480 小时的品牌
480 Hours and Brand
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中央美术学院设计学院 11 工作室－秦娟设计－ 1126387696@qq.com － www.behance.net/abbyqin － 18611952965 － AbbyQiin － CAFA
一个关于 480 个小时的故事 ...... A story about 480 hours...
480 小时－－时间与品牌 我们这次课题的目的是为了让我们意识 到作为一个学生，品牌对我们的生活的影响 程度。 在这个课题中我记录了自己在 20 天， 480 小时之中自己接触的不同品牌。发现， 哪怕自己是一个普通的学生，看似过着三点 一线的生活，但品牌其实在无声无息的在与 我发生着很多联系。 在中国我们常常会说“字如其人”，看 一个人写的字似乎就可以看出一个人的性格 特点和品味需求。其实，从更理性的角度来 看，调查分析一个人使用的品牌的情况更能 有科学依据的总结一个人的特点。我把自己 模拟成自己的研究对象，我想从品牌的角度 了解自己是什么样的人。
疑问与思考： 1，我的生活很没有规律，时间都没有规律， 那我做记录的意义大吗？ 2，我觉得品牌与我的没有太大的关系，我 不一个在各个方面都注重品牌的人，那我做 这个记录的意义大吗？ 3，到底什么才叫品牌，什么才算品牌，有 名气的才算吗？那我和它们似乎没有太大的 关系。 4，如果做我要如何把品牌与时间以最简洁 清晰的方式呈现给观看者，让他们在短时间 内了解倒品牌对于我的影响。 5，......
480 小时－－时间与品牌 记录形式分析： 1，我把我的一天划分为 24 小时，以圆 形钟表的形式出现，睡觉的时｀候设定为我 的黑夜； 2，在图表圆框中以灰色块来表示；我把 我醒着的时候设定我的白天，在圆形图表中 以空白部分表示； 3，圆框以放射状形式记录每一种品牌在 不同的时间点出线的情况；
如图表所示，通过这种记录方式可以清晰的 看到每一天品牌的使用情况，也可以对比出 20 天中的动态变化情况。
2013 -12 - 05 星期四 Thursday.
2013 -12 - 06 星期五 Friday.
2013 -12 - 07 星期六 Saturday.
2013 -12 - 08 星期日 Sunday.
2013 -12 - 09 星期一 Monday.
2013 -12 - 10 星期二 Tuesday.
2013 - 12 - 11 星期三 Wednesday.
2013 - 12 - 12 星期四 Thursday.
2013 - 12 - 13 星期五 Friday.
2013 - 12 - 14 星期六 Saturday.
2013 - 12 - 15 星期日 Sunday.
2013 - 12 - 16 星期一 Monday.
2013 - 12 - 17 星期二 Tuesday.
2013 - 12 - 18 星期三 Wednesday.
2013 - 12 - 19 星期四 Thursday.
2013 - 12 - 20 星期五 Friday.
2013 - 12 - 21 星期六 Saturday.
2013 - 12 - 22 星期日 Sunday.
2013 - 12 - 23 星期一 Monday.
2013 - 12 - 23 星期二 Tuesday.
分析与小结： 时间和品牌： 通过 20 天，480 小时品牌使用情况的记录， 发现了我品牌一定的规律 : 1，我的睡眠时间平均每天 8.2 小时（其实 相对而言还比较健康，出乎我的意料！这和我自己的凭 感觉的睡眠情况很不一致，感觉这东西似乎不能相信。）
2，品牌的使用情况每天会有规律的出现。 （微信－日化用品－工作学习－社交网络－日化用品－ 维信）
3，一类品牌的出现会根据使用习惯而产 生联系。（微信与休息、饮食就餐的时间；工作学习 与社交网络的关系可能因为与专业特点有关）
4，相关联的产品或一类型的产品出现有 一定的联系。
20 天品牌数据频次分析图 1： 根据数据统计的方法，因为 20 天，480 小时不同类别品牌出现的数据不算是一个很 大型的数据，而更像是个人化的小型数据研 究所以我选择把每一个品牌出现的一次作为 基准值，逐个统计。 为了让整个数据风格形式上统一完整， 我同样采用了一圆环为中心，数据以放射状 呈现。 圆环根据六大类别分成六块，可以清晰 的看出六大类别整体的使用情况。
20 天品牌数据频次分析图 2： 为了更清晰的对比出同一类别中不同品 牌使用频次的情况，我把整个数据放在一条 水平线上，一个灰色块代表出现一次，灰色 块六大类别使用频次的强弱又分成 6 个不同 的灰度，从右至左一次减弱。
