Sistema de Identidade Consistência & Identidade marca.versão principal marca.versão complementar logótipo logomarca principal logomarca principal.versão complementar logomarca principal logomarca principal.versão complementar logomarca complementar redução de escala.logomarca principal redução de escala.logomarca complementar Sistema cromático cores dominantes logomarca principal e versões logomarca complementar regras em fundos - logomarca principal
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Sistema tipográfico 21 sistema tipográfico principal e secundário 22 regras de aplicação 23
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elementos complementares Elementos complementares Argumento Estrutura de Identidade Imaginário imaginário.banco de imagens
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exemplos práticos de aplicação nos diferentes pontos de contacto visual
Aplicação do sistema de Identidade Produto.papel de embrulho Produto.embalagem Produto.etiquetas Comunicação.catálogo collection 07.08 Comunicação.site Comunicação.catálogo collection 06.07 Loja da marca.dolce vita.Porto
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estrutura de identidade
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imaginรกrio
banco de imagens
imaginรกrio
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imaginรกrio
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banco de imagens
Da aplicação do sistema de identidade da CHEYENNE aos diferentes suportes de contacto visual com a sua audiência, concluí-se que é coerente. Como referido inicialmente a CHEYENNE soube bem balançar os fenómenos “hábito” e “mudança”. Uma aplicação coerente da marca contribuiu para o seu reconhecimento e autenticidade, perante um target tão exigente como é o seu. O produto CHEYENNE tem personalidade e distingue-se claramente da concorrência. Podemos falar de duas estratégias - a do Hábito e a da Mudança.
Hábito. a marca e o logótipo, o site oficial, as embalagens, as lojas, o papel de embrulho e as cruzetas distinguem-se pela comunicação depurada quase minimal. Sem artifícios apostam numa imagem indiscutivelmente marcante, que já faz parte do nosso imaginário. Salvo alguns desacertos (caso das embalagens e do site - no que se refere ao sistema tipográfico é muito disperso) a aplicação é muito estruturada e parece ter sido bem estudada.
Mudança. as etiquetas, o site da estação, os catálogos apostam na diversidade de ilustrações e de argumentos recriando o seu imaginário a cada estação. Representam uma comunicação menos depurada e menos estruturada, mais elaborada e mais ilustrativa, que se entende no domínio da sua actividade - moda - há uma constante necessidade de recriação formal a cada estação. E apesar de tudo, dentro de cada colecção, há uma acentuada coerência entre os elementos. Na actual campanha find yourself o catálogo, o look book, a publicidade, a exposição do produto na loja e o site, ressalta essa coerência, o imaginário é o mesmo - o alter ego, as caixas de papel e a constante vontade de mudar o ser para o verdadeiro ser dual, uma tendência algo futurista? Find yourself...