, com sede em Vila Nova de Famalicão.
É reconhecida no mercado, por apostar em colecções arrojadas, criativas e experimentais, com linhas de forte personalidade e inovação ao nível dos materiais empregues (i.3 e 11). Em
termos de qualidade concreta do produto, à CHEYENNE é reconhecida uma extrema qualidade ao nível das matérias primas e dos acabamentos seleccionados, para além de ter uma imagem distintiva, carismática e facilmente reconhecida, nas inúmeras publicidades e catálogos que
primam sempre, pela extrema originalidade, criados por empresas de Design como a Compact
Studio (i. 2, 5 e 8) e a Thestudio (i.1, 4, 6, 9 e 10) e ainda por fotógrafos de moda conceituados
como Rui Aguiar e Gonçalo Gaioso. A CHEYENNE é por todo este carisma equiparada ás
melhores multinacionais do mesmo ramo, daí que a opinião pública não reconheça esta marca como portuguesa.
¡ CHEYENNE È, ainda, atribuÌdo o pioneirismo de ter conseguido ocupar um espaÁo nunca
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8 10 Por isso, a tipologia de produto que oferece é muito vasta, constituída por colecções de época Primavera | Verão e Outono | Inverno constando nestas, peças que se referem às
necessidades concretas de cada estação do ano. Dentro de cada colecção normalmente
reconhecem-se secções mais direccionadas para o tipo de estilo do cliente e para o tipo de tendência desse ano - Urban Style (i.2 e 5), tribal (i.8), retro(i.10), etc…
Os acessórios constantes de cada colecção malas, cintos, sapatos, sapatilhas são,
normalmente, peças de outras marcas já conceituadas e implementadas no mercado e que se
encontram dentro dos moldes identitários da própria CHEYENNE são disso exemplo as marcas Gola ou a Le Cop Sportif que estiveram á venda em lojas CHEYENNE.
A marca CHEYENNE actua num mercado de vendas com domínio nacional e internacional (centralmente europeu). Inicialmente a sua estratégia passou pela presença em lojas
multimarca (1991-2007), reconheceu-se quase de seguida a necessidade da criação de lojas
próprias da marca (2001-2007 - cerca de 25 - i.7) e não demorou muito para se expandir além
fronteiras (exportação iniciada em 1993). No mercado nacional está representada nos principais centros comerciais e outlets (cerca de quatro). No exterior, coloca as suas colecções em 300 estabelecimentos multimarca de 10 países. Esta proliferação explica-se pela parceria com o