20 天品牌数据叠加分析图： 我把 20 天的信息去色添加透明度然后进行 叠加，尝试去看整个数据呈现出来的结果。
如信息图表所示，每一个品牌正如一个透明 度为 50％的灰色块，不同的色快出现在不同 的时间点，在同一时间点重复的次数越多， 灰度就会加重，根据整个信息图中数据密集 和灰色块强弱程度就可以清晰的看出我使用 的品牌频次和时间关系。 1，工作学习主要在每天的下午的 2 点左 右开始出现，持续的时间会比较长； 2，社交网络的出现与工作学习出现的时 间有关系（专业特性所需）； 3，日化类产品集中在每天的早上起床和 睡前出现。
麦当劳：
我：
购买原因：1 广告，媒体宣传；
从服装的角度来看我是一个追求时
2 普通快餐价格；
尚，自由，随意的年轻人，过着快节奏
3 年轻人 的一种普遍消费品；
的生活，享受着快时尚的冲击；
4 快，方便，味道不错。
喜欢欧美风格的大气，也容纳东方 的简洁儒雅；个性古怪、多变、有创造力、
7-11:
活力四射、激情洋溢的创意女孩；
购买原因：1 口口相传；
追求价格和质量的合理性，哺盲目
2 平价；
的消费，追求时尚但具有理性的头脑，
3 年轻人 的一种普遍消费品；
对于实用性的要求很高。
4 快，方便，味不错，卫生。
从饮食购买原因的角度来看，自己 是一个受朋友影响很大的人，特别是在
呷哺 呷哺 xiabu xiabu：
购物做决定的角度，价格的考虑也会成
购买原因：1 朋友推荐；
为我选择考虑的很重要的一个因素。生
2 普通快餐价格；
活品质不是很高的人，可能与从小的家
3 年轻人 的一种普遍消费品；
庭教育有关系，不跟风，有思想，但由
4 快，方便，味道不错。
于父母都是商人，对生活品质的追求似 乎有些缺乏。
可口可乐： 购买原因：1 广告，媒体宣传 2 年轻人 的一种普遍消费品 3 习惯 旺旺，康师傅，徐福记： 购买原因：1，长期的广告形成了习惯； 2，价格合适； 3，年轻人； 4；品牌效应； 5，朋友家人推荐。
480 个小时 - 品牌／ 480hours - Brand
品牌－我是什么样的人？ 根据自己在 20 天，480 个小时做的数
会让我有些紧张。从这点看出自己是个不够
据统计和分析，我以自己使用品牌情况来推
自信的人。
断是一个什么样的人。
从不同类别品牌出现的频次情况可以看
由刚开始对课题研究方式的质疑，觉得
出我时一个很看重学业和事业的女人，生活
如果我自己的生活方式没有规律，睡眠情况
娱乐方式很单一，娱乐方式也是以网络为媒
混乱，那么我每天每个小时记录下来我所涉
介，很少出去玩儿，朋友对我的影响很大，
及到的品牌的意义大吗？和老师讨论之后，
但自己会明确的做出决定。和朋友在一起不
虽然自己不是完全信服，但抱着试试的心态
喜欢在小事上做决定，很多时候希望朋友做
决定开始记录一个星期的情况。在一个星期
选择，但比较重要的事还是自己来决定。算
之后数据出现了一定的规律，于是决定持续
是一种有主见。但又可以说我是一个无聊的
做下去，记录 20 天 480 个小时的情况，把
人，而我自己很享受自己做的事情，自得其
自己拟定成某一类客户，判定这类客户的需
乐，很独特，又自己的思想，比较成熟。
求情况和模型特点，这样在做品牌推广和市
根据自己使用品牌的档次来看，自己不
场分析时是有一定的研究意义的。
是一个很追求高端档次，而更注重性价比。
从每天数据分布的情况可以看出，在 20
购物很理性。服饰上属于追求时尚，快节奏，
天中因为我是平面设计专业，工作学习，社
快时尚，快餐式文化包裹这我，而我，一个
交等对于虚拟品牌的需求所占的比例很大；
21 岁的女青年。
作为一个学生女性，对于护肤品有基本的需
对于饮食上的追求也是以快餐，价格时
求，但没有特别夸张或是说高端的品牌需求
候，味道适合为我的选择，广告在食品上的
意识，但使用情况也是呈现出一定的规律，
影响效果要大于其他类别产品广告对我的影
每天早上起床和每天晚上睡前。是一个洒脱，
响。对饮食上没有很高品质的需求，满足基
随性，大大咧咧，但又不太注重生活细节的
本的需求，但味道还是最重要的，同样要符
创意女青年。
合我所期望的性价比。我是比较理性，中低
每天面对电脑，并通过网络社交的时间
等食物需求消费者。
和对于虚拟品牌的接触要远远大于与人面对 面交流和实际品牌接触的情况。从这点看来 我的健康指数情况应该是不高，同时有点孤 僻，独立思考能力很强，喜欢一个人行动， 觉得这样效率更高，快言快语，生活节奏也 相当的快，思维能力很强。但有时候面对面
中央美术学院设计学院 秦娟 131104243 1126387696@qq.com www.behance.net/abbyqin
秦娟设计
By Abby Qin.
中央美术学院设计学院 11 工作室－秦娟设计－ 1126387696@qq.com － www.behance.net/abbyqin － 18611952965 － AbbyQiin － CAFA